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lunedì 30 settembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...
Wingage, Contagious LiveItaly, Annalisa Galardipag. 5SG Company, Poste Ita-liane, Havas Media, Ze-nith, Heads, Omd Romapag. 7Accenture, CleverReach,Shopify pag. 8Ferrero, Mindshare, BirdsEye, Grey London pag. 9Diesel, Coca-Cola, Publi-cis Italia pag. 10Ikea, DDB, Laura Schiatti,WeAreSocial, Wavemakerpag. 11Snap, Snapchat, NCSolu-tion pag. 12BBC StoryWorks, Neuro-In-sight, Dagens ETC pag. 13Wanderlust 108, Glamour,
Barometer & Sentiment di Brand News investimenti a settembre peggiori rispettoad agosto. Sulla tv pesa la mancanza delbetting. Positivi solo web e radioNuovo appuntamento con la nostra rubrica mensile basata sullaelaborazione delle stime dei principali centri media sull’anda-mento del mercato pubblicitario. A pag. 3
INVESTIMENTI
ABBIGLIAMENTO
Diesel e Coca-Colainsieme per una capsule collection‘green’. Publicis Italiane firma il lancio
A pag. 10ALIMENTARI
Ferrero centralizza il media globale inMindshare A pag. 9
MEDIA
La BBC lancia i suoibranded podcast e liaccompagna con unaricerca sulla loro efficacia A pag. 13
BUSINESS
Gara media Poste:Havas, Zenith edHeads sfidano OmdRoma A pag. 7
EVENTI
Wingage racconta itanti volti della brandbravery, dalla comunicazione allaleadership aziendale
A pag. 5
INTELLIGENCE ARREDAMENTO
Ikea festeggia 30 anni in Italia e lancia una campagnaadv per lo #SleepManifestoWavemaker, WeAreSocial e DDB fir-mano la nuova adv di Ikea, che con-ferma gli investimenti A pag. 11
Snap misura come i ragazzidella GenZ influenzano gliacquisti CPG della famigliaI più giovani da sempre influenzano gliacquisti di casa e Snapchat ha volutomisurare il fenomeno A pag. 12
IN TEMA CON LA GIORNATA IN-TERNAZIONALE DELLA PACE,CELEBRATA LO SCORSO 21SETTEMBRE, IL BRAND DI MA-TERASSI SIMBA - INCUBATODALLA GARAGE SOHO DI SIRJOHN HEGARTY - ESCE CONUNO SPOT FIRMATO BBHISPIRATO ALLA DIPLOMAZIADEL PING PONG DEGLI ANNI’70. ALLORA LE TENSIONI SIRISOLVEVANO COSÌ, ADESSOINVECE SI PUÒ RICORRERE AUN MATERASSO ULTRA-TEC-NOLOGICO E A UNA BUONADORMITA CHE MIGLIORA LAQUALITÀ DELLA VITA E RIDUCEL’AGGRESSIVITÀ
AIRBNB E OCEAN CONSERVANCY HANNO LANCIATO L’INIZIATIVA ANTARCTIC SABBATICAL CHE DARÀ A 5 CITTADINI LA POSSIBILITÀ DI VOLARE INANTARTIDE E UNIRSI, A DICEMBRE, ALLA SCIENZIATA KIRSTIE JONES-WILLIAMS IN UNA MISSIONE DI RICERCA SCIENTIFICA, PER STUDIARE IL GRADODI PENETRAZIONE DELLE MICROPLASTICHE NELLE NEVI DEL POLO SUD. OLTRE A RACCOGLIERE CAMPIONI DI NEVE, I VOLONTARI FREQUENTERANNOUN CORSO INTENSIVO E POTRANNO ESPLORARE SITI ANTARTICI COME DRAKE ICEFALL, CHARLES PEAK WINDSCOOP E ELEPHANT’S HEAD
lunedì 30 settembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
INVESTIMENTI PAG. 3
Barometer&Sentiment, investimenti a settembre peggiori rispettoad agosto. Sulla tv pesa la perdita del betting. Bene web e radioNuovo appuntamento con la rubrica mensile basata sulla elaborazione delle stime dei principali centri media
Nuovo appuntamento con il Barometer&Sentiment di Brand Newsdove, ogni mese, troverete le indicazioni sull’andamento del mer-cato degli investimenti pubblicitari. Ricordiamo che i dati nonsono confrontabili con quelli di Nielsen avendo Barometer&Sen-timent un perimetro di rilevazione diverso. L’obiettivo è dare un’indicazione attendibile sullo stato del mer-cato grazie alla nostra elaborazione delle previsioni dei principalicentri media. Barometer offre una stima sull’andamento del meseappena concluso. Sentiment offre una stima sull’andamento delmese in corso. Forecast è una proiezione sulla chiusura dell’annoin corso.
IL COMMENTOMesso alle spalle il periodo in cui gli investimenti venivano con-fronttati con quelli spesi durante i Mondiali di Calcio 2018, l’an-damento del mercato continua a evidenziare uno stato di salutepoco confortante. Gli investimenti ad agosto hanno sostanzial-mente ricalcato quelli dell’anno precedente, ma in settembre -mese su cui si riponevano speranze di ripresa - la spesa mostraun segno negativo.La tv influenza questo trend e sul mezzo pesa l’entrata in vigoredella legge che proibisce l’adv sul Betting. Gli unici mezzi in crescita rimangono dunque il web, spinto daibig player, e pur in modo contentuto la radio.
ITALIAADV, WEB, DIGITAL, SOCIAL
-1,1%
AGOSTO - BAROMETER
SETTEMBRE - SENTIMENT
FORECAST 2019
Note:Le stime dell’andamento mensile sono una nostra elaborazione ponderatasulla base delle previsioni delle principali agenzie media che operano in Italia.Le previsioni riguardano gli investimenti delle aziende in advertising (tv,stampa, radio, esterna, cinema, internet), digital e social. Sono esclusi gli inve-stimenti in classified e direct mail, eventi, sponsor, product placement.
-0,4%-1,0%
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PAG. 5
Wingage racconta i tanti volti della brand bravery,dalla comunicazione alla leadership aziendaleSpecializzata nel design di esperienze di apprendimento e strategie di comunicazione per le im-prese, Wingage porta in Italia i contenuti di Contagious, agenzia di intelligence, creatività e stra-tegia londinese, con l’evento Contagious Live Italy dedicato a marketer, HR e comunicatoriAgli ultimi Cannes Lions la brand bravery èstata una delle parole chiave. Innumerevoligli esempi, sia nel campo della comunica-zione purpose driven come Nike ‘DreamCrazy’, o in quella inequivocabilmente ascopo commerciale, come il divertente e in-gegnoso Burger King ‘Whopper Detour’,tanto che anche noi di Brand News ab-biamo intitolato al coraggio dei brand il no-stro speciale ‘After Cannes’. La brand bravery ha però molte facce, la co-municazione è solo un aspetto di essa, chesi allarga, nei migliori case study, all’organizzazione azien-dale e alle risorse umane. Di questa accezione di coraggiosi parlerà all’evento Contagious Live Italy, organizzato a Mi-lano da Wingage in partnership con Contagious - agenziadi intelligence, creatività e strategia londinese - e di cuiBrand News è media partner. «Persone, organizzazioni e brand hanno grande bisognodi coraggio» spiega Annalisa Galardi, managing directordi Wingage, società che si occupa di engagement dellepersone, aziende e brand, costruendo esperienze di ap-prendimento e strategie di comunicazione per leimprese che fanno leva su co-design, metodologie conver-sazionali e racconti d’impatto. «Da tempo Wingage racconta la necessità di uscire dallapropria comfort zone - continua Annalisa Galardi - e lo facon una pubblicazione mensile, Comfort Zone Remover, esoprattutto con la progettualità che offre alle organizzazionianche meno coraggiose. Uscire dalle strade più battute,percorrerne di nuove, ma anche saltare i muri che dividonole funzioni aziendali, e separano il "dentro" dal "fuori", l'onlinedall'offline. Eppure è ormai chiaro che i destinatari dei mes-saggi sono sempre persone: non dipendenti o clienti, noncollaboratori o prospect, ma umani, con i propri filtri,bias, vissuti. Quindi abbiamo per primi preso coraggio, e
portato in Italia i contenuti di Contagious,che da anni studia i linguaggi del marketinge della creatività, e li abbiamo affiancaticon esperienze italiane accomunate propriodall'aver saputo percorrere vie nuove e inat-tese».Contagious Live Italy, disegnato per marke-ter, risorse umane e comunicatori, vedrà sulpalco durante la mattina gli speaker di Con-tagious con il fondatore Paul Kemp-Rober-tson, George Wyndham del team editorialee Katrina Dodd, Head of Trends: tra i loro in-
terventi il concetto di ‘agile long termism’, l’incontro tra crea-tività e intelligenza artificiale; valori aziendali divisivi, lecaratteristiche della comunicazione ‘coraggiosa’ nonchéspunti dagli ultimi Cannes Lions. Verrà inoltre presentatal'edizione italiana del libro di Paul Kemp-Robertson e ChrisBarth "Brand Bravery: i dieci comandamenti del corag-gio”, curata da Annalisa Galardi. Nel pomeriggio sidarà spazio alle testimonianze italiane con Barbara Comi-nelli di Microsoft, Francesca Vecchioni di Diversity, CarolaSalvato di GWPR, Mario Verna di Ssang Yong, GrazianoGiacani del Brand Festival di Jesi, Federico Garcea di Tree-dom, Patrizia Manganaro di Everis, Elisa Mereatur di Pasti-glie Leone insieme al comico e cabarettista DiegoParassole. "Il coraggio è contagioso. Ed è l'unico virus che ci rendepiù forti" conclude Galardi.
Annalisa Galardi, DG di Wingage
ITALIAEVENTI, CREATIVITÀ, HR, STRATEGIE
Brand News è media partner di Contagious Live Italy. I no-stri lettori possono partecipare a condizioni agevolate (270euro + IVA invece che 370 euro + IVA) inserendo il codicepromozionale BRND019 nell'acquisto del biglietto singolo.PROGRAMMA COMPLETO E ISCRIZIONI SUL SITOCONTAGIOUSITALY.WINGAGE.IT
EVENTI
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AGENZIEBUSINESS
SG Company: nel 1° semestrericavi netti in crescita del 17,1%Per il gruppo guidato da Dario Verdesca in crescita numerodi clienti serviti, ricavi e marginalità di business, ma marginalità operativa e risultato di esercizio sono negativi
SG Company ha chiuso il primo seme-stre 2019 con ricavi lordi pari a 17,5milioni, in crescita del 9,7% rispetto ai15,95 del pari periodo 2018. L’incre-mento è dovuto all’apporto delle so-cietà acquisite, pari a 5,35 milioni.Il diverso mix di servizi offerti - spiegauna nota - ha portato i ricavi netti a cre-scere del 17,1% rispetto al primo se-mestre 2018 (14,29 milioni vs 12,20milioni). Il nuovo posizionamento delGruppo ha esteso la base clienti, ge-nerando l’attivazione di nuovi clienti econsolidando la presenza nei mercatiquali Automotive e Beni di Lusso.Il margine di business migliora sia intermini assoluti, da 3,86 milioni euro a4,35 milioni, sia in termini relativi, arri-vando a circa il 24,9% dei ricavi lordi(24,2% nel primo semestre 2018).“In un contesto di mercato in cui il set-tore della comunicazione risulta es-sere sempre più caratterizzatodall’aggressività commerciale dei pla-yer e dalla frammentazione dell’offerta,SG Company nel primo semestre 2019è riuscita a mantenere un tasso di cre-scita positivo del fatturato, grazie al-l’apporto del giro d’affari e dellecompetenze delle società entrate a farparte del Gruppo; competenze e net-work che permetteranno a SG Com-pany di affrontare al meglio – con una
offerta integrata e di qualità – le sfidedi questo mercato oltre a presidiaresettori ancora poco coperti. Il nuovoposizionamento e l’offerta commer-ciale integrata, derivanti da questoampiamento di perimetro, hanno inol-tre consentito di incrementare la baseclienti con realtà, brand e progetti par-ticolarmente interessanti in termini disviluppo” commenta Davide Verde-sca, chairman & ceo di SG Company.Il risultato netto consolidato del pe-riodo nel primo semestre 2019 è nega-tivo per 1,80 milioni, rispetto all’attivodi 362 mila del primo semestre 2018. “L’ingresso nel perimetro delleaziende acquisite, se da una parte haconsentito di mantenere il ritmo di cre-scita, dall’altro ha inevitabilmente am-pliato la struttura e con essa i costicollegati, portando a un peggiora-mento dei margini e del risultato di pe-riodo - continua Verdesca -. Si trattadell’effetto temporaneo di un cambiodi passo e di posizionamento delGruppo nella direzione della comuni-cazione integrata e a servizio com-pleto. Il secondo semestre 2019 e, piùin particolare, il 2020 ci vedranno fo-calizzati nel processo già in atto di ef-ficientamento della strutturaorganizzativa e societaria, come dalinee guida presentate a luglio 2019”.
ITALIAAGENZIE
ITALIAGARE
PAG. 7
Gara media PosteItaliane: Havas, Zenith ed Headssfidano Omd Roma
Havas Media, Zenith, Heads Collectivesono le agenzie che sfidano l’uscenteOmd Roma (incaricata dal 2016, quandosubentrò a Carat) nella gara media in-detta da Poste Italiane a fine luglio.Il valore complessivo massimo stimatodell’accordo quadro - della durata di 24mesi - è pari a 3.98 milioni di euro, ivaesclusa, corrispondente a fee di agenzia,success fee e costi tecnici (management,tracciamento, trafficking, ottimizzazione,adserver, costi DSP-DMP, dati di profila-zione III parte e tutti i costi relativi al mo-nitoraggio dei KPI qualitativi),comprensivo di ogni onere e/o spesa co-munque connessi al servizio, al nettodell’acquisto degli spazi media e deglioneri fiscali.
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AD TECH
La app di CleverReachentra nello store di ShopifyL‘app connette l’account cliente Shopify a CleverReach per semplificare le strategie di email marketing per i titolari di shop
CleverReach, piattaforma di servizi tecnologici cloud-basedper l’email marketing, annuncia la disponibilità della propriaapp nello Store di Shopify. L‘app connette l’account clienteShopify a CleverReach per semplificare le strategie di emailmarketing per i titolari di shop.La soluzione sincronizza automaticamente i dati importantisu clienti e iscritti alla newsletter, tra cui nome, genere, com-pleanno, cronologia degli acquisti e indirizzo. Inoltre, le in-formazioni sui prodotti presenti nello store Shopify collegatovengono trasmesse direttamente a CleverReach per facili-tarne l’utilizzo nellenewsletter.“Shopify stabilisceelevate norme diqualità per ciascunprovider di App esiamo quindi orgo-gliosi di essere statiinseriti nell‘App Storedi proprietà. Clever-Reach, infatti, ri-spetta i requisitirichiesti dalla piattaforma, facilitando la gestione dei dati perogni cliente e offrendo allo stesso tempo i più alti standarddi sicurezza” afferma Davide Giordano (nella foto), partnermanager di CleverReach Italia.Dopo il lancio dell’App nello Store, i clienti potranno trarrebeneficio dall’implementazione di nuove funzionalità che av-verranno nel tempo: “I prossimi aggiornamenti includerannol’accesso ai moduli di iscrizione CleverReach nel backendShopify e tante altre funzioni aggiuntive che migliorerannol’esperienza utente” aggiunge Giordano.
Accenture include Torino nell’Experience ActivationNetwork, la rete che raccoglie una serie di centri al-l’avanguardia in tutto il mondo nati con l’obiettivo di pro-muovere nuove esperienze di brand che vedono ilmarketing come volano di crescita.Il network fa parte di Accenture Interactive Operations,la divisione di Accenture Interactive dedicata ai servizidi marketing.L’Experience Activation Center di Torino - spiega unanota - offre spazi dedicati al design thinking, aree di di-mostrazione immersive e superfici digitali interattive,nonché zone in cui i clienti possono co-creare insiemea team specializzati lo sviluppo di nuove soluzioni. Lastruttura pone l’accento sull’interazione costante tra lediverse competenze mediante l’utilizzo di piattaformedi automazione, ricorrendo a tecnologie all’avanguardiacome big data, predictive analytics, intelligenza artifi-ciale e altro ancora, per perfezionare progetti e appor-tare migliorie nei diversi mercati.Il centro si rivolge principalmente a direttori e altri re-sponsabili marketing.Quello di Torino è uno di sei centri denominati “Expe-rience Activation Center” che offrono contenuti end-to-end, competenze programmatiche, di e-commerce edigital marketing grazie ad una rete di oltre 100 sediAccenture dedicate all’innovazione in tutto il mondo. Glialtri sono in India, Cina, Costa Rica, Spagna e Polonia.
Accenture include Torinotra i centri per l’attivazionedi strategie marketing
ITALIAAGENZIE
ITALIAAPP, E-MAIL MARKETING
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PAG. 9
Ferrero centralizza il media globale in MindshareL’agenzia parte di GroupM è già la sigla di riferimento in Italia e in vari paesi europeiMindshare è l’agenzia uscita vincitrice dalla gara mediaglobale indetta da Ferrero per centralizzare l’incarico a li-vello globale. Secondo Campaign, la gara riguardava gliUsa - dove Ferrero ha acquisto recentemente diversi mar-chi di Kellogg per 1,3 miliardi di dollari e prima ancora dol-ciumi di Nestlé per altri 3 miliardi - e svariati altri mercatiimportanti. Negli Usa Ferrero è diventata la terza aziendaconfectionery dopo Mars e Hershey. Già agenzia di riferimento in Italia e in altri paesi europei,Mindshare - parte di GroupM - ha soppiantato negli altrimercati PHD (Omnicom) e Publicis Groupe. Blue 449, lasigla del gruppo francese che seguiva Ferrero dal 2015,lo scorso marzo è stata inglobata quasi ovunque (tranneche in Usa e Uk) in Spark Foundry.
GLOBALNEW BUSINESS
ALIMENTARI
La relazione tra bambini e verdure è da sempre com-plicata, per questo il produttore di surgelati Birds Eyeha aperto un ristorante pop-up a Londra dedicatoesclusivamente ai 4-7enni (accompagnati però da unadulto che li tenesse d’occhio) il cui menu era tutto abase di verdura, servite ovviamente in forme appetibiliai più piccoli. L’operazione, battezzata ‘First Plate’, èun pezzo della nuova campagna creata da Grey Lon-don e intitolata ‘Eat in full colour’ cui si accompagnaanche una pagina del sito, dedicata ai genitori, contrucchi e consigli per cercare di far amare le verdureai bambini. Secondo molti nutrizionisti, i bambini nondetestano a priori la verdura, ma il modo in cui vienecucinata: assecondando questa teoria, i piatti del risto-rante pop-up erano preparati con le verdure più co-
muni, ma serviti in modo giocoso e accompagnati dallecreazioni colorate di un ‘balloon artist’. La campagnadi Grey London è ovviamente rivolta anche agli adultiper incoraggiarli a mangiare ogni giorno porzioni colo-rate di frutta e verdura.
UKEVENTI
Per convincere i bambini a mangiare le verdure Birds Eye apre un ristorante pop-up solo per loro
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ABBIGLIAMENTOBEVERAGE
Diesel e Coca-Cola insieme per una capsule collection ‘green’, accessibile scansionando i recycling logo. Publicis Italia ne firma il lancioLa collezione The (Re)Collection è stata realizzata in parte con bottiglie di plastica riciclata
Diesel e Coca-Cola presen-tano The (Re)Collection, unacapsule collection realizzatacon materiali riciclati. PublicisItalia ne firma la campagna dilancio.La collezione incorpora mate-riali come il pet riciclato deri-vato da bottiglie di plastica ecotone riciclato ed è disponi-bile in esclusiva per un pe-riodo di tempo limitato a partiredal 27 settembre semplice-mente scansionando qualsiasirecycling logo in tutto ilmondo.Questo darà accesso a un sitoesclusivo su diesel.com peracquistare la collezione primadel suo rilascio ufficiale nei ne-gozi di tutto il mondo. Chi de-sidera accedere in anticipo
alla raccolta deve visitare il sitohttp://dieselbin.store e seguirele istruzioni.La collaborazione si svilupperàin tutto il mondo con un esclu-sivo opening del primo nego-zio di cestini per il riciclaggiodi The (Re)Collection che si èsvolto sul marciapiede delleGaleries Lafayette, sabato 28settembre a Parigi.L’evento di lancio a Parigi saràseguito da una serie di eventicollaterali che si svolgerannoin tutto il mondo, tra cui Lon-dra, Berlino, Milano, Tokyo,Shanghai, Pechino, Amster-dam, New York, tra gli altri.La collezione uscirà ufficial-mente in alcuni negozi Dieselnel mondo e su diesel.com apartire dal 7 ottobre.
GLOBALDIGITAL, PRODOTTI, PV
PAG. 10
Credits:Creative Agency: Publicis ItaliaGlobal CCO Publicis WW: Bruno BertelliCCO: Cristiana BoccassiniGeneral Manager: Daniela Di MaioCreative Director: Thiago CruzCreative Director: Mihnea GheorghiuCreative Supervisor: Costanza RossiACD/Copywriter: Dan ArangoACD/Art Director: Arthur AmorimDesigner: Luca VillaAccount Director: Filippo D’AndreaAccount Executive: Mirko De MartiniSenior Strategic Planner: Monica RadulescuHead of Digital: Pierluigi RoselliSocial Media Manager: Doina TatuHead of Production: Francesca ZazzeraProducer: Tania Dal PraArt Buyer: Marcella Garutti
ProductionDirector/Photographer: Lou EscobarProduction company: SolabExecutive Producers: Nicolas TiryProducer: Amine KetemDOP: Hunter DalyStylist: Lucie JeannotCasting: Candice MeiersMake-up: Samuel Ruffin HendrixHair: Javier PalacioSet Design: David LaurentMusic Production: Sizzer
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Ikea festeggia 30 anni in Italia e lancia lo #SleepManifestoper il potere del buon dormire con WM, WeAreSocial e DDB Ikea Italia conferma il continuo switch verso il digitale, senza variazioni all’investimento comples-sivo, mentre il prossimo appuntamento con le attività commerciali è la campagna di NataleFa parte della strategia ‘People&Planet Positive’ e si inse-risce nella piattaforma di comunicazione ‘Siamo fatti percambiare’ il nuovo capitolo dell’advertising Ikea che metteinsieme l’attivismo sociale con la crescita del business, lacampagna #SleepPride firmata da DDB Group Italy. Cul-minata nel week-end scorso con un evento a Milano peraffrontare il tema del piacere del sonno con Nap Bar, ses-sioni di Yoga Nidra e di cinema della buonanotte, la cam-pagna integrata si ispira alla diffusa abitudine a nondormire abbastanza: “c’è chi vive il sonno come una per-dita di tempo”, spiega Laura Schiatti, Country MarketingManager Italy di Ikea, a margine della conferenza stampache ha aperto l’evento, venerdì a Milano. La campagna èsul web e TV addressable (Mediaset e Discovery) con unvideo istituzionale che invita a riscoprire l’importanza delsonno e attività sui social (curate da WeAreSocial). “Suinostri profili, alla sera le immagini diventano buie e unavoce accompagna lungo un piccolo percorso di medita-zione per favorire il sonno”, aggiunge Schiatti, sottoline-ando anche la presenza degli Ex-Otago, che hannorealizzato una versione unplugged di ‘Questa Notte’ e rea-lizzeranno un video per il retailer. La pianificazione, curatada Wavemaker, è completata da una serie di 15” coerenticon il concetto e che presentano le soluzioni Ikea per ilbuon dormire, un’importante pianificazione DOOH estampa sulle principali testate quotidiani e periodiche, eha un’estensione sui 21 punti vendita con il lancio delleCarmömelle, che celebrano i 30 del retailer in Italia e sonodedicate al buon dormire e ben svegliarsi. Schiatti ha con-fermato per il 2020 il continuo switch verso il digitale,senza variazioni all’investimento complessivo, mentre ilprossimo appuntamento con le attività commerciali è lacampagna di Natale, ora in fase di finalizzazione e che ri-prende il tema del 2028. Quanto alla digitalizzazione delcatalogo, “temevamo che i consumatori criticassero la no-
stra scelta, invece l’hanno sposata interamente”, dice laCountry Marketing Manager che racconta di aver rac-colto commenti molto positivi e tanta consapevolezza diun importante impegno per la salvaguardia dell’ambiente
CREDITS:Agency: DDB Group ItalyExecutive Creative Directors: Luca Cortesini, GabrieleCaetiCreative Directors: Marco Zilioli, Samantha ScaloniAccount Director: Davide BergnaAccount Manager: Azzurra RicevutiSenior Strategic Planner: Marco MamminoSenior Digital Project Manager: Antonio Di Donato
Production Agency: Enormous Film SrlExecutive Producer: Luchino Visconti di Modrone, SilviaCattaneoProducer: Giulia CirioDirector TV: Bram Van AlphenDOP: Robbie Van BrusselSet Designer: Totoi SantoroEditor: Francesco LoffredoColorist: Luca ParmaSound Design: Screenplay
ITALIAADV, RETAIL, EVENTI
CASA
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Snap misura come i ragazzi della Generazione Z influenzano gli acquisti di largo consumo di casaI più giovani hanno sempre influenzato i genitori negli acquisti quotidiani e Snapchat ha volutomisurare il fenomeno in termini quantitativi, alla luce dai dati del social più usato dai teenAltro che celebrità, per il largo consumo chi fa effettiva-mente gli acquisti l’influencer ce l’ha direttamente in casa.Lo sostiene Snap, l’azienda dietro Snapchat, che insiemea NCSolution ha misurato l’efficacia della pubblicità sullapropria piattaforma nei confronti dell’ecosistema del largoconsumo confezionato. Ed è emerso che, anche se nonfanno personalmente la spesa, i ragazzi tra i 13 e i 20 anniinfluenzano significativamente il carrello: il 63% delle ven-dite generate dalla pubblicità su Snapchat si deve infattia pubblicità che hanno raggiunto solo i cosiddetti ‘house-hold influencers’ e non i responsabili d’acquisto. APPROCCIO LATERALE. Lo studio è stato realizzatoanalizzando 19 campagne di 32brand del largo consumo pianifi-cate su Snapchat che hanno ge-nerato 4 miliardi di impression.Secondo Snap, infatti, le aziendestanno cambiando il modo dipubblicizzare il largo consumo:se una volta, e comunque an-cora per la maggior parte deicasi, veniva ritenuto più efficacerivolgersi direttamente al respon-sabile d’acquisto e massimiz-zare il ROI a breve termine, oraalcuni stanno iniziando a guar-dare anche ai consumatori piùgiovani che hanno voce in capi-tolo sugli acquisti dei genitori,sperimentando nuovi canali enuove tattiche. Secondo quantodichiarato da Snap, Snapchatraggiunge il 90% dei 13-24enniamericani e il 75% dei 13-34enni.
John Eckhardt, Group Lead, Marketing Science di Snap-chat, ha spiegato presentando la ricerca all’AdvertisingWeek di New York che questo è il primo studio quantita-tivo sull’influenza della GenZ sugli acquisti CPG seguitiall’esposizione diretta alle campagne che “rinforza la no-stra convinzione che questa generazione rappresentaun potente driver di crescita sia nel breve che nel lagotermine per i brand del largo consumo”. EFFETTO COMBINATO. Lo studio ha anche rilevato lamaggiore efficacia della pubblicità quando raggiungeentrambi i target, influencer e responsabile d’acquisto,rispetto al solo RA. Quando avviene questa combina-
zione, il ROI aumenta del 17% ri-spetto alle performance standardsu Snapchat, indicando l’impattodell’influencer domestico. Lance Brothers, Chief RevenueOfficer di NCSolutions, aggiunge«Da tento tempo le generazionipiù giovani influenzano gli acqui-sti di casa, la differenza è cheoggi ci sono più canali e metodicome mai prima d’ora per rag-giungere questi consumatori edinfluencer. Gli inserzionisti hannoa disposizione più strade per co-gliere l’attenzione delle genera-zioni più giovani. Lo studiodimostra come il valore dei ca-nali mobile e digitali non sia solonel conquistare il cuore dei ra-gazzi ma influenzare il portafo-glio dei loro genitori, facendocrescere, in ultimo, le vendite».
USARICERCHE, FMCG, SOCIAL
INTELLIGENCE
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La BBC lancia i suoi branded podcast e li accompagna con una ricerca sulla loro efficaciaBBC StoryWorks ha condotto un sondaggio in 10 mercati arricchendolo con uno studio di Neuro-Insight La divisione commerciale della BBCha presentato nei giorni scorsi le no-vità per il 2020, gran parte centratesull’offerta audio. Oltre alla presenta-zione ufficiale dell’assistente vocale‘Beeb’ e di una nuova tecnologiaaudio battezzata ‘Songbird’ che per-mette ai visitatori del sito di tradurre infile audio i testi degli articoli, entrambi inutilizzabili per par-tnership pubblicitarie, il pezzo forte della proposizionecommerciale riguarda l’offerta di branded podcast. “C’èfame di audio”, ha dichiarato a The Drum l’head of in-sights Hamish McPharlin, convinto che nei podcast ci siauna nuova fonte di ricavi. BRAND E ASCOLTO. Per dimostrarlo, BBC StoryWorks,la divisione dedicata al branded content di BBC GlobalNews, ha condotto un sondaggio in 10 mercati su quasi2.500 rispondenti, arricchendolo con uno studio realizzatodall’istituto di ricerche Neuro-Insight su ascoltatori regolaridi podcast e con un reddito superiore ai 100mila dollariper anno nelle città di New York, Monaco, Melbourne eSingapore. Utilizzando metodi delle neuroscienze, la ri-
cerca ha analizzato l’attività cerebraledurante la fruizione di contenuti rile-vando che la marca trae beneficiodalle menzioni all’interno dei contenuti(+16% di engagement e +12% di ri-cordo di marca), emergendo rispettoal contesto stesso ben più di quantonon accada in radio; che i branded
podcast riescono a coinvolgere anche chi abitualmenterifugge la pubblicità, su qualsiasi medium; che il 94%degli ascoltatori di podcast da altro mentre ascolta e chequesto dare altro non riduce l’impatto del brand. ASSOCIAZIONI POSITIVE. Secondo lo studio, inoltre,l’ascolto di podcast crea associazioni inconsce e positivecon il brand: per esempio, il termine ‘innovativo’, ripetuto12 volte nel podcast viene poi spontaneamente associatoallo sponsor. Altra opportunità per le marche è data dalfatto che i podcast generalmente vengono ascoltati in mo-menti in cui di norma la pubblicità non raggiunge le per-sone. Per Richard Pattinson, SVP BBC StoryWorks, “lostudio fornisce un’evidenza empirica dimostrando quanteopportunità ci siano per i brand nello spazio audio”.
UKRICERCHE, AUDIO
L’ondata di eco-attivismo che arriva dalla Svezia tocca anche editoria epubblicità. Il quotidiano Dagens ETC ha infatti annunciato che non accetteràpiù pubblicità da aziende che producono e vedono beni e servizi connessial petrolio e combustibili fossili in generale. La decisione, che ha effetto im-mediato, è stata presa all’unisono con l’accordo della proprietà, del board,del dipartimento marketing e dei giornalisti, spiega il direttore Andreas Gu-stavsson. Il Guardian ha scritto che certamente tutto ciò avrà impatto sui ri-cavi dell’editore, ma che Dagens ETC è convinto si tratti della scelta giustanel lungo termine e invita, tra l’altro, le altre testate a fare lo stesso.
SVEZIAEDITORIA
Il quotidiano Dagens ETC dice basta alla pubblicità di beni e servizi derivati da combustibili fossili
INTELLIGENCEMEDIA
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MEDIANAUTICA
Independent Ideas varala campagna di lanciodel nuovo Riva Dolceriva Riva ha affidato a Independent Ideas, boutique creativa delgruppo Publicis, la campagna di lancio della nuova imbarca-zione Dolceriva. L’allure da star di Dolceriva è raccontata da IndependentIdeas attraverso la campagna “Spread the gossip” che, attin-gendo all’immaginario di riferimento cinematografico fatto dired carpet, paparazzi e foulard sgargianti, dà vita ad una sto-ria dal sapore gla-mour, con un colpodi scena finale. Il filmracconta la fugad’amore di una cop-pia di celebri amantiche si allontanano inmare aperto a bordodi un Dolceriva, neltentativo di sfuggire ai flash dei paparazzi. Fortunatamenteper i due fuggiaschi l’interesse dei fotografi non è motivatodalla loro liaison, ma dalla nuova imbarcazione Riva, vera stardel mare.Il lancio di Dolceriva si inserisce all’interno della più ampiacollaborazione con il brand Riva che ha scelto IndependentIdeas - a inizio 2019 - come agenzia deputata allo sviluppodelle attività di brading e comunicazione on line e offline delmarchio.
Glamour, il mensile di Condé Nast Italia, è mediapartner di Wanderlust 108, l’unico mindful triathlon almondo che prevede corsa o camminata, yoga e me-ditazione.Il tour italiano di Wanderlust 108 è iniziato il 22 set-tembre a Firenze, è proseguito il 29 settembre a Mi-lano City Life, per chiudersi il 6 ottobre a Roma, nelparco centrale del Laghetto dell’Eur.La manifestazione è giunta alla sua terza edizione inItalia, ma già da 10 anni porta il Mindful Triathlon neipiù importanti parchi del Mondo. 5 km di corsa ocamminata, 90 minuti di yoga e una meditazione gui-data. Glamour era presente a Wanderlust 108 a Milanocon uno spazio dedicato agli appassionati delloyoga e del mindful.Il numero di settembre del magazine è dedicato allagentilezza attraverso un emotion telling comune atutte le piattaforme del brand.Glamour ha scelto la modella Mihaela Rusu per rac-contare i momenti più belli della giornata sul profiloInstagram di Glamour.
Glamour media partnerdi Wanderlust 108
ITALIAEDITORIA, EVENTI
ITALIAADV
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Credits:Direzione Creativa Esecutiva: Erick LoiClient Service Director: Cabiria GranchelliAccount Executive: Francesca GiannottiCopywriter: Rajiv OlivatoArt Director: Alberto SantoroCasa di produzione: Pagliai Film Group
lunedì 30 settembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
PREMI
UNA presenta il premio ‘L’Italia che comunica’Il premio intende riconoscere il valore della creatività, strategia e risultati delle campagne realizzate dalle agenzie italiane: 14 categorie, 3 premi speciali e la possibilità di accedere agli IMC Awards 2020UNA – Aziende della Comuni-cazione Unite - annuncia“L’Italia che Comunica”, il pre-mio che intende riconoscere ilvalore della creatività, strate-gia e risultati delle campagnerealizzate dalle agenzie ita-liane. Questa competizione ri-prende le categorie degli IMCAwards e permetterà ai vincitori italiani di avere ac-cesso diretto al premio internazionale, assieme ai pre-miati di altri 8 Paesi rappresentati all’internodell’Integrated Marketing Communication Council,parte di EACA (European Association of Communica-tion Agencies).La partecipazione è aperta a tutte le agenzie e alleaziende che hanno sviluppato campagne creative in-tegrate in Italia. È possibile candidare campagne con-dotte tra l’1 luglio 2018 e il 30 giugno 2019 entro e nonoltre il prossimo 25 ottobre.La premiazione è prevista il 2 dicembre presso il FourSeasons di Milano.
Per ognuna delle 14 categoriesaranno premiate - con oro,argento e bronzo - quelle cam-pagne che avranno raggiuntoun punteggio minimo in lineacon gli standard di qualità in-ternazionali definiti con IMCsulla base della votazione diuna giuria composta da rap-presentanti delle aziende inve-
stitrici, esperti del settore e del mondo accademico.“Il tema dell’efficacia legato a strategia e creatività è anoi di UNA molto caro e siamo orgogliosi di poter inau-gurare questo premio che guarda fortemente ancheall’internazionalità. È fondamentale creare occasioniper premiare le eccellenze italiane perché possano es-sere supportate anche all’estero e creare occasioni diformazione per il mercato volte a incentivare la misu-razione delle campagne” dichiara Emanuele Nenna,presidente di UNA. “L’associazione vuole farsi promo-trice di valori di mercato che spronino le agenzie a rea-lizzare campagne creative, strategiche e misurabili equesto premio guarda proprio in questa direzione”.
ITALIAASSOCIAZIONI
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lunedì 30 settembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
AGENDA
GLI APPUNTAMENTI DELLA SETTIMANA
LUNEDì 30 SETTEMBREUNA organizza Comunicare Domani. Interverrà Vin-cenzo Boccia, presidente di Confindustria. Via Pantano9, Milano. Ore 14,30. Per info: [email protected].
MARTEDì 1° OTTOBREIl Salone della CSR e dell’innovazione sociale. Uni-versità Bocconi di Milano, Via Roentgen 1. Anche il 2ottobre. Programma completo http://www.csreinnova-zionesociale.it/
Presentazione della ricerca “Il valore sociale dei nonninella famiglia di oggi” realizzata da BVA Doxa perconto di Nonno Nanni. BVA Doxa in via B. Panizza, 7a Milano. Ore 11. Per info: [email protected].
Conferenza stampa ‘Fluidity is the Essence organiz-zata’ da Acqua Group. Unicredit, Piazza Gae Aulenti3 – Tree House, Torre A a Milano. Ore 11,30. Per info:[email protected].
MERCOLEDì 2 OTTOBREFocus Digital Health, l’evento sull’evoluzione digitaledel settore Health&Pharma promosso da Netcomm eAboutPharma. Enterprise Hotel, Corso Sempione 91,Milano. Ore 8,30.
Media briefing dedicato a Worldz, startup digitale ita-liana che aiuta le aziende ad aumentare le vendite on-line. Superstudio 13, in via Forcella 13, a Milano. Ore10. Per info: [email protected].
Ipsos con Paolo Iabichino presenta “The Most In-fluential Brands”, l’indagine globale sull’influenza dellemarche nella nostra vita quotidiana. Base Milano, viaBergognone 34, Milano. Ore 10,30. Per info: [email protected].
GIOVEDì 3 OTTOBREPresentazione del secondo rapporto Auditel-Censis“Tra anziani digitali e stranieri iperconnessi, l’Italia inmarcia verso la Smart Tv”. Sala Aldo Moro della Ca-mera dei Deputati a Roma. Ingresso da Piazza del Par-lamento, 25. Ore 10. Per info:[email protected].
Il Sole 24 Ore presenta il Sistema Moda. Galleria deiMosaici di Stazione Centrale di Milano. Ore 18,30. Perinfo: [email protected].
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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea
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