Преподаватель учебного центра SEE:Албаков Руслан
Продвижение информационного сайта
Докладчик
О себе:
• Руководитель SEO отдела «O’Es»• Преподаватель и автор программ
учебного центра «Search Engine Education»
• Сайтами занимаюсь с 2010 года• Опыт в SEO более 4 лет
Контакты:
• Почта: [email protected]• https://vk.com/amAlbakov
seedu.ru
2
План вебинара
1. Информационные и коммерческие сайты: особенности и различия.
2. Тематика сайта: как выбрать и на что обратить внимание?
3. Как правильно подобрать домен?
4. Составление структуры сайта.
5. Контент для сайта: написание и оформлению статей.
6. Особенности SEO-оптимизации информационных сайтов.
7. Основные ошибки при раскрутке информационных проектов.
seedu.ru
3
Информационные сайты – состоят в основном из документов, содержащих ответ на информационные запросы, которые подразумевают желание пользователей найти интересующую его информацию в полной мере.
Особенности сайтов
Коммерческие сайты – состоят в основном из документов, содержащих ответ на транзакционные запросы (желание произвести действие, например, покупку товара или заказ услуг).
Часто содержат слова: что, где, как, своими руками, отзывы и т.п.
Глубина просмотра поисковой выдачи больше
Пользователи ищут информацию из нескольких источников
Часто содержат слова: купить, цена, продажа, интернет-магазин и т.п.
Глубина просмотра поисковой выдачи меньше
Пользователи хотят быстро выбрать и совершить транзакцию
seedu.ru
4
Особенности выдачи
• Привязка к региону неважна• ГеоНеЗависимые запросы• Контекстная реклама: мало объявлений
Информационная
выдача
• Важна привязка к региону• ГеоЗависимые запросы• Подсветка топонима• Контекстная реклама: много объявлений
Коммерческаявыдача
seedu.ru
5
seedu.ru
seedu.ru
Тематика сайта: как выбрать?
seedu.ru
популярные
• контекстная реклама• adSense• РСЯ
• баннеры• тизеры• ссылки
выгодные
• прямая продажа своих:• услуг• товаров
• продажа лидов с сайта• прямая реклама или
аренда сайта для партнера
Услуги и товары: ваши или партнеров.
Как определить прибыльную тематику/нишу?
Выбор на основе способов заработка с сайта:
8
Тематика сайта: как выбрать?
Важно учесть
Желательно
• Большой спрос на информацию со стороны пользователей, т.е. есть трафик в нише
• Большой спрос на трафик со стороны рекламодателей
• Низкая конкуренция• Интересная для Вас
тематика• Хорошо разбираетесь в
нише• Дорогой трафик в нише
seedu.ru
9
Спрос на информацию и трафик
seedu.ru
Спрос на информацию со стороны посетителей: wordstat.yandex.ru (количество запросов, сезонность)
10
Спрос на информацию и трафик
seedu.ru
Спрос на трафик со стороны рекламодателей: прогноз бюджета: direct.yandex.ru (цена за клик: чем дороже, тем лучше)
11
Как правильно подобрать домен?
Сайт начинается с доменного имени. И продвижение тоже!
seedu.ru
Важно учесть:
• Имя сайта – запоминающееся, короткое и отражающее тематику• Домен второго уровня (некритично)
Желательно:
• Вхождение жирного ключевого слова или части запроса• Чистая или положительная история
«Наличие ключевого слова в домене — сильное преимущество (сейчас)!»
12
История домена
seedu.ru
Инструменты для проверки:
• проверка истории сайта: archive.org/web/ • проверка ссылочной массы: linkpad.ru и т.д.• проверка видимости (если дроп): megaindex.ru, serpstat.com и т.д.• проверка упоминаний в ПС: yandex.ru, google.com
Необходим:
• либо абсолютно чистый домен• либо домен с белой историей
13
Структура сайта
Способы составления структуры сайта и его наполнения:
• написание статей под СЯ – оптимальный вариант • подбор СЯ под статьи
Способы сбора запросов:
• инструменты от ПС: wordstat.yandex.ru и т.д.• анализ видимости конкурентов: megaindex, keys.so, serpstat, spywords и др.• данные из счетчиков: metrika.yandex.ru и т.д.
Итоговый файл:
• структура• сгруппированные запросы под каждую страницу• мета-теги (с историей изменения)
seedu.ru
14
Контент для сайтаОсновные требования:
• Заголовок h1 – основной запрос, раскрывающий тематику сайта• Полное раскрытие темы• Структурированный материал с использование заголовков h2-h6• Объем статьи:
• на основе поисковой выдачи• без ограничений (копирайтер определяет сам)
• Вхождение слов в текст: • Присутствие всех слов из СЯ в тексте;• Вхождение жирных запросов в h-заголовки;• Подсчет кол-ва вхождений ВЧ/СЧ запросов на основе поисковой выдачи;
• Усложненная верстка:• Использование выделений• Использование картинок, видео, презентаций и других элементов
• Использование тематических слов
seedu.ru
17
ОптимизацияTitle:
• Привлекательный кликабельный Title;• Вхождение жирного основного запроса + хвостов по возможности.
Description:
• Уникальное короткое описание;• Привлекательный текст для кликабельности (реже появляется в
сниппетах).
Keywords: не нужен.
+ остальные базовые работы: технический аудит, перелинковка сайта, страницы доверия (автор, редакция, экспертность и т.д.), ссылки, соц. активность.
seedu.ru
18
Перелинковка сайта
• Хлебные крошки
seedu.ru
19
Перелинковка сайта
• Содержание статьи (внутренние ссылки с документа + юзабилити)
seedu.ru
20
Перелинковка сайта
• Похожие материалы (+аналогичная перелинковка категорий!)
seedu.ru
21
Перелинковка сайта
• Карта сайта
seedu.ru
22
Основные ошибки1. Быстро сдаются (SEO это долго)2. Оптимизация только статей
• Непроработанные страницы категорий;• Закрытые для индексации страницы категорий;• Плохая проработка страниц категорий.
3. Плохой контент
• Не дает полный ответ;• Неуникальный контент;• Сплошной текст.
4. Отсутствие аналитики и улучшения материалов
• Проверка позиций сайта и дооптимизация страниц;• Анализ поведения пользователей: отказы, просмотр страниц и т.д.• Актуализация материалов.
seedu.ru
23
Вопросы?
seedu.ru