October, 2010

AdeS ColorsBrief BTL

Junio ‘12

Qué es AdeS®?La marca

limento oya

Qué es AdeS®?Denominación de producto

Alimento líquido de Soya elaborado a partir de la semilla de soya

• Buen performance de sabor• Vitaminas y Ácido Fólico• Hierro y Zinc• Libre de colesterol y lactosa por su origen vegetal• Jugo de Fruta Natural (Frutal)• Mismo Calcio que la Leche (Soy Milk)

Qué es AdeS®?Proceso productivo

Qué es AdeS®?Plataformas

ROL Experiencia de sabor Beneficios funcionales

Claim Soya + Jugo de Fruta Natural + Vitaminas y Minerales

Los beneficios de la soya + el mismo contenido de calcio

que la leche

Categoría FRUTAL / JNS SOY MILK / Leches Esp. & Sab

Competencia

El Healthy ManagerQuién es?

TARGET ADES:Familias con niños menores de 12 años consideradas Healthy Managers.

QUIÉN ES?Una persona que se preocupa por su alimentación y la de su familia, buscan nutrirse de forma deliciosa, saludable y natural.

Buscan que su estilo de vida sea activo y emocionante, les gusta planear y estructurar su día pero disfrutan los momentos espontaneos que los sacan de la rutina.

Target

El Healthy ManagerQuién es?

CARACTERÍSTICAS PRSICOGRÁFICAS:

1. Escogen bebidas naturales2. Pasar tiempo con la familia es lo más importante3. Les gusta tener la última tecnología4. Evitan ingredientes artificiales y edulcorantes.5. “La vida se trata de vivirla al máximo”6. “Vivo como quiero”7. Buscan productos orgánicos8. Pagan más por productos que ven por el medio

ambiente9. Les gusta sobresalir10. Su apariencia les es importante

AdeS® FrutalLa plataforma

AdeS® FrutalLa plataforma

• 80% de las ventas de AdeS• Sabor TOP: Manzana• 22% Participación de Mercado• Formatos: 200 / 330 / 946• Sabores:

Portafolio AdeS®

CAMPAÑA COLORS 2012

Menciones especiales en TV y Radio“Te puedo contar el chisme pero no te puedo decir a que sabe AdeS” – Ventaneando “Te puedo decir la hora pero no te puedo decir a que sabe AdeS”-Programa de noticias

BTL

OBJETIVOS

• Construcción del concepto Atrévete

• Promover la prueba de producto en Familias Healthy Manager, incrementando la penetración de AdeS Frutal. – PENETRACIÓN

• PROMOCION: Desarrollar una promoción atractiva para el consumidor que nos permita ganar SOM para la marca

• Lograr que nuestro target viva una experiencia en la que se explote el mensaje central de la campaña:

“Nadie puede explicar el delicioso sabor de Ades. Atrévete a probarlo”

.

BTLQué necesitamos?

Propuesta de promoción que rescate el concepto de la campaña COLORS y permita generar sinergía con los esfuerzos ATL.

– Presupuesto: Aproximadamente 2 MM– Duración: 3 meses (Inicio en AGOSTO)

Cómo debe ser la ejecución?La experiencia de Atrévete a probarlo debe…

Salir de lo común y sorprender al target encontrando esos momentos en los que en medio de la monotonía lo inesperado se vuelve una experiencia inolvidable. Siempre debe tratarse como una idea integral.

Centrarse en explotar el concepto de “Atrévete a probarlo”

Tener el sello de la marca, hacer de ésta una experiencia que solo AdeS con su concepto de pueda brindarles.

Ejemplo de promociones pasadas

Learings Promociones AdesCubrir el tesoro (Ice Age 4)

Mecánica: Acumulación PROFECO

Plataforma: Frutal y Diary

Vigencia: 10 semanas

Empaque: Cambio de empaque en 16 skus (frutal y dairy)

Gracias!