Click here to load reader
Upload
giannis-kotselis
View
51
Download
13
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
COCA-COLA (Γιάννης Κωτσέλης)
• Κεντρίζει το ενδιαφέρον και διακοσμεί το χώρο
• Πλήθος σημείων και σημαινόμενων
• « Refresh on the Coca-Cola side of life»
Καθιερωμένο σλόγκαν της εταιρίας
Αναζωογόνηση, ανανέωση, φρεσκάδα, δροσιά
• Καλαμάκια
• Κόκκινο φόντο :
χαρακτηριστικό χρώμα προϊόντος
πλήθος συναισθημάτων
• Ρεαλισμός Ενδιαφέρουσα άποψη
που ξεπερνά τη συνηθισμένη διαφήμιση
Τρισδιάστατη αίσθηση δίνοντας εντύπωση πραγματικότητας
Μισοάδειο μπουκάλι:κατανάλωση προϊόντος
Σημείο τοποθέτησης της διαφήμισης: σταθμός μετρό
• Ποικιλότροπη ερμηνεία και ανάλυση
• Concept με τη μεγαλύτερη δυνατή απήχηση
• Coca-Cola : υπέρτατο αναψυκτικό, κομμάτι της καθημερινότητας
Χυμός Frulite (Ναταλία Μπατή)
Κοπέλα
• Ηλικία: 20-25 χρονών
• Τοποθεσία: παραλία
• Πίνει χυμό
«Στη ζωή εσύ διαλέγεις τη γεύση»
• Μεταφορική φράση
• Συνδυάζει γεύση χυμού -γεύση ζωής
Φόντο – Τοπίο• Θολό φόντο προσοχή
στο προϊόν• Συνδεδεμένο με Ελλάδα
(καλοκάιρι, νησιά, παραλίες)
• Η διαφήμιση προβλήθηκε στην Ελλάδα
• Αφορά ελληνικό προϊόν
Συναισθήματα• Χαλάρωση• Ανεμελιά
Χυμός
• Δροσιστικός (καλοκαίρι)
• Απολαυστικός (εκφράσεις προσώπου)
Tetra pak
• Ασχολείται με τη συσκευασία τροφίμων
• Σιγουριά για διαφύλαξη ποιότητας και γεύσης
Σημαίνον
• Μπλε
Σημαινόμενο
• Θάλασσα
• Ουρανός
• Συμβολίζει την ηρεμία και την ξεκούραση
Red Bull (Φωτεινή Κορκόντζελου)
• Έντονα χρώματα
• Φτερά: - ελευθερία
-χαλάρωση
• Πουλιά: ελευθερία
• Μπλε (βάθος, σταθερότητα ουρανού): πίστη, άνεση, κατανόηση, ηρεμία, εμπιστοσύνη, διαύγεια
• Κόκκινο(γράμματα, ταύροι), ένταση αίματος, φωτιάς,δράση, συναισθηματισμός, εμπιστοσύνη, αγάπη, ορμή, επιθετικότητα
• Κίτρινο (ενέργεια): διασκέδαση, ζωντάνια, φρεσκάδα
• Ρεαλιστικότητα: ουρανός, σύννεφα, πουλιά
• Φανταστικές συνθήκες: συσκευασία προϊόντος, φτερά
• Μεταφορά: το Red Bull «πετάει» με τα υποτιθέμενα φτερά
• Ιδιότητες: ενέργεια, συγκέντρωση, αδρεναλίνη, αφροδισιακό
• Σλόγκαν («Red Bull gives you wings»): δροσιά, ελευθερία, ενέργεια, απόλαυση, ανεμελιά, ξεγνοιασιά, χαλάρωση
NESPRESSO (Μαριάννα Γρηγοράκη)
George Clooney :
• σύμβολο γοητείας και αρρενωπότητας για τις γυναίκες
• πρότυπο ανδρισμού και επιτυχίας για κάθε άντρα
Εφημερίδα :
• Καθημερινότητα
• Ενημέρωση
• Ταύτιση
Σλόγκαν : “Nespresso. What else?”
• Οικειότητα
• Τόνο μοναδικότητας στο προϊόν
Lipton Ice Tea – Δάφνη Καλλιγέρη
Φόντο – Τοπίο:• Θολό Τοπίο – έμφαση στο
προιόν• Εξοτική παραλία, καλοκαίρι,
ζέστηΧρώματα:• Κίτρινο, γαλάζιο, κόκκινοΣυναισθήματα:• Ενέργεια• Δροσιά• Αισιοδοξία• Αναζωογόνηση• κοινωνικότητα, επικοινώνιαΧώρα:
Ουρουγουάη
Hugh Jackman:
• Επιτυχημένος, διάσημος,
• Αισιόδοξος, ενεργητικός
Ιδιότητες:
• Ξεδιψάει
• Δροσίζει
• Ανανεώνει
• Προκαλεί εύθυμη διάθεση
• Δίνει ενέργεια
Φανταστικά στοιχεία:
• Καρέκλες, φρούτα που χορεύουν
• Ευεργετικές χορευτικές δυνατότητες Lipton
Ρεαλιστικά στοιχεία:
• Παραλία, ήλιος
• Κόσμος
• Ζέστη, κούραση
• Δροσιστικά ποτά
Παραπέμπει σε παραμύθι/υπαινίσεται πως αναφέρεται στην πραγματικότητα.
Σημαίνον Σημαινόμενο
Slogan: “Lipton Drink Positive”
Χρώματα: • Κίτρινο• Γαλάζιο
Πιές και ζήσε. Δες τη ζωη θετικά και αισιόδοξα. Χόρεψε.
Στοιχεία• Φώς, Ζωή, Lipton• Γαλήνη, δροσιά,
καλοκαίρι