18/07/11

Google+“Does that kill FB/Twitter? Who cares? I’d use all 3, but more importantly, I’ll be using Google products I never used, or use them in new, better ways I never used them before.” Tom Anderson - MySpace

“on en parle”Vers des plate-formes sociales tout-en-un ?NDLR : L’intégration de Skype sur Facebook a révélé que le réseau social se prépare également à lancer un service d’écoute de musique en streaming. Baptisée ‘Vibes’, cette application pourrait faire l’objet d’un lancement rapide et devrait être annoncée dès le mois d’août, à l’occasion du F8, la conférence des développeurs. Ces soupçons sont confirmés par des sources proches de Palo Alto évoquant des liens étroits entre Spotify et Facebook, et l’existence possible d’un partenariat entre les deux firmes. De son côté, Mountain View avait déjà lancé en mai dernier ‘Google Music Beta’. Apple quant à elle s’apprête à dévoiler le mois prochain une offre globale incluant le streaming musical. Amazon n’est pas en reste non plus avec son service ‘Cloud Player’.

Toutefois, en cas de partenariat avec Spotify, Facebook bénéficierait d’un sérieux avantage sur ses concurrents : elle serait la seule plate-forme sociale capable de vendre de la musique grâce aux accords entre Spotify et les labels.

U.P: ‘Quelle sera la prochaine étape ? Acheter notre musique en FacebookCredits ?’

M.S: ‘Les plate-formes sociales vont finir par toutes se ressembler et certaines n’auront plus de raison d’être! La mort de MySpace n’était qu’un avant goût...’

E.L: ‘A force de tout centraliser, cela est désormais plus simple d’imposer des choses aux utilisateurs qu’ils auraient sans doute refusé si les services étaient séparés.’

la bonne idéenike vs adidas : Greenpeace remet le couvert

Type de campagne : Campagne virale

Le contexte : Greenpeace vient d’attaquer Mattel et Volkswagen avec succès, en mobilisant les internautes ‘contre’ l’irresponsabilité de ces marques face aux problématiques environnementales. C’est au tour des deux géants du sportswear, Nike et Adidas, d’être accusés d’utiliser des produits toxiques polluant des points d’eau et de faire l’objet d’une campagne de dénonciation.

La problématique : Comment créer de l’adhésion ‘pour’ que les méthodes de production des acteurs du sportswear changent en profondeur, et non une énième campagne de stigmatisation ‘contre’ une cible prétexte?

L’insight : ‘Nike et Adidas sont prêts à tout pour être le leader sur leur marché : la compétition, c’est l’unique mode de mobilisation capable de les faire changer de cap.’

L’idée : DetoX. Plutôt que d’attaquer frontalement une marque, Greenpeace dénonce les agissements d’un secteur en créant de toute pièce un défi entre les deux majors. ‘Qui de Nike ou d’Adidas sera, selon vous, la première marque à devenir championne de la désintoxication de l’eau ?’ Les internautes sont invités à voter à la suite d’une vidéo qui reprend de façon détournée la scénarisation des pubs Adidas et Nike. Et pourquoi ne pas faire croire que les égéries Nike et Adidas sont engagées dans le combat de Greenpeace… sous la forme de sosies? Nous n’y voyons que du feu et la vidéo y gagne en impact.

Le plus : L’internaute a la possibilité de personnaliser la vidéo virale de la campagne en intégrant son nom ou celui de ses amis sur l’animation packshot après le nom des égéries : ‘… is all in. Cristiano is all in. Yourname is all in. Are you all in ?’

Le site de campagne : http://bit.ly/campagnegreenpeace

la moins bonne idéeskoda : fail’mily composerSkoda, la marque automobile tchèque, propriété de Volkswagen, a un positionnement très clair : ‘Simply Clever’. Le constructeur n’a jamais cherché à commercialiser des produits low-cost ou premium : Skoda vend des voitures au meilleur rapport qualité-prix pour des clients malins. La marque étant bien implantée en Suède, elle a lancé dans ce pays une opération digitale peu orthodoxe proposant des essais de véhicules ‘à deux’. Le concept est novateur (ou pas, Kia ayant tenté l’expérience il y a 3 ans) et la promesse (presque) tentante: ‘Un essai de Skoda et une rencontre par affinité musicale, peut être celle de votre âme sœur... Pour le reste, c’est vous qui écrivez l’histoire.’ Facebook Connect facilite l’inscription et afin que la sélection de notre partenaire d’essai ne repose pas (uniquement) sur sa photo de profil, Skoda a décidé d’y adjoindre la dimension ‘d’affinité musicale’ via un partenariat avec Spotify qui est, rappelons-le, un service de streaming musical… suédois (tiens donc ?).

Sur le papier, Skoda réinvente le moment de l’essai en proposant à tout un chacun de le réaliser avec un(e) parfait(e) inconnu(e) qui pourrait potentiellement devenir l’élu(e) de son coeur. Là où les autres constructeurs se cantonnent à leur fonction de constructeur automobile, la marque flirte avec l’ingérence en revendiquant son ambition d’être un déclencheur de type ‘Family Composer’, ouvrant ainsi la voie au ‘drive test dating’. À l’heure où le digital rend nos voitures de plus en plus intelligentes (Mini connected, Ford SYNC, Toyota Media Service, etc.), pourquoi celles-ci ne nous feraient elles pas rencontrer l’amour? Oui, sauf que rien dans cette opération n’est ‘Simply’ et encore moins ‘Clever’. En cumulant une ambition illégitime et des moyens réducteurs voire inappropriés, Skoda passe donc non seulement à côté de sa cible (des clients malins) ainsi que d’un concept qui pourtant, sur le papier, aurait pu tenir la route.

Le site (en suédois) : http://www.familjekompositoren.se

à découVrirHumankindwall, le premier monument du webLe projet Humankindwall est né d’un constat saisissant sur la façon dont s’organise la connaissance sur le web. D’une part, le savoir universel semble s’offrir aux internautes de façon objective et participative. Son accès - fondé en partie sur la qualité du référencement - est, quant à lui, illimité. Cependant, aucun échange n’est possible entre les contributeurs (ie : Wikipedia). D’autre part, la connaissance subjective, qui est pour sa part, bien plus difficile à trouver que les articles de Wikipedia, mais dont le dialogue avec l’auteur ou les auteurs est bien souvent possible (ie : les blogs).

Les créateurs du projet Humankindwall ont donc voulu créer un système qui permettrait d’allier la puissance du blog (expérience subjective et personnelle) à celle d’une encyclopédie universelle (référencement, universalité et volume d’information). Nous parlons ici d’un édifice numérique, de ce qu’ils appellent le ‘premier monument historique du web’: une gigantesque fresque visuelle de 100 millions d’alcôves libres à remplir de contenu multimedia historique, culturel et artistique.

Il serait impensable de visiter un musée sans aucune explication sur les oeuvres présentées. Il en va de même ici : le contributeur aura donc l’occasion d’expliquer sa contribution, d’apporter sa vision et son ressenti par rapport à ce qu’il partage - une réelle plus-value. De même les visiteurs du monument digital pourront réagir à ces contenus : approuver, désapprouver, commenter.

Humankindwall, une nouvelle architecture de plate-forme à vocation socio-culturelle : l’encycloblog.

Ouverture le 28 Juillet 2011.

Le site : http://humankindwall.fr

le diGital est partoutle tweet qui valait 37 000$Et si une université américaine décidait d’attribuer une bourse intégrale d’étude de 37 000$ au futur élève qui postera un tweet bien senti ?

L’Université de l’Iowa, Tippie College of Business a récemment annoncé qu’elle attribuera une bourse d’étude au candidat qui répondra de la manière la plus créative possible en 140 caractères ou moins à la question suivante : ‘What makes you an exceptional Tippie MBA candidate and full-time MBA hire? Creativity encouraged !’

Cette utilisation du digital est particulièrement innovante et pratique à double titre. D’une part, parce qu’une telle démarche génère des conversations autour de l’Université, du MBA concerné et aura - on l’espère - pour conséquence l’augmentation de sa notoriété et du nombre de postulants. Une performance alors qu’on parle traditionnelement peu de l’Iowa.

D’autre part, parce que lire des ‘tweets de motivation’ en 140 caractères représente un gain de temps considérable dans le traitement des candidatures pour les équipes de l’Université chargée du recrutement.Enfin, l’exercice fait appel à un esprit à la fois synthétique et créatif, deux qualités essentielles requises pour entendre réussir un MBA : il sera donc aisé de repérer le lauréat.

L’Université de l’Iowa vient donc de franchir un pas : la ‘lettre de motivation’ devient le ‘tweet de motivation’. Si l’expérience est concluante cette année, l’exercice pourrait devenir obligatoire à la prochaine session.

Le fil Twitter de l’université : http://twitter.com/#!/uiowa

les marques aGissentsamsung dans la course à l’espaceSamsung lance son dernier né dans l’espace : le Samsung Galaxy S II a donc fait un tour en orbite ce vendredi 15 juillet, expérience renouvelée tout le week-end pour le plus grand bonheur des fans.

Le marché des smartphones, dominé en image par Apple, est relativement peu fertile sur le plan de la communication : les concurrents de l’iPhone peinent à se distinguer, entrant et quittant le marché dans l’indifférence générale. Samsung en a pris acte et a mis en place une campagne impactante pour la sortie de son Galaxy S II, dont le clou du spectacle est son lancement dans l’espace.

L’événement coïncide avec l’introduction du smartphone sur le marché japonais, un marché que l’on sait friand en hautes technologies ainsi qu’en d’événements excentriques. Techniquement, un astronaute miniature (japonais sans doute) les bras levés, brandit fièrement le Samsung Galaxy S II. L’ensemble est filmé par une caméra HD et fixé sur une nacelle elle-même reliée à un ballon sonde. La marque avait déjà réalisé une opération de ce genre pour le lancement et, avant elle, Google pour le Nexus One et Android.

Mais ces opérations étaient loin d’être aussi abouties que cette dernière. Samsung ne se contente pas d’envoyer son smartphone dans l’espace, de le filmer et de lancer une vidéo virale. Les 15, 16 et 17 Juillet, le Galaxy S II, attaché à son ballon sonde, a affiché sur son écran les quelques 8000+ messages et photos envoyés par des fans, le smartphone étant filmé en live stream. Pour ceux qui s’y étaient pris un peu tard, rien n’était perdu puisqu’il était possible de live tweeter avec le Samsung galaxy S II pendant ces 3 jours.

En bonus une multitude de contenus qui raviront les Japonais : possibilité de télécharger en HD le screen du moment où son message a été diffusé par le smartphone en orbite ou de customiser le mini astronaute à son effigie.

Le site de l’opération : http://space-balloon.net

le www.de la semainestill for Japanhh

‘Suite à une tragédie, un des sentiments les plus réconfortants, c’est de savoir que vous n’êtes pas seuls.’ Still for Japan survient 4 mois après la date anniversaire du tsunami, véritable piqûre de rappel dans ce no man’s land médiatique. Il s’agit plutôt de manifester un soutien moral global au pays et à ses habitants qu’un soutien financier : ‘le monde entier pense à vous, on ne vous a pas oublié, vous ne souffrez pas dans l’indifférence générale.’ Il est demandé de consacrer 60 secondes de son temps en solidarité aux victimes, un laps de temps pendant lequel on ne doit pas toucher à son ordinateur sur le modèle de donothingfor2minutes.com ou de la dernière action Nokia (Digital Post n°61). Durant ces 60 secondes de communion avec le peuple nippon, l’histoire du drame nous est contée, agrémentée de chiffres et de proverbes dans une ambiance très japonaise. Le discours n’a rien de pathétique, il se veut au contraire relativiste et porteur d’espoir. L’objectif premier est de collecter autant de minutes qu’il y a eu de victimes au Japon, soit 180 000. Le deuxième objectif serait de dépasser les 1 031 704 minutes collectées, soit le nombre de personnes résidant à Sendai au moment du tsunami. Le reporter japonais, Kaede Seville, basé à New-York, est à l’origine du projet et a été assisté par une équipe de 27 étudiants du VTU Brandcenter ainsi que par de nombreux partenaires médiatiques. Jusqu’à présent, plus de 9400 minutes ont été collectées : il reste donc du chemin à parcourir pour atteindre le premier objectif. Face à cette catastrophe, tout le monde n’est pas en mesure de porter assistance matérielle ou financière aux populations rescapées en ayant besoin, par manque de moyens et d’information. Still for Japan rappelle avec modestie que le digital est aussi là pour rendre possible des bonnes actions qui ne l’auraient pas été autrement, et d’envisager de nouveaux modes de solidarité (accessible, intuitifs, etc.) qui nous feront aussi peut-être revoir nos valeurs.

Le site de l’opération : http://www.stillforjapan.com

la Vidéo cultefleet commander, le str tactile XXlDéveloppé par Arthur Nishimoto au Laboratoire de Visualisation Electronique (EVL) à Chicago, Fleet Commander est un jeu de stratégie en temps réel (STR) qui ne manquera pas de faire sensation, que l’on soit fan ou non de jeux vidéos et de Star Wars.

L’intérêt réside ici dans l’échelle de la partie : originellement conçu pour un écran LCD tactile de 52 pouces (déjà imposant), le jeu a été porté sur un écran tactile de... 20 pieds (un peu plus de 6 mètres). Le rendu est visuellement fluide malgré le nombre important d’éléments graphiques affichés à l’écran et leur interactivité (des vaisseaux qui se déplacent dans tous les sens et des tirs omni-directionnels soutenus). Mais la prouesse ne s’arrête pas là : l’écran est multitouche. Le nombre d’action en simultanée est donc ahurissant, permettant une expérience de jeu en équipe très intense sur un même (gigantesque) écran. Ce type d’expérience vidéoludique relevait encore de la science fiction il y a quelques années.

L’avenir du jeu vidéo ? De quoi faire fantasmer tous les joueurs en tous cas. Sous un angle plus prospectif, cette initiative laisse envisager des interactions vertueuses avec l’univers de la communication et notamment du marketing direct : des applications plus poussées, orientées sur la participation en équipe, la compétition, une interactivité plus aboutie et une meilleure ergonomie. D’ailleurs, l’ELV de Chicago est depuis longtemps un acteur incontournable du développement des nouvelles technologies de représentation graphique, faisant l’interface entre le réel et le digital (réalité augmentée, 3D, holographie, multitouch, moteurs graphiques, etc).

La vidéo : http://bit.ly/fleetcommanderVidéo de présentation de l’EVL : http://bit.ly/presentationevl

50 millions c’est le nombre de blogs wordpress à ce jour.

Juste après cette annonce quelques 130 000 blogs wordpress ont été créés.

incroyable

_Google+ et le cap des 20 millions d’utilisateurs_Alors que l’on sait avec certitude que Google+ a franchi la barre des 10 millions de membres inscrits, un nouveau palier pourrait bien avoir été franchi ce week-end, celui des 20 millions de membres. C’est encore un effectif dérisoire comparé aux 263 millions de twitteurs et aux prétendus 750 millions d’utilisateurs Facebook, mais aucun réseau social n’a connu une telle croissance en si peu de temps. Sorti fin Juin, l’accès de Google+ a été pendant plus de deux semaines très limité, l’accès à la bêta étant alternativement ouvert, fermé ou restreint. Alors effet de buzz ou réel engouement ?

_Sortie de Mac OS X Lion_C’est le suspens : le lancement du nouveau système d’exploitation Apple devrait avoir lieu d’ici la fin du mois. En effet Mac OS X Lion doit sortir ‘durant l’été’. Les rumeurs vont bon train concernant la date exacte de sortie (le 16, le 23...?) mais la ‘période’ de sortie a quant à elle été confirmée depuis que les développeurs ont été invités à mettre à jour leurs applications en vue du lancement officiel du système d’exploitation. Soulignons que Airdrop est une des améliorations majeures de cette nouvelle version de Mac OS, permettant un partage extrêmement simple des fichiers aux autres utilisateurs de produits. Attention cependant aux problèmes de compatibilités, certains produits Apple (pourtant récents) ne pourront pas gérer Airdrop et une connexion internet wifi simultanément (Aidrop utilisant la technologie wifi).

_L’iPhone 5 en production_L’iPhone 5 est en production et devrait être disponible dès septembre prochain. Toujours dans le même esprit, il sera plus fin, plus léger, plus puissant, aura plus de capacité et sera doté d’une caméra de plus haute définition que celle de son prédécesseur. Apple prévoit de produire 25 millions exemplaires de l’iPhone 5 avant la fin de l’année.

_EA rachète Popcap Games_Electronic Arts, un des mastodontes de l’édition de jeux vidéos rachète Popcap Games, acteur du social gaming aux cotés de Zynga. Leurs jeux les plus connus : Plants vs. Zombies, Bejeweled et Zuma. Porté par Zynga, en sa qualité de pionnier-leader (Farmville & déclinaisons), le social gaming n’a cessé de grignoter les plate-bandes des éditeurs traditionnels. Le rachat de Popcap Games pour 750 millions de dollars prouve que le social gaming n’a plus rien d’un marché de seconde zone : c’est un secteur à part entière de l’industrie jeu vidéo. “Les formidables talents du studio de création de PopCap et son important portefeuille de propriété intellectuelle augmenteront l’élan d’EA et vont nous permettre de parvenir plus vite à un chiffre d’affaires de 1 milliard de dollars dans le numérique”, a commenté le directeur général d’EA John Riccitiello dans un communiqué.

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