TNS Media Intelligence AdFacts mainospanostusanalyysit · TNS MI Finland Uudistettu tietokantaluokittelu 2009 Tuote (Lancome Hypnose Mascara) ... Glorian ruoka&viini 4 1,6 0 0,0 0

TNS Media Intelligence

AdFacts mainospanostusanalyysit

Yksikkö- ja palveluesittely, kevät 2009

2

Agenda

1. TNS Media Intelligence

pähkinänkuoressa

2. Tuotantoprosessi eli miten

mediamainontaa seurataan

3. Mainospanostusten hyödyntäminen

liiketoiminnassa

4. Raportoinnin mahdollisuudet

TNS Media Intelligence

Yksikkö- ja palveluesittely,

Kevät 2009

Yksikön toiminta pähkinänkuoressa

Mediamonitorointiin erikoistunut sektori TNS:ssä, mainospanostusseurannan

markkinajohtaja maailmanlaajuisesti, toimintaa 25 maassa

Suomen kattavin, luotettavin ja arvostetuin mainospanostusten mittaus

Toimiala-, tuoteryhmä-, tuotemerkki-, mainostaja-, media- ja mediaryhmäkohtaiset

analyysit, mittauksessa myös palstamillit, sivut, minuutit/sekunnit, lehtien

kokonaissivut, mainossivut, lehtien ilmestymiskerrat

Mediapeitto lähes 400 eri mediaa

Asiakaskunta:

mainonnan & markkinoinnin päättäjät ja mediamyynnin ammattilaiset

mainostajayritykset, mediatoimistot ja mediatalot

Kustannustehokas, nopea ja joustava tutkimusratkaisu erilaisiin

päätöksentekoprosessin vaiheisiin

AdFacts: Tehokas väline mainospanostusten optimointiin ja mediatilan

myyntiin

TNS Media Intelligence Worldwide

Tuotantoprosessi

Mediamainonnan määrän mittaaminen

Printti

Sanoma- ja aikakausilehtimainonta

tallennetaan suoraan lehdistä tarkoin

määritellyn tallennusprosessin mukaisesti.

Mainoksesta rekisteröidään:

koko

värillisyys

paikka

mainostettava tuote tai merkki

mainostaja

Listahinnoin tallennetut mainokset

muutetaan media tai mediaryhmäkohtaisilla

oikaisukertoimilla nettoeuroiksi.

Oikaisukerroin päivitetään kuukausittain.


Televisiomainonta

Televisioyhtiöt toimittavat päiväkohtaiset

tiedot sekä valtakunnallisesta että

alueellisesta mainonnasta.

Mainoksista rekisteröidään

pituus

hintaryhmä

ohjelma

mainostettava tuote tai merkki

mainostaja.

Listahinnoin koodatut mainokset

muutetaan mediakohtaisella

oikaisukertoimella netoiksi.

Oikaisukertoimet päivitetään kuukausittain.


Muut mediat

Radiot; seurannassa olevat radiokanavat

toimittavat kuukausikohtaiset

mainospanostustiedot.

Ulkomainonta; ulkomainosyhtiöt JCDecaux ja

Clear Channel toimittavat viikkokohtaiset

mainospanostustiedot.

Elokuva; elokuvien myyntiyhtiö Clear Channel

toimittaa kuukausikohtaiset tiedot elokuvissa

esitetyistä mainoksista.

Verkkomedia; seurannassa olevat verkkomediat

(26 kpl) sekä mainoksia välittävä yhtiö toimittaa

mainostajakohtaiset tiedot kuukausittain.

Yllä olevien mediaryhmien mainokset

tallennetaan tuotemerkkitasolla suoraan

nettohinnoilla.

Seurattavien medioiden osuudetmedioiden kokonaismäärästä (€) 91 %

SANOMALEHDET Sanomalehdet 90 %

Kaupunki- ja noutolehdet 85 %

AIKAKAUSLEHDET Yleisölehdet 87 %

Ammatti- ja järjestölehdet 60 %

Asiakaslehdet 78 %

TELEVISIO 100 %

RADIOT 88 %

ULKOMAINOSYHTIÖT 98 %

ELOKUVA 100 %

VERKKOMEDIA 83 %

Tuote Brändi Mainostaja Media

TNS MI FinlandUudistettu tietokantaluokittelu 2009

Tuote (Lancome Hypnose Mascara)

Alatuoteryhmä(Mascara)

Tuoteryhmä(Eye make up)

Toimiala(Cosmetics)

Toimialaryhmä(Hygieny&Beauty care)

Tuote (Lancome Hypnose Mascara)

Brändi(Lancome Hypnose)

Kattobrändi(Lancome)

Mainostaja(L’Oreal Finland /

Stockmann)

Ketju( - / Stockmann)

Konserni(L’Oreal / Stockmann Group)

Toimiala(Cosmetics / Department

stores)

Medianimi(Elle)

Media genre(Fashion and beauty)

Alamediatyyppi(General interest magazines)

Media tyyppi(Magazines)

Media(Press)

Mediatalo, Otsikko,

Alue, Periodisuus

Mainospanostusten hyödyntäminen

Markkinointiviestinnän suunnittelun haasteita

Miten varmistan riittävän näkyvyyden

Kuinka paljon budjetoin mediamainontaan

Miten maksimoin markkinointi-investointien tehon

Milloin on oikea hetki mainostaa

Tavoitanko oikean kohderyhmän

Tunnenko varmasti markkinoiden tilanteen, kilpailijat ja kilpailevat tuotteet

Tunnenko kilpailijoiden toimenpiteet

TNS Media Intelligence -yksikkö seuraa mediamainonnan määrää on noin 400

mediassa maanlaajuisesti. Tietokannastamme löytyy tietoa lähes kaikesta

Suomessa tapahtuvasta mediamainonnasta sekä mainostajista että mainostetuista

tuotteista.

the sixth sense of businessTM

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Markkinointi-

strategia

Markkinointi-

viestintä-

strategia

Mainonnan

strategia

Taktiset

toimenpiteet

Liiketoiminta-

strategia

AdFacts strategian ja taktiikan tukena:mediastrategia johdetaan liiketoiminnan tavoitteista


Liiketoiminta-

strategia

Toimintaympäristön kartoitus

Kilpailutilanteen määrittely –

mahdolliset uudet toimijat

Toimialan ja tuoteryhmän

kehitystrendit

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Taktiset

toimenpiteet

Mainonnan

strategia

Markkinointi-

viestintä-

strategia

Markkinointi-

strategia

AdFacts strategian ja taktiikan tukena


Markkinointi-

viestintä-

strategia

Kilpailijoiden mainospanostusten

osuus koko markkinointibudjetista

Mikä on tuotteesi näkyvyys

verrattuna muihin eli SOV%

Mediamix vuositasolla

Panostusten ajoitukset

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Taktiset

toimenpiteet

Mainonnan

strategia

Liiketoiminta-

strategia



Markkinointi-

strategia

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Taktiset

toimenpiteet

Mainonnan

strategia

Liiketoiminta-

strategia

Markkinointi-

viestintä-

strategia

Tuoteryhmän tarkemmat

analyysit

Kilpailijoiden tuoteportfoliot ja

niiden mainonnan painotukset

Markkinoiden uudet tuotteet



Mainonnan

strategia

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Taktiset

toimenpiteet

Liiketoiminta-

strategia

Markkinointi-

viestintä-

strategia

Markkinointi-

strategia

Kampanjoiden ajoitukset,

pituudet ja mediavalinnat



Taktiset

toimenpiteet

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Liiketoiminta-

strategia

Mainonnan

strategia

Markkinointi-

viestintä-

strategia

Markkinointi-

strategia Proaktiivinen reagointi

kilpailijoiden toimintaan

Kilpailijoiden toiminnan ennakointi

Omien kampanjoiden optimointi



Taktiset

toimenpiteet

Mainonnan

strategia

Markkinointi-

viestintä-

strategia

Markkinointi-

strategia

Toimenpiteiden valvonta ja

kokonaiskuvan kartoittaminen

Vuositrendien seuraaminen

Taktiikan ja strategian yhteisen

polun varmistaminen

Mainonnan ROI

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Liiketoiminta-

strategia



Kysymyksiä, joihin mainospanostustiedot

antavat vastaukset – mainostajat ja mediatoimistot

Mikä on koko sektorin trendi panostuksiin, mediavalintoihin ja

ajoituksiin liittyen?

Mikä on tietyn tuotteen / brändin mainososuus?

Kuinka suuri on kilpailijan mediamainonnan määrä?

Millainen on kilpailijan mediamix?

Mikä on kilpailijan mainonnan ajoitus?

Mikä on kilpailijan share of voice?

Mikä on kilpailijan mediamainonnan muutos?

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

Liiketoiminta-

strategia

Myynti-

strategia

Nyky-

asiakkaiden

hoito

Uusasiakas-

hankinta

Myynnin mittarit,

palkitseminen,

motivointi

Seuranta,

analysointi,

toimenpiteet

AdFacts strategian ja taktiikan tukenaMediat, myynti

Mediamainonnan volyymin ja kehityksen seurannassa

Intermediatasolla

Toimialoittain, tuoteryhmittäin

Median markkinaosuuden seuranta

Myynnin apuvälineenä

Asiakas/mainostajakohtaiset tiedot myyjien käyttöön

kuukausittain, neljännesvuosittain, puolivuosittain, vuosittain tai

’räätälöidyllä’ jaksotuksella

Räätälöinti mahdollistaa kunkin myyjän ’omien asiakkaiden’

mediamainonnan panostusten seurannan ’omaan mediaan’ ja

kilpaileviin medioihin

Operatiivisen toiminnan ohjaamisen apuvälineenä

Myynnin tavoitteiden seurannassa/asettamisessa sekä

palkkiojärjestelmän tukena

Tietojen hyödyntäminen

Mediatalot

Raportoinnin mahdollisuudet

Raportointivaihtoehdot

Excel-taulukot ja -graafit

Pivot-taulukot

Tarkastelu vuosi-, kvartaali-,

kuukausi- tai viikkotasolla

Mahdollisuus kattaviin

trendiraportteihin

Yksilölliset

kilpailuryhmämääritykset

AdFacts InSights – laajemmat

trendiraportit

AdWeb verkkopalvelu uudistuu

keväällä 2009. Uusi innovaatinen

palvelu on nimeltään AdExpress.

Tuoteryhmien mainospanostusten

kehitys toimialalla X vuosina 2003-2007

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Tuoteryhmä G

Tuoteryhmä F

Tuoteryhmä E

Tuoteryhmä D

Tuoteryhmä C

Tuoteryhmä B

Tuoteryhmä A

Päähuomiot:

• Tuoteryhmä A

mainonnan suhteellinen

osuus on tasaantunut

tarkastelujakson lopulla

• Tuoteryhmä C osuus

mainonnasta on kasvanut

etenkin vuoden 2007

aikana

AdFacts Insights – monipuolisia trendiraportteja

Mainostajien panostusten kehitys

toimialoilla Mediaryhmien painotusten

kehitys toimialoilla

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Verkkomedia

Elokuva

Ulkomainonta

Radio

Televisio

Aikakauslehdet

Sanomalehdet

Päähuomiot:

•Sanomalehdet toimialan päämedia,

säilyttänyt hyvin asemansa

• Myös TV säilyttänyt asemansa

• Aikakauslehtimainonta kasvanut

toimialalla tasaisesti

Päähuomiot:

• Mainostaja A on suurin

mainostaja koko

tarkastelujakson ajan

• Muun toimialan mainonta on

kasvanut voimakkaasti

tarkasteluajanjakson aikana

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

Muu toimiala

Mainostaja A

Mainostaja B

Mainostaja C

Mainostaja D

Mainostaja E

Mainostaja F

Mediamainonnan määrä nettohinnoin

Tuoteryhmä ATammikuu 2008 - Syyskuu 2008

000€. % M.% 000€. % M.% 000€. % M.% 000€. % M.% 000€. % M.% 000€. % M.%000€

.% M.% 000€. % M.%

Tuote 1 1 100 28,5 19 34 3,1 -55 38 3,5 -28 653 59,4 44 224 20,4 -10 0 0,0 0 0 0,0 0 151 13,8 74

Tuote 1 3 0,1 -16 3 100,0 -16 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0

Tuote 2 671 17,4 -1 138 20,6 12 89 13,3 207 189 28,2 -23 60 8,9 1 185 27,6 68 0 0,0 0 9 1,3 -95

673 17,5 -1 141 20,9 11 89 13,2 207 189 28,1 -23 60 8,9 1 185 27,5 68 0 0,0 0 9 1,3 -95

Tuote 1 424 11,0 9 0 0,0 0 373 88,1 -2 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 50 11,9 593

Tuote 2 224 5,8 13 141 62,9 76 83 37,1 -30 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0

647 16,8 10 141 21,7 76 456 70,5 -9 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 50 7,8 593

Tuote 1 639 16,6 34 7 1,0 -93 48 7,5 473 74,0 69 0 0,0 0 0 0,0 0 0 0,0 0 111 17,4 7

Tuote 1 115 3,0 64 55,9 0 0,0 0 46 40,1 0 0,0 0 5 3,9 0 0,0 0 0 0,0 0

Tuote 2 145 3,7 -58 0 0,0 -100 0 0,0 0 92 63,5 -29 0 0,0 0 53 36,5 -41 0 0,0 -100 0 0,0 -100

Tuote 3 93 2,4 -19 7 7,1 -90 0 0,0 0 80 86,5 167 0 0,0 -100 6 6,4 41 0 0,0 0 0 0,0 0

352 9,1 -24 71 20,1 -60 0 0,0 0 218 61,9 38 0 0,0 -100 63 18,0 -33 0 0,0 -100 0 0,0 -100

Mainostaja C

Mainostaja C yht

Mainostaja D

Mainostaja E

Mainostaja E yht

Elokuva Verkkomedia

Mainostaja A

Mainostaja B

Mainostaja B yht

Mediaryhmä

Yhteensä Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Radio Ulkomainonta

Esimerkki perusraportista

Mediaryhmäpainotukset

SOV% ja Muutos%

Mainostaja- ja

tuotekohtaiset

panostustiedot


Grafiikalla havainnollistat

Mainososuudet

Mediastrategiat

Ajoitukset



Tuoteryhmä ATammikuu 2008 - Maaliskuu 2008

000€. % 000€. % 000€. % 000€. %

Anna 14 5,6 10 66,7 5 33,3 0 0,0

Glorian ruoka&viini 4 1,6 4 100,0 0 0,0 0 0,0

Kodin Kuvalehti 13 5,2 0 0,0 13 100,0 0 0,0

Kotivinkki 9 3,7 0 0,0 9 100,0 0 0,0

Maku 4 1,4 0 0,0 4 100,0 0 0,0

Me Naiset 20 7,8 5 25,0 15 75,0 0 0,0

Mtv3/Valtakunn 59 23,4 52 87,5 7 12,5 0 0,0

Sub 18 7,3 14 77,9 4 22,1 0 0,0

142 56,0 85 59,7 57 40,3 0 0,0

Anna 5 1,9 0 0,0 5 100,0 0 0,0

Divaani 5 1,3 0 0,0 0 0,0 3 100,0

Glorian ruoka&viini 4 1,6 0 0,0 0 0,0 4 100,0

HS/Nyt 4 1,0 0 0,0 3 100,0 0 0,0

Jcdecaux 15 4,7 0 0,0 0 0,0 12 100,0

Kauneus ja Terveys 5 1,9 0 0,0 0 0,0 5 100,0

Kodin Kuvalehti 7 2,6 0 0,0 7 100,0 0 0,0

Kotivinkki 5 1,9 0 0,0 0 0,0 5 100,0

Maku 6 1,4 0 0,0 4 100,0 0 0,0

Me Naiset 10 3,9 0 0,0 5 50,0 5 50,0

Sub 20 7,7 5 27,3 7 36,4 7 36,4

Trendi 4 1,6 0 0,0 0 0,0 4 100,0

90 35,3 5 6,0 34 37,9 50 56,1

Ilta-Sanomat 5 1,8 0 0,0 0 0,0 5 100,0

Iltalehti 5 1,8 0 0,0 0 0,0 5 100,0

Me Naiset 12 2,8 0 0,0 0 0,0 7 100,0

22 8,7 0 0,0 0 0,0 22 100,0

254 100,0 90 35,5 91 35,9 73 28,5

Mainostaja C yhteensä

Yhteensä

Mainostaja B yhteensä

Mainostaja C

Mainostaja B

Mainostaja A yhteensä

Tuoteryhmä

Mainostaja A

Kuukausi

Yhteensä Tammikuu. Helmikuu. Maaliskuu.

Saatavilla panostustiedot mediatasolla

Mainostajien

panostukset eri

medioihin

Panostusten

ajoitukset


Voit seurata markkinoidesi SOV% trendiä

0

5

10

15

20

25

30

Jan Feb March April May June

SOV %

Kuukaudet

Tuote 1

Tuote 2

Tuote 3

Tuote 4

Tuote 5

Tuote 6


Esimerkki perusraportista / asiakas mediatalo

Esimerkki kilpailijaseurannasta / asiakas

mediatalo (huom! oikeat euromäärät poistettu)

Forma 7%

Aller 16%

A-Lehdet 15%

Bonnier 0%

SanomaMagazines 33%

Yhtyneet Kuvalehdet 28%

Mediatalojen kokonaistiedot/mukana rivi-ilmoitukset

Markkinaosuudet


Mediatalojen kokonaistiedot/mukana rivi-

ilmoituksetJoulukuu 2008.

Yhteensä

000€. % M.%

Forma 0 7,3 -32

Aller 0 16,3 26

A-Lehdet 0 14,8 -19

Bonnier 0 0,4 14

SanomaMagazines 0 33,2 15

Yhtyneet Kuvalehdet 0 28,0 -22

Yhteensä 0 100,0 -7

Asiakkaamme suosittelevat

TNS Media Intelligence –yksikön mainospanostusraportista saimme arvokasta tietoa

päätöksenteon tueksi pohtiessamme uuden tuotteen lanseerausta sekä tukea neuvotteluihin

päämiehen kanssa.

Tina Johansson, Business Manager, Oy Alex. F. Lindberg Ab

Mainospanostusraportit auttavat meitä hahmottamaan helposti ja nopeasti kilpailijoidemme

strategiset päätökset mediamainontaa ja mediavalintoja koskien. Ainahan ei kannata tehdä

samoin kuin muut vaan sen sijaan miettiä itselle istuvampia ratkaisuja. Erityisesti uutta tuotetta

lanseerattaessa on erittäin hyödyllistä tietää miten paljon, milloin ja mihin medioihin kilpailevat

tuotteet satsaavat. Myös ulkomaiset päämiehemme haluavat tietää kilpailijoidensa panostukset ja

mediavalinnat Suomen markkinoilla. TNS Media Intelligence yksikön keräämän tiedon perusteella

arvioimme yhdessä tarvittavia mainospanostuksia suhteessa oletettuihin tuottoihin.

Liisa Juusti-Suominen, Markkinointipäällikkö, Berner Oy

TNS Media Intelligence yksikön keräämän tiedon perusteella hahmotamme nopeasti toimialamme

yhtiöiden ja eri brändien mediamainonnan kokonaispanostukset ja ajoitukset. Seuraamme tarkasti

kilpailijoiden mainonnan allokointia ja vertaamme erityisesti uutuustuotteiden panostuksia niiden

menestykseen markkinoilla. Erityisesti Internet-mainonnan panostustiedot ovat kiinnostavia, sillä

kyseistä mediaryhmää on itse lähes mahdotonta seurata. Share of Voice prosentit ovat tärkeää

informaatiota sekä ulkomaisille kollegoille että uusille työntekijöille Suomen kilpailutilanteen

hahmottamiseksi.

Liisa Pietarinen, Markkinointijohtaja, Suomen Nestle, Sales & Marketing


Yhteystiedot:

Asiakkuuspäällikkö

Marja Honkaniemi 09-61350 767 [email protected]

Documents

TNS Media Intelligence AdFacts mainospanostusanalyysit · TNS MI Finland Uudistettu tietokantaluokittelu 2009 Tuote (Lancome Hypnose Mascara) ... Glorian ruoka&viini 4 1,6 0 0,0 0