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Jul-4 No.519
CONTENTS
∙ 餐飲三強點火「快食尚」
∙ 全家科技店最快年底開幕
∙ 銀行航空卡大戰台新告捷
∙ 中華電攜工研院鎖定OTT企業平台
∙ 台灣安卓旗艦機索尼擠下三星
∙ 台灣Q2排行榜Youtube廣告影片懸疑劇吸
睛
∙ 台灣大myVideo下一步要拍原創劇
∙ 挺MOD TVBS新頻道上架
∙ 不畏黨政軍風暴 10頻道順利換照
∙ 『No Fear Festival無懼音樂祭』配合專案
∙ 知識付費浪潮－內容產生新經濟
產業新訊
媒體脈動
媒體專案
專題探索
∙ 台北市民初婚年齡全台最高
數裡乾坤
餐飲三強點火「快食尚」
飲產業掀起「快食尚」風潮，王品、六角國際、瓦城等業者紛紛推出翻桌率高、價位親
民、品牌形象鮮明的餐飲品牌，作為展店主力，全力拉抬營運。有別於傳統的西式速食，
快食尚型態更加多元，店面通常落腳年輕人群聚的區域，餐點一定要精心設計，唯有夠
潮、記憶點夠深刻，美美的圖片才能透過臉書或Instagram等社群網站迅速散播、發酵，
引爆排隊效應。
有七成店面位於百貨通路的瓦城最早察覺快食尚趨勢，兩年前推出新泰式麵食「大心」，
單日翻桌率最高達15次，至今已展店21家，成為集團展店主力。王品在短短四個月內
開出三個新品牌，雖然橫跨牛排飯、炸牛排、麻辣燙等不同業態，共同的特色卻是簡單
快速的用餐型態，平均用餐時間落在30分鐘左右。
六角去年取得新竹老字號牛肉麵店「段純貞」代理權，近期加入炒飯、餃子等菜色，同
時將店面改裝為色彩明亮的二代店，準備揮軍國外；今年再拿下大阪王將的台灣代理，
全年規劃開出十家店。
產業新訊
工商時報：2017年7月21日
全家科技店最快年底開幕
面對全球AI智慧新型態實體商店興起，全家董事長葉榮廷認為，
新型商店就是要對應未來人力短缺的問題，但是不是最好的未
來解決方案，還有待驗證；且「高科技商店有沒有人不是重點，
消費者體驗才重要。」全家想做的絕不是無人商店，而是一個
能跟顧客有更多互動的科技店，全家科技店預計最快今年底可
望開出。
全家的科技店可能會導入電子標籤、電子貨架、機器手臂煮咖
啡，甚至VR虛擬實境也可能會列入，目前都還在規畫中，目標
今年底或明年上半年就會開出。
工商時報：2017年7月21
產業新訊
銀行航空卡大戰台新告捷
據金管會統計，截至今年5月止，台新銀行的流通卡數約397萬
張在中信銀、國泰世華與玉山銀行之後，位居老四；簽帳金額
195億元，同樣落後在玉山銀之後。
流通卡數排名第四的台新銀行擊退對手，從美國運通手中搶下
國泰航空聯名卡發卡權，由於航空聯名卡具備高含金量的特質，
預期在補齊航空卡的版圖後，將有助於推升台新銀的簽帳金額
與流通卡數。
市場人士分析，台新搶下國泰航空聯名卡發卡權後，預計在航
空卡高含金量的加持下，加上台新銀行擅長包裝信用卡優惠以
及出眾的行銷手法，恐將威脅玉山銀行老三的地位，甚至超車
玉山銀，擠進前三大發卡行之列。
產業新訊
蘋果日報：2017年7月22日
中華電攜工研院鎖定OTT企業平台
中華電、工研院宣布攜手合造企業版的OTT影音平台，目標
鎖定挑戰Amazon旗下AWS，要用專業本土服務、挑戰AWS
在台灣市場的龍頭地位。
中華電信表示，看好企業OTT影音平台需求，HiNet企業影
音平台已成功打入壽險業、補教業、媒體業、版權內容商等
各業界，同時看好未來發展潛力，樂觀預估台灣企業OTT影
音平台，每年市場需求可望達30億元。
HiNet企業影音平台成軍之前，國內市場主要由Amazon旗
下AWS以及Live house in等兩家公司所主導；中華電與工研
院這次攜手合作，預期將瓜分市場龍頭Amazon的市場商機。
產業新訊
工商時報/經濟日報：2017年7月25日
台灣安卓旗艦機索尼擠下三星
根據台灣通路調查機構數據顯示，雖然蘋果仍是單機銷售排
行與整體手機市場銷售額冠軍，不過索尼、宏達電在旗艦機
種Xperia XZ Premium、U11加持下，前者擠下三星Galaxy
S8+、奪下Android旗艦銷售冠軍，後者的銷售額市占率則從
第6名上升到第4名。
台灣6月手機市場銷售量市占率前6大品牌依序為三星、蘋果、
華碩、宏達電、索尼、OPPO，其中，三星以銷售量市占率
20.1％蟬聯龍頭，銷售額市占率前6大品牌依序是蘋果、三星、
索尼、宏達電、OPPO、華碩，蘋果依然以銷售額占有率39.4
％居冠，而受惠旗艦新機開賣，宏達電與索尼不論在銷售量
或銷售額市占都有斬獲。
工商時報：2017年7月27日
產業新訊
台灣Q2排行榜 Youtube廣告影片懸疑劇吸睛
媒體脈動
YouTube公布台灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」，Youtube表示，本季成功突圍的廣告善用生活化敘事手法連結觀眾與品牌，設計懸疑式劇情設計拉長觀眾停留時間，並採用精緻配樂讓廣告更具記憶點。
雖然直播在台灣熱度不減，不過台灣人熱愛上Youtube看影片或看廣告的習慣似乎沒受到直播風潮太大的影響，根據影音網站YouTube於6月所發布的數據，全球每月平均有15億使用者登入YouTube觀看影片、每位使用者平均每天花上1小時在行動裝置觀看影片，都讓Youtube每季公佈的廣告影片排行榜成為愛上Youtube看廣告的人的最佳指標。
和泰汽車以「我的幸福里程樹」、「人生轉運站」拿下台灣區第二季冠軍與亞軍，第三名則由統一來一客「微溫劇場：蜂蜜幸運草式的愛情」拿下
台灣大myVideo 下一步要拍原創劇
媒體脈動
台灣大哥大總經理鄭俊卿表示，台灣大旗下myVideo要搶坐國內OTT龍頭，要當台灣的Netflix，成為台灣付費OTT影音第一名。
鄭俊卿進一步指出，台灣大myVideo是少數賺錢的OTT服務，陸續在凱擘、台固媒及台中有線電視平台上架後，營收及獲利快速衝高，預期一年後付費會員數可達150萬，在myVideo付費用戶達到150～200萬用戶時，台灣大將與關係企凱擘影藝公司合資拍攝原創戲劇，估計5集長度要花千萬元以上。
原創影集以及原創戲劇是提升OTT用戶大幅成長的原動力，鄭俊卿說，未來，myVideo希望拍攝類似「通靈少女」、「花甲男孩轉大人」的短集戲劇
挺MOD TVBS新頻道上架
媒體脈動
TVBS這次專門為MOD新設一個全新頻道，不但可以保障既有TVBS頻道家族在現有有線電視系統台的「權益」不受影響，又為TVBS開闢了一個新的戰場，這種兩全其美的新模式，可望成為未來頻道商積極仿效的對象。
NCC許可聯利媒體公司（TVBS）申設「聯利精采台」，並要求該公司確實依其所提營運計畫執行新製本國節目、提高新製節目播出率，且與其經營之既有頻道區隔，以增加MOD平台頻道內容多樣性。NCC表示，該頻道屬性為綜合頻道，且100％本國自製節目內容，為與TVBS頻道家族其他頻道內容有適度區隔，該頻道將新製本國節目以服務MOD收視戶，首年自製節目比率達29％以上。
MOD已爭取到三立財經台上架，這次再爭取到TVBS的新台，主流頻道內容正逐步充實中，有利於MOD競爭。
不畏黨政軍風暴 10頻道順利換照
媒體脈動
NCC核准10家頻道6年期換照申請，雖然10個頻道大多涉觸黨政軍條款，但由於NCC刪除「衛星廣播電視事業及境外衛星廣播電視事業換照審查辦法」第9條有關頻道申請換照時，涉及黨政軍條款就撤照駁回申請的規定，NCC昨日對10個頻道都以附帶條件通過准予換照。
但NCC也同時要求這些頻道商必須在3年內完成改正，也就是必須在3年內處理掉黨政軍投資的股權，否則NCC將保留廢止權，得以撤銷執照。
昨日審議通過的頻道包括民視新聞台、東森電視所屬東森洋片台、東森綜合台、東森戲劇台、東森電影台、東森新聞台、超級傳播所屬超視、緯來電視所屬緯來綜合台、緯來體育台、緯來日本台等10個頻道。
類型：連劇-劇情-韓國
播出頻道：台視
首日期/時間：7月21日 20:00~22:15
主演：李(王羅) 、孫淑媚、林健寰
牡丹花開 TVR 0.76
節目動態
55+ 43％77％AGE
類型：連劇-懸疑推理-日本
播出頻道：緯來日本
首日期/時間：7月26日 22:15~23:15
主演：藤原龍也、志田未來、三宅弘城
ST破案天團 TVR 0.17
30-64 58％56％
AGE
類型：連劇-劇情-大陸
播出頻道：緯來綜合
首日期/時間：7月24日 21:00~22:00
主持：靳東、白百何、李佳航、藍盈瑩
外科風雲 TVR 0.18
45+ 77％54％AGE
類型：連劇-科幻神怪-大陸
播出頻道：台視
首日期/時間：7月24日 20:00~22:15
主演：李易峰、趙麗穎、楊紫
誅仙‧青雲誌 TVR 0.1
節目動態
30-39 40％56％AGE
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
知識付費浪潮－內容產生新經濟
知識付費浪潮－內容產生新經濟
前言
數字行銷公司China Channel 聯合創始人Matthew Brennan表示：人們相信個人品牌，這裡存在一個真實資訊真空。所有人都知道，媒體是要購買，要花錢的。這些人以真實的方式講給你聽，並通過提供真實的訊息累積了大批粉絲，這種模式顯然將吸引很多人。
資料來源：1. 英国《金融时报》 Emily Feng北京报道 http://www.ftchinese.com/story/001072008#adchannelID=20002. 知识付费时代真的来了？ http://www.ftchinese.com/story/001072336#adchannelID=20003. 獵豹全球智庫, 2017.01.13. https://36kr.com/p/5061921.html
靠知識賺錢的新媒體開始興起，科技寡頭也把內容變現列為優先任務，在中國已有許多人為優質內容付費的意願日益增強。2016 開始，知識付費成為風潮，這暗示著知識價值正在回歸，未来的競爭也會很残酷，誰能掌握内容的制高點誰就能赢得先機，像是中國的「知乎」、「得到」、「分答」、「微博」、「微信」、「 36氪」……紛紛投入知識付費戰場，用專欄訂閱、付費課程、內容讚賞、有償回答和社群等型式實現內容變現。
隨著知識平台用戶數的成長，中國三大巨頭的互聯網公司BAT，也開始布局各自的內容價值平台。有人驚呼：”知識付費的時代到來了！”難道以前我們很少為知識付費？其實在互聯網興起之前，閱讀文獻、看出版類書籍的報刊都是付費的，而所謂的知識付費就是網路上賣書賣雜誌，現在只是換了載具和表述的型式。從2016年年初以来，中國幾乎每个月都湧現出許多新的知識付費產品，且產品服務型式多樣，涵蓋文字、音頻、視頻、O2O等多种形式，以下為各個興起的知識付費平台歷程：
備註：BAT，B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯，是中国互联网公司Baidu、Alibaba、Tencent三大互联网公司首字母的缩写。
20162015 12月
得到分答、知乎Live
4月 5月 6月 7月
得到推《李翔商業內參》好好說話、果殼網問咖、值乎
8月 12月
知乎專欄推讚賞聯想推”知了問答”
脉脉业問 微博上線”微博問答”
知識付費的興起和趨勢
網紅經濟引領消費趨勢
當網紅經濟遇到了資本和新科技後，反而激發了開放的創業環境，成為知識付費和消費經濟的增長點。這些平台火紅的原因不外乎是一種人們思維轉變的體現，而知識服務也可以滿足當下知識焦慮的現象。隨著中國經濟發展，讓人們在物質的基本需求得到滿足後，開始轉向提升精神上的消費。為了追求更快的自我提升，進行碎片化的學習顯然很有必要。在這樣的情況下，付費內容無疑是最能滿足他們的產品，故有越來越多的白領和中產階級願意為了優質內容而付費。
因此，消費觀念轉變成為滋長知識紅利的根本原因。無論從媒介或內容面來看，中國為了知識付費的意願都不低，並且付費行為促使他們更珍惜內容。
線上支付的普及和便利
知識付費的需求一直存在，而且它的成本一直很高。過去知識付費呈現的形式僅僅是教育、出版、傳媒三種形式，而行動網路的出現，讓知識付費的門檻降低了，大量非標準課程的湧現，也讓多元、小眾的知識走進了普通用戶身邊，不僅是上述三種形式的融合，也讓傳統出版行業轉變。
分眾化的閱讀內容領域將迎來增長
知識交易的頻率相對較低，但是個性化程度非常高，但用戶是跟著内容走的，未来誰能時刻把握内容的制高點誰就能強奪先機。除了知乎和分答這樣的綜合類知識問答平台外，接下來也將會有垂直類的知識問答出現，比如醫生類、律師類、技術類等等，同時閱讀等細分內容領域或將迎來新一輪增長。付費閱讀 APP 是發展最早的知識（內容）付費產品，隨著移動互聯網的發展，各個移動閱讀平台正借助知識（內容）付費的東風尋求新的生機。
資料來源：1. Techorange【知識也能賣錢！】付費知識經濟大爆發，今年的最新趨勢是什麼？https://buzzorange.com/techorange/2017/01/19/2016-knowledge-can-turn-into-money/原文網址：每日頭條。知識付費「百團大戰」https://kknews.cc/tech/k38p45r.html
1. 我们研究了28家平台，为你揭开知识付费的现状与未来 | 36氪知识新经济报告 http://36kr.com/p/5073744.html2. 中國知識網紅TOP10，年收入破兩千萬不止1人！
https://kknews.cc/zh-tw/news/855xzbn.html3. 知识付费时代真的来了？
http://www.ftchinese.com/story/001072336#adchannelID=20004. 知識可變現？付費買知識中國經濟新風口 https://goo.gl/JLJCJG
問答藝人加乘知名度
(章子怡、汪峰、白先勇、林依晨)
知識型網紅(俗稱大V)
授課 文章打賞知識生產者採
邀請制
圖文知乎
微博問答- 得到
豆瓣知乎
知乎
豆瓣、得到、喜馬拉雅FM
音頻 知乎Live(知乎)分答(在行)、豆瓣；知乎Live(知乎)
喜馬拉雅FM、知乎Live(知乎)
喜馬拉雅FM、、分答小講(在行)邏輯思維(得到)
-
*有在發展影音視頻的則以豆瓣為主
行動網路的普及和網絡能力的提升，時間節奏不斷加快的問題，知識越來越碎片，影片越來越短。知識生產和傳播的載體型式已不再侷限於傳統下載和訂閱的圖文方式，以音頻和視頻為載體的語音問答、直播、短視頻等知市共享的新模式火爆發展，更加凸顯知識共享的互動性和社交性。知識付費各類型的發展型態如下：
知識付費的發展型態
使用方式
• 付費訂閱資訊/參加線上課程(如知乎live)
• 一對一live解答量身解決問題
• 主播、知識生產者與平台深度綁訂，採邀約
制，維護站內知識素質
• 付費聽語音(像是分答、值乎等) ，「偷聽」
功能使非發問者也能以一元代價得到解答，
像是分答
• 台灣泛答打造第一個打賞問答平台
如何帶動多方需求
• 學習零碎化及跨界化的趨勢
• 隨時皆可透過文字、影音、問答學習
• 平台可提供多樣化的知識服務
• 共享經濟帶來跨界分工的可能性
• 以自身知識作為進入市場交易的資本
• 滿足物質需求後轉向精神層面滿足
• 讓個人變好的「人格躍升」需求
在廣告上的發展型式
• 知識交換平台和音頻內容平台其營利模
式的收入還是優質內容付費和廣告費用
的收取，廣告費用主要仍來自於原生廣
告
• 廣告內容與知識或感興趣內容相關仍能
引起強烈轉換行動。
• 直播打賞主要的發展是讓粉絲能適時互
動性、粉絲效應和衝動性消費等因素。
1. 【知識也能賣錢！】付費知識經濟大爆發，今年的最新趨勢是什麼https://buzzorange.com/techorange/2017/01/19/2016-knowledge-can-turn-into-money/2. 我们研究了28家平台，为你揭开知识付费的现状与未来 | 36氪知识新经济报告 http://36kr.com/p/5073744.html3. 從「知乎」到「泛答」，知識是門好生意？
https://www.bnext.com.tw/article/42079/from-zhihu-to-panswer-is-knowledge-a-good-business4. 台灣第一個「打賞」問答平台，《泛科知識》目標首年會員衝百萬
https://www.bnext.com.tw/article/41872/panmedia-wants-to-create-the-first-tipping-questions-and-answers-website5. 《羅輯思維》播出最後一集影片，羅振宇演講宣布重大轉型
https://www.bnext.com.tw/article/43495/luogic-talkshow-revision6. 「知識變現」與「付費廣告」
https://kknews.cc/tech/rzl5jgn.html
知識付費的需求與發展
知識付費的變革
圖片來源 : Knowing觀點關於內容付費、知識付費的7個觀點http://news.knowing.asia/news/54381637-fc64-40dd-9653-0946724f60e2
人們對深度知識越来越渴求，同時卻希望深度知識越来越淺顯易
懂，付費模式上，可以看到未来知識付費的兩大方向變革。
媒體業務、内容業務、教育業務三大板塊將融合
在人們完全形成知識付費的習慣後，用戶會慢慢的沉澱並轉變成
知識消費的社群。而知識社群的導向，可以是電商、可以是線下
活動，可以是廣告變現，但淨值最高的變現是培訓或者出版者。
結合AI
知識付費將走向定制化道路。未来AI和大數據等先進信息技術得
以結合後，豐富的信息載體和互联網創新技術會將用戶的個性化
知識需求與各行業的專家以訂製的形式聯接在一起，實現“用傳
媒的方式賺教育的錢”，完成一次新的顛覆，甚至可以說“知識
工作的自動化”幾乎就是知識付費或是未来人類的方向。
資料來源：FT中文網知識付費時代真的來了嗎？http://www.ftchinese.com/story/001072336#adchannelID=2000
跨域整合，串聯AI
結語
網路時代的內容付費並不好做，以台灣而言，目前雖然有深度商業報導為主的「有物報告」和新聞募資平台SOS或是2016年成立的打賞平台「泛答」，這些具備不錯品質的平台，卻難以出現大規模會員。若是以「量取勝」的問答網站，2004年風光啟用的Yahoo！知識＋，如今已無當初盛況，現今已大多問題無人回答，或是信息已陳舊不堪。
目前網路媒體流量聚集的Facebook，在美國也衍生了媒體和內容是否該付費與訂閱的使用者付費問題，請參見《Facebook and WSJ owners are working on a ‘subscription’ deal》日前， Facebook也與精選新聞媒體來源達成協議，可以透過Instant Articles平台直接發布新聞。根據美國媒體《TheStreet》， Facebook的 Instant Articles部門正在開發「付費牆」（paywall）模式。
反觀台灣的下一步是否會對內容經濟產生知識付費的行為模式? 以及是否能擴大紅利支付的成長都值得我們繼續觀察。跨域整合的系統媒介最終都會回歸產品上線後的數據分析和更加垂直化的溝通，未來內容產出也會走向數位行銷作更分眾化的溝通和信息傳遞。
資料來源：1. 天下雜誌,中國知識付費平台「羅輯思維」線上開講年收13億http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=50821412. 數位時代,台灣第一個「打賞」問答平台，《泛科知識》目標首年會員衝百萬https://www.bnext.com.tw/article/41872/panmedia-wants-to-create-the-first-tipping-questions-and-answers-website3. 每日頭條,「知識付費」行業先驅荔枝微課大數據白皮書 https://kknews.cc/tech/6pl3lmp.html4 .中央社,媒體抱怨營收減臉書將測試新聞付費牆 http://m.cna.com.tw/news/ait/201707200131.aspx
不論是媒體廣告或是與新技術結合的內容產出，能進一步增加用戶體驗將內容與用戶偏好精準匹配，為不同的用戶提供真正有價值的內容。例如知識付費+AI技術，知識付費+大數據可以進行更優質的內容推薦，相對地也可以壓縮時間和人力成本。未來用戶在登錄課程時，每個人看到的課程推薦都將是個性化且精準的學習模式。
行銷觀點
資料來源：內政部統計
內政部統計2016年全台各縣市初婚平均年齡，全國男性平均為32.4歲，女性則為30歲
各縣市男女性的初婚平均年齡，最晚婚的縣市由台北市拿下，台北市男性平均33.7歲才初婚，女性平均初婚年齡也到了31.5歲
台北市民初婚年齡全台最高
台北市信義區110松仁路101號6樓
02-2720-6768＃354
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The End
