STRATEGIC MANAGEMENT PREPARED BY: CHRISTY SURJADI
1
Studi Kasus :
Xiaomi
Magister Manajemen
Manajemen Strategik
Disusun oleh :
Christy Surjadi (012013068)
Dosen :
Prof. Rudy C Tarumingkeng,PH.D.
UNIVERSITAS KRISTEN KRIDA WACANA
2015
2
PENGANTAR
Puji dan syukur kami ucapkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas anugerah serta kekuatan
yang diberikanNya memampukan kami untuk menyelesaikan makalah ini. Dia juga yang
mengatur dan menjadikan semua ini terselesaikan dengan indah pada waktunya.
Makalah ini disusun oleh Christy Surjadi guna memenuhi persyaratan yang dibutuhkan
untuk memenuhi nilai ujian pada mata kuliah manajemen strategik dengan dosen pengajar Prof.
Rudy C Tarumingkeng,PH.D., dengan topik yang saya bahas adalah Studi Kasus : Xiaomi. Isi
makalah ini merupakan hasil analisis dengan menggunakan teori yang kami peroleh dari e-book
dan silabus mata kuliah Prof. Rudy C Tarumingkeng,PH.D., survey dan pemikiran saya.
Silahkan menikmati makalah ini dan semoga dapat memberikan manfaat bagi para
pembaca yang telah membaca dan memahami isi dari makalah Studi Kasus : Xiaomi. Akhir
kata semoga Tuhan Memberkati kita semua.
Hormat Saya,
Christy Surjadi
3
DAFTAR ISI
Halaman
KATA PENGANTAR ........................................................................................................ 2
DAFTAR ISI ..................................................................................................................... 3
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .............................................................................. 14
BAB III ANALISIS STRATEGI BISNIS ................................................................. 23
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................... 29
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................................... 31
4
BAB I
PENDAHULUAN
Xiaomi Inc. (; pinyin: Xiom Kj) yang artinya teknologi xiaomi
merupakan perusahaan elektronik Cina yang berpusat di Beijing. Xiaomi adalah
distributor smartphone terbesar ke-3 di dunia, Xiaomi desain, mengembangkan, dan
menjual smartphone, aplikasi mobile, dan elektronik konsumen. Sejak rilis smartphone
pertama pada Agustus 2011, Xiaomi telah memperoleh pangsa pasar di Cina dan
diperluas dalam mengembangkan lebih luas yaitu elektronik, termasuk ekosistem
perangkat rumah pintar. Pendiri dan CEO perusahaan adalah Lei Jun, orang terkaya ke-23
menurut Forbes. Perusahaan menjual lebih dari 60 juta smartphone pada tahun 2014.
Perusahaan ini memiliki lebih dari 8.000 karyawan, terutama di Cina, Malaysia,
dan Singapura, dan meluas ke negara-negara lain seperti India, Indonesia, dan Filipina.
Menurut IDC, Xiaomi sekarang pembuat smartphone terbesar ketiga di dunia diikuti oleh
Lenovo dan LG di tempat keempat dan kelima. Samsung tetap di tempat pertama
meskipun menurun volume pengirimannya, diikuti oleh Apple Inc di tempat kedua.
Xiaomi juga menjadi vendor smartphone terbesar di Cina pada tahun 2014, setelah
disalip Samsung, menurut laporan IDC.
Nama Xiaomi adalah kata Cina untuk "millet". Pada tahun 2011, CEO Lei Jun
disarankan ada lebih dari sekedar makna "millet dan beras." Ia mengaitkan "Xiao" bagian
dengan konsep Buddhis bahwa "sebutir beras dari Buddha sama besar seperti gunung,"
menyarankan Xiaomi ingin bekerja dari hal-hal kecil, bukan memulai dengan berjuang
untuk kesempurnaan, sementara "mi" adalah singkatan untuk Internet Mobile dan juga
Mission Impossible, mengacu pada kendala yang dihadapi dalam memulai perusahaan. Ia
juga menyatakan bahwa ia berpikir nama ini lucu. Pada tahun 2012, Presiden Lei Jun
mengatakan bahwa nama adalah tentang revolusi dan mampu membawa inovasi ke
daerah baru.
https://en.wiktionary.org/wiki/%E5%B0%8Fhttps://en.wiktionary.org/wiki/%E5%B0%8Fhttps://en.wiktionary.org/wiki/%E7%A7%91%E6%8A%80https://en.wikipedia.org/wiki/Pinyin
5
Xiaomi didirikan oleh delapan mitra pada tanggal 6 April 2010. Pada putaran
pertama pendanaan, investor institusi termasuk Temasek Holdings, sebuah kendaraan
investasi milik pemerintah Singapura, dana modal ventura Cina IDG Modal dan Qiming
Venture Partners, dan pengembang prosesor mobile Qualcomm. Pada tanggal 16 Agustus
2010, Xiaomi resmi diluncurkan pertama berbasis Android MIUI firmware. Xiaomi MI1
smartphone diumumkan pada bulan Agustus 2011. Hal itu dikirimkan dengan Xiaomi
dunia MIUI firmware yang didasarkan pada Android dan menyerupai Samsung
TouchWiz dan Apple iOS.
Pada bulan Agustus 2012, Xiaomi mengumumkan smartphone Xiaomi MI2.
Ponsel ini didukung oleh Qualcomm Snapdragon S4 Pro APQ8064, 1,5 GHz quad-core
Krait Chip menampilkan dengan 2 GB RAM dan Adreno 320 GPU. Perusahaan ini
mengatakan pada tanggal 24 September 2013 perusahaan telah menjual lebih dari 10 juta
perangkat MI2 selama 11 bulan sebelumnya. Mi-2 smartphone dijual oleh vendor ponsel
nirkabel MobiCity di Amerika Serikat, Eropa, Inggris, Australia dan Selandia Baru. Pada
tanggal 5 September 2013, Xiaomi CEO Lei Jun secara resmi mengumumkan rencana
untuk meluncurkan berbasis Android 47 inci berkemampuan 3D Smart TV, yang akan
dirakit oleh produsen TV Sony Wistron Corporation Taiwan. Perusahaan ini menjelaskan
pilihan untuk memanfaatkan keterampilan Wistron sebagai pemasok Sony. Pada
September 2013, Xiaomi mengumumkan ponsel Mi3, dengan versi didukung oleh
Snapdragon 800 (MSM8974AB) dan lain dengan Tegra 4 chipset NVIDIA. Pada tanggal
25 September 2013, Xiaomi mengumumkan rencana untuk membuka toko yang pernah
ritel pertama di Beijing. Pada bulan Oktober tahun 2013, Xiaomi dilaporkan sebagai
merek smartphone yang paling banyak digunakan kelima di Cina. Pada tahun 2013,
terjual 18,7 juta smartphone dan 26.100.000 smartphone di paruh pertama 2014. Xiaomi
Mi 4i adalah ponsel Xiaomi pertama yang dirilis di luar China.
Pada tahun 2014, Xiaomi mengumumkan ekspansi internasional dari Cina dengan
pertama mereka berhenti di Singapura. Markas internasional juga akan didirikan di
negara-kota, yang akan mengkoordinasikan semua kegiatan termasuk produk masa depan
meluncurkan di wilayah tersebut. Xiaomi ini Redmi dan Mi3 telepon membuat debut
mereka di Singapura pada tanggal 21 Februari dan masing-masing 7 Maret. Pada tanggal
6
7 Maret, batch Xiaomi Mi3 terjual habis dalam waktu 2 menit dari penjualan hari
pembukaan di Singapura. Setelah Singapura, perusahaan telah mendarat di Malaysia,
Filipina dan India, dan juga memiliki rencana untuk masuk ke Indonesia, Thailand, Rusia,
Turki, Brasil dan Meksiko di bulan-bulan berikutnya. Pada tanggal 17 Maret 2014,
RedMi Catatan (juga dikenal sebagai HongMi Catatan beberapa pasar Asia) diumumkan
oleh CEO Xiaomi Lei Juni The RedMi Catatan fitur layar HD 5,5 inci dengan teknologi
OGS dan prosesor octa-core MediaTek. Ada dua varian dari RedMi Note, satu dengan 1
GB RAM dan 8 GB penyimpanan internal dan yang lainnya dengan 2 GB RAM dan 16
GB penyimpanan internal. Xiaomi membeli domain baru - mi.com untuk rekor US $ 3,6
juta. Mi.com menjadi nama domain termahal yang pernah dibeli di China sebagai
dikonfirmasi oleh seorang eksekutif senior Xiaomi. Mi.com menggantikan xiaomi.com
sebagai domain situs resmi Xiaomi. Pada Q2 2014, Xiaomi dikirim 15 juta perangkat
atau 14 persen dari pangsa pasar China dan mengalahkan Samsung yang dikirimkan
sedikit lebih dari 13 juta. Pada bulan Juli 2014, telah menjual 57.360.000 ponsel. Pada
bulan November 2014, Xiaomi mengatakan akan menginvestasikan US $ 1 miliar di
gedung konten televisi. Investasi ini bertujuan untuk memperkaya konten perusahaan dan
menjadi pemimpin.
Pada bulan Desember 2014, Xiaomi menyelesaikan putaran terbaru dari
pembiayaan ekuitas yang dipimpin oleh dana teknologi berbasis di Hong Kong All-Stars
Investment Limited, dana yang dikelola oleh mantan analis Morgan Stanley Richard Ji
meningkatkan lebih US $ 1 miliar hasil dengan valuasi lebih dari US $ 45 miliar,
sehingga salah satu perusahaan teknologi swasta yang paling berharga di dunia.
Pada bulan April 2015, Xiaomi mengumumkan itu adalah membuat perangkat
yang Mi tersedia melalui dua situs e-commerce besar India, dan pengecer offline untuk
pertama kalinya. Perusahaan pertama kali memasuki India melalui kemitraan ritel
eksklusif dengan Flipkart.
Pada tanggal 23 April 2015, Xiaomi CEO Lei Jun dan VP Hugo Barra datang
bersama-sama untuk mengumumkan produk andalan baru bernama Mi 4i di India. Mi 4i
menjadi ponsel pertama yang akan diluncurkan di India sebelum di tempat lain di dunia
7
dan seharusnya terinspirasi dari permintaan India. Mi Band juga diluncurkan di acara
yang sama.
Dalam menjual smartphone, Xiaomi mempekerjakan strategi yang sangat berbeda
dengan pembuat smartphone lainnya seperti Samsung dan Apple. Untuk mendapatkan
keuntungan dari margin yang sempit tanpa mengorbankan kualitas komponen dan kinerja
dibandingkan dengan smartphone premium lainnya, Xiaomi menjual model sampai 18
