Listings: egy méltatlanul elfeledett
milliárdos piac?
Szávuly Krisztián
Sanoma Budapest
internet lapigazgató
„There isn't really good evidence, frankly, that companies focused purely on search, as Google has been, can support themselves.”
Business Week, 2000
1
Az internetezők keresnek.
startlap
iwiw
állás
angol
fitness
otp
receptek
apeh
auchan
expressz
poker
utazás
hotdog
2
Az internetezők sokat keresnek.
Forrás: wired.com
3
Szabadszavasan és listing oldalakon keresnek.
4
Listing oldalak: sok és sokféle.
5
A minket érintő listing oldalakon ott kell lennünk.
A listing oldalakat felkereső felhasználók már eleve közelebb vannak a vásárlási szándékhoz.
Példa: biztositas.lap.hu
• a kiemelt hirdetők naponta 1000 feletti átkattintást kapnak a kötelező biztosítás váltásának hónapjában
ATTENTION
INTEREST
DESIRE
ACTION
display
listing
listing
6
Már sokan felfedezték a listinget.
2008-ban az online hirdetési költések 16%-a listing volt, csaknem annyi, mint a keresőmarketingé (IAB Hungary Adex adatok).
A listing költések 2008-ra 62%-kal növekedtek (MOHI adatok).
Egyes hirdetők online jelenlétüket kizárólag listing megjelenésekkel biztosítják.
Példa: ingatlan.lap.hu - a kiemelt hirdetők havonta 1000 feletti átkattintást kapnak- 2008-ra 30%-kal növekedett a hirdetők költése
Nettó online reklámköltés(mrd Ft, 2008, IAB Hungary Adex)
Display; 13,8; 64%
Search; 3,77; 17%
Listing; 3,5; 16%
E-mail; 0,75; 3%
Online hirdetési költések növekedése(MOHI adatok)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Display2008/2007 teljes
év
Display2009/2008 Q1
Listing 2008/2007teljes év
Listing 2009/2008Q1
7
1. Felmérni milyen listing oldalak érintik termékeimet.
2. Felmérni, hogy a konkurencia milyen módon van jelen ezeken a pontokon.
3. Általános és specializált listing oldalakon megjelenni.
4. A megjelenés hatékonyságát folyamatosan mérni és javítani.
To-do list
Köszönöm a [email protected]
Recommended
