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Anno XXV Venerdì 26/09/2014 N°163
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Hi! lancia Cuore di Bialetti e punta a una chiusura 2014 a +35% Roberto Ranzoni, marketing manager di Bialetti Industrie: “Per Cuore investimento adv di 2,5 milioni di euro” [ pagina 9 ]
Ricola si affida a Mec per le attività di planning e buyingL’agenzia media guidata dal ceo Luca Vergani è il nuovo partner dell’azienda da agosto
Discovery Italia rafforza il team comunicazione
InMediaTo lancia il centro media online mediandyou
[ pag. 6 ] [ pag. 17 ] [ pag. 20 ]
New busiNess ufficializzate le NomiNe
Adriano Baioni e Sabrina Signorelli nuovi Corporate Communication Manager e Consumer Pr Manager
Il servizio on demand, attivo dall’1 otto-bre, fornirà risposte ai quesiti di piccole e grandi imprese e di agenzie creative
PartNershiP coN servicePlaN
camPagNa tv e web Per la Nuova macchiNa Per caffè esPresso
A Serviceplan il budget di Om Still. A breve l’arrivo in Italia di MediaplusL’agenzia ha chiuso l’anno fiscale al 30 giugno con un fatturato di 6,8 milioni di euro
[ pagina 3 ]
Prove di ‘matrimoNio’ coN il ceNtro media toriNese iNmediato
TODAY DIGITAL da pagina 20
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S.Pellegrino acqua ufficiale di Expo: comunica Ogilvy & Mather Advertising
oN air su stamPa, outdoor e web
S.Pellegrino e Ogilvy &Mather Advertising
accompagnano il mondo a tavola in occasione di Expo Milano 2015. È già on air sui principali quotidiani nazio-nali la campagna ideata da Ogilvy & Mather Advertising per celebrare l’eccellenza di
S.Pellegrino, ambasciatrice di italianità nel mondo, che oggi torna in Italia in qualità di ac-qua ufficiale, al fianco di Expo Milano 2015. La campagna multisoggetto, che andrà anche in affissione a Milano, Venezia, Roma e sul web, ha per prota-gonista la bottiglia ovunque
riconosciuta quale icona dello stile di vita italiano perché ne interpreta alla perfezione i trat-ti innati e distintivi, come l’o-spitalità. E infatti, S.Pellegrino dà il benvenuto al mondo e lo accompagna a tavola per ispi-rarlo a vivere all’italiana. Ovve-ro, Live in Italian come recita il
pay-off. La campagna, che verrà pianificata anche all’estero, è il risultato dell’ormai consolidata collaborazione tra l’agenzia e il team di marketing e comunica-zione International Business Unit e Italia Sanpellegrino ed è stata ideata sotto la direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo. Senior art di-rector Davide Mancini, senior copywriter Sara Repossini.
al graNd Jury euroPe dell’ame e al world luxury award
Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivo di Bcube, anche quest'anno farà parte per il secondo anno di seguito, del Grand Jury Europe dell’AME awards world’s best advertising & marketing effectiveness, premio organizzato per la prima volta
nel 1994 ad opera del New York Festival. Inoltre per il quarto anno di seguito sarà l'unico giurato italiano al World Luxury Award, premio che viene assegna-to alle migliori creatività dei marchi di lusso e che si svolge nel Principato di Monaco.
SErGio SpAccAvEnto GiurAto in duE fEStivAL intErnAzionALi
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Creatività & Marketing
di Valeria Zonca
Serviceplan, la ‘casa della comunicazione’ approda-
ta nel 2012 in Italia, ha chiu-so l’ultimo anno fiscale al 30 giugno 2014 con un fatturato di 6,8 milioni di euro “in linea con il precedente”, ha spiegato Nicola Pardelli, partner e ad del gruppo in Italia, a margine della presentazione del nuovo servizio mediandyou di InMe-diaTo (vedi pagina 20). Il ri-sultato è frutto delle attività di Serviceplan, agenzia vocata alla gestione di brand e alla comunicazione classica, Plan.Net, agenzia che spazia in tut-
te le discipline del digital, dalla creatività al media, alla proget-tazione siti, alla gestione dei social network, e di LORO, la sigla formata dai due creativi Lorenzo Zordan e Roberto Scotti, di cui il gruppo guidato
da Giovanni Ghelardi detie-ne la quota di maggioranza. “Abbiamo recentemente vin-to la gara per il budget btb dei carrelli elevatori Om Still e siamo attualmente impegna-ti nel pitch indetto da BMW Group Italia e in altre gare per marchi del comparto food e servizi”, ha proseguito il manager. Rispetto alla strut-tura internazionale, con sede in Germania, manca ancora all’appello nel nostro Paese il terzo asse della società: il cen-tro media Mediaplus. “L’arri-vo è imminente, a fine 2014 o a inizio nel 2015, e stiamo ragio-nando su come renderlo il più
possibile efficiente, contando sulla completa apertura del-la casa madre - ha dichiarato Pardelli -. Stiamo inoltre di-scutendo con InMediaTo per capire dove possiamo spinger-ci con la collaborazione”. Un esempio di gestione congiunta già esiste: Kimbo è infatti se-guito da Serviceplan per la cre-atività e dal centro media to-rinese per la pianificazione. E’ inoltre partita da pochi giorni la campagna di BNP Paribas Real Estate, budget vinto con una gara da Plan.Net: la comu-nicazione integrata è declinata su stampa, affissioni locali e digital.
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Serviceplan, a breve approda Mediaplus in Italia. Prove di matrimonio con InMediaTo
chiuso l’aNNo fiscale al 30 giugNo scorso coN uN fatturato di 6,8 milioNi di euro
L’agenzia, che ha vinto il budget di Om Still, è impegnata nella gara BMW Group Italia
Nicola Pardelli
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Sinergie: in arrivo il 6 ottobre il nuovo direttore della Divisione Eventi
doPo l’uscita di davide mazzucchelli
Sinergie, l’agenzia di co-municazione ed eventi
guidata dal ceo e coo Davide Verdesca, comunica che il 6 ottobre sarà ufficializzato l’ingresso nel team del nuo-vo direttore della Divisione Eventi dopo l’uscita di Davide Mazzucchelli. Si tratta di una figura di più ampia esperienza e respiro internazionale che prenderà il timone della Divi-sione che, nel frattempo, con-tinua la normale produzione sotto il coordinamento ad in-terim proprio di Davide Ver-desca. L’agenzia nel corso di quest’anno ha intrapreso una forte impronta di rinnova-mento e spinta verso il futuro: a gennaio è nata la Divisione
Idea affidata all’esperienza di Federico Gusman, frutto della volontà di dare nuova strate-gia e creatività ai progetti poi prodotti dalla Divisione Even-ti (Fly for Peace è solo il mag-giore, con una manifestazione che a Trapani ha raccolto oltre 100.000 persone, ma anche il
lancio di Sky Atlantic, la Con-vention Adecco, o ancora l’O-pen House Moto Guzzi con ol-tre 10.000 persone venute da tutta Europa a Mandello sul Lario, per citarne solo alcuni).
A settembre, il cambiamento programmato prevedeva un forte rinnovamento anche nella Divisione Eventi, diretta fino a due giorni fa da Mazzuc-chelli.
rilaNcio Per marco aNtoNetto farmaceutici
Marco Antonetto farmaceutici rilancia tricorene insieme ad Hub09 con nuovi radiocomunicati e una strategia digital capillare. I tre soggetti radio sono pianificati su RadioRai, Rmc e 105, la cam-pagna digital prevede Facebook ads, geo e retargeting, infiltration su forum e blog e operazioni con influencer beauty&care. La direzione creativa è di Marco faccio e chiara Giuliano, copy diego Braghin, Alessandro romeo. Strategia digital a cura di valentina rossetti e Giuliano Ambrosio. Casa di produzione: transeurop.
tricorEnE Su rAdio E WEB con HuB09davide verdesca
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AGENTI DI COMMERCIO RIVISTE DI VIAGGI E TURISMOFiliale italiana di gruppo editoriale francese, cerca agenti di commercio settore riviste viaggi e turismo di altissima qualità per le regioni Lombardia,Triveneto
(in particolare province di Verona, Bolzano e Trento) e Lazio.Per questo importante e stimolante progetto, selezioniamo agenti di commer-cio per la vendita di spazi pubblicitari di alta gamma e banner su diversi portali
in costruzione. I clienti ideali sono tour operator, compagnie aeree, uffici del turismo, luxury hotels e spa e corporate che vogliono rivolgersi ad una cliente-
la selezionata ed alto spendente.Valutiamo solo candidature con reale e documentale esperienza nel settore, un portafoglio clienti importante e la voglia di abbracciare una nuova sfida, in un
contesto di sicura crescita.Condizioni economiche: fisso e provvigioni ai più alti livelli di mercato.
Le selezioni si terranno a Milano a partire dai primi di settembre.Si prega di inviare CV a [email protected]
Mec è la nuova agenzia media di Ricolal’iNcarico da agosto
Dopo anni di gestione in-terna delle attività di
comunicazione, Ricola AG ha deciso di avvalersi, per il mercato italiano, della consu-lenza strategica di Mec per le attività di planning e buying. L’incarico, al via da agosto, è stato assegnato per via diretta. Ricola AG, una delle più mo-derne aziende produttrici di caramelle del mondo, esporta le sue specialità a base di erbe in oltre 50 paesi ed è apprez-zata per la sua qualità svizze-
ra. Fondata nel 1930, con sede a Laufen e filiali in Europa, Asia e Usa, Ricola produce circa 50 tipi di specialità alle erbe officinali naturali. Le erbe impiegate nella produ-zione delle caramelle e delle specialità alle erbe sono colti-vate secondo criteri biologici nelle montagne svizzere. Il brand ha di recente lanciato lo spot Chrüterchraft (‘una parola magica di 13 lettere per una straordinaria caramella con 13 erbe’), di cui Mec ha
dunque curato la pianifica-zione della campagna video,
on air dall’inizio di questo mese su tutte le piattaforme televisive e declinata sul web. Soddisfatto dell’incarico Luca Vergani, ceo di Mec, che così ha commentato la scelta di Ricola: “In uno scenario che si sta evolvendo attraversando cambiamenti strutturali po-tenziati dalla tecnologia, sono orgoglioso che Mec sia riusci-ta a trasmettere il valore della propria consulenza all'azien-da che ci ha scelto come part-ner di comunicazione”.
Raspini: con Artefice doppio riconoscimento a Premio Food– Scelto dagli Esperti
grazie al Nuovo PosizioNameNto
Doppio successo per Ra-spini alla prima edizione
del Premio Food – Scelto dagli Esperti, organizzato dalla rivista Food per valoriz-zare e dare visibilità ai prodotti food&beverage presenti sul mercato italiano. Raspini si è infatti classificata al secondo posto nella Categoria Salumi e ha conseguito il Primo Premio
nella Categoria Speciale Packa-ging. Un posizionamento frutto della collaborazione con Arte-fice Group, che ha curato anche lo sviluppo della nuova identità visiva del brand, attraverso la valorizzazione dell’immagine del vero personale dell’azienda, sia sui pack che in tutte le atti-vità di comunicazione dell’a-zienda. “Una sfida interessante
è stato coniugare tradizione e innovazione lavorando sulla prima vaschetta ‘apri e chiudi’ dedicata al mondo dei salumi. Abbiamo scelto di interpretare la filosofia di Raspini ponen-do l’accento sul valore della garanzia di freschezza, che si prolunga nel tempo” dice Luca Cavallini, direttore clienti di Artefice Group. luca cavallini
luca vergani
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IF! Italians Festival2 • 3 • 4 ottobre 2014Teatro Franco Parenti - Milano
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Audace Palestre lancia ‘MuoviAMO Milano’ con Clear Channel
bikemi è il mezzo scelto Per la PiaNificazioNe
Audace Palestre apre il nuovo Club Audace Pa-
lestre di Repubblica a Milano scegliendo Technogym per i prodotti innovativi nel settore del fitness e Clear Channel per i suoi prestigiosi ed esclu-sivi impianti pubblicitari. Au-dace Palestre sta lanciando, non solo nel nuovo Club di Re-pubblica ma anche in quello di via Bronzino, la campagna ‘MuoviAMO Milano’, un’ini-ziativa sociale realizzata per contribuire alla lotta contro l’obesità infantile e combat-tere lo stile di vita sedentario. La sfida dura 2 settimane ed è aperta ai soci Audace Palestre, ma anche ai visitatori esterni che potranno contribuire, at-
traverso il loro allenamento, a sbloccare una donazione a una scuola milanese da loro scelta. La scuola che avrà ricevuto più ‘movimento’ in donazio-ne riceverà un kit Technogym Arke. L’integrazione tra co-municazione offline, costru-ita attraverso l’utilizzo di BikeMi, un media dinamico ma presente sul territorio, gestito dalla multinazionale americana Clear Channel e comunicazione online, rea-lizzata con il coinvolgimento del target degli abbonati al BikeMi e non solo, sono alcuni degli elementi che rendono la campagna di Audace Palestre alternativamente insolita. Pa-olo Dosi, ceo di Clear Channel
Italia, spiega: “Siamo sod-disfatti che il ‘battesimo’ di questi nuovi prodotti sia avvenuto proprio con Au-dace Palestre. Le biciclette BikeMi, di cui Clear Channel gestisce il servizio dal 2008, rappresentano oramai un’ico-na della città di Milano e sono il mezzo di comunicazione ideale e dinamico per meglio incarnare i valori di questo brand che punta all’innova-zione e si contraddistingue per la scrupolosa attenzione al cliente. L’aver scelto le Flag Station e le rastrelliere, perso-nalizzando così alcune stazio-ni del Bike Sharing di Milano, ha creato dei veri e propri cor-ner di visibilità, consentendo
di catturare l’attenzione del proprio target, attraverso de-gli interventi mirati nelle aree di maggior interesse”. Pier-paolo Nave, marketing & pro-duct director di Clear Channel Italia, commenta: “La scelta di declinare la comunicazione offline attraverso prodotti le-gati al mondo del Bike Sharing è rappresentativa di una pro-gettualità focalizzata sempre più sull’analisi delle necessità del cliente e quale risposta di proattività per la filiale italia-na di Clear Channel”.
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Bialetti punta al Cuore con Hi! Comunicazione. Budget di 2,5 milioni di euro
camPagNa tv e web Per il laNcio della Nuova macchiNa Per esPresso
di Cinzia Pizzo
Bialetti Industrie confer-ma Hi! Comunicazione
come agenzia di riferimento del Gruppo: porta infatti la firma creativa della struttura guidata da Emilio Haimann la nuova campagna pubblici-taria dedicata a Cuore, l’ul-tima nata in casa Bialetti tra le macchine elettriche per
espresso a sistema chiuso. Innovativa sia dal punto di vista tecnologico che per il suo design originale a forma di cuore, la nuova macchi-na per capsule Bialetti sarà la reale protagonista della comunicazione aziendale in questa ultima parte dell’anno. “Per il lancio sul mercato di questa assoluta novità, oltre alle numerose attività insto-re, abbiamo implementato un piano di comunicazione completo e integrato che ri-guarderà l’avvio in primis di un concorso online ‘Esprimi l’espresso’ che fungerà da te-aser a cui seguirà la campa-gna di lancio su tv e web con un importante investimento, pari a 2,5 milioni di euro” ha dichiarato Roberto Ranzo-
ni, marketing manager Bia-letti Industrie. Il concorso online Esprimi l’Espresso, dal 6 ottobre al 16 novembre 2014, sarà lanciato dal mar-chio sulla pagina Facebook di Bialetti Industrie, sui siti dedicati www.concorsobia-letti.it e www.esprimile-spresso.it e sarà articolato in tre fasi: Gioca, Esprimi e Vota. Ideato per stimolare
la conoscenza della linea di caffè in capsule Bialetti I Caf-fè d’Italia, “questo concorso intende intercettare e avvici-
nare ai nostri prodotti il target più giovane”, spiega il direttore marketing. La cam-pagna teaser prevede, inoltre, la presenza sui più importanti siti italiani di un banner, che mostrando un cuore che pulsa rit-micamente rimande-rà al claim della campagna ‘Cosa sarebbe la vita senza Cuore?’. Da metà novembre a metà dicembre sarà on air lo spot ufficiale da 30”, rea-lizzato anche in versione 15”. Nel film, scandito dal suono del battito di un cuore, all’in-terno di un appartamento, la macchina Cuore si accende e viene svelato il suo design esclusivo, mentre il suo cuore comincia a pulsare. Il battito diventa un richiamo irresi-stibile che attira una giovane donna (la modella Barbara Nepomuceno) verso Cuore e fa partire il caffè, come a simboleggiare una storia d’a-more tra la consumatrice e la
nuova macchina. Alla campa-gna hanno lavorato per Hi! i direttori creativi Luigi Lon-gobardo (art) e Francesca D’Addario (copy), con Ema-nuela Zoccali producer. La regia è di Luca Caon per la casa di produzione The Fa-mily. Client service director Chiara Panci, strategic plan-ner Elisabetta Iamundo. La pianificazione, che dovrebbe prevedere accanto a tv e web anche stampa, è stata curata internamente dall’azienda con la collaborazione di AR Media. Partner per il web è DGT Media, per le media re-lations e l’attività social Aida Partners.
emilio haimaNN: “abbiamo cambiato molto iN ageNzia”
“Abbiamo cambiato molto in agenzia, si tratta di una vera rivoluzione, e a breve ci trasferiremo nella nuova sede di via Zenale a Milano. Un cambiamento comincia-to a inizio anno che sta dando ottimi risultati anche in termini di new business, tanto che le previsioni di chiu-sura 2014 parlano di un + 35%”. Così Emilio Haimann, presidente e direttore creativo di Hi! comunicazione, ha commentato l’andamento dell’agenzia a margine della conferenza stampa di presentazione della nuova mac-china per espresso Cuore Bialetti. Hi!Comunicazione è partner creativo di Bialetti Industrie dal 2013, dopo essersi aggiudicata l’incarico per il lancio di Moka Express.
Hi! coMunicAzionE vErSo unA cHiuSurA 2014 A +35%
emilio haimann
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Stefano D’Orazio per la nuova campagna Aidosu stamPa, radio e tv
Dal 29 settembre parte su stampa, radio e tv la nuo-
va campagna d’informazione e sensibilizzazione di Aido - Associazione Italiana per la Donazione di Organi, Tessuti e Cellule – di cui Stefano D’Orazio è testimo-nial. La campagna si avvale del sostegno del Segretaria-to Sociale e il patrocinio di Pubblicità Progresso. Il 4 e 5 ottobre l’associazione Aido rinnova l’appuntamento con la giornata nazionale ‘Un Anthurium per l’informa-
zione’: in più di 1.500 piazze italiane, distribuiranno ma-teriale informativo e offriranno piantine di Anthurium per la ricerca sui trapianti. In particolare Aido si sta dedicando al pro-getto Adonhers che ha come obiettivo l’incremento dei tra-pianti di cuore, grazie al recupero di cuori che normalmente sarebbero scartati: rivedere i criteri di
‘scarto’ grazie all’ausilio di cardiologi esperti e grazie ai
Centri di Trapianto al fine di incrementare il trapianto di
cuore del 20%. D’O-razio da anni è vici-no all’associazione a cui volentieri presta il suo supporto e la sua immagine per fornire un contribu-to mirato e corretto alla divulgazione dei grandi progressi fatti dalla ricerca e sull’importanza del-la donazione organi.
Tita firma il branding della nuova sede di CelgeneciascuNa sala è dedicata a uN tema
L’agenzia Tita si è oc-cupata del branding
della nuova sede di Celgene, multinazionale farmaceu-tica leader nel settore delle biotecnologie e fortemente impegnata nel campo delle malattie rare, con un focus speciale su malattie emato-logiche e oncologiche. L’in-novazione è il concept che ha ispirato il branding. La riela-
borazione del logo è il cardi-ne visivo dell’intero progetto. Dalla sua scomposizione sono state ottenute quattro for-
me geometriche che vestono gli spazi: triangolo, ellisse, rombo e retta. Ognuna con la propria palette cromati-ca originariamente dipinta a olio dall’illustratore Dylan Moore. Ognuna studiata per integrarsi con ambienti e ar-redamenti. Le forme ruotano su se stesse, si combinano e si sovrappongono in trasparen-za, in un climax crescente che
si sviluppa nei due piani della sede. Le elaborazioni grafi-che sono accompagnate da claim brevi e incisivi su pareti e vetrofanie. Ciascuna sala è dedicata a un tema: il futuro, le idee, la condivisione e al-tri aspetti dell’innovazione. Hanno lavorato Valentina Trucco, art director, Andrea Masciullo e Francesca Mig-giano, copywriter.
stefano d'orazio
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velvet3,6 milioni (13,9% share)* Fiction - Rai 1
1°chi l’ha visto? 2,7 milioni (12,6% share)* Attualità - Rai 3
2°Le iene Show2,2 milioni (11,9% share)*Varietà - Italia 1
napoli-palermo441 mila (1,7% share)*Calcio - Premium Calcio HD**
3°
Su Rai 1 la fiction spagnola Velvet, giunta alla quinta
puntata, si è aggiudica il pri-me-time del mercoledì sera con una media di 3,6 milioni di telespettatori e una share del 14%. Segue Rai 3 con il programma di attualità Chi l’ha visto? (2,7 milioni di te-
lespettatori e 13% di share). La serata televisiva di Italia 1 prevedeva invece il varietà Le Iene Show, che ha ottenu-to il podio di bronzo con il 12% di share. Fuori dal podio Auditel il cinema di Canale 5: solo 8% di share per il film drammatico Angelica, diret-
to da Ariel Zeitoun. Sulla tv non generalista il canale più visto in fascia 21-23 è sta-to Premium Calcio HD con 441 mila spettatori e 2% di share per la partita Napoli-Palermo, in onda anche su Sky Calcio 3 dove ha ottenuto 264 mila spettatori.
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
La quinta puntata di Velvet supera i 3,5 milioni di telespettatori
PRIME TIME - 24 SETTEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
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domeNica 28, osPiti il Premier matteo reNzi, willem dafoe e diNo zoff
Torna, domani e domenica 28 settembre la 12° edizione di Che tempo che fa, il talk show prodotto da Endemol con fabio fazio, in onda su RaiTre alle 20.10. Quest’anno, a cambiare formula e titolo è la puntata del sabato: Che Fuori Tempo Che Fa è l’evoluzione del segmento di successo della domenica dello scorso anno, che, in questa nuova stagione, diventa l’intera trasmissione del sabato. Con Fazio, ancora Massimo Gramellini e i corrispondenti dalle
sedi Rai all’estero Antonio di Bella da Parigi, Marco varvello da Londra e Gianni riotta da New York. fabio volo è il nuovo inviato speciale per raccontare eventi in Italia e nel resto d’Europa. Infine, attraverso skype, le testimonianze in tempo reale di fotoreporter presenti sui fronti di guerra, nelle zone calde dei conflitti. Ospiti della prima puntata gli attori Luca zingaretti e Marco d’Amore. In collegamento, Gabriele Salvatores, regista
del primo social film italiano Italy in a Day - Un giorno da italiani, che sarà trasmesso su Rai 3 domani sera in prime time. Nella puntata della domenica proseguono le conversazioni one to one tra il conduttore e gli ospiti: il presidente del Consiglio Matteo Renzi, l’attore Willem Dafoe, recente interprete del film Pasolini, e Dino Zoff con la sua autobiografia, ‘Dura solo un attimo, la gloria’. A concludere la puntata torna Luciana Littizzetto.
cHE tEMpo cHE fA, AL viA doMAni LA 12ª EdizionE
Ersaf affida a creative-farm l’incarico per due progetti
‘verso exPo 2015’ e ‘fattorie didattiche/a Porte aPerte’
Ersaf, Ente regionale per i Servizi all’Agricoltura
e alle Foreste della Regione Lombardia, affida a creative-farm, l’agenzia di Giuseppe Pitzalis nata nel 2005 e oggi co-diretta con Daniele Le-onardi, la realizzazione cre-ativa di tutti i materiali dei progetti ‘Verso Expo 2015. Per-corsi di educazione alimentare per la scuola primaria’ e ‘Fatto-rie Didattiche/A Porte Aperte’. I due progetti, realizzati in col-laborazione con Expo 2015 e volti a sensibilizzare bambini,
genitori e insegnanti sui temi dell’alimentazione e la soste-nibilità ambientale, vantano la speciale collaborazione dell’Associazione Bruno Munari che ha messo a di-sposizione la celebre opera del Maestro ‘Le Forchette Parlan-ti’ come spunto creativo per la gara. La proposta di creative-farm, chiamata a partecipare insieme ad altre 4 agenzie, ha ricevuto il massimo punteggio e il nulla osta da parte dell’As-sociazione Munari all’utilizzo creativo dell’opera originale.
Nella proposta vincente, la silhouette delle ‘Forchette Parlanti’ si anima con sugge-stioni, colori e atmosfere tipici della vita campestre. “Questa vittoria rappresenta per noi un grande successo e ci ren-de davvero orgogliosi - ha di-chiarato Daniele Leonardi, account director di creative-farm - sia per l’impegno so-ciale alla base dei due progetti promossi dalla Regione Lom-bardia, che ci ha selezionato offrendoci questa importante opportunità, sia per la possi-
bilità di intervenire, a nostro modo, sull’opera di un artista istrionico ed indimenticabile quale Bruno Munari”.
Il Sole 24 Ore porta in edicola La Compagnia di Gesùda domaNi il Primo volume. camPagNa adv di mccaNN worldgrouP
Il Sole 24 Ore per la prima volta ricorda i personaggi
che hanno fatto la storia e la grandezza dei gesuiti con una collana interamente dedica-ta. ‘La Compagnia di Gesù’ è in edicola con Il Sole 24 Ore a partire da domani, sabato 27 settembre, con il volume sul fondatore Ignazio di Lo-yola. L’opera racconta in 12 volumi monografici la storia dell’ordine attraverso i suoi
più illustri protagonisti; un ordine religioso che ha atti-rato l’interesse non solo degli studiosi, ma anche di moltis-simi intellettuali laici e filosofi della scienza. L’intera collana è a cura di Michela Catto, ricercatore della Fondazione Bruno Kessler, studiosa di storia politico-religiosa e della Compagnia di Gesù. La cam-pagna pubblicitaria a suppor-to dell’iniziativa del Sole 24
Ore è stata curata da McCann Worldgroup ed è stata piani-ficata sui mezzi del Gruppo 24 Ore e su L’Avvenire, Il Cor-riere della Sera, Il Messagge-ro, L’Osservatore Romano. I volumi saranno disponibili in edicola ogni sabato a partire dal 27 settembre a 9,90 euro oltre al prezzo del quotidia-no. Ulteriori informazioni sul sito: www.ilsole24ore.com/gesuiti.
giovedì 16 ottobreSala Collina il Sole 24 orevia Monte roSa 91 Milano
iSCriviti Su iabSeMinar.it
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intervengono: PoliteCniCo di Milano,
ebuzzing & teadS, exPonential, FaCebook, MiCroSoFt, MoSaiCoon,
SiMPle agenCy, yahoo
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Fred Perry lancia la nuova collezione al Gazzetta Store
uN eveNto curato da iNProJect
Fred Perry ha scelto il Gazzetta Store per pre-
sentare in esclusiva la sua nuova collezione accessori autunno/inverno 2014/2015 alla propria forza vendita, con un evento privato su invito, e al grande pubblico. Sabato 27 settembre, a partire dalle ore 20, la nuova collezione au-tunno/inverno 2014/2015 di Fred Perry sarà protagonista all’interno di Gazzetta Store. Il negozio de La Gazzetta dello Sport situato nella centralis-sima Galleria San Carlo di Mi-lano ospiterà dalle 20 alle 22
l’evento privato su invito Fred Perry e, a partire dalle 22 e fino alle 24, aprirà le sue porte al pubblico per un cocktail party con dj set, organizzato in col-laborazione con La Gazzetta dello Sport. Non solo evento instore per questa presenta-zione esclusiva di Fred Perry, ma un vero progetto di comu-nicazione, proposto, curato e realizzato da InProject, la unit della direzione Pubblicità di RCS dedicata ai progetti di comunicazione integrata. A partire dal 12 settembre, attra-verso un contest su gazzetta.
it, Fred Perry, oltre a far cono-scere ai lettori il brand e porre l’attenzione sull’evento, ha po-tuto, con un banner survey con meccanismo di instant win, of-frire ai lettori l’opportunità di vincere alcuni capi della nuova collezione e partecipare all’e-strazione finale di un weekend in Val Gardena e, contestual-mente, porre domande mirate
per sondare la percezione del suo brand da parte dei lettori di gazzetta.it. Nel pomeriggio di sabato 27 dalle ore 16 alle ore 20, inoltre, nei pressi di Gazzetta Store in Galleria San Carlo alcune hostess Gazzetta metteranno in campo un’at-tività di guerrilla marketing, invitando il target individuato a partecipare all’evento serale.
Su IL arriva la nuova sezione 'Yolo'serie tv, ciNema, sPort, desigN e musica
Sul nuovo numero di IL, il mensile di idee e di lifestyle
del Sole 24 Ore in edicola da oggi debutta la nuova sezione Yolo, che racconta il meglio del-le serie tv (su questo numero: Sons of Anarchy, Being Mary Jane e The Honourable Wo-man), del cinema (Guardian of the Galaxy, Boyhood, Interstel-
lar), dello sport (Chandler Par-sons è il nuovo Larry Bird?), del design (con la rubrica di Fran-cesco Franchi You Only De-sign Once) e della musica con-temporanea (Scott Walker, i Sunn O), Vashti Bunyan, Alicia Keys). All’insegna del motto: ‘You Only Live Once’. La cover story di IL è invece dedicata al
nuovo femminismo, e racconta l’ampio dibattito in corso sulla ‘quarta ondata’ del movimento di emancipazione delle donne. Per il lettering della coperti-na il magazine del Sole 24 Ore, sempre attento e all’avanguar-dia sul fronte del design e della grafica, questo mese si avvale della collaborazione di Jessica
Hische, illustratrice e calligra-fa americana che ha lavorato per il regista Wes Anderson e il suo Grand Hotel Budapest, che ha realizzato le copertine dei libri di Dave Eggers, dei Penguin Books e che collabora con il New York Times.
il 29 settembre
A 70 anni dall’uscita nelle sale americane, Studio universal (Mediaset Premium sul DTT) presenta in prima tv, nella sezione Lost & Found dedicata ai tesori dimenticati del cinema, la versione restaurata de La Fiamma del Peccato, capolavoro noir del grande regista americano Billy Wilder. Il film andrà in onda il 29 settembre in seconda serata. La pellicola del 1944 con Fred Mac-Murray e Barbara Stanwyck fu candidata a ben 7 Premi Oscar tra cui Miglior Film e Miglior Regia e Miglior Attrice Protagonista. Nel 1998 L’American Film Institute lo ha inserito al 38° posto dei migliori film americani di tutti i tempi e nel 2001 lo ha posiziona-to anche al 24° posto dei migliori 100 Film Thriller e Avventura.
Su Studio univErSAL c’è LA fiAMMA dEL pEccAto
festeggiaNo i quotidiaNi veNeti del gruPPo esPresso
Doppio compleanno per due dei quattro quotidiani veneti del Gruppo Espresso. La Nuova di Venezia e Mestre compie 30 anni e manda in edicola sabato 27 settembre, gratis insieme al quoti-diano, un inserto speciale. Quaranta pagine per rievocare 30 anni di avvenimenti e personaggi che hanno fatto la storia di Venezia dal 1984 ad oggi. Sempre sabato 27 settembre il Corriere delle Alpi (Belluno) festeggia 20 anni dalla nascita. In edicola, gratis con il giornale, uno speciale che ripercorre due decenni di cronaca che sono già storia, offre un’analisi economica del territorio e testimo-nianze illustri da Belluno e dal suo territorio.
30 cAndELinE pEr LA nuovA di vEnEziA E MEStrE E 20 pEr iL corriErE dELLE ALpi
Media & Multimedia
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Anno XXV Venerdì 26/09/2014 N°163
Il team comunicazione di Discovery Italia si rafforza con Sabrina Signorelli e Adriano Baioni
NomiNati risPettivameNte coNsumer Pr maNager e corPorate commuNicatioN maNager
Dopo la nomina di Barbara Ferrieri a Communica-
tion Director, il team di comu-nicazione di Discovery Italia cresce con l’ingresso di Sabri-na Signorelli, nominata Con-sumer PR Manager, e Adriano Baioni che ricoprirà il ruolo di Corporate Communication Manager. Entrambi risponde-ranno direttamente a Barbara Ferrieri. Sabrina Signorelli ha maturato un’ampia esperienza
nel settore della comunicazio-ne e promozione di contenuti nel campo dell’intrattenimen-to. Ha lavorato per Mediaset e, in precedenza, per agenzie di Pubbliche Relazioni, colla-borando con clienti come Mtv e Odeon. Supporterà Barbara Ferrieri in tutte le attività di co-municazione riferite al mondo consumer e digital elaborando, tra le altre cose, strategie di co-municazione e piani per canali,
programmi e tutti i prodotti digitali. Adriano Baioni, dopo l’esperienza di giornalista fre-elance per il quotidiano Cor-riere dello Sport/Stadio e per il mensile Prima Comunicazione, ha lavorato in Sky Italia nella division Corporate Communi-cation e gestirà, per Discovery Italia, le attività relative alla co-municazione corporate, trade, interna e di Corporate Social Responsability.
ageNda dal 29 settembre al 3 ottobre 2014
LunEdì 29/09[Milano]Ore 11,30 - Conferenza stampa di presentazione dei dati di mercato ICT relativi al consuntivo del primo semestre 2014 e previsioni di fine anno. I dati saranno illustrati dal presidente di Assinform, Agostino Santoni e dal prof. Giancarlo Capitani, amministratore delegato di NetConsulting. Presso la sede di Assinform in via G. Sacchi 7. Per info: [email protected]
Ore 18,30 - Conad invita alla presentazione della nuova col-lection realizzata in collaborazione con Alessi. Presso Flag ship store Alessi, via Manzoni 14-16. Per info: 051 264744
MArtEdì 30/09[Milano]Ore 9,00 - 13,00 - Osservatorio Politecnico di Milano invita a The Mobile Enterprise Factor: tecnologie Mobile a suppor-to del Business. Presso Aula Carlo de Carli - Politecnico di Mi-lano (Campus Bovisa), via Durando 10. Per info: 02 23999578
Ore 10,00 - 13,00 - Convegno ‘Italia, stivale da corsa’, evento promosso da Confindustria Intellect in collaborazione con UNICOM. Presso l'Auditorium di Assolombarda in via Pan-tano 9. Per info: www.confindustriaintellect.org
Ore 11,30 - Conferenza stampa Sony #PlaySony. Presso V.E.M, piazza Baiamonti 4. Per info: [email protected]
Ore 19,00 - Peugeot Italia invita alla conferenza stampa per la nuova campagna internazionale che partirà il primo ottobre. Presso Bobino Club Alzaia Naviglio Grande 116. Per info: [email protected]
MErcoLEdì 1/10[Milano]Ore 15,30 - Evento stampa Brother - Print the future. Presso Sharaton Diana Majestic Milano, viale Piave 42. Per info: 02 33499060
GiovEdì 2/10[Milano]Ore 11,00 - Invito Royal Canin per parlare di stili di vita. Presso la Dream Factory, in corso Garibaldi 117. Per info: 02 20239380
Ore 17,00 - Univisual invita alla presentazione ufficiale della seconda edizione del libro di Gaetano Grizzanti ‘Brand Identikit. Trasformare un marchio in una marca’, edito da Fausto Lupetti Editore. Per l’occasione si svolgerà una tavola rotonda sul ruolo della Brand Identity nella strategia azien-dale e nel raggiungimento degli obiettivi di business. Presso la Libreria Hoepli di Milano. Per info: 02 66 84 268/236
vEnErdì 3/10[Milano]Ore 10,00 - 13,00 - Vaillant invita a festeggiare 140 anni di innovazione responsabile. Presso Palazzo Giureconsulti (Sala Colonne), piazza dei Mercanti 2. Per info: 02 62499954
Ore 11,00 - In occasione dei 120 anni di Lucano la famiglia Vena invita alla conferenza stampa per il lancio della nuova ‘Selezione 7 Stelle’, dedicata al canale ristorazione, e il pro-getto ‘Centoventi’, nato in collaborazione con IED. Presso Hotel dei Cavalieri, Piazza Missori 1. Per info: 02 48024963
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Da integrazione a collaborazione, il futuro dell’advertising business
a sPikes asia si ProPoNgoNo modelli Per uNo sceNario semPre Più “orieNtale”
di Giovanni Lunghi
Nella geografia degli in-vestimenti pubblicitari,
secondo ZenithOptimedia la zona Apac si divide in tre. Ci sono il Giappone, stori-camente al top degli investi-menti e la ‘Advanced Asia’ che include Australia, Nuova Zelanda, Singapore, Hong Kong e Corea del Sud. Oltre queste due aree un po’ in af-fanno ultimamente, c’è la ‘Fast Track Asia’ che corre più veloce di tutti, con una crescita attestata tra l’11 e il 13% per i prossimi due anni. A parte i colossi Cina e India, tra i paesi che si gio-veranno di questa ‘benedizione per-centuale’ ci sono gli emergenti Malesia, Indonesia, Tailandia, Pakistan, Vietnam e Filippine. Natural-mente, Spikes Asia diventa un osser-vatorio privilegiato
per comprendere con quale modello agenzie e ‘global clients’ si propongono anche nei confronti di tali merca-ti. In questi giorni la parola chiave è stata ‘collaboration’: la si è sentita un po’ dapper-tutto, anche pronunciata con l’accento franco-inglese di Yannick Bolloré, chairman e ceo Havas. Servono com-petenze trasversali e flessi-bilità per affrontare brief e pianificazioni media sempre più complesse, che oscillano tra approccio ‘programma-tic’ e ‘real-time bidding’. Il
risvolto pratico di questo ‘approccio collaborativo’ si traduce in un modello di svi-luppo che, per i grandi grup-pi, abbina al consolidamento in corso da qualche anno una intensiva politica di acquisi-zioni rivolta soprattutto al digitale e all’analytics. Mo-delli alternativi però esisto-no, come quello presentato a Cannes da Keith Weed CMO Unilever e ribadito a Spikes Asia da Aseem Puri, Direttore Marketing Senior Unilever. Si tratta di Unile-ver Foundry foundry.uni-
lever.com, cioè Fonderia: un nome dal sapore di economia industriale più che digita-le. Unilever si trasforma in una sorta di incubatore per start up che attira progetti innovativi. Sul fronte delle agenzie, l’esempio arriva da Barry Wacksman, Chief Growth Officer di R/GA, che ha presentato il progetto Accelerator rgaaccelerator.com. Anche in questo caso, si punta sullo sviluppo di start up ma con un focus nella co-siddetta ‘Internet of Things’. Queste visioni futuristiche
in Asia devono però fare i conti con zone ‘low-tech’ come quel-le rurali dell’India o del Vietnam dove, come attesta il pro-getto Unilever Home Circus in shortlist per i media, ci sarebbe an-cora scarsa familiarità con prodotti per l’i-giene personale come il sapone e il dentifri-cio.
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
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Bridgestone, on air la nuova campagna internazionale
PiaNifica uNiversal mccaNN
Bridgestone, il più gran-de produttore di pneu-
matici al mondo, lancia una nuova campagna pubblicita-ria improntata sul tema del-la sicurezza. Con il claim ‘Il Pneumatico: l’unico sistema di sicurezza della tua auto a contatto con la strada’, Brid-gestone vuole rafforzare non solo i valori del marchio ma il suo grande impegno per aumentare la sicurezza degli automobilisti. La campagna multimediale verrà veicolata in tutta Europa utilizzando un’ampia varietà di canali, come televisione, stampa, web e outdoor. I nuovi spot televi-sivi si basano sul forte legame di Bridgestone con il mondo dello sport e per questo sotto-lineano la connessione tra le performance sportive e quelle dei pneumatici. Il nuovo spot si concentra sull’importanza dei pneumatici in quanto ‘uni-co sistema di sicurezza della propria auto a contatto con la strada’. Jake Rønsholt, ma-naging director della Business Unit Consumer di Bridgesto-ne Europe, afferma: “Abbiamo mirato a dimostrare i benefici dei pneumatici Bridgestone in modo emozionale, collegando
le nostre sponsorizzazioni ed enfatizzando il nostro slogan ‘Your Journey, Our Passion’. Durante uno studio sulla seg-mentazione della clientela portato avanti l’anno scorso nei principali mercati euro-pei, è emerso chiaramente come la prima preoccupazio-ne dei clienti sia la sicurezza in tutte le condizioni: il 43% dei clienti intervistati cita la sicurezza come criterio principale nell’acquisto dei pneumatici. Tenendo questo a mente, abbiamo creato una nuova campagna che possa enfatizzare le performance di sicurezza usando un linguag-gio universale – quello dello
sport”. La campagna Bridge-stone viene lanciata a settem-bre/ottobre come campagna integrata e trasversale in sei mercati (Regno Unito, Ger-mania, Francia, Italia, Spagna e Polonia). Ad occuparsi della strategia e della pianificazio-ne è Universal McCann, responsabile per le strategie mediatiche nei mercati euro-pei. Il piano mediatico inclu-de una varietà di canali con un approccio televisivo comune per creare interazione e pre-vede una serie di attività Out of Home, inclusi innovativi speciali format, accattivanti operazioni online e supporto stampa.
l’iNcarico attualmeNte è di kitcatt Nohr
La catena di caffetterie Starbucks starebbe con-tattando le agenzie di below the line in merito al proprio budget dedicato al CRM. Attualmente l’incarico è affidato a Kitcatt nohr, vincitrice nel 2011 di una gara con Havas EHS. Sul fronte cre-ativo, è la sede newyorkese di Bbdo a detenere il budget dal 2008, quando, a seguito di una gara, rimpiazzò l’uscente Wieden & Kennedy.
StArBucKS cErcA AGEnziA pEr iL crM
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di Valeria Zonca
Tutto quello che avreste voluto sapere su un cen-tro media e non avete mai osato chiedere. E’ questo lo spirito che ha animato il lancio di mediandyou, definto il ‘primo centro media online nel mon-do’, nato da un’idea di inMediato. Il servizio on demand a basso costo (circa decine di euro per ogni risposta) sarà atti-vo dall’1 ottobre e pone le basi sulla consolidata esperienza dei soci del centro media torinese
Sandra Grifoni, Paolo trioni e Graziana frac-chia. “Siamo partiti da una valutazione su inter-net come mezzo dove avviene l’e-stensione degli altri mezzi - tv, radio e stampa - che online am-plificano la loro visibilità: que-sto ci ha dato l’idea di creare un centro me-dia online, così come esistono l’avvocato, il commercialista
e altre professioni sul web - ha introdotto Gri-foni -. Mediandyou si ri-volge a piccoli clienti con
budget ridotto, alle pic-cole agenzie creative, ai grandi clienti che a volte ci chiedono consulenza quando non sono con-vinti della proposta del loro centro media, a im-prese che ricevono pro-poste direttamente dalle concessionarie e non sono in grado di valutarle e a coloro che vogliono promuoversi azzerando il rischio di errori e scelte sbagliate dovute a ine-sperienza”.
UN SERVIzIo oN DEMAND PER PMI E PICColE AGENzIE CREATIVE
inMEdiAto LAnciA iL cEntro MEdiA onLinE MEdiAndyou: riSpoStE A portAtA di WEB
lE ISCRIzIoNI Al VIA DA DoMANI SECoNDo CoMPlEANNo PER Il SITo
if! itALiAnS fEStivAL LAnciA LA SEvEn dAy BriEf coMpEtition
L’HuffinGton poSt cHiudErà iL 2014 con ricAvi A +19%
Il contest video su YouTube è dedi-cato ai giovani creativi dai 18 ai 28 anni. Tema: promuovere una ONG
Lucia Annunziata: “Abbiamo 330 mila unique browser al giorno. Il traffico da mobile è pari al 51% del totale”
continua a pag 28
pag 22
TURISMo ToRINo E PRoVINCIA SCEGlIE PRIMEWEB PER l’ARChIVIo DIGITAlE
pag. 24
WEBADS PRESENTA Il MERCATo oNlINE CINESE
pag. 25
NASCE Il MICRoSofT TEChNoloGy CENTER ITAlIANo
pag. 29
• • • • • All’INTERNo • • • • •
sandra grifoni
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SU WEB E SoCIAl
GEox, tErzA tAppA dELLA cAMpAGnA diGitALE AMpHiBiox firMAtA SMfB
Geox giunge alla terza edizione della campagna digitale Amphibiox, lan-ciando il film interattivo ‘You control the weather’. Inaugurato nel 2012, il progetto è partito con la realizzazione del docu-mentario girato nel villag-gio di Cherrapunjee, nel nord dell’India, il luogo più piovoso del pianeta – pre-miato con un Leone D’Oro al festival della pubblicità di Cannes. Con il nuovo video ‘You control the wea-ther’, a cura di SMFB, i test Amphibiox escono ancora una volta dai laboratori uf-ficiali per approdare nella vita reale, ritraendo una classica Love Story in cui i due protagonisti affron-tano diversi cambiamenti metereologici, estremi e
improvvisi, all’interno di un contesto urbano. Per la pri-ma volta Geox realizza un film totalmente interattivo e coinvolgente affidando agli utenti l’opportunità di valutare la resistenza e la performance dell’inno-vazione Amphibiox: una speciale costruzione in cui la membrana waterproof è applicata direttamente all’interno della tomaia, garantendo impermeabi-lità e traspirabilità senza precedenti. Lo spettatore è invitato a più riprese a partecipare in prima per-sona alla trama, controllan-do e stabilendo le diverse condizioni climatiche - di sole, di pioggia o neve – e intervenendo direttamente sullo sviluppo della trama, secondo il principio ‘Chan-
ge the weather, Change the story!’ Una narrazione fat-ta di avvenimenti casuali e possibili incontri che mo-strano quanto le piccole cose possano avere grandi implicazioni per l’esito del-le vite dei due protagonisti; dove il clima è considerato la prima e più importante variabile, perché spesso determina cosa indossia-mo e cosa siamo in grado di fare ogni giorno indossan-do le calzature Amphibiox. Il film, trasmesso in ante-prima durante la Fashion
Week di Milano, s’inserisce all’interno di una strategia aziendale estremamente trasversale, in cui Geox, oltre ai media tradizionali, continua ad approfondire i suoi strumenti di comu-nicazione digitale e online marketing. I fan del mar-chio avranno infatti la pos-sibilità di assistere al lancio della nuova campagna non solo attraverso il sito dedi-cato amphibiox.geox.com ma anche sulle piattaforme You Tube, Pinterest e Face-book in tempo reale.
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CoNTEST VIDEo SU yoUTUBE DEDICATo AI GIoVANI CREATIVI
if! itALiAnS fEStivAL: AL viA LA SEvEn dAy BriEf coMpEtition
Sette giorni di tempo per creare un video per pro-muovere una ONG, ca-ricarlo sul canale www.youtube.com/italian-sfestival e partecipare alla Seven day Brief competition, realizzan-do ‘la prima campagna video che nessuno avrà mai il coraggio di skip-pare’. È questa l’oppor-tunità offerta dal contest promosso da Adci in oc-casione di if! italians festi-val, il primo evento dedicato ai professionisti della pubbli-cità in Italia. Seven Day Brief Competition è un concorso dedicato a giovani creativi tra i 18 e i 28 anni, che si propo-ne di stimolare e valorizzare la creatività dei giovani e pre-miare la migliore campagna pubblicitaria realizzata per YouTube. In palio per il vin-citore l’opportunità di volare nella Silicon Valley, visitare la sede Google, main partner IF! Italians Festival, e incon-trare alcuni rappresentanti del team creativo che colla-bora con agenzie creativi e brand per utilizzare al meglio
le piattaforme digitali. I par-tecipanti, avranno una setti-mana di tempo, dalle 12.00 del 27 settembre alle 12.00 del 2 ottobre 2014, per regi-strarsi al concorso e caricare il proprio video sul canale di IF! Italians festival. Ciascun video, della durata da 30 secondi a 1 minuto, dovrà es-sere realizzato in italiano o in inglese con sottotitoli in ita-liano. Il brief, con tutti i det-tagli tecnici, per realizzare il video è disponibile da ieri sul canale di IF! Italians festival. Una giuria di esperti si riu-nirà tra i 2 e il 4 ottobre per giudicare i video pervenuti, selezionando i quattro finali-
sti che si saranno distinti per eccellenza creativa, capacità di rispondere al brief e di cat-turare l’attenzione nei primi cinque secondi di spot, quelli che nei formati pubblicitari TrueView di Google vengo-no visualizzati prima che gli spettatori abbiano la possi-bilità di saltare l’annuncio. “Siamo molto felici di avere il Seven Day Brief durante il festival, soprattutto per sfatare il mito per cui tutti sono sempre alla spasmodi-ca ricerca di visualizzazioni a scapito del vero interesse per un content video – ha dichiarato nicola Lampu-gnani, direttore creativo
esecutivo TBWA/Italia e consigliere Adci per IF! -. Milioni di visualizzazio-ni sono sicuramente un indicatore, ma non sono la cosa più importante. Nella creazione di con-tenuti sui canali digitali la cosa che più conta è il reale gradimento della storia e quindi la perma-nenza dello spettatore sul contenuto. Un motivo in più per far cimentare le
nuove generazioni di creativi su quello che in molti ancora considerano il futuro, ma è il presente”. “Seven Day Brief Competition - ha aggiunto Alessandro Antiga, diret-tore marketing di Google in Italia - nasce con l'obiettivo di ispirare i giovani creativi nell’utilizzo di nuove forme di advertising sempre più coin-volgenti, in grado di coniu-gare creatività e strumenti digitali. Proprio per questo i video in gara dovranno avere grande potenza espressiva per convincere l'utente nei primi cinque secondi di vi-sione a non saltare il conte-nuto”.
SEI MEMBRI, CIASCUNo CoN UNA DElEGA
itALiA StArtup: noMinAto iL conSiGLio dirEttivoIl Consiglio Direttivo di ita-lia Startup ha nominato il Comitato Esecutivo come deliberato dall’assemblea del 18 luglio, al quale sono stati affidati tre compiti de-cisivi: affiancare il Presiden-te nell'attuazione del piano strategico approvato dall'As-semblea dei soci, secondo deleghe attuative, supportare la Segreteria nell'attività ope-rativa per singole deleghe, coordinare le iniziative asso-ciative, nella logica dei gruppi
di lavoro allargati a tutti i soci disponibili a collaborare. “La nomina del Comitato Esecu-tivo è un passo fondamentale per l’Associazione - afferma federico Barilli, segretario generale di Italia Startup -. La recente riforma dello Statuto con l’allargamento del Con-siglio Direttivo a 31 persone ha permesso di coinvolgere nell’associazione i principa-li rappresentanti dell’intero ecosistema (startup, incuba-tori, investitori, abilitatori e
aziende). Oggi, le nomine del Comitato Esecutivo permet-tono di fare un passo avanti decisivo nell’attuazione dei punti nodali del Piano Strate-gico approvato a luglio”. Ecco i componenti del Comitato Esecutivo di Italia Startup con le relative deleghe: Mar-co Bicocchi pichi (business angel di numerose startup aderenti all'Associazione), delega: internazionalizzazio-ne; Enrico Gallorini (founder di GRSNet), delega: marke-
ting e sviluppo Associativo; pierantonio Macola (AD di Smau), delega: sviliuppo dei territori; Andrea Monti (founder Findyouritaly), dele-ga: open innovation; Antonio perdichizzi (founder di Star-tupCT e responsabile sede di Catania di Working Capital, oltre che Presidente Giovani Industriali di Confindustria Catania), delega: education; caterina Siclari (founder di Tara Consulting), delega: ser-vizi agli associati.
Due giorni intensi di appuntamenti one to one, dove 100 Direttori Commerciali e Marketing, incontrano le più dinamiche agenzie di comunicazione e web marketing.
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DoPo UNA GARA TRA 14 AGENzIE
turiSMo torino E provinciA ScEGLiE priMEWEB pEr L’ArcHivio diGitALE
primeWeb, la digital agency del gruppo Marketing Mul-tiMedia, si aggiudica la gara per la realizzazione dell’ar-chivio digitale di turismo torino e provincia. Oltre allo studio e realizzazione dell’ar-chivio, il bando prevedeva an-che l’assistenza e manuten-zione dello stesso e l’hosting su piattaforme cloud. L’obiettivo dell’archivio è garantire alla città di Torino una promozione coordinata e adeguata a disposizione di turisti e addetti ai lavori (tra cui giornalisti e agenzie di viaggio) soprattutto in vista di Expo 2015. PrimeWeb si è aggiudicata l’assegnazione
della gara, alla quale hanno partecipato 14 agenzie, grazie all’elevata qualità e comples-sità del progetto presentato. In particolare la proposta di PrimeWeb si è distinta per l’o-
riginalità e la creatività dell’a-spetto grafico. PrimeWeb ha realizzato una complessa infrastruttura in grado di sup-portare tutto il database vi-deo fotografico (circa 6.000 immagini e 600 video) al quale gli utenti possono ac-cedere dinamicamente attra-verso una navigazione intuiva facilitata da funzioni di ricerca avanzate e declinate su diver-si pattern di ricerca. “Il pro-getto Turismo Torino e Pro-vincia è incredibilmente nelle nostre corde: video e immagi-ni rappresentano oggi il cuore della comunicazione digitale e ulteriori sviluppi ancora ci attendono - dichiara riccar-
do usuelli, direttore generale di PrimeWeb -. Siamo riusciti a creare la proposta vincente grazie al know-how sviluppa-to in 20 anni di esperienza, a piattaforme tecnologiche avanzate come il nostro Con-tent Management System - MWeb, e, soprattutto, grazie al nostro team di professioni-sti in grado di elaborare pro-getti fortemente customizzati e orientati all’innovazione. Il progetto ci ha appassionato sia per la sua complessità sia perché ci entusiasma poter contribuire alla promozione di Torino e Provincia duran-te un periodo cruciale come l’Expo”.
lA CAMPAGNA TV E WEB PIANIfICATA DA CARAT
dE AGoStini puBLiSHinG: unA nuovA App E un Sito rinnovAto pEr MAGiKi - LE fAtinE dELL’ArcoBALEno
de Agostini publishing lan-cia in tutto il mondo la nuova App e il nuovo sito internet dedicato al mondo dei Magi-ki. La nuova App è realizzata da Mutado, agenzia digital di De Agostini Publishing. Dopo aver venduto ben 17 milioni di bustine in tutto il mondo, i Magiki sono diven-tati in 5 anni un fenomeno planetario: 140 personaggi, 12 collezioni, rivolte in parti-colare alle bambine dai 5 agli 11 anni. Il nuovo sito www.magiki.com permetterà di ri-manere aggiornati sulle col-lezioni e gli altri prodotti del mondo dei Magiki, accedere alla Sezione Giochi, e scari-care la nuova App dei Magiki per iPhone e iPad. La nuova App ha un costo di 2,69 euro e include dieci giochi, in cui sono le Fatine dell’Arcoba-leno (che hanno esordito anche in edicola a partire dal 20 settembre) a fare da
guida al gioco. I giochi, di-sponibili in italiano, oltre che in inglese, russo e polacco, (il sito infatti verrà lanciato in contemporanea anche Rus-sia e Polonia), sono pensati per il pubblico dei più picci-ni e studiati per intrattenerli anche durante i lunghi viag-gi. Inoltre l’app è totalmente sicura perché non si corre il rischio di fare acquisti inde-siderati, né di dare informa-zioni su dove i bambini si trovino e su quale dispositivo stiano usando. La collezione delle dodici Fatine dell’Arco-baleno rinnova il successo delle bustine di De Agostini Publishing. Le fatine, ognu-na con una sua personalità, sono magiche: le loro ali in-fatti cambiano colore con la luce del sole, oppure brillano al buio. Insieme a loro sul sito si potranno scoprire tutti gli altri amici che hanno reso così popolare ed apprezza-
to l’universo dei Magiki: dai Panda ai Gattini, dalle Sire-nette ai Cavallini Millecolori, dai Delfini alle Principesse e tutti gli altri personaggi della Valle Dove è Sempre Prima-vera. La campagna di lancio di Magiki - Le Fatine dell’Ar-cobaleno sarà supportata da una pianificazione in tv, sul web e sui dispositivi mobile. La campagna tv prevede uno spot di 15" e 10”, on air dal 21 settembre al 4 ottobre. Lo spot è stato pianificato su canali in target quali Rai
Yoyo, Rai Gulp, Italia 1, Boing, Cartoonito, Boomerang, Disney Junior, Nick Jr, Ni-ckelodeon, JimJam, Super!, DeAkids, DeA Junior, K2, Frisbee e Cartoon Network. La regia dello spot è a cura di Gian Abrile mentre la casa di produzione è Artea Film. La campagna sul web inve-ce interesserà i siti Gioco.it e nicktv.it nonché le app del network kids Lumata tut-ti con preroll da 15”. Tutta la campagna è stata pianificata da carat.
riccardo usuelli
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CoNSTANTIjN VEREECkEN: “SU lINkEDIN IN CINA SI STIMA DI RAGGIUNGERE IN 3 ANNI olTRE 100 MIlIoNI DI ISCRITTI”
WEBAdS prESEntA iL MErcAto onLinE cinESEdi Serena Poerio
La Cina è vicina. Annulla-te con internet le distan-ze geografiche ne restano altre da superare, ma la porta dell’impero è aperta e le aziende che vogliono investire in un Paese la cui economia cresce ogni anno del 30% possono entrare. In un incontro organizzato ieri a Milano da WebAds, il ma-nagement della concessio-naria indipendente di pub-blicità interattiva ha voluto condividere con i clienti la propria esperienza sul mer-cato online cinese. Avvalen-dosi della partnership con Baidu, il più grande motore di ricerca in Cina, realizzata tramite l’accordo con v2fu-ture, società con sede prin-cipale in Olanda, constan-tijn vereecken, managing director di WebAds in Italia, ha presentato, insieme ai relatori intervenuti, i numeri di una piazza virtuale asiati-ca in grande crescita. “Sono 5 miliardi le pagine viste su Baidu Union (AdExchan-
ge) ogni giorno, 6 miliar-di le richieste di ricerca quotidiane - ha dichiarato zhenxing Liu, Internatio-nalizing Division dell’azien-da cinese - ciò che attrae i cinesi dell’estero e soprat-tutto dell’Italia sono il cibo e i grandi marchi del lusso e della moda”. “Si tratta di un ecosistema che conta circa 600mila siti affiliati – ha spiegato Luca Scarsel-letta, product & publisher director di WebAds -. Per entrare nel mercato cinese ci sono alcuni passi da com-piere. Occorre innanzitutto
verificare se c’è un account già aperto in loco, fare un’a-nalisi iniziale delle keyword matrice, lavorare sulla certi-ficazione, sull’ottimizzazio-ne della landing page, fare attività di messa online e re-portistica”. Da Baidu, che ha al suo interno un’area tra-vel, emerge una fotografia dell’effervescente turismo cinese. Sono 98 i milioni di cinesi che hanno viaggiato nel 2013, di questi il 41% fa ricerche online, circa il 37% si muove verso l’ Europa. “Ogni cinese ha in media un budget di spesa di 2000 euro – ha continuato Scar-selletta – si possono pro-muovere i marchi tramite pubblicità tabellare, conte-nuti e attività di promozio-ne”. Tra gli altri canali vir-tuali di accesso Linkedin, nel portfolio dell’agenzia, conta in Italia circa 7,5 milioni di iscritti, mentre in Cina sono 6,5 milioni i professionisti registrati al sito in lingua inglese. “La piattaforma, da poco in cinese semplifica-to, potrebbe raggiungere in
3 anni - ha annunciato Ve-reecken - oltre 100 milioni di iscritti. Glam, società le-ader nei social media verti-cali con la più ampia reach globale nel settore lifestyle, è un altro accesso privile-giato per i brand che voglio-no parlare alle donne”. “Si tratta di un mercato in cui un consumatore acquista circa 4 volte di più rispetto a un europeo - ha racconta-to riccardo porta, e-com-merce & China Expert -. In Europa ci sono 22 milioni di PMI, solo il 13% esporta all’estero e solo una picco-la parte in Cina. Il mercato cinese ci sta aspettando, in particolare a noi italiani. Consiglio di investire più nelle piccole città che a Pe-chino o Shanghai, in quanto già presiedute”. paola Al-banese, managing director di Sembox ha raccontato l’operazione di search ad-vertising realizzata su Baidu per SDA Bocconi: “Bisogna lavorare molto sulla lingua e spingere sulla comunicazio-ne e la tecnologia”.
ECoMMERCE
frAu ScEGLiE StiLL4 pEr iL LAncio dELLo StorE onLinEIl calzaturifcio frau affida a Still4, eCommerce com-pany e spinoff di upgrade Multimediale, agenzia digi-tal che si occupa di comu-nicazione online dal 1996, la realizzazione e la gestio-ne in full outsourcing del proprio eShop (shop.frau.it). Da pochi giorni online, la nuova e-boutique è sta-ta concepita per offrire una shopping experience sem-plice e immediata, in linea con i valori di tradizione e qualità del brand. All'in-terno del sito web istitu-zionale frau.it è possibile
accedere al negozio online in cui sono disponibili le
collezioni uomo, donna e junior: ogni sezione è co-
struita in modo da facilitare la consultazione del portale e renderne intuitiva la na-vigazione. L'inaugurazione dell'eShop Frau è funziona-le all'obiettivo di creare una vera e propria community orientata all'interazione e alla condivisione dei va-lori del brand: proprio per questo ha deciso di inve-stire parallelamente in altri strumenti del mondo digi-tale rafforzando la propria presenza su social network come Facebook e Twitter e sviluppando un piano di marketing online.
constantijn vereecken
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IERI l’EDIzIoNE ITAlIANA DEl SITo hA CoMPIUTo DUE ANNI
L’HuffinGton poSt cHiudErà iL 2014 con ricAvi in crEScitA dEL 19%
L’edizione italiana dell’Huf-fington Post ha compiuto ieri due anni. Nel suo edi-toriale, il direttore Lucia Annunziata ha sfoderato i numeri raggiunti dalla te-stata online annunciando che chiuderà il 2014 con “un incremento dei ricavi del 19 per cento”. Si tratta, scrive Annunziata, in media di “circa 330mila unique browser al giorno, secondo dati Omniture, che corri-spondono a 203mila lettori, secondo dati Audiweb. La crescita nel periodo gen-naio-agosto 2014 è stata dell'85% rispetto allo stes-so periodo dell'anno prece-dente. Abbiamo – continua il direttore - 250mila fan su
Facebook e 180mila follo-wer su Twitter, con un en-
gagement della community che sfiora il 50% della base
fan, uno dei più alti del set-tore. Grande il successo del traffico da mobile che or-mai è pari al 51% del tota-le. E sono in effetti proprio i social network, i motori di ricerca e la crescita sul mobile ad aver cambiato le fonti del nostro traffico. La finestra su Repubblica.it, che è stata fondamentale nel lancio di questa nostra testata, fornisce oggi solo un terzo dei nostri accessi. Un dato positivo che con-ferma il nostro radicamento nell'informazione quoti-diana del paese, nonché la tendenza alla crescita sul web del gruppo Espresso, partner unico dell'Italiano Huffington Post”.
RESTylING A CURA DI PANE&DESIGN
SupErSuMMit coMpiE un Anno E Si rinnovASuperSummit, piattaforma italiana di eventi e video di formazione gratis in livestrea-ming, compie un anno e ripar-te con un redesign completo, pensato per dare maggiore visibilità alle aziende partner e facilitare sempre di più l’ac-
cesso ai suoi contenuti, che attingono a un archivio video di oltre 200 ore,unico in Ita-lia. Un rinnovamento totale che inaugura anche un nuo-vo modello di business: più spazio alle imprese, con nuo-vi pacchetti di partnership, e
nuovi abbonamenti ancora più accessibili, a partire da 9 euro al mese. Il restyling del-la piattaforma, realizzato da pane&design, ha prodotto un layout più intuitivo in un’ot-tica mobile first, che permette l’accesso immediato ai conte-
nuti più recenti e alle sessioni live. Sul nuovo sito, completa-mente responsive, i contenuti sono organizzati per una per-fetta fruibilità da smartphone e tablet, device da cui provie-ne oltre il 20% degli accessi alla piattaforma.
telecom italia e sky rafforzaNo la PartNershiP
Su tiMviSion ArrivAno LE pArtitE di uEfA cHAMpionS LEAGuECon tiMvision arrivano su smartphone e tablet il canale Sky Sport Plus e le partite di ‘Uefa Champions League’ e di qualificazione a ‘Uefa Euro 2016’ trasmesse in esclusiva da Sky. Sky e telecom italia hanno siglato ieri un nuovo accordo, che ne rafforza la partnership, per la trasmissione sulle reti 3G e 4G di Tim dei canali Sky dedicati ai match in esclusiva della ‘Uefa Champions League’ e alle partite di qualificazione a ‘Uefa Euro 2016’. Dopo le Olimpiadi Invernali di Sochi, la Fifa World Cup e il campionato mondiale di Formula1, TIMvision - la tv on demand di
Telecom Italia - trasmetterà su smartphone e tablet una straordinaria stagione di calcio europeo. Le partite saranno infatti disponibili per i clienti Tim, sia attraverso le reti mobili broadband e ultrabroadband sia in modalità Wi-Fi da rete fissa Telecom Italia. Per accedere ai canali dedicati, basterà scaricare l’App gratuita di TIMvision e attivare l’offerta ‘Sky Sport UEFA Champions League 2014-15’. Il servizio sarà disponibile al prezzo di 5 euro al mese che già include il traffico dati e senza contributo di attivazione. Questo nuovo accordo
arricchisce ulteriormente l’offerta sportiva di pregio per i clienti TIM e conferma la strategia di Sky di estendere alla più ampia platea possibile i propri contenuti esclusivi attraverso nuovi canali distributivi. Si rafforza in questo modo la partnership strategica siglata lo scorso novembre da Telecom Italia e Sky che porterà nei primi mesi del 2015 alla nascita della prima IPTV di nuova generazione in Italia per trasmettere l’intera offerta televisiva di Sky attraverso le reti ultrabroadband di Telecom Italia.
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40 MIlIoNI DI AMMINISTRATo NEl 2013, NEW BUSINESS 2014 CoN SISTEMI, MIllEfIoRI E RASPINI
inMEdiAto LAnciA iL SErvizio MEdiAndyou E ‘cortEGGiA’ SErvicEpLAn
(Segue dalla prima) “Ci sono molte agenzie che non si possono permettere un cen-tro media interno né tanto-meno di pagarne uno esterno ed esistono molte realtà che non hanno bisogno di plan-ning complicati, ma solo di facili informazioni - ha prose-guito Sandra Grifoni -. Me-diandyou si rivolge a piccoli clienti con budget ridotto, alle piccole agenzie creative, ai grandi clienti che a volte ci chiedono consulenza quan-do non sono convinti della proposta del loro centro me-dia, a imprese che ricevono proposte direttamente dalle concessionarie e non sono in grado di valutarle e a coloro che vogliono promuoversi azzerando il rischio di errori e scelte sbagliate”. Al team del centro media indipenden-te InMediaTo composto da Grifoni, paolo trioni e Gra-ziana fracchia si aggiunge riccardo Marinelli, che attualmente lavora in Me-diaplus deutschland sul coordinamento dei clienti tra Germania e Italia, in partico-lare sulle pianificazioni online con strumenti innovativi e di proprietà. La società che fa parte di Serviceplan non è an-
cora approdata in Italia, ma la sua apertura è prevista entro il primo semestre 2015 (vedi pag. 3). “Curiamo già il media di alcuni clienti di Serviceplan (Kimbo, ndr) e Marinelli ci dà una mano per questa iniziati-va. Sono attualmente in cor-so dei contatti per proseguire la partnership, una volta che Mediaplus arriverà in Italia”, ha confermato la manager. Per il lancio di mediandyou è stata realizzata una ricer-ca regione per regione sulle realtà imprenditoriali che hanno ridotte disponibilità di investimento in comuni-cazione, fino a un massimo di 100mila euro. Il servizio funziona con passaggi mol-to trasparenti: dopo la re-gistrazione online, si riceve
una mail con la password, si effettua il login, si invia la richiesta, si riceve una rispo-sta via mail con l’importo da pagare per avere le informa-zioni, i tempi e la descrizione del contributo. Solo allora l’interessato può cliccare nel link ‘Acquista la risposta’ ed effettuare il pagamento. “L’o-biettivo è quello di acquisire budget dalle informazioni che potremo fornire. Nel mondo dell’advertising il ‘fai da te’ sta diventando una logica dilagante e il buying è quasi sfuggito ai centri media - ha dichiarato Grifoni -. Non esiste un business plan dietro a mediandyou, vogliamo ve-dere come va. Non abbiamo pensato a una pianificazio-ne media per promuoverlo,
crediamo nel passa parola e stiamo studiando formule di collaborazioni per esempio con associazioni di catego-ria”. Nata nel 2009, InMe-diaTo, che conta su clienti del made in Italy tra cui Cairo Editore, De Cecco, IW Bank, Kimbo, Miroglio, Pastificio Rana, Reale Mutua, Saclà, UBI Banca e Zanichelli, ha chiuso lo scorso anno con un amministrato di 40 milioni di euro. “Non sappiamo se nel 2014 saremo in linea o sotto, perché le pianificazioni dei clienti sono diventate last minute - ha precisato Grifoni -. Nuove acquisizioni recenti sono state la società di sof-tware Sistemi, i profumatori per ambiente Millefiori e i salumi piemontesi Raspini”.
SVIlUPPATo DA UNo STAff DI GIoRNAlISTI E CoPyWRITER
ArrivA inprESSWEB.coM, L'ufficio StAMpA onLinE pEr LA coMunicAzionE d'iMprESA
Nasce inpressweb.com, l'ufficio stampa online che offre soluzioni efficaci per la comunicazione d'impresa. Sviluppato dallo staff di gior-nalisti e copywriter dell'uf-ficio stampa Inpress, una realtà che opera nel campo della comunicazione d'im-presa dal 2007, Inpressweb consente alle aziende e agli
utenti della rete di acquista-re comunicati stampa in un click, scegliendo il target e la diffusione desiderata. In pratica, l'utente avrà a di-sposizione un vero e proprio ufficio stampa, senza costi di personale e di struttura. Ba-sta infatti compilare un form, scegliere le opzioni più con-sone al tipo di diffusione de-
siderata, selezionare even-tuali servizi aggiuntivi e uno staff di giornalisti prenderà in consegna il lavoro e redi-gerà un comunicato profes-sionale. La diffusione avverrà solo dopo l'approvazione definitiva del committente che potrà chiedere eventuali aggiunte o modifiche. Re-gistrandosi nell'area clienti,
inoltre, l'utente avrà sempre disponibili comunicati, ras-segne stampa e report per-sonalizzati sulla diffusione dei suoi testi. I giornalisti, inoltre, attraverso l'apposito form possono richiedere l'i-scrizione alla newsletter per essere subito informati sulle novità e sui comunicati diffu-si da Inpressweb.
graziana fracchia Paolo trioni riccardo marinelli
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foCUS SUllA TRASfoRMAzIoNE DIGITAlE DEllE IMPRESE
nAScE iL MicroSoft tEcHnoLoGy cEntEr itALiAnodi Massimo Bolchi
Microsoft ha inaugurato ufficialmente ieri, presso la sede di Peschiera Borromeo, il nuovo Microsoft techno-logy center italiano, un centro esperienziale progetto come luogo di condivisione per far vivere alle aziende scenari d’innovazione e aiu-tarle a comprendere come la tecnologia può generare concreti vantaggi di business. "Questo Technology Center - ha spiegato carlo purassan-ta, Amministratore Delegato di Microsoft Italia -, si basa sull'esperienza delle 36 strut-ture analoghe già attive nel mondo, adottando però un modello personalizzato in vir-tù delle specificità del Paese. Vogliamo offrire alle imprese italiane formazione e con-sulenza su misura, insieme ai nostri Partner, puntando a
coinvolgere oltre 500 imprese e più di 2.000 decisori aziendali in un anno, proponendo occasioni di approfon-dimento one-to-one o per piccoli gruppi tara-te in base alle esigen-ze di ciascuno. A loro potremo offrire consu-lenza ed expertise ver-ticale, avendo modo di conoscere anche soluzioni sviluppate ad hoc in risposta ad esigenze di specifici settori". Cardine di questo processo è un per-corso esperienziale che, già a partire dall’area di acco-glienza, mette imprenditori, manager e professionisti in grado di interagire con mol-teplici hardware e software di Microsoft, di Nokia e di vari OEM e Partner. La struttura ospita tre ambienti con tre finalità diverse: la Briefing
Suite per le sessioni di bu-siness strategy a supporto della digital transformation; la Immersion Suite per spe-rimentare concretamente ambienti tecnologici diversi e partecipare a sessioni prati-che su temi quali la produtti-vità, l'infrastruttura cloud e la mobilità; e infine l'Envisioning Center, teatro di simulazioni per mostreranno come la tec-nologia risolve problematiche
legate al ruolo, al processo e all’industria. Mobility, il Cloud Computing, Big Data e Social Enterprise sono infatti secondo Mi-crosoft i trend tecnologici in grado di abilitare la tra-sformazione digitale delle aziende. “Ingredienti fon-damentali del nuovo Mi-crosoft Technology Cen-ter sono il pool di esperti, l’approccio esperienziale e la struttura all’avanguar-
dia", ha concluso tiziana olivieri, Direttore della Divi-sione Enterprise e Partner di Microsoft Italia. "Grazie alla collaborazione con il nostro ecosistema di Partner inten-diamo offrire formazione e consulenza mirata non solo ai CIO, ma a tutti i Business Decision Maker, che speri-mentando concretamente scenari d’innovazione adatti alle propria realtà".
carlo Purassanta e tiziana olivieri
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