Рекламная сеть Google

Google AdWords. Основы.

Almaty Google Technology User Group

Almaty Google Technology User Group

О себе немножко

• ЦАТЭК, ТЭАКТ не закончил 4й курс • 7 лет в сфере IT, 1 год веб-разработчик• Специалист по контекстной рекламе• Стратегия РК, e-commerce, веб аналитика• Индивидуальная сертификация Google

AdWords в поисковой системе, контекстно-медийной сети и YouTube.

Пример интегрированной кампании Coca-Cola

GoogleAds

Banner Web

OutdoorPrint

TV 2008 Christmas Campaign

cokefridge.de, xmas.coke.com, coke.de, coke.sideoflife.de

CC Websites

Banner YouTube

PR/ Truck Tour

RadioCinema

Рекламная сеть Google

Рекламные форматы1. Текстовые объявления2. Графические объявления3. Видео объявления4. Мобильная реклама

Реклама в поисковой системе

Партнерская программа

Партнерская программа

Восприятие интернет рекламы

Исследовательский обзор“Интернет торговля в Росcии”, PriceWaterhouseCoopers, 2010

Почему важно быть в поиске #1

Исследовательский обзор“Интернет торговля в Росcии”, PriceWaterhouseCoopers, 2010

Почему важно быть в поиске #2

90% пользуются

онлайн ресурсами

перед покупкой

77% оценивают

качество продуктов в Интернете

63% ищут торговую

точку в Интернете

Статистические данные Google

Почему важно быть в поиске #3

37%

30%

39%

20%

40%

67% пользователей ищут сайт или слоган о

продукте, о котором впервые услышали из

офлайн канала

63% пользователей совершают покупку после

найденной в интернете информации о продукте

Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last six months, which of the following prompted you to go to a search engine to look for information on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)/ RAB Word of Mouse Study 2007.

Почему важно быть в поиске #4

Source: Q5 / Consumer Commerce Barometer / TNS Infratest, Fieldwork April 6-April 25, 2010 / base: n 2,038

Question: Thinking in general, what sorts of websites do you use in researching purchases you make either online or elsewhere e.g. in a store / agency / showroom / by phone, etc.

Где пользователь ищет информацию о продукте?

Почему важно быть в поиске #5

Интернет – первое место, где я ищу

информацию о том, что я хочу купить

64%

38%

Я покупаю только на сайтах, где я уже

являюсь клиентом

21%

Он-лайн шоппинг – это удобно и

экономит время

Мое решение о том продукт какого бренда

купить изменилось после поиска информации

онлайн

47%

Охват на разных этапах покупки

Philips CineosЖК телевизор Купить Philips Cineos

Потребность Продукт Покупка

Страница каталога со всеми ЖК телевизорами

Страница каталога с телевизорами Philips Cineos

Ближайшая к покупке страница конкретной модели

Тепловая карта Поиска GoogleБренд присутствует только в верхних результатах поиска

Бренд присутствует в верхних результатах поиска и в рекламе

Внутренние исследования Google, 2007

Текстовый формат объявленияЗаголовок: до 25/30 символов

Основной текст: до 70/76 символов

Отображаемый URL: до 35/38 символов

Показ на запрос пользователя, высокая релевантность

Оплата только за клик

Аукционная модель ценообразования за клик

Гибкий и моделируемый формат сообщения

Легки для восприятия пользователя, полезны, не раздражают

Направляют пользователя на конкретную целевую страницу

Контекстно-медийная сеть

Сеть Google по всему миру• Охват более 80% пользователей интернета

• 5,1 миллиарда просмотров страниц в день

• Миллионы сайтов партнеров

КМС – текстовый формат

КМС – графический формат

КМС – Баннеры на Youtube

О себе немножко

Методы таргетинга в КМС

1. По ключевым словам

2. По тематикам

3. На места размещений

Таргетинг по ключевым словам Таргетинг по тематикам Таргетинг на места

размещенийСмешанный: ключевые

слова+сайтыАудитории (ремаркетинг +

по интересам)

4. Площадки + Ключевые слова

5. Ремаркетинг

6. По интересам

РемаркетингОхват только пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента;

Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы;

Возможность «негативного» ремаркетинга (исключение пользователей, которые посещали определённые страницы сайта).

Возможность запуска показов на «Схожую аудиторию».

Использования ремаркетинга

Девушка заходит на сайт знакомств, но не регистрируется

Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга

Девушке показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на регистрацию

Списки ремаркетинга «по случаю»

Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.

Молодой человек покупает цветы своей девушке на день Св. Валентина.

...и попадает в соответствующий список ремаркетинга

На День Матери мы показываем ему рекламу

Ремаркетинг, как стратегия

Молодая мама заходит на сайт чистящего средства

И попадает в наш список ремаркетинга

Мы показываем ей рекламу пятновыводителя

На следующих встречах

• Видео реклама, брендирование каналов• Мобильная реклама• Стратегия эффективной рекламной

кампании• Дополнительные инструменты оценки и

планирования рекламных кампаний и бюджетов.

• … и еще чего нибудь, по потребностям

Fin

Инструмент размещенияadwords.google.com

Высылайте бриф, получите рекомендацию. +получите купон 2’000руб. (10’000 тенге)

Подробности по адресу:islamov@zerogravity.kz

Спасибо за внимание

www.ala-gtug.org

Almaty Google Technology User Group