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Revista 01 Taller2
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BsfPalabras Textuales
El proproproproprob!ema es el empaque
La magia magia magia magia magia de la percepción
Publica
Ed
itori
al
Cre
dito
s
Editor
Jessica Tsoi
Consejo Editorial
Alfonso Alarcón Saldívar
Salvador García Pérez
Alfredo Hernández Preciado
Antonio López Mijares
Diseño
Jessica Márquez
Imágenes
Jessica Márquez
El contenido de los artículos es
responsabilidad de los autores.
Se permite la reproducción citando la
fuente.
Todos los artículos publicados son
sometidos a arbitraje.
Se aceptan colaboraciones de
acuerdo con las políticas de la revista.
Copyright © F5 - Derechos
Reservados Mayo 2011, Maracaibo -
Venezuela
Redacción
Raúl Arredondo Alegret
Ignacio Barragán Silva
Carolina Ríos Mancilla
os salimos del cuadro y
creamos una nueva revista, llena de
innovación y creatividad buscando
enlazar a la comunidad de diseñadores
de Maracaibo en un espacio alternativo
impreso. En esta etapa de inicio
queremos mostrarte cómo el diseño es
parte de la cultura y de una cultura
visual.
01 es una nueva propuesta de revista
destinada a hablar de diseño en todas
sus áreas, queremos llegar a los jóvenes
diseñadores con ideas frescas e
innovadoras sobre el quehacer creativo
de nuestra profesión.
Amigos lectores, esperamos que esta
nueva propuesta sea de su agrado y nos
acompañen desde ahora en este camino
de nacimiento y crecimiento de nuestra
revista y que poco a poco forme parte
permanente de sus colecciones.
N
Mayo 2011
4
Ind
ice
Pa
g.
6P
ag
. 8
Pa
g.
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Humor
Reflexiones
Destacados
Breves
EntrevistasTutorialesNovedadesEventosRecomendadosEntretenimiento
Pa
g.
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Palabras Textuales
El problema es el empaque
La magia de la percepción
Un Abreboca lleno de Color
40° bajo el sol: Una caminata fotográfica por la ciudadCoca Cola en el Bicentenario
5
Hum
or
Secció
n
En el campo laboral hay muchagente que no tiene la más mínimaidea de lo que está haciendo y porende tampoco manejan unlenguaje técnico adecuado, lo cualles lleva a decir unas metidas depata como para morir de la risa.
Si desean seguir pasando un buen rato,o colaborar con alguna vivencia visitenwwwwwwwwwwwwwww.palabrast.palabrast.palabrast.palabrast.palabrasteeeeextuales.comxtuales.comxtuales.comxtuales.comxtuales.com
Recuerdo un cliente que solíadecirme: ¿Te parece que esa imagenva a quedar muy “pincelada”?
Pues bien, P P P P Palabras Talabras Talabras Talabras Talabras Teeeeextualesxtualesxtualesxtualesxtuales esun blog que sólo se dedica a recopilaresas metidas de pata de gente que sededica a la Comunicación, elMarketing y la Publicidad.Probablemente muchos nunca sepanque están metiendo la pata.
Aquí les dejo una muestra de lo queencontraran:
6
Palabras
textuales
Palabras
textuales
“Mandame“Mandame“Mandame“Mandame“Mandameel JPG enel JPG enel JPG enel JPG enel JPG en
RRRRRGB, así vGB, así vGB, así vGB, así vGB, así veoeoeoeoeolosloslosloslos
PPPPPantantantantantones”ones”ones”ones”ones”
“¿Qué pasa que novemos el comercial?” -Estamos esperando elrender - Bueno, pero
llamen a Render ydíganle que se apure
porque no tengo todo eldía”
“Martha, ¿en quéformato enviamos
el archivo alcliente, en JPG o
TIF?” - “No, mejoren Diskette para
que lo puedaabrir”
“Ponme laletra en
negrita porfavor” - “Pero
ya está ennegrita” -
“Pues yo laveo verde”
Sección Humor
“Por favor,¿me cotizasla cuña deradio en
policromíatambién?”
“Un formatode 40 x 40, ¿es
vertical uhorizontal?”
“Necesito un´guepajey´... Si,
sí... un ´guepajey´!¿Tú, todo un
diseñador y nosabes que es un
´guepajey´?”
“-¿Por qué no locambias por un color
vino?”-”¿Colorvino?”-”Sí, colorvino”-” ¿Cuál?
¿Blanco o tinto?”
Publica
Aqui Info: 0414 - 653 66 77e-mail: [email protected]
Esteban García
Secció
n
Refl
exio
nes El
problemaes elempaque
Bolsitas, bolsotas, morrales,
contenedores de todo tipo son los que
están arruinando el planeta.
Un regalito del catorce de febreropuede ser una vil flor peroempacada de una forma soberbiaque impacta a la pareja deseada, elresultado no puede ser más quehalagador, pero la pobre cajitatermina arrumbada en un cajón. Ahíesta el caso de los perfumes, caros,de marca, el 15% del costo delperfume tiene que pertenecer aldiseño, concepto e impresión delempaque que lo contiene: bolsatras bolsa, caja tras caja, listón traslistón y al final, se deshace delempaque para sostener en lasmanos otro empaque de vidrio quecontiene finalmente la esenciadeseada.Un mes o dos después es
desechado, algunos los coleccionan
hasta que viene alguien y tira toda la
colección de costosos empaques a la
basura.
Definitivamente elproblema es elempaque. Losbasureros estánllenos de empaquesinutilizados,desahuciados,desechados. Algunosduraron 5 minutos,otros 5 días, otros 5meses, otros 5 años;en fin... dependiendodel producto es eltiempo que losempaques locontienen hasta quellegan a nuestrasmanos, bocas, cuerpo,etc, se comen, seponen, se cuelgan, yal final se desechan.
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Sección Destacado
Es innegable: los necesitamos. Pero la
pregunta que me estoy haciendo desde hace
unos días es ¿cómo rayos le haremos para
dejar de consumir empaques? ¿Difícil no?,
porque el empaque da status, jamás será
igual una bolsa de Milano que de Liverpool,
aunque sean del mismo polímero y contengan
las mismas características de impresión. Así
que la culpa la tenemos nosotros y así mismo
nos hacemos la maldad, porque todos los
empaques de la naturaleza son reciclables por
ella misma, nosotros no hemos podido
evolucionar hasta esa etapa, y eso nos está
literalmente matando.
Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensa
antes de pedir envoltura para regalo, antes de
usar una bolsa más del súper. Hay personas a
las que les importan los animales y dicen que
hay algunos terrestres y marinos que se
asfixian con bolsas de polietileno, pero la
verdad de la verdad es que a pocos les
importa, lo vemos como de ciencia ficción,
hasta el día que se nos tapa el drenaje, ¿no?
Conciencia. Ojalá pronto entremos en una
dinámica donde los grandes desarrolladores
de marcas comiencen a pensar en cómo crear
empaques universales, bolsas para distintos
fines, cajas para distintos fines, reutilizables,
reciclables verdaderamente. ¡Creatividad! Ahí
deberíamos comenzar a ser creativos. No
sugerir tantos empaques, o sugerirlos de
forma inteligente.
Nos va a ir muy mal si seguimos
desperdiciando empaques.
Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de
todo tipo son los que están arruinando este
planeta. ¡Hasta cuando nos morimos nos
tienen que meter en un estuche!, cuando la
naturaleza sabia nos recicla por sí sola
convirtiéndonos en abono para la tierra. Todos
los días, millones de toneladas de basura son
aportadas por empaques. El empaque causa
ilusión de la adquisición, causa impacto
psicológico, los diseñadores competimos por el
mejor diseño de empaque, hay toda una
industria, hay toda una economía que se
mueve detrás del empaque, hay plantas
industriales gigantescas que viven solo de
imprimir la etiqueta o camisa que va pegada al
empaque final.
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Secció
nD
esta
ca
dos LaLaLaLaLa
magiamagiamagiamagiamagiade lade lade lade lade laperperperperpercepcióncepcióncepcióncepcióncepción
Juan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos García
San Andrés Cholula | ElSan Andrés Cholula | ElSan Andrés Cholula | ElSan Andrés Cholula | ElSan Andrés Cholula | El
determinante poder del diseño,determinante poder del diseño,determinante poder del diseño,determinante poder del diseño,determinante poder del diseño,
en tanto vehículo de estímulosen tanto vehículo de estímulosen tanto vehículo de estímulosen tanto vehículo de estímulosen tanto vehículo de estímulos
y persuasión, para modificary persuasión, para modificary persuasión, para modificary persuasión, para modificary persuasión, para modificar
nuestras actitudes denuestras actitudes denuestras actitudes denuestras actitudes denuestras actitudes de
compra.compra.compra.compra.compra.
Domingo. Siete de la tarde. Entroal supermercado para realizar lascompras habituales de cada finde semana. El recorrido me lo séhasta con una venda en los ojos.No llevo lista, no es necesaria;
tampoco es que presuma de unagran memoria, pero después de
hacer lo mismo durante tantosaños, los artículos que debo comprar
los tengo bien grabados. Es quincenay el lugar se encuentra atiborrado de
gente; es un caos, pero lo disfruto; nome pregunten por qué, ni yo lo
entiendo, siempre ha sido así; supongoque tal vez me desconecta de mi
ajetreada vida y me permite comportarmecomo lo que en realidad soy: un simple
mortal haciendo el súper.Me dirijo al área de frutas y verduras y escojo
las que, a mi juicio, son las más frescas.Después, paso por la leche, la mantequilla, los
cereales, el pan de caja, la mermelada, lasgalletas... ¡las galletas! Esta sección me encanta.
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Sección Destacado
Me detengo. Miro con detenimiento a lo largo y ancho del pasillo y voy decidido a tomarmi paquete favorito. Justo a mi lado una joven pareja discute. Él: «mi amor, estas son lasgalletas que siempre llevamos, las que le encantan a Pablito». (Pienso, «estoy deacuerdo, esas galletas son insuperables»).Ella, insistente: «sí, Pablo, pero éstas hasta se antojan y las tuyas... Ay, no. Míralasbien». No puedo evitar detenerme a escuchar con disimulo tan singular discusión. Asíque actúo como si buscara algún producto mientras aguzo el oído. Él: «a ver, enséñamela caja». Ella le pasa el empaque y de reojo veo la cara principal. ¡Guau! ¡Qué galletas!Perdón, quise decir, ¡qué empaque! La caja es negra, sofisticada; muy gourmet.
Unas letras elegantes con filos en dorado describen el producto. Al centro se apreciauna fotografía bien trabajada (photoshopeada) de dos galletas, una de ellas partida porla mitad, mostrando el cremoso relleno que prácticamente se derrite en mi boca.Mmm... (imagino) de-li-cio-so. Estoy salibando. Son idénticas a las galletas que siemprecompro, pero éstas tienen un no sé qué que qué sé yo.
Todavía no las pruebo y ya las quiero. Él revisa con detenemiento la caja, la mira a ella,vuelve a ver la caja, piensa y dice, «tienes razón, se ven muy ricas, se nota que sonmejores. ¡Ah, jijo! (abre los ojos de forma desmesurada) ¿Ya viste cuánto valen?».Ella, conactitud seria, levanta una ceja. Él: «está bien, está bien, tú ganas». Ella, triunfante, re-sponde: «verás cómo tengo razón, las mujeres siempre tenemos la razón». Sonríedivertida y le guiña un ojo.En cuanto se retiran me paro frente a la fila de empaques y tomo las mismas galletas. Lacaja, y sus argumentos, los de la pareja, me convencieron. No hay duda, me estoyllevando las más sabrosas de la tienda.Todo lo anterior no tendría nada de particular a excepción de un detalle: soy diseñadorgráfico y con frecuencia doy charlas acerca de la percepción, la intuición y la persuasión,pero desde la óptica del diseño y la mercadotecnia. La escena que acabo de presenciares una evidente muestra de lo que se denomina «calidad percibida». Dicho en otraspalabras, no compramos el mejor producto sino el que parece serlo.
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Sección Destacado
SSSSSsegún el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, «la sensación
interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos»; en este caso, elde la vista. Todo, absolutamente todo lo que compramos en nuestro mundo consumista lohacemos por percepción. Las galletas, las del ejemplo, cumplen dos satisfactores: uno físicoy otro emocional. El físico es calmar nuestro apetito; el emocional, disfrutar un sabor único ycomplacer nuestro capricho; incluso, nuestro ego.
La intuición es un cúmulo de experiencias que hemos guardado a lo largo de nuestra vida yque nos permite tomar una decisión no razonada. La percepción y la intuición van de lamano en este caso. Mediante la vista aprecio un producto con taste appeal (apetitoso), a lavez que mi subconsciente me envía mensajes con base en experiencias pasadas; es algo asícomo una voz interior que me dice: «llévalo, luce confiable y, además, ¡sabroso!».La persuasión es una serie de argumentos visuales (y tal vez literarios) que el empaque delas galletas me envió para que yo me decidiera a escoger ese producto, en vez de otro uotros que estaban en ese momento exhibidos, compitiendo, tratando de destacar.Las grandes marcas analizan muy bien a su mercado antes de lanzar un producto, y paraello se llevan a cabo complejos estudios de tipo sensorial, al igual que cualitativos ycuantitativos. No es fortuito que ciertos empaques o diseños nos enamoren a primera vista;detrás de ellos hay toda una estrategia.
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Sección Destacado
Los productos, si no se trata de commodities
(bienes que tienen demanda en el mercadopero que no presentan una diferenciación detipo cualitativo), deben expresar valor, valoragregado; de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra la granmayoría: ropa, automóviles, abarrotes, enseresdomésticos, perfumes, cosméticos, y la lista sevuelve interminable. Esto también aplica paralos intangibles, como los servicios. Dicho valor,cuando no puede demostrarse de maneraevidente, como en el caso de los metales ypiedras preciosas, tiene que hacerse obvio porotros medios; uno de ellos, y quizá el másimportante, es la percepción. El producto/servicio debe hablar por sí mismo, sin másayuda que la imagen que logra imprimir en elreceptor (consumidor).Resulta que cuando llegué a casa entré a laalacena y me di a la tarea de acomodar lo quehabía comprado. Curiosamente me encontrécon una bolsa vacía de las que habían sido,hasta ese día, mis galletas favoritas. Poralguna razón comencé a leer la informaciónlegal (ingredientes, cuadro nutrimental,dirección y nombre del fabricante). Para misorpresa, era la misma de la caja de las nuevasgalletas que me habían seducido y por lasque, aparte, había pagado más. Fue entoncesque descubrí que, en una pequeña etiquetaque había sido colocada en el extremosuperior izquierdo, aparecía la siguienteleyenda: nueva imagen.
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