Trends der Kommunikationsbranche

Gruppenarbeit

„An Anthem for the workforce.“

„El Gran Combo to the Lazy: Get to work.“ „Popular Challenge.“

Assmann | Cukic | Mikesch | Rapf | Scheithauer

„The Popular Voice.“

Agenda

• El Gran Combo

• Banco Popular

• Strategischer Plan

• Bought Media

• Owned Media

• Earned Media

Teil 1

Teil 2

Teil 3

El Gran Combo | Teil 1• berühmteste Salsa-Band der Welt

• hat großen Ein!uss auf die Kultur in Puerto Rico

• Gründung 1962 in San Juan, Lateinamerika

• vielfach ausgezeichnet (Grammys,...)

• Musikstil: Latin

• „I do nothing“ (Y No Hago Mas Ná) erstmals erschienen 1987

BANCO POPULAR

• Gründung 1983 in Puerto Rico

• weltweit tätig (hauptsächlich spanischer Raum & USA)

• größte Bank in Puerto Rico

• veranstaltet oft Musikevents (z.B. zu Weihnachten)

• veröffentlicht CDs & DVDs und spendet den Verkaufspreis

Strategischer Plan | Teil 2

1.Kooperationspartner #nden• Kultur und Musik ist der Bevölkerung sehr wichtig Salsa- Band El Gran Combo

2. Wie? Welche Maßnahmen?• Neukomposition von „I do nothing“

3. Ankündigung durch Massenmedien• Träger ist die Band „El Gran Combo“

• durch TV, Radio und Social Media (keine Berichterstattung durch Banco Popular)

ZIEL: Wirtschaft stärken, Arbeitsmoral verbessern und Arbeitsmotivation in Puerto Rico erhöhen

Primäre ZIELGRUPPE: arbeitslose Puerto-Ricaner

Strategischer Plan4. Release des „neuen Songs“ im August 2011

• durch Popular Inc.

5. Banco Popular verkündet, dass sie hinter dem Projekt stehen

6. Song erreicht und begeistert die breite Masse • Lied auf Platz 1 der Charts in Puerto Rico

7. Musikevent von Banco Popular gesponsert (Jänner 2012)• Konzert der Band (El Gran Combo)

• 60.000 Besucher

• im Parque del Milenio en el Escambrón

8. Positive Berichterstattung im ganzen Land

9. Nominierung für Cannes 2012• Gewinn des Cannes Lion im Bereich PR

BOUGHT MEDIA | Teil 3• Ankündigung in diversen TV und Radio Stationen- z.B. CV24, Ritmo 96,5, Magic 97,3, WAPA Radio, Mega TV, Alfa Rock, Fidelity 97,5

• Kooperation mit Band El Gran Combo

• Verkaufszahlen der Cds wurden auf z.B. Plakaten veröffentlicht

OWNED MEDIA• Website (www.echarpalante.com)

• Produkt selbst (CD-Lied)

• Sponsoringevent von Banco Popular

EARNED MEDIA• Social Media: Facebook, Twitter, Vimeo etc.

• Cannes 2012

• Download Plattformen (legal und illegal)

• Word of Mouth

• PR (z.B. Vocero, Noticentro, ... )

„Tue Gutes und lass die Anderen darüber reden!“