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LA ORGANIZACION GLOBAL

JUAN ELOY MARTINDirector Marketing & ComercialPROTEC, S.A.

V Jornadas prensa y nuevas tecnologías

A Coruña, 18 y 19 de junio

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En 1991, Nicholas Negroponte, director del

Laboratorio de Medios del Instituto de Tecnología de

Massachusetts (MIT), basándose en las nuevas

tecnologías (internet) pronosticó que los periódicos impresos desaparecerían en

un plazo de diez años

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En las últimas tres décadas la tecnología ha traído continuos cambios:

•Reconversión en la producción de periódicos

•Mecanización de redacciones

•Consideración de la empresa editora como una globalidad: publicidad, editorial, producción …

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¿estamos ante el cambio más rádical de la historia de la prensa?

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Quizás si, porque son las AUDIENCIAS, las que demandan estos cambios.

Obligan a los editores a ofrecer distintos SOPORTES

Pero manteniendo la identidad de la MARCA

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¿Cuales son los principales cambios?

La conversión Cross Media de la redacción.

¿Cómo?

Convergencia Redaccional

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Basada en un sistema para la gestión de contenidos multimedia

Una misma redacción

Distintos contenidos

Distintos soportes

Distintas audiencias

Convergencia Redaccional

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Adaptándose a la cultura de cada empresa editora

¿Integración parcial?

¿Convergencia completa?

…

La tecnología no ha de marcar el ritmo en la Convergencia.

Convergencia Redaccional

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Libertad de actuación

No todos los periodistas de una redacción tienen que ser multidisciplinares.

Convergencia Redaccional

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TECNOLOGIA UNICA, SIMPLE Y HORIZONTAL

Convergencia Redaccional

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La Tecnología tiene que permitir gestionar eficazmente la compañía

Publicidad, Comunidades,

Suscripciones, …

Convergencia Global

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La Tecnología ha de dotar de herramientas que faciliten la organización global: Delegaciones, revistas, portales verticales, …

Que faciliten la compartición de recursos

Convergencia Global

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En definitiva, la tecnología nos tiene que ayudar a conseguir el éxito de la Marca.

Convergencia Global

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Nuevas tecnologías

=

Nuevas oportunidades

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