José Estévez. Postgrado en Central Saint Martins. M.A. Applied Imagination

Experiments in New Thinking fue la exposición con la que mostramos los resultados de los proyectos de investigación que desarrollamos en el máster que he estudiado en Central Saint Martins (University of the Arts London). Hice este vídeo para la promoción del MA Applied Imagination: http://www.youtube.com/watch?v=S4fPq9vq5rY Y la siguiente serie para la promoción de la exposición:

http://www.youtube.com/watch?v=2LwxQGJOz5A http://www.youtube.com/watch?v=nhJx8zBFUR8

The Mad Scientific

The Brain Destroyer It’s

Alive! http://www.youtube.com/watch?v=A7TnP_euTnI

Reto: Vender una taza fabricada con motivo de la boda real entre el Príncipe William y Kate Middleton que mostraba el slogan ”No me podría importar menos la boda real”. http://sorrybut.co.uk El reto se propuso 2 semanas antes de la celebración de la boda. Solución: Desarrollamos 2 estrategias de marketing diferentes: Convertir la taza en un símbolo de la disconformidad que existía en una parte de la sociedad británica ante el gasto que suponía dicho evento en tiempos de crisis, y como elemento de denuncia ante unos medios de comunicación volcados en una cobertura informativa frívola que dejó de lado los graves problemas que se viven en UK con motivo de dicha crisis. Para llevar a cabo nuestra acción pintamos cartones con el eslogan y los distribuimos junto con una taza entre los mendigos de Londres (foto superior). Desarrollamos el siguiente vídeo para publicitar la acción en las redes sociales: http://www.youtube.com/watch?v=dxi6XQWQMhQ

La anterior estrategia implicaba la donación de parte de los beneficios a una ONG al cuidado de los “sin techo”. - Adicionalmente diseñé una campaña dirigida a los 11 millones de republicanos que hay en UK: Cartel superior + vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=2BbLt35v0-M

Solución: Bajo el eslogan “¿Sabes de dónde vienen los alimentos que comes?” desarrollamos una campaña para poner en valor ante la opinión pública el hecho de que TPS trabaje exclusivamente con granjeros locales cuya producción y distribución siguen estrictamente los controles de calidad y seguridad marcados por el ministerio de Salud. Una de las acciones que llevamos a cabo en la calle consistió en colocar frutas y hortalizas en los árboles de diversos puntos céntricos de la ciudad tal y como muestra la foto superior. Hice el siguiente vídeo para la campaña en redes sociales siguiendo la petición del cliente de que su producción mostrase la naturaleza “familiar y casera” de la cooperativa: http://www.youtube.com/watch?v=WiGsuPOW_3Y

Reto: Desarrollar una campaña de comunicación para The People's Supermarket (TPS), una cooperativa que busca competir con las 4 grandes cadenas de distribución que aglutinan tres cuartas partes del mercado de la alimentación en UK.

Todos los productos vendidos por TPS están cultivados orgánicamente. Para comunicar los beneficios que este tipo de cultivos tiene para la salud diseñé este póster con la ayuda de Isabel Roca (Arte).

“El cáncer de testículos mata a un hombre cada hora en UK. Si no tienes pelotas para enfrentarte a ello, puedes perderlas”. Campaña para concienciar sobre la importancia de la prevención en la lucha contra el cáncer de testículos http://www.runningforballs.com

Logo diseñado por Jane Chi-Hae Kim.

Reto: Desarrollar una campaña de marketing para Living Medicine http://www.livingmedicine.org, empresa que tiene como objetivo educar a la gente en el uso de las hierbas medicinales y los beneficios de la naturopatía. Solución: Existe una controversia sobre los efectos reales de la denominada “medicina natural”, dado que la ciencia no ha sido capaz de demostrar los efectos sobre la salud que los naturópatas asocian a ciertas plantas. Por otro lado, el paradigma de la responsabilidad social de las empresas cobra especial relevancia en un sector como el farmacéutico. Pensando en cómo comunicar el mensaje eludiendo ambas polémicas diseñé una campaña en la cual se ofrece a la gente información objetiva de un medicamento y su “alternativa natural”, invitándoles a tomar su propia decisión en la compra del producto final.

Como parte de mi máster en Central Saint Martins, investigué formas de transformar las amenazas representadas por aquellos que impiden el cambio en las industrias tradicionales en oportunidades para innovar. Para desarrollar y probar mi hipótesis elegí la industria funeraria dada su especial resistencia a cualquier tipo de cambio por el peso que tiene en la misma la tradición y la religión. Como parte del proceso de diseño que llevé a cabo analicé los funerales en otras religiones y culturas. Descubrir que en otros países, bajo determinadas circunstancias, la gente se enfrenta a la muerte con un sentimiento de felicidad me llevó a retar la percepción que tenemos sobre la muerte en sociedades como la británica o la española. Para ello creé el video de mi propio “funeral feliz”: http://www.youtube.com/watch?v=fvh3sooi9Jk. Visto hasta la fecha por más de 1.600 personas, 233 de las mismas participaron en una encuesta asociada. Sus experiencias revelaron importantes claves y sorprendentes insights que usé para entender cuándo la tradición es útil ante la pérdida de un ser querido, y cuándo sería necesaria una nueva visión sobre determinados elementos de los actuales funerales. Los resultados de mi trabajo (basados en Design Thinking, Lateral Thinking, Mind mapping y Co-creation) han sido presentados en la ICCM Learning Convention and Exhibition 2011 (uno de los congresos sectoriales más importantes de UK). También han sido publicados en The Good Funeral Guide, uno de los blogs profesionales más influyentes en esa industria (17.000 suscriptores); y la American Funeral Consumers Alliance. Mi articulo “Thinking out of the coffin”, que resume la aplicación de mi investigación en la industria funeraria, ha sido publicado este mes en una revista especializada.

Your funeral…

You won’t like to miss it!

En 1937 un español puso un palo a un muñeco e inventó el futbolín. En 1950 un español puso un palo a un caramelo e inventó el Chupa Chups. En 1956 un español puso un palo a una mopa e inventó la fregona. En 2009 como Responsable corporativo de innovación de Atos España y responsable de INnovautas, su evento de innovación, invité a nuestros clientes a través del eslogan “Si crees que todo está inventado… no vengas” a comprobar como una empresa española había sido capaz de innovar más allá de poner un palo a las cosas. Diseñé también el logo usado para el Portal de Innovación y los talleres de Atos Consulting.

Creatividad y Creactivismo

Póster de la película Ansiedad http://www.promofest.org/en/films/ansiedad que narra la vida de una actriz con fobia social y adicta a los tranquilizantes. Desarrollé el concepto creativo de la imagen (fotografiada por Eduardo P.V. Rubaudonadeu) con el objetivo de expresar el conflicto entre dicha fobia y una vida que se desarrolla sobre el escenario.

“Si no encajas en el juego: Cambia las reglas”. Portada del número 77 de la revista Gehitu.

“No hay mejor lazo que el que proporciona tu abrazo”. Publicado en el número 63 de la revista Gehitu junto con un artículo titulado “Los abrazos rotos” para conmemorar el Día internacional de la lucha contra el Sida: http://issuu.com/gehitumagazine/docs/magazine_diciembre_2011

Portada del número 69 de la revista Gehitu dedicada al Santo Condón. Adicionalmente grabé el siguiente vídeo para fomentar el uso del preservativo: http://www.youtube.com/watch?v=rAK38zxsL_c Otros trabajos publicados en mi sección mensual en Gehitu: -  Orgullo LGBT. -  Orgullo hetero. -  Heterapias, ¿”Curar” la homosexualidad o

educar contra la homofobia? -  A su imagen y semejanza. -  La Educación para la Ciudadanía. -  Sin vergüenza. -  Ana mata.

El proyecto Malababa, creado por el Centre de Cultura Contemporània de Barcelona http://www.cccb.org/en/autor-observatori_del_risc-16418 tuvo como objetivo el estudio y la promoción de la contrapublicidad y la disidencia gráfica. Con el propósito de juntar visualmente el significado de los conceptos que forman parte del nombre del proyecto creé la imagen mostrada a la izquierda, que fue usada como portada interior del 2º número de su revista: http://issuu.com/malababa/docs/malababa_2 En ese mismo número publicaron otros trabajos firmados por mí (Love is stronger than concrete e Immigrantes navegando sobre la conciencia de Europa), así como una entrevista realizada con motivo de la selección de otros 2 trabajos míos (Absolut Burnt y iSheep) para el 1º concurso Malababa de contrapublicidad.

Desde que publiqué este trabajo el 25 de noviembre de 2007 para conmemorar el Día internacional contra la violencia de género, imagen y/o frase han sido usadas en más de 250 webs y blogs para celebrar esa misma fecha en posteriores años. También ha sido usada por el PSOE en un póster con el mismo propósito: http://nkfeelling.blogspot.com/2008/11/cuando-la-sangre-es-de-una-mujer.html

Publicado en el número 76 de la revista Gehitu para conmemorar el Día internacional de la mujer: http://issuu.com/gehitumagazine/docs/marzo2012/13

Trabajo publicado por Ecologistas en Acción para concienciar sobre los potenciales peligros de los alimentos modificados genéticamente: http://www.letra.org/spip/article.php?id_article=2602

Trabajo hecho para la Sociedad para el Avance del Pensamiento Crítico: www.escepticos.es

Posters, banners y flyers para las fiestas “Qué Maravilla” (España) y Bear Necessity (UK), y la peluquería canina Oh, my can! Portada de Rawmance (tema compuesto por Oso Project y producido por Mike Kelly).

Trabajos no publicados

Diseño hecho para una tienda de duchas y accesorios, y puesto en una serie de cabinas telefónicas del centro de Londres caracterizadas por estar empapeladas con anuncios de contactos. Bathroom heaven.

Tr a b a j o s p r e s e n t a d o s a l concurso “Un dedo de espuma, dos dedos de frente” cuyo objet ivo concienciar a los jóvenes sobre el consumo responsable de la cerveza. La imagen fue candidata a la categoría gráfica. El dibujo es de Javi Peces.

-  ¡Hola, soy la voz de tu resaca! Otro día que despiertas en la cama de no sabes quién… desnudo ¿Te voy pidiendo un taxi? El coche de tu novia lo

empotraste contra la autoescuela en la que trabajas, perdón, en la que trabajabas hasta hoy.

-  ¡Hola, soy la voz de tu resaca! Otro día que despiertas en la cama de no sabes quién… desnuda. No busques las bragas, se las tiraste al cantante en el concierto de anoche. Lástima que en la ópera no entiendan estos espontáneos gestos de cariño.

-  Otro día que despiertas en la cama de no sabes quién. La buena noticia es que, por fin, vas a cumplir el sueño de tu madre de ser abuela. Sí, aún no lo sabes, pero has dejado embarazada a la morena. A la pelirroja también, de mellizos.

-  Otro día que despiertas en la cama de no sabes quién. La buena noticia es que, por fin, vas a ver cumplido tu sueño de ser madre. Sí, aún no lo sabes, pero estás embarazada de alguno de los cinco chicos que siguen roncando a tu lado.

-  Otro día que despiertas sin recordar nada de la noche anterior. No te preocupes por el tatuaje de “Amo a Paco” que tienes en el brazo, a tu novia se le habrá olvidado en cuanto vea el estado en el que ha quedado la casa tras tu despedida de soltero.

-  Tu primera vez y no recuerdas ni cómo ni con quién; pero no te preocupes por cómo decírselo a tus padres, anoche saliste en las noticias bañándote en una fuente con los pechos al aire gritando que por fin habías encontrado el amor de tu vida.

En la categoría de micro-relatos ( M á x i m o 2 5 0 c a r a c t e r e s ) presenté la serie “La voz de tu resaca”:

'El País Semanal', Digital+ y Greenpeace España reunieron a ocho creativos de algunas de las agencias de publicidad españolas más importantes para que imaginasen el mundo en 2027. El resultado de su trabajo se puede ver aquí: http://goo.gl/z01onX Me ha parecido un interesante ejercicio creativo sobre el que he querido desarrollar mis propias ideas, presentadas a continuación.

La primera de mis predicciones prevé que el mundo siga levantando muros. Tras el que aisló a Israel del mundo y el que separó los Estados Unidos del sur latinoamericano, siguieron otros. El primero en nuestro país separó el norte del sur. En Madrid, ante un Lavapiés cada vez más multirracial y pobre, las autoridades levantaron un muro que se fue ampliando hasta dividir la ciudad en dos. La imagen de la izquierda muestra la cicatriz a su paso por la Gran Vía.

En 2027 el hambre seguirá atravesando barreras, y podremos ver cientos de pateras cruzando el Manzanares en busca de una vida

mejor que 14 años más tarde seguirá sin llegar a todo el planeta

En 2027 la selecta minoría con recursos económicos seguirá dando solución a sus problemas de conciencia evitando mirarles a los ojos.

En 2027 sólo habrá dos credos, el Fútbol y el Corazón. Años y años de ondas catódicas reblandeciendo nuestros cerebros hacen que reemplacemos aquello que necesitamos idolatrar para dar sentido a nuestras vidas. Jesús y la Virgen María se recordarán como los personajes de clásicos kitsch del cine como “Los Diez Mandamientos”.

O “El Ronaldniño Jesús” serán sacados en procesión, ante el fervor de millones de creyentes, en festejos religiosos como los Divinos Mundiales y la Santa Semana del Sagrado Corazón.

Prestigiosas revistas como Science o Nature serán quemadas en hogueras purificadoras para imponer el no-pensamiento único sustentado sobre las líneas editoriales de las nuevas biblias: Hola y Marca. Los paparazzis serán los nuevos apóstoles. La Teoría de la Evolución de Darwin dará paso a la Teoría de la Involución del Tomate. Karmele y Mariñas serán beatificados y Ana Rosa elevada a los altares. Los nuevos iconos religiosos como “Nuestra Pantoja de los Dolores”, “Santa Esteban”…

Mi última predicción es quizás la más obvia de todas: En 2027 todos chinos.