������
������������
�
������������������� ���������
�������������� ����� ��������������������������������������������������������������
���������������
� � � � � ������ �������� � �������
� ���� ��� �������������
� � � � � � ���� �������
�
� ��
���������������������������������������������������������������������������������������������������������������� � � ���������������������������������������������������������������������������������������������������� � ��������������������������������������������������� ���������������������������������� � ������������������������������� ����������������������������������������������������������� �
���������������� ������������������������������������������������������������������������������������� � ��!���������"��������������� ������������������������������������������������������������������ # $�������!%���������� �������������������������������������������������������������������������������� & ���������������� ���� �������������������������������������������������������������������������������� & ���'������!%������� ����������������������������������������������������������������������������������� (
)�������������������������������������������������������������������������������������������������������� * +�,���������������������!��������������-���.�������������������������������������������� * ���������������/�+��������������������.���������������������������������������������������������00
+1�2�������"���-����"���������������������������������%��.��������������������������������0� ���������������������������� �����������������������������������������������������������������0� ����������� ������������ �����������������������������������������������������������������0� ��������������������������������������������������������������������������������������������������0�
������������������������������� �����������������������������������������������������������������0� +�������������������������������.������������������������������������������������������������0� 3���������� ����������������������������4!����5� ������������������������������������0�
���������� ���������������������������������������������������������������������������0& 6������������� ��������� �����������������������������������������������������������������0& +1�2����������-�������������4�������.����������������������������������������������������0(
+������������������������������ ���"�2����4���������.�������������������������������������� �������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������� 7������������#� ���������������������������������������������������������������������������������������������� �
����������������
�
�
� ��
���������������������
���������������������������"����������� ���������8�����������������9��'���:��!�;��!���������������������<�������������!����������������5� ��9���������������������������������,����������������=���������������������"���-�������������������9������2������������8����������4!�����5� �9������������������������������������������������������������/�����9�����:�>���9/�"������!���������������������������������
�������8����������=�������������>��������9�����������!�����������������������9������� ������������������������������9�����:��!��� ����������������/��������������������������������������������������
����������!����������>��������"���-� %���!�� ����������������������������������������������9��������������������������8��/����� ������������ ����"����������9������:��!������ �������������������� �������������������������&������������ ������������ ���������5� �����������������������
7���% ������9�����:�333���������������/����������#��9����������73$?��������!��������������������������� ������������� ��������������������������������������������/������%������������������������������������� � ���������������������8������'�� �2���������!���4 �������������%���������������������-��������� ������������������������������8����/�9������������ ��/������������������������������� ����������������������8���
@��"�%����4�������������A�������������������������� ���������)���� ��������7��#��B�!��������������"��������� �9���������8������������!%������9�����:��!/������������ ��������������7������������������3�����!���������$���������?�����������/������ ����������������������8����/����������������������������������������������
�
�
� ��
����������� �����
�������������� ������������������� �����A�
0� ��������������������������������������������������������8�������� ������������������������������� ����������������
�
����������� � ��� ���� !�������� ������������
���������!�����������9�����:�����8��������������������#�/������������ ��������������7������������������3�����!���������$���������?����������������%���9�������������������!��������!������"�������������������8�������9���������A�+������������������8���������4!�������������.�+����4����������������4!�������������.�+���4�������������� ������������ ����������������������������������������������.�+������������������������������������.�
�����4������������������������������������������������!�����/��������-������������4���������"���9��-�9����4��������������������"�����������������;������-���%������/������������� ������/���������������������/�C<�9��������������������������������!����������4������9������!�����������������������!������"���-������-����������%��������������
������4� �����������������������������������������������/�"������������������������������!�����������!�����A�
0� +�,�����������������������������������������������������������������8����.��� +��������������������������%������������%���.�
�
�����������"����!������������������ �����
D�����-�9������ �����������3�����������%�����������������?����'-���!-�;!�������������5������������%������<�9�������������������;!��������������2��������������������������������<���
����� �������������������� ����9������������������������������/�������������������,������������ ������������������������4������� ����9�����������-���������������������������������������
7�!�����������������������������������"�����������������������������������������������,��������������� ��������������������������E �����"������-������������������������������
?����������������"������������������������������!�����������!�����A�
0� +�������������������������������.��� +B������������������������������������5� .��� +>������������������������������������ ��������������.�
�
� ��
�����������������
�>��-���������������������������������0&������������9�����!�������������4�����������0��9�#���8�����������"�����������������������������������������������3�����������#� �$�%&'���� ���(������������������������������������������������������������������� �����������������/���������������������������������������������������������������/�����������������/�������������4!����5� ��������������������������������������!����������0&����������9�������������������������� �������/�9��������������������������������!����������������������������������������!������"������������ �������������������������������7���4�/�0&��������E������������������������������������������-�����!����������������/���������������������������������������������"����������� ������7�%�"����������������� �2������������������ ���������������������� ��������
���� ���� ���
0(������ �(F�
�������� �(F�
�������� ��F�
�������� 0�F�
�����#�� #F�
��'���������������������������������������������3��������9��������������������������-� �������������!E������������������������������������� ��������������������!�������������� ����������/�-�����-��-�����������������������������������������������������������������!�4�����������"���������������4������������/���,�/�����������������/�����-4 ����������������������������������9�-���������������3������������%�/������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������7��#��B�!����/�>�����
�
� #�
�������������������������������
����������� ��������������-� ��������������������������������� ������������������"�����������������"�����������������������������������������������������
�����-� �������������������������� �A�
• $�������'� ��/���������9��������• =�������������• ?���,�����0��G� �• >���������������������� ��������������• $���������������������������;�� ���9��������<��
���������������� ����������������������������������������������'� ���9���������������������������������������������������������������#��������������������������"�������������� ����������������!������;����������������0�-���<���
������������������ ��������������������?�� ����$��:����!����H��������/�������=������ �������>��������H���������9������������"���7��#��B�!��������������>����?�!�������I���2��;H��������<������
�
� &�
�
�������������������
������������������������������������������������������!�4�����������������������������!������������������=������������������#���,����������������������������/����������������/����"������������ �����2��9���������������"����������������"��������������� ��������%���������������"�����������!�������7�������������������������������������������-��������������� ����������������������������������������������������A��
)����*+�A����������������������������������;+?����������5� .<�
• >���������������������������"������!�����������������������5� ��;������-2������<�9������ �����������������������������������������
)����*+��A�I��� ��������������� �����������3��������;7��������"��������<�
• >���������������������������"�����9����������������������%���������������������5� ������������9���������������������������4���������������
)����*+���A�������������������� ���������;$������"���������������<�
• 7�������� ���������������������-� �����������������������9����������������������������
�
����������������
B������������� ��������������� ���������������������������/��������������������"�2���������������� ��%�����������!��������JB�9�������������������#��������������/������4������������9���9�����������������������������!��������������� ��������������9�������������8����
�������!�����������A�
• ���7H?�• �������������• ���$�����• ���)� ���• ���I��!�������• ���I������
�
� (�
���������������������
������"���������������� ��������������-��������������������������'� ���'��-����!9�������������!%������9��'���:��!������ ����������������������������� �������������������������, ���&'-.�9��������5���������4�����������/��0/������������������������������������������������������������������������������� ����!���������������������������������������������������������������9������4����/������������������������������������������
�����"���������'� ���'��-����!9�������������!������ ���������������������������� � �/�����������"������������������������������������������������"���������������������������!������������������4�������������������"��������"������������������ ������������������������������������ �����=���� ����� ��������������������/������"���������������������� ����������"����,���������������������������������������
���������������/�����"���������������������������������������'6'����0&����!����������������!����������������������������������������� ������������9�������"��8���4���������!������������������������������������
=������������9����������������������"��������"������������������� ���"��������������!E��������������;�����������/��4������������/����"�����/����C<������������/������������9�����������������������������������������!����
��������������������-������������ ������������������������"�2�������"���������4����������������������9�����������"������������ ��������4����������9��������-������������;���������������������/�F<��� ������������������������������������������������/���������������������������������������������������4����������������� ��������������������4���9�����������������������,�������������������������������������������"������!�� ��������%����9��������5����?�����I��5����������������������"������������������ �������������/���������������������������������/��������������������/�������7�����������4�������������������/���������� �������������������!��!�������� �������������; �����������"������-��������������<�9� ���������������; �����������"���-���������������9��%�����������������<�9�������������������������������2���������������"����������������������������%�������$4���������������� �������������!%������� ���A��1, ���&'-.������������!�������������-�����������"�%��1�����/��0������������!�������������-�����������"�%���
�
� *�
2������� ���������� �
� ����������������������������������
�3��������������� ��������,���%�����������/������������4�����������,������� ����������9��%����������������������4!����5� ������������/������ ������"����������������,��������������������������������!�������������-�� ����9�������������!�����������������A����������"�������-�� ��������������������� �! �!/�������������������������������������I����������������������������������-���������������7H?A��
��
����������������������������������������������4!�����5� ������������������-������������������������������������/����-��� �����������������"��������������������������������������������������������������������� ����������%����/������������������!������������������ �������������������������������������������������-� ��������!����������������������4!����5� �9�������������������������!���������������"�����������������������������-�������������������������������������-��� �����������������������������/�9�������-�� ��������������������-����������������!��������������������)� ������������)� ��/������������"���������!����������������!������������������������������������4!���/����!����������������������9�����������������!����������9�������E���������� "��������
D�$H)�� $=J�)�
�
�0��
����������������������������������������������������������"�������������������������������������������������"�������������������������������7�������!��������4���������������!��������������������������� ����/�� ����������� �2��"������-�����������/����� ���������!��������-��������-����������)� ��/����9�����"�������� ���������������%�����������������������������������������)� ��/��� ����������3��������������-������������������������4������-������ �������"���9�����-�������!���������������%��9�"���������!��/��������������������%�����������������>��� �����"���������������������������������8������,����������������!����������3�������/�������4���������� ����������������������������!�������4!�����9���������/������� ������ ������"��������������������������������������������������������������������������/����������4!�����"�������������������%�������������� �������������� �����������������4����������������������������!�����/����"��������������4����!�������9������8����4���������������������������!�������������4!����5� ����4���������/������!��������������������������� "��������������!�������?������������������������������������������������!���������%�����"����3����������������!��������������� � �� ������� � ������� �4� �� 4�������� � �� ������� �"� ���� �4������� �4��� � �������56$����� � ���� �4���������������!����������� � ���������� ������ ��7"�� $����� �������������� ����� ����� ����������������������
�
�00�
Sí NoABC 33% 67%El Mundo 22% 78%El Periódico 22% 78%La Razón 33% 67%La Vanguardia 0% 100%La Verdad 22% 78%
HOMBRES
�� ���������!��������������
�@��-���������������"����,�����������������������������������������������������������!����������������/������� ����������� �2������!�����������������������������������������������-�� ����9������������������������-������������������������������������������������%�������� ����������>������������������������,������������/�����������������"�������,���������������&/��F��������������������� �������9�������������������������������%������9�"������#�/&�F����������9���������������������������������������,������������/��������������������������������������������������������������A�����������!������/�������������������4��������������"�������-�� ������
�
����������������������E�������4������������������������������������������������,�����������������������������������������������������������������9��������������������/�9��,��������������������/����������0��F��������-�� ���/������9���������������������������-�������I�����������������A��
���� ����������������!�����������-�� ��������� �������9������������������������I��!�������9�� ����������������((F������������������9�������������������������7H?��+�,����������8��������-�� ����9�����8���������������.����
Sí NoABC 88% 13%El Mundo 38% 63%El Periódico 25% 75%La Razón 75% 25%La Vanguardia 50% 50%La Verdad 50% 50%
MUJERES
�
�0��
#8�%��� $��9���$������������������ � �����:��(�����������!��������%������������������>������%��������������������������������������������������/���������������������������/���������������������4���������������������������������������/��,���������������"���-�����"����������� �������/�����������������������I���������������������������������
;��� � ������� �������������D������ �������"�����!����������������������������2�����������!������������������������������������������������������������ ����"����������� ��������������������� �2�����4�����������������%��������������������������������������������������� �����>��������������������������������������������/�� ���������������������
������ ��������������������!��D������ ���������� �2��"��������������� ���������������������������������������������������������� �������������%���������������,����������%����/�������"������������ ����������2������������������������������������������������ ����-����"�������������������!��9�"���2�����������������������������������������������������$�������������������������������������������������������������������������������"���-������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ����K����������������L�����������-�� ������������� �������������������������������������!����������!���������������������������������������������������������������������������������� ���������� ���K��L�;�������"���K��L���������,��������������������/����� ���������������9���������������/��������"���������� �����������������������</�9���� �2����������� ��������������������� ���������� ���K��������L������
�
�0��
��" � �� ���������������B���� ������"����������������������!���%��;�!��������������!��������8�</�����������������������4����%����9��������������������������D������ �������"��������������������4����%���������"�����������"����������������������������������%��������������/�����%������������� ����������������-����9���"����������������/���������������������������%,�������9�����9����-�9�����!��������������������������������������9��%�������I����������������A��7� �����������������������������!���%��;I�������*</�������������7H?�������%����������((F����������������"�����������������������������/�9������� ���������������������������������%������������F���������������������������-�� ���/������F���9�����������������������7H?�9�����������F���9��������������������������
��������"�������������������������������������4��������9�"������������������ ��%�������4����%�����������������%/�������������������7H?�������%�����������*F��������������������������/����������"���������������������������������%������������F��������� ����������"�����������"�������������������������������"������������������/����������������� ������%�����9������������������������ ��������������/�9�����������������������������������������������/��������������������������������������� ��/�������7H?��4������������������������������"�����9���������%�������!���������9������������������/���������������������� ��"������������������������������������� �������9����������������������������/�������������������������7H?�������%����������((F���������������������������/����������"�������������������������������������������F�������������
�
�0��
�����������"����!������������������ �����
=����������� �������"�������-� %����������������������� �������������������������������������������������������������������������� ����������������
D������-���/������ �����������3����������������%��������������������?����'-���!-�)���/���������/����������"���������������������������������������� �������������/��������������E�������������"������-��������������������� ���!��������������5������������%��������������4!����5� ����������5������������%������������������������ ����������
������������������������������3�������/���������%������������������2���������������������������������������
��������������������4 ������������������������!�����������!�����A�
0� +�������������������������������.��� +B������������������������������������5� .��� +>������������������������������������ ��������������.�
I���������������������� ���������
�
�0��
�"�������������������������
�
� ���� ������������ �� ���� �������7����0����������������������������� �����������"���������������������!�����������������������4!�����-����������������������������/�������(���������������4!���/��������������/����"������������4������������������������9����������A��
���-���������������������������������������"���-����������������������M��;��������������!�����</��������"��������������!������������-� �������'�����������������"���-�������� ���������������-���������������������������������� �����������������������"�������� ������������/��������������������������� �����������#0/&�F��������������+ ������$��9������������"��������������"�<�������� �9 ������������ �<������
��'�� �2��-���������������"�����3������������ ������� �+=�"����$��"�<�� � "�<���� ������ ���� ������� ����?�������������������"���������%�/�������������������4���,�������������!���������3������������!�����������������������������������������/�������"�����������������4����������
ABC 6El Mundo 10El Periódico 6La Razón 4La Vanguardia 11La Verdad 12
Impactos publicitarios
�
�0#�
'�� �2��-�����"������������� ���������������������"������-4 ����������������������������������-��%��"�������� ����������������������� ��/�������������@����������������� �����������������������������������-�����������"�������1�����7����� ����� 9����"������������� ������� ����� ���9���������������� � ������� �� ���� ������
�
����%�����������������������������������������������"�������� � ��������4 7����� ������� ����� ����������� �"�<����!������� ������� ������������ �56$������ ����3 �������� ��4���3���������� ����������4� ��97��� ���������������� � �����4� ��"��������"�<� � "�<��� ������ ���� ������� ������������ ���
�
�
�
�
�0&�
�#��������������������������$��
�
> � �� ������������� ����!�� ���,�������������� ��������������� �����������9���������������������������-������������������������-���������������������������������������������������������������������4������������������������������ �����������������D���"�%���!�������������A�
• H���������������"�����%�������������#(��%,�����9�����#����,�������-���/������#���,������������
• )������������������������-�/��,�����������5� �������!��������������• $���� ����������������������-����������� "�������• H�����������������������,���• H����������������
��
�����
H��������������� )������������,������
$����H�����������-��
H�����������������������,���
H���������������
$����H������� "�������
�
�0(�
#8�%" � �� �9����� � � 7�!��� �(
>������������������������"��������������4���� �������/������������������������������������������"�������������/�� �������������!�������!�4����A�
�
�
� ��������"���������������/���������������������������������������������� �������/�����������4���������������������������� �����������������+����"�2.������������4������������
7���� ����������������������� ��������9��������������������������������������������/������ ������"����,�������������������"�����������������������������������������������A�
0� ��� ����������������� ����������������,�������
�������������� �
�����9������������������������"���������������������� ����������/��������������������������/���� ����������������������4!����5� /���������������%����
�����!����������/���� ��������������������"�2�������!� ��������"�������������������4!����9�����������/��������"���������%��������4��"�2������/����� ����� �������
��������������/�����������������"���������������������"�2�������!����������������2�����-� ��������!��������������������4!����5� /��������"�������������� �����9����/������������������ ���������������� ������������������/�9��������������
>�����������/���� �����������������������������������9��%����������������������������/������������!���������������������"�������������!������ ���������
�
�0*�
����������� ��3����
���7H?/��������������9����I�����/���������������������������������������������,������������-���������4!����5� ��6������������������4!�����
������������������������������/������ ���������4������/�����������������������������������4�����/���������!������"���-�!�������������������������������������������������4!����5� �������������������������/��������������������������������������������!�������������� ����������"�������� ���������������������������������������������������������������"�����������������������������������
�
�
�
�
�
� ���
#��� ���� ����� ������� ������$�%���7� ����� (�>� �����"������#0/&�F��������������������������������������4����������������!E��������������� ���������������4!����5� ��������"������� �����!���������������������� � ��������������+�������4���������������������������������������������"������� ��������.��=�������������������������������!���������������4!�����5� ����������������������������������!���������������������?����� �$������!��� ������� ����A���/*�F������ 7����������A�3N�B������9�@������=���� ��������������A�O�����/�3������������/�H$O/�???/�?�����/�'����/�3 ����/�$������9�H��:��������I��������������������������������������������4��������������������������������������������� ���������3N���������������� ��������������/��������������,��������������4!����5� ��������������������� ��������������������������� ���������������9���!������������/����������������"�2���������������4!����5� �������!�����������9�����������������������������/�9���!E����������������������������� �����������������������������/�������� �2�����"���������4��-�����������������9��"����������������������������������������4������������������� �������������������������������������;�������������,������<����������������������������4!����������������������������������3N��?�������"�������� ������"��������!��������������������������������!����������4!�����������!����������������������������������������������@�������������������������� ������-��� ����������������,�������������$�������
����������������$������������ �2����� ������-��� �������������������������������������������4!�����5� ��������������/�������-���������������������7��"���������������������/��������������������������� �2����������,�����������������������/������������������������������������������������9�����������
��
�
� �0�
����� ���������$�����������,��������������� ������������$������@����� ��������4�/���� �2�����$�����/���������������9���������������������$�������
����� ���������H$O��������������������-����������I��!�������9����������������������������� ������������������9�������������������������������� �������
����� ���������H��:������������ ������������������������������-����������$�����9���� �2�����������9����������������������������
�����
����H���������3 ����/���� �2�������� ����������������������������/����������������I��!���������
���7�%�"�������%������ ������������7������������� $��� �������������� ���������������������7�����0��� �� � 7��"����! ����� ����"�<������� ������ ������������� ����5���$������������� �$�������������� ���������!������������������������� �� ��������������9 ��� ������
�
� ���
������������� ��� �;������������������������ 2����<�
�• 73$?A�-���APP555����������• 7��#��B�!����A�-���APP555����#�������
�• ���7H?A�-���APP555�� �����
�• ���$����A�-���APP555�������������
�• ������%�����A�-���APP555�����������������
�• �9�����:�333A�-���APP555���9�����,������!P�9�����:����P����Q������-�-���
�• ���)� ��A�-���APP555����� ������
�• ���I��!������A�-���APP555�����!����������
�
�
� ���
��������������
���#�� ��� ���� �������� ��������� ���� ��� ����������� ��� 3�������� 3������!����� 9�$��:����!�B�!�������
����#�� ���������� ��� ����8�� �9�� '���:��!� ;��� '�� � ������� I�����<� ��������� �����������������������'� ���'��-����!9/����������������������������������������������������������9������:��!�"��������������������������������������N������������������������ �������!%�/� ���#�� ������� �� ���� ��������� ��� ��������� ��4������ ��� ������!� ������� 9� ��� ���������� ���� �4!����� ������/� ��%� ����������������������� ����� �����������3���������
������������� ��������������������!%���9��'���:��!������������������������������������� ���� $������ ��� ?������������ ������/� ��������� ��� 3�������� 9� ������ ��!�������������"�����������������������������������"�%������������������������ ��������9�������������������������������������������
����� ������������ ��� ��� �2�� E���� ����� ���� ��������� "��� ������� �������� ������ �������9����!� ���������������4!��������3���������
��� �������!%��������������������� ��������������������������������/� ������ ��������������� 9� ����������� ���� ����� ��� ��9��� ��������/� � ��������� ��%� �����������������������9�� ��������� �������������������������������������������������� �����������9��'���:��!����4������8�����������9���������������������������������9�������������������!��������������
����������������#�������������������������������������������������������������������3�������/���,��� ������������� ��������������������������� �������������!�����������������#������� ����������������������������� �������������!����� ��"����� ����-�������������-�������������� �����������������������������������������������
'���������>����������� ���#�����4������8���������� ���9��� ������������������ �������� ��� ����������� ������� ����������4������� ��� �����������/� -������������ 9������������������������������������!��������� ������������!��������3���������K���"���������������������������������!��������L��
3�������� 3������!����� 9� $��:����!� B�!����� ���� ���� ������� ��� ������� ��� ������������������������#�/�"������������4�����0���8�������,����������������������/��������/� ������������ 9� ����8����� ���������� ��� ��� ���������� ��� 3��������� �������������������#���������������������!������������!��������!�����������������������Q��������������!�����������������
�
B����������������A�
�����@������4)5;��'�����?���������>����?�!����7������?�����?��������/�&��(0&��>����?�!�������I���R�/�����8��
����S���#�������
����4�������������2��������;��<�*�����0�����