Upload
alana-battle
View
34
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Marketing Team 2. Presentatie van Peter Nagel Alvin Vogelzang Leroy Loewenicht Ye jun Wu David Bout. Inhoud. Over Triumph Studios De opdracht Doelgroep Probleemdefinitie User Requirement List Challenges Productconcept Prijsbeleid Break-even point Distributie. Triumph Studios. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
MarketingTeam 2
Presentatie van Peter Nagel
Alvin VogelzangLeroy Loewenicht
Ye jun WuDavid Bout
• Over Triumph Studios• De opdracht• Doelgroep• Probleemdefinitie• User Requirement List• Challenges• Productconcept• Prijsbeleid• Break-even point• Distributie
Inhoud
• Opgericht in 1997• Delft• Games:
Triumph Studios
Age of Wonders TrilogyVerscheen: september 2010
Overlord 2Verscheen: 26 juni 2009
Overlord: Raising HellVerscheen: 15 februari 2008
OverlordVerscheen: 29 Juni 2007
Age of Wonders: Shadow MagicVerscheen: July 25, 2003
Age of Wonders II: The Wizard's ThroneVerscheen: Juni 12, 2002
Age of WondersVerscheen: November 12, 1999
• guerrilla-games– Bestaat sinds 2001
• Electronic Arts (EA)– Bestaat sinds 1982
• Ubisoft– Bestaat sinds 2001
Concurrenten
• Innovatief en commercieel succesvol spel ontwikkelen:
– 45 - 60 jaar
– Xbox360, PS3 of Wii
– Internationaal
De opdracht
• Ouders
• Met kinderen
• Rond de 50 jaar
• Houden van spelletjesavonden met kinderen
• Gericht op de westerse cultuur
Doelgroep: segmentatie
Doelgroep: persona
Probleemdefinitie
Who?
What?
Where?
When?
Why?
How?
Voor ouders rond de 50, houden van spelletjesavonden om tijd door te brengen met de kinderen.
Een innovatief, commercieel succesvol spel maken voor Triumph Studios.
Het spel wordt thuis op de televisie gespeeld door het gezin.
Het spel wordt na etenstijd gespeeld.
Het is belangrijk voor de ouders om tijd door te brengen met de kinderen.
Het spel brengt ouders en kinderen samen doordat het voor allebei is ontwikkeld.
• Gericht zijn op multiplayer.• Avontuurlijk zijn.• Eenvoudig zijn.• Hoge fun factor hebben.• Uitdagend zijn.• Makkelijk tussendoor gespeeld kunnen
worden.• Gespeeld met familie en vrienden.• Geen bugs bevatten.• Innovatief zijn.
User Requirement List
User Requirement ListProductconcept
User Requirement ListProductconcept: spelomschrijving
• Multiplayer game• Digitale aarde• Minigames/puzzels/quizen• Winnen van minigames krijg je geld en
explosies• Land kopen• Tegenstanders extra dwars zitten
Productconcept: game menu
Productconcept: gameplay
• Waarom goed voor onze doelgroep?
– Stimuleert sociaal gedrag
– Casual game
– Educatieve en strategische elementen
– Eenvoudige besturing
Productconcept
• Waarom beter dan andere spellen?
– Educatief
– Strategisch
– Onverwachte scenario’s
Productconcept
• Happy fun game voor de familie
• Gezellige spelletjes avond
• Educatief en strategisch spel
Product concept: product positionering
• Zoveel mogelijk minigames te winnen
• Quizen
• Meeste land veroveren
Challenges
• Prijselastische markt (luxe goederen)
• Monopolistische concurrentie
• Concurrentie– Vergelijkbare party games worden verkocht vanaf €34,99 tot
en met €49,99.
Prijsbeleid: markt
€
• Economie strategie
– Consument reageert sterk op prijsveranderingen.
– Zelfde kwaliteit of lager voor onze doelgroep en voor een lagere prijs.
Prijsbeleid: strategie
€
• Adviesprijs is lager dan prijzen van concurrenten
• Psychologische prijs
Prijsbeleid: adviesprijs
€
€29,99
• Kaboom zal in China gefrabiceerd worden
• Van fabriek naar groothandel
• Van groothandel naar detaillist
• Twee tussenschakels met 20% marge
Prijsbeleid: productie
€
€16,13 €20,16 €25,20 €29,99
Voor iedere tussenschakel dus 20%
Totale TP is €9,07
Prijsbeleid: transfer price
€
• Triumph studios maakt €16,13 omzet per product.
• Totale omzet is €16,13 * Afzet
• Formule is TO = 16,13X
• X = Afzet
Break Even: Totale Omzet
€
Kaboom is een lower ranged game
Vaste kosten zijn dus €5.000.000
Variable kosten zijn €1,25 * Afzet
Totale kosten is €5.000.000 + €1,25 * Afzet
Formule is TK = 5.000.000 + 1,25X
Break Even: Totale Kosten
€
Break even point is:5.000.000 + 1,25X = 16,13X5.000.000 = 14,88X
X = 336021
Hierbij zijn de TK en TO €5.420.026
Break Even: Break Even Point
€
Break Even: Grafiek
€
• Gefabriceerd in China
• Loonkosten veel lager dan in Europa of Amerika
• Vanuit China wordt het spel uitgebracht in het Westen
Distributie
Online en offline verkopen
Niet in pure game winkels
Wel in Bijenkorf, Mediamarkt, Walmart
Ook de Intertoys en Bart Smit
Online: Wehkamp, Bol.com, Amazon
Distributie: Detailhandel
Vragen?
Bedankt voor jullie aandacht
?