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Resumen Gestión 2012
Comerciales y Auspicios MM$ 2.050
TV MM$ 2.097
Borderó MM$ 1.061
Venta de Jugadores MM$ 2.243
Ingresos Operacionales 2012: MM$ 7.451
28%
28% 14%
30%
Comerciales y Auspicios
TV
Borderó
Venta y Préstamo de Jugadores
Universidad Católica
31%
42%
27% 27%
42%
31%
26%
61%
13%
España (3) Inglaterra (7) Italia (4)
Fuente: Deloitte - Football Money League Latinoamérica (2003-2010)
Ingresos Operacionales 2012: MM$ 5.208 (s/venta de jugadores)
39%
40%
21%
Comerciales y Auspicios
TV
Borderó
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
2010 2011 2012
1.309
1.756
2.049
Comerciales y Auspicios
* Socios, Abonados, Escuelas, Arriendos, Publicidad, Auspicios, Ventas y Merchandising en MM$
__+34%__ __+17%__
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1.800
2.000
2010 2011 2012
833
1.914
1.062
__+130%__
Borderó
* Borderó Nacional e Internacional en MM$
__- 45%__
Televisión
* Derechos de TV Nacional e Internacional en MM$
-
500
1.000
1.500
2.000
2.500
2010 2011 2012
1.130
1.873
2.097
__+66%__ __+12%__
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
2010 2011 2012
201
4.043
2.243
Venta de Jugadores
__- 45%__
* Venta, Préstamo y Derechos de Solidaridad de Jugadores
_+ 1915%_
Felipe Gutiérrez US$ 3.650.000 Brutos
Stefano Magnasco US$ 600.000 Brutos
Transferencia de Jugadores
Abonados
Concursos exclusivos
Beneficios con comercios asociados
Acceso a todos los partidos de local (+ internacional)
Clásicos en San Carlos de Apoquindo
Abonados 2010 2011 2012
Cantidad 129 351 1.462
43
88
226
0
50
100
150
200
250
2010 2011 2012 Ingresos MM$
Socios
Concursos exclusivos
Beneficios con comercios asociados
Envío de información y noticias UC
Rebaja 30% en el precio de Socio Adulto
Socios 2010 2011 2012
Cantidad 2.274 4.727 4.977
70
146
103
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2010 2011 2012 Ingresos MM$
___- 7%___ __+31%__
-
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
140.000.000
160.000.000
2010 2011 2012
121.056.575
158.220.550 146.606.812
Escuelas de Fútbol
925 matrículas en Escuela San Carlos de Apoquindo
Sorteo exclusivos de SONY para matriculados
Inclusión por primera vez del Campamento Femenino UC
Visita de jugadores del Plantel Profesional
Escuelas 2010 2011 2012
Ingresos MM$ 121 158 147
Cantidad 1.077 1.573 1.550
__+383%__ __+79%__
Franquicias 2010 2011 2012
Ingresos MM$ 3 13 23
Cantidad 16 38 56
Franquicias
Reglamento + fee anual obligatorio garantizado para Franquicias
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
2010 2011 2012
2.690.800
13.009.400
23.270.000
___+12%___ __+273%__
Tienda Virtual
Ventas T. Vitual MM$ 57
Ventas Otros MM$ 39 (Ferias, Venta Utilería, etc)
Tienda Virtual 2010 2011 2012
Ingresos $ 24.930.048 25.646.259 95.686.412
Cantidad 1.623 1.811 2.867
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2010 2011 2012
2,2
38,9 20,7 25,6
56,8
Ingresos en MM$
Tienda
Otros
Contratos Comerciales
DIRECTV – Sponsor oficial
SODIMAC – Sponsor oficial
Palcos –Grolsch, Jack Daniels, Spazio, DIRECTV, Santander, Xperia
Renovaciones: SODIMAC, Red Salud UC
Nuevos contratos: Sony, UFO, Xperia, Stolichnaya
Nuevas licencias: H20, ODIS, Skin Factory
Arriendos de Estadio: Lo Barnechea, Santiago Morning, productoras de TV.
Comunicaciones
Sangre Cruzada: Ediciones de 5.000 ejemplares en partidos de mediana y
alta convocatoria
Cruzados TV: Generación de contenidos televisivos para web
Redes Sociales
2012: 37.145 seguidores
2013: 51.430 seguidores
2012: 14.721 seguidores
2013: 28.044 seguidores
Hinchada
57.186 Registros de e-mails
8.682 Hinchas preferentes
4.977 Socios
1.462 Abonados
Responsabilidad Social Empresarial
Visitas a instituciones de beneficencia: Hogar Oncológico María Ayuda, Fútbol
Tenis María Ayuda, Jardín San Francisco de Asís, Integra y Teletón.
Visitas, anuncios en redes sociales y locución Estadio: Parcela 50 San
Bernardo, Aldeas Infantiles SOS, María Ayuda, Calera de Tango, Buin, Hogar
Arturo Prat, San Bernardo, Alban Guerrero, Hospital Padre Hurtado, Centro
Familiar Recoleta y Hogar Esperanza.
Canales de comunicación de Cruzados como apoyo a actividades de
beneficencia externas: La carrera más difícil del mundo, María Ayuda,
SERNAM, TELETÓN.
Invitación Inst. de beneficencia a partidos de mediana/baja convocatoria
Marketing
Desarrollo campañas gráficas para productos, actividades y competencias.
Participación en Ferias: Cruzada, Expoteen y Expofútbol.
Mosaico UC vs Sao Paulo
Concurso para Socios y Abonados
Partido Socios y Abonados
Presentaciones y Despedidas de jugadores
Homenajes y actividades con jugadores
Actividades Aniversario 75 años
Lanzamiento Libro “Cruzados por una pasión”
Lanzamiento Camiseta Conmemorativa 75 Años
Lanzamiento Tablón Estadio
Lanzamiento Ropa de Niños
Lanzamiento Ropa Femenina
Feria Cruzada (público asistente: 3000 personas aprox.)
Museo
Partido Históricos
Concursos (SCA con tu sello, 75 palabras cruzadas, etc)
Reinauguración Residencia “Mario Livingstone”
Gestión Administrativa
Acuerdo de proyecto de construcción de nuevas canchas sintéticas 2013
Reglamento Interno de Orden, Higiene y Seguridad
Actualización Manual de Operaciones 2012
Estudio de Clima Laboral
Encuesta de Satisfacción y mejoras Estadio
Ahorro de Costos Operativos
Cooperativa: Canje publicitario anual
La Tercera: Canje publicitario anual
Puma: Indumentaria + Aportes anuales infraestructura
Sipa: Canje de pinturas y productos asociados
SONY: Canje de productos para concursos y sorteos
Red Salud UC: Canje publicitario para exámenes médicos
3M: Canje en insumos médicos y botiquines para Plantel Profesional y F. Formativo
Andina: Canje en hidratación para el Plantel Profesional
Tresmontes: Canje en productos Zuko GO para hidratación Fútbol Formativo
Remodelación Residencia Jugadores del Fútbol Formativo
Instalación de butacas individuales
Construcción de Palcos
Remodelación de baños del estadio
Mejoramiento casetas de prensa
Remodelación de Camarín Universidad Católica.
Instalación de nueva pantalla digital en tablero marcador
Infraestructura
Estructura Organizacional
Estructura Operativa
Contratación nuevo captador de jugadores Fútbol Formativo
Contratación de veedor Plantel Profesional
Reforzamiento de Áreas Comercial y Marketing
Contratación Prevencionista de Riesgo
Copa UC Sub17 con Transmisión en vivo CDF
Giras Internacionales: China, Costa Rica y Argentina
Participación en Torneo Nacional de Valdivia
Fútbol Formativo
Fútbol Formativo Actualmente los jugadores de las divisiones inferiores son la base del plantel.
43%
65%
69%
64% 63%
66% 66% 66%
58%
66%
69%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Juga
do
res
de
div
isio
ne
s in
feri
ore
s (%
To
tal)
Jugadores del F. Formativo como base del Plantel Profesional
Plantel Profesional
4tos de Final Apertura
9° Lugar Clausura
Semifinal Copa Sudamericana
Resultados Deportivos
Fútbol Formativo
Campeón Torneo Valdivia
Campeón Apertura Sub 16
Campeón Mundial Copa Nike
Campeón Clausura Sub17
