Adexchanges

AuctionableExchangeable

Actionable Tim Geenen

“AdExchange” means an online

auction-based technology platform

that facilitates the automated

buying and selling of online

advertising. It allows users to

develop direct trading

relationships with each other with

price determined by supply and

demand in the open market.

Hoe werkt dat dan?Netwerkmodel Exchangemodel

102 bedrijven – exclusief de ad exchanges zelf. Minstens 92% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third partytechnology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.

Kun je daar alles kopen?

Kun je op foute websites terecht komen?

Ga je fouten maken?

Gaat het geld kosten?

Nee, wel veel.

Ja, en veel.

Ja

Ja

Inventory - MaandFormaat Impressies eCPM

728x90 975,097,154 0.74

300x250 849,888,655 0.9

160x600 380,327,146 0.39

120x600 359,584,826 0.36

468x60 327,643,576 0.36

336x280 163,096,399 0.76

Pop 19,970,312 8.94

3,075,608,068

Formaat Impressies

728x90 813,002,261

300x250 536,361,816

160x600 261,065,475

468x60 238,044,072

120x600 152,943,750

336x280 116,200,717

550x480 26,327,189

Other 23,005,273

2,166,950,553

Geschat minimaal NL volume maandelijks: 5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies

Inventory - Sites

HELAAS!

Controle

Supply Side

Channel Technology

Demand Side

$1 CPM RON

Oeps!

Campagne US retailer – Pixel vergeten

Impressies 39,000,000

CPM $1,-

UrenRequests per seconde

25417

Kosten bruto $39,000

Resultaat ClientResultaat netto

Server dood- $27k

Adverteerder - Agency N1 N2 N315% - 30% - 30% - 30%

€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58

Wie het weet mag het zeggen

Insight

Enorm bereikMarktwerkingPrijsROIFlexibiliteitSchaalbaarheidOptimalisatie algoritmesBrandsafety is mogelijk!

BlackboxComplexInstappen lijkt simpelChannelsAdserving & LatencyMalware & Spyware

Uitdagingen

Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie MappingContent VerificatieTransparantieConversie AttributieData actionable

(Near) Future

• Meer impressies worden auctionable en exchangeable• Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron,

user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)• Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft

Advertising Exchange)Let vooral op het logo powered by!

• Data exchanges (Adatus)• Data als nieuwe currency • Exchanges die het mogelijk maken, auction based, ad

posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.

THANKS!Tim GeenenBusiness Development @

linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen