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2012

Mestre internacional do Marketing vem pela primeira vez ao Recife

Maio 2012 | 3

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PERNAMBUCO | BRASIL | EDIÇÃO 11 | MAIO | 2012

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revistaSUMáRIO

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UOL realiza o Top of Mind Internet 4Web Promo

Consórcio CONEST Ganha o título deEmpresa Destaque 7

Muito além de um brinde: um grandemercado em expansão 9Mercado em Ação

Nissan anuncia em espaço inédito na TV 14Novos Formatos

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Mestre internacional do Marketing vem pela primeira vez ao Recife

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ADVB-PE premia os melhores projetossocioambientais do Estado 6Meio Corporativo

4 | Maio 2012

Web Promo

UOL REALIzA O TOP OF MIND INTERNETPrêmio aponta marcas mais lembradas pelos internautas

O portal UOL divulgou na segunda sema-na do mês de maio os premiados na 6ª edição do prêmio Top of Mind Internet que aponta as marcas mais lembradas pelos internautas. As marcas vencedoras foram agrupadas em 22 ca-tegorias, tendo mais seis especiais.

Destaque para as marcas McDonald’s (lancho-nete), Sony (câmera digital), Visa (cartão de crédito), Skol (cerveja) e Coca-Cola (refrige-rante) que foram campeãs em suas categorias pelo sexto ano consecutivo. Outras como Sadia (categoria Fabricante de alimentos, em empate com a Nestlé) e Mercado Livre (Comércio ele-trônico, em empate com Americanas.com) apa-receram na liderança pela primeira vez.

A pesquisa constatou que houve um aumento no número de internautas que conseguiram reconhecer uma marca de produtos de beleza na internet, um crescimento de 12% desde o primeiro levantamento. Na categoria artigos esportivos, este mesmo número aumentou de 39% para 49%.

A pesquisa foi realizada em parceria com o Ins-tituto DataFolha com pessoas entre 14 anos ou mais que acessam a internet pelo menos 3 ve-zes por semana.

Maio 2012 | 5

UOL REALIzA O TOP OF MIND INTERNETCategoria Anunciante

Acessórios de Informática HP

Aparelho de TV LG

Artigo Esportivo Nike

Automóvel Fiat

Banco Itaú

Câmera Digital Sony

Cartão de Crédito Visa

Cerveja Skol

Cia Aérea Gol

Companhia de Seguros Porto Seguro

Computador e Notebook Samsung

E‐Commerce Americanas.com

E Commerce Mercado Livre

Fabricante de Alimentos Nestlé

Fabricante de Alimentos Sadia

Lanchonete Mc Donalds

Plano de Saúde Unimed

Produtos de Beleza Natura

Produtos de Higiene Pessoal Colgate

Refrigerador Brastemp

Refrigerante Coca‐Cola

Telefonia Celular / Aparelho Nokia

Telefonia Celular / Operadora Oi

TV por Assinatura Sky

Top Especiais* AnuncianteTop Teen Mercado Livre

Top Feminino Samsung (câmera)

Top Heavy User Net

Top Lan House Claro

Top Performance Samsung (celular)

Top Dispositivos Móveis Samsung (câmera)

Fonte: UOL Top Of Mind

6 | Maio 2012

Meio Corporativo

ADVB-PE PREMIA OSMELhORES PROjETOSSOCIOAMBIENTAISDO ESTADOA Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB-PE) premia as em-presas que mais se destacaram com projetos socioambientais em Pernambuco. O 5º Prêmio Top Socioambiental e de Rh será realizado em cerimônia para convidados, no dia 22 de maio, a partir das 19h, no auditório do jCPM Trade Center – situado no Pina, Recife.

Em 2012, a premiação destaca 20 projetos en-tre a categoria Sociocultural, Meio Ambiente e Recursos humanos, do total de 43 trabalhos inscritos. É uma forma de reconhecimento à

importância social dos projetos desenvolvidos, além de incentivo às demais empresas a partici-parem das próximas edições do prêmio.

Prêmio Top Socioambiental e de Rh

Desde 1999, o Top Rh reconhece as melhores empresas em gestão de Recursos humanos, e o Top Socioambiental destaca os grupos que mais fizeram pelo público interno ou comunidade em que interagem. Para isso, o prêmio conta com um júri formado por especialistas empresariais de diversos segmentos.

Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil

A ADVB-PE é uma entidade sem fins lu-crativos, atuante desde 1997, com a fi-nalidade de articular estrategicamente o relacionamento entre os dirigentes dos diversos setores econômicos e des-tes perante o estado e entidades, atra-vés de seminários, debates, cursos, pre-miações e encontros informais.

Maio 2012 | 7

CONSÓRCIO CONESTGANhA O TÍTULO DEEMPRESA DESTAQUE

Meio Corporativo

O Consórcio Conest, formado pelas empresas Odebrecht Engenharia Industrial e OAS, foi considerado pelo júri do Prêmio Top Socioambiental e de Rh, realizado pela Associação dos Di-rigentes de Vendas e Marketing do Brasil – ADVB-PE, a “Organização Destaque 2012”. O título de Organização Destaque jamais foi concedido anteriormente, uma vez que o Conest foi a primeira empresa na história do evento a ter três trabalhos premiados numa mesma edição, sendo dois na categoria Meio Ambiente, com os projetos Verde Vida e Costurando Vidas, componentes do Programa Reciclando, e um na categoria Rh, com o Programa Somar, de inclusão social. Para o diretor de contrato Antenor de Castro, a “conquista deste reconhecimento é fruto do comprome-timento de cada um e motivo de orgulho para todos os que fazem o Conest”.

Conheça mais sobre os projetos na próxima página:

Instalações do Projeto Verde Vida – Compostagem

8 | Maio 2012

Verde Vida

O projeto Verde Vida trabalha a compostagem dos resíduos orgânicos gerados pelos refeitórios do Conest. Transforma esses resíduos em adubo para ser utilizado na sementeira da Vila Resi-dencial e na plantação de verduras e hortaliças.

O Verde Vida inclui ainda a vermecompostagem (minhocário) para enriquecer o adubo gerado pelos resíduos orgânicos. Atualmente a estru-tura do Verde Vida está instalada no espaço da Vila Residencial do Conest e está ampliando suas ações para as comunidades do Engenho do Ipiranga, Amazônia, Pirage e Bomfim através do apoio à agricultura familiar.

Costurando Vidas

Programa Somar

Meio Corporativo

As ações estão voltadas para a reutilização dos fardamentos des-gastados do Conest que seriam descartados nos aterros sanitários. O Reciclando, em parceria com as cooperativas Coopcost, do Cabo de Santo Agostinho e Emenda Ipojuca, que auxilia no resgate de ci-dadania da comunidade local, transforma essas fardas desgastadas em bolsas, sacolas e acessórios pessoais. Todo material confec-cionado volta para o integrante na forma de brindes e presentes.

Costureiras da Cooperativa do Cabo de Santo Agostinho,transformando fardamentos desgastados em materiais de valor

Integrante responde o CENSO que identificaránúmero de colaboradores com deficiência

O Programa Somar trabalha a inclusão social de pessoas com deficiência no Consór-cio. Para isso, foram realiza-das ações de sensibilização com todos os integrantes do campo, como também com os que ocupam cargos de Gerência e Coordena-ção. O objetivo foi preparar e orientar os profissionais a receberem os novos inte-grantes com deficiência nos seus setores. Também foi realizado um Censo, que está em fase final, com toda a força de trabalho. O ob-jetivo foi identificar se já existem integrantes com deficiência que poderão ser incluídos no Programa.

Maio 2012 | 9

MUITO ALÉM DE UMBRINDE: UM GRANDEMERCADO EM EXPANSÃO

A Brazil Promotion Road Show Recife, a versão itinerante da maior feira de marketing pro-mocional do país, traz ao Nordeste, apenas no dia 17/05, com visitação gratuita, tendências e lançamentos exclusivos do setor.

As empresas que zelam por sua história e sua marca têm, no marketing promocional, um dos maiores aliados na conquista e manutenção das melhores relações com clientes, parceiros e co-laboradores. Profissionais do setor, no entanto, enfrentam o desafio permanente de descobrir os produtos e serviços mais originais, qualificados e acessíveis às estratégias de suas empresas.

Que tal, então, ter a oportunidade de conhecer, em um único dia, gratuitamente, as tendências e lançamentos exclusivos para campanhas, ações promocionais, merchandising nos pontos de venda e eventos corporativos, na versão itinerante da maior feira de marketing promocional do país?

Mercado em Ação

10 | Maio 2012

Este momento chega para os profissionais do Nordeste: a Brazil Promotion Road Show Recife aporta no Mar hotel no dia 17/05, com os forne-cedores de produtos e serviços mais expressivos do setor promocional, além de palestras sobre este mercado que movimentou, só em Recife, R$ 176 milhões e, no Brasil, quase R$ 40 bilhões em 2011 (dados da Associação de Marketing Promocional, AMPRO).

O Road Show foi lançado em 2006 nas cidades brasileiras com maior demanda na compra e contratação de produtos e serviços promocio-nais, identificadas em pesquisas realizadas jun-to aos usuários dos guias Free Shop e visitantes da feira Brazil Promotion. Em 2011, a exposi-ção percorreu Rio de janeiro, Belo horizonte e Campinas, superando expectativas de público e de negócios. Em 2012, o Road Show já esteve em Bh e Rio de janeiro e passa por Recife.

Além da exposição, atividades para atualização profissional

Numa mistura de business, entretenimento e relacionamento, o evento oferece ainda ativi-dades de atualização profissional aos partici-pantes.

Este ano, a palestra de abertura “O click do êxito – Uma vida melhor, com metas definidas”, com a Mileris Consultoria & Treinamento, será beneficente pela primeira vez, com entrada li-vre mediante 1kg de alimento não-perecível. O montante arrecadado será encaminhado para a Diálogos Oscip, organização não-governamental com projetos de inserção cultural, social e edu-cacional.

Mercado em Ação

Maio 2012 | 11

Mercado em Ação

No período da tarde acontece o seminário Pro-mo Tendências, promovido pela AMPRO – As-sociação de Marketing Promocional, Capítulo Nordeste. Pela terceira vez o Promo Tendências acontecerá em solo nordestino. Em 2010, du-rante o próprio Road Show Recife, o seminário foi um grande sucesso. No ano passado, aconte-cendo na Bahia, também teve grande aceitação e enorme repercussão. Na edição deste ano, estarão grandes nomes do mercado, com expe-riência e talento comprovados ao longo de pro-jetos extremamente sólidos em suas carreiras. O primeiro a se apresentar será o Prof. Wilson Mileris, da Mileris Consultoria & Treinamento. É a oportunidade de os profissionais nordestinos iniciarem o processo de qualificação para en-frentar os grandes desafios que estão por vir. A segunda palestra será de Kito Mansano, diretor da Rock Comunicação e presidente nacional da AMPRO (Associação de Marketing Promocional), que falará sobre as tendências do marketing promocional. Por último, Cleber Paradela, dire-tor de criação da agência Tudo, do Grupo ABC de Comunicação, um dos primeiros profissionais do Brasil a planejar e criar projetos em redes sociais, falou sobre a importância do planeja-mento estratégico em um mundo tático. Além disso, durante o seminário Promo Tendências aconteceu a posse da diretoria da AMPRO Nor-deste.

12 | Maio 2012

Pernambuco se prepara para virar a sede mundial do Marke-ting. Reconhecido como um dos maiores pensadores da história da administração e autor de mais de 50 livros na área, entre eles “Marketing management”, considerado a bíblia internacional do marketing, o americano Philip Kotler aportará no Recife, no dia 18 de junho, para inspirar empresários, estudantes e empreen-dedores com o seminário “Marketing 3.0 – O novo papel do ma-rketing em uma economia conectada por redes”. As inscrições para o evento, que acontece das 14h às 18h30, no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda, com tradução simultâ-nea inglês-português-inglês, já podem ser realizadas através do telefone 0800-771-6606.

Três abordagens-foco irão nortear o primeiro seminário de Philip Kotler no Recife, que deve atrair participantes não só do Nordes-te, mas de todo o País, já que as inscrições também estão sendo divulgadas com força no eixo Rio-São Paulo, além de outras capi-tais. Em mais de quatro horas de seminário, Kotler apresentará suas ideias em cima dos subtemas “O marketing como impulsor do crescimento da Empresa”, “Aproximando-se de seus clientes” e “O novo marketing nas esferas cultural, espiritual e colaborati-va”. Dentro desse contexto, ele vai analisar o papel das redes e mídias sociais, que podem servir de alavanca para o desenvolvi-mento corporativo.

Philop Kotler é referência da área da Administração há mais de quatro décadas. Em 2005, foi selecionado como o 4º maior ex-pert de negócios pelo Financial Times (atrás apenas de jack Wel-ch, Bill Gates e Peter Drucker) e, em 2008, o The Wall Street journal o listou como a 6ª pessoa mais influente no mundo dos negócios. Atualmente, atua como professor da Kellogg School of Management, da Northwestern University, e presta consultoria a empresas como General Electric, IBM, AT&T, honeywell, Michelin e Merck, entre outras.

Capa

MESTRE INTERNACIONAL DO MARKETINGVEM PELA PRIMEIRA VEz AO RECIFE

Maio 2012 | 13

MESTRE INTERNACIONAL DO MARKETINGVEM PELA PRIMEIRA VEz AO RECIFE

Somente nos últimos cincos anos, Kotler – que é mestre pela Universidade de Chicago e Ph.D. pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT), ambos em Economia, além de possuir pós-doutorado em matemática pela Universidade de harvard e em Ciências Comportamentais pela Universidade de Chicago - publi-cou 10 livros e já se prepara para lançar, ainda neste primeiro semestre, sua mais nova obra, intitulada “Good works! Marketing and corporate iniciatives that build a better world... and the bot-tom line”. Suas publicações já foram traduzidas para mais de 20 idiomas e ultrapassam a marca de 5 milhões de cópias vendidas em 58 países.

O seminário de Philip Kotler no Recife é realizado pela hSM, com apoio da Federação das Indústrias do Estado de Pernambuco (Fiepe), e patrocínio da Amil. A inscrição dá direito a material de apoio, certificado de participação e estacionamento.

14 | Maio 2012

NISSAN ANUNCIA EMESPAÇO INÉDITO NA TVVeiculação ocupará espaço que sobra em apresentações de shows

Numa ação inédita, a Nissan do Brasil ocu-pará um espaço na TV que nunca havia sido utilizado antes com anúncios: são as barras pre-tas laterais de sobra no widescreen quando a programação é transmitida no formato 4:3.

A inovadora ação trará à tela a nova picape Nissan Frontier – demonstrando a potência do

seu motor de 190 cavalos – “guinchando” as ex-tremidades da imagem, ampliando o formato da transmissão. A veiculação será durante as apresentações de shows no canal de TV paga e no Multishow. A ação tem a assinatura da Lew’Lara\TBWA.

Novos Formatos

Maio 2012 | 15