PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FISIP UAJYSI L A B U S

PERENCANAAN MEDIA PERIKLANAN

(Mata Kuliah Wajib Konsentrasi Studi Komunikasi Pemasaran dan Periklanan)SKS

: 3

Kode Mata Kuliah

: MKB 355Dosen

: F. Anita Herawati, M.Si

Sifat Mata Kuliah

: Teori dan praktek

Kuliah

: Kelas A (Jumat, 17.00-19.30) : 4307

Kelas B (Selasa, 07.00-09.30) :4307Tujuan Mata Kuliah:

Memberikan pemahaman konseptual dan juga praktikal mengenai proses penyusunan program media bagi kampanye periklanan (advertising campaign). Mata kuliah ini akan membawa mahasiswa untuk lebih memahami mengenai konsep media dan karakteristiknya, sehingga tepat dipakai sebagai sarana penyampai iklan. Untuk menggunakan media tidak hanya belajar tentang media, namun juga memberikan pemahaman tentang khalayak media, sehingga mata kuliah ini juga memberikan pemahaman mengenai audience sebagai target market dari produk barang/jasa/ide. Mata kuliah ini juga mengantar mahasiswa untuk memahami perhitungan media, oleh karena aspek efektivitas juga harus diimbangi dengan efisiensi penggunaan anggaran.

Tujuan Instruksional Umum:

1. Mahasiswa dapat memahami prinsip-prinsip utama dalam perencanaan media periklanan

2. Mahasiswa dapat memahami konsep dan karakteristik media iklan

3. Mahasiswa dapat memahami konsep khalayak media sebagai target market

4. Mahasiswa dapat memahami konsep strategi dan taktik media

Tujuan Instruksional Khusus:

1. Mahasiswa dapat menjelaskan komponen background input sebagai dasar penetapan tujuan media

2. Mahasiswa dapat mengidentifikasi tujuan media secara kompehensif

3. Mahasiswa dapat menjelaskan komponen utama strategi media

4. Mahasiswa dapat menjelaskan karakteristik media lini atas (above the line) dan lini bawah (below the line)

5. Mahasiswa dapat menjelaskan jenis-jenis taktik media

6. Mahasiswa dapat menghitung rumus-rumus hitungan media

KuliahPokok BahasanSub Pokok BahasanPustaka

1PengantarAturan perkuliahan, silabus, referensi, tugas-tugas dan ujian

2Pengertian Media dan media planning Definisi Media

Peranan Media dalam bisnis dan kehidupan konsumen

Bagaimana media bekerja dalam periklanan

Pengertian Media planningI/bab 1

Fungsi dan Peran Perencana Media Tugas Utama Departemen media

Peran Dept. Media dalam perusahaan periklanan

Bagian-bagian dalam Dept. Media

Alur kerja Dept. mediaVII

3Media Planning Komponen media planning

Faktor-faktor yang mempengaruhi media planningV/463-472

4 Prinsip-prinsip dalam media planning

Tahapan dalam media planningVII

VIII

5Media brief Keterangan Produk,

Distribusi produk

Khalayak sasaran

Anggaran, dllIX

6-8Media Objective Kaitan Media objective dengan Marketing Objective, Advertising objective dan Target Group

Karakteristik dan jenis-jenis tujuan media (print, broadcast,direct, mobile, POP, internet, dll) X

III/597-600

IV/bab 7 II/bab 1&4

V/bab 11-15

UTS11 Oktober 2011:08.00-10.00

9-10Strategi Media Penetapan khalayak media

Pemahaman dan pengelolaan vehicleIII/bab 7

IV/bab 12

V/265-277, 472-476

10-11Taktik Media Pemahaman program media

Pemahaman strategi skedul media

Pemahaman program media buyingI/bab 7

V/476-479

12-14Evaluasi dan Perhitungan media Perhitungan reach, frekuensi, dan continuity

Perhitungan share dan rating

Perhitungan GRP, OTS dan cost per mileI/bab5&6

VI/bab 12

XIXII,Bag. I

UAS13 Desember 2011:08.00-10.00

Daftar Pustaka:

IKatz, Helen, The Media Handbook,, NTC, 1995

IISissors, Jack Z, and Linclonn Bumba, Advertising Media Planning, NTC, 1996

IIIRussel, J.T. et all, Kleppners Advertising Procedure (12th Ed), Prentice Hall, 1993.

IVSchutlz, Don E., Strategic Advertising Campaign (3rd Ed), USA: NTC Business Book, 1990

VBolen, William H, Advertising (2nd Ed), USA: John Wiley & Sons, 1981

VIBogart, Leo, Strategy in Advertising (2nd Ed),NTC, 1990

VIIMakalah: Pendidikan dan Pelatihan Periklanan: Perencanaan Media, Yogyakarta, 19-20 Mei 2000

VIIIMakalah:The Media Planning Process. Victor Kiu & Associated PTE.LTD

IXMakalah: Perencanaan Media oleh Achjuman AA (Starcom)

XMakalah: How Media Works (Webmedia Independent)

XIMakalah: Basic Media Measurement and Terminologi. Victor Kiu & Associated PTE.LTD

XII Surmanek, Jim, Perencanaan Media, PT Gramedia Asri Media, Jakarta, 1985

Metode Perkuliahan:

Perkuliahan tatap muka dan presentasi kelas

Tugas terstruktur: karakteristik media luar ruang, menghitung Rating, dllEvaluasi:

Nilai akhir diperoleh dengan menggunakan nilai rata-rata kelas dengan komposisi sebagai berikut:

Ujian Akhir Semester

: 45% (Take home: media planning strategy:kelompok) Ujian Tengah Semester

: 30% (ujian kelas: individual) Tugas/presentasi/diskusi

: 25%

Presensi

: minimal 75% kehadiranPAGE 3F. Anita Herawati, Semester Gasal 2011/2012Prodi Komunikasi-FISIP-UAJY