World Interiors Event 2013

27 september 2011 - Blad 1 van 8

World Interiors Event 2013 Opzetten strategische partnerships tussen inamsterdam World Interiors Event en (interieur-)design organisaties in China, India en Brazilië. Vertrekpunt Nederland heeft een rijke interieur historie. In zijn boek Home, A Short History of an Idea1 beschrijft de Amerikaanse architect en historicus Prof. Witold Rybczynski het ontstaan van de westerse wooncultuur vanuit het perspectief van het interieur. Als bakermat van de cultuur van ‘huiselijkheid, privacy en comfort’ ziet hij de Nederlandse burgerlijkheid aan het begin van de 17e eeuw, meer in het bijzonder de Amsterdamse grachtengordel en de grachtenhuizen. Nederlands design en architectuur staan nog immer internationaal hoog aangeschreven. Nederlands interieur ontwerp lijkt daarbij een bescheiden rol te spelen. Onterecht. Tot op de dag van vandaag is het Nederlandse interieurontwerp spraakmakend en richting gevend. Zo is de de inrichting van menige internationale luchthaven schatplichtig aan de visie van Kho Liang Ie voor Schiphol, kreeg de internationale ontwikkeling van wat nu bekend staat als ‘het nieuwe werken’ definitief gestalte door het werk van Nel Verschuuren en Erik Veldhoen, en transformeren beige zorginstellingen in rap tempo tot healing environments waar het welbevinden van patiënten voorop staat. Nederlandse interieurontwerpers zijn internationaal bekend en gevraagd. Niet alleen Nederlandse interieurontwerpers, maar ook de Nederlandse industrie is koploper op de internationale interieur markt. Onze verlichting (Philips), verf (Akzo), raambekleding (Hunter Douglas), kantoormeubelen (Ahrend) en vloerbedekking (Desso, Forbo) zijn niet alleen innovatief en duurzaam maar ook in veel sectoren marktleider. Tijd om de Nederlandse interieurarchitectuur met meer samenhang internationaal te presenteren. Op initiatief van de Beroepsvereniging Nederlandse Interieurarchitecten wordt in 2013 het World Interiors Event georganiseerd. Het initiatief wordt inmddels breed gedragen door een groot aantal instellingen en organisaties. Zie voor uitgebreide informatie de programma brochure (bijlage). Om het inamsterdam World Interiors Event internationaal onder de aandacht te brengen worden de volgende middelen ingezet; persberichten en persconferenties directe benadering vakgenoten via nieuwsbrieven en netwerk activiteiten inzet Nederlandse consulaten in het buitenland netwerken en aanwezigheid op internationale beurzen en congressen uitnodigen journalisten en stake-holders voor werkbezoek aan Nederland Deze algemene marketing strategie is reeds in gang gezet. Een tweetalige nieuwsbrief wordt twee-maandelijks verspreid onder een netwerk van ca. 1000 internationale vakgenoten en organisaties, op beurzen en congressen worden actief contacten gelegd (o.a. IFI congres 2009 in Dubai, SIA-Guest 2010 in Rimini, ICAMT 2010 in Shanghai, NeoCon 2011 Chicago, ECIA 2011 Valencia), en met het Nederlands consulaat in New York en het NBTC in Washington zijn

1 “Home, A Short History of an Idea”, Witold Rybczynski, Penguin Books 1986, ISBN 0-14-010231-0


afspraken gemaakt voor persconferenties later dit jaar. Ook zullen in samenwerking met Amsterdam Partners buitenlandse journalisten en stake-holders worden uitgenodigd voor bezoeken aan Nederland voorafgaand aan het event in 2012. Teneinde deze strategie effectiever te maken is besloten bijzondere aandacht te richten op een drietal landen met een hoge ontwikkelings potentie; China, India en Brazilië. Daarbij kan worden voortgebouwd op reeds bestaande contacten en netwerken die zullen worden uitgebreid, gecontinueerd en verdiept in strategische partnerships waarin kennis wordt gedeeld en wederzijds interieurarchitectuur wordt gepromoot. Culturele verschillen voegen daarbij een extra dimensie toe aan de perceptie van interieurarchitectuur voor zowel professionals als publiek. Juist in China, India en Brazilië is door de nog immer snel toenemende levensstandaard het vakgebied interieurarchitectuur volop in ontwikkeling. Enkele decennia geleden nog een instrument voor de happy few om zich mee te onderscheiden zien we dat interieurarchitectuur steeds meer wordt ingezet als middel om de kwaliteit van leven voor brede lagen van de bevolking te verbeteren. Waar toen de stijl vooral was gericht op het kopiëren van westerse waarden zien we nu juist dat de eigen culturele identiteit door ontwerpers wordt aangewend om dat doel te bereiken. En China, India en Brazilië hebben natuurlijk van oudsher een rijke en verfijnde culturele en artistieke traditie. Het aantal opleidingen groeit, en de professionele markt wordt steeds vaker bediend door onafhankelijke ontwerpers in plaats van uitvoerende partijen. Kortom, het vak wordt volwassen. Het snelle succes heeft ook een keerzijde, waarvan de stake-holders in de betreffende landen zich meer en meer bewust worden. Er is nog weinig ruimte voor innovatie en duurzaamheid staat vaak niet hoog op de agenda. De belangstelling voor samenwerking verschuift daardoor van het overnemen van westerse waarden naar het vinden van de juiste tools om in de eigen culturele situatie de ontwikkeling te sturen. De als innovatief en pragmatisch beschouwde Nederlandse ontwerpcultuur kan daarbij ondersteunend zijn en door middel van kennisuitwisseling leiden tot een duurzame relatie op basis van gelijkwaardigheid. Door middel van de strategische partnerships met China, India en Brazilie gaan we; Nederland profileren als één van de koplopers in de ontwikkeling van de

interieurarchitectuur Nederland profileren als hét noord-europese centrum van interieur en design Nederland profileren als land met een rijke interieur traditie waarin continuïteit en

verandering hand-in-hand gaan Nederlandse ontwerpers, bedrijven en kenniswerkers inzicht geven in actuele ontwikkelingen

in China, India en Brazilie Chinese, Indiase en Braziliaanse ontwerpers inzicht geven in de ideeën en werkwijze van

Nederlandse ontwerpers en industrie Stimuleren van uitwisseling van studenten, (gast-)docenten en onderzoekers Aanzwengelen van debat tussen vakgenoten nationaal en internationaal Ontwikkelen en bestendigen van duurzame relaties tussen ontwerpers, industrie en

kennisontwikkeling zowel op individueel business-to-business niveau als tussen netwerken en vakorganisaties

Opzet Het inamsterdam World Interiors Event wordt ingezet als middel om de gewenste dialoog tot stand te brengen. In de aanloop naar 2013 worden middels werkbezoeken de betreffende organisaties uitgebreid geïnformeerd over de stand van zaken in de Nederlandse interieurarchitectuur en gedetailleerd op de hoogte gebracht van doel en inhoud van het World


Interiors Event programma en worden raakvlakken met de lokale organisaties in kaart gebracht. De strategische partners worden uitgenodigd het World Interiors Event onder de aandacht te brengen bij hun respectievelijke achterban. Vervolgens worden delegaties van stake-holders en journalisten uitgenodigd voor een werkbezoek aan Nederland, waarbij de nadruk zal liggen op het tonen van de Nederlandse aanpak en het tot stand brengen van een dialoog. De World Interiors Meeting 2013 (het internationale congres) en de vele programma’s in het World Interiors Event vormen tenslotte een uitstekende aanleiding voor een brede groep geïnteresseerden om Nederland te bezoeken. Programma 2011 China; In Hong Kong wordt een bezoek gebracht aan de Business of Design Week. DutchDFA was reeds enkele jaren vertegenwoordigd tijdens dit evenement. Contacten worden aangehaald met de HKIDA (Hong Kong Interior Design Association) en RIDA (Registered Interior Designers Association), en de interieur opleidingen aan het Hong Kong Design Institute en Hong Kong Polytecnic University. Tevens wordt het Tsinghua-DMI design management synposium bezocht. In 2010 gaf Kees Spanjers een Key-note lecture op het inaugurele RIDA congres. Contacten zijn daarnaast gelegd met de Guangzhou Design Week, een evenement dat zich ontwikkeld heeft van algemeen design evenement tot wellicht het belangrijkste interieur evenement in China. Guangzhou Design Week heeft zich al gecommitteerd aan de voorgestelde samenwerking met het World Interiors Event (zie bijlage), en ook in de jury van de China Interior Design Award is Nederlandse inbreng overeengekomen. Guangzhou Design Week was in 2010 een van de speerpunten van DutchDFA met een wederzijdse handelsmissie, en ook op de Canton Fair presenteert Nederland zich jaarlijks met een paviljoen. Tijdens de Guangzhou Design Week 2011 (en mogelijk ook in 2012) presenteert het World Interiors Event zich middels een netwerk bijeenkomst, van waaruit bestaande netwerken worden uitgebouwd. Door vertegenwoordiging in de jury van de belangrijkste Chinese Interior Design Award –in de persoon van Gerrit Schilder- wordt het belang van de Nederlandse interieurarchitectuur verder onderstreept. De Shenzhen Architectuur Biennale heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een van de belangrijkste architectuur manifestaties in de wereld. Het NAi zal op de 2011 editie van de Biennale prominent aanwezig zijn. Voor het Nederlandse paviljoen wordt daarvoor samengewerkt met de BNI. Naast de Architectuur Biennale kent Shenzhen sinds 2005 de IDCF, het "Interior Design Cultural Festival", dat naast een conferentie presentaties biedt van (vooral) Chinese interieur ontwerpers en industrie. Dit jaarlijkse festival wordt mede georganiseerd door de SZAID, de 'Shenzhense BNI'. In 2008 was Kees Spanjers namens BNI key-note speaker op dit congres. Het is voor onze doelgroep zinvol om opnieuw op dit festival acte de presence te geven en de bestaande contacten uit te bouwen. Doelstelling: - Bestendigen en verdiepen van bestaande contacten met design organisaties in Hong

Kong, Guangzhou, Shenzhen en ShangHai (en China in het algemeen) om samenwerking nu en in de toekomst verder gestalte te geven.

- Promoten van het World Interiors Event 2013 in Amsterdam, uitdragen van de doelstelling van het event en bevorderen van deelname door Chinese designers aan het event

- Voorbereiden tegenbezoek door Chinese stake-holders en journalisten aan Nederland in 2012. Dit tegenbezoek wordt samen met Amsterdam Partners georganiseerd.


- Bezoeken ontwerp opleidingen om mogelijkheden wederzijdse samenwerking en uitwisseling te polsen

- Onderzoeken van mogelijke samenwerkingsverbanden tussen Nederlandse en Chinese ontwerp bureaus.

De verkennende reis wordt gemaakt door Gerrit Schilder (Guangzhou) en Christine van Gemert (Hong-Kong, Shenzhen, GuangZhou en Shanghai). Gerrit Schilder zal naast zijn bezigheden als jurylid ook deelnemen aan een uitgebreid match-making programma. Voor een overzicht van personen en instellingen zie bijlage. Via haar internationale netwerk onderhoudt de BNI contacten met de CIID (China Institute of Interior Design), CIDA (China National Interior Decoration Association), CBDA (China Building Decoration Association), SIDC (Shanghai Interior Designers Club), SZAID (Shenzhan Association of Interior Designers) en Guangzhou Design Week. Reisplan China: 1 december Aankomst Christine Hong Kong Bezoek BODW forum

Bezoek Horace Pan, (HKPU) 2 december Hong Kong Bezoek Vivian Cheng (HKDI)

BODW dinner 3 – 5 december Hong Kong Tsinghua-DMI design

management synposium Hong Kong Overleg Kinney Chan en Patrick Leung (HKIDA en RIDA)

6 december Transfer Christine Shenzhen 7 december Shenzhen Opbouw expo (i.s.m. NAi) 8 december Shenzhen Opening Festival Shenzhen 8 december Aankomst Gerrit Guangzhou 9 december Christine Shenzhen Overleg SZAID 10 december Transfer Christine naar Guangzhou 11 december Guangzhou Guangzhou Design Week 12 december Transfer naar ShangHai 13 december ShangHai Bezoek Dutch Design Workspace

Bezoek SIDC 14 december Terugvlucht Christine naar NL 17 december Terugvlucht Gerrit naar NL India; Bestaande contacten met de IIID (Institute of Indian Interior Designers), het NID (National Institute of Design) en het interior design departement van CEPT (Centre for Environmental Planning and Technology) in Ahmedabad, en de India Design Council worden verder uitgebouwd. Daarbij zal de India Design Council eerste aanspreek partner zijn. Samenwerking tussen India en Nederland past in de strategie van de India Design Council zoals neergelegd in de National Design Policy. Doelstelling: - Bestendigen en verdiepen van bestaande contacten met design organisaties in India om

samenwerking nu en in de toekomst verder gestalte te geven.


- Promoten van het World Interiors Event 2013 in Amsterdam, uitdragen van de doelstelling van het event en bevorderen van deelname door Indiase designers aan het event

- Voorbereiden tegenbezoek door Indiase stake-holders en journalisten aan Nederland in 2012. Dit tegenbezoek wordt samen met Amsterdam Partners georganiseerd.


- Onderzoeken van mogelijke samenwerkingsverbanden tussen Nederlandse en Indiase ontwerp bureaus.

De verkennende reis wordt gemaakt door Kees Spanjers en Bubo Daamen. Kees was reeds meerdere malen in India, en heeft als oud bestuurslid van de IFI (International Federation of Interior Architects) en President van de ECIA (european Council of Interior Architects) veel contacten in India. In 2008 gaf hij lezingen in Ahmedabad, en in 2010 in Pune. Bubo organiseerde in 2008 het India Festival in Amsterdam, met een reeks culturele evenementen en optredens in o.a. het Concertgebouw, Tropenmuseum etc. Hij beschikt over een uitgebreid netwerk in de Indiase culturele wereld. Contacten zijn er ondermeer met Mr. Pradyumna Vyas, Member Secretary van de India Design Council (IDC) en Director van het National Institute of Design (NID) in Ahmedabad, Shrikant Nivasarker, oud voorzitter van de IIID (Institute of Indian Interior Designers) en oud voorzitter van de IFI en bestuurslid van de IDC, Lipika Sud, voorzitter Delhi Chapter IIID, Chirashree Thakar, voorzitter Ahmedabad chapter IIID, Canna Patel, dochter van star-architect Hashmuk Patel en bekend interieur architect, architect B.V.Doshi, Bankim Dave, Ashok Butala en Conrad Gonsales, (oud)presidenten van de IIID, Krishna Shashtri hoofd interior design departement CEPT Ahemedabad. Reisplan India: In samenwerking met de India Design Council is het volgende reisplan samengesteld: 8 december Aankomst Delhi India Design Council congres 9 december Delhi Design Council congress

Overleg Mr. Anand G. Mahindra, President IDC Presentatie Delhi Chapter IIID Ontmoeting Lipika Sud, interieurarchitect Bezoek ambassade

10 december Transfer naar Ahmedabad Bezoek NID Overleg Mr. Pradyumna Vyas, Secretary IDC en Director NID

11 december Ahmedabad Presentatie Ahmedabad Chapter IIID Ontmoeting Canna Patel Ontmoeting met Krishna Shastri CEPT

12 december Transfer naar Mumbai Ontmoeting IIID National President,

13 december Mumbai Overleg organizing committee IIID Showcase Event (Maart 2012), Ontmoeting Conrad Gonsalves, interieurarchitect

14 december Mumbai Presentatie IIID Mumbai Chapter Bezoek Ned. Consulaat

15 december Transfer naar Pune Ontmoeting Shrikant Navasarkar, interieurarchitect

16 december Pune Presentatie Pune Chapter IIID 17 december Transfer naar Mumbai Terugvlucht naar AMS


Programma 2012 Brazilië; In Brazilie worden bestaande contacten aangehaald, en wordt een bezoek gebracht aan het belangrijke interieur evenement Casa COR. In Brazilie bestaan contacten met de Associaçao Brasileira de Designers de Interiores, ABD en de Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura (ASBEA) in São Paolo. Ook hier geldt als uitgangspunt wederzijdse promotie en ontwikkeling. Doelstelling: - Bestendigen en verdiepen van bestaande contacten met design organisaties in Brazilie om

samenwerking nu en in de toekomst verder gestalte te geven. - Promoten van het World Interiors Event 2013 in Amsterdam, uitdragen van de

doelstelling van het event en bevorderen van deelname door Braziliaanse designers aan het event (eventueel in samenwerking met Casa COR

- Voorbereiden tegenbezoek door Braziliaanse stake-holders en journalisten aan Nederland in 2012. Dit tegenbezoek wordt samen met Amsterdam Partners georganiseerd.


- Onderzoeken van mogelijke samenwerkingsverbanden tussen Nederlandse en Braziliaanse ontwerp bureaus.

De verkennende reis wordt gemaakt door Christine van Gemert en Paul Maas. Paul woonde en werkte van 2005 tot 2010 in Sao Paulo en Rio de Janeiro als interieur architect en ontwerper, en is derhalve goed op de hoogte van de situatie ter plekke. Hij was ondermeer betrokken bij de deelname van een 15-tal Nederlandse bedrijven w.o. Vescom (Nederlands wandbekledings fabrikant) aan de Office Solution in Sao Paulo. Christine was in 2008 key-note speaker op het jaarlijkse congres CONAD van de Braziliaanse zusterorganisatie ABD (Associacao Brasileira de Designers de Interiores). De reis zal plaatsvinden in mei 2012, de exacte data zijn nog niet bekend. Ondermeer zullen bezocht worden Dhr. Roberto Negrete, Presidente van de ABD, Alex Lipszyc, Diretor de eventos da Escola Panamericana de Artes, Paulus Magnus, architect en interieurarchitect. Daarnaast bestaan er contacten met Gonneke de Ridder, Deputy Consul General op het Nederlands Consulaat in Sao Paulo. Inkomende missie 2012 In het najaar van 2012 wordt een delegatie van stake-holders en journalisten uit de 3 landen uitgenodigd voor een bezoek aan Nederland. Daarbij zullen de genodigden middels excursies en presentaties door Nederlandse interieur ontwerpers inzicht krijgen in de ontwikkeling en het belang van de Nederlandse interieurarchitectuur. Ontwerpers uit de 3 gastlanden en Nederlandse ontwerpers zullen elkaar informeren en uitdagen middels lezingen en workshops. Dit programma onderdeel zal verder worden uitgewerkt in samenwerking met Amsterdam Partners (de city-marketing organisatie van de Gemeente Amsterdam) en maakt geen deel uit van deze aanvraag.


Vervolg 2013 en verder Nederland; Tijdens het World Interiors Event in 2013 zullen de partner landen worden uitgenodigd om actief deel te nemen aan het programma. Een mogelijkheid daarvoor biedt de World Interiors Salon, een expositie die momenteel in samenwerking met de Beurs van Berlage wordt voorbereid. In de World Interiors Salon tonen ontwerpers en industrie in thematisch georganiseerde environments het beste van hun kunnen aan een breed publiek. Elk van de gastlanden zou hierin een of meerdere paviljoens kunnen invullen, bij voorkeur binnen eenzelfde thema, zodat een interessante culturele dialoog ontstaat. Behalve actief worden de gastlanden uitgenodigd ook receptief deel te nemen aan het World Interiors Event. De World Interiors Meeting, het grote internationale interieurcongres, biedt daartoe een platform, maar ook alle andere evenementen die in het kader van het interieurjaar worden georganiseerd maken Nederland tot een niet te missen reisbestemming in 2013. Na 2013 zullen de banden zo veel mogelijk worden bestendigd. Naar bevind van zaken zullen daarvoor gestructureerde of incidentele samenwerkingsverbanden worden opgezet. Doel is deze samenwerking te laten uitgroeien tot een internationaal kennisnetwerk voor de uitwisseling van professionals, opleiders en studenten. Organisatie De organisatie van het World Interiors Event is in handen van de daartoe opgerichte Stichting inamsterdam World Interiors Event. Het bestuur van de stichting bestaat uit: Hedy d’Ancona Voorzitter Christine van Gemert (Voorzitter BNI) Eric Hannema (Financieel Directeur de Meervaart) Penningmeester Gilian Schrofer (Ontwerper Concern, oprichter Concrete en Schrofer Academie) Els van der Plas (Directeur Premsela, Nederlands Instituut voor de Vormgeving) Gerrit Schilder (Oud-voorzitter BNI) Ingeborg de Roode (Curator vormgeving Stedelijk Museum Amsterdam) Aan de organisatie van het internationale strategische samenwerking programma wordt meegewerkt door: Kees Spanjers, architect en interieurarchitect, werkzaam in Amsterdam en New York. Als oud voorzitter BNI (Beroepsvereniging Nederlandse Interieurarchitecten), oud president ECIA (European Council of Interior Architects) en oud bestuurslid van de IFI (International Federation of Interior Architects) beschikt Kees over een zeer uitgebreid internationaal netwerk. Naast publicaties van zijn hand is hij ook veelgevraagd als spreker, recent o.a. in Hong Kong, Shenzhen en Ahmedabad. Gerrit Schilder, architect en interieurarchitect, oud voorzitter BNI, bestuurslid van de ECIA. Gerrit doceerde aan de Willem de Kooning Academy in Rotterdam, AKV st.Joost in Breda en het Greenside Design Centre in Johannesburg, Zuid Afrika. Daarnaast verzorgde hij gastlessen en lectures in o.m. Kuala Lumpur, Teheran, Perth, Tokio en Taipei. Ook Gerrit beschikt over een groot internationaal netwerk. Christine van Gemert, interieurarchitect, voorzitter BNI en bestuurslid Dutch Creative Industries. Verzorgde onlangs lectures in Sao Paulo (Brazilië). Paul Maas, interieurarchitect. Woonde en werkte enkele jaren in Sao Paulo, Brazilië, en beschikt over een groot netwerk in dat land.


Begroting Zie bijlage.

Documents

World Interiors Event 2013