Media Drive Bulletin 宏將週報 - magazine.org.t · 另外Localytics的研究團隊也分析app被下載後的六個月使用狀況。截至2016年4月的數據，整體約有一半app在被下載後的六個月內僅被使用

Media Drive Bulletin宏將週報

Vol.162305.30-06.05

http://ppt.cc/R5bpJ

本期摘要

2

媒體放大鏡中天電視攜手數字王國推VR新聞直播App

國際視野行動app下載後隔天僅有1/4會再被開啟

科技瞭望 Walmart請Uber、Lyft司機當送貨員！

專案介紹再一次happy ending冠名案

收視調查

3

媒體放大鏡Medianews

http://ppt.cc/wFOS4

4

媒體放大鏡中天電視攜手數字王國推VR新聞直播App中天電視繼去年用360度攝影鏡頭製作《康熙來了》最後一集後，便持續與好萊塢特

效公司數字王國（Digital Domain）深化合作，歷經半年籌備，在今日推出「必PO TV」

App，未來觀眾可以直接透過手機觀看重大新聞事件或特別活動的全景式現場直播。

「必PO TV」結合360度全景直播技術，並透過數字王國27項授權專利技術支援，從拍

攝到發佈過程，皆不需進入後期製作流程。未來若發生重大新聞事件，中天電視就會出

動360直播採訪車前往拍攝，並在App中的「DD360」專區，放上全景式新聞直播內容。

這次也希望藉由與數字王國的合作，將新聞直播帶到另一個層次。 [2016/06/01, 數位時代]

臉書攜手暴雪讓電玩玩家直播遊戲實況社群龍頭「臉書」（Facebook）今天宣布跨足電子競技市場，和遊戲開發商「動視暴雪」

子公司「暴雪娛樂」合作，讓玩家玩遊戲時，可一邊透過臉書直播遊戲實況。法新社與科技

網站VentureBeat報導，本月稍晚，大家就可以利用臉書帳號登入暴雪娛樂（Blizzard

Entertainment ）的「魔獸世界」（ World of Warcraft ）等遊戲。隸屬動視暴雪

（Activision Blizzard）旗下、總公司設在美國加州的暴雪表示，正在開發「Go Live」功能，

可讓玩家在臉書動態時報上直播暴雪遊戲，包括最新推出的鬥陣特攻（Overwatch）等遊戲，

都將內建可在臉書直播串流的功能。臉書藉此跨足電子競技市場，準備與亞馬遜（Amazon）

Twitch以及谷歌（Google）YouTube Gaming一較高下。[2016/06/07, 中央社]

吸睛更吸金陸網紅經濟產值３千億今年以來，「網紅」（網路紅人）一詞徹底爆紅，不僅經常引

領話題焦點，超高人氣結合商業勢力所形成的「網紅經濟」更是

龐大，吸睛且吸金。最新調查顯示，2016年大陸網路紅人產業的

產值預估高達580億人民幣（約合3,000億元新台幣），遠超過去

年大陸的電影票房。[2016/05/31,工商時報]

5

媒體放大鏡

Netflix台灣辦公室啟用新增台灣電視劇內容

根據Netflix表示，繼年初宣布與Sony、LG等電視品牌擴大合作，並且加入HDR影片內容之後，預

計將從今日 (6/7)正式啟用位於新竹的台灣辦公室，未來預計推動在地合作夥伴關係，以及硬體晶片

合作業務，同時也確認將與三立電視台攜手合作，預計在今年稍晚時候於台灣、全球地區提供包含

《命中注定我愛你》、《下一站幸福》、《犀利人妻》、《莫非，這就是愛情》等台灣在地電視劇。

[2016/06/07,聯合新聞網]

SocialFlow最新報告表示，媒體公司在臉書的貼文觸及人數，自1月來大減42%，顯示臉書可能已修改演算法，希望動態消息

頁面優先顯示個人訊息和影音內容，且避免持續出現同一家新聞機構的文章。SocialFlow指出，各媒體在臉書上發表的報導，5

月的觸及人數平均為6.8萬，遠低於1月的11.7萬。然而，各發行機構的貼文數在同一段期間增加，顯示貼文的總觸及人數節節下

滑。總觸及數1月時為420億，5月時降至370億。安德森指出，臉書可能讓個人用戶的貼文優先顯示，鼓勵他們更常分享個人動

態；許多報告指出，臉書擔心個人用戶愈來愈少在網路上分享活動或想法。此外，臉書可能修改演算法，避免動態消息頁面連續

出現同一家新聞機構文章，且以影音內容優先。[2016/06/03,聯合報]

臉書再改演算法個人、影音優先

Facebook行動版網頁將不再支援訊息功能根據《TechCrunch》報導，Facebook行動版網頁將不再支援訊息功能，目前先在Android用

戶實施。現在，點選Facebook行動版網頁的訊息標籤，會出現「你的對話即將搬遷至

Messenger」的提示，告知之後僅能透過Messenger app查看訊息，並自動跳轉Google Play

下載頁面。雖然目前關掉提示框後還是可繼續使用，但Facebook行動版網頁預計將在今年夏天

全面停止支援訊息功能。[2016/6/4, 數位時代]

6

媒體放大鏡噗浪推出付費服務不再被廣告綁架自2008年創立以來已經邁入第八年的噗浪（Plurk），是台灣少數長壽的社群平台，在今年的網路

服務流量100強調查中，排名46。向來都維持免費模式的噗浪，在今天（1日）正式推出付費服務，

開放使用者購買「噗幣（Plurk Coin）」成為付費會員，可說是噗浪一次獲利模式的大轉型，並希望

能藉此在今年實現損益平衡。曾經喧騰一時的噗浪（Plurk）受到臉書（Facebook）入境威脅後，也

曾經沈寂一段時間，直到近年來漸漸找到獨特的核心客群（動畫、遊戲、Cosplay、同志等族群），

也靠著這群核心用戶低調存活至今 [2016/06/01,數位時代]

Snapchat強勢崛起活躍用戶數超越Twitter！成立4年社群平台Snapchat，據報導，每日活躍用戶突破1.5億人，正式超越社群元老

Twitter，再創里程碑。雖然至今Snapchat的主要用戶族群還是年輕人為主，但是它的用戶

數成長相當快速，據外媒Bloomberg消息，Snapchat的每日活躍用戶正式從去年12月的

1.1億人，成長至現在的1.5億人，正式超越Twitter的每日活躍用戶數（1.4億人）。用戶在

社群平台的互動頻率與依賴性，都會影響這些公司的收益表現，因為廣告主偏向依用戶活

躍程度，來決定廣告投放決策。[2016/06/03,數位時代]

「廣告海」戰術北捷出招衝營收電視牆互動片新形式吸金

據了解，北捷去年廣告收入六．二億元，比台鐵、高鐵還要高，北捷內部今年以突破六．二

億元為目標。

樓梯閘門月台統統賣廣告

北捷事業處長詹文滔說，北捷在車體、車站及月台設置廣告，多為壁貼與燈箱，參考香港及

新加坡大眾運輸廣告設置的原則與方式，除了有效利用樓梯上方、刷卡閘門，也迎合時代趨勢，

新增電視牆、互動影片，北捷廣告量暴增，出現「廣告海」。 [2016/06/03,自由時報]

台北捷運公司近日在捷運忠孝復興站搭起「電視牆」，供廣告廠商使用，開發新型態的廣告模式

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國際視野Mediatrend

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8

國際視野行動app下載後隔天僅有1/4會再被開啟

對於行動裝置app而言，參與率與保留率是營銷關鍵。根據Appboy研

究發現，少於四分之一的app用戶會在下載app後的第二天繼續使用它。

根據Appboy數據可以發現（圖一），持續追蹤90天整體app的保留率，

時間越久，用戶返回app的比例就越少。在app下載後的第一天，只有

24%的用戶返回app；60天後只有5%的用戶被保留；而到了90天僅剩

4%的保留率。

另外Localytics的研究團隊也分析app被下載後的六個月使用狀況。截

至2016年4月的數據，整體約有一半app在被下載後的六個月內僅被使用

5次，甚至更少。但另一半的app卻被頻繁的使用五倍以上。（圖二）

Apsalar也提供不同指標的app保留數據：卸載率。根據2016年Q1的

Android數據發現，有31%的旅遊類app在四週內被卸載；遊戲類與購物

類app也有超過四分之一的卸載率。（圖三）

資料來源： http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Users-Returning-Apps-After-Trying-Them-Out/1014039

圖一：

圖二：

圖三：

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科技瞭望NewIdea

http://ppt.cc/cJxiF

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科技瞭望Walmart請Uber、Lyft司機當送貨員！

叫車服務Uber與Lyft除了能夠載送乘客以外，現在也被美國大型零售商Walmart找來，擔任生鮮雜貨外送人力。Walmart一

直以來都在測試生鮮雜貨的外送服務，但是一直沒有找到對的市場機會，而前日，Walmart在股東週時宣布正式擴張旗下的外

送服務，但找來Uber與Lyft等叫車服務合作，由他們的司機來擔任送貨員的角色。

當消費者到Walmart的生鮮雜貨網站，挑選商品並且選擇外送選項，結帳時，消費者得另外支付結帳金額以外，約7至10美

元的外送的運費。接著Walmart員工便會呼叫Uber與Lyft的車輛，而司機收到叫車訊息時，會被通知這趟旅程是要送生鮮雜貨。

而司機接到貨物準備前往消費者家中時，Walmart則會傳訊息給消費者，貨物已經在路上準備到達。在貨物抵達後，顧客不需

再支付司機任何費用。

這項服務將先從丹佛、太陽城等城市開始實施，而在這個月，Walmart預計擴展到另外包含邁阿密等14個市場。

Walmart以前就曾經試驗這類的生鮮雜貨外送服務，但是因為Walmart的消費者偏向精打細算類型，萬一外送費用太高，他

們寧願自己到店面購買，因此，過去Walmart一直沒有找到適合的低成本形式，來經營外送服務。這次與Uber、Lyft等第三方

合作，省去直接雇用外送人員的成本，的確給了Walmart另一個擴張這項服務的機會。執行長麥米倫（Doug McMillon）在股

東會上表示，希望藉此讓實體商店網絡與其線上購物進行結合，以便與電子商務龍頭亞馬遜分庭抗禮。

資料來源: http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39813, 2016/6/4

11

專案介紹Project

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專案介紹再一次happy ending-節目冠名案

專案介紹再一次happy ending-節目冠名案

14

收視調查Ratings

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無線台及有線台TOP20

15

收視調查

無線台/全體有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 4.20 1 甘味人生三司財庫官廟 SANLI 閩南語連續劇 3.79

2 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 4.17 2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 3.45

3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 3.94 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.48

4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.56 4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.46

5 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.50 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.27

6 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 2.47 6 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 1.90

7 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.32 7 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.68

8 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 2.28 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.35

9 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.12 9 大人情歌Dr Douxi SL2 國語連續劇 1.09

10 航海王22 TTV 卡通影片 1.96 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.08

11 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 1.87 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.05

12 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.44 12 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.02

13 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 1.43 13 女醫明妃傳優青素 GTV-D 大陸劇 1.00

14 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 1.38 14 1900阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 1.00

15 京都念慈菴隱藏的歌手 CTV 競賽綜藝 1.25 15 1230甘味人生三司財庫官廟 SANLI 閩南語連續劇 0.95

16 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.11 16 直15 16NBA冠軍賽雷VS勇 VLSPT 籃球 0.95

17 2000羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 1.11 17 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.95

18 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.11 18 2200超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.93

19 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.10 19 1230甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 0.87

20 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 1.06 20 Welcome to2016朵璽 SL2 其他節目 0.85

資料來源： Nielsen Arianna, 2016/05/30-2016/06/05

無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

16

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 4.31 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.70

2 航海王22 TTV 卡通影片 2.52 2 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 2.59

3 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.30 3 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.55

4 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 2.01 4 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.46

5 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.70 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.41

6 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.64 6 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 2.01

7 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 1.54 7 航海王22 TTV 卡通影片 1.90

8 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.43 8 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 1.57

9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.41 9 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.47

10 1800航海王22 TTV 卡通影片 1.36 10 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.41

35-49歲 50歲以上


1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 3.68 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 7.85

2 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.63 2 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 7.78

3 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 2.72 3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 7.02

4 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.54 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 6.81

5 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.34 5 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 4.36

6 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 2.29 6 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 3.83

7 航海王22 TTV 卡通影片 2.22 7 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 3.16

8 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 2.16 8 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 2.81

9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.81 9 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.79

10 京都念慈菴隱藏的歌手 CTV 競賽綜藝 1.67 10 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 2.60


有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

17

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 甘味人生三司財庫官廟 SANLI 閩南語連續劇 3.27 1 甘味人生三司財庫官廟 SANLI 閩南語連續劇 3.08

2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.67 2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 3.02

3 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 2.51 3 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 2.71

4 1900奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.55 4 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.95

5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.45 5 直15 16NBA冠軍賽雷VS勇 VLSPT 籃球 1.67

6 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.43 6 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.64

7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.36 7 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 1.43

8 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.32 8 大人情歌Dr Douxi SL2 國語連續劇 1.06

9 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.31 9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.96

10 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.31 10 我的極品男友 SL2 國語連續劇 0.96

35-49歲 50歲以上


1 甘味人生三司財庫官廟 SANLI 閩南語連續劇 2.77 1 甘味人生三司財庫官廟 SANLI 閩南語連續劇 5.58

2 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 2.39 2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 5.02

3 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.37 3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 4.97

4 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.04 4 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 4.59

5 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.66 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 4.02

6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.52 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 2.57

7 滾石愛情故事寫一首歌 PTV 國台語單元劇 1.36 7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.78

8 大人情歌Dr Douxi SL2 國語連續劇 1.34 8 1900阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 1.77

9 滾石愛情故事最浪漫的事 PTV 國台語單元劇 1.33 9 2200超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.76

10 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.24 10 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.62


新聞類節目/頻道收視率

18

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目

無線台新聞全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TTV/台視 0.52 0.34 0.33 0.45 0.79

CTV/中視 0.45 0.19 0.27 0.30 0.79

FTV/民視 0.39 0.10 0.10 0.15 0.87

CTS/華視 0.25 0.15 0.17 0.21 0.36

有線新聞台全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

SETN/三立新聞 0.46 0.11 0.22 0.37 0.88

TVBSN/TVBS新聞台 0.46 0.20 0.30 0.51 0.69

FTVN/民視新聞 0.40 0.10 0.13 0.27 0.83

ET-N/東森新聞 0.39 0.15 0.27 0.44 0.60

CTiN/中天新聞台 0.32 0.12 0.16 0.30 0.54

ERA-N/年代新聞台 0.28 0.06 0.13 0.19 0.55

EFNC/東森財經新聞台 0.17 0.08 0.11 0.17 0.27

NTVN/壹新聞 0.17 0.04 0.11 0.17 0.28

UBN/非凡新聞 0.14 0.03 0.07 0.14 0.26


類型節目收視率

19

收視調查

戲劇類/全體綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 春花望露娘家大紅麴 FTV 4.20 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 3.94

2 春花望露娘家益生菌 FTV 4.17 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 3.56

3 甘味人生三司財庫官廟 SANLI 3.79 3 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 2.50

4 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 3.45 4 超級夜總會 SANLI 2.48

5 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 2.47 5 超級紅人榜 SANLI 2.46

6 羋月傳克麗緹娜 CTS 2.28 6 華視天王豬哥秀 CTS 2.32

7 戲說台灣 SANLI 2.27 7 萬秀豬王 CTV 2.12

8 1989一念間Dr Douxi SL2 1.90 8 綜藝玩很大 SL2 1.68

9 加油美玲晶璽健康館 TTV 1.87 9 三星報囍 FTV 1.38

10 我的老師叫小賀 FTV 1.44 10 京都念慈菴隱藏的歌手 CTV 1.25

春花望露娘家大紅麴 FTV 4.20

新聞類/全體其他類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 台灣演義 FTVN 0.81 1 大陸尋奇 CTV 1.11

2 54新觀點 SETN 0.81 2 直15 16NBA冠軍賽雷VS勇 VLSPT 0.95

3 新台灣加油 SETN 0.81 3 青春好7淘 SANLI 0.82

4 神秘52區 CTiN 0.75 4 型男大主廚BOSCH博世家電 SL2 0.82

5 新聞深喉嚨 CTiN 0.75 5 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 0.77

6 驚爆新聞線 SETN 0.75 6 直中職例行賽兄弟VS統一 FOXS2 0.69

7 台灣大搜索 CTiN 0.72 7 直中信房屋中職中VS義 VLSPT 0.68

8 關鍵時刻 ET-N 0.71 8 愛玩客 SL2 0.57

9 非凡最前線 UBN 0.68 9 15 16NBA冠軍賽雷VS勇 VLSPT 0.56

10 金曲美聲經典重現 SETN 0.67 10 食尚玩家 TVBSG 0.55


聯絡單位：宏將廣告研究資源部

E-mail：[email protected]

電話：2509-5557

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