Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010 Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Welkom
EMERCE Performance Based Advertising
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Affiliate Marketing,veel groter dan iedereen denkt!
Remko NugterenVoorzitter IAB Taskforce Affiliate Marketing
Winni NotenboomTaskforce Affiliate Marketing
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010 Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Introductie
Remko Nugteren• Managing Director TradeDoubler BV• Mede-oprichter van de Platform Affiliate Netwerken• Voorzitter IAB Taskforce Affiliate Marketing
Eerste affiliate markt onderzoek in 2010
Winni Notenboom• Zelfstandig online marketeer met een specialisatie in affiliate marketing•Lid IAB Taskforce Affiliate Marketing
Binnen Taskforce verantwoordelijk voor eerste affiliate markt onderzoek
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Agenda
1. IAB Taskforce Affiliate Marketing2. Het 1e NL onderzoek over de affiliate markt3. Affiliate Marketing 2.04. Samenvatting
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
IAB Taskforce Affiliate Marketing
• Opgericht: juni 2009• Missie: het bevorderen van de kennis,
transparantie en innovatie. • Deelnemende partijen: adverteerders, affiliates en
netwerken/bureaus• Onderzoeken• Events• Codes / regelgeving
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Het 1e Nederlandse onderzoek over de affiliate markt
• Doel van het onderzoek: “Inzicht krijgen in de marktomvang en verwachte ontwikkelingen en trends op het gebied van affiliate marketing in Nederland”
• Opdrachtgever: IAB Taskforce Affiliate Marketing• Uitgevoerd door Blauw Research• 10 netwerken uit Nederland• Kwantitatief en kwalitatief• Cijfers over 2009
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
landschap
Mediabureau
€
€€
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Gefactureerde affiliate omzet & orderwaarde over 2009
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
landschap
Mediabureau
€ 1,300 mln
€97 mln
72%
€
€€
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
marktverdeling
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Kwalitatieve conclusies van het onderzoek
• Regelgeving / Code of conduct• Herzien waarde attributie
Last cookie counts • Anticiperen op regelgeving• Concurrentieveld van netwerken zal veranderen
Concurrentie op basis van dienstverlening in plaats van prijs
De Netwerken zullen hierin de lead moeten nemen!
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Affiliate Marketing 2.0
• Cashback & voucher codes 2.0• Conversie Attributie• Affiliate Marketing & Mobile• Affiliate Marketing & Social Media
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 201014Bron: Top 20 publishers Affiliate window UK, 2010
De ontwikkeling van cashback & voucher codes
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Cashback 2.0 (US): Upromise.com
• Cashback site geeft deel commissie terug aan consument• Consument kan dit geld alleen gebruiken voor opleidingen• Aangesloten bedrijven stimuleren hiermee scholing
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Cashback & Voucher Codes 2.0: Drive in store sales
• CouponCabin.com• Offline kortingcodes (printable)• Online kortingcodes• Overzicht van alle
kortingen• Meer sales voor de
(online) shops!
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Conversie Attributie: voorbeeld van een klikpad
17
r
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Conversie Attributie: oplossing?
18
• De adverteerder betaalt dus meerdere keren voor dezelfde sale
• Wat levert ieder kanaal op? (=de heilige graal)
Mogelijke oplossingen:• Ontdubbeling tussen CPA (affiliate) kanalen• Ontdubbelen tussen alle kanalen, last cookie
counts• Werken met customer journey en conversie
attributie (experimentele fase)
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Affiliate Marketing & Mobile
19
• Voucher Codes via een mobiele telefoon• Overzicht van interessante aanbiedingen• Lokatie based• Bijvoorbeeld: VoucherCloud
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Affiliate Marketing & Social Media
21
• Social media als extra kanaal voor affiliate marketing• Online discussies over producten, extra kans voor
adverteerders• Inzetten van social media als affiliate kanaal:
duidelijkheid & transparantie
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Affiliate Marketing & Social Media
22
• Risico: “commerciele” aanbevelingen en de kracht van social media
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Samenvattend: Affiliate Marketing
23
• Additionele omzet genereren • Reduceren van kosten • Bijdrage leveren aan branding• Risicoloos en flexibel omzet kanaal• Inzetbaar via verschillende kanalen
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam2 december 2010
Tot slot
24
• Zelf een actieve bijdrage leveren aan de verdere professionalisering van Affiliate Marketing in Nederland?• IAB Taksforce Affiliate Marketing
• www.iab.nl• [email protected]
![D6.8 - Assessment Studies on the communication paradigms …acetoolkit.sourceforge.net/cascadas/docs/deliverables/M... · 2010-02-25 · - [IAB] IAB Internet Advertising Revenue Report,](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/5f0a89557e708231d42c1e0e/d68-assessment-studies-on-the-communication-paradigms-2010-02-25-iab-iab.jpg)
![[Report];[Iab report full year 2010]](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/55585b6cd8b42a993b8b50ba/reportiab-report-full-year-2010.jpg)
