Kooperationsangebote der Oberschwaben Tourismus GmbH für … · 6 neue Logo für die Ferienregion OberschwabenAllgäu als Partner-Logo auf ihren Print- und ... der Leistungsträger

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Kooperationsangebote der Oberschwaben Tourismus GmbH für 2018Stand: Oktober 2017

NATUR RADKULTUR BAROCK

FAMILIENFERIEN

GESUNDHEIT

REISEMOBIL

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„Traditionelles Marketing redet zu Menschen,

Content Marketing redet mit ihnen.“

Doug Kessler, Mitbegründer Velocity Partners

Inhalt

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A ALLGEMEINES MARKETING

A 1 Beratung und Information 7

A 2 Digitale Kommunikation / Online Marketing 7A 2.1 Eintrag Ortsseite . . . . . . . . . . . . . . . . 7

A 2.2 Veranstaltungskalender . . . . . . . . . . . . . 7

A 2.3 E-Newsletter . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

A 2.4 Facebookseite. . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

A 2.5 Instagram . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

A 2.6 Online-Buchbarkeit von Unterkünften . . . . . . 8

A 2.7 Darstellung eigener POIs . . . . . . . . . . . . 8

A 2.8 Plattform Outdooractive. . . . . . . . . . . . . 8

A 2.9 Lieblingsplätze . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

A 2.10 Tourismusnetzwerk Baden-Württemberg . . . . 9

A 2.11 Reiseblog der IBT GmbH. . . . . . . . . . . .10

A 2.12 Bloggerreisen & Influencermarketing . . . . . .10

A 3 Messeauftritte 10A 3.1 CMT, Stuttgart (13.01.-21.01.2018) . . . . . . .10

A 3.2 ITB Berlin (07.03.-11.03.2018) . . . . . . . . .10

A 4 Pressearbeit 11

A 5 Printmedien 11A 5.1 Oberschwaben Magazin . . . . . . . . . . . . .11

A 5.2 Panorama- und Straßenkarte . . . . . . . . . .11

A 6 Angebotsgruppen 11A 6.1 Sales-Mappe . . . . . . . . . . . . . . . . . .11

A 6.2 Tagesgäste . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11

A 7 Kooperationen 12

A 8 Innenmarketing 12A 8.1 Prospektbörsen . . . . . . . . . . . . . . . . .12

A 8.2 OTG-Touristiker-Jahrestreffen . . . . . . . . . .12

A 8.3 Öffentlichkeitsarbeit . . . . . . . . . . . . . . .12

A 9 Auslandsmarketing 12

B STRATEGISCHE GESCHÄFTSFELDER UND PROJEKTE

B1 SGF NATUR & AKTIV 13B 1.1 Radregion OberschwabenAllgäu . . . . . . . .13

B 1.2 Naturerlebnisregion

Donau-Oberschwaben-Allgäu . . . . . . . . . . . . .15

B 2 SGF Kultur & Barock 16B 2.1 „Im Himmelreich des BAROCK“. . . . . . . . .16

B 2.2 Marktbearbeitung Italien . . . . . . . . . . . .17

B 2.3 AG „Kirchen, Klöster und Konzil – BODENSEE“ .17

B 2.4 Schlösserlandschaft Oberschwaben . . . . . . .17

B 2.5 Jakobusweg von Ulm nach Konstanz . . . . . .18

B 3 SGF GESUNDHEIT & Wellness 18

B 4 SGF FAMILIENFERIEN 19B 4.1 Familienferien OberschwabenAllgäu . . . . . . .19

B 4.2 Oberschwaben-Memory. . . . . . . . . . . . .19

B 5 Reisemobil- & Campingregion OberschwabenAllgäu 20

Ihre Ansprechpartner bei der Oberschwaben Tourismus GmbH 22

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Das Kooperationsmarketing der Oberschwaben Tourismus GmbH für das Geschäftsjahr 2018

Der neue Tourismus-Masterplan OberschwabenAllgäu 2016-2021Im Mai 2016 wurde der neue Tourismus-Masterplan OberschwabenAllgäu 2016-2021 von

der Gesellschafterversammlung der Oberschwaben Tourismus GmbH (OTG) verabschiedet

und damit der künftige Fahrplan für die mittelfristige strategische Ausrichtung und Weiter-

entwicklung der Reiseregion OberschwabenAllgäu festgelegt.

In der Fortführung des ersten Tourismus-Masterplanes 2010-2015 wurde nun auch für die

weiteren 5 Jahre eine Fokussierungs- und Wachstumsstrategie gewählt. Es erfolgte eine

strategische Ausrichtung auf wenige, aber klar positionierte Angebots- und Erlebnisthemen.

Ein weiteres stetiges Wachstum soll durch die Fortführung und erfolgreiche Weiterentwick-

lung der bereits erfolgreich aufgesetzten strategischen Geschäftsfelder generiert werden.

Es wurde aber eine weitere Zuspitzung des Themenangebots mit Profilierung der Angebots-

strukturen empfohlen.

Die strategischen Geschäftsfelder bzw. Säulen werden aus folgenden Themengebieten

gebildet: Kultur & Barock, Natur & Aktiv, Gesundheit & Wellness sowie Familienferien.

Das Themengebiet „Reisemobiltourismus und Camping“ mit dem Markenkern „Wiege des

Reisemobils“ bildet als fünfte Säule das neue Entwicklungsfeld der Ferienregion Ober-

schwabenAllgäu. Themenübergreifend werden die Segmente Tagestourismus, Bus- und

Gruppenreisen sowie Kulinarik bearbeitet.

Grafik: Tourismus-Masterplan 2016-2021, Quelle: Kohl & Partner

Jedes definierte strategische Geschäfts- bzw. Entwicklungsfeld wird durch eine Spitzen-

leistung repräsentiert, die einen touristischen Leuchtturm innerhalb des Themenangebots

in der Ferienregion OberschwabenAllgäu darstellt. Des Weiteren wurden für jede Säule

Leitprodukte definiert, welche die Angebotsstruktur innerhalb des jeweiligen Geschäfts-

feldes wiederspiegeln.

Kooperationsmarketing

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Neu in den Tourismus-Masterplan integriert wurde eine Themen-Markt-Orientierung mit

Bündelung des Marketing-Budgets auf bestimmte Hauptzielmärkte in den strategischen

Geschäftsfeldern und Projekten.

Grafik: Zielmärkte für die Ferienregion, Quelle: Tourismus-Masterplan 2016-2021,

Kohl & Partner

Die Ferienregion OberschwabenAllgäu soll vor allem auf dem bereits etablierten deutschen

Markt (insbesondere die Bundesländer Baden-Württemberg, Bayern, Hessen, Rheinland-

Pfalz und NRW) weiter wachsen und auf den festgelegten Auslandszielmärkten (Schweiz,

Österreich, Italien und Benelux: 20 % des jeweiligen Marketing-Budgets) etabliert werden.

Diese Zielmärkte werden spezifisch und über den geeigneten Marketing-Mix für die

entsprechende Zielgruppe angesprochen. Beim künftigen Marketing-Mix soll verstärkt auf

„Public Relations (PR)”/„Öffentlichkeitsarbeit” und auf Online-Marketing mit Optimierung

des Kommunikationsmanagements gesetzt werden. Eine Reduktion sollen Printprodukte

und klassisches Marketing/Sales (z. B. Messen) erfahren. Bereits im laufenden Geschäfts-

jahr 2017 konnten die ersten Handlungsempfehlungen des neuen Masterplans umgesetzt

werden:

Mit Realisierung des neuen Internetauftritts Ende Juli 2016 konnte die Online-Präsenz der

Reiseregion wesentlich verbessert werden. So konnte für die Ferienregion Oberschwaben-

Allgäu ein moderner Webauftritt mit neuen Unterseiten zu den relevanten Erlebnisthemen

erstellt werden. Es wurden ein neuer B2B-Bereich eingerichtet, Tourendarstellung über

Outdooractive realisiert und erste Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung ergriffen. Mit

dem Relaunch der Webseite wurde das neue White Label von HRS Destination Solutions für

OberschwabenAllgäu eingebunden. Somit besteht ab sofort für Gastgeber in der Region die

Möglichkeit, online buchbar zu sein. Wir informieren Sie gerne.

Es wurden eine Facebook-Seite eingerichtet (www.facebook.com/oberschwabenallgaeu)

und erstmals Bilder bei Instagram unter den Hashtags #visitoberschwaben,

#oberschwabenallgaeu, #wirsindbarock veröffentlicht. Die geposteten Bilder werden

zusätzlich auf der Startseite www.oberschwaben-tourismus.de ausgespielt.

Es wurde ein neues Kompaktlogo oberschwabenallgäu mit dem Claim Ferienregion

zwischen Donau und Bodensee für den Einsatz auf OTG-eigenen Medien (Online und Print)

verabschiedet und umgesetzt. Gerne können die Gesellschafter und Tourismuspartner der

OTG unter Berücksichtigung der Designvorgaben und Anwendungsbestimmungen das

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neue Logo für die Ferienregion OberschwabenAllgäu als Partner-Logo auf ihren Print- und

Onlinemedien einsetzen.

Zukunftsaufgaben und KooperationsmöglichkeitenFür die OTG gilt es auch in Zukunft, den Tourismus in der Ferienregion Oberschwaben

und im Württembergischen Allgäu zu fördern, das touristische Angebot nachfrageorientiert

weiterzuentwickeln und die Marketingaktivitäten zu bündeln. Die Reiseregion Oberschwa-

benAllgäu muss sich im hartumkämpften Wettbewerb weiter profilieren. Eine Steigerung

des Bekanntheitsgrades der Ferienregion OberschwabenAllgäu als Destination im Süden

Baden-Württembergs erfordert weitere Aktivitäten auf dem inländischen Markt aber auch in

den nahen Auslandsmärkten, um weitere Steigerung der Gäste- und Übernachtungszahlen

erreichen zu können.

Dies kann nur gelingen, in dem die Markenleitprodukte, wie die ADFC-sterneklassifizierten

Radfernwege, die Oberschwäbische Barockstraße, die Kurorte und Heilbäder mit ihren

Thermen- und Moorlandschaften sowie die Themen Genussregion und reisemobilfreundli-

che Region OberschwabenAllgäu noch stärker ausgebildet und weiterhin beworben werden.

Auch die Bettenkapazitäten in der Region müssen weiter stabilisiert und bestenfalls im

gehobenen Segment ausgebaut und das touristische Angebot zielgruppengerecht weiterent-

wickelt werden.

Für die touristische Wertschöpfung in der Region ist weiterhin eine optimale Vernetzung und

Zusammenarbeit aller Tourismusakteure, insbesondere über die Tourist-Informationen und

der Leistungsträger in der Region, entlang der Service- und Dienstleistungskette (Customer

Journey) ein generelles Anliegen und wird von der OTG als wichtige Zukunftsaufgabe

vorangetrieben. Die strategischen Geschäftsfelder und das neue Entwicklungsfeld sowie viele

weitere Projekte im Bereich des Allgemeinen Marketings und die Möglichkeiten der Anschlie-

ßerbeteiligungen für Gesellschafter und Tourismuspartner bieten dazu die idealen Grundlagen.

Aufgrund neuer Vorgaben zum EU-Beihilfe- und Vergaberecht für Tourismusorganisationen

standen bereits im laufenden Geschäftsjahr 2017 maßgebliche Veränderungen in der

Struktur und Zusammensetzung der Marketing- und Budgetplanungen für die OTG-

Geschäftsstelle an, die auch im Jahr 2018 ihre Fortführung finden.

Auf den folgenden Seiten erhalten Sie eine erste Übersicht über die geplanten Marketing-

und Vertriebsaktivitäten der OTG-Geschäftsstelle und der vorgesehenen Beteiligungsmög-

lichkeiten für Gesellschafter und Tourismuspartner im Geschäftsjahr 2018.

Das Team der OTG steht Ihnen gerne jederzeit für Ihre Fragen, Wünsche und Anregungen

zur Verfügung. Nehmen Sie Ihre Chance wahr und nutzen Sie unsere Kooperationsange-

bote! Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Tourismussaison 2018 und die Fortsetzung der

guten und vertrauensvollen Zusammenarbeit.

Bad Schussenried, den 11. Oktober 2017

Daniela Leipelt, Geschäftsführerin

Allgemeines Marketing

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A Allgemeines MarketingUnter dem Begriff Allgemeines Marketing finden Sie alle Maßnahmen, die nicht einem

Strategischen Geschäftsfeld (SGF) oder einem Entwicklungsfeld zugeordnet werden.

Die Maßnahmen des Allgemeinen Marketings dienen zum Aufbau der Wort-/Bildmarke

OberschwabenAllgäu, sowie deren Imagebildung. Die Aktivitäten richten sich an potenzielle

Gäste, Presse, Medienfachleute und Reiseveranstalter im In- und nahe gelegenen Ausland

sowie im Rahmen des Innenmarketings an Einheimische, Leistungsträger und die politi-

schen Entscheidungsträger. Ziel ist es Oberschwaben und das Württembergische Allgäu

als Reiseregion zu etablieren und das Bewusstsein für den Wirtschaftsfaktor Tourismus in

unserer Region zu stärken.

A 1 Beratung und InformationDas Team der OTG steht allen Interessierten als Beratungs- und Informationsplattform zur

Verfügung. Neben Prospektversand auf Anfrage

• im Internet unter www.oberschwaben-tourismus.de und

www.facebook.com/oberschwabenallgaeu

• per E-Mail an [email protected]

• telefonisch

• per Fax

steht das Team der OTG auch persönlich beratend für alle Art von Fragen rund um die

Ferien region OberschwabenAllgäu zur Verfügung. Gäste werden beraten oder an entspre-

chende Stellen weitergeleitet, wenn sie besondere Tipps für ihren Urlaub benötigen.

A 2 Digitale Kommunikation / Online MarketingDer neu gestaltete Internetauftritt der Region OberschwabenAllgäu (Relaunch Juli 2016) ist

das digitale Aushängeschild der Ferienregion. Deshalb arbeitet das Team der OTG ständig

und gezielt an der Erweiterung und Optimierung. Seiteninhalte werden laufend aktualisiert,

neue Informationen eingestellt, Bestehendes erweitert und der Seitenbaum optimiert. Auch

im Bereich Social Media ist die OTG seit einigen Jahren aktiv.

A 2.1 Eintrag Ortsseite unter www.oberschwaben-tourismus.de

Orte, die Gesellschafter bei der OTG sind bzw. Projektpartner in den unterschiedlichen

Strategischen Geschäftsfeldern haben die Möglichkeit mit einer eigenen Ortsseite unter

www.oberschwaben-tourismus.de dargestellt zu werden. Bitte prüfen Sie, ob Sie als Gesell-

schafter/Projektpartner mit Ihrem Ort bereits auf der Internetseite vertreten sind. Sollte dies

nicht der Fall sein, setzen Sie sich gerne mit uns in Verbindung. Bitte unterstützen Sie uns,

indem Sie Ihren Eintrag regelmäßig auf Aktualität und Richtigkeit überprüfen.

A 2.2 Veranstaltungskalender

Für unsere Gäste haben wir einen umfassenden regionalen Veranstaltungskalender auf der

Internetseite installiert. Dieser wird nicht nur auf der Seite www.oberschwaben-tourismus.de

sondern auch auf den Seiten www.veranstaltungen-in-deutschland.de, www.auf-reisen.de

und www.veranstaltung-baden-wuerttemberg.de ausgespielt.

Der Veranstaltungskalender wird in Zusammenarbeit mit der VUD Medien GmbH gepflegt.

Als Gesellschafter der OTG lassen Sie uns gerne jederzeit Ihre (touristisch relevanten)

Veranstaltungen mit Bild und Copyright-Angaben zukommen, wir leiten diese gerne an die

VUD Medien GmbH weiter.

Partnerbeitrag:

Für Gesellschafter und Projekt-

partner der OTG kostenfrei

Partnerbeitrag:

Für Gesellschafter der OTG

kostenfrei

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A 2.3 E-Newsletter

Mithilfe des Newsletter-Tools kann die OTG zielgruppen-spezifische Neuigkeiten per E-Mail

an die unterschiedlichsten Personenkreise versenden. Derzeit setzt sich der Verteiler aus

ca. 3.500 Adressen von Endverbrauchern zusammen.

Achtung: Der Partnernewsletter wird ab sofort durch die neue Plattform „Tourismusnetz-

werk Baden-Württemberg“ ersetzt. Informationen dazu finden Sie unter Punkt A 2.10.

A 2.4 Facebookseite www.facebook.com/oberschwabenallgaeu

Mit über 2.800 “Gefällt-mir”-Angaben entwickelt sich die Facebookseite der Region Ober-

schwabenAllgäu kontinuierlich weiter. Senden Sie uns gerne Bildmaterial oder besondere

Tipps und Geschichten zu – wir nehmen diese entsprechend unseres Redaktionsplanes auf.

A 2.5 Instagram www.instagram.com/oberschwabenallgaeu

Seit Anfang 2016 pflegt die OTG zusätzlich zur Facebookseite einen eigenen Instagram-

Account unter www.instagram.com/oberschwabenallgaeu. Auch hier gilt: Lassen Sie uns

Bildmaterial zukommen oder posten Sie Ihre Fotos unter dem Hashtag #visitoberschwaben

oder #wirsindbarock – wir teilen die Bilder dann auf unserem Account. Fotos, die auf dem

Account von OberschwabenAllgäu geteilt werden, werden außerdem auf einer eigens

programmierten Instagrambühne auf der Startseite unter www.oberschwaben-tourismus.de

eingespielt.

A 2.6 Online-Buchbarkeit von Unterkünften in OberschwabenAllgäu

Mit dem Relaunch des Internetauftritts der Region OberschwabenAllgäu wurde im Juli 2016

mit HRS Destination Solutions eine sog. White Lable Buchungsplattform erstellt. Unter-

künfte, die im Gesellschaftergebiet über die Plattform www.hrs.com buchbar sind, werden

nun auch über die White Lable Lösung für OberschwabenAllgäu unter http://oberschwaben.

holidayinsider.com/ ausgespielt und sind somit direkt online buchbar. Orte im Gesellschaf-

tergebiet haben die Möglichkeit, eine Vertriebskooperation mit HRS Destination Solutions

einzugehen, aber auch einzelne Gastgeber können ihre Unterkunft über HRS anbieten. Alle

Informationen dazu sind im Handout unter www.oberschwaben-tourismus.de/b2b-bereich

oder bei Herrn Florian Schmutter, Senior Strategic Partnerships Manager bei HRS Destina-

tion Solutions, Tel +43 512 5351 741, E-Mail: [email protected] erhältlich.

A 2.7 Darstellung eigener POIs auf www.tourismus-bw.de

Orte im Reisegebiet OberschwabenAllgäu haben die Möglichkeit, eigene POIs über das

Toubiz System der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) zu pflegen

und auf der Seite www.tourismus-bw.de/Ausflugsziele/Ausflugs-Tipps-in-Baden-Wuerttem-

berg auszuspielen. Auf Anfrage richtet die TMBW den Orten im Reisegebiet eigene Zugänge

ein und die Inhalte können dann gepflegt werden. Bitte setzen Sie sich bei Interesse mit der

OTG in Verbindung.

A 2.8 Plattform Outdooractive

Ab Januar 2018 bietet die OTG allen Orten im Gesellschaftergebiet an, einen eigenen

Autorenzugang über das Outdooractive-CMS der OTG für die Plattform Outdooractive.com zu

beantragen. Somit brauchen die Orte keine eigenen Lizenzen für den Zugang zum Outdoor-

active-CMS einkaufen und können trotzdem die Plattform www.outdooractive.com nutzen.

Folgende Leistungen sind enthalten:

• Einmalige Bereitstellung der Login-Daten für einen Autorenzugang für das Outdooractive-

CMS der OTG . Pro Ort kann ein Autorenzugang erstellt werden.

Partnerbeitrag:

Der Newsletterversand erfolgt

innerhalb des jeweiligen Strate-

gischen Geschäftsfeldes / für

Projektpartner kostenfrei

Partnerbeitrag:


partner kostenfrei

Partnerbeitrag:


partner kostenfrei

Partnerbeitrag:

Für Gesellschafter der OTG

kostenfrei

Partnerbeitrag:

25 Euro / Monat

(300 Euro / Jahr)

Anmeldefrist:

November 2017


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• Darstellung der eingepflegten Daten über folgende Kanäle:

a. Darstellung der Daten über die Outdooractive Community unter www.outdooractive.com

b. Darstellung der Touren, die über einen Outdooractive Rank von mind. 60 verfügen, auf

der Übersichtskarte der Webseite www.oberschwaben-tourismus.de

c. Die Daten können auf der eigenen Webseite eingebettet (kostenfrei) bzw. mithilfe zusätz-

licher Technologien (z. B. FlexView) ausgespielt werden. Diese Technolgien müssen über

die Outdooractive GmbH zusätzlich erworben werden. Hier fallen dann weitere Kosten

(Einrichtungsgebühren & mtl. Lizenzen) bei der Outdooractive GmbH an.

d. Über die Outdooractive GmbH können mithilfe der eingepflegten Daten eigene Karten-

graphiken erstellt werden und für die Erstellung eigener Printmedien genutzt werden

(Lizenzkosten für Minimaps fallen zusätzlich bei der Outdooractive GmbH an).

Die Kosten für ein eigenes Outdooractive CMS (Ausspielung der Touren unter eigenem

Logo) oder die Outdooractive Technologien, z. B. Outdooractive FlexView sind für Orte im

Gesellschaftergebiet vergünstigt. Bitte kommen Sie hier für nähere Informationen bei Bedarf

auf die OTG zu. Wir stellen dann gerne den Kontakt zu Outdooractive her.

A 2.9 Lieblingsplätze unter www.oberschwaben-tourismus.de

Auf der Internetseite der Ferienregion OberschwabenAllgäu sind Einheimische, Touristen und

natürlich auch Touristiker aufgerufen ihre Lieblingsplätze in OberschwabenAllgäu und entlang

der Oberschwäbischen Barockstraße mit Bild und Beschreibung hochzuladen. Die Seite

erfreut sich mittlerweile großer Beliebtheit bei den Gästen und schafft Anlässe für wiederkeh-

rende Besucher. Nutzen Sie die Gelegenheit und stellen Sie Ihre Schnappschüsse dort ein.

A 2.10 Tourismusnetzwerk Baden-Württemberg

Seit September 2017 ist die Plattform Tourismusnetzwerk Baden-Württemberg unter

www.bw.tourismusnetzwerk.info online. Diese Plattform soll die B2B-Bereiche der einzelnen

Destinationen und der TMBW ersetzen und alle Informationen für Akteure im Tourismus in

Baden-Württemberg bereitstellen. Die OTG besitzt einen Redakteurszugang und wird ab

sofort Informationen zum Reisegebiet OberschwabenAllgäu über das Netzwerk veröffentli-

chen (B2B Newsletter enfällt). Bitte lassen Sie uns außerdem gerne jederzeit die aus Ihrer

Sicht relevanten Inhalte für das Tourismusnetzwerk zukommen, damit wir diese ebenfalls

veröffentlichen können.

WICHTIG: Melden Sie sich unbedingt zum wöchentlichen Newsletter des Tourismusnetz-

werkes Baden-Württemberg an, damit Sie auch weiterhin über aktuelle Entwicklungen im

Tourismus in der Region und im Land informiert werden.

Partnerbeitrag:

kostenfrei

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A 2.11 Reiseblog der Internationalen Bodensee Tourismus GmbH IBT

Seit August 2017 ist der Reiseblog der Vierländerregion Bodensee unter www.bodensee.eu/

blog erreichbar. Zum Autor können alle Bodensee-Touristiker (DMO´s, TI´s, Ausflugsziele)

werden. Die Guidelines für die Erstellung eines Eintrags im Blog „Bodensee Reisegeschich-

ten“ sind auf Anfrage bei der OTG erhältlich.

A 2.12 Bloggerreisen & Influencermarketing

Bloggerreisen und Maßnahmen im Bereich Influencermarketing werden themenspezifisch

im jeweiligen Geschäftsfeld aufgegleist.

A 3 MesseauftritteUnter dem Punkt A 3 werden ausschließlich Messebesuche aufgeführt, die dem

allgemeinen Marketing zuzuordnen sind. Informationen zu Messeauftritten, die einem

Strategischen Geschäftsfeld (SGF) zugeordnet werden, folgen beim jeweiligen SGF. Bei

unseren Messeauftritten mit Partnern besteht die Möglichkeit, einen Counter zu bestücken

und mit eigenem Standpersonal die gesamte Zeit vor Ort zu sein oder ein Prospektfach zur

Prospektauslage zu mieten.

A 3.1 CMT, Stuttgart (13.01.-21.01.2018)

Auf der CMT (Internationale Ausstellung für Caravan, Motor, Touristik) in Stuttgart prä-

sentiert sich die Ferienregion OberschwabenAllgäu mit ihren Partnern auf einer Fläche

von 80 m². Mit rund 2.000 Ausstellern und mehr als 200.000 Besuchern ist sie eine der

wichtigsten Touristikmessen weltweit.

A 3.2 ITB Berlin (07.03.-11.03.2018) [ohne Anschließerbeteiligung]

Die Internationale Tourismus-Börse (ITB) in Berlin ist einer der führenden Branchentreffs

für den nationalen aber auch internationalen Tourismus. Die Oberschwaben Tourismus

GmbH vertritt die Region in der Baden-Württemberg-Halle. Dort teilt sie sich einen Besu-

chercounter mit den Tourismuspartnern am Bodensee und nimmt vor allem Termine mit

Fachbesuchern wahr.

Partnerbeitrag:

für Gesellschafter der OTG

kostenfrei

Partnerbeitrag CMT:

Betriebe: 3.800 Euro,

Zusammenschlüsse:

4.000 Euro,

Prospektfachmiete:

330 Euro.

Anmeldefrist:

für 2018 abgelaufen;

Prospektauslage bis

15.12.2017


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A 4 PressearbeitZur überregionalen Bewerbung der Ferienregion OberschwabenAllgäu stellt Pressearbeit

eine wichtige Säule dar. Thematische Presseaussendungen sowie Einzel- und Gruppenpres-

sereisen werden im Rahmen der Strategischen Geschäftsfelder umgesetzt. Mehr Informati-

onen dazu finden Sie im Teil B.

Bei Anfragen zu themenübergreifenden Pressereisen wenden Sie sich an die Geschäftsfüh-

rerin Frau Daniela Leipelt.

A 5 PrintmedienViele der von der OTG aufgelegten Printmedien werden im Rahmen von Marketingpaketen

bestimmten Projekten bzw. dem jeweiligen Geschäftsfeld zugeordnet. Zwei Broschüren

bieten den potenziellen Gästen jedoch einen Gesamtüberblick über die Region:

A 5.1 Oberschwaben Magazin

Jährlich im Mai erscheint die von der Labhard Medien GmbH herausgegebene Imagebro-

schüre der Region, das Oberschwaben Magazin. Die Akquise der Partnereinträge erfolgt

ausschließlich über Labhard Medien, die dann in enger Abstimmung mit der OTG das

Magazin erstellt. Die OTG bringt neben selbst gestalteten Themenseiten auch Vorschläge

für Besonderheiten ein. Außerdem wird zusätzlich ein OTG-Sondertitel erstellt, der auch

ausschließlich über die OTG vertrieben wird.

A 5.2 Panorama- und Straßenkarte

Früher nur als Beileger für das Oberschwaben Magazin konzipiert, wird seit einigen Jahren

die Panorama- und Straßenkarte auch gesondert veröffentlicht. Gerade zur Übersicht auf

Messen erfreut sich die Karte bei den Gästen besonderer Beliebtheit.

A 6 AngebotsgruppenA 6.1 Sales-Mappe „Erlebnisreiche Bus & Gruppenziele OberschwabenAllgäu“ 2019

Die regional angelegte Sales Mappe für Oberschwaben und das Württembergische Allgäu-

erscheint jährlich zum RDA-Workshop (vorauss. Erscheinungsdatum Mitte Juli 2018 für die

Saison 2019). Sie bietet die Grundlage für die Bewerbung der Region als Gruppenausflugs

bzw. -reiseziel.

Weitere Informationen erhalten Sie bei der Projektleiterin Frau Dagmar Haug.

A 6.2 Tagesgäste

Knapp 14 Mio. Aufenthaltstage und ein Bruttoumsatz von 315,5 Mio. Euro pro Jahr (Quelle:

dwif 2014) zeigen, dass Tagesgäste für unsere Region nicht zu vernachlässigen sind.

Tagesgäste unternehmen mehrere Ausflüge im Jahr, erzählen Verwandten und Bekannten

von ihren Erlebnissen und generieren so weitere Gäste. Die OTG will diese Angebotsgruppe

fördern und das Bewusstsein für die Schönheit der Heimat bei den Einheimischen stärken.

Für das DZT-Themenjahr unter dem Motto „Kulinarik“ plant die OTG derzeit eine Kampagne

für das Jahr 2018, in welcher auch die Bearbeitung des regionalen Marktes eine Rolle

spielen wird.

Auch mit Veranstaltungen wie z. B. dem Schlosserlebnistag und der BAROCKwoche werden

durch unterschiedliche Werbemaßnahmen und regionale Pressearbeit einheimische Gäste

erreicht.

Partnerbeitrag:

wird noch bekannt gegeben

Anmeldefrist:

vorauss. Mitte November 2017,

Rechnungsstellung 2018/2019

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A 7 KooperationenDie OTG vernetzt sich mit anderen Destinationen auf allen Ebenen. So gibt es beispielsweise

regelmäßig stattfindende Treffen mit den Tourismusgesellschaften am Bodensee, um

gemeinsame Schnittstellen zu erörtern und Projekte zu bearbeiten. Bei der TMBW vertritt

die OTG die Region und deren Leistungsträger in den verschiedenen Arbeitsgruppen, wie

z. B. Social Media und Internet, Gruppentouristik, Pressereisen, Marktforschung u.a..

Außerdem hat sie einen Sitz im Marketingausschuss der TMBW sowie der Gesellschafter-

versammlung der IBT. Ziele sind dabei immer die Bündelung von Marketingmitteln und

Nutzung von Synergieeffekten.

A 8 InnenmarketingNeben einer konsequenten Vermarktung des Reisegebietes OberschwabenAllgäu beschäf-

tigt sich die OTG auch mit der Bewusstseinsförderung des Wirtschaftsfaktors Tourismus

innerhalb der Region.

A 8.1 Prospektbörsen

Zu Beginn der Saison findet alljährlich an wechselnden Standorten die OTG-Prospektbörse

statt. Dort können alle interessierten Leistungsträger, Orte und Städte ihr Prospektmaterial

zur kostenlosen Mitnahme auslegen. Als Besucher werden Gastgeber, Gaststätten, Tourist-

Informationen, Ausflugsziele und Privatpersonen eingeladen, die entweder für sich selbst

oder zur Auslage für ihre Gäste aktuelles Prospektmaterial mitnehmen können. Darüber

hinaus nimmt die OTG an verschiedenen anderen Prospektbörsen teil, wie zum Beispiel

dem Prospektbörsenschiff des „Starken Teams“ am Bodensee.

A 8.2 OTG-Touristiker-Jahrestreffen

Im Jahr 2013 erstmals angeboten, gibt es in jährlicher Folge ein Touristiker-Jahrestreffen

der OTG. Zu dieser Fachveranstaltung werden alle Gesellschafter und touristischen Akteure

eingeladen und es werden verschiedene Vorträge und Workshops angeboten. Ziel ist

die gegenseitige Vernetzung der Partner, ein gemeinsamer Informationsaustausch und

nicht zuletzt die Verbesserung der Qualität der Tourismusangebote durch entsprechende

Schulungen.

A 8.3 Öffentlichkeitsarbeit

Die OTG bereitet Themen, wichtige Aktivitäten oder Termine in Form von Pressemitteilungen

auf und versendet diese über regionale Presseverteiler.

A 9 AuslandsmarketingIn den vergangenen Jahren hat die Region OberschwabenAllgäu stark von den Auslands-

märkten profitiert und der Anteil an ausländischen Übernachtungen steigt weiter spürbar

an. Natürlich sind besonders Gäste aus den angrenzenden Quellmärkten Schweiz und

Österreich an unserer Region interessiert – es ist aber auch ein Gästezuwachs aus z. B.

Italien zu verzeichnen. Um den Anteil an ausländischen Gästen weiter zu steigern und

die Region auch außerhalb Deutschlands bekannt zu machen, setzt die OTG gemeinsam

mit Partnern wie der TMBW und der IBT Marketingaktivitäten innerhalb der Strategischen

Geschäftsfelder in den genannten Quellmärkten um.

Unkostenbeitrag:

20 EUR

Anmeldefrist:

voraussichtlich Jan./ Feb. 2018

Strategische Geschäftsfelder und Projekte

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B STRATEGISCHE GESCHÄFTSFELDER

UND PROJEKTE Im Tourismus Masterplan OberschwabenAllgäu sind die Strategischen Geschäftsfelder und

Projekte der OTG festgelegt. Diese Themen bilden den Schwerpunkt der Arbeit der OTG.

Bestenfalls finden Sie Ihr Angebot in einem oder mehreren Schwerpunktthemen wieder und

beteiligen sich an den enstprechenden angebotenen Maßnahmen.

B1 SGF NATUR & AKTIVB 1.1 Radregion OberschwabenAllgäu

Marketingpakete für Etappenorte und Ausflugsziele (Neuausschreibung voraussichtlich

Sept. 2018)

Mit dem Donau-Bodensee-Radweg und dem Oberschwaben-Allgäu-Radweg verfügt die

Ferienregion OberschwabenAllgäu über ein attraktives Routennetz. Zur Saison 2015 wurden

die Radfernwege nach den ADFC-Qualitätskriterien zertifiziert und mit 4 Sternen ausge-

zeichnet. Ein wirklich herausragendes Ergebnis.

Für Etappenorte und Ausflugsziele besteht die Möglichkeit, ein Marketingpaket zur Vermark-

tung des Angebots für Radfahrer zu buchen (Laufzeit: 2 Jahre). Als Gastgeber an einem der

beiden Radfernwege haben Sie die Möglichkeit einen Eintrag im Gastgeberverzeichnis der

Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“ zu buchen (Laufzeit: 2 Jahre).

Leistungen des Marketingpakets klein für Etappenorte/Ausflugsziele (2017 & 2018):

• Eintrag in der Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“, Ortsportrait mit Bild: ¼

Seite, Auflage: 40.000 Stück

• Versand durch die OTG

• Verteilung über Tourismusorte, Freizeiteinrichtungen und Hotels in der Region

• Internetauftritt unter www.oberschwaben-tourismus.de; Eintrag mit Verlinkung

auf die eigene Internetseite NEU – eigene Domain für jeden Landesfernweg:

www.donau-bodensee-radweg.de und www.oberschwaben-allgaeu-radweg.de

• Eintrag der Touren mit allen POIs und Orten auf outdooractive.com

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote und Bewerbung der

Radfernwege

Partnerbeitrag

Marketingpaket klein:

Orte 440 Euro/Jahr,

Ausflugsziele 400 Euro/Jahr.

Marketingpaket groß:

Orte im Gesellschaftergebiet

700 Euro/Jahr, Orte außerhalb

Gesellschaftergebiet 800 Euro/

Jahr, Ausflugsziele 650 Euro/

Jahr.

Gastgebereintrag

120 Euro/Jahr

Marketingpaket „Gastgeber-

eintrag in der Radbroschüre“

(Neuausschreibung voraus-

sichtlich Sept. 2018).

14

• Anzeigen und Einträge (allgemein):

• z.B ADFC-Broschüre „Deutschland per Rad entdecken“, TMBW-Reisemagazin „Baden-

Württemberg erleben“

• Messeauftritte Endkunden//Radmessen:

Fahrrad- und ErlebnisReisen im Rahmen der CMT Messe in Stuttgart (Januar 2017/2018)

Holiday on Bike im Rahmen der Eurobike Messe in Friedrichshafen (September 2017)

Holiday on Bike im Rahmen der Urlaub Freizeit Reisen Messe Friedrichshafen (März

2018) und Prospektauslage ADFC Stand RadReiseMesse in Frankfurt/Main (März 2018)

• Messeauftritte Fachbesucher: ITB Berlin

• Kooperationen (allgmein): Umsetzung von gemeinsamen Maßnahmen mit Partnerunter-

nehmen aus dem Rad- oder Freizeitbereich

Leistungen des Marketingpakets groß für Etappenorte/ Ausflugsziele (2017 & 2018):

• Eintrag in der Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“, Ortsportrait mit Bild:

½ Seite, Auflage: 40.000 Stück



• Internetauftritt unter www.oberschwaben-tourismus.de; Eintrag mit Verlinkung

auf die eigene Internetseite NEU – eigene Domain für jeden Landesfernweg:

www.donau-bodensee-radweg.de und www.oberschwaben-allgaeu-radweg.de

• Eintrag der Touren mit allen POIs und Orten auf outdooractive.com

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote und Bewerbung der

Radfernwege

• Anzeigen und Einträge (allgemein): z.B ADFC-Broschüre „Deutschland per Rad entde-

cken“, TMBW-Reisemagazin „Baden-Württemberg erleben“

• Messeauftritte Endkunden//Radmessen:

Fahrrad- und ErlebnisReisen im Rahmen der CMT Messe in Stuttgart (Januar 2017/2018)

Holiday on Bike im Rahmen der Eurobike Messe in Friedrichshafen (September 2017)

Holiday on Bike im Rahmen der Urlaub Freizeit Reisen Messe Friedrichshafen (März

2018) und Prospektauslage ADFC Stand RadReiseMesse in Frankfurt/Main (März 2018)

• Messeauftritte Fachbesucher: ITB Berlin

• Kooperationen (allgmein): Umsetzung von gemeinsamen Maßnahmen mit Partnerunter-

nehmen aus dem Rad- oder Freizeitbereich

Leistungen für Gastgeber (2017 & 2018):

• Eintrag im Gastgeberverzeichnis in der Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“ mit

Bild, Auflage: 40.000 Stück



• Internetauftritt unter www.oberschwaben-tourismus.de; Darstellung der Unterkunft

NEU – eigene Domain für jeden Landesfernweg: www.donau-bodensee-radweg.de und

www.oberschwaben-allgaeu-radweg.de


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B 1.2 Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu

Die Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu hat einige Naturerlebnisse zu bieten.

Themen wie Moor, Naturschutzgebiete, „Junge Donau“, Vogelbeobachtungen, naturbe-

lassene Badeseen und vieles mehr sollen zusammen als touristisches Produkt vermarktet

werden. Für Städte, Orte, Ausflugsziele und weitere Leistungsträger in OberschwabenAllgäu

besteht die Möglichkeit, ein Marketingpaket zur Vermarktung ihres Angebots für Naturlieb-

haber zu buchen. Die Laufzeit der Marketingpakete beträgt drei Jahre.

Das Basis-Marketingpaket „Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“ 2018-2020

ist auf drei Jahre angelegt und enthält folgende Leistungen:

• 1/1 Seite Eintrag in der Broschüre „Naturelebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“

(Erstauflage 2018)

• Internetauftritt: Darstellung des spezifischen Angebots auf der Regionenseite:

www.oberschwaben-tourismus.de

• Präsentation von Veranstaltungen im digitalen Veranstaltungskalender

OberschwabenAllgäu

• Angebotseinbindung in Social Media Kanälen der OTG

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote, Berücksichtigung

und Verknüpfung des Themenfeldes bei entsprechenden Pressereisen

• Messeauftritte: Präsentation des Themenangebots auf Endkundenmessen sowie

Fachbesuchermessen

Das Plus-Marketingpaket „Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“ 2018-2020

ist auf drei Jahre angelegt und enthält folgende Leistungen:

• 2-seitiger Eintrag in der Broschüre „Naturelebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“

(Erstauflage 2018)

• Internetauftritt: Darstellung des spezifischen Angebots auf der Regionenseite:


• Präsentation von Veranstaltungen im digitalen Veranstaltungskalender

OberschwabenAllgäu

• Angebotseinbindung in Social Media Kanälen der OTG

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote, Berücksichtigung

und Verknüpfung des Themenfeldes bei entsprechenden Pressereisen

• Messeauftritte: Präsentation des Themenangebots auf Endkundenmessen sowie

Fachbesuchermessen

Für Kooperationspartner der OTG besteht die Möglichkeit sich zusätzlich zum jeweiligen

oben genannten Marketingpaket „Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“ an

der Auslandsmarktbearbeitung für die Quellmärkte Österreich und Schweiz im Rahmen der

Kooperation mit der Kampagne „Junge Donau“ zu beteiligen.

Dazu kann das Sondermarketingpaket „Junge Donau“ 2018 – 2020“ gebucht werden, das

ebenfalls über eine jährliche Pauschale (die Höhe richtet sich nach der Anzahl der Beteili-

gungen) abgerechnet werden wird. Die Leistungen in Zusammenarbeit mit der Kampagne

„Junge Donau“ werden über die OTG-Geschäftsstelle koordiniert.

Partnerbeitrag

Basis-Marketingpaket:

ab 550 Euro/Jahr

Plus-Marketingpaket:

ab 990 Euro/Jahr

Neuausschreibung voraus-

sichtlich November 2017

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B 2 SGF Kultur & BarockB 2.1 „Im Himmelreich des BAROCK“

Die Oberschwäbische Barockstraße ist das kulturelle Alleinstellungsmerkmal der Region

OberschwabenAllgäu. Zum 50-jährigen Jubiläum der Kultur- und Ferienstraße 2016 wurde

ein neues Marketingpaket aufgesetzt, das im August 2015 für die Jahre 2016/2017/2018

ausgeschrieben wurde.

Alle BAROCKerlebnisstationen entlang der Route, aber auch Stationen ohne direkten

Routenbezug werden unter den folgenden Oberthemen zusammengefasst:

Das Marketingpaket „Himmelreich des BAROCK“ 2016-2018 ist auf drei Jahre angelegt und

enthält folgende Leistungen:

• Eintrag im offiziellen Routenführer zur Oberschwäbischen Barockstraße

• Eintrag im Jubiläumsmagazin (Herausgabe CMT 2016)

• Online Werbemaßnahmen: Präsentation auf der Unterseite

www.himmelreich-des-barock.de, Darstellung der Veranstaltungen im digitalen Veran-

staltungskalender, allg. Imagewerbung über die Facebook-Seite OberschwabenAllgäu,

Versand von Endverbraucher-Newslettern, Routendarstellung auf der Plattform

www.outdooractive.com

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• Anzeigen und Werbung in digitalen Medien

• Vertrieb der Werbemittel auf der CMT in Stuttgart, auf der ITB Berlin, auf lokalen

Prospektbörsen, Prospektversand auf Anfrage, Broschürenauslage bei Partnern vor Ort

• Internationale Marktbearbeitung: Gestaltung einer englischen Version des Internetauftritts

zur Oberschwäbischen Barockstraße

Partnerbeitrag:

Paket 1: Ortsportrait + max. 5

BAROCKerlebnisstationen MIT

direktem Bezug zur Routen-

führung

Partnerbeitrag Paket 1: Orte

innerhalb der Landkreise RV,

BC, SIG: 1.800 Euro Jahres-

beitrag, Orte außerhalb: 2.000

Euro Jahresbeitrag

Paket 2: 1 BAROCKerlebnis-

station MIT direktem Bezug zur

Routenführung



BC, SIG: 750 Euro Jahresbei-

trag, Orte außerhalb: 950 Euro

Jahresbeitrag

Paket 3: 1 BAROCKerlebnis-

station OHNE direkten Bezug

zur Routenführung



BC, SIG: 500 Euro Jahresbei-

trag, Orte außerhalb: 700 Euro

Jahresbeitrag

Neuausschreibung:

Ende 2018

BAROCK bestaunen: kleine und

große Kunstwerke erkunden

BAROCK erleben:

gelebtes Brauchtum entdecken

BAROCK entspannen:

Kulturlandschaft genießen

BAROCK erlauschen: Meisterwerke

in Wort und Ton erleben

BAROCK schmecken:

Tafeln, Zechen, Genießen

BAROCK erschaudern: „Unglaub liches“

aus der barocken Vergangenheit


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B 2.2 Marktbearbeitung Italien im Projekt „Himmelreich des BAROCK“ in

Zusammenarbeit mit der IBT GmbH

Teilnehmer im Marketingpaket „Himmelreich des BAROCK“ haben zusätzlich für 2018 die

Möglichkeit, sich im Bereich Marktbearbeitung Italien einzukaufen. In Zusammenarbeit mit

der IBT GmbH wird derzeit ein Marketingpaket ausgearbeitet. Die Maßnahmen werden ab

einer Mindestteilnehmerzahl von fünf Partnern umgesetzt.

B 2.3 AG „Kirchen, Klöster und Konzil – BODENSEE“

Im Jahr 2012 hat sich am Bodensee eine Arbeitsgruppe zum Thema Kirchen, Klöster und

Konzil gegründet. Gemeinsam wollte man die Chance nutzen, Besucher der Konstanzer

Konzil-Feierlichkeiten auf Angebote am Bodensee und in Oberschwaben aufmerksam zu

machen. In Kooperation mit dem Verlag Labhard-Medien ist ein Reiseführer entstanden,

das Bodensee Magazin Spezial – Kirchen, Klöster und Konzil. In den Jahren 2016/2017

wurde die Arbeit innerhalb der Projektgruppe intensiviert und im Rahmen eines Klein-

projektefonds der Internationalen Bodensee Konferenz (IBK) gefördert. Seit Juni 2017 ist

eine eigene Geschäftsstelle für das Projekt eingerichtet und im Juli 2017 wurde ein Antrag

auf Projektförderung bei INTERREG eingereicht. Die Oberschwäbische Barockstraße ist

Projektpartner und arbeitet aktiv in der Projektgruppe mit. Weitere Informationen zum

Projekt finden Sie unter www.bodensee-kloester.eu.

B 2.4 Schlösserlandschaft Oberschwaben

Als Schloss oder Burg in der Region OberschwabenAllgäu können Sie sich an einem

2-jährigen Marketingpaket (2018-2019) beteiligen.

Leistungen:

• Aufnahme in die gemeinsame Schlösserbroschüre „Schlossbesuche – einfach märchen-

haft“ (Auflage ca. 15.000 Exemplare)

• Gemeinsame Bewerbung des Schlosserlebnistages

• Vernetzung: Die OTG ist Mitglied im Verein „Schlösser, Burgen und Gärten

Baden-Württemberg e.V.“ und vertritt die gemeinsamen Interessen der Schlösser in

OberschwabenAllgäu

• Jährlich finden 1-2 Schlösserrunden in Oberschwaben statt, die der Weitergabe von

Informationen und der Koordination bzw. Detailplanung von Aktivitäten dienen

• PR-Arbeit und Vertrieb

• Online-Werbemaßnahmen: Darstellung des Schlosses unter www.schloesserregion-

oberschwaben.de und auch auf der englischen Seite www.fairytale-castles.com

Schlösserfilm 2018:

Für das Jahr 2018 ist die Erstellung eine Schlösserfilms geplant.

Partnerbeitrag

wird noch bekannt gegeben

Ausschreibung:

Oktober 2017

Partnerbeitrag

950 Euro / Jahr für Gesell-

schafter, 1.150 Euro / Jahr für

Nicht-Gesellschafter

Teilnehmerbeitrag Schlösserfilm

(Voraussetzung ist die Einbu-

chung in das Marketingpaket):

Einmalig 980 Euro

Anmeldefrist:

Oktober 2017

18

B 2.5 Jakobusweg von Ulm nach Konstanz

Anfang 2017 wurde die Unterseite zum Jakobusweg von Ulm nach Konstanz online gestellt.

Gastgeber entlang der Strecke haben die Möglichkeit, sich im digitalen Unterkunftsver-

zeichnis unter www.oberschwaben-tourismus.de und auf der interaktiven Karte über www.

outdooractive.com darstellen zu lassen.

B 3 SGF GESUNDHEIT & WellnessIm SGF Gesundheit und Wellness besteht als Gesundheitszentrum, Therme, Wellness-

hotel o.ä. die Möglichkeit, Mitglied in der Projektgruppe Gesundheitslandschaft

OberschwabenAllgäu zu werden. Die Mitglieder verpflichten sich zu einer Teilnahme an

einem Marketingpaket für 2 Jahre. Innerhalb des Netzwerkes finden mindestens jährliche

Treffen statt.

Das Marketingpaket „Gesundheit & Wellness“ ist auf zwei Jahre angelegt und enthält

folgende Leistungen:

• Eintrag in der Imagebroschüre zur Gesundheits & Wellness-Landschaft OberschwabenAllgäu

• Darstellung der GesundheitsLandschaft auf der Internetseite


• Darstellung von buchbaren Wellness -Pauschalen auf der Unterseite der

GesundheitsLandschaft

• Vertrieb der Broschüre über verschiedene Messen, Prospektversand auf Anfragen etc.

• Pressearbeit

• Print-Anzeigen und Einträge in branchenspezifischen Publikationen

• Onlinemarketing z.B. im Rahmen von Newslettern & Google-AdWords Kampagnen

• Kooperationen & Netzwerkarbeit (allgemein): Umsetzung von gemeinsamen Maßnahmen

mit Partner- Unternehmen aus dem Bereich Gesundheit & Wellness

Partnerbeitrag

40 Euro / Jahr für die Jahre

2018 & 2019

Anmeldefrist:

Oktober 2017

Partnerbeitrag (Gesellschafter):

1.750 Euro / Jahr

Partnerbeitrag (Nicht-Gesell-

schafter der OTG):

1.950 Euro / Jahr

Anmeldefrist:

Mitte November 2017

Hinweis:

Sonderpaket Auslandsmarke-

ting Schweiz zubuchbar


19

B 4 SGF FAMILIENFERIENDas Entwicklungsfeld „Erlebnis & Lernen“ wurde im Zuge des Tourismus-Masterplans

2016-2021 zum Strategischen Geschäftsfeld „Familienferien OberschwabenAllgäu“ weiter-

entwickelt. Hierbei sollen im Fokus zusätzlich zu den familienfreundlichen Ausflugszielen

ebenfalls der Urlaubstourismus für Familien mit Kindern bis 12 Jahren stehen. Damit wird

das bislang im Tagestourismus etablierte Angebotsfeld um den Übernachtungstourismus

ergänzt.

B 4 1 Das Marketingpaket „Familienferien OberschwabenAllgäu“ 2018 – 2019 ist auf zwei

Jahre angelegt und enthält folgende Leistungen:

• Eintrag im neu aufgelegten „Familienreiseführer OberschwabenAllgäu“ (Neuauflage 2018)

• Online Werbemaßnahmen: Präsentation auf einer neu gestalteten Unterseite, digitaler

Veranstaltungskalender, Bewerbung der Familienausflugsziele über die Facebook-Seite,

Versand von Endverbraucher-Newslettern

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• Anzeigen und Werbung in digitalen Medien, Magazinen und Zeitschriften

• Vertrieb der Werbemittel auf der CMT in Stuttgart, auf der ITB in Berlin, auf lokalen

Prospektbörsen, Prospektversand auf Anfrage, Broschürenauslage bei den Partnern vor Ort

Weitere Informationen erhalten Sie bei Projektleiterin Frau Dagmar Haug.

• Paket Premiumpartner: Herausragende Präsentation von max. 4 familienfreundlichen

Ausflugszielen in der Region, Präsentation im Printmedium und auf der Internetseite,

gemeinsame Marketingaktivitäten

• Paket Familienfreundliches Ausflugsziel: Familienfreundliche Ausflugsziele in der Region,

Präsentation im Printmedium und auf der Internetseite

• Paket Familienfreundliche Hotellerie: Familienfreundliche Hotellerie in der Region, Prä-

sentation im Printmedium und auf der Internetseite, Sonderdruck der Broschüre möglich.

• Paket Urlaub auf dem Bauernhof (UAB): Präsentation in der Kategorie „Urlaub auf dem

Bauernhof“ im Printmedium und auf der Internetseite

B 4.2 Oberschwaben-Memory

Was gibt es Schöneres, als nach einem gelungenen Urlaub daran zurückzudenken? Damit

uns die Gäste nicht vergessen, verschenken wir Oberschwaben-Memorys, die wir in Koope-

ration mit dem Ravensburger Spieleland gestalten. Die Motive sind die familienfreundlichen

Ausflugsziele.

Partnerbeitrag

Paket Premiumpartner:

Gesellschafter:

1.200 Euro/Jahr;

Nicht-Gesellschafter:

1.400 Euro Euro/Jahr

Paket Ausflugsziel:

Gesellschafter: 400 Euro/Jahr;


500 Euro/Jahr

Paket Hotellerie:



600 Euro/Jahr

Paket UAB:



375 Euro/Jahr

Anmeldefrist:

jeweils Mitte November 2017

Hinweis:


ting Schweiz zubuchbar

Partnerbeitrag

ab 900 EUR

für 1.000 Stück

Anmeldefrist: n.n.

20

B 5 Reisemobil- & Campingregion OberschwabenAllgäu Mit Verabschiedung des neuen Tourismus Masterplanes OberschwabenAllgäu 2016-2021

wurde das neue Entwicklungsfeld Reisemobiltourismus und Camping etabliert. Die OTG-

Geschäftsstelle hat dazu bereits im Dezember 2016 Beteiligungspakete für die Jahre

2017 und 2018 mit 2-jähriger Bindung ausgeschrieben. Beteiligen können sich Orte,

Reisemobilstellplätze, Campingplätze und Vermietstationen in Oberschwaben und im

Württembergischen Allgäu.

Wichtiger Hinweis: Eine Beteiligung ist auch für 2018 wieder möglich

Leistungen im Basis-Marketingpaket Reisemobil- & Campingregion OberschwabenAllgäu:

• Printmedien: 2-seitiger Eintrag in der neu konzipierten Broschüre “Reisemobil- &

Campingregion OberschwabenAllgäu“, welche im Rahmen der Vermarktung der zielgrup-

penspezifischen Angebote im Bereich Reisemobil- und Campingtourismus Oberschwa-

benAllgäu pünktlich zum Caravan Salon 2017 in Düsseldorf (Auflage 25.000 Exemplare)

produziert und erstmals der Fachpresse und den Messebesuchern vorgestellt wurde.

-> Abrufmöglichkeiten der Broschüre für die Netzwerkpartner zur eigenen Verwendung

und Vertriebsmaßnahmen.

• Internetauftritt und Online-Marketing: Präsentation der zielgruppenspezifischen Ange-

bote und Routendarstellung auf der Regionenseite www.oberschwaben-tourismus.

de, auf der Plattform www.outdooractive.com und weitere Online- und Social-Media

Werbemaßnahmen.

• Kooperationen: Ausbau der Zusammenarbeit mit den regionalen Reisemobilherstellern

(Carthago Reisemobilbau, Dethleffs, Hymer AG) und dem Erwin Hymer Museum in Bad

Waldsee.

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Zusammenstellung und Veröffentlichung von redakti-

onellen Beiträgen, Einträge und Anzeigenwerbung in digitalen Medien, Magazinen und

Zeitschriften.

• Vertriebsmaßnahmen der OTG-Geschäftsstelle: Prospektversand auf Anfrage

(Internet, E-Mail, Telefon, Post und Fax), Besuch von lokalen Prospektbörsen, Vertrieb

über Händler und Vermietstationen von Freizeitfahrzeugen, Präsentation des Themenan-

gebots auf Touristikmessen, Händlermessen oder öffentlichkeitswirksamen Veranstaltun-

gen, ggf. auf Wunsch der Partner Entwicklung eines Anschließerkonzeptes für Partner mit

zusätzlicher finanzieller Beteiligung.

Netzwerkbeitrag:

Orte im Gesellschaftergebiet:

990 Euro / Jahr

Orte außerhalb Gesellschafter-

gebiete: 1.390 Euro / Jahr


ting Schweiz: 350 Euro / Jahr

Beteiligung möglich ab:

Herbst 2018


21

Leistungen über das zubuchbare Sonderpaket Auslandsmarketing Schweiz in Zusammenar-

beit mit der Schweizer Agentur Gretz Communications AG:

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Quellmarkt Schweiz: Beteiligung des Partners bei der

Programmplanung für individuelle Medienreisen

• Aufnahme in den Mediennewsletter „Camping und Reisemobil“

• Berücksichtigung bei redaktionellen Artikeln des Partnerverlags „Tourismus Lifestyle

Verlag GmbH“

• Social-Media-Einbindung auf den Portalen der Schweizer Agentur

22

Ihre Ansprechpartner bei der Oberschwaben Tourismus GmbH:

Daniela Leipelt, Geschäftsführung

[email protected]

Gesellschaftsangelegenheiten, Organisations- und Personalmanagement, strategisches

Marketing, Themenmanagement „Reisemobiltourismus & Camping“, Leitung Innenmarke-

ting, überregionale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Stefanie Negd

[email protected]

Internet- und Social-Media-Marketing, Themenmanagement SGF „Kultur & Barock“

(Schlösserlandschaft Oberschwaben, Oberschwäbische Barockstraße und Jakobusweg von

Ulm nach Konstanz)

Dagmar Haug

[email protected]

Ausbildungsleitung, Themenmanagement „Gesundheit & Wellness“, Themenmanagement

„Familienferien“, Projektleitung „Bus- und Gruppenreisen“, Leitung Touristikmessen

Sandra Bartschinski

[email protected]

Themenmanagement SGF „Natur & Aktiv“

Stefanie Igel

[email protected]

Auszubildende als Kauffrau für Tourismus und Freizeit

Impressum

Stand: Oktober 2017

- Alle Preisangaben zzgl. 19 % Mehrwertsteuer

- Alle Angaben nach bestem Wissen und Gewissen, jedoch ohne Gewähr und rechtliche

Verbindlichkeit

Oberschwaben Tourismus GmbH

Neues Kloster 1

88427 Bad Schussenried

[email protected]


www.facebook.com/oberschwabenallgaeu

www.instagram.com/oberschwabenallgaeu

#visitoberschwaben, #wirsindbarock

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Kooperationsangebote der Oberschwaben Tourismus GmbH für … · 6 neue Logo für die Ferienregion OberschwabenAllgäu als Partner-Logo auf ihren Print- und ... der Leistungsträger