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Presentación de Xavier Hernanz en el #ProductivityStartApps
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Productivity StartApps
Barcelona, 25-27 Abril 2013
• Web Apps• OS Apps
• Mobile Phone Apps• Tablet Apps• PC Apps
• SharePoint Apps• Office Apps
Gastos
Ingresos
Suministros
Gastos Financieros
Sueldos & Salarios
Impuestos
Dietas & Viajes
Formación
Representación
SS Subcontratados
Internet
Renting/Amortiz.
Alquiler
Ingresos 1 por Apps
Hosting Marketing
Ingresos 2 por Apps
Ingresos 3 por Apps
Ingresos n por Apps
Gratis ≈ Gratis Pago
Anuncios
Compras
In-appApps de Pago
Anuncios
De
momento
Gratis …
Gratis con
Publicidad
Gratis con
pago por
no
publicidad
Gratis con
Compra
In-App
Gratis con
Compra
In-App
Afiliada
Analytics
EsponsorPago con
Prueba
Pago sin
Prueba
• Objetivo: Primero conseguir gran base de usuarios (típicamente
>1M), después ganar dinero• Modelo de Ingreso: Ninguno• Riesgo: Alto• Recurrencia: No
Ejemplos
De
momento
Gratis
• Instagram• Twitter
• Objetivo: Ofrecer una funcionalidad o dar un Servicio• Modelo de Ingreso: Cobro por:
• descarga de la app (CPM)• clic sobre el anuncio (CPC)
• Riesgo: Medio• Recurrencia: No/Sí• Observaciones:
• La App es de poco uso?• Ganarás unos pocos céntimos por cada 100 descargas
Ejemplos
Gratis con
Publicidad
• Admob• Tapjoy• MobClix
• Objetivo: Ofrecer la misma funcionalidad pero sin ‘la molestia’
de la publicidad.• Modelo de Ingreso: Cobro por:
• Descarga de la app (CPM)• Clic sobre el anuncio (CPC)• Por compra de la App
• Riesgo: Medio• Recurrencia: No/Sí/No• Observaciones:
• Interesante modelo de monetización dual
Ejemplos
Gratis con
pago por
no
publicidad
• Fiteo• Hanging with Friends (juego)
• Objetivo: Producir ‘enganche’ y fidelizar • Modelo de Ingreso: Cobro por:
• Habilitar determinadas funcionalidades (Fremium)• Ofrecer bienes virtuales• Ofrecer contenidos digitales• Desactivar la aparición de publicidad• Subscripción a algún servicio (informe, analytics, …)
• Riesgo: Medio• Recurrencia: No/Sí• Observaciones:
• Interesante modo de probar antes de comprar• Esperable un 1-5% tasa de conversión (de cada 100 descargas, 1-5
personas realizan una compra in-app)
Ejemplos
Gratis con
Compra
In-App
• Endomondo
• Objetivo: Típicamente ofrecer información agregada de
proveedores de servicios• Modelo de Ingreso: Cobro por:
• Comisión del proveedor del servicio final (por venta o por oportunidad)
• Riesgo: Medio• Recurrencia: Sí• Observaciones:
Ejemplos
Gratis con
Compra
In-App
Afiliada
• Skyscanner• ShopSavvy
• Objetivo: Ser de utilidad• Modelo de Ingreso: Cobro por:
• Descarga de la App
• Riesgo: Alto• Recurrencia: No• Observaciones:
• Simple: tu estableces el precio y la gente paga• No olvidar los costes recurrentes (soporte, hosting, …)• Los clientes esperan upgrades gratis• Precio más alto = Más pasta (si vendes)• Un marketplace puede quedarse típicamente un 30%• Math: precio App-marketplace margen-tus costes = beneficio
Ejemplos
Pago
• ∞
GRATIS/
TRIAL/
COMPRA
OFFICE
VALIDACIION
APP
Precio por descarga
Precio empresa
X
2. Aprobación
de la App
1. Aprobación
del Partner
3. Da de baja tu App3. Gestiona tu App
Gestión global de monedas
Mercados de venta globales
Mercados globales de
desarrolladores
• Actualmente se pueden comprar y vender Apps en USA
• Próximamente se dispondrá del aplicaciones en el
Mercado europeo
Data
VisualizationLas Apps cubren tanto
escenarios de empresa,
como de consumo
Todas las Apps son
probadas por Microsoft
antes de ser publicadas
en el store
Communication
LifestyleContent
Management
Project
ManagementSocial
ReferenceFinancial
Management
Power
upgradesintegrated
commerce
catalog
management
analytics
Simplicity
+1B
users
in-product
exposure
Opportunity
hosting
solutions
order
fulfillment
paymentsglobal
reach
instant
credibility