DESCRIBIR EL MARKETING MIX

DE UNA EMPRESA – CASO REAL

CINEX. INCLUIR EL QUINTO

ELEMENTO DEL MARKETING MIX

PROFESOR: GIOVANNI ZOZZARO SALAS.

MATERIA: GERENCIA DE MERCADEO

PARTICIPANTE: LUIS M. FERNÁNDEZ C

LUIS M. FERNÁNDEZ C.

MARKETING MIX – ENFOQUE ACTUAL

El marketing mix o mezcla de la mercadotecnia; como

usualmente se le conoce es el punto de partida para cualquier

producto o servicio. El encargado de realizar el marketing deberá

identificar lo que desea mostrar a los consumidores o vender a

un público en específico, quienes pudieran ser sus potenciales

compradores.

QUINTO ELEMENTO DEL MARKETING MIX

Ahora bien, visto desde esta perspectiva se contemplan cuatro principios

fundamentales o variables para el marketing, los cuales son: Producto,

Precio, Distribución y la promoción; actualmente motivado a la globalización

y a un mundo cambiante es necesario incorporar a la cadena un quinto

elemento que para efectos de esta investigación lo denominaremos como

MARKETING ON LINE

El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la

empresa y poder desarrollar una estrategia específica de

posicionamiento posterior.

Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su

origen anglosajón se conoce como: price (precio), product

(producto), place (distribución) y promotion (promoción).

Precio

En esta variable se establece la información sobre el precio del

producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es

muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera

ingresos.

Producto

Esta variable engloba tanto el producto (core product) en sí que

satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en sí. Estos

elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc.

Distribución

En esta variable se analizan los canales que atraviesa un

producto desde que se crea hasta que llega a las manos del

consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los

puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los

mismos, etc.

.

Promoción

La promoción del producto analiza

todos los esfuerzos que la empresa

realiza para dar a conocer el

producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad,

las relaciones publicas, la localización del producto, etc.

EL IMPACTO DE INTERNET O MARKETING

ON LINE (QUINTO ELEMENTO) Y LA

EVOLUCIÓN DE LAS P'S

Sin embargo, desde hace algunos años estas

cuatro variables que habían marcado por

bastante tiempo a la mercadotecnia, se vieron

superadas por la aparición de tecnologías,

como el internet o los dispositivos móviles,

los cuales empezaron a dejar atrás las metas

que ellas buscaban.

El producto siguió siendo importante, pero

cada vez fue más complicado competir, ya

que todos los días aparecieron nuevas

marcas ofreciendo el mismo o incluso un

mejor servicio al que estábamos

acostumbrados a ver.

Este hecho terminó por afectar al precio,

ya que al existir más productos las

compañías debieron ofrecer más barato e

incluso retroceder en las expectativas

de ganancias que tenían en mente lograr.

También se acabó el pensamiento clásico

que se tenía sobre el punto de venta, ya

que el internet hizo que el típico ‘Location,

location, location’ fuera superado por

las tiendas virtuales, que ya no

necesitaron un sitio físico para vender.

Finalmente, la promoción de la marca se

unió a estos cambios debido a la aparición

de las páginas web y las redes sociales,

foros en los que anteriormente no estaban

presentes y hoy son básicos para crecer.

1. PRODUCTO: Salas destinadas a la proyección de películas en diferentes

formatos (Formato tradicional, 3D, 4D) Salas Premium en las cuales se

presta servicio directo a la butaca de alimentos y bebidas.

2. PRECIO: De acuerdo al tipo de sala y servicio se establece el precio del

boleto.

3. PLAZA: Red de salas de cines ubicadas en las ciudades principales del

país y en casi todos los centros comerciales de las ciudades mas

desarrolladas.

4. PROMOCIÓN: Diferentes medios de comunicación participan para dar a

conocer la cartelera de películas disponibles, especificando la ubicación y

horarios.

5. MARKETING ON LINE: Cuentan con un portal web, mediante el cual es

posible reservar y adquirir la boletería cancelando la misma desde la

comodidad de su hogar y a la hora que guste. Es un aplicación muy

demandada hoy día por personas de diferentes edades.

CASO REAL: CINEX