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8/3/2019 Revista ANP 42
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Revista ANP 1
8/3/2019 Revista ANP 42
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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 42
octubre 11
GANADORESMAGS 2011
02.AGENDA
03.EDITORIALLa prensa como actor social
en la educacin
04.CLIPS
08.SEmANA DE LAPRENSAActividades
12.OLImPIADAS DEACTUALIDADANP sigue su cruzada
por la educacin
14.
mAGS 2011Conoce a los ganadoresdel
Primer Premio Nacional de
Revistas
20.ENCUENTRO DEDIARIOS REGIONALESPunta Arenas se prepara para
recibir a directores y ejecutivos
de diarios regionales
26.REVISTAS, MAR
CON ENGAGEMEEstudios de la Indus
22.LOS DIARIOS DELSIGLO XXIEstudios de la Industria
34.NEWS OF THE WORLDReportaje
38.QU PASA EN AmRI-CA LATINA CON LALIBERTAD DE PRENSA?Reportaje
SUMARIO
8/3/2019 Revista ANP 42
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2 Revista ANP www.anp.cl RevistaRevis
Las marchas estudiantiles han sido la tnica de esteao en el pas. Como nunca, miles de escolares yestudiantes universitarios se han congregado paraexigir sus derechos por una educacin gratuita y de mejorcalidad. Todos los dardos apuntan al Gobierno quien apa-rece como el principal responsable y el nico que tiene laposibilidad de revertir esta situacin.
Pero este conicto va ms all de ser una lucha entre dospartes, es un problema que envuelve a la sociedad completay es ah donde cada uno de los actores debe jugar un rolms activo.
En cuanto a la prensa, como ANP no hemos sido indiferentesfrente a esta situacin. Hace ya algunos aos que hemostrabajado con un fuerte compromiso social, enfocado espec-camente en la educacin. Mejorar los ndices y la calidad delectura ha sido una prioridad hace una dcada. En trminosconcretos, este ao se desarroll la decimoprimera versindel Concurso de Lectores Infantiles, iniciativa cuyo principalobjetivo es motivar a los nios que recin se inician en lalectura para acercarlos de una forma diferente y atractivaa los diarios y revistas.
Esta misin la hemos complementado con otro proyecto, elque despus de tres aos de existencia ya se ha consolida-do. Las Olimpadas de Actualidad se iniciaron el 2009 cononce colegios en competencia y hoy son alrededor de 180los inscritos. Gracias a esto, escolares de enseanza mediatienen la oportunidad de recibir los diarios y revistas en suspropias salas de clase. Ah leen, se informan y aprenden,y nalmente, concursan por quien es el colegio que mejorconoce la actualidad del pas.
Pero en esta misin no estamos solos. Hemos invitdiferentes empresas privadas a sumarse a estas iniciatnos hemos dado cuenta que ellos son excelentes sociossalir adelante con nuestro proyecto educativo, que no eque nuestro compromiso con el pas.
El Concurso de Lectores Infantiles y las Olimpadas de Alidad son el pilar de esta misin social de la prensa, y de un plan que a largo plazo busca contribuir modestamen una mejor calidad de educacin. Ambos concursos diferentes premios, que a la larga, no son ms que peqincentivos que buscan ir acercando los nios a la lectu
Sabemos que esto no basta para cambiar los grandes nde lectora, pero estamos seguros que, de a poco, vmarcando una huella en cada uno de esos nios que acel desafo y participan; que se comprometen con una cy que, independiente de lo que pasa en la sala de clasesus colegios decidieron sumarse a un paro y si los profeestn ah para apoyarlos, ell os estn ah. Porque ellos que la educacin no slo es un derecho, sino que tambun deber y que si se hace de una buena forma, todos g
A travs de estas iniciativas, la prensa pasa a ser unsocial, tal vez silencioso, pero activo. Y lo mejo r de todresultados concretos, ya que muchos de los nios que scribieron en las Olimpadas nunca haban abierto un ditras meses de competencias, se dan cuenta que en la lehay un mundo completo por explorar. Esperamos que proyectos demuestren el valor de los diarios y revistas en ca ser medios que despiertan la curiosidad, estimulan el rrollo de mentes pensantes y crticas de lo que ocurre eny el mundo, y ayudan a formar ciudadanos compromet
EDITORIAL
La prensa como actor social enla educacin
AGENDA
Nov.
Dic.
Ene.
Feb.
Mar.6
22-23
12
6-8 Seminario latinoamericanode INMAINMABogot, Colombia
Lanzamiento VIII Barmetrode Acceso a la InformacinANPCasapiedra, Santiago
7-11 Seminario diarios ysistemas mvilesWAN-IFRACiudad de Mxico, Mxico
8 Premiacin Concursode Lectores InfantilesANPGAM, Santiago
16-18 XXI Encuentro deDiarios RegionalesANP La Prensa AustralPunta Arenas, Chile 9 Ventas de auspicios,habilidades profesionales
en medios de comunicacinWAN-IFRABerln, Alemania y Londres,Gran Bretaa
Recursos humanos y estrate-gias organizativas en mediosde comunicacinWAN-IFRAMadrid, Espaa
5 Conferencia de innovacio-nes digitalesFIPPBerln, Alemania
16 Inauguracin Muestra Foto-grca de Prensa RegionalANP La Prensa AustralHotel Dreams, Punta Arenas
21-25 Taller de trabajo: circulaciny sistemas de suscripcinWAN-IFRABogot, Colombia
22 Final nacional Olimpadasde Actualidad 2011ANPInacap Maip, Santiago
Carlos Antnez 2048Providencia, Santiago-ChileT. 232 1004 / 232 1005F. 232 [email protected] / www.anp.cl
COMIT EDITORIAL
lvaro CaviedesAndrs AlvaradoSebastin Zrate
EDITORA
Cecilia Valds PERIODISTA
Constanza Correa
DIAGRAMACIN
Elas & Labatutwww.elias-labatut.cl
FOTOGRAFA
Carlos Vera
IMPRESIN
Morgan Impresores
Muestra Fotogrca de Prensa Regional
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Revista ANP Revis
CLIPS ExpErto alEmn ExponE En sEminarioorganizado por anp y F undacin KassobrE comunicacin poltica
El da martes 18 de octubre se llev a cabo en el saln Atacama del Hotel Crow-ne Plaza, el primer seminario en conjunto entre la ANP y la fundacin alemanaKonrad Adenauer (KAS). El tema central fue la Comunicacin Poltica para la cualse invit al Director General del Instituto de Comunicacin de la UniversidadTcnica de Dresde (Alemania) y ex Presidente de la Asociacin Internacional deComunicacin (ICA), al profesor alemn Wolfgang Donsbach, quien expuso sobrelas transformaciones de la comunicacin poltica y respondi la interrogantesobre el nuevo rol del periodismo tradicional en un panorama en donde hanirrumpido fuertemente las redes sociales. Junto a l, se invit a un panel de
expertos compuesto por: Patricio Dussaillant, abogado y acadmico de la Facul-tad de Comunicaciones de la Universidad Catlica; Osvaldo Puccio, filsofo ypoltico chileno; y Mara Fernanda Otero, periodista de la Universidad Catlica yfilsofa de la Universidad de los Andes para abordar el tema de la estrategiacomunicacional para el xito poltico.Al seminario se invit tambin a la Subsecretaria del Ministerio Secretara Ge-neral de Gobierno, Mara Eugenia de la Fuente, quien dio inicio a la actividad conun breve discurso.
Vii muEstra FotogrFica dE prEnsa rEgio-nal sE inaugura En punta arEnas
La ANP prepara la prxima Muestra Fotogrca de Prensa
Regional. Reporteros grcos de todos los diarios asociados
de regiones participan en esta exposicin que ya cumple susptimo ao de vida. El objetivo es destacar el importante
rabajo que ellos desempean y dar a conocer las mejores
otos publicadas en los diarios de todo el pas. Una vezarmada la Muestra, sta recorrer las principales ciudades
durante el 2012.
Todas las fotos que componen la Muestra compiten en la
categora Mejor Fotografa del Ao de Prensa Regional,
premio que se entregar durante el XXI Encuentro de Diarios
Regionales en Punta Arenas.La foto ganadora corresponde al reportero grco del diario
Puente Alto Al Da, Luis Ernesto Agurto, la cual muestra a
un manifestante cuando es atacado por perros policiales
durante una protesta. Esta es la imagen de un instante
que representa una secuencia de hechos. La composicin
es fuerte para destacar a los protagonistas de la escena.
El miedo y la agresin son elocuentes, arma uno de los
miembros del jurado, Cristbal Edwards.
proyEcto dE alimEntos pocosaludablEs
Dentro de la tramitacin legislativa, uno de los proyectos que ha recibido m
atencin durante este ao es el referido a la Composicin nutricional d
alimentos y su publicidad, que estableca algunas limitaciones a la comerccin de algunos productos que fueran considerados como nocivos para la
El debate legislativo deriv en una serie de prohibiciones que profundizab
ya contenidas en el texto original remitido por un grupo de parlamentarios
Alianza y la Concertacin. As, por ejemplo, se extiende la prohibicin de
de esta clase a los establecimientos de educacin superior, con lo que mo
su esencia de proteccin a la obesidad infantil. Por otra parte, en cuant
publicidad, el proyecto estableca una prohibicin de publicidad en horario d
que se sumaba a la exigencia que la publicidad no estuviera dirigida a me
de doce aos al tratarse de alimentos altos en sodio, grasas o caloras.
Durante el primer trimestre del ao surge un intenso debate en la opinin p
por cuanto el proyecto en lugar de establecer una poltica pblica basada
consumo responsable, con mayor informacin, lo que haca era restringirla
chas veces nuestras autoridades olvidan que la publicidad tambin forma
de la libertad de expresin, que permite precisamente acceder a la inform
relevante para tomar las decisiones de consumo. En este caso, en lugar de
por mayor nivel de informacin, el proyecto precisamente la limitaba.
Una vez aprobado el proyecto en el Congreso, el Vicepresidente de la Rep
envi un veto que contena 25 observaciones al texto. Entre ellas, se debe
tacar mayor precisin en el concepto de alimentos poco saludables. Asim
se suprime la prohibicin de publicidad en horario diurno, aunque deja vi
la restriccin de publicidad de tales alimentos dirigida a menores de doce
Algunos sectores del Congreso anunciaron que rechazaran el veto preside
en cuyo caso requieren del 60% de los votos de los parlamentarios en ejer
Sin embargo, se lleg a un acuerdo entre el Gobierno y los parlamentari
virtud del cual se realizaran algunas modicaciones en materia de educac
se establecera una regulacin especial de publicidad en materia de alime
Como podemos ver, se trata de un tema que contina, y posiblemente alg
de los puntos que generaron discordia y preocupacin, sern puntos a d
en los futuros proyectos.
DATOS:
Boletn: 4921
Ao de ingreso: 2007
Autores: Senadores Girardi, Kuschel, Matthei, Ominami y Ruiz-Esquide.
Estado de tramitacin: Veto presidencial.
Wan iFra latinoamricaEn chilE.
El 2012 Santiago ser la sede de lasegunda conferencia internacional queorganiza la Asociacin Mundial dePeridicos y Editores de Prensa en elcontinente. Para los das 24 y 25 deabril est fijada la reunin que congre-gar a los principales exponentes dela prensa latinoamericana.Este ser el punto de encuentro obli-gatorio para los medios de comunica-cin, ya que en el seminario se trata-
rn los temas ms relevantes de laindustria en donde prestigiosos speakera nivel mundial analizarn los asuntosde inters y los casos ms novedosose interesantes en el entorno multime-dia actual.
rEVista dE15 cambiasu Formato
La revista De15, de la empresa ByCComunicaciones, cambi su formato auno ms amigable, ms pequeo y mscmodo de 22 cm de alto por 16,5 cmde ancho. El objetivo de la modificacinfue diferenciarse de las otras revistasdel mismo nicho y hacer un cambio deestilo en esta publicacin que recincumple dos aos de existencia. De15se imprime seis veces al ao y tieneun tiraje de 15.000 ejemplares. Es unarevista especfica dedicada al segmentojuvenil principalmente femenino y tienecerca de 9.600 lectores.
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Revista ANP Revis
nios dE todo El pas EnVan prEgun-tas para El 11Er concurso dE lEctorEsinFantilEs
Durante tres meses estuvo abierta la convocatoria para que nios de entre 6 y14 de todo Chile enviaran las 10 preguntas que le haran a un personaje famosodel acontecer nacional. Los tres ganadores tendrn la posibilidad de entrevistara su dolo y tambin se premiar a 20 menciones honrosas.El concurso es organizado por la Fundacin de la Prensa, la Asociacin Nacionalde la Prensa, auspiciado por Minera los Pelambres y Cpech. Se lleva a cabo haceonce aos y ha demostrado ser un incentivo para la lectura de diarios y revistasen los estudiantes.
El proceso de seleccinUna vez recibidas todas las entrevistas, el departamento de estudios y proyectosde la ANP revisa cada una de las preguntas hechas por los estudiantes, hace unaseleccin y luego el jurado compuesto por el presidente de la Asociacin Nacio-nal de la Prensa, un representante del Ministerio de Educacin, editores de su-plementos infantiles de los principales peridicos del pas, un representante deeducarchile.cl y un representante de Minera Los Pelambres y Cepech, eligen aos tres ganadores y a las veinte menciones honrosas.
Los premiosLos tres primeros lugares tienen la posibilidad de realizar y ver publicada endiarios de todo el pas la entrevista al personaje seleccionado. El primer lugarrecibe un notebook e impresora para quien escribi la entrevista y para su pro-esor jefe, profesor de Comunicacin y Lenguaje o tutor que lo incit a participar.Los auspiciadores tambin entregan regalos, adems de una suscripcin anuala un diario y revista nacional.El segundo y tercer reciben regalos de la s empresas asociadas a la ANP y premiosde los auspiciadores. Adems, se entregan diplomas a las veinte mencioneshonrosas.
Kioscos digitalEs, unatEndEncia mundialYa son varios los pases y organizacionesque cuentan con su kiosco digital paraofrecer contenido de diarios y revistas.A mediados de julio comenz a operarKiosco y ms, la mayor alianza de edi-tores liderada por los grupos Vocento yPrisa. Ah se ofrecen diarios y revistasde las principales editoriales. En estekiosco se ofrecen ejemplares y suscrip-ciones, adems se comercializan sus-cripciones conjuntas de varios ttulos.
Esta iniciativa sigue el modelo de Pres-se Regionale, la aplicacin creada porla prensa regional francesa.La ANJ (Asociacin Nacional de Pe-ridicos de Brasil) tambin est tra-bajando en una iniciativa similar. Losprincipales diarios, encabezados porO Globo, Estado, Folha y Lance, handecidido unirse en una plataformapropia para vender sus productos di-gitales. Se espera que esta tienda di-gital est operativa a fin de ao. Todosestos proyectos obedecen a una mis-ma mxima: Es mejor vender juntosque separados, la unin hace la fuerza,como dijo el vicepresidente de la Jun-ta de Circulacin de la ANJ WalterMattos Jr.
CLIPS rEdisEo En los diariosrEgionalEs
El Mercurio de Valparaso, El Austral de Temuco, El Austral de Valdivia, Etral de Osorno, Crnica de Chilln, El Llanquihue de Puerto Montt, El Merde Antofagasta, El Mercurio de Calama y Diario Atacama, todos pertenecal grupo de diarios regionales de El Mercurio, a partir de este ao tiennuevo formato. Con el rediseo, todos pasaron al formato berlins (36,4 calto por 25 cm de ancho), con fotografas de gran tamao en sus portipografa ms fina y elegante, pginas dedicadas especialmente a la opia la interaccin con los lectores, con nuevas secciones como familia y hAdems se reforzaron las secciones de deporte, tiempo libre y espectsiempre poniendo el foco en el inters particular de cada localidad.
El objetivo del cambio fue buscar una estructura similar para la mayolos Medios Regionales de El Mercurio para fomentar el trabajo en equipdenar el avisaje y levantar estndares de calidad. Adems se produjo uningeniera periodstica, comenta el editor general de Medios RegionalesMercurio, Guillermo Cullel.El cambio de diseo y formatos lo realizaron con el diseador espaol, XConesa quien reside en Lima y se dedica a hacer consultoras en dispases. Ha trabajado con diarios y revistas de Per, Espaa, Brasil y ArgeFue director de arte del diario El Comercio de Lima, El Clarn de Buenos El Peridico de Catalua de Barcelona, entre muchos otros. l plante udelo flexible para adaptaciones locales basndose en un diseo tradiciolos aos 90.Ahora, Medios Regionales sigue trabajando intensamente con el cambio diarios populares siguiendo el modelo de La Estrella de Valparaso. La idterminar con las modificaciones a fines de 2011.
nuEVos cambios En laindustria
La industria de la prensa est bienmovida y una serie de cambios se hanvisto en los diarios asociados. El bidi-rector del Diario Financiero y RevistaCapital, Guillermo Turner dej supuesto a fines de agosto para sumar-se al grupo Copesa. Su nuevo desafoes armar un proyecto multimedia ymultiformato con el objetivo de entre-gar contenidos econmicos a travsdel canal de televisin en UHF que ya
tiene Copesa, una radio, sitio en Inter-net y un diario papel. Turner trabajen el Diario Financiero desde 1990,donde fue editor y luego director pe-riodstico. Entre el 2008 y 2010 fuepresidente de la ANP. El ex subdirectorde Diario Financiero, Roberto Sapagasumi en su reemplazo.En la empresa Gestin Regional deMedios perteneciente a la cadena dediarios de El Mercurio tambin se hanproducido cambios. En el rea comer-cial, Claudio Oyarzn, subgerente co-mercial de GRM dej su cargo paraintegrarse como Gerente de Serviciosde Marketing en farmacias Cruz Verde.En la parte editorial, como nuevo jefede contenido de los diarios de referen-cia asumi Gabriel Vergara, quien venadel diario La Tercera. Mauro Robles,director de El Mercurio de Antofagastadej su cargo a principios de agosto.Lo mismo sucedi con Russel Cabrerasen La Discusin de Chilln, quien fuereemplazado por Francisco Martinic.
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8 Revista ANP www.anp.cl Revista
SEMANA DE LA PRENSADIARIOS Y REVISTAS SE TOMAN LA PLAZA DE LA CONS-TITUCIN Y CELEBRAN EN GRANDE LA SEGUNDA VER-SIN DE LA SEMANA DE LA PRENSA
2 al 6 de mayo de 2011
Como una forma de celebrar ala prensa nacional y destacarla importante labor que ellosejercen, la Asociacin Nacional de la
Prensa organiz la segunda versinde la Semana de la Prensa, la cual se
desarrolla cada dos aos en la Plaza de la
Constitucin. Fueron cinco das intensos
de conferencias, seminarios, paneles,
euniones, almuerzos, comidas, entre
otros, donde directores y ejecutivos
de medios asociados participaronactivamente.
La semana se inici con la visitade una delegacin de la Sociedadnteramericana de la Prensa (SIP), que
viaj especialmente para la ocasin y
aprovech de participar en las distintas
actividades. Pero no todo fue trabajo,
la comitiva extranjera pudo disfrutar de
un agradable paseo a la via Indmita
donde participaron de una cata de vinos
y un rico almuerzo. El lunes 2 se llev
a cabo la Conferencia de Libertad de
Expresin, la cual fue organizada por la
ANP en conjunto con la SIP (Sociedad
Interamericana de la Prensa). Esanoche, se ofreci una comida paradirectores y ejecutivos de mediosde prensa del pas, adems de otras
autoridades y gente relacionada a la
industria. Al da siguiente en la Plaza de
la Constitucin se llev a cabo la rma
de la Declaracin de Chapultepec y con
sta, la inauguracin de la Feria de la
Prensa. El mircoles 3, los directores
de diarios regionales se reunieron
Colombia, recalcaron la necesidadde dar proteccin al ejercicio delperiodismo libre y no sujeto a presiones
gubernamentales o de amenazas de
grupos violentos. Guillermo Turnerex director del Diario Financiero, dijoque se debe defender la libertad de
prensa, entre otras cosas, a travsde medios que mantengan su papel
periodstico sin dejarse arrastrar al
terreno de la polmica poltica, para
no perder credibilidad.
Juan Pablo Olmedo, Consejero delConsejo para la Trasparencia, fueel ltimo expositor, quien junto con
valorar el libre acceso a la informacinpblica en Chile, exhort a los medios
y a las organizaciones que deendenla libertad de expresin, a ser ms
activos frente a las autoridades
judiciales y legislativas para exigirla defensa del libre acceso como un
valor estrechamente vinculado a lalibertad de prensa.
INAUGURACIN FERIA DE LA
PRENSA Y FIRMA DECLARACIN
DE CHAPULTEPEC
En el Da Mundial de la Libertad de
Expresin, el Presidente de la Repblica,
Sebastin Piera rm la Declaracin de
Chapultepec, documento que contiene
los diez principios fundamentales para
garantizar la libertad de informacin
y expresin. Con su rma, Piera fue
el gobernante nmero 59 en suscribir
la Declaracin y en comprometer que
durante su gobierno existirn plenas
garantas para el libre ejercicio de unaprensa libre e independiente.
Tras esto, inaugur la Feria de laPrensa con un corte de cinta, la cual
estuvo abierta a todo pblico hasta
el jueves 5 de mayo. La Feria estuvo
compuesta por veinticuatro stands de
medios escritos representantes de las
DECLARACIN DECHAPULTEPECDocumento creado por la Sociedad
ramericana de la Prensa que se bas
concepto de que ninguna ley o act
gobierno puede limitar la libertad
presin o de prensa, sin importar e
dio de que se trate.
Este declogo de principios nace e
marzo de 1994 por un grupo de p
dores que se reunieron en Chapul
Mxico, para discutir las condic
bsicas que deben existir en un pa
la libertad de prensa.
con la entonces Ministra SecretariaGeneral de Gobierno, Ena von Baer para
conversar sobre la prensa regional y el
jueves 4 en la maana se llev a caboun seminario organizado por la ANP
junto a la ANDA (Asociacin Nacional
de Avisadores) en CasaPiedra. Mstarde, en la Plaza de la Constitucin, se
desarroll el cierre de la Feria y el inicio
de la convocatoria para el Concurso
de Lectores Infantiles. Para terminar la
semana, el presidente de la ANP asisti
al programa Viernes de Medios que
organiza la Universidad Catlica para
exponer sobre Libertad de Expresin.A continuacin, un breve resumen de
cada una de estas actividades quecompusieron la segunda Semana de
la Prensa.
CONFERENCIA INTERNACIONAL
DE LIBERTAD DE EXPRESIN
El hotel Sheraton fue el escenario para
este seminario organizado por la ANPy la SIP, donde el tema central fue la
libertad de expresin y las amenazas
constantes que est teniendo estederecho en el continente. El invitado
especial a esta cita fue Julio MaraSanguinetti, ex presidente de Uruguay,
quien dio una clase magistral acerca
de este inmenso valor, especialmenteen una sociedad democrtica como la
que vivimos hoy.
Adems hubo otras exposiciones que
trataron los desafos que preocupan en
mayor medida al ejercicio de la libertad
de expresin en la actualidad, partiendo
por la censura y violencia que afecta
a periodistas en la regin. Sobre ese
tema se reri Claudio Paolillo, deldiario Bsqueda de Uruguay y la chilena
Mnica Gonzlez, directora de Ciper
Chile. Siguiendo en la misma lnea de
planteamientos, Fabricio Altamiranode El Diario de Hoy de El Salvador y
Mara Elvira Domnguez de El Pas de
ms diversas regiones desde Arica a
Punta Arenas y una Muestra de Fotos
de Prensa Regional y del Terremoto.
Durante la Feria, se realizaron actividades
organizadas por los alumnos deperiodismo de la Universidad Catlica,
Universidad de los Andes y Universidad
Diego Portales. Los estudiantes de la
Universidad de los Andes armaronun diario con la informacin de lasactividades, entrevistas y fotos quecircul de forma gratuita durante los
tres das que dur la feria.
SEMINARIO ANP ANDA:
AVISAJE EN PAPEL, UNA MARCA
QUE DEJA HUELLA
El jueves 4 se realiz en CasaPiedra
la tercera versin del Seminario ANP
ANDA llamado Avisaje en papel,
una marca que deja huella. Uno delos expositores principales fue LuisMiguel de Bedout, gerente general del
diario El Colombiano. l mostr uncaso de xito de integracin de medios
regionales en papel y online, a travs
de la generacin de infraestructuracomn de generacin de contenidos,
gestin comercial y manejo de un
ACTIVIDADACTIVIDADES
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10 Revista ANP www.anp.cl Revista
backofce tecnolgico conjunto. Losucedi Bracey Wilson, director de Oil
Branding Consulting Chile y ex director
de marketing de Revlon mundial, quien
present modelos de generacin de
valor para las marcas y su relacin con
os diferentes soportes de contenidos,
dentro de los cuales se destacan las
revistas y su integracin hacia lo digital.
Finalmente se realiz un debate endonde expusieron representantes de
Patagonia Sin Represas e HidroAysn.
El objetivo de este panel fue mostrar el
uso que ambas instituciones han tenido
de los medios escritos como un troncal
en sus campaas comunicacionales.
Por el lado de Patagonia Sin Represasse cont con la participacin del Dr.
Hernn Sandoval, Director rea Poltica
e Institucional del Consejo de Defensa
de la Patagonia y Elizabeth Cruzat,socia y creativa de la agencia Think
al 3; mientras que por HidroAysn
SOCIALES SEMANA DE LA PRENSA
1. Ex Ministra Ena Von Baer durante el almuerzo con directores de diarios regionales 2. Doctor Hernn Sandoval en seminario ANP ANDA 3. Direcde diarios regionales en la Plaza de la Constitucin 4. Aldo Van Weezel, Mara Jos Lecaros y Andrs Alvarado en conferencia de Libertad de Expr5. ANP y delegacin de la SIP en Casa Blanca 6. Simn Oliveros, M.Jos Ros e Ignacio Picas en el lanzamiento del Concurso de Lectores Infantiles
1.
5. 6.
2.
3. 4.
particip Mara Irene Soto, asesorade comunicaciones de HidroAysn y
Jos Gabriel Aldea, gerente generalcreativo de Agencia 180. Este panel
fue moderado por Guillermo Turner, ex
director de Diario Financiero.
CIERRE E INICIO DE
CONVOCATORIA CONCURSO DE
LECTORES INFANTILES
Cerca de 90 nios de los colegios Orden
de San Jorge, San Benito e Instituto
San Pablo Misionero se tomaron laPlaza de la Constitucin con el objetivo
de dar inicio a la convocatoria del11er Concurso de Lectores Infantiles,
el cual invita a nios de entre 6 y 14
aos de todo el pas a enviar preguntas
dirigidas a personajes del acontecer
nacional. Mara Jos Ros, IgnaciaPicas y Simn Burgos, los ganadores
del ao 2010, se subieron al escenario
junto a la directora de Educar Chile
para contar su experiencia de haber
entrevistado al ministro de Cultura,Luciano CruzCoke; al Presidente de
la Repblica, Sebastin Piera y alescritor de cuentos infantiles, Mauricio
Paredes, respectivamente.
As, se dio por terminada la Semana
de la Prensa y especcamente la Feria
de la Prensa, la cual estuvo montada
en la Plaza de la Constitucin frente
a La Moneda y fue visitada por miles
de personas. En 2013 se espera que la
prensa nuevamente celebre en grande.
ACTIVIDADESACTIVIDADES
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12 Revista ANP www.anp.cl Revista A
ACTIVIDADES ACTIVIDADE
ANP sigue su cruzada porla educacinHace ya varios meses que el tema de la educacin se puso en la agenda pblica yse ha transformado en la principal preocupacin del gobierno. Marchas multi-tudinarias, colegios en toma, universidades paralizadas y miles de estudiantessin ir a clases, es el panorama al que nos hemos habitu ado. Sin embargo, la ANPunto a los diarios y revistas asociados, no ha dado espacio a los paros y sigue
motivando a los colegios en estas Olimpadas de Actualidad.
Olimpadas de Actualidad
Con 180 colegios inscritos y ms de600 alumnos participando de ochoegiones del pas, se iniciaron las
competencias este ao 2011. Desde abril,
colegios particulares, subvencionados
y municipales se han enfrentado en las
distintas etapas de estas Olimpadas para
demostrar cul es el establecimientoms informado y los alumnos que ms
saben de actualidad.
El comienzo fue tranquilo, pero a poco
andar estall el conicto estudiantil y miles
de alumnos dejaron de asistir a clases.
De inmediato comenzaron los llamados
de los profesores y coordinadores
expresando su preocupacin y muchosdirectores de diarios nos hicieron saberque los colegios emblemticos de sus
ciudades se habran adherido al paro.
Pero la competencia sigui, y nos dimos
cuenta el grado de compromiso de los
propios nios participantes con estainiciativa.
Tras das, semanas y meses sin clases, los
profesores llegaban a las competencias
asustados, pero orgullosos; es que los
nios por su propia cuenta estudiaban
fuera del colegio, se las arreglabanpara conseguir los diarios y se juntaban
para leer y compartir las noticias.Incluso, muchos de ellos sacaron losuniformes, sin uso hace algn tiempo,
para presentarse como corresponda.
De esta forma pasaron las fases porciudad y cada regin defini a su
representante (ver recuadro) luego ellos
se enfrentaron en las fases interregionales
(en proceso) y nalmente sern cuatro
colegios los que llegarn a la gran nal.
Para quienes hemos podido ser parte
de este concurso, ser jurado de lascompetencias y testigo de esta realidad,
es un orgullo poder contribuir de esta
forma a la educacin. Mientras en las
calles se protesta por la calidad, ellucro y el nanciamiento, la ANP est
haciendo algo, est entregando unaherramienta tan valiosa como son los
diarios y revistas, les est proporcionando
una fuente de informacin y de cultura
a estos nios que hoy reclaman por lasescasas oportunidades.
CRONOGRAMA FINALES OLIMPADAS DE ACTUALIDAD 2011
FINALISTASPOR CIUDAD
FINALISTASPOR REGIN
FINALISTASINTERREGIONALES
FINALISTASNACIONALES
GANADONACIONA
II regin
Colegio Adventista
de Antofagasta
V v/s RM:4 de noviembrePor denir
VI reginInstituto RegionalFederico Errzurizde Santa Cruz
VIII reginColegio SanVicente de Chilln
ANTOFAGASTA
Colegio Adventistade Antofagasta II REGIN
Colegio Adventistade AntofagastaLA SERENA
Colegio SeminarioConciliar
IV REGINColegio SeminarioConciliar
V REGINLiceo RobertoHumeres
V v/s RMPor denir
VI REGINInstituto RegionalFederico Errzuriz
VIII v/s XIIPor denir
RMColegio LosAndes
VI REGINInstituto Regional
Federico Errzuriz
VII REGINColegio de la Salle
VIII REGIN
Colegio San
Vicente
XII REGINInstituto Sagrada
Familia
SAN FELIPE
Liceo RobertoHumeres
VALPARASOColegio RubnCastro
SANTIAGO
Colegio los Andes
RANCAGUAInstituto RegionalFederico Errzuriz
CURICInstitutoSan Martn
TALCAColegio de laSalle
CHILLNColegio San
VicenteCONCEPCINColegio Charlesde Gaulle
PUNTA ARENASInstituto SagradaFamilia
Colegio Adventistade Antofagasta
II REGIN
GANADO
En este ao 2011 INACAP ha sido una
gran ayuda porque adems de ser co-
organizador del evento, ha facilitado
todas las sedes a lo largo del pas. Te-
lefnica a travs de su marca comer-
cial Movistar entregar los premios
para las nales interregionales y para
la nal nacional. Los diarios y revistas
asociadas participantes se han desta-
cado por su colaboracin y compro-
miso con la iniciativa. Ellos son: El
Mercurio de Antofagasta, El Da de La
Serena, El Observador de Aconcagua,
El Mercurio de Valparaso, El Mercu-
rio, La Tercera, Diario Financiero, ElRancagino, La Prensa de Curic, El
Centro de Talca, La Discusin y Cr-
nica de Chilln, El Sur y El Diario de
Concepcin, La Prensa Austral y El
Pingino de Punta Arenas y las revis-
tas; Poder y Negocios, Cosas, Caras,
Muy Interesante, Amrica Economa,
City, Ercilla, Capital y Qu Pasa.
ACTIVIDADES
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14 Revista ANP www.anp.cl Revista A
MAGS 2011MEJORES REVISTAS DE CHILE SON PREMIADAS EN LAPRIMERA VERSIN DE LOS MAGS 2011
Premio Nacional de Revistas
Las revista Qu Pasa, ED, De15, Paula, Cosas y la agenciade publicidad RPP fueron lasganadoras del Premio Nacional deRevistas MAGs 2011, el cual destac el
trabajo de cada una de las editoriales
en once categoras: mejor portada,
mejor diseo y direccin de arte, mejorfotografa, mejor reportaje grfico,mejor entrevista, mejor reportaje, mejor
reportaje de investigacin, mejor sitio
web, mejor edicin especial, mejor aviso
publicitario y premio a la innovacin.
Pero no slo hubo ganadores, sino que
tambin hubo 26 nominaciones en las
distintas categoras.
Fueron ms de 150 personas las que
aplaudieron a periodistas, diseadores,publicistas, fotgrafos y creativos de las
distintas revistas nominadas y ganadoras.
Y ese era el objetivo, premiar y destacar
el trabajo de las distintas reas de las
revistas, as como potenciar la utilizacin
de este soporte como medio publicitario.
El jurado, presidido por la decana de
la Facultad de Comunicaciones de laUC Silvia Pellegrini, estuvo compuesto
por quince expertos en distintas reas
quienes evaluaron las ms de 350postulaciones que revistas y agencias
de publicidad de todo el pas hicieron
llegar a travs del sitio web www.mags.cl. Mara Jos Lecaros, Abraham Santi-bez, Eliana Rozas, Andrea Vial, Henry
Northcote, Jos Bodet, Pablo Martnez,Clara Montagut, Ral Menjibar, Mario
Davis, Eduardo Arriagada, FlorencioAndrews, Juanita Rodrguez y Claudio
Duce, formaron parte del jurado.uno de ellos revis el material de
seria y profesional segn los sig
tes parmetros: Editorial / Cont
Grca / Diseo / Imagen; Avis
Marketing.
La premiacin se llev a cabo el m
6 de septiembre a las 20 horas
Hotel Noi, la cual result todo un
Todo esto gracias al auspicio del
Noi, WorldColor y la colaboracin
Universidad Catlica y Prolam.
ACTIVIDADES ACTIVIDADEACTIVIDADES
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Revista A16 Revista ANP www.anp.cl
CATEGORA : Mejor Edicin especial / Terremoto de Revista Qu Pasa
CATEGORA : Premio de la Innovacin / Revista De 15
CATEGORA : Mejor Aviso publicitario / Aviso de Rosen de la agencia RPP
CATEGORA : Mejor Fotografa / Esto no es una parodiade la revista Qu Pasa.
ganadorEsmags 2011
CATEGORA: Mejor sitio web / Revista ED
ACTIVIDADES ACTIVIDADE
CATEGORA : Mejor Reportaje Grco / Los Retratos del Poder de Revista Paula
CATEGORA : Mejor Portada / Esto no es una revistade Paula
ACTIVIDADES
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Revista A8 Revista ANP www.anp.cl
SOCIALES MAGS
1.
3. 4.
5. 6. 7.
2.
1. Cristbal Benavides, Sebastin Zrate, Branco Karlezi y Andrs Alvarado 2. Silvia Pellegrini 3. Luis Fernando Moro, Carolina Parsons y Ernesto M4. Hernn Barahona, Drina Rendic y Juan Luis Sommers 5. Mara Luisa Godoy y Mara Jos OShea 6. Mara Jos Lecaros y Silvia Pellegrini7.Cecilia Izurieta y Jos Bodet
CATEGORA: Mejor Entrevista / entrevista al Ministro Hinzpeter, Su faceta interior de revista Cosas
CATEGORA : Mejor Direccin de Arte / Santiago Chic de revista ED
ACTIVIDADES
CATEGORA: Mejor Reportaje de Investigacin / Mdicos sin Control de la revista Qu Pasa
CATEGORA : Mejor Reportaje / La Ola Malditade revista Paula
ACTIVIDADES
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ACTIVIDADES ACTIVIDADE
XXI ENCUENTRO DEDIARIOS REGIONALESPUNTA ARENAS SE PREPARA PARA RECIBIR ADIRECTORES Y EJECUTIVOS DE DIARIOS REGIONALES
16, 17, Y 18 DE NOVIEMBRE 2011
C
omo ya es tradicin, el prximo
16, 17 y 18 de noviembre serealizar el XXI Encuentro de
Diarios Regionales que se llevar a cabo
en Punta Arenas. Esta vez, se ha creado
un programa para que los asistentes del
Encuentro puedan alargar la estadapor el n de semana para conocer los
alrededores de Punta Arenas y Puerto
Natales. La sede de la mayora de las
actividades ser el Hotel Dreams dePunta Arenas, donde se realizarn los
oros del da mircoles y los seminariosde la industria del jueves.
Las actividades se iniciarn el 16 denoviembre a las 16 horas con una confe-
encia sobre Regionalizacin y Desarrollo
con la presencia de autoridades del
gobierno central. Ms tarde se reali-zar la inauguracin de la VII Muestra
de Fotografa de Prensa Regional, que
ene los mejores trabajos grcos de
os diarios asociados.
Para el jueves 17 se ha programado unamaana de seminarios, donde el foco
central ser la fuerza de los diarios
ocales, sus ventajas y proyecciones,anto en mercados desarrollados como
en otras realidades. Adems se mostrar
un estudio de la realidad de los diarios
egionales chilenos. Para el almuerzo,
el diario local El Pingino ofrecer un
asado magallnico en la estancia Ro
de los Ciervos, donde se podrn cono-
cer las costumbres de la zona como la
esquila de ovejas.
En la noche de ese segundo da de En-
cuentro, se desarrollar la Cena de Gala
ofrecida por el diario antrin, La Prensa
Austral. Este ao el EDR se celebra en
Punta Arenas porque ese diario celebra70 aos de existencia, informando atodos los ciudadanos de la parte ms
austral del continente.
A partir del viernes, los asistentes ten-
drn la posibilidad de participar en el
programa de extensin, que contemplala navegacin por los glaciares Balma-
ceda y Serrano para el primer da y un
paseo por el Parque Nacional Torresdel Paine para el segundo. El domingo
sera el regreso.
N AO CUIDAD DIARIO ANFITRI
I 1991 Punta Arenas La Prensa Austral
II 1992 Concepcin El Sur
III 1993 La Serena El Da
IV 1994 Talca El Centro
V 1995 Temuco El Diario Austral
VI 1996 Antofagasta El Mercurio de Antof
VII 1997 Los ngeles La Tribuna
VIII 1998 Curic La Prensa
IX 1999 Arica La Estrella Arica
X 2000 Quillota El Observador
XI 2001 Punta Arenas La Prensa Austral
XII 2002 Concepcin El Sur
XIII 2003 Calama El Mercurio Calama
XIV 2004 La Serena El DaXV 2005 Santa Cruz El Rancagino
XVI 2006 Valdivia Diario Austral Valdiv
XVII 2007 Via del Mar El Mercurio de Valp
XVIII 2008 Antofagasta El Mercurio Antofag
XIX 2009 Talca El Centro de Talca
XX 2010 Chilln La Discusin
XXI 2011 Punta Arenas La Prensa Austral
CONOCE DNDE SE HAN REALIZADO ESTOS ENCUENTROEN AOS ANTERIORES.
ACTIVIDADES
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LOS DIARIOSDEL SIGLO XXI
POR: ALDO VAN WEEZEL
La estructura de costos
asociadas al modelo de
negocio actual de los
diarios debe cambiar
para adaptarse a un
mundo digital con ml-
tiples fuentes de ingreso.
Las decisiones que se toman en una empresa sonestratgicas cuando requieren el compromiso deinvertir recursos para poder llevar adelante dichasdecisiones. En industrias estables, este tipo de decisiones
no representa un desafo muy grande, ya que los cambios
en los mercados y en la tecnologa son graduales y existe
suciente tiempo para reaccionar y corregir el curso de la
empresa. Cuando no se sabe cmo evolucionar un mercadoy la direccin que tomar el desarrollo tecnolgico, o bien
estos cambios ocurren muy rpido, el tomar decisiones
estratgicas resulta particularmente complicado. Este es elescenario actual en muchas industrias y los medios no sona excepcin. La televisin abierta, por ejemplo, est viviendo
un proceso de adaptacin a la creciente competencia de
os canales de pago y la migracin hacia la televisin digitalerrestre que promete aumentar an ms la competencia
junto con oportunidades de nuevos modelos de i ngresos. La
industria de la msica, por su parte, ha debido enfrentar uncambio radical que no slo ha alterado su cadena de valor,
sino que adems ha tenido que luchar contra los crecientesniveles de piratera.
Aunque la incertidumbre hace ms difcil tomar decisiones
estratgicas, las empresas no pueden esperar a reaccionarfrente a los cambios cuando stos ya hayan ocurrido. El
ejemplo ms claro de esta situacin fue la tarda respuesta
de los diarios cuando lleg Internet a mediados de los no-
venta. Cuntas oportunidades se perdieron de participar
en el proceso de desarrollo de la web? Quiz los problemas
que enfrenta la industria hoy al tratar de monetizar suscontenidos online ya estaran en gran parte resueltos. Por
supuesto, esto no lo podemos saber y nada se obtiene
La mayora de los
medios est todava
tratando de vender
productos de los si-
glos XIX y XX en
el siglo XXI
Robert Picard
llorando por la leche derramada. Sin
embargo, el proceso de cambio sigue
avanzando, nuevos modelos de nego-
cio se estn probando en el mundo
y las organizaciones estn sufriendomodicaciones para adaptarse de lamejor manera posible a este nuevocontexto competitivo y social, para no
slo sobrevivir sino tambin rentabilizar
el capital invertido.
A continuacin comento tres mbitos en
que los diarios deben tomar decisiones
estratgicas coherentes para enfrentar
los cambios que estn ocurriendo: mo-
delos de negocio, desarrollo de nuevos productos y redes
sociales. Los objetivos que se jen para ellos signicarn
comprometer recursos escasos buscando la creacin demayor valor para las audiencias actuales y futuras en un
entorno cambiante donde la incertidumbre es difcil de reducir.
LA BSqUEDA DE NUEVOSMODELOS DE NEGOCIO
La estrategia de los diarios se construa tradicionalmente
sobre un modelo de negocios que hoy es cuestionado. Las
fuentes de ingreso del modelo tradicional privilegiaron la
venta publicidad y clasicados por sobre el pago de losconsumidores, de modo que los ingresos provenientes de
los avisadores podan fcilmente triplicar los ingresos por
venta de ejemplares. Los nuevos modelos de negocio de
hoy buscan diversicar las fuentes de ingreso. En un estudio
de WAN-IFRA se detect que el 55% de los ejecutivos de
diarios encuestados en Amrica del Sur cree que hacia 2014
el porcentaje de ingresos provenientes de fuentes distintas
a los medios impresos superar el 30%. Ms an, muchos
ejecutivos de diarios piensan que una de las grandes opor-
tunidades es el desarrollo de contenidos para dispositivos
mviles, medios sociales y radio/televisin va web.
Aunque el trmino modelo de negocio suele usarse como
sinnimo por modelo de ingresos, ste ltimo es slo unacara de la moneda. Tambin es importante incluir en elmodelo de negocio la estructura de costos. Actualmente,
un diario podra destinar 15% de sus gastos a la redaccin
y un 25-35% a produccin, circulacin y distribucin. Sin
embargo, en un futuro digital el modelo de negocio debe
adaptar su estructura de costos reduciendo notablemente
este ltimo porcentaje. El problema es que la transicin a
lo digital involucra mantener la produccin del papel con un
alto costo jo mientras los avisa
y lectores hacen su propia trans
a los nuevos medios. De este mo
esquema de loss leader donde ex
productos que no son rentables
mismos (ejemplo: una aplicacinoticias para iPad) se convierte e
mal necesario en esta etapa de
sicin. Lo importante en este pe
consiste en lograr que los prod
loss leaders generen un aumenlas ventas de aquellos producto
s son rentables. Para lograr esdebe pensar en productos que
plementen la oferta de contenidos o la forma en que
se entregan, tratando de minimizar la canibalizaci
producto principal por el mayor tiempo posible. El obes que en el mediano plazo este tipo de productos de
ser capaz de generar ujos con un tamao suciente
impactar en la rentabilidad de la empresa.
Actualmente, los sitios web de los diarios suelen ser rent
en la medida en que no se incluyan en sus costos aqu
que son absorbidos por el diario papel. Probablemen
el sitio web tuviera que pagar un precio de transferen
diario papel por los contenidos que publica, los ing
por publicidad digital no alcanzaran a cubrir estos co
Adems, el sitio web de un diario se benecia de la m
que ha construido el diario papel durante dcadas. En
escenario, es importante que el sitio web aproveche
situacin para construir su propio prestigio apuntan
los nuevos lectores que no recurren al papel. No es ex
encontrar que existe una baja superposicin entre qu
son suscriptores del diario papel y los usuarios del si
sitio web, ms que un rival del diario papel, es el prod
del futuro que es necesario potenciar para que se posien la mente de los lectores ms jvenes como el lug
referencia para obtener informacin. Si esto no ocurr
sitio web sigue siendo el hermano pobre del diario p
est dejando abierta la puerta a nuevos sitios de noticia
competirn con nosotros en cuanto las tarifas de publonline despeguen denitivamente y la circulacin del
comience su cada.
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
As como los diarios no se han caracterizado por su
cidad innovadora en el pasado, tampoco lo han hech
su capacidad de lanzar nuevos productos. Pero com
ESTUDIOS DE LA INDUESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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para compensar la futura cada de la participacin del
papel en el mix de ingresos del medio. El segundo
propuesto es, por supuesto, la capacidad del medio
desarrollar nuevos productos. stos estn ntimamente lig
a la habilidad de la empresa para fomentar la creati
e innovacin en sus empleados a travs de una cuapropiada. La gran inercia en la forma de pensar que e
en los diarios ya no es til. As, el cambio cultural en
organizacin es un desafo grande para los directivos
medio, pero necesario si se quiere rejuvenecer la empradaptarla al nuevo contexto competitivo. Por ltimo, las
sociales representan una gran oportunidad para engan
a las audiencias del futuro. La proliferacin de redes
Twitter, Facebook, Flickr, Foursqu
LinkedIn permiten al medio estab
una relacin con sus lectores
medida en que se tenga claro cproceder. Por ello, es importante de
el tiempo necesario para lograr qperiodistas participen de estas
contribuyendo al valor que obtie
audiencia del medio. El conjundecisiones estratgicas que se t
en cada una de estas reas tend
fuerte impacto en el xito del dia
el siglo XXI.
discuta antes, el diario en papel tarde
o temprano reducir su contribucin
al total de ingresos de la empresa de
medios y por lo tanto sta deber ser
capaz de generar nuevos ujos. La situa-
cin obliga a pensar en un desafo queresulta bastante difcil: cmo cambiar
a cultura organizacional para promover
nuevas ideas que puedan convertirse
en productos aceptados en el mercado
y potencialmente rentables.
La innovacin, fundamental para desa-
rrollar nuevos productos, est estrecha-
mente asociada a la creatividad y esto representa una gran
ventaja para las empresas de medios incluyendo los diarios.
La generacin de contenidos es un proceso muy creativo
e intelectual. Denir la portada para el da siguiente es unatarea difcil y requiere no slo conocer el acontecer diario
en el pas y en el mundo, sino que tambin debe existir un
entendimiento profundo de los lectores para atraer y mantener
su atencin con informacin relevante. Asimismo, todo el
contenido de un producto informativo como el diario est
elaborado para mantener al lector interesado a la vez que
se le informa. Nadie piensa hoy en hacer un diario aburrido
que slo por los mritos de la informacin logre atraer a losectores! El problema, sin embargo, radica en la capacidad
de transformar dicha creatividad en innovacin, es decir, ennuevos productos que puedan ser comercialmente exitosos.
Una de las empresas ms innovadoras, y tambin msrentable, de los ltimos aos es Apple. Adam Lachinsky,
editor senior de la revista Fortune, ofrece una explicacin
acerca de cmo funciona esta exitosa empresa. Despus denumerosas entrevistas a ex ejecutivos, el editor de Fortune
arma que Apple desprecia las convenciones que siguen las
grandes empresas de productos electrnicos y se comporta
como una empresa que recin nace (startup) y que utiliza
tecnologa de punta. En este contexto surge la sigla DRI, que
en ingls describe al individuo directamente responsable
de cada uno de los proyectos que lleva adelante Apple. As,siempre es posible determinar a quin se debe felicitar por
os avances o apurar en caso de retrasos. Comparndose
con Sony, Steve Jobs destaca que Apple no busca sinergiasentre diferentes divisiones, sino que logra que la empresa
sea innovadora al trabajar como un equipo unicado.
Al contrario de Apple, la cultura de los diarios ha privilegia-
do la generacin silos aislados. A esto se debe agregar la
inercia existente despus de dcadas
de estabilidad, capaz de dicultar los
procesos de innovacin y poco ami-
gable para la generacin de ideas. Los
directivos deben generar los canales
de comunicacin tanto formales como
informales para que las ideas uyan en
la organizacin. Una vez que se decida
que una idea merece ser evaluada con
mayor detalle, es crucial contar conalguien que sea designado la persona
responsable de dicho proyecto tanto
para bien como para mal- y que cuente
con la colaboracin de otros dentro de la organizacin sin
importar a qu departamento o divisin pertenecen mientras
sean idneos para colaborar en l.
REDES SOCIALES
Facebook ya cuenta con ms de 640 millones de usuarios
registrados y Twitter sobrepas los 200 millones. Flickr,la red social para compartir fotografas, tiene ms de 6mil millones de imgenes, mientras que Wikipedia super
los 17 millones de artculos. Si estas cifras no bastan para
mostrarle el continuo crecimiento de las redes sociales y suinuencia en los lectores a los cuales los diarios se dirigen,
entonces est en ms problemas de los que piensa. Las
redes sociales llegaron para quedarse y la s empresas deben
aprender a utilizarlas para generar una conexin con las
audiencias especialmente con los ms jvenes. A medida
que los jvenes incrementan su uso de las redes sociales,
se acostumbran a conectar con los dem s a travs de este
medio, y eso incluye conectar con quien les provee infor-
macin y entretenimiento. Si un medio falla en establecer
esa conexin, entonces est en desventaja respecto de otroque s lo haga. Los numerosos experimentos que se han
dado en el mundo para atraer jvenes a los medios escritoshan fallado por la incapacidad de generar esa conexin.
Hoy, las redes sociales son la oportunidad para llegar aeste esquivo grupo.
Lograr que los lectores enganchen con un medio a travs
de las redes sociales no es fcil, especialmente porque anno existen recetas probadas. Gran parte de lo que aparece en
las redes sociales, especialmente cuando viene de empresas,
es auto-promocin y la bsqueda incansable de seguidoresy amigos virtuales para demostrar lo importante que se es y
justicar la inversin en estas redes. Sin embargo, el objetivo
nal de las redes sociales es lograr una conversacin. Para
El modelo de negocios
describe la arquitectura
de la creacin de valor,
la entrega de valor al
cliente y los mecanis-
mos de captura de valor.
La cultura de Apple se
basa en la escasez de
recursos en la organi-
zacin: Apple no es
la empresa con mayor
cantidad de recursos, y
hemos triunfado porque
escogemos con mucho
cuidado en qu caballos
cabalgar (Steve Jobs)..
ello, el primer paso es crear y comunicar internamente los
lineamientos principales para evitar que los periodistas queusen las redes sociales publiquen contenidos y opiniones
que puedan afectar negativamente al medio. Una vez esta-
blecida esta base, todo lo dems debe apuntar al objetivo
nal de lograr una conversacin con los dems usuarios de
las redes sociales. En general, es recomendable que cada
cual publique slo sobre su rea de conocimiento, que sea
respetuoso respecto de los comentarios que reciba, y que
respete la propiedad intelectual de los contenidos o sucondencialidad si corresponde. Junto con comunicar, los
periodistas y el medio deben ser capaces de escuchar. Estoltimo es nalmente lo que permite establecer esa conexin
con los lectores y engancharlos.
Las redes sociales estn en continua
evolucin y los medios deben tambintener presente que aparecen nuevasherramientas que potencian las opor-
tunidades que estas redes ofrecen. El
sitio Storify.com es un buen ejemplo de
la evolucin de las herramientas que
permiten aumentar la creatividad en el
uso de las redes sociales. Storify permite
crear historias en base a contenidos de
las redes sociales y publicarlas. Imagi-nen crear una historia no slo con los
contenidos que el medio ha generado,
sino tambin incluyendo comentarios
y material multimedia de los usuarios.
***
Los diarios estn sufriendo una transicin compli cada para
convertirse en empresas del siglo XXI. Ante tanto cambio
tecnolgico y social existe la tentacin de esperar que llegue
el momento adecuado para transformar la organizacin y
lanzar nuevos productos. Sin embargo, dicha alternativa noes viable en este escenario de creciente competencia por eltiempo de la audiencia. En este artculo he comentado tres
reas en las cuales los ejecutivos deben tomar decisiones
con implicancias estratgicas muy relacionadas con el futuro
de la empresa. La primera de ellas es la revisin del modelode negocios, incluyendo no slo las fuentes de ingreso, sinotambin la estructura de costos que est detrs. El modelo
de negocio debe incluir el desarrollo de nuevos productos
SOBRE EL AUTOR Aldo van Weezel es Director del Media Manageme
Transformation Centre Latin America, Facultad de Com
cin, Universidad de los Andes. Doctor en Administra
Empresas se ha especializado en la industria de los m
presta servicios de consultora en estrategia e innovaci
e-mail: [email protected]
twitter: @aldo_vw
ESTUDIOS DE LA INDUESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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Revista A26 Revista ANP www.anp.cl
LAS REVISTASSON EL MEDIO DEL
ENGAGEMENTRevistas, marcas con engagement; un estudio realizado por la Asociacin Nacio-
nal de la Prensa y la Facultad de Comunicacin de la Universidad de los Andes
Con un pblico relacionado al mundo de las revistas,de la publicidad y de los medios de comunicacinen general, se realiz el seminario Revistas, marcascon engagement en CasaPiedra. Ah se dieron a conocerlos resultados del primer estudio realizado por el Centro de
Estudios de la Asociacin Nacional de la Prensa en conjunto
con la Facultad de Comunicacin de la Universidad de losAndes. Andrs Alvarado, gerente general de la ANP y CristbalBenavides de la U. de los Andes expusieron los principales
resultados obtenidos en los que destacan las siete verdades que
hacen de las revisas un medio nico como soporte publicitariofrente a otros medios de comunicacin. Entre estos atributos
podemos destacar que: las revistas permanecen, impactan,
son un medio de gran ubicuidad, la publicidad en revistas es
atractiva, aceptada, entrega prestigio y orienta a los lectores
en el proceso de compra.
Para lograr los resultados de este estudio se hicieron
encuestas telefnicas, seis focus groups y once entrevis
profundidad a directivos de los principales avisadores en re
y agencias de medios. El pblico encuestado fueron muj
hombres, entre 15 y 65 aos, de segmentos socioecon
ABC1, C2 y C3.
El seminario cont adems con la presencia de siete expos
expertos en revista, entre ellos, la invitada internacional, M
L. Stone, CEO de World Newsmedia Network, quien m
algunos casos de xito de innovacin y con cifras respa
proyeccin que tienen las revistas en el campo de int
Luego vino un panel conformado por Ral Menjibar, pres
te y fundador de Lowe Porta; Martn Osorio, gerente ge
de Universal McCann; Javier Devilat, director de TabletP
Marcelo Cutini, director de WoodWing para el ConoSur.
4 DE OCTUBRE, CASA PIEDRA
ESTUDIOS DE LA INDUESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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Revista A28 Revista ANP www.anp.cl
40 50 60
LAS REVISTAS SON ENTRETENIDAS
LAS REVISTAS IMPACTAN POSITIVAMENTE A LOS LECTORES.
DAN CONFIANZA
0 10 20 30TV
REVISTAS
DIARIOS
30%
56%
52%
Entre algunas cifras encontramos que a la gente le gustanas revistas, sienten una cercana con ellas, dedica tiempoibre en consumirlas: en el 86% de los casos la revista sigue
vigente porque la gente las guarda y las colecciona.
LAS REVISTAS SON UN MEDIO DE GRAN UBICUACIDAD
0
47%
8%14%
4%
4%
2%
13%
7%
10 20
TOTAL:86%
30 40 50
LAS REVISTAS Y SUS AVISOS PERMANECEN
En momentosde relajo
MomentosLibres
F in d e S em an a S al a d e e sp er a Va ri ac io ne s Reposo Otro
80% 63% 17% 10% 3% 3% 4%
Revistas dan ms conanza que diarios y mucho ms que televisin.
40 50 600 10 20 30
TV
REVISTAS
DIARIOS
42%
60%
58%
ESTUDIOS DE LA INDUESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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Revista A30 Revista ANP www.anp.cl
LECTORES VALORAN LA PUBLICIDAD EN REVISTASLos lectores consideran que la publicidad en revistas es MSCLARA Y ENTRETENIDA que en otros soportes.
40 50 60 700 10 20 30
TV
REVISTAS
DIARIOS
54%
69%
64%
La lectura en revistas est asociada a tiempos de relajo, por loque el mensaje publicitario que aparece en las revistas tiene unamejor recepcin. Existe un goce esttico de la publicidad con unagrca donde destacan los colores y la calidad del papel.
LA PUBLICIDAD EN REVISTAS ES ATRACTIVAPARA LOS LECTORES:
CONTENIDO Y PUBLICIDAD SE VINCULAN CON MSFUERZA EN LAS REVISTASLos lectores preeren PUBLICIDAD que tienen relacin con eltema que leen.
TV
REVISTAS
DIARIOS
40 50 60 700 10 20 30
54%
70%
53%
LA PUBLICIDAD EN REVISTAS NOGENERA RECHAZO ES ACEPTADA
El 66% de los lectores de revistas no considerainoportuna la aparicin de publicidad en suspginas.
40 50 60 700 10 20 30
TV
REVISTAS
DIARIOS
38%
66%
61%
GENERAN RECORDACIN DE MARCARecuerda haber visto publicidad de estos rubros en revistas
Vestuario Colonias y perfumes CosmticosAutos Grandes TiendasJoyas y relojesCalzadosTurismoElectrnica
17% 10% 4%92% 86% 85% 82% 81%
ESTUDIOS DE LA INDUESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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Revista A32 Revista ANP www.anp.cl
LA PUBLICIDAD ORIENTA A LOS LECTORESEN EL PROCESO DE COMPRA
El 53% de los lectores considera que la publicidad en revistasos orienta en el proceso
40 50 600 10 20 30
TV
REVISTAS
DIARIOS
51%
74%38%
LA PUBLICIDAD EN REVISTAS ENTREGAPRESTIGIO A LAS MARCAS
53%
Los lectores estiman que la publicidad que ven en las revistanhace atractivos los productos
40 50 60 70 800 10 20 30
TV
REVISTAS
DIARIOS
72%
74%
49%
SEMINARIO REVISTAS MARCAS CON ENGAGEMENT
1. Alvaro Caviedes 2. Andrs Alvarado 3. Ral Menjibar 4. Marcelo Cutini 5. Panelistas 6. Cristbal Benavides 7. Martha L. Stone 8. Martn Osorio
1.
3.
2.
6. 7.
4. 5.
En un mercado saturado
de estmulos, informa-
cin y productos, el desa-
fo es poder asegurar que
las marcas se conecten
con los consumidores. Ya
no desde una dimensin
funcional, sino ms bien
emocional.
Generar experiencia, im-
pacto, relacin, prestigio,
conexin, permanencia esdecir, ENGAGMENT, esuno de los mayores anhe-
los de cualquier producto
o servicio.
Las REVISTAS hoy sonuno de los principales ve-
hculos para conseguirlo
ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA
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34 Revista ANP www.anp.cl Revista A
LA PRENSA DESPUSDEL ESCNDALO DE LASESCUCHAS TELEFNICAS
NEWS OF THE WORLD
En momentos en que se siguen investigando estos hechos, es necesario dar cuenta de
las implicancias que el caso ha tenido para la regulacin de los medios.
POR SEBASTIN ZRATE
Gran debate gener la noticia de la participacin
del diario britnico The News of the World eninterceptaciones telefnicas ilegales. El tema no
es nuevo: ya en 2003 se haba reconocido la existencia de
pagos a la polica (Metropolitan Police) por informacin y a
mediados de 2006 se detuvo a un detective privado y a un
editor del mencionado diario. Sin embargo, en los meses
pasados, el escndalo cobr mayor relevancia cuando se
supieron detalles del telfono interceptado de una menor
que haba sido vctima de homicidio y de millonarios pagos
de diversos medios a la polica para acceder a informacin
reservada.
EL INFORME LEVESON
Una de las caractersticas que tiene la institucionalidady prctica poltica en el Reino Unido es evitar reacciones
desmesuradas en la adopcin de medidas para evitar en el
futuro la produccin de hechos de esta naturaleza. En lugar
de ello, y frente a escndalos que afecten instituciones, se
dispone de la creacin de comisiones de investigacin ad-hoc,
no parlamentarias y formadas por orden del gobierno. Para
asuntos que requieran de una investigacin, normalmente se
dispone que dicha comisin est presidida de un juez activoo en retiro. En este caso, la orden recibida por el Primer
Ministro ha sido la creacin de una comisin presidida por
Lord Justice Leveson y formada por otros seis miembros
cuya misin ser el estudio de la cultura, prctica y tica
de la prensa. El plazo para evacuar las conclusiones de la
comisin, que ser conocido como el Informe Leveson,
vence en julio de 2013. La importancia de esta comisin,
tal como ha ocurrido con otras que se han formado para
investigar hechos de notoriedad pblica, ser la serie de
recomendaciones que entregue en relacin con la regulacin
y la autorregulacin de la prensa.
LA PCC Y LAS CRTICAS POLTICAS
Las acusaciones tambin se dirigieron en contra del me-canismo de autorregulacin que dispone la prensa, laPress Complaint Commission (PCC), que en dos oportu-
nidades en 2007 y 2009- haba desestimado denuncias
de interceptacin telefnica por falta de pruebas. Ante el
conocimiento pblico de la interceptacin en el homicidio
de la menor Milly Dowler, durante el mes de julio el ente de
autorregulacin inform que la decisin de 2009 no poda
seguir vigente, asumiendo la responsabilidad que le poda
corresponder en la falta de deteccin previa de la falta a la
tica periodstica. El reconocimiento de la PCC no es menor,dada la importancia que tiene a nivel comparado, tratndose
de uno de los organismos ms grandes de su especie, que
decide ms de 2700 casos al ao.
Desde el mundo poltico, en una primera instancia las crticas
se centraron en este rgano, donde se insisti que su falta
de efectividad en evitar este tipo de prcticas podra signi-
car regulaciones estatales ms intensas. Tanto el Primer
Ministro como el lder de la oposicin no dudaron en llamar
a la regulacin de la prensa y en el establecimiento de una
nueva relacin con los medios.
INVESTIGACIN PARLAMENTARIA SOBRE ELPERIODISMO DE IN VESTIGACIN
Una segunda investigacin se form en el Parlamento, en
la Comisin de Comunicaciones de la Cmara de los Lores,
que acord emitir un informe sobre El futuro del periodis-
mo de investigacin. Al ser una comisin no legislativa (se
trata de un Select Committee), lo esperable es que dicha
comisin presente algunas recomendaciones de orden tico y
jurdico respecto del periodismo de investigacin, sugiriendo
la adopcin de algunas medidas de orden legal y de
prcticas que aseguren un periodismo responsable, d
de los mrgenes de libertad. El inicio de esta investig
marc la culminacin de una anterior, en el Select Co
tee de Asuntos de Interior de la Cmara de los Com
que en julio de este ao entreg sus recomendacion
materia de interceptaciones telefnicas y pagos ilega
cibidos por la polica. Sostuvo en dicha oportunidad q
relaciones entre sta y los ejecutivos del diario The Ne
the World fue del todo inapropiada. Tambin responsa
a las compaas de telefona mvil, por no haber ado
las medidas tcnicas correspondientes, ni haber avis
sus clientes tan pronto como tomaron conocimiento
violacin a la privacidad que haban sufrido.
Afortunadamente para la libertad de prensa, el mecanis
la investigacin pblica (en sede parlamentaria y encapor el gobierno) permite un perodo adecuado de re
y anlisis de lo ocurrido, sin precipitarse en las meregulatorias. Ello contrasta con la actitud que asumdesde el mes de julio los polticos, quienes no dudar
pedir una regulacin ms intensa para la prensa ni en osobre los mecanismos de autorregulacin existentes.
una muestra de lo prematuro de las declaraciones,
con recordar que hasta hace slo cuatro meses, den
la agenda de libertades que intenta aplicar la actual coa
de gobierno, se present para la consulta pblica un
yecto de ley que buscaba dar mayor proteccin a la p
frente al ejercicio de acciones judiciales relacionados
periodismo de investigacin. Con ello, se pretenda recalgunas libertades fundamentales, que en el caso de la p
se reconoca estaban ms restringidas que en el res
los pases europeos. Como expres el Ministro de Ju
britnico en la exposicin de motivos del proyecto legis
se buscaba superar la situacin del efecto intimidatorio
libertad de expresin y permitir una prensa capaz de
la responsabilidad de la autoridad poltica.
INVESTIGACIN JUDICIAL Y SECRETO DE LA FUE
En el episodio de las escuchas telefnicas, sin embarghan sido slo los polticos quienes han tenido una pr
reaccin contraria a libertad de prensa. Hace muy p
das, la polica judicial britnica (Scotland Yard) solic
diario The Guardian todo el detalle de los antecedente
pudo recabar para conocer y denunciar el escndalo
esta peticin se incluy incluso aquella documentaci
se encuentra protegida por el secreto de la fuente. Par
invoc una disposicin de la Ley de Secretos Ociales, y
REPORTAJE REPORTAJE
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36 Revista ANP www.anp.cl Revista A
al buscarse el intercambio de informacin entre la polica y
el diario News of the World se argumentaba que la ltracin
de informacin llegada al Guardian deba ser tratada de la
misma forma que los casos de espionaje que inspiraron la
dictacin de la ley. En resumen, tal como lo recogieron los
medios britnicos el da 18 de septiembre, la solicitud judicial
representaba una seria amenaza a la libertad de prensa, al
exigir revelar la informacin entregada por una fuente re-
servada. Das despus, dado el rechazo de la solicitud, sta
ue retirada por la polica.
LECCIONES Y REFLEXIN INSTITUCIONALEn conclusin, podemos decir que hasta el momento las
reacciones de las autoridades han estado mezcladas por
muestras de apresuramiento, incluso estando dispuestos a
poner en entredicho la libertad de prensa. Sin embargo, la
existencia de mecanismos de mayor reexin, permitirn muy
probablemente un equilibro ms adecuado entre el valor de
una prensa libre y de un periodismo responsable. La historiapoltica britnica reciente est llena de grandes escndalos
Junio 2003 Rebekah Brooks, entonces editora del News of the World,
admite en una comisin parlamentaria el pago a la policapor informacin de historias publicadas.
Agosto 2006 Se produce la primera detencin del e ditor de asuntos de la
realeza y de un detective contratado por el medio. Ambos
son declarados culpables en 2007 por el delito de intercep-
tacin telefnica ilegal.
Mayo 2007 La la Press Complaint Commission (PCC) no encuentra
pruebas que acrediten que el diario estuvo comprometido
en la interceptacin.
Julio 2009 El diario The Guardian publica un reportaje que detalla pa-
gos del equivalente de 1000 millones de pesos chilenos ha-
cia la polica (Metropolitan Police) por historias que luego
seran publicadas.
Noviembre 2009 La Press Complaint Commission (PCC) dicta una segunda
resolucin en la que no encuentra pruebas que acrediten
que el diario estuvo comprometido en interceptaciones te-lefnicas.
Julio 2011 La polica (Metropolitan Police) efecta una investigacin
interna sobre los pagos recibidos por parte del diario. Tras
ello, el Director organismo policial (Sir Paul Stephenson)
renuncia.
Julio 2011 Se conoce que el diario haba efectuado una interc
cin telefnica de los mensajes de la menor Milly Dy de sus familiares. Milly Dowler haba sido secues
y asesinada en 2002. Frente a este hecho, la Press
plaint Commission (PCC) emite una declaracin en l
maniesta que la resolucin de 2009 ya no puede
vigente. El 29 de julio, la Presidenta de la PCC renun
consecuencia de las crticas.
Julio 2011 James Murdoch ordena el cierre del News of the World
mismo, a nes de ese mes, anuncia que no continua
la fusin de la empresa BSkyB, cuyo proceso estaba s
analizado por las autoridades antimonopolios.
Septiembre 2011 Vence el plazo para inscribirse para declarar ante la C
sin de Comunicaciones sobre la calidad del periodism
investigacin, cuyas audiencias estn programadas
el 4 de octubre. En sede judicial, la polica solicita a
rio The Guardian revelar la fuente y documentacin q
permiti denunciar los pagos a la polica e intercept
telefnica. Das despus, retira la solicitud.
LOS HECHOS
a nivel pblico y privado, todos de diversa naturaleza y
motivaciones. En todas estas situaciones los mecanismos
institucionales han sido capaces de analizar los errores y
plantear las propuestas para evitar que se repitan. Desde
fuera, tendremos la oportunidad de aprender tambin de
los errores ajenos y en este caso, del valor que tiene para
una prensa libre el periodismo responsable.
REPORTAJE REPORTAJE
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Revis
REPORTAJE REPORTAJE
QU PASA ENAMRICA LATINA CON LALIBERTAD DE PRENSA?
Durante los ltimos meses, hemos conocido infor-maciones muy poco alentadoras con respecto alestado de la libertad de prensa en nuestra regin.Tal vez la tnica comn en este caso ha consistido en utilizarmecanismos, que estando dentro del marco legal, tienen un
efecto claramente restrictivo al ejercicio de este derecho. Por
mencionar los principales: acusaciones de atentados contra
la libre competencia (integracin vertical de la industria),
el control de los contenidos por la va penal o de sanciones
administrativas, la declaracin de inters pblico de ciertas
reas en miras de establecer regulaciones ms onerosas. En
las siguientes lneas, haremos un resumen de la situacin
de la libertad de prensa en algunos pases que han hecho
noticia estas ltimos meses: Argentina, Ecuador y Venezuela.
EL CASO ARGENTINO: LA IMPORTANCIA DEL
INTERS PBLICO
La recientemente promulgada Ley de Servicios de Comuni-
cacin Audiovisual (Ley N 26.522) hace una declaracin que
tiene una incidencia regulatoria no menor, al establecer que
los servicios de comunicacin audiovisual sern de inters
pblico. Lo anterior signica que el Estado debe salvaguardar
el derecho a la informacin, a la participacin, preservacin
y desarrollo del Estado de Derecho, as como los valores de
la libertad de expresin, segn lo dispone el artculo 2 de
la ley. Por ejemplo, la ley faculta al regulador para declarar
determinados contenidos como de inters pblico, debiendo
ser transmitidos de manera gratuita y reglada.
En el caso de los diarios, existe actualmente un proyecto
de ley, apoyado por el actual gobierno, que declara como
de inters pblico el papel de diario. Con ello se pretenderegular la industria de la prensa, sin afectar di rectamente el
contenido periodstico, pero dejndolo supeditado al poder
regulatorio de la impresin. En concreto, se busca impedir
a los medios que circulen en tal soporte, el tener acciones
o parte de la propiedad en otras empresas productoras o
impresoras de papel de prensa, exigiendo a las empresas
periodsticas que en la actualidad se encuentren en esa si-
tuacin, que se desprendan de su participacin dentro de un
plazo de tres aos. Cabe recordar que en Argentina existe laempresa Papel Prensa, cuyos propietarios son Clarn (49%),
La Nacin (22%) y el Estado argentino (27%).
En este caso, el inters pblico resulta en la prctica un
control al menos probable o eventual del contenido perio-
dstico, pudiendo llevar a vulneraciones graves de la libertadde prensa. En tal sentido, se debe recordar la Declaracin
de Chapultepec, que no ha sido rmada por el actual go-
bierno argentino, que en su numeral sptimo seala que
Las polticas arancelarias y cambiarias, las licencias para
la importacin de papel o equipo periodstico, el otorga-miento de frecuencias de radio y televisin y la concesin
o supresin de publicidad estatal, no deben aplicarse para
premiar o castigar a medios o periodistas. En efecto, elpeligro de supeditar el ejercicio de la libertad de prensa al
cumplimiento de condiciones que dependern de la autoridad
administrativa de turno, se constituyen como una amenaza
para la arbitrariedad.
La experiencia internacional demuestra que cada vez resulta
menos comn en democracias establecidas la existencia devulneraciones que no tengan como antecedente el supuesto
cumplimiento de un deber legal, que nalmente sirve
revestir de legitimidad a una interferencia a la liberta
el problema de establecer este tipo de medidas.
Si recordamos el episodio del bloqueo en la distribuci
los diarios La Nacin y Clarn el da 27 de marzo pa
corroboramos este criterio. En esa oportunidad una hy la falta de capacidad de cumplir con una orden ju
impidieron la circulacin, vulnerando gravemente la libde prensa, tal como lo expresamos en el comunicado
cado en los medios asociados a la ANP durante esos
En tal hecho, no hubo una vulneracin directa a la libe
sino que se utiliz un argumento relativo a la oportu
del uso de la fuerza pblica por parte de la autoridad
justicar la inactividad policial para restablecer el im
del derecho.
Ms sutil, aunque no menos daino, resulta el signic
aumento y asignacin del avisaje estatal. El modo de es
a los medios a quienes se encarga la publicidad lo que
cambiar la situacin. En el caso argentino, segn info
los asociados de la SIP, la publicidad estatal aumen
un 48% (en un ao de elecciones), concentrndose
38% en ciertos medios, en relacin al 2,5% que recib
aquellos diarios que representan el 60% de la circu
total y que son ms crticos del Gobierno. Si se con
estas cifras, resultara muy delicado para la libertexpresin y la neutralidad que el Estado debe tener co
medios que le son crticos. La va indirecta de la publi
apoyando desproporcionadamente a un determinado m
o restringiendo la publicidad estatal o privada de la p
por las ideas que representa, resulta una forma indirecsu forma, pero inmediata en sus efectos en la restricci
libertad de prensa. De ello, hay experiencia durante los90 en los pases de Europa de l Este, donde algunos m
debieron cerrar frente a las amenazas estatales hac
avisadores de los medios contrarios al partido gobern
El caso ecuatoriano tambin fue denunciado por la AN
un comunicado conjunto con otras asociaciones de dia
revistas de la regin. Si bie n posee caractersticas div
en lo que respecta a los diarios, la sancin impuesta a
rio El Universo por injurias graves en contra del Presi
Correa, no slo llama la atencin por su cuanta tres
de prisin en contra del ex editor de opinin del diari
pago de 40 millones de dlares- sino por el hecho qu
La experiencia internacional demuestra que cada vez resulta menos comn en de-
mocracias establecidas la existencia de vulneraciones que no tengan como antece-
dente el supuesto cumplimiento de un deber legal, que fnalmente sirve para revestir
de legitimidad a una intererencia a la libertad. Ah el problema de establecer este
tipo de medidas.
POR SEBASTIN ZRATE
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Revista ANP
el mismo Presidente de la Repblica quien aparezca como
querellante. Si a esto se suman las armaciones proferidas
en contra de los medios ecuatorianos, la AEDEP, y la Socie-
dad Interamericana de la Prensa, nos dan como resultado
un cuadro an ms dramtico.
La crtica poltica es sin duda uno de los elementos con
mayor proteccin de la libertades de expresin y de prensa.
La prctica internacional entiende que si la cr tica poltica
se detiene, no existe posibilidad de intercambio de ideas
polticas en un sistema democrtico, produciendo aquello
que los anglosajones denominan el chilling effect, esto es, la
decisin de un medio de no entregar un determinado conte-
nido (o de cualquier ciudadano, de expresar sus opiniones),
por el temor a los efectos que eso conlleva.
En el caso de El Universo de Guayaquil, el Presidente ar-gumenta que slo ha ejercido un derecho disponible para
cualquier ciudadano. Sin embargo, su querella se basa en
su participacin en un hecho de consecuencias polticas,
relacionada con la forma de enfrentar la rebelin policial
ocurrida en septiembre de 2010. Por lo anterior, no se trata
de un acto en defensa de su privacidad o la de su familia,
sino de su imagen pblica como Jefe de Estado, con las im-
plicancias que ello tiene para el resto de los medios. El futuro
de la crtica poltica en Ecuador sin duda no ser el mismo
despus de la mencionada sentencia judicial. Nuevamente,
resulta necesario recordar la Declaracin de Chapultepec
en este punto: Ningn medio de comunicacin o periodista
debe ser sancionado por difundir la verdad o formular crticas
o denuncias contra el poder pblico.
Se trata de otro evento ocurrido en la regin durante los
ltimos meses, denunciado por la Federacin de Medios de
Comunicacin de Chile, cuya declaracin pblica al cierre
de la edicin de esta revista estaba pronta a ser publicada.
Y el ingrediente es el mi smo: la supuesta vulneracin a una
norma jurdica, en este caso, la Ley de Contenidos Digitales.
En el presente caso, la vulneracin parece ms agrante.
Se trata de una multa impuesta por el Consejo Nacional
de las Telecomunicaciones (CONATEL), que estim que la
cobertura que hiciera el canal de televisin Globovisin de
os incidentes de violencia ocurridos en las crceles habra
agravado la violencia, produciendo una situacin de incitacin
a la violencia y apologa del delito. La autoridad administrativa
venezolana estim que el contenido periodstico difundido
por el mencionado canal de televisin result excesivo en
la duracin de la cobertura de los hechos, lo que habra
generado la mencionada incitacin a la violencia.
Lo anterior contraviene la interpretacin que han tenido
algunos tribunales extranjeros, que dejan claramente esta-
blecido el respeto de la libertad de expresin, castigando
muy excepcionalmente a un medio cuando se compruebe
una expresa intencin de publicar una informacin que ne-
cesariamente produzca un hecho de violencia. En el orden
internacional, la propia Corte Interamericana de Derechos
Humanos dictamin en 2009, a propsito de persecuciones
contra Globovisin, que el Estado venezolano debe adoptar
las medidas necesarias para evitar restricciones indebidas
y obstaculizaciones directas o indirectas al ejercicio de la
libertad de buscar, recibir y difundir informacin.
Dentro de este primer semestre, el caso de Globovisin no
ha sido el nico. Debemos recordar que a nes del mes de
mayo, la polica venezolana intervino infructuosamente la
imprenta del diario El Nuevo Pas y de la revista Zeta,
justamente los medios escritos que fueron objeto de un
cierre administrativo en 2009.
En conclusin, slo de la vista resumida de estos
tres pases, debemos estar conscientes de la impor-
tancia de estar alertas en la deensa de la libertad de
expresin. El permanecer indierentes como pas,
resulta equivocado por diversas razones. En primer
trmino, sera poco coherente con la aceptacin
universal de que la libertad de prensa es un derecho
humano esencial. En segundo lugar, porque cuando
se producen estas vulneraciones fagrantes en nues-
tra regin, nos compete solidarizar con el pblico y
medios de cada pas. En tercer lugar, porque nos per-
mite aprender a evitar que algunas de las estrategias
empleadas por la autoridades extranjeras puedan le-
gitimarse en Chile.
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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 42