Marketing Zaragoza Plan de marketing Drinkking energy verano 2013, en Zaragoza Plan de marketing para penetracin en el sector hostelera y ocio nocturno de la ciudad de Zaragoza

2013

Alejandro Salvador Drinkking Energy Aragn

04/06/2013

Introduccin

La ciudad de Zaragoza es un lugar estratgico para la puesta en marcha de productos, puesto

que se considera una ciudad piloto, donde la mayora de productos o triunfan o desfallecen.

Drinkking energy por la sensaciones que hemos tenido en el primer mes de trabajo en la calle,

es uno de los que estarn entre los que triunfan. Si bien tenemos las condiciones de cara no

conviene relajarse en la puesta en marcha, aun que Zaragoza es una ciudad de invierno y

donde hay vida de septiembre a julio por su diferenciada masa de habitantes que la ocupan ya

sea normalmente o de forma peridica como son: estudiantes, militares, lugareos, gente de

paso al ser el cinturn de Espaa e inmigrantes. La convierte en una ciudad ideal para

sustentar la maraca durante todo el ao a diferencia del parn invernal que sufren las zonas de

costa, pero tambin el invierno es duro para promocionar el producto as que dependemos

todo que se consiga en estos meses hasta octubre que culmina la temporada con Los Pilares

despus ser mucho ms complicado, la ciudad desde finales de mayo hasta octubre, que es

cuando ms asequible se hace el estar en espacios abiertos, se echa a la calle con multitud de

eventos al aire libre que dan vida y sirven de pre vacaciones para todos sus habitantes. Por lo

que amoldndonos a todos estos factores, realizamos la siguiente propuesta de marketing y

penetrabilidad.

Propuesta de Marketing

La propuesta que desde Zaragoza realizamos con el fin de consagrar la marca y que a ningn

hostelero le quede duda de nuestro verdadero potencial, es la de estar presente en multitud

de eventos al aire libre o de ocio nocturno, La idea es de hacerlo utilizando los contactos que

poseemos los integrantes de la marca en dicha ciudad y de esta manera conseguir entrar en

eventos que de otra manera seria imposible y adems hacerlos de la forma ms econmica

posible.

Las negociaciones con la sala ms puntera de la ciudad van por buen camino, siendo esto un

punto clave, pero sin descuidar al resto de salas que conforman el liderazgo de la ciudad y

donde las sensaciones estn siendo inmejorables, ya hay entrevistas concertadas y creemos

que se puede introducir el producto. Por otro lado los colectivos o booking DJ de la ciudad que

marcan tendencia a nivel incluso nacional y que son los que lideran los eventos al aire libre,

con los cuales ya se ha tenido reuniones y estn esperando nuestras propuestas. Si analizamos

como queda grficamente plasmado sobre el papel todo lo anteriormente mencionado

observamos que conseguimos estar presente de viernes tarde a domingo almadio da en todos

los rincones ms vanguardistas de la ciudad como veremos a continuacin:

Viernes

Noche: Super nova club, Sala oasis, Sala royal y eventos puntuales por concrtear.

Sabado

Tarde: de 17h a 02h terraza de las ocas en fiestas temacas de colectivo importante, terraza de Super nova club.

Noche: Super nova club, Sala oasis, Sala royal y mas eventos por cerrar.

Domingo

Tardes: sesion de tarde en terraza de castillo torreluna con otro colectivo de DJ.

Salas

Super nova club: Discoteca mas puntera de la ciudad

de Zaragoza, con un publico esquisto y que marca

tendencia en la noche.

Observaciones: Negociaciones casi cerradas.

Sala Oasis club teatro: Mtica sala de Zaragoza donde

se cultiva el house de club con ms de 100 aos de

vida, reconvertida del antiguo teatro a discoteca,

siendo durante aos la mejor sala de la ciudad y un

referente a nivel nacional pasando todas las giras de

diferentes DJ y artistas del panorama nacional e

internacional.

Observaciones: se est negociando con la sala, tenemos el jueves da 7 de junio la

reunin para entrar.

Sala royal: Anteriormente conocida como caf

hispano, esta diferenciada por encontrarse en la

zona pija de la ciudad, distanciada de las otras

dos anteriormente mencionada y teniendo un

tipo de clientela mas de gente joven y

universitarios.

Observaciones: En un primer contacto se

mostraron reacios, pero tras probar el producto

estn interesadsimos y posiblemente se cierre esta semana.

Eventos

Terraza de las ocas: Terraza referente en las

tardes y primera copa de Zaragoza, estando

situada en el parque ms emblemtico de la

ciudad con

unos

grandsimos

espacios abiertos , donde este verano se han

lanzado a crear una programacin espectacular para

copar las tardes del sbado con fiestas como:

Circoloco Ibiza, fiesta de la espuma y otras. En la

fiesta inicial a 3 semanas vista del evento ya han

tenido que cortar la venta de entradas para poder

dejar para taquilla.

Observaciones: Estn muy interesados en trabajar

con mostros, siguen el espritu drinkking, estn cansados de lo mismo de siempre y

quieren algo nuevo y diferente, solo quieren saber del material publicitario que

podramos aportar para dar algo mas al cliente y merchandessing para la fiesta, se

cerrara en que dispongamos del inventario.

Terrazas super nova club: Son los espacios abiertos de los

que dispone la discoteca y recinto de eventos Sper nova

club, los cuales van a ser gestionados durante este verano

por primeras marcas nacionales como es moet chandon

entre otras. siendo un espacio privilegiado en pleno

centro de la ciudad como pudimos ver en la reunin.

Observaciones: Tambin contaremos con ella al formar

parte del conjunto Sper nova.

Terraza castillo Torreluna: esa terraza esta en el

corazn de todos los aragoneses porque era donde

se celebraran las mticas fiestas de minimal, donde

se congregaban a mas de 6.000 personas y que

posteriormente fue cerrada y declarada monumento

de la humanidad, despus de un largo tiempo se ha

vuelto a reabrir y est siendo todo un xito con las

fiestas de unos buenos amigos nuestros que se

realiza una vez al mes llamada

Manycome que es una fiesta

exportada de Mlaga, en la cual

meten desde el domingo a las 16 a las

02 unas 1100 personas en la ltima

fiesta y cada da va creciendo ms.

Observaciones: Estaban en negociaciones

con red bull que les pona lonas de

publicidad y les meta en vehculo en el

recinto a modo de exposicin. Se les a

quitado el contrato, se vender drinkking

en exclusiva, se pondrn toda la publicidad

de Drinkking, chicas con regalos y se harn

unas camisetas conjuntas, para este caso

sera interesante disponer del vehculo

para poder rebatir a red bull.

Anfiteatro de la expo: Es un

recinto alternativo que se ha

acondicionado durante este

verano por los dueos de una

discoteca de Aragn muy

famosa (Coliseum) para hacer

fiestas de otro estilo diferente al que se hacen en su sala, aqu van metidas fiestas de

latin house, universitarias, y el 20 aniversario de su DJ principal. Trabaje para ellos en

su discoteca codo con codo durante un largo tiempo en su da y estn esperando a

reunirnos para ver que pueden hacer por nosotros.

Evento calle las armas: Este es el evento que ya

os remitimos con motivo del inventario de

material, va a ser realizado en las instalaciones

de una escuela de DJ que se ha hecho en

Zaragoza, igual que en Madrid est la Redbull

Academy y en Barcelona la Burnd academy aqu

se ha creado esta, nos comentaron incluso la

posibilidad de que fuera la Drinkking academy, luego estos DJ los mueven por el

panorama nacional e internacional. Principalmente lo que a corto plazo nos interesa es

el evento, que va de un pub muy famoso de Zaragoza de los aos 80 y 90 que ya

desapareci van a realizar una fiesta de cmo sera en el ao 2013, en el espacio que

comentamos en el otro email.

Fiestas Supermartxe Aragn: en estas fiestas por la condicin

especial que tenemos con los que poseen la exclusiva en la

comunidad autnoma, estaremos de forma ms activa en todos

los eventos que realicen, apoyando publicitariamente y con

producto.

Conclusiones: Una vez plasmados todos los eventos y sitios negociados hasta el momento donde tenemos la

posibilidad de entrar y plasmadas nuestras necesidades para cada uno de ellos de los eventos ,

os lo hacemos llegar para que lo estudiis detenidamente a la mayor brevedad y ver cuales

podran hacerse y con lo que contamos, con lo que no y hasta donde podramos recibir apoyo

de la marca para realizar dichas colaboraciones y consolidad el producto en este verano 2013

como comente al principio de este documento.

Sin ms prembulos me despido esperando sean de vuestro agrado las noticias suscritas.

Un saludo,

Alejandro Salvador Aina