Upload
jan-olsen
View
257
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Selandia
Jan P. Olsen, Agilitor, November 2011
Online markedsføring med hovedvægten på SEO, AdWords og Content
Marketing
Agilitor leverer konsulentydelser indenfor:– Internet Strategi– SEO– Google Adwords– Content marketing– Konverteringsoptimering
Agilitor driver egne websites i udvalgte nicher
Jan P. Olsen har bl.a. tidligere været– Salg- og marketingchef i Hewlett-Packard A/S– Marketingchef i CSC Danmark A/S– Adm. direktør i Onwine A/S
Hvad er online markedsføring?
SEO / Google AdWords
Content Marketing
Krav til hjemmesiden
Hvad er online markedsføring?
Outbound Marketing
Inbound MarketingBlog SEO Sociale Medier
Gentænke MarketingOutbound Marketing
– Telemarketing– Messer– Direct mail– Email udsendelser– Print annoncer– TV/radio reklame
Inbound Marketing– SEO/SEM– Blogging– Social Medier– RSS– Gratis værktøjer– Online PR
Forstyrrelse Tilladelse
Spred dit budskab på nettet
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
Blogs + Blogging
Kommentar Marketing
Nyheder/PRSEO
Sociale Netværk
Mund til Mund
Q+A Sites
Fora’er
Online Video
Podcasting
Webinarer
Analyser/White Papers
Infographics
Social Bookmarking
INBOUND MARKETING!(Find Dine Kunder Organisk På Nettet)
Trafik fra Links
Direkte Trafik
Deling af dokumenter
SEO / Google AdWords
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
I Feb. 2011 sagde Google, at de havde 2 mia+ søgninger /dag!
Mill
ione
r af S
øgni
nger
pr.
mån
ed
Vækst i globalt søgevolumen
Kilde: http://www.comscore.com
Search Engine Marketing (SEM)Søgemaskine markedsføring
Search Engine Optimization (SEO)Søgemaskineoptimering
Organiske resultater
Paid Search Betalte annoncer, Pay-Per-Click,
Google Adwords
Organisk vs. PPC (AdWords)
~20 % af klik
~80 % af klik
Klikfrekvens (CTR)
http://www.blogstorm.co.uk/google-organic-seo-click-through-rates/
Ranking både 2, 3 og 4 giver ikke meget mere trafik end
blot at ranke som nr. 1
Hvordan kan min website konkurrere?
De 3 trin i enhver god
søgemaskineoptimering
De 3 trin i SEO-processen1. Søgeordsanalyse2. On-page optimering3. Linkbuilding
God søgemaskineoptimering skaber en søgeordssammenhæng mellem de 3 trin:
Søgning i Google Søgeordsoptimeret side Søgeordsoptimerede Links
LinksLinks
Links
Links
Søgemaskiner forstår kun tekst og brugere søger med tekst. Tekst ellersøgeord er derfor den eneste måde, at brugere og websites kanforbindes med hinanden i søgemaskinerne.
Trin 1: Søgeordsanalyse
De bedste søgeord har:
Udfordringen er at finde disse søgeord eller søgetermer
Høj volumen(mange søgninger/måned)
Lav konkurrence(svage sites/sider i top 10)
Høj værdi(høj % af besøgende konverterer)
Start med en gammeldags brainstorming
Brug Google Keyword Tool til at finde antal søgninger
Undersøg for konkurrence på enkelte søgeord:– Antal resultater (allintitle)– PageRank og url for top sites
Brug evt. PPC (Google AdWords) til at undersøge konvertering på de enkelte søgeord
Trin 2: Optimer websiten og de enkelte
sider korrekt:
Målretning af søgeord
Title Tags
Kan man ramme flere søgeord i én title tag?
Bedst
Værst
Job Board Software | Matchwork.com
Matchwork.com | Job Board Software
Job Board Software
Job software, Board Software, Job search software
Matchwork.com
NA
Søgeord i URL hjælper også
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
Bedst
Værst
www.ofir.dk/marketingjobs/marketingchef
www.ofir.dk/kat22/chef
www.ofir.dk/kat22/171
www.ofir.dk/q?ID=171
www.ofir.dk/q?kat=22&?ID=171
http://www.ofir.dk/Resultat.aspx?query=djAuMXxSV=¶ms=cXVlcnlma
Meta Description
En god meta description skal optræde som annoncetekst og få brugeren til at klikke!
Title-tag: Npinvestor – Danske og internationale Aktier, Obligationer …
META DESCRIPTION: Danske aktier, aktiekurser i realtid, analyser, anbefalinger, valutakurser og nyheder inden for investering og valuta.
Søgeord i brødteksten
Det er ikke kun søgemaskinerne, der kan lide søgeord i brødteksten. Også de besøgende beroliges, når de ser indhold, der modsvarer deres søgning.
Andre vigtige on-page faktorer:– H1, H2 overskrifter– Image alt-tags– Søgeord i URL (eksakt-match domænenavne har store
fortrin – så længe det varer …)
Indhold: Godt er ikke godt nok;
Lav fantastisk indhold
“Godt” indhold vs. “Fantastisk” indhold
Tilfredsstiller søgerens basale behov for information
Skrevet af en person og ikke duplikeret andre steder
Langt nok til at tilfredsstille søgemaskinerne for dybde og
unikhed
Grammatisk korrekt og fri for stave- og kommafejl.
Overrasker søgeren ved at være bemærkelsesværdigt
Skrevet af ekstraordinært gode tekstforfattere
Gør brug af video, audio, grafik og fotos for at skabe en
unik og delbar oplevelse
Skrevet af ekstraordinært gode tekstforfattere
Søgere ELSKER Fantastisk Indhold &
folk DELER Fantastisk Indhold
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-social-networking-sites-dominate-sharing-2009-7
Din website skal være en “Hub” med
fantastisk indhold i dit marked
Nogle gange er det nok med nogle få sider med unikt indhold for at skabe resultater, men ofte skal der hundrede af sider til for at blive en hub.
Website som har:• Unikke Undersøgelser• Kvalificerede Holdninger• Nyheder/Analyser• Multimedie Indhold• Eksperter som bidrager• Diskussion/Interaktion
Refereret af blogs i
markedet
Nævnt i nyhedsmedier
Citeret ved konferencer + events
Synes godt om/Delt på Facebook
Links bliver Tweeted
Brugt som reference på andre sites
Forum diskussioner linker
til dets sider
Folk emailer links til
hinanden
Pas på “Duplicate Content”
• Samme indhold på flere unikke URL’er• Svært for søgemaskiner at ”crawle” – for hvilken side
er den ”rigtige”?• Kun én version bliver placeret – resten ryger langt ned• Kan ødelægge troværdighed og omdømme i
søgemaskinerne• Brug rel canonical tag for undgå problemer• <link rel="canonical" href="http://www.agilitor.dk/blog" />
Trin 3: Linkbuilding
Links, Tweets, Synes godt om m.m.
Hvad er et godt link?
• Relevant – fra site med samme tema/marked• Høj kvalitet – fra troværdig site, høj PR• Har den rigtige ankertekst (linktekst)• Er redaktionel (fra brødtekst)• Linker til den rigtige side
Google & Bing tager Facebook og Twitter alvorligt
Kilde: http://www.seomoz.org/blog/does-google-use-facebook-shares-to-influence-search-rankings
SEO karakteristika af et klassisk HTML Link
<p><a href=“http://www.agilitor.dk/” rel=“nofollow”> Agilitor SEO </a> er en god website og ressource for dem, der vil lære mere om søgemaskineoptimering.</p>
Ankertekst(fortæller søgemaskinen hvad linket omhandler)
URL(måladresse)
Omgivende Tekst(sætter linket i sammen-
hæng og angiver relevans)
Rel=“Nofollow”(et tag der indikerer, at søgemaskinen ikke skal
indregne/stole på dette link)
Blogs
Link
Link
Blog Kommentarer
Link
Krav til en god hjemmeside
Krav til en god (seo) hjemmeside• Folk leder efter indhold – ikke design• Design skal understøtte indhold• Most Wanted Response• Led brugeren til konvertering• Call-to-Action• Simpelt ofte bedre end komplekst• Undgå flash• Test, test, test – Google Optimizer
Google Optimizer