Digital StrategyMario Musiano, Greylab
Oggi farò una lezione introduttiva
SVEGLIA!
IL WEB
È
pervasivo
giovane
duraturo
trainante
BASTA!
CON ...
CONVERTÌTI DELL’ULTIMA ORA
ESTERNI IMPROVVISATI
QUALUNQUISTI SUPERFICIALI
INGENUI ENTUSIASTI
IL WEB
SI DEVE FAREE SI DEVE FARE
SUL SERIO
WEB, CULTURA DIGITALE O
SEMPLICEMENTE
EVOLUZIONE?
Caso studionota agenzia internazionale di pubblicità
“improvvisata dell’ultima ora sul web”
vsnoto studio internazionale di design
bisognoso di una forte presenza online
= flop
2. Programma
Chi sono ecosa faccio
8 incontri sulla
comunicazione strategica
8 incontrifocalizzatisul mondo
digitale
Dove trovare le slide:http://www.slideshare.net/paplop/
3. Roba geek
Parlerò di tecnologia
... perché ...
ci sono (ancora) molti pregiudizi
Critica morale(Blade Runner, Ridley Scott, 1982)
Complicata e misteriosa
(Guida Galattica per Autostoppisti, Garth Jennings, 2005)
Timore e conservazione
(Terminator 2, James Cameron, 1991)
Overload(Minority Report, Steven Spielberg, 2002)
4. New Media
“La paura è la via per il Lato Oscuro.La paura conduce all’ira, l’ira all’odio;
l’odio conduce alla sofferenza.Ah ... io sento in te molta paura”
(Yoda, Maestro Jedi)
In principio vi era il mainstream
Carosello (1963)
Con l’avvento del web presero forma i
New Media
i New Media sono tutti quei canali di comunicazione di
massa che si formano di volta in volta con il progredire
della tecnologia
I NEW MEDIA
NONSONO UN’OPINIONE
Innovative
Convergent (old + new media)
Everyday (next to us)
Appropriative (mix)
Networked (many-to-many)
Global
Generational
Unequal (no skills no party)
6 Novembre 2006, Henry Jenkins (http://henryjenkins.org/2006/11/eight_traits_of_the_new_media.html)
COS’È?!
YouTube4.2 milioni view in 5 settimane,
(superate Adidas, Nike e Coca Cola)
Facebookpagina leader mondiale perlike tra i produttori di birra
6 birre su 10 vendute durante i mondiali
erano Bud
“La campagna Budweiser per i mondiali di calcio”, 29 Aprile 2011, www.ninjamarketing.it
old media
VS?new media
old media
VS?new media
old media
+new media
=crossmedia
5. Strategia (?)
... perché la creatività é nulla senza controllo
Art director?
Copywriter?
Strategic planner?
Giustificare le idee
AKA
l’ignoranza éuna debolezza