8/18/2019 Adwords Hands-On Workshop
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Online Marketing Consultants
digitaleheimat
Google Adwords Hands-on Workshop16.03.2016
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digitaleheimatAgenda
1. GOOGLE MYBUSINESS2. GOOGLE ADWORDS
• Zahlungsmethoden• Kampagnen-Setup
• Keyword-Research• Kampagnen-Struktur• Kampagnen-Typen•
Kampagnen-Einstellungen• Anzeigen-/Banner-Erstellung• Remarketing for Search• Display-Remarketing
• Optimierung & Verwaltung
3. NÜTZLICHE GOOGLE TOOLS• Adwords Editor• Analytics• Tag Manager• Search Console
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GOOGLE MYBUSINESS
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digitaleheimatGOOGLE MYBUSINESS
• Standort wird inGoogle Maps angezeigt
•
Standort kannbewertet werden
• Es können Fotoshinzugefügt werden
• MyBusiness kann mitAdwords verknüpft
werden, so dassAnzeigen eine Zeile mitder Adresse erhalten
WICHTIG:Jeder Standort muss
postalisch verifiziertwerden!
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GOOGLE ADWORDS
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digitaleheimatGOOGLE ADWORDS
Zahlungsmethoden
Entweder als spätere oder als Vorauszahlung.
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Kampagnen-Setup
Keyword-Research
• Brainstorming• Struktur der Website• Inhalte der Website• Mitbewerber
• Suchanfragen aus Google SearchConsole
• Keywords aus Keyword-Tools oderTools wie
• Adwords Keyword-Planer• Xovi• Searchmetrics
Anschließend Multiplikation und Kombination der Keywords in MS Excel!
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8/20Online Marketing Consultants
digitaleheimatGOOGLE ADWORDS
Kampagnen-Setup
Kampagnen-Struktur
• Die fertige Keyword-Liste muss nun thematisch strukturiert werden.• Unterteilung findet in Hauptthema (Kampagne) und Unterthema (Anzeigengruppe) statt.
Immens wichtig für:
• die individuelle Erstellung passender Anzeigen• die spätere Steuerung der Kampagnen bzw. Themen• den Ausbau bzw. die Erweiterung von Themen• das Hinzufügen von ausschließenden Keywords• für das Zuordnen der Budgets, Anzeigenerweiterungen und ggf. Zielgruppen
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Kampagnen-Setup
Kampagnen-Typen
• Suchnetzwerk• Displaynetzwerk• Shopping• Video (Youtube)
• App-Kampagne
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digitaleheimatGOOGLE ADWORDS
Kampagnen-Setup
Kampagnen-Einstellungen
• Funktionen• Ausrichtung• Anzeigenrotation• Gebotsstrategie
• Werbezeitplaner• Geräte
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11/20Online Marketing Consultants
digitaleheimatGOOGLE ADWORDS
Kampagnen-Setup
Kampagnen-Einstellungen ANZEIGENERWEITERUNGEN
• Standorterweiterungen• Sitelinks• Anruferweiterungen• App-Erweiterungen
• Bewertungserweiterungen• Erweiterungen mit Zusatzinformationen (Callouts)• Snippet-Erweiterungen
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digitaleheimatGOOGLE ADWORDS
Kampagnen-Setup
Anzeigen-/Banner-Erstellung
TEXT-ANZEIGEN• Überschrift (max. 25 Zeichen)• Textzeile 1 und 2 (jeweils max. 35
Zeichen)
• Angezeigte URL (max. 35 Zeichen)• Finale URL• Finale Mobile URL (optional)
Weitere Infos zu Textanzeigen hier.
Keine Sonderzeichen, keine unnötige Zeichensetzung, keine Großbuchstaben-Wörter,max. ein Ausrufezeichen je Anzeige erlaubt.Auf markenrechtlich geschützte Begriffe achten. Anzeige kann aus diversen Gründenmitunter abgelehnt werden. Grundsätzlich ist immer ein Einspruch möglich, der dannindividuell geprüft wird.
BANNER (Bildanzeigen)• Diverse Formate möglich
• Statische Grafiken• Animierte GIF-Bilder
• HTML5• Flash (wird in Kürze komplett
abgeschafft)
Weitere Infos zu Bildanzeigen hier.
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021630?hl=dehttps://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=dehttps://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=dehttps://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021630?hl=de
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Kampagnen-Setup
Remarketing for Search
Remarketing for Search lässt sich so einsetzen, dass man bspw. gezielt Gebote füreinzelne Zielgruppen verändern kann.Eine andere Möglichkeit ist, die Anzeigenschaltung für bestimmte Zielgruppen miteigenen Inhalten. Das ist bspw. sinnvoll, wenn man einen besseren Kaufanreiz geben will.
Beispiel:Jemand hat schon einmal die Website besucht und startet nun erneut eine Suche beiGoogle. Es ist davon auszugehen, dass sich der Nutzer noch nicht entschieden hat, aberim Entscheidungsprozess nun schon einen großen Schritt weiter ist. DieWahrscheinlichkeit, dass er jetzt kaufen wird ist wesentlich höher. Also entscheidet man
sich ein höheres maximales Gebot zu setzen.
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Kampagnen-Setup
Display-Remarketing
Ermöglicht das „Verfolgen“ von Website-Besuchern, die sich in selbst definiertenZielgruppen befinden, mit Bannern und/oder Textanzeigen während sie auf anderenWebsites surfen.
Beispiel:Jemand schaut sich ein Produkt an, kauft es aber nicht. Hier könnte man Banner mit demangesehenen oder ähnlichen Produkten zeigen, ggf. mit Sonderaktionen.
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Optimierung & Verwaltung
• Auswerten von Suchanfrageberichten• Hinzufügen weiterer Keywords• Hinzufügen von ausschließenden Keywords
• Biddings• Keywords•
Mobile Gebotsanpassungen• Geografische Gebotsanpassungen
• Weitere thematische Unterteilungen von Kampagnen/Anzeigengruppen• Hinzufügen/Pausieren von bestimmten
Themen/Kampagnen/Anzeigengruppen• Auswerten & Optimieren der Anzeigen-Performance• Auswerten & Optimieren von Anzeigenerweiterungen• Auswerten & Optimieren des Display-Targeting (Placements, Demografie,
Themen, Interessen)• Optimieren der Budget-Verteilung
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NÜTZLICHE GOOGLE TOOLS
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digitaleheimatNÜTZLICHE GOOGLE TOOLS
Google Adwords Editor
Zum Verwalten vonnahezu allen Adwords-Kampagnen-Typen undFunktionen (außerShopping-Kampagnenund einiger
Sonderfunktionen)
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digitaleheimatNÜTZLICHE GOOGLE TOOLS
Google Analytics
zur Analyse von• Website-Besuchern
und deren Verhaltenauf der Website
• Performance derWebsite
•Analyse des Interesseszu bestimmtenInhalten auf derWebsite
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digitaleheimatNÜTZLICHE GOOGLE TOOLS
Google Search Console
•
Verwaltung derWebsite für die GoogleSuche
• Analyse derSuchbegriffe, für diedie Website in den
Suchergebnissenerscheint
• Einstellungen fürbestimmte Parameteroder Inhalte derWebsite vornehmen
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Google Tag Manager
•
Einfaches Einrichtenvon Tracking fürGoogle- &Drittanbieter-Tools
• Einrichten vonRemarketing-
Zielgruppen• Etc.