MARKETING DIGITALProfª. Maria Alice Jovinski

Aula 10 – Google Adsense

GOOGLE ADSENSE

O Google Adsense é um aplicativo baseado na web

que permite aos proprietários de sites exibirem

anúncios de texto, imagens e vídeos em suas

páginas;

Link: https://www.google.com/adsense/

GOOGLE ADSENSE

Esses anúncios são administrados pelo Google,

que os direciona de forma precisa ao conteúdo

específico de cada uma das páginas de um site,

gerando receita aos proprietários de sites que

participam do programa;

Os editores de sites tem acesso a uma rede de

mais de 150.000 empresas, que variam de grandes

marcas globais a pequenas empresas locais;

GOOGLE ADSENSE, BREVE HISTÓRICO

AdWords: logo após atingir um bilhão de URLs indexadas, lança o AdWords com 350 clientes.;

AdSense: anuncia seu programa de publicidade online com mais de 100.000 anunciantes no mundo;

Analytics: antes conhecido como Urchin, analisa dados de sites e campanhas de marketing;

DoubleClick for Publishers: anunciado como a próxima geração para o gerenciamento de anúncios online;

GOOGLE ADSENSE

DoubleClick Ad Planner: Permite aos editores do AdSense compartilhar informações dos sites com anunciantes;

Analytics: Solução de análise da web que permite a visualização do tráfego e da eficiência do marketing do site;

Website Optimizer:Ferramenta de teste e otimização do conteúdo e design de sites;

DoubleClick for Publishers (DFP): Gerencia , entrega e controla com mais eficiência as campanhas vendidas direta ou indiretamente pelos sites;

GOOGLE ADSENSE

GOOGLE ADSENSE

ADSENSE PARA CONTEÚDO

Anúncios de texto,

gráficos ou ambos

Blocos de links

GOOGLE ADSENSE

Anúncios

de texto

O AdSense para pesquisas permite oferecer aos

usuários pesquisas do Google diretamente nas

páginas de um site;

A receita é proveniente dos cliques nos anúncios

exibidos nas páginas de resultados de pesquisa;

Quando usuários realizam pesquisas no seu site,

mas não clicam nos anúncios nas páginas de

resultado de pesquisa, não haverá receita;

ADSENSE PARA PESQUISA

Escolha do conteúdo:

No próprio site;

Sites selecionados pelo editor;

Toda a web;

Seções específicas de alguns sites;

Personalização da aparência:

Cores;

Localizações dos anúncios;

Opção de hospedar os resultados em seu site;

Hospedagem dos resultados pelo Google;

ADSENSE PARA PESQUISA

ADSENSE PARA PESQUISA

Tipo de pesquisa

Sites selecionados

ADSENSE PARA PESQUISA

Permite que editores acumulem ganhos por meio

de anúncios exibidos em domínios ainda não

desenvolvidos;

Os sites devem obedecer aos regulamentos do

programa e não podem usar textos e imagens

criados para confundir o usuário;

Anúncios nessas páginas têm bons índices de

conversão;

ADSENSE PARA DOMÍNIOS

ADSENSE PARA DOMÍNIOS

O AdSense para feeds permite que os editores gerem

receita colocando publicidade segmentada em seus

feeds Atom ou RSS;

Tipos de anúncios: anúncios gráficos, anúncios de texto

ou ambos;

Tamanhos:

468 x 60px;

300 x 250px;

ADSENSE PARA FEEDS

Para usar o AdSense para celular, é necessário ter uma

página compatível com celular;

O AdSense detecta automaticamente o tipo de telefone

em que o site está sendo visualizado e exibe os

anúncios correspondentes;

Linguagens de marcação da página da web para

celular:

wml (WAP 1.x)

xhtml (WAP 2.0)

chtml (imode etc.)

html (somente blocos de anúncios de alta tecnologia)

ADSENSE PARA CELULAR

Além disso, o site para celular tem que ser

desenvolvido com o uso de um script executado a

partir do servidor como PHP ou ASP;

O AdSense para celular está disponível atualmente

para telefones de alta tecnologia em todos os

países;

ADSENSE PARA CELULAR

Canal do anúncio e comportamento: atualmente, os

editores podem exibir somente um bloco de anúncios do

AdSense em cada uma das suas páginas para celular. Se um

bloco de anúncios duplo for usado, ele só poderá ser

colocado na parte inferior de cada página;

Formatos de anúncios:

Individual: exibirá um anúncio

Duplo: exibirá dois anúncios alinhados verticalmente

Anúncios gráficos: somente um anúncio

AdSense para pesquisas: somente uma caixa do AdSense

para pesquisas para celular pode ser colocada em cada

página;

ADSENSE PARA CELULAR

ADSENSE PARA CELULAR

AdSense para

pesquisa

Anúncio de texto

O Adsense para aplicativos móveis permite que os

anunciantes coloquem anúncios com texto e

imagem em aplicativos para iPhone e Android;

Os anúncios podem ser segmentados de acordo

com o modelo dos aplicativos, palavras-chave,

categorias e localização;

ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS

ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS

A API do Google AdSense é ideal para desenvolvedores

cujos usuários criam seu próprio conteúdo por meio de

blogs, publicações na web, criação de

fóruns/wikis/comunidades ou qualquer aplicativo em

que seja gerado conteúdo substancial da web;

Somente sites com mais de 100.000 visualizações

diárias de página nas páginas dos usuários podem

participar do programa da API do Google AdSense;

API DO ADSENSE

Recursos:

Permitir que os usuários se inscrevam no AdSense

através do site ou programa;

Ajudar os usuários a gerar receitas em suas páginas

automaticamente;

Gerar relatórios detalhados de desempenho para os

usuários;

Ganhar bônus por indicar usuários para o AdSense;

API DO ADSENSE

CONFIGURAÇÃO DOS ANÚNCIOS

Tamanho

Amostra

Formatos

Cores

Exemplo:

<script type="text/javascript"><!--

google_ad_client = "pub-0000000000000";

/* google_ad_lateral */

google_ad_slot = "3146263777";

google_ad_width = 160;

google_ad_height = 600;

//--></script>

<script type="text/javascript"

src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">

</script>

CÓDIGO DO ANÚNCIO

Existem vários formatos de anúncios disponíveis

em vários tamanhos:

Anúncios de texto;

Anúncios gráficos;

Anúncios em vídeo;

Blocos de links;

É possível colocar até três blocos de anúncios, três

blocos de links e duas caixas de pesquisa em cada

página do seu site;

FORMATOS DE ANÚNCIOS

FORMATOS DE ANÚNCIOS

Anúncios gráficos

Blocos de linksAnúncios de texto

Anúncios em vídeo

FORMATOS DE ANÚNCIOS

Anúncio

em vídeo

POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS

Determinadas posições tendem a ter mais sucesso

do que outras;

Anúncios colocados próximos ao conteúdo

principal e próximo das barras de navegação

costumam ter melhor desempenho, porque os

usuários estão focados naquelas áreas da página;

POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS

Dobra da página

80% visualização

20% visualização

POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS

Fórum Blogs

CPM X CPC

AdSense para conteúdo

CPC

(custo por clique)

Gera ganhos sempre que um usuário clicar nos anúncios.

CPM

(custo por mil impressões)

Gera ganhos sempre que o anúncio for exibido no site.

A principal forma de lucrar com o AdSense é exibindo anúncios do Google no site;

No AdSense para conteúdo, os anúncios exibidos podem ser:

anúncios de CPC (custo por clique) ou

anúncios de CPM (custo por mil impressões);

No caso de anúncios de CPC os ganhos ocorrem sempre que um usuário clicar nos anúncios. Para anúncios de CPM, os ganhos ocorrem sempre que o anúncio aparecer para um usuário que estiver visitando o site;

O AdSense para pesquisas gerará ganhos provenientes de cliques de usuários nos anúncios exibidos nas páginas de resultados de pesquisa;

GANHOS

Você poderá visualizar relatórios de um dia ou

período específico em um nível agregado ou

divididos por seus critérios de monitoração

definidos:

Número total de impressões de página, de blocos de

anúncio e de anúncios;

Cliques nos anúncios;

Taxa de cliques (CTR);

Custo por mil impressões (CPM real);

Ganhos;

RELATÓRIOS

Critérios são canais que permitem visualizar

relatórios detalhados sobre o desempenho das

suas páginas;

A cada grupo de páginas é atribuído um critério

específico, e os resultados podem ser comparados

nos seus relatórios;

Pode-se também atribuir um critério diferente a

cada um dos seus domínios para identificar a

origem dos seus cliques;

O QUE SÃO CRITÉRIOS?

A integração do AdSense ao Google Analytics, permite

aprimorar o desempenho dos anúncios e a experiência

dos usuários, permite:

Otimizar o conteúdo identificando fontes de tráfego,

regiões geográficas, páginas e navegadores que trazem

os usuários mais e menos rentáveis;

Melhorar a experiência do usuário analisando quais as

páginas mais e menos visitadas, o tempo de visita e

aonde vão quando deixam o site;

Aumentar a receita implementando alterações com base

no comportamento do usuário e em possíveis ganhos;

ADSENSE E ANALYTICS

ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS

Usuário faz uma Pesquisa no Google.

Google armazena esse termo de

pesquisa por duas ou três horas.

Quando o usuário entra em um site que contém Adsense, os anúncios exibidos estarão de acordo com a pesquisa

realizada anteriormente.

ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS

Busca anterior:

“adsense para

vídeo”

Anúncios

de texto

mostrados

de acordo

com a

busca

anterior .

ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS

Busca anterior:

“adsense para

vídeo”

Anúncios de

texto

mostrados

de acordo

com a

busca

anterior .

Permite aos editores do AdSense compartilhar

informações dos sites com anunciantes;

Um pequeno ícone do DoubleClick Ad Planner pode ser

colocado no site, mostrando a potenciais anunciantes

que eles podem encontrar dados detalhados de tráfego,

e especificações relativas aos anúncios do AdSense;

Link: https://www.google.com/adplanner/

AD PLANNER

AD PLANNER

Dados de

tráfego

Ícone inserido

no siteDescrição

do site

Dados

demográficos

O AdSense permite que várias redes de anúncios certificadas do Google concorram pelos blocos de anúncios. Esse novo recurso, chamado de gerenciamento de receita, é fornecido pelo DoubleClick Ad Exchange e ajuda os editores de sites a gerar o máximo de lucro para cada anúncio que é exibido;

Quanto maior for o número de redes de anúncios, maior será a concorrência, gerando mais lucro por bloco de anúncios, independentemente de os lances vencedores serem originados do AdWords ou de outras redes de anúncios;

REDES DE ANÚNCIOS CERTIFICADAS

Rede anúncios

EXEMPLO REDES DE ANÚNCIOS

CERTIFICADAS

Rede anúncios

Rede anúncios

ADWORDS

REDE

ANUNCIANTE

CERTIFICADA