Anno 13 numero 80ottobre-novembre 2019

Società EditriceADC Group

Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L.27/02/2004) Art. 1 comm. 1 DCB Milano

il giornale della nuova comunicazione

NC Digital Awards 2019Best Digital Agency

OGILVY, dna digitale

https://www.posteitaliane.it/

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editoriale_nc

Un tempo era il reale ad aver bisogno del digitale, per evolvere, per essere più efficace, per prolungare l’experience. Oggi, le aziende stanno invertendo la rotta, nella consapevolezza che sia necessario cancellare i confini tra le due dimensioni per catturare l’attenzione dei consumatori e del pubblico con modalità personalizzate. Il futuro non può prescindere dal ‘phygital’, da un approccio complementare che combini, letteralmente, il digitale e il fisico. Questa, insieme a una crescita espo-nenziale dell’utilizzo dei dati e degli influencer (ai quali è dedicato il nostro premio Ima-Influencer Marketing Awards, giunto alla seconda edizione), è una delle tendenze emerse durante i lavori di giuria dell’ottava edizione degli NC Digital Awards 2019, capitanata quest’anno da Alberto Raselli (Bauli Group), e composta da una quarantina tra manager d’azienda e rappresentanti delle maggiori associazioni di settore. Ma non solo. Per creare campagne di successo servono, oltre all’integrazione on e offline, anche emozione, live experience e, non ultimo, il purpose, ossia la comunicazione basata sui valori in cui l’azienda crede e che intende condividere con i propri consumatori. Si tratta di un ‘fil rouge’ che ritroviamo in molti dei progetti in concorso al premio alla migliore comunicazione digitale ‘made in Italy’. Un’ottava edizione dai grandi numeri: 209 campagne, in aumento rispetto al 2018, con un incremento importante delle strutture iscritte (64).Sul gradino più alto del podio dell’eccellenza digitale italiana sale quest’anno Hello con la campagna ‘Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax’ sviluppata per lastminute.com (vincitrice anche del Grand Prix Ima), secondo posto assoluto a Ogilvy per il progetto ‘Levissima Runners’ (Sanpellegrino). Bronzo, infine, a ‘UNOdiNoi’ di Early Morning per Mattel Italy.

Oltre ai Grand Prix e ai premi per categoria, sono particolarmente importanti i premi dell’Editore as-segnati in accordo con la giuria. A Francesca Romana Saule (illycaffè) e a Marianna Ghirlanda (DLV BBDO) sono stati assegnati rispettivamente i premi quale Manager Digitale dell’anno e Ambasciatore della Comunicazione Digitale. Premiati anche Caffeina (Agenzia Digitale Indipendente), Vodafone (Innovazione Digitale), e Popmove (Best Digital Start Up). Da non dimenticare, infine, i premi speciali, ottenuti in virtù dei riconoscimenti ricevuti nelle diffe-renti categorie: sul gradino più alto del podio della Best Digital Agency troviamo la Ogilvy seguita da VMLY&R e da Early Morning. Best Digital Company, invece, è lastminute.com (già vincitrice del primo premio assoluto) seguita da Discovery Italia e, a parimerito, da Bauli e Rolling Stone Magazine. Wavemaker sale sul gradino più alto del podio dedicato alla Best Digital Media Agency; argento e bronzo, infine, rispettivamen-te a Phd Media e a Mindshare e Omd (ex aequo). Concludo ringraziando i numerosi partner che hanno reso ancor più memorabile questa edizione del premio. Oltre a Iab Italia, che ha patrocinato la competizione, sono numerose le aziende che ogni hanno rinnovano la propria fiducia al progetto. Tra queste Facebook e Instagram (platinum sponsor), Copernico, Nielsen, Webads (gold sponsors) e i partner che a diverso titolo hanno contribuito al suo svolgimento e successo: Talent Garden (main partner), Chedo, Digivents, Joy Project, Le Gourmet, Mionetto, Noraneko, ShowReel Media Group, People for Events, Telemeeting, TheShow.

Con la mente già proiettata sul 2020 con la nona edizione degli NC Digital Awards diamo appunta-mento all’imminente Live Communication Week, il Festival Internazionale degli Eventi, organizzato da ADC Group e in scena a Milano dal 26 al 30 di novembre. Un’occasione imprescindibile per chi desidera migliorare la propria dimensione phygital.Vi aspetto numerosi!

Salvatore Sagonedirettore responsabile e presidente ADC Group

LETS GET PHYGITAL

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8_COVER STORYOGILVY, DNA DIGITALE

12_NC DIGITAL AWARDS 2019SCOPRIAMO I PROGETTI VINCITORI DEL PREMIO DEDICATO ALLA MIGLIOR CREATIVITÀ DIGITALE MADE IN ITALY,

DEL PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAM, PROGRAMMATIC AWARDS, E DEL PREMIO IMA - INFLUENCER MARKETING

AWARDS. LA PAROLA, INFINE, AL PRESIDENTE DI GIURIA, AI PROTAGONISTI E AGLI SPONSOR DI QUESTA OTTAVA

EDIZIONE, CHE OGNI ANNO IN NUMERO SEMPRE MAGGIORE CREDONO NELL’INIZIATIVA FIRMATA ADC GROUP.

72_DIGITAL/INTERACTIVE_TV IN WONDERLAND

LA TV EVOLVE PER IL NUOVO SPETTATORE

nc_sommario

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40_WAVEMAKER, ECOSISTEMI

CONTENT DRIVEN

42_EARLY MORNING, IL SEGRETO

È CAMBIARE

46_RENAULT, UN’INNOVAZIONE

DI SUCCESSO

48_VODAFONE, LA NUOVA ERA

DEL 5G

50_TRADELAB: IL MIX VINCENTE?

DOOH, MOBILE E PROGRAMMATIC

53_LA PAROLA AI CREATIVI

AREA STRATEGICA

60/63_PROTAGONISTI60_BCUBE, BACK TO THE FUTURE

62_CLONWERK, SHOW YOUR

EMOTIONS

64_FOCUSGRUPPO RONCAGLIA, RICERCA

E SVILUPPO AL CENTRO

66_PRIMO PIANOIL ‘PERIODO VERDE’DEL BRANDED

ENTERTAINMENT

DIGITAL/INTERACTIVE68_TEADS, DATA DRIVEN THINKING

sommario_nc

NC DIGITAL AWARDS 2019

12_EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE,

PURPOSE E INTEGRAZIONE

16_STRAVOGLIA DI VINCERE

22_QUANDO A PREMIARE È L’EDITORE

24_FACEBOOK E INSTAGRAM,

QUESTIONE DI STORIES

27_TUTTI I VINCITORI

36_CAFFEINA, CREATORI

DI IMPACTFUL EXPERIENCE

DIRETTORE RESPONSABILESalvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

COORDINAMENTO EDITORIALEMarina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

SEGRETERIA DI REDAZIONEIlenia La Leggia ilenia.laleggia@adcgroup.it

ART DIRECTION E REALIZZAZIONESimona Marconi s.marconigrafica@gmail.com

HANNO COLLABORATOClaudia Barbieri, Francesca Fiorentino, Ilaria Myr, Dalia Pace,

Serena Piazzi, Serena Roberti

RESPONSABILE COMMERCIALEPaola Morello paola.morello@adcgroup.it

MARKETING E COMUNICAZIONEmarketing@adcgroup.it

ABBONAMENTIIlaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it

ACCOUNT MANAGERAndrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.itElisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.itFranco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it

Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.itAndrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)

Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)

PERIODICO MENSILE n° 80 ott-nov 2019 reg. trib. di Milano n° 93 del 20/02/2007

SOCIETÀ EDITRICE ADC GROUP srlpresidente: Salvatore Sagone

Red. e pubbl.: via Copernico, 38 - 20125 Milanotel: +39 02 49766316 info@adcgroup.it

Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 MilanoNC© Copyright 2019 ADC Group srl

FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPAARTI GRAFICHE LOMBARDE

Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089, Rozzano (MI)P.I. 01379950155

Tel. +39 02 89500463Finito di stampare nel mese di novembre 2019

Progetto grafico: Davide Lopopolo

A sx: pag. 62 Area Strategica, Clonwerk; a dx: pag. 60 Area Strategica, Bcube

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https://www.thisisideal.com/

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Incetta di premi per Ogilvy agli NC Digital Awards, compreso quello di ‘Best Digital Agency’. Qual è il sentiment dopo la vit-toria e quali, secondo voi, i punti di forza che hanno fatto la differenza?(La Selva) Il sentiment è di orgoglio e gran-de soddisfazione per un team creativo che non ha mollato un attimo durante un an-

Quando si parla di Ogilvy il pensiero corre subito alla fama del suo illuminato fondatore, David Ogilvy, e alla creazione di campagne leggendarie che hanno fatto e continuano a fare la storia dell’adver-tising. Ma Ogilvy oggi è molto, molto di più. Forse non tutti sanno che l’agenzia è stata una delle pioniere del digital quando ancora si cavalcava in praterie selvagge. E che, da anni, l’expertise digital è pre-sente direttamente ‘in house’ con delle figure di competenza. Tutti punti di for-za che l’hanno portata a essere premiata come ‘Best Digital Agency of the Year’ agli NC Digital Awards 2019, un rico-noscimento che arriva dopo un grande processo di Refounding nel 2019. Ce ne parlano Roberta La Selva, chief executive e Giuseppe Mastromatteo, chief creative officer Ogilvy.

no che si poteva prospettare più faticoso del solito. I punti di forza? Passione, tanti talenti e capacità di ragionare sul digital andando oltre la mera esecuzione, ma partendo sempre da un solido pensiero strategico e da un lavoro a quattro mani con il cliente estremamente costruttivo. (Mastromatteo) Questo riconoscimento è

OGILVY, DNA DIGITALEALL’AGENZIA IL PREMIO COME ‘BEST DIGITAL AGENCY’ AGLI NC DIGITAL AWARDS,

GRAZIE A PROGETTI VINCENTI MOLTO DIVERSI TRA LORO. UN RISULTATO CHE

NASCE DA UN APPROCCIO MULTIDISCIPLINARE E UN USO ATTENTO DEI DATI

PER CONFEZIONARE MESSAGGI CHE COLPISCANO IL TARGET IN MODO SPECIFI-

CO ED EFFICACE. DOPO IL REFOUNDING DEL 2019, ANCOR PIÙ INTEGRAZIONE

TRA I REPARTI IN UNA LOGICA ‘IDEA ORIENTED’.

DI SERENA ROBERTI

Roberta La Selva, chief executive.Giuseppe Mastromatteo,

chief creative officer Ogilvy

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Premio Speciale ‘Best Digital Agency’ Tutti gli altri premi nel box a pag. 9

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la giusta celebrazione di un anno dedicato a potenziare l’expertise digital all’interno dell’agenzia, a favorire l’integrazione tra le varie discipline e a creare progetti di quali-tà sempre più strategici per i nostri clienti. Quali ritenete debbano essere, oggi, le caratteristiche di una digital agency per essere competitiva sul mercato?(La Selva) Oggi tutto è digital. Anche ciò che sembra non esserlo, lo diventa. L’approccio ai progetti è ciò che fa la differenza. È im-portante partire dal consumatore per poi

costruire su insight solidi e rilevanti, così come è fondamentale lavorare su piatta-forme e non su singoli output creativi. E, ovviamente, avere l’idea vincente. (Mastromatteo) Innanzitutto, non conside-rare il digital come una disciplina separata dalla comunicazione classica. Una struttura di pensiero che parte dai principi del branding, mantenendo la consistenza di valori, messag-gi e posizionamento attraverso tutti i canali, è una strategia vincente. In secondo luogo, la multidisciplinarietà: il digital è ancora un terreno di contaminazione, dove si incontra-

no diverse skill: non solo copywriting e art direction, ma anche media strategy, user experience, animazione, pr, eventi e molto altro. Lavorare su tavoli aperti permettendo la commistione tra discipline è la strada per garantire un progetto efficace e funzionale. Infine, i dati: importantissimi da un punto di vista strategico, ancora più rilevanti in tutte le fasi di un progetto digital, dove il compor-tamento di un utente può essere analizzato e dove ogni persona può essere compresa in una logica sempre più one-to-one.

Sul podio sono saliti progetti da voi rea-lizzati per diversi clienti. Quali i plus che hanno caratterizzato l’unicità di ciascuno?(Mastromatteo) Nella diversità, un comune denominatore è l’uso attento dei dati, che ci permettono di confezionare progetti con messaggi specifici per i target che vogliamo raggiungere e una strategia molto approfon-dita di brand, ma anche di canali strategici. Nulla è lasciato al caso, perché un messaggio è ancora più forte se comunicato nel posto giusto, al momento giusto. In questo anche gli strumenti messi a disposizione dalle piat-taforme - Facebook e Instagram - si rivelano molto utili: non tanto definendo la gramma-tica delle campagne, ma potenziandola.

Una Best Digital Agency ha alle spalle un grande lavoro di squadra. Come si com-pone la vostra e come è cambiata negli anni a livello di figure e ruoli?(La Selva) È una squadra multidisciplinare alimentata da passione e voglia di fare gran-di cose. Se in passato la gestione separata branding/digital era funzionale alla gestione dei brand, oggi non ha più senso lavorare per silos. La grande forza di Ogilvy sul di-gital è proprio la squadra, che è in grado di affrontare progetti dal brief all’esecuzione. I creativi sono trasversali a tutto il processo e lavorano per fare in modo che la forza dell’i-dea sia pervasiva in ogni fase. Siamo sempre alla ricerca di nuove figure e nuovi ruoli e pensiamo di integrare a breve skill che rara-

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Il team creativo di Ogilvy festeggia i numerosi premi vinti in occasione degli NC

Digital Awards 2019

NC DIGITAL AWARDS 2019 I PREMI VINTI DA OGILVY_Best Digital Agency

1° premio

‘Levissima Runners’ (Sanpellegrino - Levissima)

2° premio NC Digital Awards Gran Prix

1° premio Digital Integrated Campaign, cat. bevande

1° premio IMA – Miglior utilizzo dei dati

‘L’aperitivo senza etichette’ (Davide Campari - Campari Soda)

2° premio ‘Bevande’

‘Make the wonder ordinary’ (Nice)

2° premio ‘Comunicazione Display’

‘Nutella Lampada da Scrivere’ (Ferrero - Nutella)

2° premio ‘Social Communication’

‘Nutella - Dai voce al tuo buongiorno’ (Ferrero – Nutella)

3°premio ex aequo ‘Social Communication’

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mente si trovano all’interno delle agenzie. (Mastromatteo) Il fatto che le figure com-ponenti il team siano tutte presenti all’inter-no dell’agenzia è un enorme vantaggio per i clienti e una grande forza per noi. Digital pr, social, data analyst, UX designer, motion designer, content creator, digital artworker e developer compongono un team struttu-rato e solido. Il confronto tra tutte queste figure professionali è ciò che rende possibile la realizzazione di progetti ambiziosi.

Ogilvy è stata una delle prime agenzie pioniere del digital quando ancora non era un trend. Come si è sviluppato questo percorso e quali servizi offrite oggi?(La Selva) Essere stati pionieri del digital in anticipo rispetto al resto del merca-to ci fa sentire un passo avanti agli altri. Siamo ben strutturati già da molti anni,

sviluppiamo progetti complessi da più di una decade. Ogilvy non è solo un’agenzia creativa. Ogilvy è Ogilvy e continueremo a fare fortemente leva sul nostro essere ‘diversi’, in particolare nell’ambito digitale. Ogilvy Consulting, Decoupling, CRM sono solo tre esempi di un mondo di servizi per i brand in continua evoluzione.(Mastromatteo) L’anima digitale di Ogilvy fa parte del suo dna. Il digitale è anche l’ambito in cui si sviluppano più veloce-mente nuovi trend e strumenti. È quindi importante capire quali saranno rilevanti per il mercato e quali presidiare, con team che portino le capacità in house.

Soffermiamoci su questo punto. Siete una delle poche realtà ad avere sviluppatori ‘in house’. Ci spiegate come siete orga-nizzati e qual è il vostro modus operandi?

(La Selva) Non solo sviluppatori, ma anche data analyst, UX designer, autori, content creator e molte altre figure che magari han-no minore visibilità all’esterno, ma senza le quali non saremmo ciò che siamo. I brief vengono sempre condivisi e, a seconda della complessità, si creano team più allargati. (Mastromatteo) Il team di sviluppo è fon-damentale fin dall’inizio del processo. Sono professionisti preparati che rappresentano lo specchio di interfaccia con la realtà e ci per-mettono di rendere possibili diversi scenari: dai percorsi utente alle esperienze di navigazione, dalle integrazioni con le nuove tecnologie alle App messe a disposizione dai grandi player.

Il riferimento alla crescita nel digital rientra in un cambiamento a tutto ton-do che state vivendo negli ultimi anni. D’altronde, come disse David Ogilvy,

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LEVISSIMA RUNNERS, IN CORSA VERSO LA VITTORIA_La campagna (2° premio NC Digital Awards Gran Prix) è stata realizzata per Levissima

(Sanpellegrino). Alla base, l’idea che ognuno di noi abbia una vetta da conquista-

re. L’obiettivo era quello di dare supporto a tutti gli #EverydayClimbers della Milano

Marathon 2019. Il brand ha ingaggiato un coach, Daniele Vecchioni, che ha reclutato

il team dei Levissima Runners tramite un contest online e poi lo ha allenato, per due

mesi, con consigli pubblicati su IG Stories sul canale Levissima e dal vivo al Parco

Sempione di Milano. In più, il giorno della gara, al Km 34, uno dei tratti più impegnativi,

Levissima ha sostenuto i maratoneti con un enorme videowall, che ha proiettato messaggi di incitamento da parte della città di Milano. E per i

suoi runner, un messaggio da parte di amici e parenti. I risultati? 56 mln di impression, 6,8 mln di persone raggiunte, 36mila interazioni degli

utenti con i contenuti.

L’APERITIVO SENZA ETICHETTE_Per il brand Campari Soda (Davide Campari-Milano) è stata ideata una

campagna legata al concetto di liberarsi da convenzioni, sovrastrutture

ed etichette che la società impone. Chi meglio di Campari Soda, che sulla

sua bottiglietta, in 87 anni di storia, non ha mai avuto un’etichetta, può

rivendicare questo credo e questo stile di vita? Il wording ‘senza’ espres-

so diventa un mantra: senza fretta, senza tacchi, senza cravatta, senza

appuntamento, senza parole, senza se e senza ma, senza pensieri, senza

bicchiere, senza fiato. Tutti mettono in scena un modo autentico di vivere

il momento dell’aperitivo. Con Campari Soda, #SenzaEtichette dal 1932. I

risultati?Video Programmatic: VTR 75% (sopra benchmark brand), 74,4%

views in target (sopra benchmark brand), +18.8% lift in ad recall su YT Trueview, + 18.4% lift in ad recall su Bumper Ads, +7.7% lift in favorability

su Bumper Ads; Programmatic Display: + 84% lift in ad recall, + 11% lift in favorability.

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‘Change is our lifeblood’. Quale nuova linfa ha portato il Refounding del 2019?(La Selva) Questo ‘quote’ svetta all’entrata del nostro building, ci dà il buongiorno ogni mattina e ci ricorda l’importanza del cambia-mento. Il 2019 ne è stato una dimostrazione pratica. Al di là del cambio manageriale, Ogilvy ha sempre vissuto e vive di cambiamenti, è un organismo in continua trasformazione, che ha fame di lavorare oggi su quello che accadrà domani. La reazione ai cambiamenti strut-turali è un termometro di quanto l’agenzia sia dinamica, fluida e in grado di adattarsi a un mercato sempre in trasformazione. Da come ha reagito l’agenzia posso dire che il

team Ogilvy non farà fatica ad abbracciare le nuove sfide che ci prospetta il futuro. (Mastromatteo) Il Refounding ha innesca-to l’accelerazione di un processo già in atto: quello dell’integrazione fra i diversi reparti dell’agenzia in una logica idea oriented, sem-pre più in grado di plasmarsi sulle esigenze del cliente, alla ricerca di soluzioni innovati-ve. Una linfa che si è arricchita con l’ingresso di nuove persone e competenze, ma anche di nuove collaborazioni e nuove energie.

Quali cambiamenti avete introdotto a livello strutturale e operativo? (La Selva) Maggiore snellezza e dinamici-

tà della struttura di gestione, più autono-mia su tutti i livelli, meritocrazia che porta alla sana competizione interna. Un nuovo modo di affrontare il new busi-ness e poi, contaminazione, condivisione e trasversalità su tutti i progetti. Non è detto che da un codino di cinque secondi per la tv non possa nascere una piattaforma di comunicazione che attivi touchpoint di-gitali in grado di amplificare la forza delle nostre idee. (Mastromatteo) Aggiungo che è in corso anche un cambiamento più operativo, che mette al centro di tutto la creatività: sono le big idea a creare quel capitale intangibile che porta valore ai nostri clienti.

Che cosa ci dobbiamo aspettare per il prossimo futuro? (La Selva) Il 2019 è stato un anno di asse-stamento, ora si parte con il piede sull’ac-celeratore. Nuovi talenti creativi fanno già parte della squadra, ma non ci fermiamo qui. Belle novità su nuovi clienti che presto sa-ranno comunicate, crescita della struttura influence & pr, nuovi ruoli sul content, rafforzamento di servizi peculiari come quello offerto da Ogilvy Consulting in cui crediamo molto e che ci permetterà di avere un team ben strutturato di UX e data. E molto altro ancora. C’è fermento, e questo è proprio un buon segno per il futuro. nc

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DOPPIETTA PER NUTELLA_Due le campagne vincenti realizzate per Nutella (Ferrero). ‘Nutella Lampada da scrivere’

era legata alla nuova promozione il cui premio era, appunto, una lampada da scrivere.

Headline ‘Illumina la giornata’ azzeccatissimo, perché la lampada era davvero in grado

di farlo, non solo attraverso la luce, ma anche con i diversi messaggi che si potevano

comporre su di essa. E quale data migliore del blue monday per iniziare a ‘illuminare la

giornata’ delle persone? Lo si è fatto attraverso un video in stop motion, una serie di

post ispirazionali e dei contenuti interattivi su Instagram e Facebook. Risultati: 30 mln di

impression; 323.900 interazioni; record di partecipazioni. L’altra campagna, ‘Nutella – Dai

voce al tuo buongiorno’, aveva come protagonista una radiosveglia, messa al centro di

diverse creatività, che hanno mostrato come il premio fosse lo strumento perfetto per

cominciare la giornata. La radiosveglia ha raccontato le modalità d’uso dei messaggi che

tutti sperimentiamo quotidianamente, e offerto, attraverso formati speciali, la possibilità

di lasciare un buongiorno a chi amiamo anche sui social. Risultati: +15 mln di total reach,

+200mila di total engagement.

MAKE THE WONDER ORDINARY_Per il cliente Nice, brand di riferimento per i sistemi di automazione per la casa, Ogilvy ha

ideato una campagna speciale perché Nice non ha mai fatto campagne consumer. Da qui

l’esigenza di creare un concept di comunicazione che potesse rivolgersi per la prima volta a

un target b2c internazionale. È nata così la campagna Make the Wonder Ordinary perché

con Nice anche i più piccoli gesti ordinari diventano straordinari. La campagna multisogget-

to ha messo al centro persone ‘straordinarie’ perché anche chi è abituato a stupire, rimane

meravigliato da Nice. Gli otto

soggetti sono stati realizzati

dal fotografo e film direc-

tor Rankin, conosciuto nel

mondo per i suoi lavori fuori

dall’ordinario. I click erogati

tra Italia e Francia sono stati

circa 10mila.

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campagne in concorso. Alberto Raselli, media & communication manager Bauli Group, con maestria ha saputo orchestra-re i giurati, una quarantina tra manager d’azienda e rappresentanti delle maggiori associazioni di settore, che si sono confron-tati per determinare i benchmark della co-

Aperta al pubblico, la giornata dei la-vori della giuria, riunita in sessione plenaria al Talent Garden Calabiana di Milano, il 25 settembre scorso, ha rappresentato un’oc-casione unica per conoscere il meglio del mercato digitale italiano, ma anche un’op-portunità di incontro e networking tra le aziende e le agenzie. A essere giudicate do-po una prima votazione online 26 Digital Integrated Campaign, in corsa per gli NC Digital Awards, 29 in gara per la tipologia IMA - Influencer Marketing Awards, e 17 per il Premio Facebook e Instagram. Edizione da record quella di quest’anno per i Premi di Adc Group dedicati alla comuni-cazione digitale che hanno totalizzato 209

municazione digitale italiana, grazie anche alle efficaci presentazioni ‘live’ dei progetti. “Abbiamo visto tante campagne diverse fra loro - ha commentato Raselli - ma ac-comunate da un aspetto: il giusto mix fra analisi del dato, per capire bene quale deve essere la rilevanza di un certo messaggio e l’importanza di un certo brand, l’analisi del target, per capire su quali mezzi andare a veicolare i singoli messaggi e prevedendo anche produzioni ad hoc in base al target del mezzo, e poi l’inevitabile esigenza di avere un’idea creativa forte che sia alla base della campagna e del messaggio e che possa rap-presentare al meglio sia l’identità di marca che le novità di prodotto, piuttosto che le sue caratteristiche specifiche. È stato molto bello vedere l’analisi dei colleghi di giuria in base alla loro industry di provenienza e a quello a cui sono abituati quotidiana-mente; da una parte vi era un’analisi che ha come base gli indicatori unici sulle vendite e dall’altra una valutazione sbilanciata sul posizionamento di marca o un racconto diverso di una marca già nota ma che ha bisogno di riposizionarsi. A livello creativo

EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE, PURPOSE E INTEGRAZIONECAMPAGNE DIVERSE, MA ACCOMUNATE DAL GIUSTO MIX FRA ANALISI DEL

DATO, STUDIO DEL TARGET E IDEE CREATIVE FORTI. MA NON SOLO: EMERGE

UN UTILIZZO PIÙ CONSAPEVOLE E SINERGICO DEI MEZZI E UN USO CRESCENTE

DEGLI INFLUENCER. LA FORMULA DEL SUCCESSO? EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE,

PURPOSE E INTEGRAZIONE ON E OFF LINE. QUESTO IL SENTIMENT EMERSO

DURANTE LA SESSIONE PLENARIA DI GIURIA DEGLI NC DIGITAL AWARDS 2019.

A CURA DELLA REDAZIONE

Alberto Raselli, media & communication manager Bauli Group

nc_nc digital awards 2019_la giuria

Interviste video su

AdvexpressTV

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si è raggiunto un ottimo livello sul piano della potenza della creatività. Quest’anno noto un utilizzo più consapevole e sinergi-co dei mezzi che non arriva in conseguenza di un’idea creativa ma fa parte o del brief dell’azienda o della capacità dell’agenzia di interpretare l’esigenza della marca in un’idea che abbia i mezzi e l’investimen-to media come componente di partenza e non come declinazione esecutiva. Il livello è buono, al pari degli anni passati. Immagino che l’efficacia – e i dati che stiamo leggen-do lo confermano – sia superiore proprio perché è più sinergica la presenza del media rispetto all’idea creativa e di conseguenza la potenzialità nei confronti delle persone”.

La parola agli sponsorFacebook, in qualità di Platinum Sponsor, ha supportato anche quest’anno gli NC Digital Awards con il Premio Facebook e Instagram. Patricia Consonni, creative agency partner Facebook, a margine della sessione plenaria della giuria ha raccontato di essere rimasta favorevolmente sorpresa dal crescente grado di integrazione delle piattaforme con gli altri strumenti di co-municazione all’interno delle campagne fi-naliste visionate. “In questa edizione - ha commentato -, rispetto alle precedenti, è emersa una maggiore attenzione alla qua-lità dei contenuti, al crafting delle cam-pagne, così come un utilizzo più accurato

delle stesse piattaforme social in modo da creare interazioni, ad esempio, con il territorio e l’outdoor”. Insomma, i brand cavalcano in modo più deciso le diverse sinergie possibili tra Facebook e Instagram con gli altri mezzi di comunicazione. Tra i formati più utilizzati, ha osserva Consonni, video e formati verticali.

nc digital awards 2019_la giuria_nc

GIURIA NC DIGITAL AWARDS 2019_LA LOCATIONA ospitare la sessione plenaria di giuria della VIII edizione degli NC Digital

Awards è stato scelto il Talent Garden Calabiana di Milano. La location,

composta dall’Hub Calabiana (open space di 1.100 mq, flessibile, ideale

per convention aziendali, eveti serali, sfilate di moda); dalla Green House

(180 mq, ideale per conferenze, workshop e team building) e dalla terrazza

(700 mq, ideale per eventi estivi) fanno parte del grande campus della rete

Talent Garden. Situato nel dinamico quartiere di Porta Romana a Milano,

il complesso ospita spazi di coworking innovativi, la Innovation School,

specializzata in formazione digitale, il Tag Café, un bar e un bistrot contem-

poraneo, oltre a centinaia di eventi ogni anno. Per info: talentgarden.org.

La giuria degli NC Digital Awards dopo aver decretato le migliori campagne

digitali 2019

https://talentgarden.org/

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nc_nc digital awards 2019_la giuria

NC DIGITAL AWARDS 2019_LA GIURIA

PRESIDENTE: Alberto Raselli, media & communication manager Bauli Group

AZIENDEValentina Amato, head of media worldwide Gruppo Poltrona Frau

Francesco Bellomo, brand and consumer insights manager Haier Group

Stefania Bossi, responsabile marketing/prodotto Nielsen Italia

Andrea Brusa, responsabile comunicazione commerciale digitale e business Tim

Luca Casaura, head of brand and advertising Vodafone

Lorenzo Catapano, head of digital media department Save the Children

Beatrice Colosio, communication & digital manager Italia Gruppo Artsana – Chicco

Patricia Consonni, creative Agency partner Facebook

Elisabetta Corazza, head of digital marketing Grit Danone

Mauro Davico, External Relations & Press Office Director, Miroglio Fashion

Michele De Vincenzo, Corporate Marketing Director, Technogym

Francesco Gabrielli, digital marketing & ecommerce manager Barilla

Monica Gagliardi, direzione globale marketing Ovs

Tony Gherardelli, head of Innovation Promotion Intesa Sanpaolo

Valentina Lanza, responsabile marketing e comunicazione Gruppo Fini

Cristina Mannucci Benincasa, head of marketing Southern Europe easyJet

Alice Marinelli, responsabile social media Robert Bosch

Cristina Martella, group digital marketing & digital pr manager Deborah Group

Valentina Masarin, brand strategy lead lastminute.com

Isabella Matera, head of digital and corporate communication Wind Tre

Emily Menza, social media manager Payback

Luigi Midolo, responsabile digital media Poste Italiane

Marcella Minotti, head of media & digital RB Italy and Greece Reckitt Benckiser

Lorenzo Monzo, digital marketing manager Gruppo VéGé

Camilla Mottironi, responsabile digital communication relazioni con i media & comunicazione Open Fiber

Davide Nava, head of advertising Citroën Italia Psa Group

Davide Neri, head of media and eCommerce Hasbro

Gianluca Orazi, direttore marketing Zanichelli

Elisabetta Palumbo, senior marketing & communications manager Molino Vigevano 1936 – Gruppo Lo Conte

Isabella Panizza, head of global digital Enel

Francesca Pinzone, head of digital Svicom

Emanuele Rossini, responsabile social media emergency

Tommaso Saronni, director Newsroom Italy Adidas

Danilo Schipani, chief Marketing Officer Copernico

Stefania Termite, head of marketing & commercial Communication, Illimity Bank

Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia

Constantijn Vereecken, managing director WebAds

Gianluca Vigato, Group Brand Director Elica

Giovanni Zezza, chief marketing officer Talent Garden

Andrea Ziella, head of marketing & digital Mattel Italy

ASSOCIAZIONIRaffaella Bertini, rappresentante Adci

Riccardo Cioni, rappresentante Club degli Eventi

Stefano Cucinotta, rappresentante digital & innovation Hub Una

Paolo Errico, vicepresidente Iaa

Carolina Mailander, vice presidente Assorel

Vittorio Meloni, direttore generale Upa

Carlo Noseda, presidente Iab Italia

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nc digital awards 2019_la giuria_nc

Gli NC Digital Awards, nei due importanti momenti della riunione plenaria della giuria e durante la cerimonia di premiazione dei progetti vincitori, rappresentano un osserva-torio privilegiato per conoscere la migliore comunicazione digitale made in Italy, i trend principali dell’adv online e gli insight più nuovi. Lo ha confermato Constantijn Vereecken, managing director WebAds, che ha affiancato il premio alla comunicazione in qualità di Gold Sponsor. Il manager ha sottolineato come una delle tendenze emer-se sia la crescente diffusione dell’influencer

marketing, una leva sempre più strategica per le aziende e che dal 2019 è entrata a far parte dell’offerta della concessionaria grazie alla partnership con una società tecnologica.La scelta di essere Gold Sponsor della com-petizione da parte Nielsen Italia era inevi-tabile, ha spiegato Stefania Bossi, analytic consultant manager della company, foca-lizzata sul digitale e sulla misurazione di tutte le sue sfaccettature. “Il digitale - ha ricordato Bossi - è il mezzo che traina la crescita del mercato pubblicitario, segnan-do un incremento quasi a due cifre e rag-

giungendo una quota del 37%. Nielsen lo misura in tutte le sue principali articolazioni, compresi YouTube, social e search, fornendo al mercato dati aggiornati”. Riguardo alle campagne in gara, Bossi ha espresso com-menti molto positivi e sottolineato come siano state presentate al meglio ai giurati dai creativi, giovani risorse del digitale mol-to competenti. Dai progetti in gara, inoltre, è emerso chiaramente come il digitale sia sempre più parte fondamentale di una pia-nificazione integrata con i mezzi offline. Tra i sostenitori dell’edizione 2019 degli NC Digital Awards c’è anche Copernico (Gold Sponsor). Come ha spiegato Danilo Schipani, chief marketing officer Copernico, c’è una parola chiave che accomuna il pre-mio di Adc Group dedicato alla migliore co-municazione digitale e Copernico, ovvero ‘contaminazione’. “Il premio di Adc Group per noi rappresenta un’occasione importan-te per uno scambio di vedute e di esperienze con la business community, utile a cresce-re insieme”, ha dichiarato Schipani. D’altra parte, la condivisione è al cuore del modello di business di Copernico, che punta proprio sul creare le condizioni affinché le aziende e i professionisti clienti possano condividere delle opportunità di sviluppo. Il tutto con uno stile tipicamente italiano. nc

La giornata dei lavori della giuria rappresenta un’occasione unica per conoscere il meglio del mercato digitale italiano, e, grazie al format delle ‘live presentation’, un’opportunità di confronto tra aziende e agenzie

Grazie alla puntuale presentazione live dei creativi delle agenzie in sessione plenaria, i giurati hanno potuto valutare le campagne entrate in short list per gli NC Digital Awards e il Premio Facebook e Instagram

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dedicato alla migliore comunicazione di-gitale, interattiva e online italiana, grazie al tabellone riassuntivo dei premi, compresi quelli di tipologia e categoria. Di seguito, invece, sintetizziamo i punti di forza vin-citori assoluti e delle campagne vincitrici dell’Ima-Influencer Marketing Awards e dei Programmatic Awards.

I partecipanti alla Cerimonia di pre-miazione degli NC Digital Awards 2019 hanno potuto assistere a una vera e propria ‘passerella della comunicazione digitale’. A ‘sfilare’, oltre ai giurati, anche i rappre-sentanti di agenzie e aziende, giunti il 7 ottobre al Talent Garden Calabiana di Milano per ricevere gli ambiti riconosci-menti. 209 le campagne in concorso (di cui 159 iscritte agli NC Digital Awards, 17 al premio Facebook e Instagram, e 29 agli Ima - Influencer Marketing Awards) vagliati dalla giuria capitanata da Alberto Raselli, media & communication manager Bauli Group, e composta da una quarantina tra manager d’azienda e rappresentanti della maggiori associazioni di settore. In que-sto numero è possibile conoscere tutti i vincitori dell’ottava edizione del premio

Sponsor & PartnerOltre a Iab Italia, che ha patrocinato la competizione, sono numerose le aziende che ogni anno rinnovano la propria fiducia al progetto. Tra queste, oltre a Facebook e Instagram (platinum sponsor), Copernico, Nielsen, Webads (gold sponsors) anche i partner che a diverso titolo hanno con-

STRAVOGLIA DI VINCEREL’OTTAVA EDIZIONE DEL PREMIO RIVOLTO ALLA MIGLIORE COMUNICAZIONE DIGI-

TALE HA VISTO TRIONFARE LA CAMPAGNA ‘STRAVOGLIA D’ESTATE – VOLAGRATIS

FT J-AX’ DI HELLO PER LASTMINUTE.COM. 209 I PROGETTI IN CONCORSO,

COMPRESI I 29 ISCRITTI AGLI IMA - INFLUENCER MARKETING AWARDS, E I 17

AL PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAM. A DECRETARE I VINCITORI UNA GIURIA

DI ESPERTI GUIDATA DA ALBERTO RASELLI DI BAULI GROUP.

A CURA DELLA REDAZIONE

I team di Hello e lastminute.com festeggiano il primo premio assoluto agli

NC Digital Awards e agli Ima-Influencer Marketing Awards, assegnati alla campagna

‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’

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nc digital awards 2019_il podio_nc

NC DIGITAL AWARDS 2019_ DIGITAL INTEGRATED CAMPAIGN_LA SHORT LIST CAMPAGNA AGENZIA CLIENTE CATEGORIA/TIPOLOGIA CONCORSO

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OreoCrispy&Thin – Oreogami Bitmama Mondelez Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

Oro Saiwa - Colazione social Bitmama Mondelez Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

Santàl | I Fruttivendoli d’Italia Caffeina Parmalat Bevande NC Digital Awards

Grip Line Fcb Milan Continental Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria

UNOdiNoi - Mattel Early Morning Mattel Italy Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria

Natale oggi VS Natale anni ‘90 H48 Wind Servizi di Interesse Pubblico NC Digital Awards

Chatbot Danacol Hej! Danone Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax Hello lastminute:com Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria

Race to Change Imille Enel Non Profit/Sociale e Csr NC Digital Awards

Air Action Vigorsol - Be FreshGetNoticed Kettydo+ Perfetti Van Melle Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

The Big Mac 50 quest Leo Burnett Co. McDonald’s Italia Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

Per i bisogni del pianeta Meloria Grazie Natural Bagno/Pulizia Casa/ Prodotti Farma/Cosmesi NC Digital Awards

Carnevale Kinder Mindshare Ferrero Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

The Frequency of Love Msl Italia Huawei Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards

L’aperitivo senza etichette Ogilvy Davide Campari Bevande NC Digital Awards (Campari Soda)

Levissima Runners Ogilvy Sanpellegrino Bevande NC Digital Awards

Girella Day Phd Media Bauli Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

#Sempre25novembre Red Robiglio&Dematteis Sorgenia Non Profit/Sociale e Csr NC Digital Awards

Marco Bianchi per Miele Realize Networks Miele Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards

Neoborocillina Gola Junior True Company Alfasigma Bagno/Pulizia casa/ Prodotti Farm/Cosmesi NC Digital Awards

Actimel ‘Forte Dentro’ VMLY&R Danone Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards Distribuz. e Ristoraz.

Vodafone Shake It Easy VMLY&R Vodafone Italia Servizi di Interesse Pubblico NC Digital Awards

The unconventional engagement VMLY&R Elica Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards

Huawei P-smart 2019 - Double Tap Wavemaker Huawei Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards

Now TV: WeBelieve In Series Wavemaker Now TV Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria

IMA-INFLUENCER MARKETING AWARDS_LA SHORT LIST CAMPAGNA AGENZIA CLIENTE CATEGORIA/TIPOLOGIA CONCORSO

Get the point A-Tono Stabilo Italia Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards

Oro Saiwa - Colazione social Bitmama Mondelez Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards

Digi&Italy Caffeina E-Distribuzione Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards

Il Galateo al Sud Discovery Creative Discovery Italia - Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards Real Time

Natale oggi VS Natale anni ‘90 H48 Wind Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards

Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax Hello lastminute:com Campagna Integrata (Multicanale) Ima-Influencer Marketing Awards

Linear Best Driver Isobar Linear Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards

Air Action Vigorsol - Kettydo+ Perfetti Van Melle Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards Be FreshGetNoticed

#MousseAddicted Kiwi Beiersdorf - Nivea Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards

Levissima Runners Ogilvy Sanpellegrino Utilizzo dei Dati Ima-Influencer Marketing Awards

Huawei P-smart 2019 - Double Tap Wavemaker Huawei Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards

Now TV: WeBelieve In Series Wavemaker Now TV Campagna Integrata (Multicanale) Ima-Influencer Marketing Awards

Grill Team Young Digitals Aia Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards

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Gli #EverydayClimbers sono i veri protagonisti della campagna ‘Levissima Runners’ di Ogilvy per Sanpellegrino

tribuito al suo svolgimento e successo: Talent Garden (main partner), Chedo, Digivents, Joy Project, Le Gourmet, Mionetto, Noraneko, ShowReel Media Group, People for Events, Telemeeting, TheShow.

GRAND PRIX, IL PODIO PRIMO PREMIO ‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’_Hello per lastminute.comIncetta di ori per il progetto firmato da Hello. Oltre ad aggiudicarsi il premio dei premi agli NC Digital Awards e agli IMA-

Influencer Marketing Awards, ha primeg-giato nelle categorie ‘Viaggi, Trasporti e Turismo, Intrattenimento e Tempo Libero, Editoria’, ‘Social Channels Management’, ‘Viral Video Advertising’. Bronzo, infine, quale ‘Digital Branded Content’.Idea Creativa: ogni anno, da maggio a settembre, gli italiani vengono invasi dai tormentoni estivi.Quest’anno, anche Volagratis ha lanciato la propria hit estiva, mettendola al centro di una digital branded content strategy sfruttando la popolarità del tormentone di J-Ax ‘Ostia Lido’. La soluzione creativa si

è basata su tre strade parallele e comple-mentari. I contenuti Facebook e Instagram promossi da Volagratis sono stati ottimiz-zati per visite al sito (pubblico interessato al mondo travel). Questo ha indirizzato l’a-genzia verso la produzione di declinazioni creative su diverse location rilevanti per il target. I contenuti Facebook, Instagram e YouTube pubblicati da J-Ax e Le Coliche erano finalizzati ad awareness ed enga-gement, volti a raggiungere un’audien-ce molto ampia (J-Ax +5M e Le Coliche +700k) raccontando in modo creativo lo spirito del brand. L’obiettivo era, inoltre, di new customer acquisition attraverso i grandi numeri dei talent. La competition su Instagram Stories aveva, invece, come obiettivo quello di ingaggiare e intrattene-re la follower base di Volagratis e di ampli-ficare l’acquisizione della stessa attraverso J-Ax come parte attiva della meccanica.Risultati: cost per visit fb 0.30 eur; views jax 50m; views coliche 4m; 86% positive comments (video coliche); 24% video com-pletion rate; 8x visits to landing page yoy.

SECONDO PREMIO ‘Levissima Runners’_Ogilvy per Sanpelle-grinoOltre al secondo premio assoluto, la cam-pagna firmata da Ogilvy, ha primeggiato anche nella categoria ‘Bevande’, vincen-do l’oro, e agli Ima, per il ‘Miglior Utilizzo Dati’.Idea Creativa: da sempre Levissima sostie-ne che tutti hanno una vetta da conqui-stare; nella vita di tutti i giorni, con le sue piccole e grandi sfide di ogni giorno, e nel-lo sport. Quest’anno ha voluto dare il suo supporto a tutti gli #EverydayClimbers che puntavano al traguardo della Milano

Con la campagna di Hello ‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’, Volagratis ha lanciato la propria hit estiva sulla scia del tormentone di J-Ax ‘Ostia Lido’

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Marathon 2019. Ha ingaggiato un coach professionista, Daniele Vecchioni, che ha reclutato il team dei Levissima Runners tramite un contest online e lo ha allenato, per due mesi, attraverso consigli pubbli-cati sotto forma di IG Stories sul canale Levissima e dal vivo, durante gli allena-menti al Parco Sempione di Milano. In più, il giorno della gara, al KM 34, uno dei tratti statisticamente più impegnativi per i run-ner, Levissima ha sostenuto tutti i runner della maratona con un enorme videowall, che ha proiettato messaggi di incitamento da parte della città di Milano. E per i suoi runner, un messaggio dedicato da parte di amici a parenti, per rigenerare la loro determinazione e spingerli dritti fino al traguardo.Risultati: 56 mln (Impression); 6,8 mln di persone raggiunte (Reach); 36mila inte-

razioni degli utenti con i contenuti della campagna (Consumption).

TERZO PREMIO ‘UNOdiNoi’_Early Morning per Mattel ItalyOltre al terzo posto assoluto, il progetto di Early Morning sviluppato per Mattel vince l’argento nella categoria ‘Viaggi, Trasporti e Turismo, Intrattenimento e Tempo Libero, Editoria’.Idea Creativa: le soluzioni creative sono state, da un lato, l’utilizzo dell’influencer marketing, e dall’altro, la creazione di un format che coinvolgesse anche un target più ampio. È stato quindi pensato di creare un legame con la Games Week. Il progetto di influencer marketing ha coperto diverse piattaforme, come Instagram e YouTube e diversi target di riferimento per amplificare

il concetto ‘Uno di Noi’. Tutti gli influencer hanno giocato una partita con un grup-po di amici, trasmessa in diretta. I fan e i follower hanno avuto un ruolo attivo, sug-gerendo le mosse ai talent i quali hanno interagito direttamente con la propria fan base. Per rendere la partita più avvincente abbiamo pensato di far scegliere alla fan base, attraverso il sondaggio su Instagram, la punizione che avrebbe dovuto scontare il perdente.Risultati: Instagram : 3.725.901(total im-pression), 2.511.791 (total reach), 19.918 (total interactions), 1.468.540 (total views) - YouTube: 1.215.365 (total views), 76.525 (total likes), 1.810 (total comments).

PROGRAMMATIC AWARDS_IL PODIOI Programmatic Awards, giunti alla terza edizione, sono nati con la mission di sta-bilire quali siano i benchmark per l’eccel-lenza nella pianificazione e nell’acquisto automatizzato. L’oro è andato a ‘Boscolo Tours-campagna Programmatic Digital OOH’ di Tradelab. Il marchio del settore Travel, per aumen-tare l’awareness del brand e portare nuovi utenti a conoscere la propria offerta di viaggi guidati e viaggi individuali, ha scelto una campagna programmatic digital out of home integrata con una strategia mobile per aumentare la reach e dare massima visibilità alla sua offerta.Argento invece al progetto ‘Sanofi - Precision Marketing’ firmato da GroupM/Wavemaker nato con lo scopo di suppor-tare la gamma Fexallegra a sostegno dei

Una partita con un gruppo di amici, trasmessa in diretta, è il fulcro della campagna di influencer marketing multipiattaforma ‘UNOdiNoi’di Early Morning per Mattel Italy

nc digital awards 2019_il podio_nc

TANK OF MUSIC, SOUND POWER_L’intrattenimento musicale della Cerimonia di premiazione degli NC Digital Awards è stato firmato da Tank Of Music,

società di edizioni musicali indipendente e management di artisti fondata nel 2014 dai due soci Leopoldo Vendramin

e Jennifer Sanavio. Tom ha creato un catalogo musicale di grande qualità, che spazia dalla musica pop e rock a quella

techno ed elettronica. Il suo punto di forza? La capacità di acquisire licenze per l’utilizzo di brani e musiche di qualità

in breve tempo e a costi contenuti. Tank Of Music ha, infatti, il controllo delle edizioni e dei master di gran parte

dei brani a catalogo (per ascoltarne alcuni: www.tankofmusic.com) e questo rende molto più semplice il processo

di gestione delle licenze. Inoltre, lavora con agenzie di comunicazione, di produzioni video e cinematografiche e

sulla base dei brief propone una serie di brani che meglio si adattano alle richieste e può anche realizzare produzioni

musicali ad hoc, con la collaborazione di suoi autori, compositori e produttori. Per info: jennifer@tankofmusic.com;

leopoldo@tankofmusic.com.

http://www.tankofmusic.com/mailto:jennifer@tankofmusic.com; mailto:leopoldo@tankofmusic.com

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Oro ai ‘Programmatic Awards’ per la campagna di ‘Programmatic Digital Out of Home’ sviluppata da Tradelab per Boscolo Tours

sintomi allergici da pollini, sfruttando i momenti di maggior ricettività dei consu-matori. L’obiettivo era aumentare la con-sideration delle pastiglie Fexallegra contro la rinite e al contempo sostenere il lancio del collirio Fexactive, il nuovo prodotto della gamma Sanofi contro congiuntiviti allergiche. Il Kpi principale della campagna era il Vcpcv: Viewable Cost per Completed View. A ‘Campari Soda Senza Etichette’ di GroupM/Mindshare per Campari è andato infine il terzo premio. A maggio 2019, il brand ha voluto rilanciare la sua storica iconicità, attraverso una campagna

a 360 gradi per aumentare la favorability del brand e generare awareness sul nuovo copy di Campari Soda Senza Etichette. Dal punto di vista media e digitale, l’obiettivo era comunicare il messaggio al giusto tar-get, con KPIs custom, ovvero quelle che Campari considera ‘views valide’, un mix di Vtr (View Rate al Terzo Percentile), on target 25-54 e Viewability, oltre a ottimiz-zare reach e frequenza.

IMA-INFLUENCER MARKETING AWARDS _IL PODIOGià vincitrice del Grand Prix agli NC Digital

Awards (vedi descrizione precedente), sul gradino più alto del podio degli Ima-Influencer Marketing Awards ritroviamo ‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’ di Hello, oro anche quale ‘Migliore Campagna Integrata (Multicanale)’. Al secondo posto assoluto la campagna ‘Il Galateo al Sud’ di Discovery Creative per Discovery Italia - Real Time. ‘Cortesie’ è un programma che parla di accoglienza e galateo, ma quali sono le regole dell’accoglienza al Sud? Ce lo hanno dimostrato i Casa Surace, con un video creato ad hoc per YouTube che vede protagonisti i tre host della serie: Csaba dalla Zorza (esperta di buone maniere e del savoir vivre contemporaneo), lo chef varesino Roberto Valbuzzi e l’architetto romano Diego Thomas.L’alchimia che si è generata sul set del vi-deo è stata tale, che i Casa Surace sono diventati protagonisti di una vera puntata del programma! A ‘Grill Team’ di Young Digitals per Aia è stato assegnato, infine, il terzo posto assoluto, oltre che il bronzo ex aequo quale ‘Migliore Engagement con il Brand’, sempre agli Ima. Terzo posto asso-luto per la campagna anche per il Premio Facebook e Instagram. L’idea creativa? Per la prima Fantagrigliata della storia sono state invitate le persone a comporre un grill team con gli amici di sempre, dan-do a ognuno un ruolo in squadra tra una serie di personaggi proposti: il Giratore, il Fuochista, il Cuoco, l’Esattore, l’Inge-gnere, l’Assaggiatore, ecc. La conclusione? Una vera e propria grigliata in uno stadio con due squadre, una giuria, due cronisti, divise ufficiali e il premio finale. nc

JOY PROJECT, EFFETTI DA PREMIARE_A rendere ancora più accattivante l’annuncio

del vincitore assoluto degli NC Digital Awards

ci ha pensato Joy Project. Da oltre 20 anni,

l’azienda è un partner degli eventi affidabile

e competente nella definizione e attuazione

di eventi spettacolari mediante l’utilizzo di

effetti speciali nel campo della moda, dello

sport e delle migliori produzioni televisive. Tecnici esperti e preparati forniscono, con crea-

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Scelta che ha portato a un nuovo posizio-namento annunciato lo scorso 1° ottobre: l’Italian Creative Company che trasforma le marche in experience brand, grazie alla creazione di esperienze d’impatto che iniet-tano nuova energia tra persone e brand. Il riconoscimento ‘Innovazione Digitale’ è sta-to assegnato a Vodafone per aver lanciato, prima in Italia, il 5G su rete commerciale e accende le prime cinque città con tecnolo-

Come ogni anno, affiancano i premi di categoria e i Grand Prix anche i pre-mi conferiti dall’editore in accordo con la giuria, assegnati quest’anno a Caffeina (‘Agenzia Digitale Indipendente’), Vodafone (‘Innovazione Digitale’), e a Popmove (‘Best Digital Start Up’). Nata nel 2011 Caffeina ha chiuso il 2018 con più di 6 milioni di ricavi, in aumento del 28% rispetto al 2017, con una previsione di chiusura per il 2019 che si avvicina agli 8 milioni di euro. Lo staff conta attualmente 130 professionisti della creati-vità, della tecnologia, del design e della stra-tegia, distribuiti tra Parma, Roma e Milano. In termini di new business si distinguono le acquisizioni di Biper, Aon (assicurazioni), Abb, Etro (moda), Allianz (Genial Lloyd) ed Enel X. La ragione del successo dell’agenzia guidata da Tiziano Tassi consiste nell’es-sere riusciti a interpretare l’evoluzione del digitale facendolo diventare il fulcro sul quale costruire le strategie di marketing.

gia 5G: Milano e 28 comuni dell’area metro-politana, Roma, Torino, Bologna e Napoli. Entro il 2021 seguiranno le prime 100 città italiane e principali località turistiche. Il 5G apre quindi la strada a una nuova era di ser-vizi per lo sviluppo digitale del Paese. Servizi per i consumatori, per i cittadini e per le imprese, che espanderanno le possibilità dei singoli e delle comunità e renderanno possibili nuovi e più efficienti modelli di bu-

QUANDO A PREMIARE È L’EDITORECOME OGNI ANNO SONO NUMEROSI I PREMI SPECIALI E DELL’EDITORE ASSE-

GNATI, CON L’AVVALLO DELLA GIURIA, IN OCCASIONE DEGLI NC DIGITAL

AWARDS, SIA IN VIRTÙ DEI RICONOSCIMENTI RICEVUTI NELLE DIFFERENTI

CATEGORIE SIA DEI TRAGUARDI RAGGIUNTI NELL’ULTIMO ANNO. SI VA DALL’A-

GENZIA DIGITALE DELL’ANNO ALLA DIGITAL MEDIA AGENCY, DALL’AMBASCIA-

TORE DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE FINO ALLA BEST DIGITAL START UP.

A CURA DELLA REDAZIONE

Alberto Cassone, fondatore e ceo, mostra il premio ‘Best Digital Startup’ assegnato al

social mobility network Popmove

nc_nc digital awards 2019_premi speciali e dell’editore

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siness. Il social mobility network Popmove, ‘Best Digital Startup’, è nato da un’idea di Alberto Cassone, fondatore e ceo. Una piattaforma digitale di car sharing semplice e intuitiva, gestita interamente dalla app: dalle procedure contrattuali all’apertura e chiusura dell’auto. Una sorta di short rent facile come un car sharing che consente a chi ha un’auto, il Popdriver, di risparmiare sui costi di gestione mettendola in condi-visione, e a chi ha necessità di muoversi, il Popmover, di poter accedere a una gamma ampia e diversificata che risponde a ogni esigenza. Grazie alla campagna di lancio multisoggetto, ‘cercasi scambisti’, capace di creare curiosità e interesse, in breve tempo si sono superati gli oltre 15mila download

dell’app e qualche centinaio di noleggi at-tivi. A Francesca Romana Saule, ww head of digital and crm/digital transformation director di illycaffè e Marianna Ghirlanda, ceo DLV BBDO, sono stati assegnati ri-spettivamente i premi quale ‘Manager Digitale dell’anno’ e ‘Ambasciatore della Comunicazione Digitale’. Con una storia di 80 anni illycaffé, il brand premium del caffè italiano già riconosciuto e apprezzato in tut-to il mondo dove esporta i propri prodotti in ben 140 paesi diversi, nell’ultimo anno e mezzo ha deciso con grande coraggio di ripensare e riconfigurare la propria digital customer experience. Unendo il potere del digitale con una mentalità consumer-cen-tric, l’azienda ha voluto offrire esperienze

memorabili con un nuovo approccio sui canali B2B e B2C col principale obiettivo di creare un engagement con i consumatori portandoli ancora più vicini al brand con una positiva ricaduta sul business. Grazie al partner Accenture, che ha accompagnato il brand nella sua digital transformation con un approccio data-driven, in appena 18 mesi di collaborazione sono stati raggiunti importanti risultati come il 15% di crescita nel social media reach ed engagement e il 24% di incremento del fatturato derivato dalle attività Seo. Forte della sua pluriennale esperienza quale head of creative partner-ships in Google, Marianna Ghirlanda (da settembre 2018 ceo DLV BBDO) ha portato in agenzia competenze digitali e multicanali che ne hanno arricchito le skill, trasforman-dola in un vero e proprio ‘content shaper’. Un management tutto al femminile, un dipartimento digitale composto da profes-sionisti specializzati e un posizionamento di ‘partner del business’ dei propri clienti sono alcuni dei punti di forza dell’agenzia che nel 2019 vanta l’acquisizione di ben 10 nuovi clienti. E, aspetto non meno importante, la manager è costantemente impegnata nella diffusione e nella condivisione delle compe-tenze digitali nei diversi contesti, associati-vi e non, in cui si dibatte del presente e del futuro della comunicazione. Da non dimen-ticare, infine, i premi speciali, ottenuti in vir-tù dei riconoscimenti ricevuti nelle differenti categorie: oro dunque quale ‘Best Digital Agency’ a Ogilvy, seguita da VMLY&R e Early Morning. ‘Best Digital Company’, invece, è lastminute.com (vincitrice an-che del primo premio assoluto) seguita da Discovery Italia e, a parimerito, da Bauli e Rolling Stone Magazine. Wavemaker sale sul gradino più alto del podio dedicato al-la ‘Best Digital Media Agency’; argento e bronzo, infine, rispettivamente a Phd Media e a Mindshare e Omd (ex aequo). nc

nc digital awards 2019_premi speciali e dell’editore_nc

Francesca Romana Saule, ww head of digital and crm/digital transformation director di illycaffè, ritira il premio quale ‘Manager Digitale dell’anno’

Marianna Ghirlanda riceve il riconoscimento quale ‘Ambasciatore della Comunicazione Digitale’

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le tipico della fruizione da smartphone, la componente musicale molto coinvolgente e l’utilizzo del story carousel con cui è stata realizzata una narrazione nativa ad hoc.

IL PODIO PRIMO PREMIO ‘Tokyo Stories’_Omd per RenaultPartendo dal presupposto che Early adop-ter e tech addicted non amano l’espe-rienza dell’acquisto in concessionaria, per lanciare il nuovo modello Renault Captur Tokyo Edition si è deciso di rompere le

“Il premio Facebook e Instagram valoriz-za le aziende e le agenzie che hanno scom-messo sulla creatività e che, grazie anche a un pizzico di coraggio e all’utilizzo innova-tivo delle due piattaforme social, hanno ot-tenuto l’incremento dei risultati di vendita”: così esordisce Giulio Ravizza, parlando del premio sponsorizzato dall’azienda di cui è marketing lead. “Sull’onda dei cambiamenti promossi dal digitale - ha precisato -, anche Facebook e Instagram introducono conti-nue innovazioni e soluzioni di prodotto per essere più rilevanti per i clienti consen-tendo agli utenti di raccontarsi al meglio e a utenti e brand di realizzare storytelling di marca e campagne sempre più coinvolgen-ti”. Gli asset vincenti delle Tokyo Stories di Omd per Renault, oro al Grand Prix, ha sottolineato Ravizza, sono certamente la scelta di creatività originali e pensate ad hoc per i social, seguendo il format vertica-

regole dello storytelling e ridefinire il con-sumer journey. Alla base del progetto vin-citore dell’oro, innovative manga stories su Instagram e l’utilizzo di Fb Messenger per vendere, per la prima volta in assoluto, un’auto via chatbot.Risultati: tre auto vendute nelle prime 24h e tutte le 100 auto in edizione limitata nei primi 30 giorni; brand awareness: +12 pun-ti, (benchmark regione Emea: 3.6 punti e vertical automotive 5.4pt); 7,2 mln di uten-ti su Instagram, spostando di 9 punti l’ad recall, con un forte impatto sui 18- 34 anni.

FACEBOOK E INSTAGRAM, QUESTIONE DI STORIESPLATINUM SPONSOR DEGLI NC DIGITAL AWARDS, FACEBOOK FIRMA LA QUINTA

EDIZIONE DEL PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAM. SUL PODIO OMD, FREEDA

MEDIA E YOUNG DIGITAL CON I PROGETTI FIRMATI PER RENAULT, MATTEL E

AIA. FORMAT PENSATI AD HOC PER I SOCIAL, STORIES E INFLUENCER COIN-

VOLGENTI, ALCUNI DEI PUNTI DI FORZA DEI PROGETTI.

A CURA DELLA REDAZIONE

Alla base del progetto vincitore dell’oro, ‘Tokyo Stories’(Omd per Renault),

innovative manga stories su Instagram e l’utilizzo di Fb Messenger per vendere

un’auto via chatbot

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SECONDO PREMIO ‘Role Models: Puoi Essere Tutto Ciò Che Desideri’_ Freeda Media per MattelLe Sheroes sono le protagoniste del pro-getto vincitore del secondo posto assoluto. Freeda e Barbie nel corso del 2018-2019 hanno attivato una strategia per mettere in risalto il commitment del brand nel suppor-tare le nuove generazioni di donne. La stra-tegia FB e IG costituita da differenti format ha previsto la celebrazione di grandi donne attraverso le Sheroes, Barbie realizzate in special edition e dedicate a figure femmi-nili che si contraddistinguono come simbolo inspiring di women empowerment. Un per-corso che si è concluso con la celebrazione dei 60 anni della bambola più iconica.Risultati (escluso primo flight, mar 2018):

2,6 M (total views & impressions), 36K (in-teractions), 2,7M (avg. people reached)

TERZO PREMIO ‘Grill Team’_ Young Digital per AiaTre i bronzi vinti dal progetto di Young Digitals per Aia: uno al Grand Prix Facebook e Instagram e l’altro al Grand Prix Ima-Influencer Marketing Awards e uno co-me ‘Migliore engagement con il brand’, sempre agli Ima. Fulcro della campagna la prima Fantagrigliata della storia, in cui le persone sono state invitate a comporre un Grill Team, dando a ognuno un ruolo: Il Giratore, il Fuochista, il Cuoco, l’Esattore, l’Ingegnere, l’Assaggiatore, ecc. Per lanciare il tema e il torneo, e stimolare le candida-ture, è stato realizzato un video, e coin-

volto i migliori influencer calcistici social: Calciatori Brutti. I team si sono sfidati a colpi di foto, video, stories e testimonian-ze live. Fino alla finale, una vera e propria grigliata in uno stadio con due squadre, una giuria, due cronisti, divise ufficiali e il premio Finale.Risultati: Instagram: 5.094.851 (reach), 34.929.677 (impression); Instagram - Cal-ciatori Brutti: fase teasing: 2.212.400 (newsfeed reach), 735.624 (stories im-pression); Pasquetta, 527.330 (newsfeed reach), 9.930.900 (stories impression); finale: 1.600.000 (stories impression); visi-te al profilo ig @aia_carnealfuoco: 2.985; aftermovie: 339.908 (reach), 14mila (reactions); Fb: 3.051.246 (reach), 12.990.856 (impression). nc

nc digital awards 2019_premio Facebook e Instagram_il podio_nc

A sx, argento a ‘Role Models: Puoi Essere Tutto Ciò Che Desideri’ (Freeda Media per Mattel) volta a celebrare il women empowerment attraverso le Sheroes, Barbie in special edition. A dx, fulcro della campagna ‘Grill Team’(Young Digital per Aia), vincitrice del bronzo, la prima Fantagrigliata della storia

SHORTLIST FACEBOOK E INSTAGRAM_ CAMPAGNA AGENZIA CLIENTE CATEGORIA/TIPOLOGIA

Sap/ ‘Festa delle Mamme’ Connexia Sap Italia Campagna FB e Instagram

Social experience sarà tua sorella! Copia incolla Bauli Campagna FB e Instagram

Role Models: Puoi essere tutto ciò che desideri Freeda Media Mattel Campagna FB e Instagram

Natale oggi VS Natale anni ‘90 H48 Wind Campagna FB e Instagram

Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax Hello lastminute.com Campagna FB e Instagram

#MousseAddicted Kiwi Beiersdorf - Nivea Campagna Stories

Nutella - Dai voce al tuo buongiorno Ogilvy Ferrero Campagna FB e Instagram

Nutella – Upcycling Ogilvy Ferrero Campagna Stories

Tokyo Stories Omd Renault Campagna Stories

Grill Team Young Digitals Aia Campagna Stories

https://www.thisisideal.com/

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nc digital awards 2019_i vincitori_nc

ncDIGITAL AWARDS2019NC DIGITAL AWARDS GRAND PRIX

PRIMO PREMIOCampagna: Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax

Cliente: lastminute.comConcorrente: Hello

SECONDO PREMIOCampagna: Levissima Runners

Cliente: Sanpellegrino Concorrente: Ogilvy

TERZO PREMIO Campagna: UNOdiNoi Cliente: Mattel Italy

Concorrente: Early Morning

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BEST DIGITAL INTEGRATED CAMPAIGNBTOC PER CATEGORIA MERCEOLOGICA

ALIMENTARI, DOLCIUMI, MERENDINEPRIMO PREMIOCampagna: Air Action Vigorsol - Be Fresh Get NoticedCliente: Perfetti Van MelleConcorrente: Kettydo+SECONDO PREMIOCampagna: Girella DayCliente: BauliConcorrente: Phd MediaTERZO PREMIOCampagna: Actimel ‘Forte Dentro’Cliente: DanoneConcorrente: VMLY&R

BAGNO/PULIZIA CASA, PRODOTTI FARMACEUTICI, COSMESIPRIMO PREMIOCampagna: Neoborocillina Gola JuniorCliente: AlfasigmaConcorrente: True CompanySECONDO PREMIOCampagna: Per i bisogni del pianetaCliente: Grazie NaturalConcorrente: Meloria

BEVANDEPRIMO PREMIOCampagna: Levissima RunnersCliente: Sanpellegrino - Brand: LevissimaConcorrente: OgilvySECONDO PREMIOCampagna: L’aperitivo senza etichetteCliente: Davide Campari Milano - Brand: Campari SodaConcorrente: OgilvyTERZO PREMIOCampagna: Santàl | I Fruttivendoli d’ItaliaCliente: ParmalatConcorrente: Caffeina

CASA, APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEOPRIMO PREMIOCampagna: The unconventional engagementCliente: ElicaConcorrente: VMLY&R SECONDO PREMIOCampagna: Huawei P-smart 2019 - Double TapCliente: HuaweiConcorrente: WavemakerTERZO PREMIOCampagna: The Frequency of LoveCliente: HuaweiConcorrente: Msl Italia

NON PROFIT, SOCIALE E CSRPRIMO PREMIOCampagna: #sempre25novembreCliente: SorgeniaConcorrente: Red Robiglio&DematteisSECONDO PREMIOCampagna: Race to ChangeCliente: EnelConcorrente: Imille

SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICOPRIMO PREMIOCampagna: Natale oggi VS Natale anni ‘90Cliente: WindConcorrente: H48SECONDO PREMIOCampagna: Vodafone Shake It EasyCliente: Vodafone ItaliaConcorrente: VMLY&RTERZO PREMIOCampagna: Vuoi conoscere il risparmio? Scoprilo su CheTariffa.it!Cliente: CheTariffa.itConcorrente: Across

VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO, INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO, EDITORIAPRIMO PREMIOCampagna: Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax Cliente: lastminute.comConcorrente: HelloSECONDO PREMIOCampagna: UNOdiNoi - MattelCliente: Mattel ItalyConcorrente: Early MorningTERZO PREMIOCampagna: Now TV: We Believe In SeriesCliente: Now TVConcorrente: Wavemaker

B2BPRIMO PREMIOCampagna: Sergio Tacchini - Social Channel ManagementCliente: Sergio TacchiniConcorrente: Early MorningSECONDO PREMIOCampagna: Dental Trey UnoCliente: Dental TreyConcorrente: Integra Solutions

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nc digital awards 2019_i vincitori_nc

PREMI DI TIPOLOGIAALTRE SOLUZIONI DIGITALIPRIMO PREMIOCampagna: #WakeMeCup - Le sveglie CovimCliente: CovimConcorrente: MeloriaSECONDO PREMIOCampagna: Hiv #TrattamibeneCliente: Gilead SciencesConcorrente: Rapport ItaliaTERZO PREMIO Campagna: Be Pop Be PopularCliente: H&MConcorrente: Synapsy

APPPRIMO PREMIOCampagna: App Camionisti in TrattoriaCliente: Discovery Italia - NoveConcorrente: Discovery Creative

COMUNICAZIONE DISPLAYPRIMO PREMIOCampagna: The Most Annoying Banner EverCliente: VapeConcorrente: Doing part of CapgeminiSECONDO PREMIOCampagna: Make the wonder ordinaryCliente: NiceConcorrente: Ogilvy

DEM ED EMAIL MARKETINGPRIMO PREMIOCampagna: Bvlgari Festive CampaignCliente: BvlgariConcorrente: Mercurio GP

DIGITAL BRANDED CONTENTPRIMO PREMIOCampagna: The unconventional engagementCliente: ElicaConcorrente: VMLY&RSECONDO PREMIOCampagna: The Big Mac 50 questCliente: McDonald’s ItaliaConcorrente: Leo Burnett Co.TERZO PREMIO Campagna: Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-AxCliente: lastminute.comConcorrente: Hello

DIGITAL BRANDED CONTENT BTOBPRIMO PREMIOCampagna: UnboxingCliente: Fca - Fiat ProfessionalConcorrente: Gtc

SECONDO PREMIOCampagna: Storie di LuceCliente: Velux ItaliaConcorrente: Social Content FactoryTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: Potenzia il tuo eCommerce, scegli Dhl ExpressCliente: Dhl Express ItalyConcorrente: Inside ComunicazioneTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: GoDaddyCliente: GoDaddyConcorrente: Show Reel Agency

DIGITAL PRPRIMO PREMIOCampagna: The Essential PadsCliente: SelexConcorrente: DLV BBDOSECONDO PREMIOCampagna: Race to ChangeCliente: EnelConcorrente: ImilleTERZO PREMIO Campagna: Sostituto elettoraleCliente: Parlamento europeoConcorrente: Conversion

EVENTO DIGITALEPRIMO PREMIOCampagna: #sempre25novembreCliente: SorgeniaConcorrente: Red Robiglio&DematteisSECONDO PREMIOCampagna: Big Mac 50Cliente: McDonald’sConcorrente: OmdTERZO PREMIO Campagna: Huawei P-smart 2019 - Double TapCliente: HuaweiConcorrente: Wavemaker

INTERACTIVE VIDEOPRIMO PREMIOCampagna: Family news rock&rollCliente: Rolling StoneConcorrente: DLV BBDOSECONDO PREMIOCampagna: Actimel ‘Forte Dentro’Cliente: DanoneConcorrente: VMLY&RTERZO PREMIOCampagna: Snooze. Il tuo momento è ora.Cliente: The Adecco GroupConcorrente: Logotel

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MOBILE ADVERTISINGPRIMO PREMIOCampagna: The Big Mac 50 questCliente: McDonald’s ItaliaConcorrente: Leo Burnett Co.SECONDO PREMIOCampagna: Burn Racist GigaCliente: Rolling Stone MagazineConcorrente: Serviceplan Italia TERZO PREMIOCampagna: Ciao It’s meCliente: SmemorandaConcorrente: LiveXtension

NATIVE ADVERTISINGPRIMO PREMIOCampagna: Immagina Benessere di Generali Italia in collaborazione con Condé NastConcorrente: Generali ItaliaSECONDO PREMIOCampagna: Vuoi conoscere il risparmio? Scoprilo su CheTariffa.it!Cliente: CheTariffa.itConcorrente: Across

SITI CORPORATE DI SOCIETÀ NON QUOTATEPRIMO PREMIOCampagna: Airc - Digital PlatformCliente: AircConcorrente: CaffeinaSECONDO PREMIOCampagna: Vatican News is LiveCliente: Dicastero Segreteria per la ComunicazioneConcorrente: Accenture Interactive

SITI DI PRODOTTI E MICROSITIPRIMO PREMIOCampagna: Yo-Yo Motta #NonPuoiCapireCliente: Yo-Yo MottaConcorrente: Asterisco SECONDO PREMIOCampagna: Wow Dubai per InterfaceCliente: InterfaceConcorrente: Realize Networks

SITI ISITUZIONALIPRIMO PREMIOCampagna: Torinofacile. Tutta tua la cittàCliente: Città di TorinoConcorrente: Csi PiemonteSECONDO PREMIOCampagna: Airc - Digital PlatformCliente: AircConcorrente: CaffeinaTERZO PREMIOCampagna: Tim -The History of ConnectionConcorrente: Tim

SITI ISITUZIONALI BTOBPRIMO PREMIOCampagna: Airc - Digital PlatformCliente: AircConcorrente: Caffeina

SOCIAL CHANNELS MANAGEMENTPRIMO PREMIOCampagna: Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-AxCliente: lastminute.comConcorrente: HelloSECONDO PREMIOCampagna: The unconventional engagementCliente: ElicaConcorrente: VMLY&RTERZO PREMIOCampagna: #Sempre25novembreCliente: SorgeniaConcorrente: Red Robiglio&Dematteis

SOCIAL COMMUNICATIONPRIMO PREMIOCampagna: Burn Racist GigaCliente: Rolling Stone MagazineConcorrente: Serviceplan ItaliaSECONDO PREMIOCampagna: Nutella® Lampada da ScrivereCliente: Ferrero - Brand: NutellaConcorrente: OgilvyTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: The unconventional engagementCliente: ElicaConcorrente: VMLY&RTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: Nutella - Dai voce al tuo buongiornoCliente: Ferrero Concorrente: Ogilvy

TIPOLOGIA SPECIALE E-COMMERCEPRIMO PREMIOCampagna: illy.com - The Blended ExperienceCliente: illycaffèConcorrente: Accenture Interactive

VIRAL VIDEO ADVERTISINGPRIMO PREMIOCampagna: Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-AxCliente: lastminute.comConcorrente: HelloSECONDO PREMIOCampagna: UnboxingCliente: Fca - Fiat ProfessionalConcorrente: GtcTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: Ciao It’s meCliente: SmemorandaConcorrente: LiveXtensionTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: Market MonsterCliente: Discovery Italia - DmaxConcorrente: Discovery Creative - We Are Social

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https://www.gallerieditalia.com/

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PREMI SPECIALIBEST DIGITAL AGENCYPRIMO PREMIO: OgilvySECONDO PREMIO: VMLY&RTERZO PREMIO: Early Morning

BEST DIGITAL COMPANYPRIMO PREMIO: lastminute.comSECONDO PREMIO: Discovery ItaliaTERZO PREMIO EX AEQUO: BauliTERZO PREMIO EX AEQUO: Rolling Stone Magazine

BEST DIGITAL MEDIA AGENCYPRIMO PREMIO: WavemakerSECONDO PREMIO: Phd MediaTERZO PREMIO EX AEQUO: MindshareTERZO PREMIO EX AEQUO: Omd

IMA - INFLUENCER MARKETING

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MIGLIORE ENGAGEMENT CON IL BRANDPRIMO PREMIO EX AEQUOCampagna: Linear Best DriverCliente: LinearConcorrente: IsobarPRIMO PREMIO EX AEQUO Campagna: Oro Saiwa - Colazione socialCliente: MondelēzConcorrente: BitmamaTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: Grill TeamCliente: AiaConcorrente: Young DigitalsTERZO PREMIO EX AEQUOCampagna: Huawei P-smart 2019 - Double TapCliente: HuaweiConcorrente: Wavemaker

MIGLIORE CAMPAGNA INTEGRATA (MULTICANALE)PRIMO PREMIOCampagna: Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-AxCliente: lastminute.comConcorrente: HelloSECONDO PREMIOCampagna: Huawei P-smart 2019 - Double TapCliente: HuaweiConcorrente: WavemakerTERZO PREMIOCampagna: Now Tv: We Believe In SeriesCliente: Now TvConcorrente: Wavemaker

GRAND PRIXPRIMO PREMIOCampagna: Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-AxCliente: lastminute.comConcorrente: HelloSECONDO PREMIOCampagna: Il Galateo al SudCliente: Discovery Italia - Real TimeConcorrente: Discovery CreativeTERZO PREMIOCampagna: Grill TeamCliente: AiaConcorrente: Young Digitals

MIGLIOR UTILIZZO DATIPRIMO PREMIOCampagna: Levissima RunnersCliente: Sanpellegrino Concorrente: Ogilvy

MIGLIORE CREATIVITÀPRIMO PREMIOCampagna: Air Action Vigorsol - Be Fresh Get NoticedCliente: Perfetti Van MelleConcorrente: Kettydo+SECONDO PREMIOCampagna: Get the pointCliente: Stabilo ItaliaConcorrente: A-tonoTERZO PREMIOCampagna: #MousseAddictedCliente: Beiersdorf NiveaConcorrente: Kiwi

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PREMI DELL’EDITOREAGENZIA DIGITALE INDIPENDENTECaffeina

AMBASCIATORE DELLA COMUNICAZIONE DIGITALEMarianna Ghirlanda, DLV BBDO

INNOVAZIONE DIGITALEVodafone

MANAGER DIGITALE DELL’ANNOFrancesca Romana Saule, illycaffè

BEST DIGITAL START UPPopmove

PROGRAMMATIC AWARDSPRIMO PREMIO

Campagna: Boscolo Tours - Campagna Programmatic Digital Out of Home

Cliente: BoscoloConcorrente: Tradelab

SECONDO PREMIOCampagna: Sanofi - Precision Marketing

Cliente: SanofiConcorrente: GroupM - Wavemaker

TERZO PREMIOCampagna: Campari Soda Senza Etichette

Cliente: Davide Campari MilanoConcorrente: GroupM - Mindshare

PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAMPRIMO PREMIO

Campagna: Tokyo Stories Cliente: Renault

Concorrente: Omd

SECONDO PREMIOCampagna: Role Models: Puoi Essere Tutto Cio’ Che Desideri

Cliente: MattelConcorrente: Freeda Media

TERZO PREMIOCampagna: Grill Team

Cliente: AiaConcorrente: Young Digitals

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https://ecostampa.it/

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Procter & Gamble, Sisal, e prevede di chiu-dere l’anno con un fatturato fra il +20% e il +30%. Inoltre, hanno fatto il proprio ingresso nuovi professionisti - tra cui il te-chnology director Alessandro Casu, l’exe-cutive creative director Domenico Manno

Rimettersi in discussione, avviando una profonda riorganizzazione interna sulla base di un nuovo posizionamento incentrato sulle persone: è quello che ha fatto quest’anno l’a-genzia italiana indipendente Caffeina, nella convinzione che fosse necessaria una nuova interpretazione del digitale per affrontare le sfide di domani del settore. Da Omnichannel Agency che era dalla sua nascita, nel 2012, nel primo semestre del 2019 si è trasforma-ta in una ‘Italian Creative Company’, basa-ta su un’organizzazione interna ‘a T’, in cui competenze verticali e orizzontali lavorano a stretto contatto per offrire delle vere e pro-prie experience journey. I risultati ottenuti sono molto positivi: l’agenzia ha acquisito nuovi business per diverse attività di A2A, Abb, Amway, Bper, Chiesi Farmaceutici, Columbus Direct, Credit Agricole, Etro,

e l’executive strategy director Gaetano De Marco -, per un totale, a oggi, di 130 persone che vi lavorano. A confermare il successo della direzione intrapresa, i premi ricevuti agli NC Digital Awards 2019: tre per il nuovo sito di Airc, uno per Santàl e quello di ‘Agenzia Digitale Indipendente’. All’amministratore delegato Tiziano Tassi il compito di raccontare come è stato possi-bile raggiungere questi traguardi.

In occasione degli NC Digital Awards vi siete aggiudicati il premio di ‘Agenzia Digitale Indipendente’. Che cosa a suo avviso ne ha determinato l’assegnazione?Questo riconoscimento rappresenta una bellissima conferma del percorso che stia-mo facendo nel dare una nuova interpreta-zione al digitale, spesso visto come uno dei tanti silos che compongono una strategia di marketing: nella nostra visione, invece, esso diventa molto più trasversale. Da sei anni lavoriamo come creative company con un

Tiziano Tassi, amministratore delegato Caffeina

nc_nc digital awards 2019_vincitori

CAFFEINA, CREATORI DI IMPACTFUL EXPERIENCEPER ESSERE PRONTA AD ACCOGLIERE LE SFIDE DEL PROSSIMO FUTURO, L’A-

GENZIA HA MESSO IN ATTO UN’IMPORTANTE TRASFORMAZIONE, DIVENTANDO

UNA ‘CREATIVE ITALIAN COMPANY’, IN CUI COMPETENZE STRATEGICHE INTE-

RAGISCONO CON ALTRE PIÙ VERTICALI. A CONFERMARE LA BONTÀ DI QUESTA

STRATEGIA I RISULTATI OTTENUTI, NONCHÉ IL PREMIO DI ‘AGENZIA DIGITALE

INDIPENDENTE’ AGLI NC DIGITAL AWARDS 2019.

DI ILARIA MYR

Premio dell’editore‘Agenzia Digitale Indipendente’

‘Airc Digital Platform’ (Airc)1° premio ‘Siti corporate Società non quotate’

1° premio ‘Siti istituzionali BtoB’2° premio ‘Siti istituzionali’

‘Santàl. I fruttivendoli d’Italia’ (Parmalat)3° premio ‘Bevande’

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approccio multidisciplinare, e questo pre-mio conferma la bontà di questa interpre-tazione che nobilita il digitale come driver e come nuovo strato di fondamenta su cui costruire il marketing del 2020.

Inoltre, avete vinto quattro premi con due progetti, il nuovo sito ‘Airc’ (a cui sono andati ben tre riconoscimenti) e ‘I fruttivendoli d’Italia’ per Santàl. Quali sono i loro punti di forza?Ogni progetto che seguiamo è una sfida en-tusiasmante, ma la nobiltà della mission di Airc ci ha reso ancor più orgogliosi di questa collaborazione e dei premi che ci sono sta-ti riconosciuti per questo progetto. Siamo certi di avere, con il nostro lavoro, miglio-rato significativamente l’esperienza di chi naviga sul sito airc.it e dato il nostro piccolo contributo alla sensibilizzazione sul valore

della ricerca e della donazione. Per quanto riguarda Santàl, siamo felici di dimostrare che, grazie a diversi anni di collaborazione, la conoscenza approfondita di una marca non è una ‘prigione creativa’, ma un trampolino da cui fare evolvere la comunicazione per essere sempre più efficaci e creare sem-pre più esperienze di impatto. I risultati di campagna dimostrano che il nostro team è riuscito a esplorare nuovi territori potenziali in cui la marca si può esprimere al meglio e quello dei ‘Fruttivendoli d’Italia’ è uno spazio che da oggi è associato a Santàl.

Recentemente avete annunciato l’evo-luzione del vostro posizionamento da ‘Omnichannel Agency’ a ‘Italian Creative Company’. Ce ne parla? Non tradiamo il concetto di omnicanalità, ma ci siamo accorti che oggi non basta più

avere una struttura classica di agenzia digi-tale e creativa. La nostra risposta a ciò è un nuovo modello, appunto di ‘Italian Creative Company’, che offre il mix di competenze e servizi che nel futuro sarà sempre più ri-cercato dai clienti, perché non esisteranno più le divisioni fra mezzi, ambienti e com-petenze, ma al centro saranno solo le per-sone. A monte c’è una profonda riflessione su quale deve essere il focus della nostra attività: è più efficace incentrarsi sul mo-mento e sul contesto in cui si va a ingaggia-re il consumatore, o, piuttosto, focalizzarsi sulla persona e su ciò che vive durante tut-ta una giornata? Siamo quindi passati da un’omnicanalità che utilizza ogni possibile touchpoint a un’esperienza continua sulla customer journey, dove costruiamo una vera e propria experience journey.

Come perseguite questi obiettivi? Con quale approccio e struttura interna? Creative Company significa unire mondi estremamente differenti, che mettono a sistema le sei aree di Caffeina: Strategy, Technology, Communication, Design, Client Services e Corporate. Ciò permet-te, da un lato, di pensare out of the box, di

nc digital awards 2019_vincitori_nc

IL NUOVO SITO AIRC_Caffeina ha affiancato l’Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro nel percor-

so di ridefinizione della strategia di comunicazione digitale con la riprogettazione

del suo sito web con una veste totalmente rinnovata, che agli NC Digital Awards si

è aggiudicata il 1° premio nelle categorie ‘Siti istituzionali BtoB’ e ‘Siti Corporate

di società non quotate’ e un 2° premio nella categoria ‘Siti Istituzionali’. La ripro-

gettazione del sito si è articolata attraverso tre punti fondamentali: l’ideazione di

un nuovo stile di comunicazione online in grado di abbracciare e coniugare sia gli

elementi visuali che quelli testuali; l’implementazione di una diversa architettura

e modalità di fruizione dei contenuti editoriali, in grado di riposizionarne il valore;

la creazione di un funnel guidato per la donazione sfruttando nuovi strumenti di

pagamento e nuove aree d’opportunità, rendendo più semplice e intuitivo il processo.

Il nuovo modello di Caffeina si basa sull’unione di un elemento orizzontale e di uno verticale: le squadre multidisciplinari Hexa Team e le Creator Line, che operano in ambiti precisi con un importante know-how specifico

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prendere strade difficili o esplorare quelle ancora da scoprire per creare innovazio-ne e trovare nuove soluzioni; dall’altro, la possibilità di organizzare, dare struttura, definire flussi chiari e coerenti. La crea-tività va infatti oltre la comunicazione: scaturisce dall’integrazione di mondi, di-scipline e metodi diversi, che vanno dal pensiero creativo tradizionale, alle tecni-che di design thinking, dalla conoscenza tecnologica alle metodologie di proget-tazione e alla capacità di analisi strategi-che sul business. Nella Creative Company questi mondi si fondono al servizio di un unico obiettivo: la creazione di impactful experience. Questo modello si sviluppa

sull’unione di un elemento orizzontale e di uno verticale: gli Hexa Team e la Creator Line. Gli Hexa Team sono squadre multi-disciplinari che lavorano sempre insieme e in modo continuo, costituite da strategic planner, creative technologist, experience designer, copywriter, art director e account manager. Le Creator Line invece sono le anime verticali dell’organizzazione, che permettono a Caffeina di operare in am-biti precisi con un importante know-how specifico, garantito dai team di production, content, media strategy, project manage-ment, product development e UX/UI de-sign. È stato creato un nuovo metodo di lavoro, che rappresenta il nuovo modo con

cui Caffeina crea esperienze d’impatto. In ogni fase, la proposta riceve valore da tutte le discipline, che si fondono in ottica di collaborazione multidisciplinare.

Che cosa rappresentano per voi l’indipen-denza e l’italianità, richiamata nel nuovo posizionamento?Oggi nel mercato c’è un grande interesse ad aggregare altre realtà, sia da parte delle grandi holding di comunicazione, che vo-gliono tenersi al passo con i tempi, sia dei grandi player della consulenza, che vedono in questa industry lo spazio per crescere. Non mancano quindi le dichiarazioni di in-teressamento nei nostri confronti, ma siamo convinti che essere indipendenti consenta velocità nelle decisioni - basta guardare ai tempi in cui abbiamo realizzato la no-stra riorganizzazione! - senza la necessità di approvazioni internazionali: in questo senso, il vantaggio è strettamente legato alla nostra italianità. C’è poi un tema più creativo, legato al mix positivo che significa essere italiani: nel mondo ci vengono infatti riconosciute la nostra cultura, la cura dei dettagli e il culto della bellezza, lo slancio di inventare e scoprire nuove soluzioni, di prendere decisioni importanti e rischiare. Di questi valori dobbiamo solo essere orgoglio-si e difenderli con tenacia e fierezza.

Quali sono le aree della comunicazione digitale sulle quali siete più attivi?Oggi siamo molto distintivi sulla comuni-

Per raccontare in modo semplice il programma DigI&N +Italy di E-Distribuzione, il noto Youtuber Cane Secco ha utilizzato sei video, Instagram stories e vlog YouTube, attivando un dialogo diretto con la community

SANTÀL, ‘FRUTTIVENDOLI D’ITALIA’_Per rafforzare il posizionamento ‘Santàl, assapora la frutta’ e comunicare

il lancio di due nuove referenze naturali e genuine, Santàl Centrifughe e

Santàl Bio, Caffeina ha ideato una campagna di comunicazione integrata,

veicolata sui social media e in radio, con protagonisti dei nuovi brand am-

bassador per Santàl: i Fruttivendoli d’Italia, 4 personaggi provenienti da

quattro regioni diverse, che trasmettono grazie al loro carattere i sapori

genuini dei prodotti che consigliano ai clienti. Una siciliana (Concetta),

un toscano (Simone), un lombardo (Gianni) e un campano (Salvatore):

ognuno di loro si esprime con i modi di dire e la cadenza tipica della regione

di origine, ed è ripreso in brevi video ambientati in un mercato rionale. I

risultati non sono mancati: si è attestato un Roi pari a 1,24€, e un aumento dell’8% di impatto sulle vendite. La campagna ha comunicato a più

di 10,5 mln di persone con oltre 98 mln di impression e 29 mln di video view complete.

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nc digital awards 2019_vincitori_nc

cazione a 360 gradi, ma ci sono casi in cui siamo più coinvolti in attività di ricerca e strategia, così come su campagne omni-canali, in cui sono connessi videostrategy, spot tv, pagine stampa e digitale, con, ad esempio, l’uso di social media influencer. Questi sono i fronti sui quali abbiamo maggiori richieste. Parallelamente, siamo operativi anche nel mondo bancario: per alcuni importanti istituti progettiamo to-ol digitali che vanno dall’homebanking al robot visor e altri.

In particolare, come è andato quest’an-no? Quali i fatti salienti? Il fatto più importante è senza dubbio il no-stro riposizionamento, che ha significato un altissimo investimento interno di risorse e di tempo, in cui si inserisce l’ingresso di nuovi professionisti, alcuni provenienti da grandi gruppi, che sono andati a comple-tare le nostre esigenze. Abbiamo messo a segno importanti new business, e prevedia-mo di chiudere l’anno con una crescita del fa