Vocaloid:Vocaloid:The Fan PhenomenonPhenomenon

Russell ChouRussell Choumath4origami

What is “Vocaloid”?What is  Vocaloid ?

Anime, manga, game?, g , g

No, Vocaloid is…,

• Yamaha• Yamaha• 2003• Singing 

synthesizing synthesizing software

• Input syllables and pitch to be psung

• Developed with Pompeu Fabra University in Spain

Vocaloid Licensees

• Yamaha  develops Vocaloid technology• Yamaha – develops Vocaloid technology

• Sell license to other companies• Zero‐G Limited

• First licensed 2004 in UK• Englishg

• Licensee samples voices, markets, distributes  sells “virtual singer” packagedistributes, sells “virtual singer” package

Vocaloid (2003)( 3)

(Taken from vocaloid.wikia.com)

Vocaloid 2 (2006)( )

Vocaloid 3 (2011)3 ( )

Internet Co. Ltd.• GackpoidGackpoid

• July 31, 2008• Kamui Gakupo, 神威がくぽ

• CV: Gackt• Art: Kentaro Miura (Berserk)

• Megpoid• June 26  2009• June 26, 2009• GUMI, ぐみ

• CV: Megumi Nakajima• Art: Yuki Masami

• Lily• Developed by Yamaha• August  25  2010• August  25, 2010• CV: Yuri Masuda (m.o.v.e.)• Art: KEI

Ｕｔａｔａｎｅ Ｐｉｋｏ

• NND singer (ピコ）• NND singer (ピコ）

• Male/female voices

• Vocaloid2• Sony Music• Dec 8  2010• Dec 8, 2010• Also, male/female

• Like Rin/Len

Others

• AH SoftwareMiki• Miki

• Kaai Yuki• Hiyama Kiyoteru• Hiyama Kiyoteru

• Yamaha (2010)• Mizki (YV1)• Yuma (YV2)

• Gender/faceless

Vocaloid by Crypton Future Mediay yp

ik f l• Meiko: Japanese female (November 5, 2004) 

• Kaito: Japanese male (February 17, 2006)

• Not very popular when first released

• Kaito’s sales terrible

Vocaloid 2: Character Vocal Series• All art by KEI

Hats ne Mik  初音ミク first sound future• Hatsune Miku, 初音ミク first sound future• August 31, 2007 CV:Saki Fujita • Age:16   H:58cm   W:42kg   Genre: Pop, dance

• Kagamine Rin/Len, 鏡音リン・レン

mirror sound left/right• December 27, 2007  CV:Asami ShimodaDecember 27, 2007  CV:Asami Shimoda• Age:14   H:152/156cm   W:43/47kg • Genre(Rin): Electro, rock, pop, enka • Genre(Len): Dance, rock, pop, enka( ) , , p p,

• Megurine Luka, 巡音ルカ circulate sound• January 30, 2009 CV:Yuu Asakawa• Age:20   H:162cm   W:45kg• Genre: Latin, jazz, dance‐electronica• Can sing in English as well as Japanese

Appendpp

• Miku  April 28  2010• Miku ‐ April 28, 2010• Sweet, Soft, Vivid, Dark, Light, 

Solid• Rin/Len  Dec 27  2010• Rin/Len ‐ Dec 27, 2010

• Rin: Power, Warm, Sweet• Len: Power, Cold, Serious

i• Kaito• Vivid, Solid~power, Soft, Whisper 

• Meiko• Luka

Vocaloid Ecosystemy

• Hiroyuki Itou, Crypton CEO, NYAF 10/8/2010

• Composers create vocals with Vocaloidp

A ti t   t   h t   t• Artists create character art

• Compile art and music into video• Compile art and music into video• Share video online

Weekly Vocaloid Rankingy g

• http://www geocities jp/vocaran link/• http://www.geocities.jp/vocaran_link/

• A group of dedicated fans

• Every week, tally up views/comments/mylists on NND for all Vocaloid songs

• Compile a video of top 30 songs

• 週刊VOCALOIDランキング#131週刊 ランキング 3• (2010年3月29日～4月5日)

• English translations available

How did Hatsune Miku become famous?

•Luck

•Doujin Culture•Doujin Culture

Ievan Polkka• Origin: Loituma >> “leekspin”Origin: Loituma >>  leekspin

• Miku’s video and music by: Otomania

Ad ti d b  C t• Advertised by Crypton

• 2007/9/4

みくみくにしてあげる！みくみく してあげる

• Miku Miku ni shite ageru!Miku Miku ni shite ageru!

• By: Ika

M t  l  V l id       NND   rd ll• Most popular Vocaloid song ever on NND, 3rd overall

• 2007/9/20

supercell/ryop / y

メルト (M lt) 2007/12/7• メルト (Melt) 2007/12/7• 恋いは戦争 (Love is War)• ブラック★ロックシューター (Black★Rock Shooter)ブラック★ ックシ タ (Black★Rock Shooter)• ワールドイズマイン (World is Mine) 

Comiket

A C G

• Anime  Comics (Manga)  Games• Anime, Comics (Manga), Games

• Art style, Characters, Story

• Music• Never standalone

• Commercial• Producer ‐> Consumer

• Doujin• Consumer‐>Consumer

Nico Nico Dougag

F d d D  12  2006• Founded Dec. 12, 2006

• Utattemita

• Weekly vocaloid ranking

• MADs (MikuMikuDance)

Me e• Memes

• Kumikyokuy

Kumikyokuy• Shimo (しも)• 5 June 2007: First Video "Nico Nico Douga Chuudoku no Kata e Okuru Ikkyoku" (「ニコニコ動画中• 5 June 2007: First Video  Nico Nico Douga Chuudoku no Kata e Okuru Ikkyoku  (「ニコニコ動画中

毒の方へ贈る一曲」) uploaded • 23 June 2007: Second Video "Kumikyoku Nico Nico Douga" (「組曲『ニコニコ動画』」) uploaded • 9 September 2007: Third Video "Nico Nico DougaMonogatari.wav" (「ニコニコ動画物語.wav」) 

uploaded (revised version uploaded 18 September) • 11 April 2008: Fourth Video "Nico Nico Douga Ryuuseigun" (「ニコニコ動画流星群」) uploaded • 11 April 2008: Fourth Video "Nico Nico Douga Ryuuseigun" (「ニコニコ動画流星群」) uploaded • 23 July 2008: 「ニコニコ動画流星群のショートアレンジである「ニコニコ動画流星娘」の着うた配信開

始• 3 June 2009: Fifth Video "Nanairo no Nico Nico Douga" (「七色のニコニコ動画」) uploaded 

Nico Nico Dougag

• Removed many fanmade anime videos, MADs.

Nico Douga removed fanmade anime videosg

• July 2, 2008July 2, 2008• The Association of Japanese Animations (AJA)

• 32 full members and 22 associate members• Gainax, Sunrise, Ghibli, Bandai, Production IG, BonesJ  Vid  S f  A i i  (JVA)• Japan Video Software Association (JVA)• 35 members and 24 associate members• Walt Disney Japan, Kadokawa Shoten, Sony Pictures Entertainment, 

Aniplex, Geneon• Motion Picture Producers Association of Japan (MPPA) 

• 4 members• Shochiku, Toho, Toei, and Kadokawa Pictures

• Delete any new and existing videos that incorporate copyright media• Highlighted MAD’s specifically

http://www.animenewsnetwork.com/news/2008‐07‐02/nico‐nico‐douga‐to‐delete‐videos‐with‐derived‐contenthttp://zepy.momotato.com/2008/07/02/nico‐douga‐to‐remove‐fanmade‐anime‐videos/http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20376453,00.htm

Fan‐following ensuesFan following ensues

Videos/Dancing/Animation/ g/

Mik Mik D  (MMD)• MikuMikuDance (MMD)

http://www.youtube.com/watch?v=bQREhd9iT38

Cosplayp y

L  i  • Love is war

Fanmade Vocaloids• Officially recognized by Crypton Officially recognized by Crypton 

Media and appear in games such as Project DIVA

• Haku Yowane 弱音ハクa u o a e弱音 ク

• Represents badly done Miku songs

• Neru Akita 亞北ネル• Neru Akita 亞北ネル

• Represents the sometimes ferocious loyalty of fans

Mik  H t h はちゅねミク• Miku Hatchuneはちゅねミク

• Levan Polkka• Negi (spring onion, kind of 

like leek))

Character Items

Commercial adoptionCommercial adoption

ピアプロア

Pi j• Piapro.jp

• Officially supported by Crypton Future Media, license for redistribution

• Art and music submissions and contestscontests

Music

• KarenT• KarenT

• Crypton’s record labelrecord label

• Artist own copyrightspy g

• International sales

MikuBook

Music Labels

S   ll• Sony ‐ supercell

Music CD’s

• Vocalogenesis• Vocalogenesis• Exit tunes 

compilation• 23,000 copies• #1 Oricon weekly

M    • May 17‐23, 2010

Figuresg

• Saihate

Project DIVAj• PSP rhythm game, using fan created y g , g

Vocaloid songs• July 2, 2009

• Project DIVA Arcade

• Project DIVA 2nd, Extend

• PSP ‐> PS3 capability, Dreamy TheaterTheater

• http://www.youtube.com/watch?v=RKatLmsomjI

Black★Rock Shooter★

• Is not Hatsune Miku!• Is not Hatsune Miku!

• Anime OAVS i g S  2010• Spring Summer 2010

• June‐Aug free streaming

Il t t d/ t d b  h k• Ilustrated/created by huke• After which, ryo made the 

music for her

• Anime series – NoitaminA Winter 2012

Miku “Live”• Animelo Summer Live 2009 Animelo Summer Live 2009 

Re:bridge • Saitama, August 22, 2009

• Anime Festival Asia “I love • Anime Festival Asia  I love Anisong”• Singapore, November 21, 2009

ミクの日感謝祭 ’  Gi i  D• ミクの日感謝祭 39’s Giving Day• Miku no Nichi Kanshasai 39's 

Giving Day• March 9, 20109,• First solo concert• “sankyuu” Thank you• “miku”

Mikupa 2011 livep• 2000 yen web stream had over 170k live 2000 yen web stream had over 170k live 

viewers

  h   i l     h  • 15 theater simulcasts across the country

Vocaloid spreads around the globeVocaloid spreads around the globe

Sales, America = Japan, p• Blog posting on blog.piapro.jp in July, 2010g p g g p p jp y,

• From KarenT, Crypton’s music label that sells many Vocaloid albums:albums:

日本...51.2% アメリカ...40.9%ヨーロッパ...4.1%カナダ 2 5%カナダ...2.5%オーストラリア...1.1%メキシコ...0.1%

“1st US Screen Debut,” 9/18/2010, 9/ /

• The ball started to roll in San Francisco  NewPeople/VizCinema• The ball started to roll in San Francisco, NewPeople/VizCinema…

NYAF – 10/8‐9/2010/ 9/

G t  Hi ki It  • Guest: Hiroyuki Itou, CEO of Crypton • Panel 10/8• Panel 10/8

• “Concert” 10/9

• Filled so fast, added encoreencore

10/11/2010 – SF Encore w/ Hiroyuki/ / / y

• Hiroyuki Itou gave his • Hiroyuki Itou gave his panel again

Hiroyuki’s panel – 10/8/2010y p / /

Miku FB reaches 39,390 on 11/17/1039,39 / 7/

Incidentally…y

After a long period of silence…g p

Toyota Corolla x Hatsune Mikuy

Anime Expo Miku Livep

• Presented by:• The Society for the 

Promotion of Japanese Animation (Anime Expo)( p )

• Crypton Future Media, Inc.• SEGA Corporation• Tokyo Kawaii Magazine 

(ASCII M di  W k )(ASCII Media Works)• Toyota Motor Sales, USA. 

• Tickets sold out 2 weeks after announcement

• Live webstream for 1500 yen on Nico Nico Dougaon Nico Nico Douga

The impact of Vocaloid p

Doujin > Commercialj• kzkz

• Claris – irony – Ore no imouto wa kawai wake ga nai

• supercell N i  Ki i    hi i  t i  B k t i• Nagi – Kimi no shiranai monogatari – Bakemonogatari

• Love and roll – Cencoroll• Guilty Crown• Kotoko – Light My Fire – Shana IIIKotoko  Light My Fire  Shana III• Claris – Nisemonogatari ED

• tokuP – ARiA, SPiCa“ th  ig "  LiSA  F t /Z• “oath sign" ‐ LiSA – Fate/Zero

• Wowaka• And I’m Home – Sayaka and Kyoko character song

‐P is for Producer

• Celebration of the • Celebration of the composer

Gi  b  f     i   f • Given by fans as sign of respect

Too much Commercialization?

• ZANEEDS• ZANEEDS• JPOP Summit in SF, 8/2011

• Beginning, just artists producing art

• Offered Project DIVA song, but declined

• Producers leaving due to commercialization

What’s in the future?What s in the future?

Vocaloid 33

Vocaloid 33

Edit / i b k   t• Editor/voicebanks separate• August 2011

• Jap, Eng, Chi, Span, Kor

• CUL  Kitamura Eri• CUL ‐ Kitamura Eri

• IA ‐ Lia • Company: 1st place

Upcoming projectsp g p j

P j t MIRAI  3DS• Project MIRAI – 3DS• Including GUMI

• Miku no Hi – Dai Kanshasai• 3/8‐9/2012

MIKU★ USA★

• Friday, June 24 – Monday, August 1 (By 5:00pm sharp – Tokyo time)

• Grand Prize:A round trip ticket to San Francisco (if the winner lives in San Francisco, they will receive a special prize!)prize!)

English websitesg

• News:• News:• www.moetron.com• www.vocaloidism.comwww.vocaloidism.com• www.animenewsnetwork.com

Wikis  (good songlists)• Wikis: (good songlists)• vocaloid.wikia.com• www vocawiki com• www.vocawiki.com

• Vocaloid Weekly Ranking

Thank you!y

Q ti / t• Question/comments:• Gmail/twitter:

math4origamimath4origami