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ATTRIBUTION MARKETING
Christophe Bosquet
Co-Fondateur
EFFINITY, PARTENAIRE DE VOTRE ACQUISITION DIGITALE
17 ans d’expérience
digitale
• Plus de 600 clients en France, Europe
et Latam
• Une équipe de 80 experts répartie
sur 7 bureaux
POURQUOI FAIRE DE L’ATTRIBUTION/CONTRIBUTION ?
LE CHEMIN DE CONVERSION
On parle de 6 à 15 leviers avant une conversion
PAYER PLUSIEURS FOIS POUR UNE MÊME TRANSACTION ?
S’il est légitime pour un annonceur de ne pas souhaiter payer plusieurs
fois une même transaction, Il existe une alternative à travers le modèle dit de contribution.
QUELS SONT LES INDICATEURS ?
QUELS SONT LES INDICATEURS ?
LES 5 MODÈLES D’ATTRIBUTION
MODÈLES D’ATTRIBUTION À UNE SEULE SOURCE
MODÈLES D’ATTRIBUTION PONDÉRÉE
MODÈLES D’ATTRIBUTION ALGORITHMIQUE
MODÈLES D’ATTRIBUTION ARBITRAIRE
PERSONNALISER SON MODÈLE D'ATTRIBUTION POUR ALLER PLUS LOIN
LES SOLUTIONS DE WEB-ANALYTICS SONT ELLES SUFFISANTES ?
LE PÉRIMÈTRE D’ANALYSE DEMANDÉ À L’OUTIL
UNE SOLUTION DE WEB-ANALYTICS ?
UN « BON » MODÈLE POUR TOUS ?
QUELLES CLÉS DE RÉFLEXION ?
QUELLES CLÉS DE RÉFLEXION ?
QUELLES CLÉS DE RÉFLEXION ?
Avoir toujours à l’esprit que les leviers travaillent ensemble
à la conversion d’une transaction mais chaque levier à un rôle
qui lui est propre au sein de cette conversion.
Christophe Bosquet Co-Fondateur
http://www.cpa-france.org