Listings: egy méltatlanul elfeledett

milliárdos piac?

Szávuly Krisztián

Sanoma Budapest

internet lapigazgató

„There isn't really good evidence, frankly, that companies focused purely on search, as Google has been, can support themselves.”

Business Week, 2000

1

Az internetezők keresnek.

startlap

iwiw

állás

angol

fitness

otp

receptek

apeh

auchan

expressz

poker

utazás

hotdog

2

Az internetezők sokat keresnek.

Forrás: wired.com

3

Szabadszavasan és listing oldalakon keresnek.

4

Listing oldalak: sok és sokféle.

5

A minket érintő listing oldalakon ott kell lennünk.

A listing oldalakat felkereső felhasználók már eleve közelebb vannak a vásárlási szándékhoz.

Példa: biztositas.lap.hu

• a kiemelt hirdetők naponta 1000 feletti átkattintást kapnak a kötelező biztosítás váltásának hónapjában

ATTENTION

INTEREST

DESIRE

ACTION

display

listing

listing

6

Már sokan felfedezték a listinget.

2008-ban az online hirdetési költések 16%-a listing volt, csaknem annyi, mint a keresőmarketingé (IAB Hungary Adex adatok).

A listing költések 2008-ra 62%-kal növekedtek (MOHI adatok).

Egyes hirdetők online jelenlétüket kizárólag listing megjelenésekkel biztosítják.

Példa: ingatlan.lap.hu - a kiemelt hirdetők havonta 1000 feletti átkattintást kapnak- 2008-ra 30%-kal növekedett a hirdetők költése

Nettó online reklámköltés(mrd Ft, 2008, IAB Hungary Adex)

Display; 13,8; 64%

Search; 3,77; 17%

Listing; 3,5; 16%

E-mail; 0,75; 3%

Online hirdetési költések növekedése(MOHI adatok)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Display2008/2007 teljes

év

Display2009/2008 Q1

Listing 2008/2007teljes év

Listing 2009/2008Q1

7

1. Felmérni milyen listing oldalak érintik termékeimet.

2. Felmérni, hogy a konkurencia milyen módon van jelen ezeken a pontokon.

3. Általános és specializált listing oldalakon megjelenni.

4. A megjelenés hatékonyságát folyamatosan mérni és javítani.

To-do list

Köszönöm a figyelmet!krisztian.szavuly@sanomabp.hu