ASPECTOS DE COMUNICACIÓN (Pág 1)

ASPECTOS ESTÉTICOS (Pág 2-14) 2 LA MARCA MIXTA GENERAL 3 REDUCCIONES Y COLORES CORPORATIVOS 4 USOS DEBIDOS 5 USOS INDEBIDOS 6 ADAPTACIÓN DE LA MARCA 7 MENÚ RESTAURANTE 8 FORFAIT 9 VALLA PUBLICITARIA 10 TRÍPTICO 11 BANDEROLAS INDICATIVAS 12 CHAPAS 13 PEGATINAS 14 FUENTES TIPOGRÁFICAS

ASPECTOS TÉCNICOS (Pág 15)

ASPECTOS ECONÓMICOS (Pág 16)

Índice

Estudio histórico-artístico

E n la evolución de la imagen corporativa de las estaciones de esquí se puede apreciar una tendencia a la sim-plificación de la tipografía para facilitar su lectura (se tiende a usar tipografías de palo seco) y en cuanto al cromatismo se evoluciona al fondo blanco y sobre él cada vez menos colores, utilizando en muchos casos únicamente 2 tonos de un mismo color.

Aquí muestro un ejemplo de la evolución de la marca mixta del Puerto de Navacerrada:

( 1 ) La estación contó con una primera marca que duró muchos años destacan-do el imagotipo consistente en un es-quiador en telesilla y unas montañas.

( 2 ) Posteriormente, con la adquisición por parte de la Comunidad de Madrid, se diseñaron varias marcas. En un prin-cipio se mantuvo el antiguo imagotipo incluyendo la bandera de la Comunidad Autónoma.

( 3 ) Se sustituyó el imagotipo primige-nio y se incorporó una mariposa.

( 4 ) Cambió el logotipo, y se modificó el imagotipo suprimiéndose parcialmen-te y cambiando la cromática.

( 5 ) Cambio total del diseño, todo él en tonos azules, donde destaca la imagen de un esquiador.

( 6) y (7) Rediseño de la marca mixta de Sierra Nevada que elabora más el imagotipo y lo integra con el logotipo.

( 1 ) Hasta 1992 ( 2 ) 1992 - 93 ( 3 ) 1993 - 02 ( 4 ) 2002 -07 ( 5 ) 2007 hasta la actualidad

( 6 ) Hasta 2006 ( 7 ) Actual

7

Marcas mixtas

El publico objetivo de esta campaña son personas desde los 7 a los 85 años, un nivel económico y cultural desde medio hasta muy alto.

La gráfica debe transmitir primordial-mente la ubicación, que deberá constar en el logotipo (ya que al ser nueva es necesario informar del lugar donde se encuentra) y el carácter moderno de la estación.

Para ello en primer lugar se utilizará como colores corporativos una bicromía de ma-genta y azul que estará presente tanto en la marca mixta como en el resto de sus productos publicitarios que contarán con otros elementos con una dominancia de tonos azules y grises. Todo ello expuesto siempre en fondos blancos para reforzar la idea de la nieve y otorgar limpieza y claridad al diseño.

La estética contará constantemente con recusos como: la utilización de fuentes

caligráficas combinadas con otras sin se-rifa, elementos fotográficos e ilustracio-nes expuestos conjuntamente, troqueles sobre colores planos para elaborar títu-los y aportar trazados a la composición y trazos libres recalcando partes de texto.

La Estación de Esquí Peñagolosa es de reciente creación. Cuenta con unas instalaciones muy modernas, y una disposición geográfica excepcional ya que está situada muy cerca del mar, en la provincia de Castellón.

Memoria 1

Aspectos de comunicación

A continuación se va a exponer toda la serie de materiales, procesos, tareas y tiempos necesarios para la realización del producto final:

Colores corporativos

Tintas de impresión Digitales

PANTONE CUATRICOMÍA RGB

MAGENTA

P-2385

26100

00

CyanMagentaAmarilloNegro

1880

123

RGB

AZUL

P-5275

98100

2613

CyanMagentaAmarilloNegro

313999

RGB

Memoria 15

Aspectos técnicos

La marca mixta general

Para la elaboración de la marca mixta, se partió de la premisa de elaborar un compo-nente gráfico que identificase a la estación de esquí, haciendo re-ferencia a las actividades que allí se producen y al entorno, es de-cir, debía aparecer un esquiador y una montaña. No obstante, se ha procurado que no fuese un imagotipo demasiado complejo y explícito. Para llevarlo a cabo, se ha hecho uso de la ley de Fi-gura y Fondo de la Teoría de la Gestalt, combinando así las dos ideas y otorgando riqueza com-positiva.

En cuanto al logotipo, se ha pro-curado integrarlo en el concepto gráfico, y resaltar la fuerza del magenta, otorgándole más vo-lumen. Para ello y siguiendo un recurso que se repite en los de-

A continuación se van a exponer los criterios estéticos de cada uno de los elementos diseñados:

Proporciones y espacio de reservaCromática

Imagotipo Logotipo

más elementos de la campaña, se han formado las letras que componen el nombre, troque-ladas cada una en una figura geométrica irregular (todas ellas desiguales entre si para dar más vivacidad.)Y completando el logotipo, se ha añadido el nombre de “Cas-tellón” en la parte inferior. La adicción de este nombre ha sido motivada por la necesidad de dar a conocer la situación geo-gráfica de la Estación, ya que es nueva.

El logotipo y el imagotipo se pueden usar por separado.

Las fuentes tipográficas utiliza-das en el logotipo han sido: para “Peñagolosa” Tusj Bold (modifi-cada) y para “Castellón” Ebrima (modificada)

Memoria 2

Aspectos estéticos

Reducciones:

Memoria

Aspectos estéticos

3

Usos debidos:

BICROMÁTICO MONOCROMÁTICO COLOR

CONTORNEADO ByN

MONOCROMÁTICO POSITIVO MONOCROMÁTICO NEGATIVO

Se presentan los dis-tintos usos debidos de la marca según la necesidad que corres-ponda.Debe primar el uso BICROMÁ-TICO si es oportuno, así como la utilización de fondo blanco, ya que la imagen que se inten-ta transmitir es de pureza y hace alusión al entorno de nevado de la estación.

Siempre se debe imprimir en tin-tas planas, y no usar efectos de degradado o 3D.

Memoria

Aspectos estéticos

4

Usos indebidos:

CAMBIO COMPOSITIVO SUPERPONER A IMAGEN

SUPERPONER A FONDO TRAMADO VARIACIÓN DEL EJE-SENTIDO

CAMBIO CROMÁTICO DEFORMACIÓN

Queda terminante-mente prohibida la reproducción del logotipo, imagotipo, o marca mixta en cualquiera de las condi-ciones expuestas.

Esto se aplica también a las adapta-ciones (Restaurante y Escuela de Ski)

Memoria

Aspectos estéticos

5

Adaptación de la marca

Se han creado tres adapta-ciones de la marca mixta general, una para el Restaurante y dos para los dis-tintos niveles de la Escuela de esquí ( senior y junior).

Para la realización de los mismos se ha mantenido la composición gráfica. Se ha procurado conseguir la identi-ficación que correspondiera en cada caso conservando la idea de la marca general y únicamente se han cambia-do los colores en los de la escuela de esquí que se han convertido en mo-nocromo cada uno en uno de los co-lores corporativos.

( 1 ) En primer lugar, la marca mixta del RESTAURANTE se ha dispuesto eliminando el esquiador del imagoti-po y sustituyéndolo por un cuchillo y un tenedor que pasan a formar parte de la montaña. En el logotipo se ha dispuesto el nom-bre de “Restaurant” por dos razones: para conservar la disposición (ya que así tiene el mismo número de letras que “peñagolosa”) y para internacio-nalizarlo, siendo no obstante, per-fectamente entendible por cualquier hispanohablante.

Y por último, “Castellón” ha sido sustituido por el nombre de la estación.

( 2 ) y ( 3 ) En las versiones de la “ESCUELA DE SKI” se ha agregado al imagotipo una segunda figura de esquiador encerrada dentro de la primera, dando a entender que es un alumno a prendiendo del profesor.

“Castellón” en este caso ha sido sustituido por la palabra correspondiente al nivel de cada uno.

®

( 1 )

( 2 ) ( 3 )

® ®

Memoria 6

Aspectos estéticos

Menú Restaurante

En primer lugar, la carta ha sido diseñada para disponerse en un folio por una cara y no en formato de libro. Esto responde a una cuestión de funcionabilidad debido a que se trata de un restaurante donde se dis-pone fast food, y se pretende que el cliente vea y elija rápidamente.También se ha recortado en la parte superior con la silueta del la montaña de Peñago-losa.

En el diseño se ha procurado destacar principalmente los 4 menús existentes: Ski, Snow, Goloso e Infantil. Para ello se han dispuesto troquelados a los colores corporativos, junto a una ilustración representativa de cada uno.

Se ha incorporado la palabra “me-nús” en la parte superior, sustentada a sangre desde arriba, prolongando los palos de las letras. Estilo influido por la gráfica de Bauhaus y apoyado en ley de la Gestalt (como en la “e”)

Se ha incluido en la parte inferior un montaje fotográfico en el que aparece el esquiador sujetando una cuchara y un tenedor gigantes.

Memoria 7

Aspectos estéticos

Pase diario (FORFAIT)

En la realización del For-fait se han usado criterios estéticos recurrentes en toda la campaña gráfica: bicromía dominante (azul-magenta) fotografía del esquiador (que aparecerá más adelante en otros elementos) y titulo troquela-do en un luto, todo ello sobre un fondo blanco.

( 1 ) En la parte frontal, en cuanto a fuentes tipográficas se refiere, se ha combinado el uso de una redon-deada para el título y otra cuadrada para el precio:

En el título “DIAR10/11” se ha conjugado la palabra “diario” (que hace referencia a la periodicidad del carnet) y los números identificati-vos de la temporada en la que se encuentra (2010-11) haciendo que las dos ultimas cifras del dos mil diez actúen como las dos últimas letras de “diario”

En el precio “simple 30€” se ha ju-gado con la perspectiva entre las dos palabras y la simetría existen-te entre la e y el 3 como modo de unión. Y superponiéndose a ello la ima-

gen fotográfica del esquiador que parece estar subido al precio.

En cuanto a la jerarquía visual, se ha procurado que a la hora de ob-servar el carnet, se realice un re-corrido en zigzag, empezando por el título que le lleva al esquiador-precio y acabando en la marca mixta. Todo ello elaborado a base de diagonales.

( 2 ) En la parte posterior, se ha colocado la marca mixta centrada, con un fondo de repetición modu-lar a modo de marca de agua en blanco y negro.

Todo ello para reafirmar el con-cepto de marca.

( 2 )( 1 )

Memoria 8

Aspectos estéticos

Valla publicitaría

El objetivo primordial para la realización de este diseño era que causase un gran impacto en un golpe de vista, ya que se trata de un formato de anuncio que normalmente es visto muy pocos segundos por el conductor al pasar por delante.

Se han seguido las premisas im-perantes en toda la campaña: bi-cromía dominante de magenta y azul, relieves, troqueles... y se ha procurado ofrecer una imagen atractiva, combinando fotografía e ilustración.

La idea era mostrar a un snow-boarder deslizándose por una corriente de nieve formada por tramos que recuerdan a monta-ñas, y acabando en una explo-sión que le sostiene.Se hace ver al snowboarder como un “surfero de la nieve”.

Se ha procurado en todo mo-mento dar la sensación de que la imagen se sale del plano (uti-lizando sombras y biseles) e in-cluso haciendo sobresalir por un lateral al sujeto.

En cuanto al título-slogan, se ha optado por incluir una sola palabra para no saturar de in-formación visual al espectador, y se ha hecho con una fuente tipográfica sin serifas para fa-cilitar la lectura.

Se ha elegido la palabra “ENJOY” (disfruta) por el carácter lúdico de la temática, y para internacionalizar el anuncio, siendo no obs-tante, perfectamente entendible por cualquier hispanohablante.

Memoria 9

Aspectos estéticos

Tríptico

Al plantearse este diseño, se ha establecido un orden de prioridades informativas:Lo fundamental del tríptico, y lo más interesante para el usuario ,es el mapa de pistas, por lo tan-to se ha dispuesto como tema principal. Y en segundo orden se complementa en el interior con información de otras ofertas y servicios de la estación: restaurante, escuela de esquí, actividades...

En la realización de este díptico, se han seguido criterios estéticos propios de esta campaña: do-minancia de bicromía magenta -azul, troqueles, biseles, fotografía combinada con ilustración etc. Se ha procurado establecer una continuidad visual entre todas las palas, incluso cuando se com-binan las de la cara exterior con las de la inferior, para ello se han dispuesto elementos actuando de nexo como la línea de la montaña.

( 1 ) Exterior:

En la cara frontal, presentamos como llamada de atención principal una fotografía de un es-quiador tomada en pi-cado para provocar un mayor impacto visual, y acentuar la marca presente en el casco. Esta fotografía deja ver parte de la pala in-terior en la que apare-ce el mapa de pistas, solapo en las zonas en las que hay indicacio-nes sobreimpresiona-das y la leyenda del

mismo. Esto queda oculto bajo el esquia-dor que solo deja ver la marca mixta ,en la esquina inferior dere-cha, y parte del mapa que actúa como fon-do. Con todo ello se intenta producir un juego visual que guíe al consumidor a través del tríptico, y llame su atención para que continúe inspeccio-nándolo.

En la pala posterior se muestra una pequeña leyenda sobre los dis-tintos servicios de la

estación para com-plementar al mapa de pistas. Se ha incluido la mar-ca mixta en todas las palas para reiterar el mensaje gráfico.

( 2 ) Interior

Se han distribuido en las tres palas, 4 pun-

tos de información claves: Mapa, Activi-dades, Información, restaurante y Escuela de Esquí. Para ello se ha jugado con lla-madas de atención realizadas con puntos de color en magenta y azul, que destacan sobre el fondo blanco y gris. Los títulos se han in-tegrado en la gráfica, y van dispuestos a tra-vés del recorrido de la línea de la montaña.El fondo gris se ha dis-puesto como soporte del blanco para dar sen-sación de profundidad.

( 1 ) ( 2 )

Memoria 10

Aspectos estéticos

Banderolas Indicativas

En este diseño se ha procurado principalmente que las banderolas sean tremendamente llamativas, y se puedan distinguir desde lejos a la perfección. Para ello se han dispues-to con un diseño sencillo: Cada una está rellena con un color (correspondiente a la pista que representa) que se puede ver claramente en el fondo blanco de la nieve.

Se ha añadido dando un efecto de troquelado, el nombre de la pista y un pequeño trazo representativo.

También se ha añadido en la parte inferior y de un tama-ño pequeño, la marca, como sello distintivo del producto.

Memoria 11

Aspectos estéticos

( 2 )

Pegatinas

En estos diseños, como en los de las chapas, se ha intentado hacer llegar la marca de Peñagolosa de un modo original y llamativa:

( 1 ) En esta pegatina se ha optado por interactuar con el medio donde va a ir colocada. Está pensada en concreto para situarse en un coche (saliendo las líneas blancas del límite del parabrisas por ejemplo) pero podría ponerse en cualquier sitio.

El usuario podría recortar las líneas para adaptarlas fácilmente a cualquier lugar. ( 2 ) En la segunda pegatina se ha hecho un diseño que recuerda a los libros infantiles sonde se recorta la ropa de un personaje para luego superponérsela. Parodiando esto, se muestra en este caso la ropa de un esquiador junto a la frase “Preparado para la nieve”.

La composición y disposición de la imagen están influenciadas por la carcelería de Saul Bass, concretamente la de la película “Anatomy of a murder”

( 1 )

Memoria 13

Aspectos estéticos

Chapas

Para el diseño de las chapas, se ha intentado mostrar la marca de la Estación de una manera original. Para ello se ha acompañado de frases alusivas ( 1 ) y ( 2 ), se ha integrado en una fotografía ( 3 ) y se ha modificado ligeramente ( 4 ).

En todos estos diseños se ha pretendido identificar al cliente con la Estación de Esquí.

Y o t a m b i é n e s q u í o e n

( 1 ) ( 2 ) ( 3 ) ( 4 )

Memoria 12

Aspectos estéticos

Rubén H. 2010 ©