Upload
estrategiamasdigital
View
180
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Inicioestrategia + digital, comunicación y marketing es un servicio integral de consultoría y provisión de soluciones de marketing, comunicación y publicidad, con un valor agregado: la coordinación de las distintas disciplinas y profesionales que forman parte de un proyecto de comunicación o marketing.
El diferencial radica en tener una visión global del universo online y su posible integración con offline, permitiendo un asesoramiento genuino que atraviesa los límites de una determinada especialidad como pueden ser diseño web, programación, redacción, publicidad, marketing, comercial, prensa & pr, etc.
En síntesis estrategia + digital es planificación y management de proyectos relacionados al universo online dejando abiertas las puertas de acceso al mundo offline.
BioMi nombre es Diego. Durante 4 años trabajé y aprendí muchas tácticas y estrategias aplicadas a comunicación, marketing & publicidad, y negocios o ventas, siempre con base en Internet.
Egresé de la carrera de Publicidad y Comunicación Estratégica en “La Fundación” y apliqué todo el conocimiento en el campo profesional. Además siempre me dediqué a la información, la cultura general y la comunicación.
BioComo resultante de estas premisas, surgió este emprendimiento que ya cuenta con varios meses de trabajo real y concreto, con clientes y prospectos que siempre tienen una respuesta de mi parte. Con colaboradores y aliados estratégicos que saben interpretar las necesidades de los casos que les transmito; actuando por convicción y no por conveniencia.
Diego Roselló
T.S. Publicidad y Comunicación Estratégica.
Social MediaDecidí definirla como una actividad con aplicaciones estratégicas, por la cual la
comunicación, el marketing y las acciones comerciales tienen desarrollo en los
Medios Digitales
Medios DigitalesRedes sociales
Microblogging
Blogs
Social MediaCon solo con abrir una revista, escuchar la radio, o
ver TV, veremos que toda estrategia de
comunicación y marketing inteligente debe
implementar la comunicación digital en redes
sociales, en forma criteriosa e igualmente
inteligente.
Social Media
Pieza de gráfica para “Rolling Stone”
Social MediaLa digitalización y el crecimiento constante del acceso
a internet permite:
-Actualizar permanentemente el mensaje.
-Feedback inmediato.
-Generar un vínculo entre el emisor y el público.
Medios DigitalesBrindan información con atributos
cuanti-cualitativos
Datos cuantitativos: volumen de comentarios, de fans/seguidores/contactos/rechazo.
Datos de calidad: geo segmentación, intereses culturales, deportivos, datos de género, afinidad filosófica,
religiosa, sexual, política, opiniones específicas, etc.
Medios DigitalesAnte la necesidad de implementar en forma óptima ,
una estrategia Social Media, con constancia y economía de la capacidad productiva de un equipo de comunicación, desarrollé un proceso de elaboración que finaliza en la confección de un documento testigo de aquello que deseamos expresar mas allá de la forma y del contenido que utilice como mensaje:
Medios Digitales
El Manual de Comunicación Digital
Manual de ComunicaciónMisión
Definir los lineamientos básicos para el desarrollo de
una comunicación estratégica.
•Objetivos de marketing/comunicación
•Target o Audiencia
•Concepto a comunicar >“QUE”
•Concepto de comunicación > “COMO”
Manual de ComunicaciónObjetivos
En el caso de L.A.L.A. podría ser:
“Desarrollar una comunidad de artistas, productores, y benefactores, proactivos, emprendedores y comprometidos con el desarrollo de proyectos audiovisuales”
Manual de ComunicaciónObjetivos
Para eso buscaremos:
•Generar Influencia, para conseguir Participación
•Lograr Credibilidad, para aumentar la Propagación
•Mantener Seguimiento, para sostener el Vínculo
Manual de ComunicaciónTarget
¿A qué público buscaremos?
¿Cuáles son sus características, sus gustos e intereses?
¿Sus lugares de referencia?
¿Qué palabras clave los definen?
Manual de ComunicaciónConcepto de comunicación #1
Planteo de algunas preguntas de las cuales se desprenderá el
concepto con la mayor fidelidad posible:
¿Qué es L.A.L.A. en la actualidad?
¿Qué representa actualmente como proyecto artístico?
¿Hacia donde se dirige?
Atributos y diferenciales.
Manual de ComunicaciónConcepto de comunicación #2
Definición del tono de comunicación.
Tendencias de comunicación actual para proyectos
vinculados a la escena audiovisual y artística de
vanguardia en general.
Manual de ComunicaciónConcepto de comunicación #3
Selección de contenidos que den soporte a la idea que queremos crear en el público.
Se trata de definir la identidad, la simbología.
¿Qué cine ve L.A.L.A.? ¿Qué música escucha? ¿Qué pintores admira? ¿Qué escritores lee? ¿Qué revistas consume? ¿Adonde
va los fines de semana? ¿Quiénes son sus amigos?
ETC.
Manual de ComunicaciónConcepto de comunicación #4
-¿Qué tipo de símbolos buscaremos para generar contenidos?
Imágenes, Música, Films, Eventos culturales, artísticos, sociales, Sitios Web, Museos, Galerías de arte.
-¿Cuáles serán los formatos de los contenidos?
Videos, Fotografías, Ilustraciones, Links, Textos, etc.
Manual de ComunicaciónConcepto de comunicación #5
Una de las herramientas aplicadas al desarrollo del concepto es de extracción digital, y es la “nube de
palabras” devenida de lo que se conoce como “Tag Cloud”
Por ejemplo
Manual de ComunicaciónNube de palabras
VANGUARDIA
videoARTE
CINE
¿Pro-gestión?
comunicación
Martin Sastre
producción
difusión
autogestión
legado
POP!
Manual de Comunicación
Una vez definido el Manual de Comunicación, el paso siguiente será establecer de que manera se ejecutará en función de los recursos disponibles, de la necesidad de comunicación y del volumen de contenidos a generar.
Para tal fin será ideal el desarrollo de un
Plan de Comunicación.
Plan de ComunicaciónLa intención de planificar la comunicación
es generar una actividad pautada, sin limitaciones temáticas o de volumen de
publicaciones.
El beneficio es alivianar la búsqueda de contenidos, resolver a priori que es lo que
se va a publicar y como se hará.
Plan de ComunicaciónEs una guía que puede recibir aportes adicionales cuando sea necesario u oportuno.
Ante la estructura de un plan definido a priori, la cotidianeidad y la coyuntura pueden darnos motivos para incorporar mensajes o información por fuera de dicho plan y en forma inmediata.
El feedback inmediato es una ventaja que los medios digitales nos brindan sin costo.
Plan de ComunicaciónMisión
•Definir frecuencia y volumen de la comunicación
•Diseñar la planificación (diaria, semanal, mensual)
•Alinear al equipo encargado de mantener las redes sociales.
Plan de ComunicaciónObjetivos
•Incrementar la presencia del proyecto en redes sociales.
•Generar tráfico hacia las páginas y/o perfiles.
•Incrementar el nivel de interacción de la audiencia (Me gusta, Retweets, reproducciones de videos, Publicaciones compartidas entre usuarios de las redes sociales, etc.).
Plan de ComunicaciónEjemplo de planificación semanal
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNESMAÑANA Buena Semana +
Clip YoutubeL.A.L.A. canta: L.A.L.A. en
construcción:L.A.L.A. busca: L.A.L.A. fan:
Video artista musical/vocal
Proyectos en desarrollo
Castings, convocatorias
Bios, Anécdotas de figuras referentes
(Youtube) (Fotos + texto) Links (Ideame por ejemplo)
(Fotos + texto)
TARDE NOCHE L.A.L.A. hangover:
L.A.L.A. recorre: L.A.L.A. dance: L.A.L.A. goes out: L.A.L.A. drinks
Fotos y crónicas de los sucedido en el fin de semana pasado
Museos, muestras, street art, etc.
Video artista musical/dance
Recomienda salidas y propuestas para el fin de semana.
Recomienda un cocktail y un film afín para acompañar el trago
(Fotos + texto) Links (MALBA por ejemplo)
(Youtube, Souncloud)
Links (WIPE por ejemplo)
(Fotos + texto)
Consultasdiego@ diegorosello.com
Skype diegorosello
Cel +5491 1 531 7-4477
Tel +54 -1 1 3966-971 9