Embed Size (px)
Citation preview
Household Behavior and Customer Choice
Course: Pengantar Ekonomi
www.aeunike.ub.ac.id
The Market System
www.aeunike.ub.ac.id
Household Choice in Output Markets
www.aeunike.ub.ac.id
Three basic decisions: • How much of each product, or
output, to demand
• How much labor to supply
• How much to spend today and how much to save for future
The Determinants of Household Demand
• The price of the product
• The income available to the houshold
• The household’s amount of accumulated wealth
• The prices of other products available the the household
• The household’s tastes and preferences
• The household’s expectations about future income, wealth, and prices
www.aeunike.ub.ac.id
Budget Constraint
www.aeunike.ub.ac.id
Approach
• Utility Approach
• Indifference Approach
• Atribute Approach
www.aeunike.ub.ac.id
Utility Approach
• Total Utility: total amount of satisfaction obtained from consumption of a good or service
• Marginal Utility: additional satisfaction gained by the consumption or use of one more unit of a good or service
• Kepuasan konsumen yg diperoleh dengan konsumsi barang & jasa dapat diukur secara kardinal
• Asumsi-asumsi : 1. Tingkat utilitas total (Total Utility = TU)
Fungsi dari kuantitas barang yg dikonsumsi
Utilitas = U(barang X, barang Y, barang Z,…) 2. Konsumen akan dibatasi oleh anggaran dalam memaksimumkan
utilitas 3. Dapat diukur secara kardinal 4. Marginal Utility (MU) akan menurun
www.aeunike.ub.ac.id
Relation between TU and MU
www.aeunike.ub.ac.id
Trips to Club Total Utility Marginal Utility
1 12 12
2 22 10
3 28 6
4 32 4
5 34 2
6 34 0
diamond/water paradox >>> Gossen Law
Slope MU
Asumsi MU semakin menurun
(diminishing marginal utility)
mencerminkan bahwa kurva permintaan berslope negatif
Kuantitas konsumsi turun ketika
Harga barang naik
www.aeunike.ub.ac.id
The Law of Diminishing Marginal Utility
• Asumsi berikut: semakin banyak satuan barang Z yang dikonsumsi, semakin kecil marginal utility barang Z, bahkan menjadi negatif.
The Law Of Diminishing Marginal Utility
Yaitu semakin banyak satuan barang yang dikonsumsi oleh seorang konsumen maka semakin kecil marginal utility barang yang diperolehnya, bahkan akhirnya menjadi negatif
www.aeunike.ub.ac.id
Marginal, Total, and Average Utility
• Table Marginal Utility, Total Utility, and Average Utility
www.aeunike.ub.ac.id
Total Utility
• Total Utility (TU):
www.aeunike.ub.ac.id
• Total Utility (TU) vs Average Utility (AU):
• Average Utility (AU):
Average Utility
www.aeunike.ub.ac.id
• Marginal Utility (MU) vs Total Utility (TU)
• Marginal Utility (MU) vs Average Utility (AU)
Marginal Utility
MUn = TUn – TUn-1......................................................................................
www.aeunike.ub.ac.id
• Titik Jenuh Konsumsi
Konsumen yang rasional tidak akan mengkonsumsi suatu
barang dengan jumlah lebih dari jumlah unit yang menghasilkan nilai marginal utility sama dengan nol atau tidak akan mengkonsumsi suatu barang dengan jumlah-jumlah yang menghasilkan nilai marginal utility dengan tanda negatif.
Kecuali barang bebas seperti udara.
• Alokasi Pendapatan
Bagaimana konsumen mengalokasikan pendapatan yang
jumlahnya terbatas pada berbagai macam pemenuhan kebutuhan sehingga dapat dicapai kepuasan yang maksimum.
Pendapatan akan menentukan keadaan ekuilibrium www.aeunike.ub.ac.id
Kepuasan total tertinggi dengan pendapatan Rp.600/hari adalah 39 sakep (4 nasi, 2 sayur)
www.aeunike.ub.ac.id
Equilibrium
• Equilibrium
Z : kuantitas barang
H : harga satuan barang
D : besarnya pendapatan
www.aeunike.ub.ac.id
Indifference Approach
• Kepuasan konsumen yg diperoleh dengan konsumsi barang & jasa dapat diukur secara ordinal
• Menurut teori ini kegunaan suatu barang dan jasa tidak dapat dihitung, hanya dapat dibandingkan
• Asumsi-asumsi : 1. Tingkat utilitas total (Total Utility = TU)
Fungsi dari kuantitas barang yg dikonsumsi
Utilitas = U(barang X, barang Y, barang Z,…) 2. Konsumen akan dibatasi oleh anggaran dalam memaksimumkan
utilitas 3. Konsumen mempunyai skala preferensi 4. Marginal Rate Subtitution (MRS) akan menurun setelah
melampaui tingkat utilitas tertentu MRS → jumlah barang X yg bisa diganti barang Y, pd tingkat kepuasan yg
sama
www.aeunike.ub.ac.id
Preference Function
• Suatu sistem atau serangkaian kaidah dalam menentukan pilihan
• Ciri-ciri fungsi preferensi individu : 1. Untuk setiap kelompok barang (A & B), konsumen
memberi peringkat → A lebih disukai dibanding B; B lebih disukai dibanding A; maka A indiferens terhadap B
2. Jika A lebih disukai daripada B; B lebih disukai dibanding C; maka A lebih disukai dibanding C; maka A lebih disukai daripada C. Peringkat ini disebut transitif
3. Konsumen selalu ingin mengkonsumsi jumlah barang yang banyak karena tidak pernah “terpuaskan”
www.aeunike.ub.ac.id
Properties of Indifference Curve • Menunjukkan kombinasi
konsumsi barang2 yang menghasilkan tingkat kepuasan yang sama
www.aeunike.ub.ac.id An Indeference Curve
A preference map: A Family of Indeference Curves
Customer Choice
Consumers will choose the combination of X and Y that maximizes total utility. Graphically, the consumer will move along the budget constraint until the highest possible indifference curve is reached. At that point, the budget constraint and the indifference curve are tangent. This point of tangency occurs at X* and Y* (point B).
www.aeunike.ub.ac.id
Deriving a Demand Curve from Indifference Curves and Budget Constraints
www.aeunike.ub.ac.id
Indifference Curve Characteristic
• Semakin ke kanan atas (menjauhi titik origin), semakin tinggi tingkat kepuasannya
• Kurva indiferens tidak berpotongan satu sama lain
• Kurva indiferens berslope negatif
• Kurva indiferens cembung ke arah origin
www.aeunike.ub.ac.id
Atribute Approach
• Kelvin Lancaster (1966)
• Berdasar pada asumsi bahwa yg diperhatikan konsumen bukan terhadap produk secara fisik, melainkan lebih ke arah atribut yang menempel pada produk
• Atribut → semua jasa yg dihasilkan pada penggunaan dan pemilikan barang tsb
• Contoh: prestise, privacy, kenyamanan, keamanan, delivery, dll
www.aeunike.ub.ac.id
