Pif Polett Flores

7/24/2019 Pif Polett Flores

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i

ESCUELA DE DISEO INDUSTRIAL

Tema:DISEO DE UNA MARCA Y SUS APLICACIONES BSICAS PARA LA

EMPRESA DIAA

Asignatura:

Taller de Diseo

Nivel:

Tercero

Autor:

SHARON POLETT FLORES SIMBA

Docente Tutor:Mais!er Pa"lo #$le% I"arra

Lnea de Investigacin:

Mor&olo'a( !e)de)cias( )or*a!i+as ,-o es!i.) de diseo , a/licaci.)0

Am!ato " Ecuador

Enero #$%&


2/22

ii

'ONTI(ICIA UNI)ERSIDAD CAT*LICA DELECUADOR SEDE A+,ATO

-O.A DE A'RO,ACI*N

Tema:

DISEO DE UNA MARCA Y SUS APLICACIONES BSICAS PARA LA

EMPRESA DIAA SEPTIEMBRE 1234 5 ENERO 1236

S7aro) Pole!! Flores Si*"a &0 88888888888888888

AUTOR

Pa"lo #$le% I"arra &0 8888888888888888

DOCENTE TUTOR

Lnea de Investigacin:

Mor&olo'a( !e)de)cias( )or*a!i+as ,-o es!i.) de diseo ,a/licaci.)0

Am!ato " Ecuador

Enero #$%&


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iii

/NDICE

I)!rod9cci.):::::::::::::::::::::::03

O";e!i+os0 ::::::::::::::::::::::::1

%0 +ARCO TE*RICO:::::::::::::::::::r?&ico::::::0::::::000::::::::

3030


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iv

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1

INTRODUCCI*N

El !ra"a;o /ara desarrollar 9)a i*ae) cor/ora!i+a a/ar!e de ser !e.rico(

)ecesi!a de 9) /roceso de i)+es!iaci.) , a)?lisis 9e /asa /or +arias

e!a/as( las *is*as 9e sie*/re de"e) es!ar "a;o el aco*/aa*ie)!o delclie)!e( si) de;ar( claro es!? 9e $s!e i)&l9,a de *a)era s9";e!i+a e) el

!ra"a;o0

Ho, e) d'a el !e*a de la i*ae) cor/ora!i+a )o solo /er!e)ece a e*/resas

*9, ra)des( co) i)&raes!r9c!9ra de /ri*er orde) ,-o !ec)olo'a de /9)!a(

a7ora es!e !e*a se es!? &ocali%a)do a las Pe9eas , Media)as E*/resas(

lora)do res9l!ados i*/or!a)!es( )o solo a )i+el r?&ico+is9al , de las

dis!i)!as a/licacio)es 9e 7o, /or 7o, se /9ede i*/le*e)!ar( si)o 9e

!a*"i$) se /9ede o"!e)er res9l!ados i*/or!a)!es a )i+el de i)resos

eco).*icos , !a*"i$) la *e;ora del cli*a la"oral0

E) es!e se)!ido 7a, *9c7as Pe9eas , Media)as e*/resas e) la /ro+i)cia

de Pic7i)c7a 9e )ecesi!a) el asesora*ie)!o de e9i/os de diseo( 9e

/er*i!a alca)%ar res9l!ados i*/or!a)!es , ser sos!e)i"les e) el !ie*/o0

Fi)al*e)!e los loros 9e se /ie)sa) alca)%ar( es!?) +i)c9lados e)

/rese)!ar 9) doc9*e)!o !$c)ico 9e sir+a de "ase /ara la es!i.)


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2

ad*i)is!ra!i+a , de co*9)icaci.) i)!er)a , e!er)a de los dis!i)!os clie)!es

9e la e*/resa DIAA0

O,.ETI)OS

1eneral:

Disear 9) *a)9al cor/ora!i+o , s9s a/licacio)es "?sicas /ara la e*/resa

DIAA de la /ro+i)cia de Pic7i)c7a0

Es6ec7icos:

30 E+ide)ciar el )i+el de )ecesidades 9e de*9es!re la e*/resa DIAA010 A)ali%ar los co)ce/!os 9e a,9de) al desarrollo de 9) *a)9al

cor/ora!i+o /ara la a/licaci.) e) "e)e&icio de la e*/resa DIAA0


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3

%0 +ARCO TE*RICO

%0%0 Dise8o

El diseo es!9dia acerca de las co*/osicio)es +is9ales( la /rod9cci.) ,

desarrollo de ar!e&ac!os 9e "9sca) resol+er dis!i)!as )ecesidades co)

/ro/.si!os &9)cio)ales( !iles( las c9ales so) e)eradas co) ele*e)!os

i))o+adores , /r?c!icos 9e los i)!era) /ara /oder c9*/lir co) es!a

&9)ci.)( e) la 9e los *is*os ele*e)!os !ie)e) 9)a &9)ci.) de)!ro de 9)a

es!r9c!9ra0

Para Cos!a 3G@(

Todo el co);9)!o de ac!os de re&lei.) , &or*ali%aci.) *a!erial 9e

i)!er+ie)e) e) el /roceso crea!i+o de 9)a o"ra orii)al (r?&ica(

ar9i!ec!.)ica( o";e!al( a*"ie)!al)( la c9al es &r9!o de 9)a co*"i)aci.)

/ar!ic9lar 5 *e)!al , !$c)ica de /la)i&icaci.)( ideaci.)( /ro,ecci.) ,

desarrollo crea!i+o e) &or*a de 9) modelo o /ro!o!i/o des!i)ado a s9

re/rod9cci.)//rod9cci.)/di&9si.) /or *edios i)d9s!riales (/0


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4

De)!ro del a*/lio es/ec!ro del diseo se /9ede e)co)!rar di&ere)!es

disci/li)as( !ales co*o diseo i)d9s!rial( diseo r?&ico( diseo de

/rod9c!os( diseo dii!a( e)!re o!ros0

%0%0%0 Dise8o Industrial

El diseo i)d9s!rial es 9)a disci/li)a co) 9) a*/lio ca*/o de !ra"a;o( el c9al

re9iere crea!i+idad , la i)+e)!aria /ara as' crear( /rod9cir , desarrollar

/rod9c!os &9)cio)ales , a la +e% sol9cio)a)do /ro"le*as co) la creaci.) de

los *is*os0 Maldo)ado (3GGr?&ico es /9es el es!9dio de

c.*o el diseo /9ede llear o i*/ac!ar a la sociedad o a 9)a /orci.) de

$s!a( 9e es a la 9e se dirie (/032)( relacio)a)do a s9s a9!ores ,

rece/!ores0


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5

Los diseadores r?&icos se a/o,a) e) +arias disci/li)as /ara reali%ar s9

!ra"a;o( es!as disci/li)as so) la &o!ora&'a( car!eler'a( seal$!ica( a)i*aci.)(

il9s!raci.) , co*9)icaci.)0

%0%020 Dise8o de Se8altica

Es 9)a *eca)is*o de co*9)icaci.) +is9al 9e desarrolla 9) le)9a;e

i)!er*edio e)!re lo 9e es la escri!9ra , los s'*"olos0 El *e)sa;e 9e

!ra)s*i!e de"e ser lei"le( /reciso , a9!o*?!ico0 La seal$!ica !ie)de a ser

de reco)oci*ie)!o , co*/re)si.) 9)i+ersal /ara as' e+i!ar la desi)&or*aci.)

, la a*"iJedad0

Coss9 (1232)e/o)e 9e

El diseo de seales /9ede co)siderarse co*o la i)!er&a% +is9al (/or

9!ili%ar 9) !$r*i)o i)&or*?!ico)del edi&icio e) el 9e se a/lica0 P9ede

co)siderarse co*o el *arco 9e KKda &or*aKK a los l9ares 9e

deli*i!a los es/acios , co)&iere a los o";e!os 9)a di*e)si.) lei"le

(/0)0

%0#0 +arca

La *arca es 9) si)o de ide)!i&icaci.) co*ercial( di&ere)cia 9) /rod9c!o o 9)

ser+icio de o!ro0 A de*?s de i)dicar el derec7o ecl9si+o so"re cier!os

"ie)es o ser+icio /rod9cidos e) 9)a e*/resa0 Se) S?)c7e% , Pi)!ado

(123


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/sicol.ico , 9e es!a"lece di&ere)cias i*/or!a)!es e)!re dis!i)!as

al!er)a!i+as de co*/ra /ara 9) co)s9*idor(/0 114)0

Ho, e) d'a 7a, +arios !i/os de *arca( ,a sea) es!os *arca "la)ca( *arca

colec!i+a( *arca del dis!ri"9idor( *arca e)$rica( *arca i)!er)acio)al( *arca

)ica( *arca /ara9as , *arca +er!ical0

%0#0%0 +arca de (9!ricaLa RAE 123= la de&i)e co*o 9) dis!i)!i+o o seal 9e el &a"rica)!e /o)e a

los /rod9c!os de s9 i)d9s!ria( , c9,o 9so le /er!e)ece ecl9si+a*e)!e ( as'

se /9ede ide)!i&icar los /rod9c!os o ser+icio de s9 co*/e!e)cia , sa"er

9i$) o 9i$)es so) los /ro/ie!arios0

U)a e*/resa /9ede reis!rar s9 *arca /ara as' ide)!i&icar 9) /rod9c!o o

ser+icio( al reis!rarla le es!? /er*i!ie)do 9sarla solo a la /erso)a &'sica o

;9r'dica 9e 7a reali%ado el reis!ro de dic7a *arca o la 9e es!$

de"ida*e)!e a9!ori%ada /or 9ie) la 7a reis!rado0

%0#0#0 +arca Registrada

Co*o i)dica la RAE 123=( el co)ce/!o de *arca se es!a"lece de la

si9ie)!e *a)era *arca de &?"rica o de co*ercio 9e( i)scri!a e) el reis!ro

co*/e!e)!e( o%a de /ro!ecci.) leal( /or lo !a)!o es 9)a *arca co)cedida

a &a+or de 9) &a"rica)!e( , es sola*e)!e $l 9ie) /9de 9sarla0


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7

La *arca reis!rada /9ede i)cl9ir ele*e)!os r?&ico+is9ales /ro/ios 9e

di&ere)cia) el ar!'c9lo de s9s co*/e!idores( /ro/orcio)?)dole cier!a

ide)!idad e) el sec!or co*ercial0 La *arca reis!rada /9ede ser 9) loo( 9)

iso!i/o( 9) isoloo o /or 9) i*ao!i/o0

%0#020 Logoti6o

Es 9) si)o 9e ide)!i&ica a 9)a e*/resa( , es!? co*/9es!o /or i*?e)es ,

le!ras las 9e &or*a) 9)a co*/osici.) la RAE 123=( lo de&i)e co*o el

dis!i)!i+o &or*ado /or le!ras( a"re+ia!9ras( e!c0( /ec9liar de 9)a e*/resa(

co)*e*oraci.)( *arca o /rod9c!o( co*)*e)!e el loo !ie)e 9) s'*"olo

co) el c9al los co)s9*idores , o"ser+adores /9ede) asociarlo co) la *arca

, reco)ocerlo &?cil*e)!e0

%0#030 Isoti6o

Hace re&ere)!e a 9) s'*"olo o 'co)o el c9al !ra)s*i!e +arios co)ce/!os(

!a*"i$) es la /ar!e *?s reco)oci"le de la /ar!ici/aci.) de 9) diseo de

ide)!idad0

Co*o seala Te)!9loo 123=(

E) el *9)do e*/resarial , cor/ora!i+o( iso!i/o o s'*"olo +ie)e a

re&erirse a la i*ae) o si)!e!i%aci.) 9e +is9al*e)!e se i)!e)!a 7acer

de los +alores( /erso)alidad( car?c!er , /ri)ci/ios de dic7a e*/resa0

Es /or es!o( 9e 7acer 9) "9e) Iso!i/o es !odo 9) ar!e , re9iere de

9) /ro&9)do a)?lisis de la e*/resa( crea!i+idad , ca/acidad de


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8

s')!esis( /ara 9e co) los *')i*os ele*e)!os( lorar el Iso de la

e*/resa( es decir( el i9al de la e*/resa de &or*a +is9al0

El o";e!i+o de 9e 9) iso!i/o re/rese)!e 9)a e*/resa es 9e e/rese

de la *e;or *a)era( s9s +alores , es/'ri!90

%0#050 Isologo

U)i&ica) !i/ora&'a e i*ae) e) 9) *is*o ele*e)!o0 Se &9)de), &or*a) 9)

ico)o *?s e/lica!i+o , descri/!i+o0 E) es!e /9)!o( /odr'a*os di&ere)ciarlos e)

el se)!ido 9e 9)o co)!ie)e de)!ro del co);9)!o las !i/ora&'as de *a)era 9e

&or*a) 9) ele*e)!o i)di+isi"le0 Es el !e!o , el ico)o &9)didos( )o se /9ede)

se/arar0 El !e!o es!? de)!ro de la i*ae) o la i*ae) de)!ro del !e!o

el)i)7o)ara);a( 12330( /or lo !a)!o es 9)a co*"i)aci.) o co*/osici.)

de/e)die)!es 9)o del o!ro0 As' /9ede) &or*ar 9) !odo( el c9al es

co*/re)si"le al ser co*/9es!os0

%0#0&0 Imagoti6o

Es la co*"i)aci.) e)!re !e!o e i*ae)( /ero co) la c9alidad de 9e /9ede)

e)!e)derse , reco)ocerse /or se/arado( si) ser )ecesaria la 9)i.) /ara 9e

la *arca sea ide)!i&icada0

Se) Bra)de*ia 1231(

Es c9a)do eis!e) a*"os ele*e)!os /ero es!?) se/arados(

co*)*e)!e el ico)o arri"a , el !e!o de"a;o( o el ico)o a la i%9ierda

, el !e!o a la derec7a( e!c0 Eso ,a es +aria"le e) cada caso ,


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9

/recisa*e)!e al es!ar i)de/e)die)!es( !ie)e) *9c7a *a,or li"er!ad

/ara &or*ar di+ersas co*/osicio)es0

%020 Imagen cor6orativa

Hace re&ere)cia a co*o se /erci"e 9)a e*/resa o co*/a'a( es el

ac9*9lado de c9alidades 9e los co)s9*idores la a!ri"9,e)0 S?)c7e% ,

Pi)!ado 123


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10

la /9"licaci.) so) &ac!ores i*/or!a)!es a la 7ora de la reali%aci.) ,

*a)!e)i*ie)!o0 El Ma)9al Cor/ora!i+o se es!io)a e) el co)!or)o es!ra!$ico

, s9 i)icia!i+a corres/o)de al *?s al!o )i+el de Direcci.) de)!ro de la

ora)i%aci.)0 El Ma)9al Cor/ora!i+o c9*/le la &9)ci.) de 9'a r?/ida /ara

los /"licos i)!er)os de la ora)i%aci.)( co) la clara &9)ci.) de ser+ir de

*arco de re&ere)cias , ac!9aci.) al direc!i+o , al e*/leado0 Pale)ciaLe&ler(

122@

%050 Em6resa DIAA

E) 9)a e)!re+is!a reali%ada a Lore)a Si*"a( ere)!e e)eral de la e*/resa

el d'a 3 de oc!9"re de 1234( )os c9e)!a acerca de Dis!ri"9idora de Al9*i)io

Ar9i!ec!.)ico DIAA0 U)a e*/resa &or*ada /or 9) r9/o de /ro&esio)ales

9e dis!ri"9,e /er&iler'a de al9*i)io CEDAL( ade*?s de co*erciali%ar +idrio

, /rod9c!os e!r9'dos de al9*i)io /ara 9so ar9i!ec!.)ico , es!r9c!9ral0

Ha"la acerca de la 7is!oria( la *isi.)( +isi.)( +alores cor/ora!i+os( si!9aci.)

ac!9al del loo!i/o , so"re la co*/e!e)cia de DIAA0

50%0 -istoria

La e*/resa DIAA( c9,as silas si)i&ica) Dis!ri"9idora I)d9s!rial de Al9*i)io

Ar9i!ec!.)ico( &9e creada 7ace a/roi*ada*e)!e 7ace 14 aos( /or el

seor Ricardo Si*"a To"ar( >ere)!e Pro/ie!ario( 9ie) de *a)era

+isio)aria( res/o)sa"le , e&ica%( se co)+ir!i. e) el e*/resario *?s ra)de

del /a's llea)do a co)!ar co) sie!e locales a )i+el )acio)al( *is*os 9e se

e)co)!ra"a) 9"icados de la si9ie)!e *a)era dos s9c9rsales e) la ci9dad


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11

de 9i!o( DIAA , PRONAL#ID Pro+eedora Nacio)al De Al9*i)io

Ar9i!ec!.)ico e) la ci9dad de >9a,a9il 1 s9c9rsales( e) la ci9dad de

Sa)!o Do*i)o de los Tsac7ilas 3 s9c9rsales( e) la ci9dad de I"arra 3

s9c9rsal , e) la ci9dad de T9lc?) 3 *?s0 Co) el /asar de los aos( las

s9c9rsales se 9)i&icaro) e) la ci9dad de 9i!o( e) 9) local 9e se

e)co)!ra"a) si!9ado al )or!e de la ci9dad de 9i!o PRONAL#ID(

ad*i)is!rado /or los 7i;os del seor Ricardo Si*"a To"ar( 9ie)es 7ace

a/roi*ada*e)!e 3 ao( se re!iraro) del )eocio la e*/resa DIAA( +9el+e

a res9rir( ,a 9e &9e ad9irida /or la !ercera de las 7i;a del seor Ricardo

Si*"a( desde 7ace a/roi*ada*e)!e 34 aos( *is*a 9e se e)c9e)!ra

7as!a la ac!9alidad "ri)da)do s9s ser+icios( a caro de la seora Mer,

Si*"a Sal!os >ere)!e Pro/ie!aria de la e*/resa DIAA( 9e 7a s9rido de

*a)era co)sidera"le , ac!9al*e)!e co)s!a co) < locales 9"icados al )or!e

de la ci9dad de 9i!o0

50#0 +isin

So*os 9)a de las *e;ores e*/resas de ser+icios /ara la co)s!r9cci.)( 9e

"9sca sa!is&acer las )ecesidades de )9es!ros clie)!es de *a)era o/or!9)a(

o&reci$)doles el *e;or ser+icio( /or *edio de )9es!ros cola"oradores(9ie)es se e)c9e)!ra) co*/ro*e!idos co) la e*/resa

5020 )isin

Ser la e*/resa l'der e) dis!ri"9ci.) de al9*i)io , /rod9c!os

co*/le*e)!arios( reco)ocida /or la co*/e!i!i+idad de s9s /rod9c!os( la

calidad de s9 ser+icio , la ecele)cia de s9s cola"oradores0


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12

5030 )alores Cor6orativos

Los +alores 9e carac!eri%a) a la e*/resa DIAA so)

P9)!9alidad I)!eridad Calidad Co*9)icaci.) Res/o)sa"ilidad Se9ridad Ho)es!idad Tra"a;o e) e9i/o

5050 Situacin actual de logoti6o

El loo!i/o de la e*/resa 7a sido rediseado /or dos ocasio)es( a

co)!i)9aci.) se *9es!ra el 9e es!? +ie)!e ac!9al*e)!e

Loo de DIAA0 I*ae) !o*ada del si!io 7!!/--0se!ecoec9ador0co*-

50&0 Com6etencia

Las co*/e!e)cias *?s direc!as so)

Seteco es 9)a de las e*/resas 9e lidera) e) la ca/i!al ec9a!oria)a e) la

dis!ri"9ci.) de al9*i)io ar9i!ec!.)ico( accesorios , +idrio0 Tie)e !res

s9c9rsales e) la ci9dad de 9i!o0


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13

Loo de Se!eco0 I*ae) !o*ada del si!io 7!!/--0se!ecoec9ador0co*-

Dinalco: O!ra ra) e*/resa 9e c9e)!a co) c9a!ro s9c9rsales e) el /a's(

dos e) la ci9dad de 9i!o( 9)a e) >9a,a9il , 9)a e) A*"a!o0

Loo de Di)aco0 I*ae) !o*ada del si!io

7!!/--0cedal0co*0ec-dis!ri"9idores8cedal0/7/
http://www.cedal.com.ec/distribuidores_cedal.phphttp://www.cedal.com.ec/distribuidores_cedal.php


18/22

14

+ETODOLO1/A


19/22

15

CONCLUSIONES 4 RECO+ENDACIONES


20/22

16

RESULTADOS


21/22

17

Re7erencias

Coss9( M0 12320 Us!ed 9e es!? a9' diseo de seal$!ica0 Barcelo)a

Mao*ao P9"lica!io)s0

Cos!a( Q0 3G@0 Seal$!ica de la seali%aci.) al diseo de /rora*as0

Es/aa CEAC0

M9o%( Q0 122G0 Me!odolo'a del diseo( la cie)cia , del es/'ri!90 D0F

Meico

Maldo)ado( T0 3GG9s!a+o >illi0

S?)c7e%( Q(0 Pi)!ado( T0 123


22/22

18

Bra)de*ia0 12310 E!raido 4 de oc!9"re( 123407!!/--0"ra)de*ia0or-7a"le*osco)/ro/iedadloo!i/oiso!i/oi*ao!i/oisolooi*ae)cor/ora!i+aide)!idad

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