Mini- Taller de marketing de la Imagen Política - Ana VAsquez Colmenares

8/4/2019 Mini- Taller de marketing de la Imagen Poltica - Ana VAsquez Colmenares

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Ana Vsquez Colmenares es politlogacomunicloga y experta en Branding Personal. Susespecialidades son: el Marketing y la Comunicacin Poltica, elMedia Trainingy las campaas polticas de mujeres.

Tras graduarse en Ciencia Poltica en el ITAM, curs lamaestra en Ciencia Poltica(1994) y la Maestra enComunicacin Internacional(1996) en la Universidad deColumbia en NY. Tom muchos cursos de imagen y estcertificada como life coach.

Ha asesorado y entrenado a centenares empresarios,polticos, figuras pblicas diversas, y contribuido a crear ocambiar la imagen de diversas instituciones pblicas.Ha participado en ms de 200 campaas electorales, de lascuales 48 han sido de mujeres.

Es profesora del ITAM, comentarista de televisin en Proyecto40 y de radio W Radio. Es columnista de la revista Eme equis.Es directora de Toma de Protesta Comunicacin Poltica yAsociada de SOSTEN - Centro de Inteligencia para EmpoderarMujeres.

[email protected]


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Mini- Taller de marketing

de la Imagen Poltica10 lecciones para sacarle

jugo a la imagen decampaa de un candidato

Por Ana Vsquez Colmenares


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Punto de partida

Imagen es

percepcin


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Tratamiento diferenciado


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La mente percibe y usa atajos mentalespara procesar la informacin

La mente de los sereshumanos es selectiva

confianza

desconfianzapercepcin


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Opinin Pblica1 %

Programacinno noticiosa deradio y T.V.

5 %

15 %

79 %

Programacinnoticiosa deradio,

T.V. y prensa

Contenido

Imagen


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La Imagen: definicin

El diccionario de la Real Academia nos dice: imagen. (Del Lat. imgo, -nis.) f. 1. Figura,

representacin, semejanza y apariencia de unacosa. ... i. pblica. fig. Dcese del conjunto de

rasgos que caracterizan ante la sociedad a unapersona o entidad.

imaginar. (Del Lat. Imaginri.) tr. Representaridealmente una cosa, inventarla, crearla en la

imaginacin.


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La Imagen Poltica

Qu es Imagen Plitica ? un conjunto de caractersticas o atributos, tanto

fsicos como psicolgicos, claros y aparentes -enfatizados por los medios de comunicacin- porlos cuales un poltico es reconocidopblicamente (de manera favorable odesfavorable).

El fenmeno de la imagen polticaes perceptual.


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onst tuc n e aImagen Poltica

Plataforma ideolgicaRecord o trayectoriaAtributos personales


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Arquetipo. tipo supremo; prototipo ideal de lascosas o de las acciones... Modelo original yprimario

Ejemplo: Winston Churchill

26 aos 66 aos

Churchill

esencial

Con puro y

Valor arquetpico


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1940 1980

Valor arquetpico

Ejemplo: Superman: el sper hroe/ sper hombreArquetipo de: justicia, valor, entrega, fuerza


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ClarkKent

2 Lecciones para imagen poltica:1. Que sea un hombre de carne y hueso, perotambin un ser sper dotado

2. Que tenga vigencia; se renueve, pero sus

caractersticas esenciales permanezcan

Valor arquetpico


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10 lecciones que tomar encuenta para construir la

imagen de un CANDIDATOGANADOR


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1. Conocer al candidatocomo si fuera tu mejor

amigo


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Partir de un conocimientoprofundo de su persona

Historia de vida =curriculum

FODA FODAperceptual


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2. Conocer al target


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2. Conoce tu target

Dnde estn?Qu perfil tienen?Conoce sus agendas

Ms all de los grandes problemas(desempleo, inseguridad), qu cosas de sucotidianeididad les preocupa a nivel familiar,como mujeres, jvenes, etc.

Conoce el clima de opininAnhelos


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3. Imagen adaptada segnla congruencia entre el

clima de opinin y el estilode la campaa


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Consistencia y congruencia

El estilo de la campaa yla imagen deben tomar encuenta el estado de

nimo de la poblacin. No es lo mismo una

campaa prospectiva queretrospectiva

La imagen del candidatodebe adaptarse, pero sintraicionar su esencia ytrayectoria del candidato.


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4.Los atributos deposicionamiento de

imagen deben seradecuados

L ib d b d


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Los atributos deben poderverse

Los ms en Mxico : Juventud vs experiencia Honestidad

Preparacin Accesibilidad, sencillez vs poder/status Capacidad de solucionar

Las fortalezas exclusivas hay que

resaltarlas

El i i i d l


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El posicionamiento de losgneros no es igual

Hombres Mujeres

El i i i t d ld


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El posicionamiento de lderespolticos tampoco es igualHombre o Mujer? MUJER HOMBRE

Quin entiende mejor los problemas de la gente:? 47% 22%

Quin puede ayudar ms a los que menos tienen:? 47% 22%

Quin es ms capaz de combatir la pobreza:? 40% 26%

Quin es mejor para tomar decisiones:? 36% 26%

Quin sera mejor representante de los *:? 35% 31%

Quin puede resolver mejor los problemas de los *:? 34% 31%

Quin es mejor gobernando:? 32% 31%

Quin es mejor para combatir la corrupcin:? 31% 36%

Quin puede negociar mejor con otros polticos? 29% 37%

Quin es mejor para combatir la delincuencia:? 21% 49%


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L i


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Phi es un nmero cuyamanifestacin visual dalugar a la llamadaproporcin urea (1:1.618)

Esta proporcin estpresente en la naturaleza, y

en muchos seres y objetosque son consideradosarmnicos y atractivos.

La proporcion urea comomedida de armona


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Phi y Fibonacci

La secuencia de Fibonacci es una secuenciainfinita de nmero que comienza por: 1, 1, 2, 3,5,8,13..., en la que cada uno de ellos es la sumade los dos anteriores.

As: 2=1+1, 3=2+1, 5=3+2, 13=8+5 . Paracualquier valor mayor que 3 contenido en lasecuencia, la proporcin entre cualesquiera dosnmeros consecutivos es 1,618, o Seccin urea.

Algunos ejemplos: La relacin entre la cantidad de abejas macho y abejas

hembra en un panal. La relacin entre los lados de un pentgono. La disposicin de los ptalos de las flores. La distribucin de las hojas en un tallo


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Otros ejemplos: de la secuenciade Fibonacci : La flor del girasol, por ejemplo, tiene

veintiuna espirales que van en unadireccin y treinta y cuatro que van

en la otra; ambos son nmerosconsecutivos de Fibonacci.

En las curvas de una concha decaracol, cada nueva circunvolucincompleta cumplir una proporcin de

1: 1,618, si se compara con ladistancia desde el centro de la espiralprecedente.

La distancia entre las espirales deuna pia.

Phi y Fibonacci


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La mayor cantidad de nmeros phi en el cuerpo y el rostro

hacen que la mayora de las personas reconozcan a esosindividuos como lindos, bellos y proporcionados. La Anatoma humana se basa en una relacin Phi exacta

La relacin entre la altura de un ser humano y la altura de suombligo.

La relacin entre la distancia del hombro a los dedos y ladistancia del codo a los dedos.

La relacin entre la altura de la cadera y la altura de la rodilla.

La relacin entre el primer hueso de los dedos (metacarpiano) yla primera falange, o entre la primera y la segunda, o entre la

segunda y la tercera, si dividimos todo es phi.

Cuando la trquea se divide en sus bronquios, si se mide eldimetro de los bronquios por el de la trquea se obtiene phi, oel de la aorta con sus dos ramas terminales (ilacas primitivas).

Phi y Fibonacci


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Mtodo ABC

A: Angular: usar lneas o patrones diagonales u

oblicuos en el corte o el diseo de la ropa paracrear un efecto adelgazador o de minimizacinhorizontal.

B: Balancear: Alargar o acortar (con patrones

verticales u horizontales) a fin de dar laimpresin de una mejor proporcin y armonavertical.

C Compensar: resaltar un rea con potencial y

hacer lo menos notoria posible un reaproblemtica.


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6. Su rostro comunica

Anlisis de proporciones

SimetraFormas de cara

Condiciones generales

L i l


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La proporcin urea,tambin llamada deFibonnacci, est presente enel rostro y el cuerpo humanode todas las razas.

Se encuentra an en lasparte menos sospechadasdel cuerpo, que guardandicha proporcin urea (1:1.618)

Ejemplos: La relacin entre el

dimetro de la boca y el de

la nariz La relacin entre el

dimetro externo de los ojosy la lnea inter-pupilar

Las proporcin urea en elrostro

Qu rasgos hacen atractiva a


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La cabeza se divide en 4 partes iguales. La silueta del rostro en tres partes iguales: superior,

media, e inferior, correspondindose con las reas de lafrente, la nariz y la boca.

Idealmente la oreja tiene la misma inclinacin que lanariz y al mismo tiempo, oreja y nariz deben tener lamisma longitud que el dedo pulgar.

Los ojos se sitan a la mitad de la cabeza y el espaciocomprendido entre los dos ojos debe ser equivalente altamao del ojo, que a su vez, debe corresponderse conel tamao de la base de la nariz.

La parte inferior de la nariz debera estar a la mitadentre los ojos y la barbilla.

La boca debera estar situada entre la nariz y labarbilla.

Las comisuras de los labios, centradas con los ojos. La parte superior de las orejas al mismo nivel que las

cejas.

LA parte inferior de las orejas al nivel de la parteinferior de la nariz.

Qu rasgos hacen atractiva auna cara humana ?


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Otro aspecto: la simetra

El cuerpo humano, posee una simetra bilateralcaracterstica (simetra axial o vertical), que consisteen que una parte del cuerpo se corresponde con la

contralateral, es decir, que la parte izquierda delcuerpo es semejante a la derecha. La asimetra facial leve es absolutamente normal,

pero en algunas personas es muy notoria. Con esta prueba se puede ver el lado dominante de

la persona.


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Formas de rostro

Casi nadie tiene una forma de caraperfectamente simtrica y armnica

Hay cortes, maquillajes y accesorios que

nos ayudan a sacarles ms provecho anuestros rasgos.

Condiciones generales del


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Condiciones generales delrostro

Verificar: Condiciones de la piel Dentadura

Puntos a resaltar Puntos a disimular o suavizar


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Accesorios cerca de la cara

Por lo general: Evitar repetir la forma de la cara Que nada compita con los elementos

focales de la comunicacin persuasiva(ojos, boca)

En caso de que se requieran


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En caso de que se requieranlentes

Hay que revisar La forma del marco y la cara La escala del marco respecto a la cara y las

facciones. La posibilidad de repetir patrones de

atractivo. Las pupilas y las lentes.

La distancia de las mejillas. Las cejas y el marco. Las sombras y brillos.


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7. El uniforme de

campaa


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Primero escoger el color

La tonalidad de la piel, de los ojos y el cabellolucen mejor con unos colores que con otros. La teora de Johannes Itten atribuye una

correspondencia entre los colores de lasestaciones y las personas.

Cada persona se identifica con una estacin Primavera verano, otoo invierno

en funcin de una tonalidadbase (azulada o amarilla) y unaintensidad(clara o morena)

Test de los colores


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Test de los colores

PRIMAVERAOTOO

VERANOINVIERNO

PRIMAVERAOTOO

VERANOINVIERNO

Rostro

C M

F LRC Mel

AC AR VM

INV PRIM

AC VM VO

VER

ARVO

OT PRIM OTVER INV


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Algunos tips de imagen: color Escoger colores que proyecten liderazgo y

profesionalismo: oscuros, lisos, mates

Mantener la gama cromtica que le queda de acuerdo asu estacin, o al menos aprender a distinguir si lesquedan los fros o clidos

Se puede, adems, escoger uno de los coloresinstitucionales y portar siempre un detalle en ese color Usar las propiedades de los colores. Evitar diseos, sobre todo grandes. Si se necesita estilizar la figura crear una barra vertical

de color. (MONOCROMATISMO)


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Tips de guardarropa

Accesorios al mnimo Telas lisas, mates, que no se arruguen fcilmente Cortes sencillos, impecables, de buena factura Ropa sin marcas ostensibles

Calcetines del mismo color que el pantaln Zapatos ms oscuros que el pantaln o falda Corbatas con diseos ms pequeos que el ojo. Puede usarse un logo


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Atuendo de campaa

Para facilitarle a los

ciudadanos que no loconocen unaidentificacin ms rpidae inmediata, es preferibleadoptar un uniforme de

campaa, que sea elmismo que porte en lafoto oficial y a lo largo dela campaaconstitucional.

Otra ventaja es que,con el uniforme siemprese puede llegarimpecable a cada evento,sin que parezca que segast una fortuna


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Atuendo de campaa

En ropa informal es ms

difcil verse impecable. Las camisas dealgodn egipcio queNO se arrugan sonmejor opcin que laspolo o de mezclilla,pues se arruganmenos.

Si se elige usar jeans loms obscuro posible(adelgazan y se les notas

menos las manchas y lasarrugas)Otra opcin son losdockers que no se arrugan(sin pinzas).

X


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No escotes ni accesorios demasiado femeninos

Atuendo de campaa: mujeres

En ropa informal es msdifcil verse impecable. Las hombreras y el usode sacos siempre darnuna impresin de mayorautoridad.

Si se elige usar jeans loms obscuro posible(adelgazan y se les notasmenos las manchas y lasarrugas) Y NO MUYAPRETADOS.Otra opcin son los dockersque no se arrugan (sinpinzas).

No telas brillantes o deconnotacin de fiesta o lujo

X

No escotes niaccesorios muy

femeninos


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8. La comunicacin oral


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Algunas cosas que revisar

Tesitura de voz Tono y volumen Diccin

Calidad respiratoria Capacidad de lectura discursiva Capacidad de improvisacin discursiva

Capicidad de interactuar con medios.


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9. La importancia de loselementos simblicos y

visuales


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Importancia de elementosvisuales y simblicos

Los smbolos, los colores y laexpresin corporal dan coherencia a

la imagen de una figura poltica: Intensifican o neutralizan la eficaciapersuasiva

Nos acercan o nos alejan del pblico

Refuerzan o debilitan su valor arquetpico(su capacidad de convertirse en unmodelo a imitar)


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(Francia 1981)


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(Francia 2007)


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(Colombia 2000)


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10. Retrato de campaa y

foto-oportunidades

Como luce en el retrato de campaa


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Como luce en el retrato de campaase causa una primera impresin

Consiste en un proceso de reaccin a unestmulo. La primera impresin es muy importante porque

causa en el cerebro, de manera automtica: Una Codificacin

Rechazo o agrado.

Problema en campaas electorales: las categoras mentales:

Poltica Partidos polticos Diputados Gobierno

Qu se infiere de una


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Qu se infiere de unaprimera impresin?

Entre otras: Edad Condicin socio-

econmica Carisma: simpata o

antipata Status Estado de nimo Nivel cultural/

preparacin CONFIANZA


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En televisin y fotos a color:

Evitar ropa roja cerca de la cara (resalta

demasiado y enrojece el cristalino) Vbnm,.- Evitar el negro (hace lucir mayor

y endurece las facciones)

Evitar el blanco: (da efecto de lampareo

y aade peso)

Algunos tips deimagen:retrato

Algunos tips de


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Buscar que el retrato sea ms que un registro fsico, unretrato psicolgico que refleje la personalidad, carcter, emociones e inteligencia

del candidato Muestre valores y sentimientos

Supone una planeacin y preproduccin Encuadres Smbolos

Escenografa /personajes Tipo de iluminacin

Algunos tips deimagen:retrato

Obstculos


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Obstculoscomunicacionales

Evitarlos en o cerca delrostro Gafas

Mascadas al cuello Accesorios muy

llamativos

Que los elementos del

fondo oescenogrficostampoco seandistractores


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Ejemplos de fotos de

inters periodstico

P i j h


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Reafirma el concepto de apoyo popular y triunfo

Paisaje humano

Interactuar con la gente


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Interactuar con la gente

Caras felices


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Fotos de accin Para ver otros

aspectos de lospolticos


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P i j t l


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Paisaje natural Connotacin de

pertenencia y limpieza

Paisaje natural

Escenografa del poder


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Escenografa del poder


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La pareja


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El rapport entre ellos es

importante

La pareja

El o la cnyuge


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Debe comunicar los

mismo valores

El o la cnyuge

La familia


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La imagen debe ser

congruente

La familia

Apoyo popular


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Inters periodstico

Apoyo popular

Romper moldes


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Mayor Inters

periodstico

Romper moldes

Albert RiveraCatalua 2006

Ella mandarasoldados


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Fin.

Muchas gracias!.Ana Vsquez Colmenares

[email protected]: @anavasquezc

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