Identity Manual

Design e concepção:Pedro Bauer, Nicholas Zugaib, Rafael Ochoa

Disciplina: Projeto II Professor Marcello Montore

Copyright © 2010 VenbionVersão 1.0 | Novembro de 2010

Manual de Identidade Visual Corporativa

Manual Básico de Identidade Visual | Venbion 3

Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o comportamento das empresas, o nome social, os sinais visuais e produtos seguem o caminho de uma simplificação natural. A necessidade de rápida percepção na leitura, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva designers, profissionais empresariais e de comunicação a reconhecer que simplicidade é um valor e que às vezes o menos é mais.

Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de informações conflitantes interferem na necessária rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência.

WOLLNER, ALEXANDRE - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos


A Importância do Manual de Identidade Visual

A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição trans-mite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público.

Um manual de identidade visual é um documento técnico, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca. Este manual apresenta modelos, padrões e normas das principais manifestações visuais da Venbion, unificando-as em um conjunto consistente e organizado, cujo objetivo é projetar uma imagem coordenada, homogênea e integrada com as estratégias da empresa.

O manual de identidade visual é de extrema importância para o cliente pois, com ele, o cliente preserva suas proprie-dades visuas e ajuda a construir a lealdade do cliente com a empresa.

Este manual está dividido em duas partes. Na primeira, apresentam-se os elementos básicos que forma o código da identidade da Venbion: logo, símbolo, logotipo, cores, imagens e tipografia. Na segunda parte, reunem-se os padrões para as manifestações básicas da empresas: cartão de visitas, papel carta, envelope ofício, envelope saco e pasta.

Para garantir o acesso aos envolvidos nos processos de criação, produção, implementação e o controle de quali-dade das expressões visuais da Venbion, este manual está também disponível em formato digital no CD anexo, que também contém todas as versões do logo.

A recomendação que em caso de dúvidas em relação a quaisquer aplicações do logo ou se houver necessidade de informações adicionais, deve ser consultado o responsável pela gestão da marca na empresa ou o designer respon-sável pela criação.


Sumário

Apresentação

Parte 1 | Elementos BásicosLogo Horizontal (versão preferencial).............................................7Logo Vertical (versão alternativa)...................................................9Cores Corporativas.......................................................................10Logo Versão Grayscale.................................................................11Logo Versão Preto e Branco.........................................................12Aplicações Sobre Imagens...........................................................13Aplicações Sobre Fundos Coloridos.............................................17Restrições de Uso do Logo Sobre Imagem..................................18Tipografia......................................................................................19Restrições de Uso do Logo..........................................................20

Parte 2 | Manifestações VisuaisCartão de Visita............................................................................26Papel Carta...................................................................................28Envelope Ofício............................................................................30Envelope Saco Grande.................................................................31Pasta com Bolsa Canguru (exterior).............................................32Pasta com Bolsa Canguru (interior)..............................................33CD-ROM: Conteúdo......................................................................34

Parte 1 | Elementos Básicos


Logo Horizontal (versão preferencial)

O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da Venbion. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da empresa e de seus produtos. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado.

Por ser um bem valioso para a empresa, o logo Venbion deve ser usado com cuidado, seguindo-se estritamente as normas deste manual.

O logo é o uso conjunto do símbolo com o logotipo. Esta é a versão preferencial para a assinatura das peças institucionais.

Restrições • Não escaneie ou re-desenhe o logo. • Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica. • Nunca use o logo para objetivos pessoais ou políticos. • Nunca use o logo dentro de uma sentença. Qualquer referência à Venbion

CD anexo a este manual).

deve aparecer na mesma tipografia do texto. • Limite seu uso a apenas um logo por página ou superfície. • Nunca deverá ser ultilizado de outra fonte senão de seu orignal digital (vide


Logo Horizontal (versão preferencial)

Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão horizontal é de 18mm de largura, sendo a altura redimensionada sempre proporcionalmente.

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que ele será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa a letra “o” do logotipo.

Área de proteção (exemplo)

A Venbion é uma empresa de biotecnologia que desenvolve produtos, serviços e soluções através da genômi- ca aplicada ao melhora-mento genético de espécies. Tem como missão a apli-cação das mais modernas ferramentas de genômica funcional em fontes vegetais, animais e microorganis-mos, com o objetivo de aumentar a competitividade do agronegócio e desen-volver soluções ambientais, contribuindo para a sustentabilidade do planeta.

A Venbion é uma empresa de biotecnologia que desenvolve produtos, serviços e soluções através da genômica aplicada ao melhoramento gené-tico de espécies. Tem como missão a aplicação das mais modernas ferramentas de genômica funcional em fontes vegetais, animais e microorganismos, com o objetivo de aumentar a competitividade do agronegócio e desenvolv-er soluções ambientais, contribuindo para a sustentabilidade do planeta.


Logo Vertical (versão alternativa)

Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão vertical é de 9mm de largura, sendo a altura e largura sempre redimensionadas proporcionalmente.

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que ele será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa a letra “o” do logotipo.


Cores Corporativas

As cores corporativas são as cores chave associadas à marca, e uso daversão colorida nas cores Pantone® é prioridade em todos os materiaisde comunicação da Venbion.O logo na sua versão horizontal não possui versão p/b (para informações sobre a verção p/b do logo vide pag.10).

Versão CMYK (%)Para as versões em quadricromia,devem ser utilizadas as seguintesespecificações:

Versão RGB Para as versões de uso em mo-nitores, devem ser utilizadas asseguintes especificações:

C: 45% M: 0% Y: 5% K: 0%

R: 230 G: 210 B: 235

C: 25% M: 0% Y: 5% K: 0%

R: 190 G: 230 B: 240

R: 215 G: 240 B: 240

R: 90 G: 90 B: 90

C: 40% M: 0% Y: 5% K: 0%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 80%

Versão Pantone Para as versões de cores espe-ciais, devem ser utilizadas as se-guintes especificações:

Pantone 305

Pantone 304

Pantone 317

Pantone 425

As cores mostradas neste manual não devem ser utilizadas para avaliação cromática pois não oferecem qualquer precisão em relação às tecnologias de impressão. Deve-se sempre utilizar as tabelas Pantone ® Spot Colors e Process Colors. Pantone® é marca registrada da Pantone, Inc.


Logo Versão Grayscale

A versão grayscale poderá ser usada nas seguintes situações:• Em impressões em p/b, que só ultilizem preto.• Em impressões em que a primeira cor é o preto e a segunda cor não é

Versão grayscale (%) Para as versões em quadricromia, devem ser utilizadas as seguintesespecificações:

Preto 30%

Preto 20%

Preto 10%

Preto 80%

Horizontal (preferencial)

Horizontal (preferencial)

uma das cores corporativas.Diferente das versõespreto e branco positivo e negativo, o logo na versão grayscale deve ser usado preferencialmente na sua versão principal.


Logo Versão Preto e Branco

A versão preto e branco poderá ser utilizada nas seguintes situações: • Em impressões em uma única cor.• Em impressões m que a primeira cor é o preto e a segunda cor não é uma

Versão preto e branco positivo

Versão preto e branco negativo

Quando for ultilizada as versões p/b, o logo deverá, obrigatória-mente, estar na versão vertical.

das cores corporativas.• Em comunicações utilizando fax.

Quando usar a versão preto e branco positivaA versão pb positiva deverá ser utilizada somente quando a mídia nãopermitir o uso das cores padrões e nem o uso de retícula de impressão.

Quando usar a versão preto e branco negativoA versão pb negativa será utilizada nos casos em que o fundo não forcontrastante com a marca. Fundo escuro acima de 60%.


Aplicações Sobre imagens

Para causar o máximo impacto visual possível, além de evitar interferên-cias gráficas indesejáveis, o logo deverá sempre ser aplicado sobre fundo branco, nunca diretamente sobre as imagens. Em imagens que ocupem toda a superfície do suporte, vide pág. 14No caso de imagens coloridas usa-se o logo na sua versão colorida.Sobre imagens preto e branco usa-se o logo na sua versão grayscale sobre fundo branco ou sobre a faixa, vide pág. 14.

Regras gerais em relação às imagens:• Seja sensível à cultura do público alvo. • Ao mostrar os produtos, procure demonstrar seus benefícios e pre- fira imagens que remetam a tecnologia e modernidade. • Use ilustrações para representar conceitos/idéias abstratas. • Não usar imagens/ilustrações de clip-art. • Restrinja o número de imagens ao mínimo possível e concentre o foco na imagem principal. • Ao produzir uma imagem tenha em mente que ela poderá ser usada tanto para mídia impressa quanto para mídias digitais.


Aplicação Sobre Imagens

Quando a imagem ocupar toda a superfície do suporte, deve-se adotar a solução descrita abaixo.

FaixaO logo poderá ser aplicado sobre uma das faixas que estarão disponíveis no CD, optando, necessáriamente, pela faixa que não cubra qualquer infomação ou ponto importante da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda a sua largura e ser posicionada exclusivamente nas partes superiores ou inferiores, como indicado nos exemplos ao lado. Ao aumentar a faixa, deve-se levar em conta suas proporções, aumentando a faixa e o logo sempre proporcionalmente e sem trocar o logo de posição. A posição correta é a encontrada no CD. O cliente terá 4 opções de faixa, usando somente uma delas por aplicação do logo.


Aplicações Sobre Imagens

Aplicações sobre imagem colorida


Aplicações Sobre Imagens

Aplicações sobre imagem preto e branco


Aplicações Sobre Fundos Coloridos

A aplicação do logo sobre fundos coloridos segue o mesmo princípio das apli-cações sobre imagens, inclusive nas suas restrições.


Nunca aplicar o logo diretamente sobre a imagem, seja na versão colorida, seja nas versões preto e branco. Ultilizar somente as faixas encontradas no CD-ROM anexo ao manual.

• Não utilizar o logo sem a faixa. • Não usar a faixa em posição que não seja a especificada. • Não usar o logo em posição da faixa que não seja a especificada..

Restrições de Uso do Logo Sobre Imagem


Tipografia

A tipografia, ou tipo de letra, tem um papel fundamental ao criar unidade nos elementos de comunicação da Venbion e conseqüentemente reforçar a iden-tidade visual/imagem da empresa.O uso adquado e consistente da tipografia empresta uma imagem de qualida-de e valor às mensagens corporativas.Utilize apenas as fontes na sua forma pura, isto é, sem deformação. Isso irá garantir um visual consistente e profissional nos materiais. Não estique, am-plie ou distorça as letras.Use sempre maiúsculas e minúsculas. Não use textos em maiúsculas, uma vez que esse tipo de grafia dificulta a leitura. O uso de escritos em maiúsculas deverá ser reservado a elementos destacados como títulos, ou elementos cujo objetivo seja criar um impacto visual, jamais no meio de textos corridos.


Tipografia

Tipografia Sobre Mídia ImpressaHelvetica Neue é a família tipográfica primária para todos os textos utilizados nos elementos impressos da Venbion. Essa tipografia foi escolhida devido a sua clareza, legibilidade e contemporaneidade. Arial é o equivalente da Helvetica Neue, portanto poderá ser utilizada em substituição a esta.

Restrições de uso • Não condense, estenda ou distorça o texto.

• Não utilize qualquer outra fonte que não as indicadas neste manual (Helvtica

• Não é permitida a utilização de outras grafias que não a do texto, evitando

A Venbion é uma empresa...

A VENBION é um empresa...

A Venbion é uma empresa...

Neue ou Verdana).

inclusive o uso de negrito na palavra “Venbion”.


Tipografia

Tipografia em Mídia Impressa

Helvatica Neue Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvatica Neue ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvatica Neue Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvatica Neue UltraLightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvet ica Neue U l t raL ight I ta l icABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?


Tipografia

Tipografia em Mídia Impressa

Helvatica Neue LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvatica Neue BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvatica Neue Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvatica Neue Condensed BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Helvatica Neue Condensed BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?


Tipografia

Tipografia em Mídia DigitalVerdana é a família tipográfica para uso exclusivo nas mídias digitais como a internet. Essa fonte foi criada especificamente para ser lida em monitores, o que garante a sua grande legibilidade.

Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Verdana ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Verdana BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

Verdana Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%&?

As restrições contidas na mídia impressa também são aplicadas na mídia Digital.


Restrições de Uso do Logo

• Não condense, estenda ou distorça o logo • Não modifique nenhuma das cores do logo • Não mude a tipografia do logotipo

Logo condensado

Logo com as cores modificadas Logotipo com tipografia modificada

Logo distorcido

Logo distorcido Logo distorcido

Parte 2 | Manifestações Visuais


Cartão de Visita

O cartão de visita corporativo deve ser usado para apresentação da empresa. O cartão de visita pessoal deve ser usado para apresentação do funcionário e deverá conter as seguintes informações: cargo, telefone celular, e e-mail pessoal, além das informações anteriormente contidas no cartão corporativo


Cartão de VisitaPessoalMedida: 85 x 32mm

CorporativoMedida: 85 x 32mm


Papel Carta

O papel carta deve ser impresso no formato A4 (210 x 297mm), em offset sobre papel escolhido pelo cliente.

Versão reduzida para visualização


Papel Carta

Margens para o texto da cartasuperior: inferior: direita: esquerda:



Envelope Ofício

O envelope ofício deve ser impresso no formato fechado de 230mm x 115mm, em off-set sobre papel escolhido pelo cliente.



Envelope Saco Grande

O envelope saco médio deve ser impresso no formato fechado de 265 x 365mm, em off-set sobre papel escolhido pelo cliente.



Pasta com Bolsa Canguru (exterior)

A pasta deve ser impressa no formato fechado de 228 x 320mm, em offset sobre papel escolhido pelo cliente.



Pasta com Bolsa Canguru (interior)

A pasta deve ser impressa no formato fechado de 228 x 320mm, em offset sobre papel escolhido pelo cliente e ultilizando espaço para cartão



CD-ROM: Conteúdo

O CD-ROM em anexo a este manual contém um arquivo PDF deste manual, e os arquivos digitais originais do logo nas versões: Adobe Ilustrator (AI versão CS3), EPS (versão CS3) e JPEG; divididos nas seguintes pastas:

Pasta Adobe Illustratorlogo_horizontal_cmyklogo_horizontal_pantonelogo_horizontal_rgblogo_horizontal_grayscalelogo_vertical_cmyklogo_vertical_pantonelogo_vertical_rgblogo_vertical_grayscalelogo_vertical_pb_positivologo_vertical_pb_negativo

Pasta JPGlogo_horizontal_rgblogo_horizontal_grayscalelogo_vertical_rgblogo_vertical_grayscalelogo_vertical_pb_positivologo_vertical_pb_negativo

Pasta EPSlogo_horizontal_cmyklogo_horizontal_pantonelogo_horizontal_rgblogo_horizontal_grayscalelogo_vertical_cmyklogo_vertical_pantonelogo_vertical_rgblogo_vertical_grayscalelogo_vertical_pb_positivologo_vertical_pb_negativo

Faixasuperior_direito_cor_aisuperior_esquerdo_cor_aiinferior_direito_cor_aiinferior_esquerdo_cor_aisuperior_direito_pb_aisuperior_esquerdo_pb_aiinferior_direito_pb_aiinferior_esquerdo_pb_ai


CD-ROM: Conteúdo

Faixasuperior_direito_cor_epssuperior_esquerdo_cor_epsinferior_direito_cor_epsinferior_esquerdo_cor_epssuperior_direito_pb_epssuperior_esquerdo_pb_epsinferior_direito_pb_epsinferior_esquerdo_pb_epssuperior_direito_cor_jpgsuperior_esquerdo_cor_jpginferior_direito_cor_jpginferior_esquerdo_cor_jpgsuperior_direito_pb_jpgsuperior_esquerdo_pb_jpginferior_direito_pb_jpginferior_esquerdo_pb_jpg

Documents

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