Mix de Marketing - Diapositivas

5/9/2018 Mix de Marketing - Diapositivas - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/mix-de-marketing-diapositivas 1/28

Haga clic para modificar el estilo de subtítulo delpatrón

4/10/12

MIX DEMARKETING

MIX DE MARKETING



4/10/12

MIX DE MARKETING

MEZCLA DE MARKETING

MEZCLA DE MERCADEO



4/10/12

MIX DE MARKETING

MEZCLA DE MARKETING

MEZCLA DE MERCADEO



4/10/12

MIX DE MARKETING

DEFINICION

Conjunto de herramientas tácticas demarketing controlables



4/10/12

MIX DE MARKETING

DEFINICION


§ Producto,



4/10/12

MIX DE MARKETING

DEFINICION


§ Producto,

§ Plaza,



4/10/12

MIX DE MARKETING

DEFINICION


§ Producto,

§ Plaza,

§ Precio,



4/10/12

MIX DE MARKETING

DEFINICION


§ Producto,

§ Plaza,

§ Precio,

§ Promocion,



4/10/12

MIX DE MARKETING

DEFINICION:

Conjunto de herramientas tácticas demarketing controlables:

§ Producto,

§ Plaza,

§ Precio,

§ Promocion,

que la empresa combina para



4/10/12

MIX DE MARKETING



4/10/12

MIX DE MARKETING

Producto:Combinación de bienes y servicios

que la empresa ofrece al mercadometa.



4/10/12

MIX DE MARKETINGProducto

•

Variedad deproductos

• Calidad

• Diseño

• Característic

as

• Marca

• Envase

• Tamaños

• Servicios

garantías



4/10/12

MIX DE MARKETING

§ Precio:

Cantidad de dinero

que los clientesdeben

pagar para

obtener el

producto.



4/10/12

MIX DE MARKETING

Plaza:

Comprende las actividades de la

empresa que ponen el producto adisposición de los consumidores meta.



4/10/12

MIX DE MARKETING

§ Promoción:

Abarca las actividades

que comunican las

ventajas del producto

y convencen a los

consumidores meta

de comprarlo.



4/10/12

MIX DE MARKETING

Capitulo 1

PRODUCTO



4/10/12

MIX DE MARKETING

Producto:

Cualquier cosa que se puede ofrecer a un

mercado para su atención, adquisición, usoo consumo y que podría satisfacer undeseo o una necesidad.



4/10/12

MIX DE MARKETING

NIVELES DE PRODUCTO



4/10/12

MIX DE MARKETING

CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS

PRODUCTO

•De conveniencia•

De compras•De especialidad•No buscados

•Materiales y piezas derepuesto.•Bienes de capital.•Suministros yservicios:

•



4/10/12

NSIDERACIONES DE MARKETING

DE CONVENIENCIA DE COMPRAS DE ESPECIALIDAD NO BUSCADO

Comportamientode compra.

Comprafrecuente, pocaplaneación ycomparación.

Compra menosfrecuente.Planeación yesfuerzo decompra, intensos.comparación de

marcas por precio,calidad y estilo.

Fuerte preferenciay lealtad hacia lasmarcas, pocacomparación demarcas.

Poco conocimientodel producto, pocointerés o interésnegativo.

Precio. Bajo Mas alto Alto. Variable.

Distribución.Amplia lugaresconvenientes.

Selectiva menosexpendios

Exclusiva en pocosexpendios.

Variable.

Promoción.

Masiva por partedel productor.

Anuncios y ventaspersonales porparte del productory del revendedor

Promoción dirigidacon mas cuidadotanto por elproductor como losrevendedores.

Publicidadagresiva por losdos.

Ejemplos.

Dentífrico,revistasdetergentes.

Electrodomésticos,ropa, muebles.

Artículos de lujo. Seguros de vida,Donaciones desangre.

PRODUCTOS DE CONSUMO



4/10/12

MIX DE MARKETING

Ampliación del concepto de producto.

Crear,mantener, o

modificar.

0 2



4/10/12

MIX DE MARKETING

DECISIONES DEL PRODUCTO INDIVIDUALES.

4/10/12



4/10/12

MIX DE MARKETING

DECISIONES DEL PRODUCTO INDIVIDUALES.

4/10/12



4/10/12

MIX DE MARKETING

N I V E L C O

N S I S T E N

I A

E S T I L O

D I S E Ñ O

4/10/12



4/10/12

MIX DE MARKETING

ASIGNACION DE MARCAS

Marca.

Capital social de marca.

Selección del nombre de marca.SELECCIÓN DEUNA MARCA

PATROCINADOR DE MARCA

ESTRATEGIADE MARCA

4/10/12



4/10/12

MIX DE MARKETING

4/10/12



4/10/12

MIX DE MARKETING

4/10/12



4/10/12

MIX DE MARKETING

Documents

Mix de Marketing - Diapositivas