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SEARCH MARKETING:LO PRIMERO ES QUE TE
ENCUENTREN
¡TENGO UNA PÁGINA WEB!
NO ES SUFICIENTE, NECESITAS ATRAER A TUS COMPRADORES
IMPRESCINDIBLE: TENER UN PLAN
YA NO VALE CON ESTAR
Nos tienen que encontrar y sobre todo, encontrar la información
adecuada para decidirse a convertir
Funnel de conversión
SEARCH MARKETING:
El proceso de ganar tráfico y visibilidad desde los buscadores, a través de esfuerzos pagados y no pagados:
.
CONSEGUIR QUE TE ENCUENTREN
EL TRÁFICO SIN RESULTADOS ES UN COSTE
•ANALÍTICA WEB•OPTIMIZACIÓN PARA CONVERSIONES
SEO: POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Hacer visible lo invisible no es magia,
es SEO
EN 2012 TODO CAMBIÓ
Y.. EN 2013 LLEGÓ EL COLIBRÍWeb semántica
PERO GOOGLE LLEVA MUCHO TIEMPO
HACIENDO CAMBIOS
17
• Florida: contenido& links• Austin: links• Jagger: contenido& links• Big Daddy: velocidad& links• Vince: autoridad (links)• Mayday: contenido& links• Caffeine: contenido& velocidad• Panda: contenido& experiencia de usuario• Penguin: links
¿Algo en común?
20
Cómo funciona el SEO
Indexación
Contenido
Popularidad
EL LONG TAIL NOS PERMITE ESTAR DELANTE DE LOS “ENORMES”
RECOMPENSAR AL USUARIO CON LA INFORMACIÓN QUE BUSCA
Responsive VS MÓVIL
Linkmarketing
Los enlaces siguen contando pero…
MejorarPosiciona
mientoOrgánico
optimización contenido
web
Analíticaweb
acciones de
visibilidad
optimización comunicaciones redes sociales
link marketing
¿Qué haremos?Estrategia global SEO
MARKETING DE CONTENIDO
EL CONTENIDO ES EL REY…. Y todo es contenido
CONTENT STRATEGY IS TO COPYWRITING AS
INFORMATION ARCHITECTURE IS TO
DESIGNRachel LovingerContent Strategy Director at Razorfish NYC
NECESIDAD DE UNA ESTRATEGIA
PAGO POR CLICK
PUBLICIDAD EN BUSCADORES
PublicidadResultados Naturales
PERMITE PROMOCIONAR CAMPAÑAS CONCRETAS
FUNCIONA EN EL CORTO PLAZO.
NO SÓLO ANUNCIOS EN SERPS DE GOOGLE:
• Display• Mobile• Y… anuncios redes sociales
NO SOY UN HOTELSoy un hotel con balneario en la
costa gallega… ¡con wifi!
MILLONES DE KEYWORDSNECESITAMOS AUTOMATIZACIÓN (Y CARIÑO)
¡Y CARIÑO!!
Y HAY MÁS:
• Red de display• Anuncios en aplicaciones• Anuncios en GMAIL• Anuncios en redes sociales
SOCIAL MEDIA
ENTONCES… ¿AYUDA?• Correlación, no causación• Indexación más rápida• Incremento de tráfico y popularidad, luego…
• Esteblecer relaciones• Crear embajadores• Bueno, y Google+
FACEBOOK, BUSCADOR
OTRAS REDES: IMAGEN Y VIDEO
Una imagen (aquí también) vale más que mil palabras
HACIA SOCIAL BUSINESS (Y ESTO YA NO ES SEARCH)
ANALÍTICA WEB Y
USABILIDAD
UNA VEZ QUE TE ENCUENTRAN, ES
HORA DE ANALIZAR
GOOGLE (TAMBIEN) ANALYTICS
NOT PROVIDED
TEST A/B y MULTIVARIANTE
¿CÓMO CONSEGUIR TRÁFICO HOY EN DIA?
EL USUARIO SIEMPRE EN MENTE
INVERSIÓN NECESARIA
ATENDIENDO A LAS TENDENCIAS
TODO INTEGRADO
54
UN EQUIPO MULTIDISCIPLINAR
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UN FUTURO APASIONANTE
