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Data: Julho de 2012Curso: Intensivo em Marketing DigitalDisciplina: Google AdwordsProfessor: Tiago FloresVeja próximos cursos: http://escoladomarketingdigital.com.br/Mini cursos gratuitos: http://escoladomarketingdigital.com.br/minicursos-gratuitos/todas-as-areas
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Curso de Links Patrocinados com Google AdWords
1 Tiago Flores Dias
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Facilitador
2 Tiago Flores Dias
Brainstorming
3
Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha, inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados
Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter
um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias criadas.
Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de
consenso.
Tiago Flores Dias
Brainstorming
4 Tiago Flores Dias
Qual mensagem eu estou querendo passar ? Venda,
Relacionamento ?
Qual o meu objetivo ? Qual o meu “goal” com
esta campanha ?
Para onde a minha campanha irá remeter o usuário ? Qual será a
minha página de aterrissagem ?
Com quem eu quero me comunicar ?
Identificação de Potencial de Concorrentes
5 Tiago Flores Dias
Quem são meus principais Concorrentes na Busca?
Como é a presença digital destes Concorrentes?
Identificação de Palavras Chaves
6 Tiago Flores Dias
Com base no brainwriting podemos partir para construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleção iremos priorizar:
Volume de Busca Concorrência Segmentação
Identificação de Palavras Chaves
7 Tiago Flores Dias
Ferramenta Google Trends
Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando uma escala de trafego global
Identificação de Palavras Chaves
8 Tiago Flores Dias
Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão
Identificação de Palavras Chaves
9 Tiago Flores Dias
Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão
Identificação de Palavras Chaves
10 Tiago Flores Dias
Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma
Identificação de Palavras Chaves
11 Tiago Flores Dias
Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma
Identificação de Palavras Chaves
12 Tiago Flores Dias
Ferramenta de Palavras Chaves
Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa
Identificação de Palavras Chaves
13 Tiago Flores Dias
Ferramenta de Estimativa de Tráfego
Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo como base o CPC máximo e o orçamento diário
Que tal começar ganhando um cupom de R$ 100,00 ?
Configurando uma conta no google adwords
Tiago Flores Dias14
Segmentação por palavra chave
15 Tiago Flores Dias
Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência Ampla
Correspondência Ampla Modificada
Correspondência de Frase
Correspondência Exata
Correspondência Negativa
16 Tiago Flores Dias
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência Ampla
Ativa o Seus Anúncios:
para sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes, em qualquer contexto da frase
Simbolização:
palavra-chave
Exemplo:
adote gatinhos porto alegre
Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.
17 Tiago Flores Dias
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência Ampla Modificada ou Modificador de Correspondência
Ativa o Seus Anúncios:
fecha variações, mas não sinônimos ou pesquisas relacionadas
Simbolização:
+palavra-chave
Exemplo:
+adote+gatinhos+porto+alegre
Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.
18 Tiago Flores Dias
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência de Frase
Ativa o Seus Anúncios:
uma frase e variações aproximadas dessa frase
Simbolização:
“palavra-chave”
Exemplo:
"adote gatinhos" porto alegre
Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.
19 Tiago Flores Dias
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência Exata
Ativa o Seus Anúncios:
um termo exato e variações aproximadas desse termo exato
Simbolização:
[palavra-chave]
Exemplo:
[adote gatinhos porto alegre]
Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.
20 Tiago Flores Dias
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência Negativa
Ativa o Seus Anúncios:
pesquisa sem o termo
Simbolização:
-palavra-chave]
Exemplo:
-filhotes
Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.
21 Tiago Flores Dias
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.
22 Tiago Flores Dias
Índice de Qualidade
Como funciona o indice que define a qualificação dos anúncios
Anunciante Lance CPC Indice de Qualidade
Ranking Ad Posição
A 4,50 10 45 1ª
B 3,50 10 35 2ª
C 4,00 8 32 3ª
Classificação do Anúncio
XLance CPC Índice de Qualidade
=
23 Tiago Flores Dias
Índice de QualidadeOs principais componentes do Indice de Qualidade São:
CTR (Taxa de Cliques)
Relevância de Palavras Chaves e Anúncios
Qualidade da Página de Destino
24 Tiago Flores Dias
Índice de Qualidade
CTR (Taxa de Cliques)É razão entre a quantidade de cliques pela quantidade de impressões das campanhas vezes 100.
É o indicador mais importante, influência em quase 65% do indice de qualidade
CTRX 100
CliquesImpressões
= ____________
25 Tiago Flores Dias
Índice de Qualidade
Relevância
O Google Adwords avalia a relevância entre as palavras chaves, texto do anúncio e conteúdo da página de destino
Página de Destino
Ao mesmo tempo avaliação a relação entre o conteudo da página de destino e os anúncios e avalia o tempo de carregamento da página
Quando mais relevante, maior o indice de qualidade, consequentemente menor o custo para o anunciante.
26 Tiago Flores Dias
Taxa de Conversão
Taxa de conversão é a razão entre a quantidade de conversões do seu anúncio e o número de vezes que ele foi clicado vezes 100.
CTRX 100
ConversõesCliques
= ____________
27 Tiago Flores Dias
Retorno ao Investimento
Calculo simples de ROI aplicado ao Google Adwords
ROI Receita Líquida
Custo= ____________
Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta
Tiago Flores Dias
Configurando a minha conta no Google Adwords
28
29
No próximo passo tu irás definir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios
Tiago Flores Dias
Configurando a minha conta no Google Adwords
Não poderá ser alterado posteriormente !
30
Confirme sua conta através do link enviado por e-mail !
Tiago Flores Dias
Configurando a minha conta no Google Adwords
31
O google irá chatea-lo com esta confirmação da conta do google. Basta clicar em continuar :)
Tiago Flores Dias
Configurando a minha conta no Google Adwords
32
Após acessar o link você redirecionado para a pagina do google adwords ! Finalmente :D
Tiago Flores Dias
Configurando a minha conta no Google Adwords
33 Tiago Flores Dias
Construindo a minha campanha
Tenha em mãos:
Matriz de palavras chaves
Plano do Projeto ou Campanha
Brainwriting
Construindo a minha campanha
Primeiro passo é definir informações gerais e regionais
34 Tiago Flores Dias
Depois é definir redes, dispositivos e formatos de lances
Tiago Flores Dias35
Construindo a minha campanha
Depois é a vez de definir as extensões de anúncio.
Tiago Flores Dias36
Construindo a minha campanha
Depois as configurações avançadas
Tiago Flores Dias37
Construindo a minha campanha
Definições de lances demográficos para redes sociais é um ponto importante.
38 Tiago Flores Dias
Construindo a minha campanha
Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente definido o tipo.
39 Tiago Flores Dias
Construindo a minha campanha
2. Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título.3. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como “compre”, “inscreva-se”, “ganhe”, etc.4. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$).5. Transmita o senso de urgência, com expressões como “só hoje”, “últimas unidades”, “últimas vagas”, etc.6. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta.7. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta.
Recomendações na Composição dos Anúncios
Depois as palavras chaves específicas, sem esquecer das regras de nivel de correspondência.
Tiago Flores Dias40
Construindo a minha campanha
Por fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede de display
Tiago Flores Dias41
Construindo a minha campanha
Agora é hora de definir o faturamento
Tiago Flores Dias42
Construindo a minha campanha
Agora é hora de definir o faturamento
43 Tiago Flores Dias
Construindo a minha campanha
Agora é hora de definir o faturamento
44 Tiago Flores Dias
Construindo a minha campanha
Ainda dentro desta aba pode ser configurado o acesso da conta
45 Tiago Flores Dias
Construindo a minha campanha
Configurando o acompanhamento de conversõesAgora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes cria o script de acompanhamento de conversões
46 Tiago Flores Dias
Aqui definiremos as características da conversão
47 Tiago Flores Dias
Configurando o acompanhamento de conversões
Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação
48 Tiago Flores Dias
Configurando o acompanhamento de conversões
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
49 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo fácil de ler das principais informações da conta.
Disponibiliza gráficos resumo para apoio a toma de decisão
Página Inicial
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
50 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
É onde você gastará a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta do Google AdWords. Aqui, você pode criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e canais da Rede de Display. Tenha uma ideia do desempenho de sua conta ao longo do tempo, visualizando os gráficos de resumo de desempenho e as tabelas de estatísticas da campanha.
Campanhas
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
51 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Essa guia é um local central para idéias de otimização de palavra-chave e orçamento em sua conta. Quando desejar aumentar seu tráfego ou volume de vendas, mas não souber ao certo quais tipos de alterações deverá fazer, essa guia poderá ser um bom ponto de partida.
Oportunidades
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
52 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
A aba campanha oferece um conjunto satisfatório de relatórios para o quem esta começando em google adwords. Em Ferramentas e Análise tu tens acesso a varias ferramentas para aprimorar esta analise
Ferramentas e Análise
Histórico de Alterações
Apresenta um histórico de todas as modificações realizadas
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
53 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Conversões
Gerencia metas de conversão e permite exibir dados relevantes relacionados as mesmas ...
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
54 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Conversões
... como Páginas Web das Conversões ...
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
55 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Conversões
... detalhes técnicos ...
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
56 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Conversões
... código para implantação do monitoramento das conversões ...
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
57 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
... e a forma como as conversões são percebidas.
Janelas de Conversão de Exibição: Período entre a o impacto de exibição de um anúncio e o entendimento de que ele foi responsável pela conversão
Remoção de Duplicação: Nos casos de conversão de exibição, em que existe cliques em busca, se remove as conversões adicionais quando ativadas.
Conversões
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
58 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Permite uma análise profunda através da integração com a plataforma google analytics do comportamento do usuário dentro do site. Além de habilitar através de integração a análise das campanhas do google adwords dentrodo Google Analytics na aba “Publicidade”
Google Analytics
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
59 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Permite a implantação de Testes A/B ou Testes Multiversão para melhorias de conversão, ja esta disponívelcomo um recurso do Google Analytics, esta aba será desabilitada em Agosto!
Otimizador de WebSite
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
60 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Permite a pesquisa de expressões para análise de “concorrência, tráfego e insights semelhantes”
Ferramentas de Palavras Chaves
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
61 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Cuidado! La vem o Google querendo “Facilitar a sua vida” . Ele te oferece a opção de utilizar grupos de expressões!
Ferramentas de Palavras Chaves
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
62 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Permite analisar, desconsiderando o indice de qualidade q quantidade de cliques que tu obtém com um valor específico de orçamento diário e cpc maximo
Estimativa de Tráfego
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
63 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Permite filtrar por palavra-chave, categorias e formatos de mídia os canais para anúncio da rede de display
Ferramenta de Canais
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
64 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Identifica novos grupos de interesses em expressões fornecidas como sugestão de novos grupos de anúncio
Ferramenta de Segmentação Contextual
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
65 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Ferramentas e Análise
Permite simular a experiência de busca como se estivessemos em qualquer região do planeta para analise dos anúncios sem gerar custos
Diagnóstico de Anúncios
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
66 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Faturamento
Resume os dados de faturamento pelo periodo informado e exporta para o formato desejado
Resumo do Faturamento
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
67 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Faturamento
Permite modificar as opções de faturamento do cliente
Preferência de Faturamento
Conhecendo a Plataforma Google Adwords
68 Tiago Flores Dias
A Principais Guias do Ambiente Online
Faturamento
Permite emitir os boletos quando pré-pago
Efetuar Pagamentos
Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc máximo diferentes.
Gerenciando a minha campanha
69 Tiago Flores Dias
A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico
Gerenciando minha campanha
70 Tiago Flores Dias
Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir a seleção manual.
Gerenciando minha campanha
71 Tiago Flores Dias
Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...
Gerenciando minha campanha
72 Tiago Flores Dias
e a contextualização dos anúncios.
Gerenciando minha campanha
73 Tiago Flores Dias
Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal
Gerenciando minha campanha
74 Tiago Flores Dias
A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o código de remarketing
Gerenciando minha campanha
75 Tiago Flores Dias
Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua campanha
Gerenciando minha campanha
76 Tiago Flores Dias
77
Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup você poderá criar a conta, através do código de usuario a conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões poderá utilizar inclusive a api do google adwords
Tiago Flores Dias
Configurando a minha central de clientes
78 Tiago Flores Dias
Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés do diagnóstico vocês podes simular a visualização do anuncio realizando a busca com a segmentação especificada
79 Tiago Flores Dias
Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés da ferramenta de Otimização de Websites você poderá construir um teste de performance em 2 ou mais versões da url do site
80 Tiago Flores Dias
Relatórios Essenciais e Mensuração
O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:
81 Tiago Flores Dias
Relatórios Essenciais e Mensuração
O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:
82 Tiago Flores Dias
Muito Obrigado !
Dúvidas ?