ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRESINALCO, Filière CFI 2012-2013

Barrère MarieBergeron Manon

Lundi 17 Décembre 2012

ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

Présentation du contexteImportance des spots publicitaires dans le domaine de la

livraison

Corpus de spots publicitairesSo ColissimoUPS, Delivery PeopleFedEx Ground, Bear, Hunter, NinjaDHL, Speed of Yellow

Analyse du spot de référenceDHL, We deliver. Whatever.

Spécificités, convergences/divergences et contexte culturel

PRÉSENTATION DU CONTEXTE

Importance des spots publicitaires dans le domaine de la livraison

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

So ColissimoUPS, Delivery PeopleFedEx Ground, Bear, Hunter, NinjaDHL, Speed of Yellow

Spot produit par BETC le 29 Septembre 2010

- Spot réalisé pour présenter le nouveau service So Colissimo aux clients. 

- So Colissimo est un service qui a été développé afin de contrer la concurrence grandissante des transporteurs privés. 

- Vise les particuliers qui achètent sur internet. 

- Point clé: les 5 choix possibles pour être livrés (chez soi, sur rendez vous, dans un espace cityssimo ouvert 7/7 et 24/24, dans un commerce de proximité ou dans un bureau de poste).

- Slogan: Plus de choix, plus d'endroits pour être livré.

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

BETChttp://www.betc.fr/

85-87, rue du Faubourg Saint Martin75480 - PARIS CEDEX 10

Tel: 01 56 41 35 00contact@betc.fr

http://www.youtube.com/watch?v=A-fBp4jXf8I

Spot produit par The Martin Agency in Richmond en 2010

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

The Martin Agency in Richmondhttp://www.martinagency.com/

One Shockoe PlazaRichmond, Virginia23219-4132

Tel: 804 698 8000 allison.mays@martinagency.com

http://www.youtube.com/watch?v=YlYxiqmxyCQ

- N°1 du transport express au monde selon le Forbes Magazine avec un chiffre d’affaire de 53,1 milliards de dollars au 1er janvier 2011.

- Deuxième meilleur spot du Daytona 500 de 2010, organisé par NASCAR.

- Même les « meilleurs » livreurs du monde entier envie UPS → référence au concurrent : il n’y a pas meilleur qu’UPS.

- Slogan: The only company trusted by NASCAR.

- Seule compagnie à qui NASCAR confie ses livraisons depuis maintenant douze ans.

Autres spots UPS: http://www.youtube.com/watch?v=HJYuNIQXPB0 / http://www.youtube.com/watch?v=eL75TVcJJPc / http://www.youtube.com/watch?v=uJmwU_aOKVw / http

://www.youtube.com/watch?v=3osr-1P5FfI  

Spot réalisé par Brent Jones et produit par Motion Theory USA en 2008

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

Motion Theory USAhttp://www.motiontheory.com/

4203 Redwood AvenueSuite 101Los Angeles, CA 90066

Tel: 415 460 1626 bnovick@mac.com

http://www.youtube.com/watch?v=AhFbbq0zpHY

- 2ème plus grosse société de livraison en Amérique de Nord.

- Accentue sur le comique de la situation, comme quasiment tous les spots de FedEx.

- Spots de FedEx d’ailleurs très regardés et très appréciés sur internet.

- À aucun moment les mots « livraison » ou « transport » ne sont employés → pas besoin, tout le monde connaît FedEx.

- Slogan: FedEx Ground. Reliability for less than you think. & slogan de FedEx: Relax, it’s FedEx.

Autres spots FedEx: http://www.youtube.com/watch?v=T5ZoZU7ruZo / http://www.youtube.com/watch?v=NcoDV0dhWPA / http://www.youtube.com/watch?v=Ycvf9E2cjRs /

http://www.youtube.com/watch?v=3IruK7_9J_Q  

Spot produit 180 Amsterdam (Netherlands) le 7 Juin 2011

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

180 Amsterdamhttp://www.180amsterdam.com/we/

506, Herengracht,1017 CB AmsterdamThe Netherlands

Tel: +31 20 422 2180DianadL@180amsterdam.com

http://www.youtube.com/watch?v=Yc1r6G3Pvaw

- Campagne mondiale: plusieurs spots réalisés, dans 25 langues différentes. (ainsi que des affiches, pub digitales, etc..)

- Montre comment DHL est indispensable au bon déroulement d'évènements à portée mondiale.

- Vise les entreprises et les professionnels.

- Point clé: "Yellow", confirme que vous serez livrés le plus rapidement possible ("à la vitesse de la lumière").

- Slogan: Excellence, simply delivered. 

Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k / http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /

http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw

ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE

DHL, We deliver. Whatever.Spécificités, convergences/divergences

et contexte culturel

Spot réalisé par Lee Jae Jin et produit par Diamond Ogilvy en 2008

ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE

Diamond Ogilvyhttp://www.diamondogilvy.co.kr

27-8, Chamwon-dong, Seocho-Gu, Seoul, Korea 137-903

Tel: +82 2 513 1114newbiz.korea@ogilvy.com

http://www.youtube.com/watch?v=PtgoKOD9Xdc

- De particulier à particulier, pas d’entreprise ici.

- Pour une fois il faut quasiment tout trouver soi même.

- DHL tient ses promesses .

- Accentue sur la qualité du service et le sérieux des employés.

- Public coréen: homophobie et réactions?

- Slogan: We deliver. Whatever . 

Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k / http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /

http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw

Unités narratives

Séquence 1 Séquence 2 Séquence 3 Séquence 4 Séquence 5

Moments 0:01 0:10 0:10 0:12 0:12 0:25 0:25 0:28 0:28 0:35 0:35 0:40

Sujets/thèmes

Livreur arrive pour prendre commande

Le livreur ne comprend pas

ce qu’il se passe

Femme embrasse livreur Livreur vient pour délivrer

Livreur embrasse l’homme à qui il vient

délivrer ; on comprend alors qu’il délivre le

« baiser » de la femme

Slogan DHL : « We deliver. Whatever. »

puis logo = conclusion

Eléments acoustiques et verbaux

Petite musique « classique » ; on

n’entend pas les paroles du livreur mais bien les

effets sonores (bruits de pas, de sonnette, de

porte qui s’ouvre)

Toujours la petite musique

Toujours petite musique qui prend un air plus

mélancolique, plus doux et triste

La petite musique continue

Petite musique s’arrête, on entend bien le pad qui tombe par terre ;

puis on entend très bien les gémissements plaintif

du destinataire qui essaye de se débattre ; entend bien aussi les papiers qui tombent

La musique reprend, on entend au fond

l’homme qui s’est fait « livrer » gémir au

moment du « Whatever. » -> double

effet comique

Plans AV + mise en image

On voit d’abord le livreur arriver devant une

maison, il est de dos ; puis la porte s’ouvre on

le voit de face ; on reconnaît bien l’uniforme

jaune et rouge de DHL

Regard légèrement

interloqué du livreur ; on ne sait pas encore

pourquoi

Scène très mélancolique : la femme pleure

presque ; gros plan sur la femme puis dézoom quand elle plaque le

livreur contre le pilier ; gros plan sur la femme

vu d’un côté quand elle a fini de l’embrasser ; puis de l’autre côté pour voir

la tête éberluée du livreur

Gros plan sur le pad qu’on remet au

destinataire d’un colis avec la main de celui qui

signe

Lumière plus sombre qu’avant ; destinataire

qui se débat (effet comique avec le son et les mouvements qu’il fait) ; on voit bien le

livreur qui embrasse le destinataire de la même façon que la femme avait

embrassé le livreur

D’abord fond noir avec slogan écrit en rouge qui apparaît en deux

temps (1= We deliver. 2= Whatever.) puis logo

DHL qui apparaît sur l’open office mais sans

voir les deux personnages

GRILLE D’ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE