Embed Size (px)
Citation preview
06/06/2017 0:18:00
LET’S MAKE IT TOGETHERLET’S MAKE IT TOGETHERLET’S MAKE IT TOGETHERLET’S MAKE IT TOGETHER
MAP
2017
1
INTRODUCCIÓN
MAP somos
piensan, crean, y hacen.
Nos juntamos para darle
lo distinto. Para que desde esa comunicación surjan conexiones con las
personas. Para que no solo te vean, sino para empieces
ellas.
Tenemos muchas ideas, y sabemos
¿Quiénes somos?
Somos una agencia de publicidad creativa
innovadoras de productos alimenticios o bebible
de realizar junto a nuestro clientes soluciones de alto impacto en la
comunicación. Fundada desde 2010
Hernández, quienes actualmente siguen dirigiendo y sembrando a lo largo de
estos años los valores de la marca
Los pilares en los que se basa la compañía son:
INTRODUCCIÓN
somos de los que cuando trabajan, sienten,
piensan, crean, y hacen.
tamos para darle vida a eso que tenes en tu mente. Para c
. Para que desde esa comunicación surjan conexiones con las
Para que no solo te vean, sino para empieces a formar parte de
Tenemos muchas ideas, y sabemos cómo hacerlas.
omos una agencia de publicidad creativa dedicada especialmente a compañías
innovadoras de productos alimenticios o bebibles. Movidos por el mayor objetivo
de realizar junto a nuestro clientes soluciones de alto impacto en la
undada desde 2010 por Marina Himmel, Lucía Castillo
quienes actualmente siguen dirigiendo y sembrando a lo largo de
estos años los valores de la marca
Los pilares en los que se basa la compañía son:
MAP
de los que cuando trabajan, sienten,
. Para comunicar
. Para que desde esa comunicación surjan conexiones con las
a formar parte de
dedicada especialmente a compañías
s. Movidos por el mayor objetivo
de realizar junto a nuestro clientes soluciones de alto impacto en la
Lucía Castillo, y Pedro
quienes actualmente siguen dirigiendo y sembrando a lo largo de
2
MAP
Filosofía de trabajo
La clave de nuestro éxito es estar siempre un paso adelante fusionando la última
tecnología con imaginación icónica y excepcional, para brindar el mejor servicio a
nuestros clientes. Nuestro crecimiento está basado en mantenernos actualizados
con el desarrollo mundial y las diferentes plataformas. Es un valor fundamental
para nosotros el trabajo en equipo a la hora de generar publicidades que
permanezcan en la mente de los consumidores
Premios
Tuvimos el honor de ser reconocidos tanto de forma nacional como intern
por premios como Effy, FIAP, el Ojo de Iberoamérica, Premio Buenos Aires
Anuncios de Platino.
de nuestro éxito es estar siempre un paso adelante fusionando la última
tecnología con imaginación icónica y excepcional, para brindar el mejor servicio a
nuestros clientes. Nuestro crecimiento está basado en mantenernos actualizados
dial y las diferentes plataformas. Es un valor fundamental
para nosotros el trabajo en equipo a la hora de generar publicidades que
permanezcan en la mente de los consumidores
Tuvimos el honor de ser reconocidos tanto de forma nacional como intern
por premios como Effy, FIAP, el Ojo de Iberoamérica, Premio Buenos Aires
MAP
COMPROMISO
INNOVACIÓN
TRABAJO EN EQUIPO
de nuestro éxito es estar siempre un paso adelante fusionando la última
tecnología con imaginación icónica y excepcional, para brindar el mejor servicio a
nuestros clientes. Nuestro crecimiento está basado en mantenernos actualizados
dial y las diferentes plataformas. Es un valor fundamental
para nosotros el trabajo en equipo a la hora de generar publicidades que
Tuvimos el honor de ser reconocidos tanto de forma nacional como internacional
por premios como Effy, FIAP, el Ojo de Iberoamérica, Premio Buenos Aires
3
Clientes
Speedy – Casancream – Nestlé
Samsung – Marcela Koury
Pringles- Pantene – Powerade
Frizze
Nestlé – Movistar – Hard Rock Café – Freddo
Marcela Koury- Riel Americano – Coca Cola – Huawei
Powerade – Adidas – Topline – Sprite – Villavicencio
–
MAP
Freddo – Arcor –
Huawei- Colgate –
Villavicencio – LG-
Absolut
4
MAP
ORGANIGRAMA:
Dir. Gral. Cuentas
Dir. Gral. Agencia
Dir Gral Creatividad
Dir. Gral Medios
Dir. Gral Medios
5
EXPERIENCIA
DIRECTORA DE PLANNING • GREY ARGENTINA • 2005
Trabajo como creadora de estrategias y tuvo la oportunidad de trabajar en el
desarrollo de grandes clientes durante este periodo.
CREATIVA PUBLICITARIA • HUMO ROJO • 2003
Encargada del desarrollo de diversas campa
posibles soluciones de comunicación
APTITUDES
Se destaca en generar soluciones creativas de forma rápida y eficaz y aportar
una perspectiva diferente a la agencia.
EDUCACION
LICENCIATURA EN PUBL
EXPERIENCIA DE VOLUMTARIADO O LIDERAZGO
Ha estado a cargo de diversos grupos de trabajo y demostró capacidad de
liderazgo a la hora de crear estrategias. Busca que su staff se mantenga
informado y actualizado constantemente.
PLANNING • GREY ARGENTINA • 2005-2008
Trabajo como creadora de estrategias y tuvo la oportunidad de trabajar en el
desarrollo de grandes clientes durante este periodo.
CREATIVA PUBLICITARIA • HUMO ROJO • 2003-2005
Encargada del desarrollo de diversas campañas y presentación continua de
posibles soluciones de comunicación
Se destaca en generar soluciones creativas de forma rápida y eficaz y aportar
una perspectiva diferente a la agencia.
LICENCIATURA EN PUBLICIDAD • UNIVERSIDAD DE PALERMO
EXPERIENCIA DE VOLUMTARIADO O LIDERAZGO
Ha estado a cargo de diversos grupos de trabajo y demostró capacidad de
liderazgo a la hora de crear estrategias. Busca que su staff se mantenga
informado y actualizado constantemente.
MARINA HIMMEL
LICENCIADA EN PUBLICIDAD
MAP
Trabajo como creadora de estrategias y tuvo la oportunidad de trabajar en el
ñas y presentación continua de
Se destaca en generar soluciones creativas de forma rápida y eficaz y aportar
ERMO
Ha estado a cargo de diversos grupos de trabajo y demostró capacidad de
liderazgo a la hora de crear estrategias. Busca que su staff se mantenga
MARINA HIMMEL
LICENCIADA EN PUBLICIDAD
6
MAP
LUCIA CASTILLO
EXPERIENCIA
COORDINADOR DE VENTAS DE PUBLICIDAD
2004-2005
Incremento la cartera de clientes de la agencia generando conexiones con diferentes
profesionales de la industria.
DIRECTORA DE PROYECTOS ESPECIALES
Expandió compañías y se encargó de administrar el trabajo artístico terminado
APTITUDES
Habilidad para crear mejoras en el posicionamiento de una empresa. Se destaca por el
trabajo en equipo y los proyectos en forma complementaria. Maneja habilidades
comunicativas y sociales
EDUCACIÓN
LICENCIADA EN PUBLICIDAD • UNIVERSIDAD DE PALER
EXPERIENCIA DE VOLUNTARIADO O LIDERAZGO
Fue Directora y Coordinadora de diversos grupos, mostrando aptitudes
en equipo y para el liderazgo, logrando alcanzar la capacidad máxima de creatividad y
talento de sus empleados.
LUCIA CASTILLO MEISEN
LICENCIADA EN PUBLICIDAD
S DE PUBLICIDAD • DALE! PUBLICIDAD CRE
Incremento la cartera de clientes de la agencia generando conexiones con diferentes
PROYECTOS ESPECIALES • NEXTEXPERIENCE • 2005
Expandió compañías y se encargó de administrar el trabajo artístico terminado
Habilidad para crear mejoras en el posicionamiento de una empresa. Se destaca por el
proyectos en forma complementaria. Maneja habilidades
UNIVERSIDAD DE PALERMO
ARIADO O LIDERAZGO
Fue Directora y Coordinadora de diversos grupos, mostrando aptitudes
en equipo y para el liderazgo, logrando alcanzar la capacidad máxima de creatividad y
MEISEN
LICENCIADA EN PUBLICIDAD
DALE! PUBLICIDAD CREATIVA •
Incremento la cartera de clientes de la agencia generando conexiones con diferentes
2005-2007
Expandió compañías y se encargó de administrar el trabajo artístico terminado
Habilidad para crear mejoras en el posicionamiento de una empresa. Se destaca por el
proyectos en forma complementaria. Maneja habilidades
Fue Directora y Coordinadora de diversos grupos, mostrando aptitudes para el trabajo
en equipo y para el liderazgo, logrando alcanzar la capacidad máxima de creatividad y
7
PEDRO HERNANDEZ
LICENCIADA EN
EXPERIENCIA
DIRECTOR DE ARTE • GREY ARGENTINA
Encargado de comunicar a través de la creatividad visual, junto con el Redactor
conformo la dupla creativa de la agencia.
CREATIVO PUBLICITARIO • NEXTEXPERIENCE •
Encargado de producir mensajes publicitarios creativos y eficaces y
representarlos en una primera instancia a través de storyboards.
APTITUDES
Destacado en BTL. Domina recursos técnicos y expresivos. Sabe trabajar bajo
presión y con presupuesto limitado.
EDUCACIÓN
LICENCIADO EN DIRECCION DE ARTE
EXPERIENCIA DE VOLUNTARIADO O LIDERAZGO
Se mostró como líder en diferentes oportunidades a la hora de crear ideas
memorables junto con un grupo de profesionales. Su capacidad de observar y estar
en el detalle es lo que hace la diferencia.
PEDRO HERNANDEZ
LICENCIADA EN DIRECCION DE ARTE
GREY ARGENTINA • 2005-2008
Encargado de comunicar a través de la creatividad visual, junto con el Redactor
conformo la dupla creativa de la agencia.
O • NEXTEXPERIENCE • 2004-2006
Encargado de producir mensajes publicitarios creativos y eficaces y
en una primera instancia a través de storyboards.
Destacado en BTL. Domina recursos técnicos y expresivos. Sabe trabajar bajo
presión y con presupuesto limitado.
ION DE ARTE • UNIVERSIDAD DE PALER
ARIADO O LIDERAZGO
Se mostró como líder en diferentes oportunidades a la hora de crear ideas
memorables junto con un grupo de profesionales. Su capacidad de observar y estar
en el detalle es lo que hace la diferencia.
MAP
PEDRO HERNANDEZ
DIRECCION DE ARTE
Encargado de comunicar a través de la creatividad visual, junto con el Redactor
Encargado de producir mensajes publicitarios creativos y eficaces y
Destacado en BTL. Domina recursos técnicos y expresivos. Sabe trabajar bajo
UNIVERSIDAD DE PALERMO
Se mostró como líder en diferentes oportunidades a la hora de crear ideas
memorables junto con un grupo de profesionales. Su capacidad de observar y estar
8
MAP
INVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKS
Starbucks es una cadena internacional de café con
éxito el mundo.
Fue fundada en Washington en Estados Unidos y
actualmente cuenta con más de 24000 locales en 70 países.
La marca vende café elaborado, bebidas calientes y otras
bebidas; además, ofrece bocadillos y productos tales como
tazas, termos y café en granos.
Starbucks busca compartir el mejor café con sus clientes, brindiando un
cómodo tercer lugar para reunirse con amigos o familia.
La modalidad de starbucks es de café al paso, para poder retirarlo rápido y
así poder llevarlo. Dispone de un ambiente agradable para reuniones, con
mesas comunitarias y bancos más individuales.
INVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKS
Starbucks es una cadena internacional de café con mayor
Fue fundada en Washington en Estados Unidos y
actualmente cuenta con más de 24000 locales en 70 países.
La marca vende café elaborado, bebidas calientes y otras
bebidas; además, ofrece bocadillos y productos tales como
y café en granos.
bucks busca compartir el mejor café con sus clientes, brindiando un
cómodo tercer lugar para reunirse con amigos o familia.
La modalidad de starbucks es de café al paso, para poder retirarlo rápido y
así poder llevarlo. Dispone de un ambiente agradable para reuniones, con
mesas comunitarias y bancos más individuales.
INVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKSINVESTIGACIÓN DE LA MARCA: STARBUCKS
mayor
Fue fundada en Washington en Estados Unidos y
actualmente cuenta con más de 24000 locales en 70 países.
La marca vende café elaborado, bebidas calientes y otras
bebidas; además, ofrece bocadillos y productos tales como
bucks busca compartir el mejor café con sus clientes, brindiando un
La modalidad de starbucks es de café al paso, para poder retirarlo rápido y
así poder llevarlo. Dispone de un ambiente agradable para reuniones, con
9
Historia de la marca
Starbucks nació en el año 1971 cuando tres amigos abrieron
la primer tienda en el mercado Pike Place en Estados Unidos,
donde vendían granos de café tostado de alta calidad
En los años 80´el negocio captó la atención de de Schultz
quien se unió al equipo como Director de Operaciones, Ventas
y Marketing.
En el año 1984, la marca sirvió su primer ¨Caffe Latte
los años 90´comenzó la rápida expansión de la marca en
otras cuidades, primero en Estados Unidos y luego en el
resto del mundo hasta la actualidad.
Historia de la marca
Starbucks nació en el año 1971 cuando tres amigos abrieron
la primer tienda en el mercado Pike Place en Estados Unidos,
donde vendían granos de café tostado de alta calidad.
En los años 80´el negocio captó la atención de de Schultz
quien se unió al equipo como Director de Operaciones, Ventas
En el año 1984, la marca sirvió su primer ¨Caffe Latte¨ y en
los años 90´comenzó la rápida expansión de la marca en
otras cuidades, primero en Estados Unidos y luego en el
resto del mundo hasta la actualidad.
MAP
Starbucks nació en el año 1971 cuando tres amigos abrieron
la primer tienda en el mercado Pike Place en Estados Unidos,
En los años 80´el negocio captó la atención de de Schultz
quien se unió al equipo como Director de Operaciones, Ventas
¨ y en
los años 90´comenzó la rápida expansión de la marca en
otras cuidades, primero en Estados Unidos y luego en el
10
MAP
COFFEECOFFEECOFFEECOFFEE
Siendo la bebida más consumida en el mundo luego del agua, el café forma parte
de nuestro día desde el desayuno hasta la reunión con amigos. En Argentina, el
aumento de consumo se refleja desde el año 2013, de tal manera que cada
argentino consume en prome
de ser el país que más consume, ya que lo superan ciertos países europeos (como
Finlandia con 12 kg. Promedio anual por persona), la popularidad en el país
aumenta a pasos agigantados. Una prueba de est
blends nuevos que aparecen a la hora de elegir qué variedad de bebida que
deseamos tomar, cuando antes como mucho se encontraban dos opciones, hoy se
encuentran más de 13 tipos de blends diferentes y se siguen sumando a lo largo
del tiempo.
COFFEECOFFEECOFFEECOFFEE
Siendo la bebida más consumida en el mundo luego del agua, el café forma parte
de nuestro día desde el desayuno hasta la reunión con amigos. En Argentina, el
aumento de consumo se refleja desde el año 2013, de tal manera que cada
argentino consume en promedio total de un kg. De café al año. Aunque está lejos
de ser el país que más consume, ya que lo superan ciertos países europeos (como
Finlandia con 12 kg. Promedio anual por persona), la popularidad en el país
aumenta a pasos agigantados. Una prueba de este aumento es la cantidad de
blends nuevos que aparecen a la hora de elegir qué variedad de bebida que
deseamos tomar, cuando antes como mucho se encontraban dos opciones, hoy se
encuentran más de 13 tipos de blends diferentes y se siguen sumando a lo largo
Siendo la bebida más consumida en el mundo luego del agua, el café forma parte
de nuestro día desde el desayuno hasta la reunión con amigos. En Argentina, el
aumento de consumo se refleja desde el año 2013, de tal manera que cada
dio total de un kg. De café al año. Aunque está lejos
de ser el país que más consume, ya que lo superan ciertos países europeos (como
Finlandia con 12 kg. Promedio anual por persona), la popularidad en el país
e aumento es la cantidad de
blends nuevos que aparecen a la hora de elegir qué variedad de bebida que
deseamos tomar, cuando antes como mucho se encontraban dos opciones, hoy se
encuentran más de 13 tipos de blends diferentes y se siguen sumando a lo largo
11
PUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKS
MAP
PUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKSPUBLICIDAD STARBUCKS
12
MAP
Competencia directa
Las competencias principals de starbucks son Café Martinez y Havanna porque
brindan el mismo servicio de café para llevar y la posibilidad de, tambien
quedarte a tomar el café en un ambiente comodo que ofrece la marca.
Competencia indirecta
Balcarce es considerada competencia indirecta porque ofrece el mismo servicio
pero su fuerte no es brindar café para llevar y no tiene el mismo exito que
starbucks. Tambien Nescafe y Nespresso entran en esta categoria porque
brindan la misma bebida que starbucks pero diferente experiencia de compra.
Competencia
Las competencias principals de starbucks son Café Martinez y Havanna porque
brindan el mismo servicio de café para llevar y la posibilidad de, tambien
quedarte a tomar el café en un ambiente comodo que ofrece la marca.
Balcarce es considerada competencia indirecta porque ofrece el mismo servicio
pero su fuerte no es brindar café para llevar y no tiene el mismo exito que
starbucks. Tambien Nescafe y Nespresso entran en esta categoria porque
brindan la misma bebida que starbucks pero diferente experiencia de compra.
Las competencias principals de starbucks son Café Martinez y Havanna porque
brindan el mismo servicio de café para llevar y la posibilidad de, tambien,
quedarte a tomar el café en un ambiente comodo que ofrece la marca.
Balcarce es considerada competencia indirecta porque ofrece el mismo servicio
pero su fuerte no es brindar café para llevar y no tiene el mismo exito que
starbucks. Tambien Nescafe y Nespresso entran en esta categoria porque
brindan la misma bebida que starbucks pero diferente experiencia de compra.
13
Producto
El producto es un vaso de plástico que se encuentra en las tres medidas
estándares de Starbucks: alto, grande, y venti. Que tiene como función principal
solucionar un problema que presenta el envase: la temperatura. Este nuevo vaso
dará la posibilidad de regular su temperatura a través de tres agujeros con
diferente tamaño en la tapa y su precio de venta no varía de acuerdo al modelo
de vaso anterior.
El producto ofrecerá una carta de diseños personalizados para que cada
persona elija a su gusto.
Competencia
Balcarce, Nescafé y Nespresso iniciaron sus operaciones con un formato similar
a Starbucks. Son competencias indirectas, ya que su enfoque de marketing mix
está dirigido a un segmento estrato medio. Existen otros sitios cómodos donde
sentarse a tomar un café, estudiar, trabajar, navegar por internet etc. Pero por
prestigio, Status y fidelidad Starbucks es marca líder. Nuevo diseño McDonald's
imita al de Starbucks, restaurantes con colores menos agresivos, introduce café
a un alto precio.
A la vez podemos detectar otros competidores directos en Argentina como:
Café Martínez y Havanna, que actualmente se han inclinado a actuar con
metodologías de venta similares a Starbucks debido al éxito de esta marca líder.
Brief
El producto es un vaso de plástico que se encuentra en las tres medidas
estándares de Starbucks: alto, grande, y venti. Que tiene como función principal
solucionar un problema que presenta el envase: la temperatura. Este nuevo vaso
egular su temperatura a través de tres agujeros con
en la tapa y su precio de venta no varía de acuerdo al modelo
El producto ofrecerá una carta de diseños personalizados para que cada
Balcarce, Nescafé y Nespresso iniciaron sus operaciones con un formato similar
a Starbucks. Son competencias indirectas, ya que su enfoque de marketing mix
está dirigido a un segmento estrato medio. Existen otros sitios cómodos donde
tomar un café, estudiar, trabajar, navegar por internet etc. Pero por
prestigio, Status y fidelidad Starbucks es marca líder. Nuevo diseño McDonald's
imita al de Starbucks, restaurantes con colores menos agresivos, introduce café
z podemos detectar otros competidores directos en Argentina como:
Café Martínez y Havanna, que actualmente se han inclinado a actuar con
metodologías de venta similares a Starbucks debido al éxito de esta marca líder.
MAP
El producto es un vaso de plástico que se encuentra en las tres medidas
estándares de Starbucks: alto, grande, y venti. Que tiene como función principal
solucionar un problema que presenta el envase: la temperatura. Este nuevo vaso
egular su temperatura a través de tres agujeros con
en la tapa y su precio de venta no varía de acuerdo al modelo
El producto ofrecerá una carta de diseños personalizados para que cada
Balcarce, Nescafé y Nespresso iniciaron sus operaciones con un formato similar
a Starbucks. Son competencias indirectas, ya que su enfoque de marketing mix
está dirigido a un segmento estrato medio. Existen otros sitios cómodos donde
tomar un café, estudiar, trabajar, navegar por internet etc. Pero por
prestigio, Status y fidelidad Starbucks es marca líder. Nuevo diseño McDonald's
imita al de Starbucks, restaurantes con colores menos agresivos, introduce café
z podemos detectar otros competidores directos en Argentina como:
Café Martínez y Havanna, que actualmente se han inclinado a actuar con
metodologías de venta similares a Starbucks debido al éxito de esta marca líder.
14
MAP
Target
• Variables duras
a) Sexo: Masculino – Femenino
b) Edad: 17-27 año.
c) Recursos económicos: B
d) Ubicación geográfica: zona urbana.
• Variables Blandas
Personas que disfrutan la experiencia de tomar un
practicidad en los productos y buscan
apasionadas por el diseño y las tendencias.
Ventaja diferencial/Beneficio competitivo
La ventaja diferencial que posee Starbucks y que distingue a la marca de la
competencia es el envase que se lanza al mercado ya que regula el café
dependiendo del gusto del consumidor e impide que este pueda derramarse o
volcarse.
Objetivo de comunicaci ón
El objetivo principal es comunicar el relanzamiento del vaso Starbucks que
responde a problemas comunes entre los consumidores del café. El nuevo
packaging brinda la capacidad de regular la temperatura de la bebida mediante
su innovadora tapa y además d
mano, impide posibles derrames accidentales.
Femenino – Otros
Recursos económicos: B- C1
Ubicación geográfica: zona urbana.
s que disfrutan la experiencia de tomar un buen café, les
practicidad en los productos y buscan tener el control sobre las cosas.
diseño y las tendencias.
Ventaja diferencial/Beneficio competitivo
La ventaja diferencial que posee Starbucks y que distingue a la marca de la
competencia es el envase que se lanza al mercado ya que regula el café
dependiendo del gusto del consumidor e impide que este pueda derramarse o
ón
El objetivo principal es comunicar el relanzamiento del vaso Starbucks que
responde a problemas comunes entre los consumidores del café. El nuevo
packaging brinda la capacidad de regular la temperatura de la bebida mediante
su innovadora tapa y además de evitar que el consumidor pueda quemarse la
mano, impide posibles derrames accidentales.
buen café, les gusta la
e las cosas. Son
La ventaja diferencial que posee Starbucks y que distingue a la marca de la
competencia es el envase que se lanza al mercado ya que regula el café
dependiendo del gusto del consumidor e impide que este pueda derramarse o
El objetivo principal es comunicar el relanzamiento del vaso Starbucks que
responde a problemas comunes entre los consumidores del café. El nuevo
packaging brinda la capacidad de regular la temperatura de la bebida mediante
e evitar que el consumidor pueda quemarse la
15
Posicionamiento
Queremos ser la marca que brinde la mejor experiencia a la hora de tomar un
café ofreciéndoles a nuestros clientes productos que se adapten a sus gu
necesidades.
¿Qué queremos decirles?
Queremos lograr dar a conocer un nuevo packaging, que los compradores vean los
atributos del mismo, y a su
marca.
¿Cómo se lo vamos a decir? Tono de la
La forma de comunicar el contenido del anuncio será jovial y sociable. Uno de los
valores de Starbucks es su comunicación directa con el cliente a la hora de la
compra y la atención personalizada que se le brinda a cada uno de ellos, por lo
tanto al utilizar un tono calmo y amistoso el cliente se puede sentir más cercano
a la marca.
Queremos ser la marca que brinde la mejor experiencia a la hora de tomar un
café ofreciéndoles a nuestros clientes productos que se adapten a sus gu
¿Qué queremos decirles?
Queremos lograr dar a conocer un nuevo packaging, que los compradores vean los
atributos del mismo, y a su vez incluir la identidad y el posicionamiento de la
¿Cómo se lo vamos a decir? Tono de la comunicación
La forma de comunicar el contenido del anuncio será jovial y sociable. Uno de los
valores de Starbucks es su comunicación directa con el cliente a la hora de la
compra y la atención personalizada que se le brinda a cada uno de ellos, por lo
nto al utilizar un tono calmo y amistoso el cliente se puede sentir más cercano
MAP
Queremos ser la marca que brinde la mejor experiencia a la hora de tomar un
café ofreciéndoles a nuestros clientes productos que se adapten a sus gustos y
Queremos lograr dar a conocer un nuevo packaging, que los compradores vean los
incluir la identidad y el posicionamiento de la
La forma de comunicar el contenido del anuncio será jovial y sociable. Uno de los
valores de Starbucks es su comunicación directa con el cliente a la hora de la
compra y la atención personalizada que se le brinda a cada uno de ellos, por lo
nto al utilizar un tono calmo y amistoso el cliente se puede sentir más cercano
16
MAP
ESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOS
Dado a que nuestro objetivo de comunicación es dar a conocer un Nuevo
packaging del vaso tradicional de S
con la capacidad de cerrar la tapa completamente o girarla para poder regular la
temperatura del café.
Nuestra estrategia de medios se basa en
herramientas de comunicación, las cuales detallaremos a continuación.
En cuanto a nuestra campaña utilizaremos
transmitir el mensaje las 24 horas del día
ya que pondremos gigantografía
Santa Fe, Cabildo y Avenida
transitadas, hay muchos autos y
gente mientras esperan en el semáforo por ejemplo y prestaran atención
aviso.
Starbucks se promocionará
punto para atraer clientes
compra una revista, luego de leerla pasa en manos de otra persona y es un
elemento que queda en el tiempo. A su vez, tiene un gran poder explicativo y
el espectador de la revista cuando la lee se detiene a ver y analizar cada
artículo. Promocionara en las revistas Gente y La
apuntan al mismo target que la marca.
una ubicación en su primera página ya que será la página que el espectador verá
primero.
ESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOS
Dado a que nuestro objetivo de comunicación es dar a conocer un Nuevo
kaging del vaso tradicional de Starbucks, innovamos un envase más
con la capacidad de cerrar la tapa completamente o girarla para poder regular la
Nuestra estrategia de medios se basa en realizar campañas y utilizar
de comunicación, las cuales detallaremos a continuación.
uanto a nuestra campaña utilizaremos la vía pública ya que es capaz de
las 24 horas del día y tiene una flexibilidad demográfic
ya que pondremos gigantografías en la ciudad de Buenos Aires en las avenidas
Santa Fe, Cabildo y Avenida Córdoba, las cuales son generalmente las más
transitadas, hay muchos autos y tránsito, por lo tanto llamará la atención de la
gente mientras esperan en el semáforo por ejemplo y prestaran atención
Starbucks se promocionará en revistas ya que consideramos que es un buen
clientes por su perdurabilidad en el tiempo, ya que
compra una revista, luego de leerla pasa en manos de otra persona y es un
que queda en el tiempo. A su vez, tiene un gran poder explicativo y
el espectador de la revista cuando la lee se detiene a ver y analizar cada
Promocionara en las revistas Gente y La Nación porque son revistas que
apuntan al mismo target que la marca. Utilizará en formato de página
en su primera página ya que será la página que el espectador verá
ESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOSESTRATEGIA DE MEDIOS
Dado a que nuestro objetivo de comunicación es dar a conocer un Nuevo
tarbucks, innovamos un envase más práctico
con la capacidad de cerrar la tapa completamente o girarla para poder regular la
realizar campañas y utilizar
de comunicación, las cuales detallaremos a continuación.
vía pública ya que es capaz de
y tiene una flexibilidad demográfica
s en la ciudad de Buenos Aires en las avenidas
Córdoba, las cuales son generalmente las más
la atención de la
gente mientras esperan en el semáforo por ejemplo y prestaran atención al
sideramos que es un buen
por su perdurabilidad en el tiempo, ya que cuando uno
compra una revista, luego de leerla pasa en manos de otra persona y es un
que queda en el tiempo. A su vez, tiene un gran poder explicativo ya que
el espectador de la revista cuando la lee se detiene a ver y analizar cada
porque son revistas que
página entera con
en su primera página ya que será la página que el espectador verá
17
En cuanto a las herramient
Lo que pretende realizar la marca con la promoció
consumidor de forma directa
ventas. Starbucks generara un incentivo
vaso para así poder promocionarlo.
El BTL es una forma de comunicación
target que apunta. La idea de BTL es c
puerta de una facultad en donde el clien
elección pagando una cantidad de dinero
elegido. Está ubicado estratégicament
27 años de edad. También
horas.
En cuanto a las herramientas que utilizaremos serán la promoción y el BTL.
ealizar la marca con la promoción es contactar a un
consumidor de forma directa permitiéndole realizar la compra en puntos de
Starbucks generara un incentivo realizando un descuento con el n
poder promocionarlo.
comunicación no masiva que permite a Starbucks llegar al
a. La idea de BTL es crear un vaso de de la marca
puerta de una facultad en donde el cliente podrá retirar su café con gusto a
pagando una cantidad de dinero especifica de acuerdo con el producto
estratégicamente ya que el target que apunta es de 17 a
También permite una accesibilidad y atención
MAP
n y el BTL.
n es contactar a un posible
realizar la compra en puntos de
escuento con el nuevo
tarbucks llegar al
de la marca gigante en la
retirar su café con gusto a
de acuerdo con el producto
ya que el target que apunta es de 17 a
al público las 24
18
MAP
19
MAP
70 % OFF EN LA SEGUNDA UNIDAD
