MARKETING LATERAL O LOS CAMINOS

DE LA INNOVACIÓN

MARKETING EN EL MUNDO EDITORIAL

Se utiliza el departamento de

marketing no sólo para

promover las ventas de

ejemplares y espacios

publicitarios, sino también

como elemento determinante

para el desarrollo del producto

en sí.

El "marketing editorial"

está actuando como

agente de cambios en

materia de contenidos, de

infraestructuras, de

formatos.

PENSAMIENTO VERTICAL

PROBLEMA

SOLUCIÓN

INNOVACIÓN

PRODUCTO BASE: JUGO NARANJA

POR MODULACIÓN

Sin conservadores

TAMAÑO: individual

ENVASE: tapa fácil

PRODUCTO BASE: PERIÓDICO

POR MODULACIÓN

Especializado

TAMAÑO: tabloide

ENVASE: papel bond

MARKETING LATERAL

el pensamiento lateral es una

técnica que permite

saltar las limitaciones del

pensamiento racional,

construyendo contextos

diferentes para un problema.

A partir de este punto, el

Marketing lateral propone la

generación de

gaps o desplazamientos

creativos utilizando las técnicas

depensamiento

lateral, para explorar soluciones

y propuestas innovadoras.

PENSAMIENTO LATERAL

PROBLEMA

SOLUCIÓN

VACÍO

• MODULACIÓN

Característica Básica

• TAMAÑO

• ENVASE

DESPLAZA-

MIENTO

PAN

ENGORDA

DESPLAZAMIENTO

VACÍO POR LLENAR

(OPORTUNIDAD DE

MERCADO)

NO ENGORDE

PERIOÓDICO

LECTURADESPLAZAMIENTO

VACÍO POR LLENAR

(OPORTUNIDAD DE

MERCADO)

NO LECTURA

MARKETING LATERLA (BUSCA UN FOCO)

NECESIDAD PÚBLICO OBJETIVO

USO/SITUACIÓN PRODUCTO/SERVICIOPrecio

Plaza

Promoción

INNOVACIÓN EN MKT.

1. SUSTITUCIÓN

2. INVERSIÓN

3. COMBINACIÓN

4. EXAGERACIÓN

5. ELIMINACIÓN

6. REORDENACIÓN

PRODUCTO BASE• SUSTITUCIÓN:

CHICLES EN SAN VALENTÍN

• INVERSIÓN:

REGALAR CHOCOLATES DIARIO

MENOS EN SAN VALENTÍN

• COMBINACIÓN:

CHOCOLATES + LIBRO

• EXAGERACIÓN:

365 CHOCOLATES / 1 CHOCOLATE

• ELIMINACIÓN:

NO DAR CHOCOLATES

• REORDENACIÓN:

ELLA ENVÍA CHOCOLATES A SU

ADMIRADOR.

NECESIDAD: DEPORTE

PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES

SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA

SERVICIO: GIMANSIO

NECESIDAD: Aventura extrema

PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES

SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA

SERVICIO: GIMANSIO

Exagerar

NECESIDAD: DEPORTE

PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES

SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA

SERVICIO: GIMANSIO

NECESIDAD: DEPORTE

PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES + PERRO

SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA

SERVICIO: GIMANSIO

Combinación (pensamiento lateral)

NECESIDAD: DEPORTE

PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES

SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA

SERVICIO: GIMANSIO

NECESIDAD: DEPORTE

PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES

SITUACIÓN: EN TU PROPIA CASA

SERVICIO: GIMANSIO

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