Vo l . 3 O C T O B E R 2 0 1 2

ทรงพล ชญมาตรกจ

วธใชคนของโจโฉ

START UP

Value for Money Marketing

เรมตนกบการเปนบรษทพฒนาแอพฯ มอใหม

สขสวนตวกบชวต ในงานศลปะ

Via 31

SMEs‘วงใน’

เรองลก (ไมลบ)

ทตอง บอกตอ

SCOOP

- CEO TV DIRECT -

GB034015PP trim 247X317 16/10/55

GB034002BL Trim247x317 28-09-55

GB034011SU TRIM_247x317 12-10-55

15/10/55 MA

06 Global News 08 Local News 12 A-Z 14 Voice of Executive : ไพศาล เปรองวรยะ

แบรนดเทานน ทท�าใหเกดความมนคง ยงยน 15 Knowledge from Guru : Peter Drucker

ภารกจ 7 ประการของผบรหาร 16 Scoop : Start Up App Company! เรมตนกบการเปน

บรษทพฒนาแอพฯ มอใหม 18 Cover Story : “เราไมกลวการแขงขน” ทรงพล ชญมาตรกจ

ประธานเจาหนาทบรหาร บรษท ทว ไดเรค จ�ากด (มหาชน) 24 How to Invest : มองภาพวฏจกร

ของราคาสนทรพยในรอบ 10 ป (พ.ศ.2543-2553) ตอน 6 (จบ) : วฏจกรหนไทย หนโลก

และหนประเทศเกดใหม 25 Winning : การเปน AEC ตอตานการทจรตไดอยางไร!?!

26 IT Trend : จบตา Window 8 และ Microsoft Surface 27 The Future is Here :

3G กบเศรษฐกจและธรกจไทย 28 Get Ahead : วธใชคนของโจโฉ + Think Out Loud : ใครๆ กไมรกผม 29 SMEs : ‘วงใน’ เรองลก (ไมลบ) ทตองบอกตอ 30 Urban Living :

Via31 สขสวนตวกบชวตในงานศลปะ 31 Smart Gadget + News In-Dept : เทสโก โลตส บางพระ

สโตรปลอดคารบอนไดออกไซดแหงแรกในเอเชย 32 Cool Destination : King Power Pattaya Complex

ฉลองครบ 1 ป อาณาจกรดวต ฟร ใจกลางพทยา 34 Hang out : Zense Gourmet Deck & Lounge

การกลบมาของทสดแหงรานอาหารใจกลางกรง, Flann O’Brien’s Irish ดมเบยรด�าพรอมสมผสกบบรรยากาศ

แบบไอรชแท 36 MKT Vocab : Value for Money Marketing I1I

บรรณาธการบรหาร : ธนยวชร ไชยตระกลชยผชวยบรรณาธการ : ณฐพทธ ยมเจรญกองบรรณาธการ : รจรดา วฒนโกศยหวหนาชางภาพ : ด�ารงคฤทธ สถตด�ารงธรรมฝายภาพ : กตตนนท จรรยางาม, พชญตม คชารกษบรรณาธการอำานวยการศลปกรรม : ประทป ปจฉมทกบรรณาธการศลปกรรม : ธนธร ชสวรรณศลปกรรม : ศภฤกษ สมภมตรศลปกรรมโฆษณา : กรรตน งามประสทธกราฟกดไซน : ประสทธ เอนกอนนตพนธ พสจนอกษร : ดวงใจ เขมแดงผจดการฝายผลต : อดมทรพย กองชยแฟกซกองบรรณาธการ : 0 2241 4133

ผจดการฝายพฒนาการตลาด : รตตยา สมจตตผจดการฝายโฆษณา / การตลาด : กองวรงค สมสาฝายโฆษณา / การตลาด : เกตวด แกวลมวฒนา, ชญาตา แกวมรนทร

แฟกซฝายโฆษณา / การตลาด : 0 2241 5888

The Business Lifestyle Free MagazineMoney, Marketing & Management

ประธานกรรมการบรหารกรรมการผจดการ : ปกรณ พงศวราภา

รองประธานกรรมการบรหารสายงานการเงน : พรจตต พงศวราภาสายงานนตยสาร : ณพรรณ กลประสตรสายงานพฒนาธรกจ : ฤทธณรงค กลประสตรสายงานการตลาด : สบวงศ แกวทพรตน

ผจดการทวไป : ภานวชร พงศวราภา

สำ�นกง�น GM BiZ : บรษท จเอม มลตมเดย จำากด (มหาชน)อาคาร GM GROUP 914 ถนนพระราม 5 แขวงถนนนครไชยศร เขตดสต กรงเทพฯ 10300 www.gmgroup.in.th E-mail : gm@gmgroup.in.th โทรศพท : 0 2241 8000 แฟกซ : 0 2241 8008

พบกบนตยสาร GMBiz ไดเปนประจ�าท สนามบนสวรรณภม, ทาอากาศยานไทยจงหวดเชยงใหม, ศนยการคาเซนทรลพลาซา, Starbucks, True Coffee, True Life Café, Au Bon Pain, Café De Tu, Coffee World, Greyhound Café, Café DoiTung, iberry Homemade, Ka-nom Fashion Bakery, McDonald, Mc Café, BIGknit, รานกาแฟวาว, TRUE Café, Häagen-Dazs, พรเกษมคลนก, Chalachol Hair Studio, ธารธารา สปา โรงแรมปทมวน ปรนเซส, Nibhana Spa The Natural Park, Devarana Spa โรงแรมดสตธาน, The Oasis Spa, Spa De Bangkok, Smooth D Skincare Clinic, Devarana Spa (ดสต รสอรต หวหน), โรงภาพยนตรลโด, รชดาเธยเตอร ด เอสพลานาด, โรงภาพยนตร House RCA, Absolute Yoga, Fitness First, Marie France, เดอะ รอยล บางกอก สปอรต คลบ, Slide, Atrium Athletic Club, สปอรตซต (2002), โรงแรมปทมวน ปรนเซส, โรงแรมแลนดมารค, โรงแรมรอยล เบญจา, JW Marriott Bangkok, โรงแรมดสตธาน, โรงแรมอมพเรยล ควนสปารค, โรงแรม Siam@Siam, โรงแรมปารค นายเลศ,โรงแรมโซฟเทล สลม, โรงแรมโนโวเทล บางนา, Amari Orchid Resort & Tower, ดสต รสอรต หวหน, Let’s Sea Hua Hin Al Fresco Resort, The Rock Hua Hin, บานกางมง, กบาลถมอ รสอรท หวหน, Bari Lamai Resort, Lima Coco Resort, Goethe-Institut Bangkok, โรงเรยนวอลลสตรทอนสตตวท, สมาคมฝรงเศสกรงเทพ, เดอะ บรตช เคานซล สยาม, Bangkok Dance, สยามดนตร ยามาฮา, อาคารมณยาเซนเตอร, เพลนจต เซนเตอร, All Seasons, อาคารสนธร ทาวเวอร 1, เอมไพร ทาวเวอร, อาคารสาธรซต, อาคาร 208, Arawan Bangkok, อาคารสรนรตน, เดอะ ฟฟท ฟด อเวนว, Margo, The Manhattan Fish Market, Kalpapreuk on First Restaurant, Witch’s Travern, beWitching Taste, Loghome, Lemongrass Restaurant, นารายณ พซเซอเรย, มาบญครองเซนเตอร, Boomerang, โรบนสนรชดา, รานทาโรตทาวน ดอทคอม, Showroom Honda, Toyota, เบนซทองหลอ, S.E.C Auto Sales ถนนพระราม 9, BMW : Autohaus Bavaria, ยนตรกจ ออโต, ธนาคารกรงศรอยธยา, ธนาคารกสกรไทย, ธนาคารทหารไทย, ธนาคารไทยพาณชย, หองสมด มารวย (อาคารตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย และศนยการคา เอสพานาด), หองคาหลกทรพย MFC, ศนยนกศกษาปรญญาโท ของมหาวทยาลยชนน�า

WH

ERE

TO F

IND

GM

BiZ

34 : CONTENTSธนยวชร ไชยตระกลชย(Twitter : @mktmag)

ขออภย

ฉบบทแลวมขอผดพลาดบางประการในเรองการตรวจปรฟครบ ผมสมภาษณซอโอ บมจ.ออฟฟศเมท ขนปก

ชอทถกตองของซอโอทานนกคอ วรวฒ อนใจ แตทเขยนบนปกนนคอ วราวฒ อนใจ ตองกราบขออภยมา ณ ทนดวยครบ

ส�าหรบปกเลมนผมสมภาษณ ทรงพล ชญมาตรกจ ซอโอทว ไดเรค ทานผอานอาจรจก ซอโอคนนไมมากนก แตตองรจกทว ไดเรค ผน�าในธรกจขายของทางทว ซงสามารถสรางตว ขนมาไดในยามทประเทศไทยก�าลงประสบปญหาวกฤตเศรษฐกจ

วนนธรกจนกลายเปนธรกจใหญ คแขงขนระดบโลกเดนทางเขาสสยามประเทศ ยกษเลกอยางทว ไดเรค จะท�าอยางไร นาสนใจมากครบ

04 EDITOR.indd 4 10/16/12 10:09 PM

GB034010PE 247X317 15/10/55

15/10/55 bo

06 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : กองบรรณาธการ

GLOBAL NEWS A little experience often upsets a lot of theory. [Samuel Park Cadman]

กรซหมดงบบรหารประเทศหลงเดอนพฤศจกายนนายกรฐมนตรกรซ แอนโทนส ซามาราส เผยวาหากไมไดรบเงนชวยเหลอจากตางประเทศในงวด ถดไป กรซจะไมมเงนส�าหรบบรหารประเทศไปไดหลงจากเดอนพฤศจกายน เขาคาดวาธนาคารกลางยโรป อาจยอมชวยเหลอกรซ ดวยการยอมรบอตราดอกเบยทลดลงส�าหรบการถอพนธบตรทกรซม หรออนมต ยดเวลาไถถอนพนธบตร แตถงอยางนนกยงมปญหาเรองสภาพคลอง ซงเงนชวยเหลอจะเขามา แกปญหานไปได

กมพชาเรงสรางแหลงผลตพลงงาน เสรมสรางความสามารถในการผลต

ป ร ะ เ ท ศ ก ม พ ช าม ค ว า ม ต อ ง ก า รผลตภณฑ ป โตรเลยมข ย า ย ต ว ม า ก ข น ประมาณ 10% ตอป และตองน�าเขาจากประเทศเพอนบาน เพอเปนการรบประกนความมนคงของปร ม าณน� าม น ในประเทศ จงไดพจารณา

การรวมทนกบบรษทจนเพอสรางโรงกลนในกมพชา มลคาประมาณ 2,000 ลานดอลลาร สามารถกลนน�ามนดบไดประมาณ 5 ลานตนตอป หรอ 100,000 บารเรลตอวน ทงยงวางแผนสรางโรงไฟฟาถานหนอก 2 แหง เพอลดการพงพาน�ามนดเซล และลดคาไฟ รวมถงจะวางระบบจดเกบภาษขดเจาะน�ามนและกาซ กอนอนญาตใหบรษทเอกชน เขาไปพฒนาแหลงพลงงานทเพงคนพบ

สงคโปรประเทศทใหโอกาสทางธรกจมากทสดในโลกบรษท แกรนท ธอรนตน อนเตอรเนชนแนล ไดส�ารวจอตราการเจรญเตบ โตทางธ รก จ ในประเทศตางๆ ทวโลก พบวา สงคโปรเปนประเทศทใหโอกาสในการเตบโตทางธรกจมากทสด และทตามมาคอ ฟนแลนด สวเดน อสราเอล และออสเตรเลย สวนสหรฐฯ อยในอนดบ 10 และจนอนดบท 20 ซงปจจยทมผลตอการเตบโตนมาจาก ภาวะแวดลอมในการด�าเนนธรกจ วทยาศาสตรและเทคโนโลย แรงงานและทนมนษย ตลอดจนระบบการระดมทน ผลส�ารวจน เหนไดวาประเทศพฒนาแลวใหโอกาสในการเตบโตทางธรกจดกวาประเทศตลาดเกดใหม แมวาตลาดเกดใหมจะมตนทนแรงงานทถกกวาหรอมกระบวนการทางกฎหมายท ซบซอนนอยกวา

องกฤษตงทมวจยศกษาเทคโนโลย 5Gรฐบาลองกฤษรวมกบมหาวทยาลยประจ�าเมองเซอรรย และคายโทรศพทมอถอหลายคาย เชน Huawei, Samsung, Telefonica Europe และ Fujitsu Laboratiories Europe เรมการวจยพฒนาและทดลองโครงการ 5G เพอเตรยมพรอมในการพฒนาบรการและผลตภณฑตางๆ ตอไปในอนาคต ซงถาการวจยนส�าเรจอาจจะท�าใหองกฤษมเทคโนโลย 5G ใชกอนประเทศอน โดยการวจยครงนรฐบาลองกฤษออก งบประมาณเรมแรกใหกอนจ�านวน 35 ลานปอนด และอก 24 ลานปอนดไดมาจากภาคเอกชน คาดวาโครงการจะเสรจสนพรอมใชงานไดจรงในป 2020 โดยมความเรวสงถง 10Gbps

เกาหลใตและญปนประกาศไมขยายเวลาขอตกลงแลกเปลยนเงนตราระหวางกนเกาหลใตและญปนไดลงนามในสญญาแลกเปลยนสกลเงนระหวางกน มลคา 403,000 ลานบาทเมอป 2551 และเพมเพดานมลคาการแลกเปลยนทระดบ 2,170,000 ลานบาทเมอปทแลว เพอเตรยมรบมอกบวกฤตเศรษฐกจโลกทอาจเกดขน ในชวงนน ซงทงสองประเทศเชอวามาตรการนจะชวยบรรเทาผลกระทบทางลบจากความปนปวนทางการเงนโลกลงได แตในขณะนตลาดเงนมเสถยรภาพ และสภาพเศรษฐกจของทงสองประเทศมความแขงแกรง จงตดสนใจไมขยายเวลา ขอตกลงดงกลาว แตหากมความจ�าเปนในอนาคตกอาจมการตดสนใจเรองนเกดขนอกครง

10 บรษทเทคโนโลยทมอตราการ เจรญเตบโตเรวทสดในสหรฐฯนบวาเปนยคของเทคโนโลยอยางแทจรง เหนไดชดจากอตรา การเจรญเตบโตของบรษททท�าธรกจน ซงปนฟอรบสกไดจดอนดบ 25 รายแรกไว โดยตองมก�าไรขนต�า 150 ลานดอลลาร และมลคาทางการตลาดขนต�า 500 ลานดอลลาร รวมถงมยอดขายเตบโตอยางนอย 10% ในชวง 3 ปงบการเงนทผานมา ซงใน ปนบรษททตดอนดบสงสด 5 ราย คอ ลงดอน เครอขายสงคมส�าหรบคนท�างานทใหญทสดของโลก, แอปเปล ผออกแบบและผลตสนคาไอท, คลก เทคโนโลย บรษทขายซอฟทแวร โซลชนส ทใหบรการดานการวเคราะหขอมล โดยคลกวว (QlikView), เอเธนาเฮลธ ผจดหาบรการธรกจบนคลาวด และบรการคลนกส�าหรบใหแพทยฝกอบรม และอควนกซ เชอมโยงธรกจกบเหลาพนธมตรและลกคา ผานแพลทฟอรมของศนยบรการขอมลระดบสงทวโลก

สหรฐฯ ประกาศ บรษทสญชาตจน หวเวย และ ZTE เปนภยตอความมนคงคณะกรรมการดานความมนคงแหงรฐสภาสหรฐฯ แนะน�าใหบรษทอเมรกนเลยงท�าธรกจกบบรษทจน คอ หวเวย เทคโนโลยส และซทอ คอรปอเรชน เพราะทงสองเปนบรษท ผผลตอปกรณเครอขายการสอสารทใหญทสดในโลก ซงจนมโอกาสจะใชทงสองบรษท เพอประสงครายตอสหรฐฯ หรอเสยงถกลวงฐานขอมลรฐบาล ซงทงสองบรษทยงไมสามารถชแจงขอสงสยเกยวกบความเกยวของกบรฐบาลและกองทพจนได รวมถงแนะน�าวาระบบคอมพวเตอรของรฐบาลสหรฐฯ ไมควรใชสวนประกอบทมาจากสองบรษทน

06 Global News.indd 6 10/16/12 10:16 PM

GB034004MA TRIM247x317 05/10/55

โครงการไฟฟาอจฉรยะ (Smart Grid)

ประสทธชย วระยทธวไล รองกรรมการผอ�านวยการ บรษท สามารถเทลคอม จ�ากด (มหาชน) กลาววา จากท มการคาดการณวาในป 2020 พลงงานจะเกดภาวะขาดแคลนขนทวโลก ดงนน โครงการไฟฟาอจฉรยะหรอ Smart Grid / AMI (Advanced Metering Infrastructure) เปนอกหนงโซลชนของ SAMART ทน�ามาชวยบรหารจดการพลงงานไฟฟาใหมประสทธภาพ มากยงขน โดยสามารถรองรบการผนวกรวมแหลงพลงงานจากหลายแหงรวมถงพลงงานสเขยวและพลงงานจาก ครวเรอนเขามา เพอเสรมระบบผลตไฟฟาใหมเสถยรภาพและเพยงพอกบการใชงาน เมอมการน�าพลงงานไฟฟาจากหลากหลายแหลงมารวมกน ดงนนจะท�าอยางไรใหสามารถบรหารจดการแหลงพลงงานทงหมดทไดรบ ใหเกดประสทธภาพสงสด ซงโครงการไฟฟาอจฉรยะ Smart Grid จะเขามาชวยตอบโจทยในเรองนได ประสทธชย กลาวตอวา ในสวนของโครงขายมเตอรไฟฟาอจฉรยะ

Smart Grid หรอ โครงการไฟฟาอจฉรยะเปนการใชเทคโนโลยสารสนเทศและสอสาร

มาบรหารจดการ ควบคมการผลต สง และจายไฟฟาทงระบบ ซงจะชวยยกระดบการใชบรการไฟฟา

แบบครบวงจรไดอยางมประสทธภาพ อกทงยงสามารถรองรบการน�าแหลงพลงงานทางเลอก

ทสะอาดตางๆ มาเสรมระบบ เชน ไฟฟาพลงแสงอาทตย (Solar Cell) และรถพลงงานไฟฟา

(Electricity Vehicle)

หรอ AMI (Advanced Metering Infrastructure) ถอเปนจดเรมตนของการไปส Smart Grid โดยการประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและสอสารผนวกรวมกบระบบมเตอรไฟฟา ใหสามารถเชอมโยงมเตอรไฟทอยตามบาน ใหสามารถสงขอมลเขามาทสวนกลางไดทนท รวมถงสามารถตรวจสอบ และบ�ารงรกษาระบบการท�างานของมเตอรไฟฟาไดจากสวนกลาง โดยทการไฟฟาไมตองสงพนกงานเขาไปยงมเตอรไฟฟาแตละหลงคาเรอน

ขอดของการน�า AMI มาใช คอขอมลไฟฟาแตละบาน จะสงถงสวนกลางโดยอตโนมตท�าใหเรยกดขอมลและสามารถบรหารจดการไดทนท อกหนงระบบท SAMART พฒนาขนใหแกการไฟฟาสวนภมภาค (กฟภ.) คอระบบมเตอรอานหนวยอตโนมต (Automatic Reading : AMR) ซงชวยให กฟภ. สามารถบรหารจดการไฟฟาในแตละพนทไดอยางมประสทธภาพ ขณะเดยวกนแตละธรกจสามารถตรวจสอบการใชไฟฟาไดเอง ท�าใหวางแผนการใชไฟฟา ไดอยางแมนย�าดวย

จากโซลชนททาง SAMART พฒนาระบบเพอใหบรการในรปแบบตางๆ กบการบรหารจดการพลงงานไฟฟา สงผลใหในอนาคตครวเรอนไทยสามารถผลตพลงงานไฟฟาใชเองและสามารถขายพลงงานกลบมาทการไฟฟาไดดวย โดยครวเรอนตางๆ จะผลตไฟฟาจากแผงโซลารเซลล เครองปนไฟ และรถไฟฟา EV Car เปนตน ยกตวอยางเชน การชารจรถไฟฟาไวชวงกลางวน และน�ามาใชระหวางวน แตยงมพลงงานไฟฟาเหลอ กสามารถขายกลบใหกบการไฟฟาคนไดเพราะกลางคนไมไดใชงาน เปนตน “โมเดลธรกจทเกดขนคอ การผลตขายไฟฟาจากรายยอยเขาระบบ อาจจะเปนการเกบไฟไวในชวงเวลาทคาไฟฟาราคาถกและน�ามาขายในชวงคาไฟฟาราคาแพง และมการวดคาไฟฟาการผลตและการใชงานอยางปจจบน ซงรปแบบนจะชวยเพมเสถยรภาพของความตองการไฟฟากบระบบรวมไดเปนอยางด เพราะท�าใหการไฟฟาเองสามารถรไดถงพลงงานไฟฟาทใชและทผลตในแตละชมชน เพอน�ามาบรหารจดการและจายพลงงานไฟฟาทถกตองเขาไปใหใชตอไป”

โซลชน Smart Grid / AMI นเปนระบบทเรมมการใชในหลายประเทศ และในเมองไทยกไดมการน�ามาปรบโมเดลใหสอดคลองกบสภาพภมประเทศและพฤตกรรม

ของคนไทย ซงขณะนไดมการวางแผนและศกษาภาคสนาม โดยโครงการนคนไทยจะไดเหนภาพทชดเจนภายใน 2 ป โดยจะเรมจากการน�ารองไปยงจงหวดตางๆ ทวประเทศ “ปจจบนไดมการตดตงมเตอรไฟฟาอจฉรยะกบผใชไฟฟารายใหญทวประเทศกวา 40,000 ราย และขยายใหครอบคลมผใชไฟฟารายใหญของ กฟภ. ทงหมด 90,000 รายภายในป 2557 เพอพฒนาตอยอดไปสโครงขายไฟฟาอจฉรยะทจะชวยตอบสนองการใหบรการของการไฟฟาทพอเพยง มงสการใชพลงงานทชาญฉลาด เพอคณภาพชวตทดและสงคมทนาอยตอไปในอนาคต” ประสทธชย กลาวทงทาย

ประสทธชย วรยทธวไล

รองกรรมการผอ�านวยการ

บรษท สามารถเทลคอม จ�ากด (มหาชน)

เรอง : กองบรรณาธการ

LOCAL NEWS

ซตเซนเปดตว CITIZEN L นาฬกาหรส�าหรบสภาพสตรบรษท ศรทองพาณชย จ�ากด น�าเขานาฬกาส�าหรบสภาพสตรรนใหมลาสด ซตเซน แอล (CITIZEN L) ซงเปนแนวคดในการสรางสรรคโดย

ใชแรงบนดาลใจในความงดงามตามธรรมชาต ออกแบบภายใตแนวคด ‘Beauty is Beauty’ โดยการน�าองคประกอบความงามของธรรมชาตมาผสมผสานเขากบการออกแบบนาฬกา CITIZEN L ทกเรอนเปนระบบนาฬกาพลงงานแสง Eco-Drive เอกสทธเฉพาะของซตเซน เปนสงท CITIZEN มอบใหกบผหญงทใชชวตอยางสงางาม และชาญฉลาด ส�าหรบในประเทศไทย น�าเขามาจ�าหนาย 5 รน

โดยรนไฮไลท คอ CITIZEN L ไดมอนด

แจกรางวลใหญ ‘CAT 009 โทรถกแถมทอง โทรงายไดรถ’ธนวด วงศธรฤทธ รองกรรมการผ จดการใหญ สายงานธรกจโทรศพท บรษท กสท โทรคมนาคม จ�ากด (มหาชน) หรอ CAT เปนประธานมอบรางวลใหญ รถยนตนสสน อลเมรา รน 1.2 VL จ�านวน 2 คน และสรอยคอทองค�าพรอมจ จ�านวน 20 รางวล จากแคมเปญ ‘CAT 009 โทรถกแถมทอง โทรงายไดรถ’ ใหกบผโชคดทใชบรการโทรศพทระหวางประเทศ CAT 009 และ CAT 001 โดยม เกา-จราย ละอองมณ พรเซนเตอรของแคมเปญ พรอมมนคอนเสรตจาก เอะ-จรากร สมพทกษ ณ เซนทรลเวลด

Every child is an artist.The problem is how to remain an artist once he grows up. [Pablo Picasso]

ลามนา ชวนลกคารณรงครกษโลก พรอมลนโชค เพยงตดสตกเกอรในโอกาสครบรอบ 17 ปการด�าเนนธรกจในประเทศไทย บรษทฯ ไดจด กจกรรมพเศษเพอเชญชวนลกคารวมรณรงคดแลโลกกบลามนาผานโครงการ ‘รกษโลก ลนโชคกบลามนา’ เพยงตดสตกเกอรรกษโลก ลามนาจะบรจาคสมทบ 10 บาทตอคน ใหกบโครงการ ‘รกษโลกกบลามนา’ จดกจกรรมตดฟลมใหโลก ในป 2556 ซงด�าเนนมาสปท 6 แลวในปจจบน ภายใตพนธกจการตอบแทนสงคมและเตบโตเคยงคสงคมไทย เพอมงสรางสงคมทพฒนาและเตบโตอยางยงยน

บรดจสโตน ‘POTENZA S001 RFT’ สดยอดนวตกรรมเพอความปลอดภย ใสใจสงแวดลอมบรษท บรดจสโตนเซลส (ประเทศไทย) จ�ากด เปดตวยางรถยนตบรดจสโตน ‘POTENZA S001 RFT’ ยางรนแฟลตใหม พรอมเชญคณะสอมวลชนรวมทดสอบประสทธภาพ ณ สนาม Thai Bridgestone Prov ing Ground จงหวดพระนครศรอยธยา ตลอดทงวน คณะสอมวลชนไดทดสอบประสทธภาพของ ‘POTENZA S001 RFT’ ในสภาพพนผวถนนอนหลากหลาย พรอมสมผสทสดแหงประสบการณกบสดยอดนวตกรรมเพอความปลอดภยและใสใจสงแวดลอม ตอบสนอง ทกการขบเคลอนส�าหรบวนนและเพออนาคตออล-นว อซซดแมกซ จารกประวตศาสตร

ฉลองครบ 1 ปแหงความส�าเรจอซซฉลองครบรอบ 1 ป ออล-นว อซซดแมคซ ปกอพส�าหรบคนทงโลก ทประสบความส�าเรจอยางยงใหญในตลาดรถยนตเมองไทย กอใหเกด กระแสรอนแรงสดขดจากปรากฏการณอซซดแมคซฟเวอร ครงใหม ยงใหญกวาเดม และสถตยอดจ�าหนายและยอดคางสงมากกวา 2 แสนคนภายใน 1 ป มากทสดในประวตศาสตร 55 ปของการด�าเนนธรกจอซซในประเทศไทย สรางประวตศาสตรหนาใหมทยานยนตไทย ตองจารก พรอมเปดตวโครงการใหม ‘อซซอนไซท...ขบประหยดอจฉรยะทวไทย’ ชวยชาตประหยดน�ามน โดยใชคะแนนอซซอนไซทรบบตรก�านลอซซมลคา 5,000-30,000 บาท ณ ชาเลนเจอร 1 อมแพค เมองทองธาน

ไทยพาณชย พาลกคา SCB FIRST บนลดฟาไปกบ แอรบส A380 ไฟลทแร กธนาคารไทยพาณชย น�าทมผบรหาร จดทรปพาลกคา ‘SCB FIRST’ สมผสประสบการณ ‘ครงแรก’กบเทยวบนแรกของแอรบส A380 เครองบนพาณชยขนาดใหญทสดในโลก เพอสรางประสบการณเหนอระดบทฮองกงและมอบสทธประโยชนสดพเศษตลอดการเดนทาง สะทอนความมงมนพฒนานวตกรรมและบรการทางการเงนใหสามารถตอบโจทยลกคาไดในทกกลม

เลอโนโว ThinkPad ฉลองครบ 20 ป ลนรบเงนคนเตมๆ 20%เลอโนโว ฉลอง ThinkPad ครบรอบ 20 ป ผน�าดานเทคโนโลยและความทนทานตามมาตรฐานทางทหาร โชวประสทธภาพความแขงแกรงทวประเทศไทย พรอมจดโปรโมชนเบรดเดยครบ 20 ป บรบรณ ส�าหรบลกคาทซอโนตบค ThinkPad ทกรน ลนรบเงนคนเตมๆ 20% ตงแตวนน–20 ธนวาคม 2555 ขอมลเพมเตมท www.lenovosmbthailand.com

แคนนอนเลยงขอบคณลกคาดวยดนเนอรสดพเศษบรษท แคนนอน มารเกตตง (ไทยแลนด) จ�ากด น�าทพจดงานเลยงสดหร ‘Exclusive Appreciation

Dinner’ เพอขอบคณลกคาระดบพรเมยม ท ให การสนบสนนใช ผลตภณฑ เครอง

ถายเอกสาร โซลชน และบรการตางๆ มารวมดนเนอรมอค�าสดพเศษ ณ โรงแรมโฟรพอนซ สขมวท 15

08 Local News.indd 8 10/17/12 2:19 AM

GB034012WA Trim 247x317 16-10-55

10 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : กองบรรณาธการ

LOCAL NEWS Those who seek power for persnel ends eventually run afoul of popular opinion. [Chinese Proverb]

อรอยทกรงเทพฯ ลนบนฟรทปารสเดวด บอลดวน ผจดการทวไป โรงแรมโนโวเทล กรงเทพ สยามสแควร รวมดวย เครก อลโบร ผจดการทวไปประจ�าประเทศไทย สายการบนเอทฮด และพทยา วรปญญาสกล, รองประธานเจาหนาทบรหาร ‘เคทซ’ รวมกนสงความสขเปนของขวญกอนใคร ดวยรางวลตวเครองบนไป-กลบ 2 ทนงจาก สายการบนเอทฮด รวมทพก 4 คน ส�าหรบ 2 ทานทปารส และรบสวนลดทนททใชบตรเคทซ และยงไดคปองลนตวเครองบนเปนสองเทา

ไทยประกนชวต เตมเตมและสรางโอกาส เพอผพการบรษท ไทยประกนชวต จ�ากด (มหาชน) จดกจกรรมภายใต โครงการ ‘หนงคนให...หลายคนรบ กบไทยประกนชวต เพอผพการ’ ไดด�าเนนกจกรรมตางๆ มากมาย อาท โครงการ ‘เจาะใจ-ไทยประกนชวต รวมสานฝนผพการ’ สนบสนน ทนการศกษาและทนฝกอาชพแกผพการ รวมกบ ศนยศลปาชพ บางไทรฯ ซงอบรมแลว 19 รน รวมถงจดสรางลฟทโดยสารนอกอาคารฝกอบรมเพออ�านวยความสะดวกแกคณาจารยและ ผ ฝกอบรมในการเดนทางขน-ลงภายในอาคาร ตลอดจนสนบสนนการจดนทรรศการของศนยศลปาชพ บางไทรฯ เพอเผยแพรผลงานและสรางรายไดในการเลยงชพแกผพการ

การบนไทยจดกจกร รมเพอสง คมในโครงกา ร ‘โรงเรยนหน สภย’บรษท การบนไทย จ�ากด (มหาชน) เปนประธานเปดกจกรรมฟ นฟสงแวดลอมและชมชนในเขตดอนเมองในโครงการ ‘โรงเรยนหนสภย’ จดขน ณ โรงเรยนวดดอนเมอง (ทหารอากาศอทศ) เพอฟนฟและปองกนอทกภยทอาจจะเกดขนในอนาคตอยางยงยน โดย

โครงการนเกดจากความรวมมอระหวาง บรษท การบนไทย จ�ากด (มหาชน) สายการบนนกแอร และ มลนธเอสซจ

แลนด แอนด เฮาส รบรางวลรษฎากรพพฒนคณอดศร ธนนนทนราพล กรรมการและรองกรรมการ ผจดการ บรษท แลนด แอนด เฮาส จ�ากด (มหาชน) รบรางวลรษฎากรพพฒน ประจ�าป 2554 ในโอกาสท บรษท แลนด แอนด เฮาส จ�ากด (มหาชน) ไดรบรางวล ดงกลาวประเภทนตบคคล โดย ‘รษฎากรพพฒน’ เปนรางวลของรฐบาล โดยกรมสรรพากรในสงกดกระทรวงการคลงมอบใหแกผเสยภาษทควรคาแกการยกยองเชดช เพราะองคกรหรอบคคลเหลานไดรวมมอรวมใจกนเสยภาษอยางถกตอง เปนตนแบบของการท�าความดและรบผดชอบตอสงคม รวมถงเพอน�าไปสรางความเจรญมนคงแกชาตบานเมอง

โออชจบมอเสรมสข ปนน�าพระเอก นวตกรรมชาเขยวคนขวดโออช ย�าภาพผน�านวตกรรมผลตภณฑ เตมเตมประสบการณ ดมชาเขยวค อาหาร ผนก เสรมสข เปนพนธมตรเพอขยายฐานผ บรโภคเปดตลาดชาเขยวคนขวด สง ‘โออช กรนท รสน�าผงมะนาว’ เจาะชองทางรานอาหาร รานคาทวไป โดยตงเปายอดขาย 1,000 ลานบาท พรอมดงสามพระเอกสดฮอต ณเดชณ-หมาก-เคน เปนพรเซนเตอรผลตภณฑ สรางปรากฏการณน�าพระเอก ทางเลอกใหมในการดมคกบอาหาร ดวยราคาขวดละ 12 บาท

‘มหาจกร’ เขยาตลาดแกดเจต เผยโฉม เดนอน เฮดโฟน 4 รนใหมมหาจกรดเวลอปเมนท ผน�าเขา เดนอน รกหนกตลาดหฟงโคงสดทาย เปดตว Headphone ใหม 4 รน ไดแก AH-D 7100, AH-D 600, AH-D 400 และ AH-NCW 500 พรอม Gadget อปกรณ เครองเสยงมลตมเดยโ คค น 1 ร น ใ นงาน ‘DENON Feel The Mus i c L i ke N e v e r B e f o r e ’ เพอเอาใจทกไลฟสไตลของคนทชนชอบการฟงดนตร ตงเปายอดขายปน 322 ลานบาท

จเอมเอม แซท มน เลกพรกขหน เปดเกมส ลมเสากางปลาจเอมเอม แซท เดนหนาเปดเกมลม เสากางปลา ทมงบกวา 50 ลานบาท เปดตวกลองทวดาวเทยมรนใหมภายใต ชอ GMM Z mini ชแนวคด ‘เลกพรกขหน... แซบ ซด จด โดน’ ขายราคาเบาๆ กลองละ 650 บาท ชจดเดน 6 ขอ เจาะกลมผรบชมทวผานเสากางปลาทมสงถง 4 ลาน ครวเรอน พรอมผนก ‘เอไอเอส วน-ท-คอล!’ จดแคมเปญซอกลองวนน รบคาโทร.ฟรทกเครอขายสงถง 1,200 บาท ตงเปาทะล 2 ลานกลองภายใน 2 ป

ซคอน โฮม บรจาคเงนสราง อาคารธรรมมาตา ศภชชา ชยพพฒน ผอ�านวยการใหญ บรษท ซคอน โฮม จ�ากด พรอมตวแทนพนกงาน กลมบรษทซคอน รวมบรจาคเงนสรางอาคารธรรมมาตา ณ วดปญญานนทาราม อ.คลองหลวง จ.ปทมธาน จ�านวน 50,000 บาท แดพระปญญานนทมน เจาอาวาสวดปญญานนทาราม เพ อสร าง เป นทพ กส� าหรบผ ปฏบต ธรรม ซงกจกรรมดงกลาวเปนหนงในโครงการ 50 ป ซคอนโฮม 50 ความดคนสสงคมไทย

08,10 Local News.indd 10 10/16/12 10:22 PM

GB034003BL Trim247x317 03-10-55

05-10-55 Ps

12 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

: Datsunคายรถยนตนสสนตดสนใจฟนแบรนดรถยนตรนเกา ‘ดทสน’ ท

เคยเลกใชไปกวา 30 ป กลบมาใชอกครงในรถยนตราคาประหยด แคประมาณ 3,000-5,000 ดอลลารเทานน โดยหวงจะตตลาดประชากรทมรายไดนอยในตลาดเกดใหมอยางจนหรออนเดย แตการฟนคนชพของแบรนดดทสนครงนจะสำาเรจหรอไมตองรอดในป 2557

: Brandอนเตอรแบรนดจดอนดบ 100 แบรนดระดบโลกทมมลคาสงสด โดยโคคา-โคลา ครองแชมปเปน

ปท 12 ตดตอกน และบรษทเทคโนโลยหลายบรษทตางเขามาในสบอนดบแรก ไมวาจะเปน แอปเปล มาเปนอนดบ 2, กเกล กระโดดจากอนดบ 17 ในปกอนมาทอนดบ 9 ในปน รวมถง ไมโครซอฟท อนเทล และซมซง

: Carsบรษทรถยนตสญชาตญปน โตโยตา นสสน และฮอนดา มแผนลดกำาลงการผลตในจน

ลงครงหนง จากกรณพพาทเรองหมเกาะระหวางจนและญปน สงผลใหยอดขายรถยนตในจนลดลง ในขณะทรถฮนได จากเกาหลใตมยอดขายเพมขน 15% สวนออด เพม 20% บเอมดบบลว เพมขน 55% และเมอรเซเดส-เบนซ เพมประมาณ 10%

: Electricityทางการพมาอนมตใหภาคเอกชนมสวนรวมในการผลตพลงงานไฟฟาในรปแบบของกลมผผลต

อสระ เพอบรรเทาภาวะขาดแคลนพลงงานภายในประเทศ โดยกำาหนดไววาเอกชนตองผลตไฟฟา 230 กโลโวลท และ 66 กโลโวลท เพอจดหาไฟฟาใหสอดคลองกบปรมาณทกำาหนดไว แตทางการจะสงเสรมใหมการแขงขน หลกเลยงการผกขาด

: Foodจากขอมลขององคการอาหารและเกษตรแหงสหประชาชาต เผยวา ในเดอนกนยายนทผานมา ราคาอาหารทวโลกเพมสงขน 1.4% สงสด

ในรอบ 6 เดอน ในขณะทตนทนผลตภณฑจากนมสงสดในรอบ 2 ป ทางดานผผลตเนอสตวไดผลกภาระตนทนคาอาหารสตวไปยงผบรโภค เพราะราคาธญพชกพงสงขน

: Apple Mapหลงจากมเสยงบนไมพอใจแผนทใหมบน iOS6 แอปเปลจง

เรมปรบปรงแผนท โดยเรมจากเมองนวยอรก เชน สะพานบรคลนและเทพเสรภาพ ทกลายเปนภาพแผนท 3 มตแลว อกไมนานเจาแผนทน คงถกใจผใชในทสด อยางไรกตามแผนทน ยงมปญหาเรองการแสดงผลพนทละเอยดออนทางการทหารมากเกนไป

: Lawหลงจากทพบวาในป 2553 คนญปนดาวนโหลดไฟลเพลงและคลปละเมดลขสทธประมาณ

4.36 พนลานไฟล ในขณะทมผซอไฟล ถกกฎหมายเพยง 440 ลานไฟล ทางการญปนจงเตรยมปรบบทลงโทษผดาวนโหลดไฟลละเมดลขสทธใหจำาคก 2 ปหรอจายคาปรบ 2 ลานเยน (8 แสนบาท) แตกถกคนจำานวนมาก ออกมาตอตาน

: Goldสงคโปรยกเลกภาษ 7% สำาหรบการซอขายทองคำาและเงน เพอผลกดนประเทศใหเปนศนยกลาง

การคาโลหะมคา หลงจากทไมกปทผานมา นกลงทนตางเลอกลงทนในทองคำากนมากขน โดยตงเปาจะชงสวนแบงการตลาด 10-15% ของความตองการซอทองคำาทวโลกภายในเวลา 5-10 ป

: HTCเอชทซเคยวางขายแทบเลตในสหรฐฯ 3 รน คอ HTC Flyer,

HTC Evo View 4G และ HTC Jetstream แตยอดขายไมเขาเปา ในทสดจงประกาศถอนตวจากการขายแทบเลตในสหรฐฯ แตยงไมมขอมลวาตลาดนอกสหรฐฯ จะเปนอยางไร

: IKEAอเกยเตรยมเปดสาขาในไทยเปนแหงท 2 ทางฝงตะวนตกของกรงเทพฯ ใกลนครปฐม โดยขนาดทดนและมลคาการลงทนใกลเคยงกบอเกย บางนา ทใชงบลงทนประมาณ 12,500 ลานบาท คาดวาจะเปดใหบรการไดภายในป 2559

: JapanSoftBank ผใหบรการเครอขายโทรศพทมอถอ อนดบสามของญป นตดสนใจซ อกจการ eAccess ซงเปนเบอรส โดยมเปาหมายคอคลนท eAccess มอย โดยตงใจจะนำาไปใชกบเครอขาย LTE นอกจากนผลพลอยไดคอ ฐานลกคาของ SoftBank เพมขนเปน 39 ลานราย ขนเปนผใหบรการอนดบสองแทน KDDI

: Keyboardกเกลเพมคยบอรดเสมอน เพอปอนขอความในภาษาตางๆ และระบบการพมพโดยสะกดตาม

เสยงภาษาองกฤษ อกกวา 100 ภาษาใน Gmail ทำาใหผใชงานสามารถปอนขอความในภาษาของตวเองไดงายขน โดยไมเกยงฮารดแวร แตเปนทนาเสยดายวายงไมมสำาหรบภาษาไทย

: Microsoft Off ไมโครซอฟทออกมาประกาศเสยทวาในเดอนมนาคม

2013 จะเปดตวชด Microsoft Office 2013 ซงนอกจากจะทำางานไดบน Windows แลว ยงเปดตวบนระบบปฏบตการอนๆ เชน Windows Phone, Mac OSX, Android, iOS และ Symbian คนทใชสมารทโฟนกรอใชกนไดเลย

12-13 A-Z.indd 12 10/17/12 1:54 AM

13 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

: Nobel Prizeเซอรเก ฮาโรเช นกฟสกสชาวฝรงเศส และเดวด ไวแลนด

นกฟสกสอเมรกน เขารบรางวลโนเบลสาขาฟสกสประจำาป 2555 จากผลงานการสรางนวตกรรมการวดและการจดการระบบควอนตม เชงเดยวทจะปทางไปสการพฒนาซเปอรคอมพวเตอรความเรวสงพเศษ หรอนาฬกาทมความเทยงตรงสงกวาตอนนถง 100 เทา ในขณะทฝงนกเขยนจนนาม โม หยาง ควารางวลโนเบล สาขาวรรณกรรม นบเปนนกเขยนจน คนแรกทไดรบรางวลน

: OLEDบรษท Futaba Corporation เปดตวนาฬกาตนแบบทใช หน า จอ OLED หร อจ อ ภ า พ แ บ บ ย ด ห ย น

ไ ด ใ น ง าน CEATEC 2012 ซ ง จอน มขนาด 3.5 นว บาง 0.22 มลลเมตร และยดหยนจนโคงเขากบขอมอได รองรบการสมผส และความเรวในระดบเดยวกบสมารทโฟน แตตอนนยงเปนเพยงตนแบบเทานน ยงไมมรายละเอยดวาจะมการพฒนาตอหรอไม

: Wii UWii U ทกำาลงจะวางจำ า ห น า ย ใ น ส ห ร ฐ ฯนอกจากจะใชเลนเกมได

เหมอนปกตแลว ยงมความสามารถเพมเตม ทเรยกวา Nintendo TVii คอ การใชจอภาพบนจอยของ Wii U ดรายการทวออนไลน หรอทองอนเตอรเนตแมในขณะเลนเกม ทงยงเชอมตอ กบเครอขายสงคม Facebook Twitter และ Miiverse ดวย

: ZTEสนค าเนตเวร คของซสโก ถก สงออกไปยงอหราน ซงถอวา ผดกฎหมายสงออกของสหรฐฯ

ทหามขายสนคาเทคโนโลยชนสงใหประเทศ ทถกควำาบาตร อาท อหราน พมา ลเบย ซงสนคาดงกลาวพบวาถกสงผานทาง ZTE ทเปนพนธมตรกนมายาวนาน ซสโกจงตดสนใจ ยกเลกการเปนพนธมตรการขายกบ ZTE ลง

: PCจากการสำารวจตลาดพซประจำาไตรมาสทสาม เลอโนโวแซงหนาเอชพขนเปนผผลตพซ

รายใหญทสดของโลกไดเปนครงแรก ยอดขายรวมพซมประมาณ 87.5 ลานชด ในจำานวนน เลอโนโวขายไดถง 13.8 ลานชด เพมขนจาก ปทแลว 9.8% ในขณะทเอชพขายได 13.6 ลานชด ยอดขายตกลง 16.4%

: USAมผลสำารวจในสหรฐฯ พบวาในชวง 4 ปทผานมา ชาวอเมรกนจายคาโทรศพท เพมขน แต

กลบใชจายในการออกไปทานอาหารนอกบาน ซอเสอผา หรอหาความบนเทงลดนอยลง โดยผคนยอมจายเงนซอสมารทโฟนราคาแพง และยอมจาย คาโทรศพทอกเดอนละ 100 ดอลลาร

: Verizonผใหบรการโทรศพทไรสายอนดบหนงของสหรฐฯ ประกาศเลกใหบรการเทคโนโลย 2G และ 3G

ในป 2021 หรออก 10 ปขางหนา เพอใหลกคารตวลวงหนาและเรมยายไปใชเครอขายอยาง LTE แทนในอนาคต โดย Verizon จะวางโครงขาย LTE ใหครอบคลมพนทไดในชวงปลายป 2013

: Yuanกำาลงผลกดนใหสกลเงนหยวน มบทบาทในตลาดโลกมากขน หลงจากทธนาคารกรงเทพม

ธรกรรมเงนหยวนทงปลอยสนเชอและรบฝากเงนผานธนาคารในประเทศจน ลาสดกมความสนใจจะออกหนกในสกลเงนหยวน เพอเปนแหลงระดมเงนหยวนเพมเตม

: Real Estateใ น ป น ค น ญ ป น ส น ใ จ ซ ออสงหารมทรพยในจงหวดชลบรเพมขนถง 20% จากการท

แหลงโรงงานในภาคตะวนออกของไทยขยายตวสง คนญปนจงสนใจซอคอนโดมเนยมเพออยอาศยและลงทนปลอยเชา และชลบรถอวาเปนจงหวดทชาวญปนมาอาศยอยมากเปนอนดบ 2 รองจาก กรงเทพฯ

: Stock Exchangeมอรนงสตาร รเสรช (ประเทศไทย) เปดเผยวา ดชนตลาดหนไทยให

ผลตอบแทนในชวง 9 เดอนแรกของปน มากกวา 26.67% สงเปนอนดบ 2 ของโลก เปนรองเพยงตลาดหนของตรก เปนผลจากทไดรบปจจยหนนจากธนาคารกลางสหรฐฯ (เฟด) ออกมาตรการกระตนเศรษฐกจเชงประมาณครงท 3 ทำาใหมเงนเขามาลงทนทงในตลาดหน ทองคำา ตราสารหน มากขน

: Trainอนเดยกำาลงเจรจาตดตอกบบรษทผผลตรถไฟหวกระสนจากญปน ฝรงเศส และเยอรมน เพอซอ

รถไฟทมความเรวสงสด 325 กโลเมตรตอชวโมง 6 ขบวนแรกของประเทศ เพอนำามาทดแทน รถไฟเกาทใชงานมานาน และแลนดวยความเรวเพยง 150 กโลเมตรตอชวโมงเทานน

: USA Electionเหลอเวลาอกไมมากแลวสำาหรบการเลอกตงประธานาธบดสหรฐอเมรกาครงลาสด ในวนท 6 พฤศจกายนทจะถงน การหาเสยงมความเขมขน มากขนตามลำาดบ มการดเบตหรอการอภปรายแสดงนโยบายของคแขงขนในรอบแรก ทนาย มตต รอมนย ผทาชงจากพรรครพบลกนไดรบความนยมทดเกนความคาดหมายและสงกวาประธานาธบดโอบามา ผมชอเสยงวามความสามารถในการพดและโนมนาวใจสาธารณชน จนทำ า ใหผลการสำ ารวจคะแนนความนยม (Opinion Poll) ลาสดพบวานายมตต รอมนยตตนขนมาอยท 47.4 เทยบกบ 47.9 ของประธานาธบดโอบามา

: X Factor for TechSimon Cowell ผผลตรายการประกวดรองเพลง X Factor

รวมมอกบนกรอง Will.i.am จากวง The Black Eyed Peas เตรยมผลตรายการทว ในชอโครงการ X Factor for Tech โดยเปด พ นท ใหผ เ ข าร วมไดแสดงฝมอทางด านวทยาศาสตรและคณตศาสตร ซงอาจทำาให คนพบดาวรงดวงใหมแหงวงการไอท

12-13 A-Z.indd 13 10/17/12 2:09 AM

Humor is by far the most significant activity of the human brain. [Edward De Bono]

14 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : รจรดา วฒนาโกศยภาพ : ดำารงคฤทธ สถตดำารงธรรม

VOICE OF EXECUTIVE

สมยกอนเมอพดถง ‘แฟมล’ ทกคนจะนกถงทวเลกขนาดพกพา หรอเครองเลน- วดโอเกมทคนเคยกนในชอ เกมแฟมล แตทกวนนภาพทคนจดจ�า ‘แฟมล’ คงไมพนเปนเจาแรดตวใหญบกบนทสอถงความทนทาน

แมสนคาจะขยายไปถงเครองใชไฟฟาหลากหลาย อาท เครองเลนวซด, ดวด, พดลม แตเหลานนกยงแสดงตวตนความเปนแบรนดแฟมลไดเปนอยางด สมความตงใจของ ไพศาล เปรองวรยะ ประธานกรรมการ บรษท แฟมล คอรปอเรชน จ�ากด ทปลกปนแบรนดนขนมากบมอเกอบ 30 ป

สรางแบรนดขนจากแรงบนดาลใจส�าหรบไพศาล แบรนดคอสงทท�าใหบรษทเกดความมนคง ยงยน ทงยงสรางความแตกตาง และสรางมลคาเพมใหกบสนคา โดยไมตองไปแขงขนดานราคากบผผลตรายอน

เขาเรมตนคนหาวาแบรนดคออะไร การตลาดคออะไร ลองผดลองถกมาจนกระทงรวาแบรนดเปนเรองละเอยดออน เปรยบเทยบกบการมองคนเขาไปถง 3 ชน

ชนแรกคอเปลอกนอก รจกวาคนนนชออะไร แตยงไมรวานสยเปนอยางไร และใจเขาคดอยางไร เชนเดยวกบแบรนด เมอโฆษณาออกไป ผบรโภคกจะรจก แตไมรลกๆ มอะไรเปนจดขาย

ชนทสองจะบอกถงคณลกษณะและคณประโยชน ตองอาศยการสอสาร โฆษณา ประชาสมพนธ

และสดทาย การก�าหนด Positioning กบ Personality คอเขาไปถงชนในกนบง ของผบรโภค เปนสงทเขาจะจ�าจนไมมวนลม

แฟมลพยายามหาและสรางบคลกขนมาในชวง 20 กวาป เรมตนจากความไมร คดวาหากโฆษณาแลวจะขายของได กระทงคนพบวาตองหาต�าแหนงทาง การตลาด และสรางสญลกษณทผบรโภคจดจ�าไดนาน จากการระดมสมอง ปรกษาครเอทฟ เมอเหนวาสนคาของบรษทเปนสนคากลมคงทน จงตดสนใจใชแรดเปนโลโกมาจนถงปจจบน

“ผมเองไมรเรองมารเกตตง แตมแนวคดอยากสรางแบรนด แคมแรงบนดาลใจ ถามแรงบนดาลใจและมสญชาตญาณอยากจะสรางมน กจะมงมนและจะท�าใหส�าเรจ จากไมรเรากท�าใหร หาผรมาศกษา ซงผมจะชอบไปด ไปฟง พฤตกรรมของผบรโภคทเขามาซอของเรา”

ขายวฒนธรรมองคกรทมคณคาแตการจะเปนองคกรทประสบความส�าเรจได ไมเพยงแตการมผลตภณฑทด มแบรนด เปนทยอมรบเทานน ไพศาลยงหนมามองการบรหารภายใน ใหความส�าคญเรองวฒนธรรมองคกร ซงถอเปนตนทนทหลายบรษทอาจมองขามไป

เขาสงเกตเหนวาในบรษทเองมหลายแผนก หลายหนวยงาน แตละหนวยงานกมวฒนธรรมเปนของตนเอง ตางมความคดไมเหมอนกนโดยไมรตว กระทงบางครงเหมอนมก�าแพงกนขนมา กลายเปนการท�างานแบบตวใครตวมน

วฒนธรรมองคกรทดจะท�าให ท�างานแลวมความสข มประสทธภาพและมประสทธผลในการท�างาน เกดความสามคค ไมมการเมองในองคกร ไมมก�าแพงมากนระหวางหนวยงาน ตอหนวยงาน เปนพลงแฝงทมพลงขบเคลอนองคกร ใหแขงไดอยางยงยน

หลายๆ บรษทกจะไมไดไปมองตรงนน มวแตมองรายงานวาขายดตามเปาไหม ขายไดเยอะไหม ขาดคนกใสคนเขาไป ทนมนเปนวธทงายเกนไป มนจะตองก�าหนดและสรางขนมาวาวฒนธรรมของหนวยงานนมนตองเปนอะไร ถาก�าหนดแลวบอกเขาวา นท�าได นท�าไมได แลวมนกจะเปนวฒนธรรมทด และทงองคกรรวมกนกเปนวฒนธรรมองคกรทด

วฒนธรรมองคกรทดมคณคา ขายไดนะ ท�าใหเกดความนาเชอถอ คนเขามาเขากชม บรษทเรานะ ขายได เขาชนชมเรา เขากซอของเรา”

ยคเออซตองม Branding, Innovation, Productivity, Capitalในยคของประชาคมเศรษฐกจอาเซยน หรอเออซ การคาเสรทก�าลงจะเกดขนในอกไมถง 3 ป ขางหนา บรษททไมมการสรางแบรนด ไมมการวางรากฐานมาตงแตตนจะตกอยในภาวะล�าบาก โดยเฉพาะเมอมาเจอกบคาแรง 300 บาท และ 10 ประเทศสามารถเขามาแขงกบไทยไดทกอยาง โจทยนถอวาแกยาก จงม 2 ทางเลอก คอ ไมเดนหนา กตองถอยไป เพอก�าหนดยทธศาสตรใหม วาจดแขง-จดออนอยตรงไหน

เออซหนไมพนสนคาตองมแบรนด ตองมนวตกรรม ตอง Productivity ตองมเงนทนทมากเพยงพอและตนทนต�า ถาไมม 4 ตวน อยาไปฝนมนเลย ท�าตวใหเลกดกวา

แตถาม 4 ตวนพรอม เราแขงไดสบายแบรนดเปนสนทรพยทประเมนคาไมได เวลาวกฤตอะไร

กแลวแต ไมวาจะเปนทผานมา หรอในอนาคต AEC กเปนวกฤตในอก 3 ปขางหนา แบรนดจะเปนตวเดยวทจะชวยได

“แบรนด คอองคประกอบส�าคญทจะท�าใหกลยทธทางการตลาดและธรกจแขงขนไดอยางยงยน แบรนด คอตวเชอมทกอยางใหกบองคกรทงคคา ลกคาผบรโภค ผถอหน แหลงเงนทน สอสาธารณะตางๆ และสงคม แบรนด คอค�าตอบสดทายในการท�าธรกจ”

14-15 voice of exclusive+guru+ad.1/2.indd 14 10/17/12 12:02 AM

เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

Knowledge from Guru

ดรกเกอรไดกลาวถงภารกจ 7 ประการของผบรหารในอนาคตวา

1. ตองบรหารงานโดยมวตถประสงค (Management By Objective)

2. ตองเสยงมากยงขนและตองมองในระยะยาว

3. ตองสามารถตดสนใจเชงกลยทธได

4. ตองสามารถสรางทมงานได แตละคนในกลมตองสามารถจดการงานและวดผลงานของตนเองไดโดยสมพนธกบ เปาหมายรวม

5. ตองสอสารสงผานขอมลไดอยางรวดเรวและชดเจน ผบรหารตองท�างานรวมกนกบผอนในทมได ทงผเชยวชาญพเศษและพนกงานทงหมด

6. ตองเหนภาพรวมของธรกจและสามารถบรณาการเขากบ Function ทตนเองถนดได

7. ตองเชอมโยงผลตภณฑและอตสาหกรรมเขากบสภาพ-แวดลอมใหไดของผบรหาร

ภารกจ

ประการ

GB034001BO 27/9/55123X317

14-15 voice of exclusive+guru+ad.1/2.indd 15 10/17/12 12:02 AM

เรอง : กองบรรณาธการ

SCOOP

16 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เมอ Smartphone และ Social Network หลดพนจาก

แคแฟชน หรอกระทงเทรนด แตไดกาวขนส ความเปนหนงเดยวกบชวตประจ�าวนของคนเมอง สงหนงทตามมาตดๆ คอ โอกาสทางธรกจของ โลกใบใหมทตองปรบตวเขาหาแฟลตฟอรมไรสาย อยางเปนกจลกษณะ ไมถอเอาเปนแพคเกจเสรมเหมอนอยางเกากอนอกตอไป

นกธรกจมองวาทางรอดของธรกจในโลกอนาคต คอ ‘การพงพาชองทางบนโลกอนเตอรเนต’ เพอใช

ประชาสมพนธตวเอง ใหความรตลาด หรอแมแตเพมชองทาง การขาย

ทามกลางธรกจทถกขนานนามวา Appeconomy เราพบวา เมอป 2553 ทผานมา มผใชโหลดแอพฯ ทตองจายเงนถง 27% ของ

จ�านวนคนโหลดทงหมด และนกวเคราะหคาดการณวาภายใน 4 ปขางหนา 0ตวเลขนจะพงสงเปน 32%

เรมตนกบการเปนบรษทพฒนาแอพฯ มอใหม

Company!

เชอวาถงขณะนผบรโภคในสงคมเมอง คงมนอยคนนก ทไมรจก ‘App’ บนสมารทโฟน และ แทบเลต

อยางนอยแมไมไดใชกนาจะไดยนชอ ไดฟงขาว ทางโทรทศน หรอเหนคนรอบๆ ตวใชกนอยบาง

16-17 scoop.indd 16 10/17/12 2:45 AM

17 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

ตวเลขทน าสนใจอกตวหน งคอ ในป 2550 ยอดดาวนโหลดกวา 94%

มาจากฟากสหรฐฯ แตตอนนถอเปนเพยงแค 1/3 ของยอดดาวนโหลดทงหมด และคาดการณกนวา

ในป 2558 ภมภาคเอเชยจะมสวนสรางรายไดเกอบครง นนคอ 6 พนลานเหรยญสหรฐฯ จากรายไดใน Appstore ทงหมดทวโลก ทสงถง 36 พนลานเหรยญสหรฐฯ

ถงขนาดนกวจารณตงฉายาวงจรธรกจในยคนวาเปน ‘ยคตนแอพฯ’

ประโยคทวา ‘Data is a new oil’ จงอาจไมใชค�ากลาวเกนจรงอกตอไป

การเปนเจาของธรกจดานไอท โดยเฉพาะอยางยงทม ‘สนคา’ (Products) คอ เวบไซต หรอในยคปจจบนกคงหน ไมพน Mobile Application

ถาเทยบกบธรกจทวๆ ไปแลวถอวามตนทนทถกกวา เพราะตนทนสวนใหญคอ ‘คาแรง’ และ ‘อปกรณ’ เทานน ซงสามารถท�างานทไหนกได

สวนเรอง ‘ผลตอบแทน’ หาก ‘ฮต’ ตดลมบนขนมา มผบรโภคดาวนโหลดแอพพลเคชนไปใชจ�านวนมาก ไมวาจะเปน ระดบประเทศ ระดบทวป หรอระดบโลก กเรยกวารวยไมรเรอง กนเลยทเดยว

หรอถาเปนแอพฯ ทมศกยภาพกจะมนกลงทน (Investor) มาขอซอไปในราคาอนแสนแพงเหมอนอยางท Facebook มาขอซอ Instagram

...แตขอแมกคอตอง ‘โดน’

ทวาเสมอนเหรยญสองดาน มโอกาส กยอมมอปสรรค นนคอ มการแขงขนสง เพราะไมเพยงแตการแขงขนในระดบ ทองถน แตเปนการแขงขนในระดบโลก และไมมกฎเกณฑตายตววา App ไหนท�าออกมาแลวจะฮตแนนอน

ถงอยางนนกใชวาจะไมมหนทางทจะไปสเปาหมายเสยเลยมบรษทผลต App รายหนงมองถงโอกาสในยค App-

economy เอาไววา “อนเตอรเนตมนเหมอนไฟฟา รถยนต มาแลวมนจะ

ไมไป มนไมใชเทรนด ผมอานผลวจยหลายแหงระบวาเราอย ในยค Post PC หรอ ปลายยคของเครองคอมพวเตอร

สวนบคคลแลว สงเกตจากตวเลขลาสด PC ขายได 414 ลานเครอง ซงถอเปนครงแรกท PC ขายได นอยมากในกลมสนคาเทคโนโลย ถาเรามลกเลกๆ ตอนนเราอาจจะซอ iPad, iPhone หรอ Taplet ใหเขาใช ผมจงเหนวาบคลากรทจะมาพฒนาซอฟตแวร

ของเครองมอพวกนจะมความส�าคญมากขน”

ตองบรหารคนใหเปนเฉกเชนเดยวกบธรกจอนๆ ทเนนแรงงานมากกวาเครองจกร ‘การบรหารคน’ จงเปนสงส�าคญ

แตความยากของธรกจนกมไมนอย เพราะตองเปน Worker ทมทกษะความร และฝมอในดานน โดยเฉพาะ รวมถงตองมความคดสรางสรรค และตรรกะ

ในการเขยนโคดทดดวยธรกจเทคโนโลยไมเหมอนกบการเปดราน เบเกอร หรอ

สรางหางสรรพสนคา ทกษะของคนเกาๆ ไมไดเปนทตองการของตลาดแรงงานไอท

นนคอ ถาคนงานรานกาแฟหรอไซตกอสรางปวย เราสามารถหาคนมาแทนไดทนท อยากสรางเรวขนกเพมคนเขาไป หางกเสรจเรวขน มลกคาเยอะกจางพนกงานเสรฟเพม

แตกบธรกจไอท คน 10 คนอาจจะท�าเรวกวาคน 100 คน มนคอธรกจททมงานตองใชสมองคดตลอดเวลา ถา

ไมสามารถรวมคนได ไมสามารถท�าใหพนกงานมความรสก เปนเจาของรวมกน สนกกบงาน หรอไดรบประโยชน มทศนวสยเดยวกนกบงานททมท�า กจะบรหารคนไมได

App ทประสบความส�าเรจ Usability = ฟงกชนการใชงานของ App ตองงายPrice = เชนเดยวกบสนคาอนๆ ราคาของ

Application ตองสามารถเปนเจาของได (Affordable)Design = นอกจากการออกแบบฟงกชนใหใชงานงาย

แลวการดไซน Application ใหเหมาะสมกบกลมลกคา เปาหมาย กเปนเรองทไมควรละเลย

พฒนาทง 2 ดานหลกการท�าบรษทเกดใหมนน สงหนงทขาดไมไดเลยกคอ ‘เรยนร และพฒนา’

ไมเพยงแตอยในขนเรยนรและพฒนาเทานน แตยงตองเรยนร และพฒนาใหเรวดวย ถาหากวาอยในธรกจน เพราะมการเปลยนแปลงเกดขนตลอดเวลา

การเรยนรและพฒนาธรกจ Mobile Application นนจะเปนการพฒนาอยใน 2 เรองทส�าคญทตองท�าไปพรอมๆ กนกคอ Product Development และ Customer Development

ซง Customer Development นเอง เปน Key ส�าคญทบรษทเกดใหมอาจจะละเลย และมผลส�าคญทท�าให ไมประสบความส�าเรจในการพฒนาแอพฯ

การจะท�าไอเดยใหเปนจรงขนมา อยางหนงจะตองพสจนกอนวา ‘ไอเดย’ นนจะมตลาดรองรบหรอไม

หลายๆ บรษททมพนฐานทางดานวศวกรรม หรอฝายผลตมากกวาฝายการตลาด มกจะคดเอาเองวาอนนนอนนมนตองมตลาดแนนอน ไมเคยออกไปพสจน ไมเคยท�า Survey ไมเคยเอาตวอยาง Application ไปใหกลมตวอยางทดลองใช

ซงถ าประสบความส�าเรจกคงเปนเพราะเดาใจ ผบรโภคออก

แตบรษททมประสบการณนนจะเนนในสวนของ ‘Customer Development’

บรษทเกดใหม หรอ Start Up Company นนจงตองเรยนร และพฒนาลกคาไปพรอมๆ กบพฒนาผลตภณฑ

“บางมมท ต องมองโปรแกรมเมอรวาพวกเขา เหมอนศลปน คอนขาง มความเปนศลปนสง โ ป รแกรม เมอร ก มลกษณะนสยตางจากคนทวไปค อนข างสง แตโจทยนนคอ ผบรหารจะสรางเสรมบรรยากาศใหเกดความคดสรางสรรค ใหเกดการตอยอดไดอยางไร”

App แบบไหนถงจะไปรอดการพฒนาแอพพลเคชนกเหมอนธรกจทวไป คอ ‘ไมมสตรส�าเรจ ตายตว’

ยงเปนสนคาหนาใหมในเมองไทย ยงตองมอปสรรคในการใหความรตลาด ท�าวจยพฤตกรรม และการคดตางทไมสามารถลอกเลยนแบบใครได

ธรกจพฒนาแอพพลเคชน เปนธรกจท Global เนองจากไรอปสรรคดานพรมแดน แตอปสรรคดานเชอชาต ภาษาและวฒนธรรม ยงเปนสงททาทายและนาขบคดอย

ดงนนวธคดแบบคนไทย และ Content แบบไทยๆ ไมมคนชาตไหนในโลกจะมาเขาใจได

อยาง ebay กอาจจะเจาะกลมคนไทยทใชสนคานอก หรอสนคาจากตางประเทศได แตจะไมมวนเจาะลกถงตลาดทกระดบเพราะแคผใชทใชภาษาองกฤษไมคลองกคงคาขายและสงเมลคยกบฝรงไมรเรองแลว

นอกจาก Thai Content แลว เรองของวฒนธรรมและพฤตกรรมผบรโภคกมสวน

อยางคนชาตตะวนตก หากโทรศพทแลวไมมผรบกจะฝากขอความไวในเครอง ถงตอนเยนเจาของกมาเปดฟง แตส�าหรบคนไทยหรอวฒนธรรมเอเชยหลายท พอถงตอนฝากขอความ เราจะวางสายทนท เพราะรสกวาไมไดคยกบเจาตวโดยตรง

ตวอยางทเหนไดชดกคอ Wongnai App ทสรางออกมา ใหเขากบพฤตกรรม และวฒนธรรมของลกคาคนไทยเปนหลก จงท�าใหคแขงทมาจากตางชาตเองกไมสามารถทลายความเปน

ผน�าใน App ดาน Food and Beverage ไดเลย

ดวยลกษณะของคนไทยทชอบความแปลกใหม รปลกษณของแอพ-พลเคชนทกโปรแกรมทจะพฒนาตอง มรปลกษณสวยงาม นาใช ขณะเดยวกนกเรยบงาย มฟงกชนไมซบซอน สามารถเขาถงไดงาย

และแอพฯ ทดตองเชอมตอผคนกบโซเชยล เนตเวรกเกาๆ ทเคยใชอยแลว อยาง FaceBook, Twitter หรอ Google+ เพอให ฐานผใชไมเรมจากศนย

“การดไซนส�าคญมาก ดไซนไมใชแคดไซนหนาตา App แตเปนการดไซนความคดรวบยอดทงหมดของ App วาสรปแลวนนก�าลงท�าอะไรอย ก�าลงพยายามจะน�าเสนออะไรใหกบกลมคนใชงาน”

ตองเรยนรวาจะท�าอยางไรใหตอบโจทยความตองการของลกคา หรอจะสราง Mobile Application ทเขามาแกไขปญหาใหกบลกคา ไดอยางไร

ในชวงของการเรยนรและพฒนา หากรวา Product ทท�ามาไมไดตอบโจทยลกคา กสามารถทจะเปลยนไดเรว กอนทจะลงทนไปมากกวาน

นคอความแตกตางของบรษททท�าธรกจอยแลว กบบรษทเกดใหม

เพราะบรษททท�าธรกจอยแลวจะรวาลกคาของพวกเขาคอใคร?

และเมอรวาลกคาคอใคร กจกสามารถสอสารการตลาด รวมถงท�า Marketing ไดตรงกบความตองการของลกคา

16-17 scoop.indd 17 10/17/12 2:45 AM

เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย ภาพ : กตตนนท จรรยางาม

COVER STORY

การขายของทางทวบมมากเมอ 15 ปทแลว แมจะเปนหวงยามแหงวกฤตเศรษฐกจ

ทรงพล ชญมาตรกจ กมบงเหยน ทว ไดเรค ผน�าในยทธจกรน ตงแตอายเลยเบญจเพสไมนาน

วนนตลาดนใหญมหมา ผเลนระดบโลกเดนหนาเขาไทย

ทว ไดเรค เดนหนาเขาตลาดหน เมอไมนานน เพอสรางความแขงแกรง บกเออซ สรางขนาดใหใหญพอทจะตอกรกบคแขงระดบโลก และขยายมารเกตแชร

ทรงพล จะฉายภาพใหทานเหนธรกจนอยางถงแกน

หวงวาจะเปนประโยชนตอทาน ผอานนะครบ

18-23 cover story.indd 18 10/17/12 12:09 AM

19 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

GMBiZ : ศพททเกยวกบวงการชอปปงทางทวมอะไรบาง? ทรงพล : ในการขายสนคาทางทวจะมอย 4 ประเภทหลกๆ ประเภทแรกกจะรจกกนในนาม Home Shopping ซงเวลาเราท�า Home Shopping เราจะขอชองมา 24 ชวโมง แลวเรากจะขายของทง 24 ชวโมง โดยทเราจะยดหลกของตวลกคาในเคเบลทว หรอในชองคนดนนๆ เปนหลก แลวเรากไปหาสนคา Tailor Made ใหกบเขาเพราะเรารวาเขาเปนใคร มนถงชอวา Home Shopping

อนทสอง คอธรกจทเราคลนทสดคอ DRTV หรอ Direct Response Television อนนจะมอย 2 รปแบบ เราเรยกมนวา Infomercial หรอรายการแนะน�าสนคาหลงเทยงคนของฟรทว และมนกจะม Formation ทเรยกวา Two Minutes Spot อนน กจะมเทคนคการถายท�าเลยวา “แตเดยวกอน ถาคณโทร.มา ตอนน...” นคอแบบทสอง

แบบทสาม เราเรยกวา TV Shopping จะเปน Format ทเราใชคยหนกๆ เรองของ Feature Function Benefit แลวเนนเรองของการเอาสนคาธรรมดามาลดราคา เนนทการลดราคา เปนหลกเลย

GMBiZ : อยใน Free TV?ทรงพล : จะอยใน Satellite TV ครบ พวก 5 นาท 10 นาท โผลเขามา

และสดทาย ภาษาผมเรยกวา Tie In Program ภาษาเอเจนซ เรยกวา Product Placement นนกคอมรายการอย เรากเอา สนคาไป Tie In ในรายการเขา Talk นดหนอยแลวกโทร.เขามาถาตองการรายละเอยดเพมเตม ลกษณะของการ Tie In แบบนน มนจะหนกไปทาง Lead Generation กจะเปนการสราง Data Base เขามา

นนกคอ 4 สวนดวยกน ถาจะเปรยบเทยบ Home Shopping เหมอนกบเราซอตกมาตกนง แลวท�าเปน Department Store เลย ในขณะทอก 3 แบบทเหลอจะเปนแบบทเขาม Shopping Plaza อยแลว เราไปเชา Shop เชาเปนพนทโปรโมชน

เพราะฉะนนในการขายของทางทวกจะมอยประมาณ 4 อยางน

ประธานเจาหนาทบรหารบรษท ทว ไดเรค จำ กด (มหาชน)

ทรงพล ชญมาตรกจ

GMBiZ : TV Direct เปนแบบไหนทรงพล : TV Direct เปนทง 4 อยางเลย

GMBiZ : อนไหนเปนหวใจของ TV Directทรงพล : หวใจหลกของเราจะอยใน DRTV และกในปสองปทผานมา Home Shopping ตคขนมาแรงมาก คาดวาสนปน Home Shopping นาจะแซงหนา DRTV แลวส�าหรบภายในบรษทเรา

GMBiZ : เพราะวา Satellite TV กบ Cable TV มาแรงทรงพล : ใชครบ คนดจะเพมขนใน 2 กลมนน Set of Box เอยอะไรเอย พอมคนดมากขน คนดของ 24 Hours เองกจะม Rating เพมขน มนกจะมการขายทเพมขน

GMBiZ : อนไหนไดผลมากกวากนทรงพล : ณ เวลานในตวของ ROI (Return On Investment) นน ตว Home Shopping จะให ROI ไดสงกวา เพราะวา Satellite TV ในสเตจน พอเวลาเราซอชองทางชองจะไดราคาดกวาทเราซอเปนครงๆ

GMBiZ : ตนทนถกกวาทรงพล : ใช ในขณะทฟรทวทเราซอเปนครงๆ ไปมนกจะมตนทนทสงกวา

GMBiZ : แตวา Viewer มากกวาทรงพล : Viewer มากกวา Sale ตอชนจะเยอะกวา เอางายๆ ครบ Home Shopping กบ DRTV นน Home Shopping ม Average per Order ต�ากวา DRTV เกอบๆ 20%

GMBiZ : แตตนทนในการออนแอรถกกวากเปอรเซนตทรงพล : ใชครบ ถกกวาประมาณเกอบๆ สก 30% หกลบกลบหน กนแลว Home Shopping ยงดมก�าไรมากกวา

GMBiZ : นคอเหตผลทท�าใหคแขงเขามา Home Shopping กนเยอะ?ทรงพล : จรงๆ แลวคนขางนอกสวนใหญจะไมคอยรขอมล พวกนหรอกครบ แตทเขาเขามาเพราะวาพนฐานประเทศพรอม

อกประเดนหนงกคอในประเทศเขาเหลานนชดเจนเลยวามนตน อยางเกาหลตน แนนเสยจนไมรจะแนนอยางไรเลยครบ

แลวทส�าคญเลยทแรกเขาจะไมออกนอกประเทศนะ สาเหตทเขาออกมาเพราะวารฐบาล ซงรฐบาลเขาเกงมาก สรางขนมาอก ชองหนง พอสรางขนมาอกชองนงกไปแยง Share กน

GMBiZ : เลาใหฟงเรองเกาหลหนอยครบทรงพล : อยางเกาหลเขาไมไดท�า Home Shopping Home Shopping นะ แตเขาเอาฟรทวมาท�า Home Shopping

GMBiZ : เขามชองเยอะ?ทรงพล : เมอกอนมชองธรรมดา 5 ชองเหมอนกน ทกชาตจะมประมาณน เพราะวาใชคลน VHF พอตอนทประเทศเขาลมสลาย ซกประมาณป 1995 ซงเขาเจงกอนเลยเปนประเทศแรก ในตอนนน พอเขาจะฟนขนมาเขาฟนดวย 5 กลยทธ

ขอทหนงคอ สงออกวฒนธรรมขอทสอง คอ สราง SMEs ใหแขงแรงขอทสาม คอ สรางชองทางจดจ�าหนายอกสองขอ เปนเรองของการเงนแลว ซงการเงนเพงไดผล

เมอปน ถาจ�ากนไดเมอไมนานมานเขาอพเกรดแลว ท S&P ใหเกรด เขาขนไป เขามการสราง Track ไดดมาก กระบวนการหนงในการสราง Track ตรงนนซงมนสงผลใหอกสองตวชดเจนเลย

พอเขามแนวทางอยางน เขากไปสนบสนน SMEs ไป สนบสนนจรงๆ พอ SMEs สรางสนคาขนมาเขากไปสรางชองทาง ทนพอสรางชองทาง ผมไดมโอกาสคยกบ Regulator ของเขา รฐบาลเกาหลคดวาคนทเอาเปรยบประชาชนม 2 กลม กลมทหนง คอ ทว สถานโทรทศน กลมทสอง คอ คาปลก

และถาคณไปด GS ทโนน มทกอยาง ปมน�ามน รเทล ฯลฯ มาครบเซตเลย

พอมาทประเทศอน Formation กจะแตกตางกน ทน Home Shopping ในญปนกจะเปนอกแบบนง อนนนจะเปน Original Home Shopping เลย

18-23 cover story.indd 19 10/17/12 12:10 AM

20 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

GMBiZ : เปนอยางไร?ทรงพล : อนนนกจะเปน Tailor Made สนคามา เกาหลนนเราเรยกมนวา Retail Extension

GMBiZ : คอมขายตามราน แลวตดราคาอยางเดยวเลย สราง Place ขนมาเพอลดราคา Priceทรงพล : ถกตอง และชดเจน แลวคนกซอสครบ ท�าไมจะไมซอ ผมซอสนคาตวเดยวกนในหางราคา 100 นง แตซอทางทว 70 บาท ท�าไมจะไมซอ และรฐบาลสนบสนนทกอยาง และพอเกด Home Shopping ชองท 6 ขนมาพวกน Share กเรมแตก กตอง ไลเขาออกนอกชอง พวกนกเดนออกมาขางนอก

นกคอเหตผลวา ท�าไมเกาหลถงออกมานอกประเทศมาทญปน ญปนกเหมอนกนครบ สวนหนงผมไดคยกบ

Shop Japan เราเจอกนทงานสมมนาทเบอรลน เขากมาเลาใหฟงวา Sumitomo คดอยางไร แผนเปนอยางไร แลวตลาดในประเทศกอมมากแลว เขากเลยจะออกนอกประเทศ Shop Japan คอ The Largest Home Shopping ในญปน ตดสนใจขายหน ตวเอง 99 เปอรเซนตใหกบ HSN (Home Shopping Network) ทอเมรกา แลวเอาเงนตรงนนเตรยมมาลงทนในการออกนอกประเทศญปน

GMBiZ : ขายหนให 99% กคอเกอบหมดเลยทรงพล : เกอบหมดเลยครบ แลว Shop Japan ตอนนกเปนของ HSN ไป ซงเขาเปนพารทเนอรกนมากอน เพราะฉะนนกระบวนการในการทสองประเทศนออกมากจะออกมาในทาทท ไมเหมอนกน ทนพอออกมาแลวจะไปทไหน เขาไปอนเดยมาแลวนะครบ อยาง GS ไปหลายท สวน CJ เปนอนดบสองของเกาหลกพยายามจะไปหลายท เทาทผมทราบกมประสบความส�าเรจบางในบางประเทศ แตหลายประเทศกไมประสบความส�าเรจ

GMBiZ : เพราะวาไปแขงกบคาปลกดงเดมทรงพล : ผมวามนเปนกลยทธของรฐบาลเขา คอถาคณออกนอกประเทศแลวคณเอาสนคาในประเทศออกมาขายดวย เขาม Subsidy ให เพราะฉะนนคณจะเหนวา Home Shopping ของเกาหลมสนคาของเกาหลเยอะมาก เพราะฉะนนจรงๆ เขาไมไดขายสนคา แตเขาขายชาตเขาใหเราไดบรโภค

ตอนแรกๆ มาเปน แด จง กม มาเปนวฒนธรรม ตอมากเปน K Pop ตอนนกจะเปนสนคาทจบตองไดแลว คณตองรกเกาหล คณตองใชเครองส�าอางเกาหล คณตองดมน�าเกาหล ฯลฯ

GMBiZ : สนคาบางอยางไมดทรงพล : ดไมดไมร แต Image ด คณภาพหลายอยางยงสของบานเราไมไดเลย แตพอบอกวาสนคาเกาหลปบ Perception ของเกาหลมนกดกระเดองอยางไรกไมรวาโอเค

นคอกระบวนการ ทนพอเขาเขามาในละแวกนใกลๆ บานเขา ประเทศทมศกยภาพทสดคอ Thailand อาจจะเพราะ AEC ดวยหรออะไรดวยกแลวแต เขาคาดหวงวาประเทศไทยม Standard of Living ทใกลเคยงทสดในประเทศเหลาน ไมไปสงคโปรเพราะประเทศเลกไป มาเลเซยไมไปเพราะกฎระเบยบบางอยาง กบคนมาเลเซยเองเขาจะมอกรปแบบนง ทนน Direct Sale แรงมาก แรงกวาบานเราเยอะ MLM เยอะมาก พมายงไปไมได กมพชายงไปไมได ไตหวนมบลอกเตมเลย เกาหลไปญปนทะเลาะกนเรองสญชาตแนนอน ไปจนครบ ญปนกไปจน เกาหลกไปจน ไปจนกโดนคนจนเลนอย มนกสกนดวยประมาณน

เพราะฉะนนเอเชยทเหลออย คอ ประเทศไทย เขามอง อยหลกๆ สองทเองครบ คอ ไทย กบ อนโดนเซย แตอนโดนเซย หลายคนเขาไปลองแลวกบาดเจบกลบมา เพราะโครงสรางในความคด โครงสรางของประเทศเองทเปนเกาะเยอะ กบกระบวนการในการทเขาจะท�าเคเบลทวทจะเหมอนกบบานเรา คอ มหลายแพลตฟอรม และมหลายฟอรแมท มนไปไมได ถาเขาจะแพกแพกนตรงน

ทนพอการแขงขนมนมา เรากเลงไวแลววาเพราะเขามาส�ารวจตลาด มาสก 5 ปแลวเราเจอเขาทกป และเรากรวา วนนเราเปนพนธมตรกน แตสกวนนงกคงตองแขง เพราะฉะนนเราใหขอมลเขาหมดเลยนะ มาเถอะ รบมา และเรากเดาวาเขาจะมาในปประมาณน

ผมจะเอาบรษทเขาตลาดตงแตป 2011 เราพยายามตงเรอง แตมนไมจบ

GMBiZ : คอคณทรงพลมองวา Big Competitor มาแน แลวจบมอกบ Big Player บานเรา ลงตลาดทเรยกกนวา Home Shopping ซงกเปนขาหนงของเรา เราเตรยมการ ตงรบอยางไร?ทรงพล : เราเตรยมตงแตหลายปกอนแลว ตงแตป 2007 เราถงตองเปลยน Formation เปน Multi Chanel

GMBiZ : เมอกอนเราเนนทว เปน Direct Responseทรงพล : ใช เราเนนทว พอเราเรมเหนอยางน ประเดนนงกคอโครงสรางประเทศไทย กบ Mind Set ของคนไทยมนไมใช Direct Marketing แบบเตมรปแบบ

อยางญปนทเขาประสบความส�าเรจเพราะวาคนบานเขาซอทางแคตาลอกมากวา 40 ป ทไตหวน Direct Marketing แขงแรงมาก มมายาวนาน 30 กวาป ทจนกเหมอนกน เปนสบปในการซอขายแคตาลอก ไปดแคตาลอก ไปดชนจไกทญปนนามหศจรรยมาก ทกอยาง Automate หมด

เพราะฉะนนเมอมาถงโครงสรางเมองไทยปบ มหลายคนทตดสนใจจะซอสนคาโดยทไมมองของได แตมนมอกประมาณ 90 กวาเปอรเซนตทตองเหนของกอน เพราะฉะนนในประเทศไทยไมสามารถจะใชมเดยเดยวเหมอนทอน เลยตองกลายเปน A lot of Medias อยางน

GMBiZ : Margin ของธรกจนสงมย?ทรงพล : Margin สดทายจะเทากบคาปลกประมาณสก 3-7% ถงแมเราจะเซฟเรองของคา Percentage จากรานคาปลก นะครบ แตคา Air Time บวกกบคา Operating ทเพมเตม มากขนเพราะวาเราสงเปนบานๆ มนกจะใกลเคยงกบคาทจะตองจายใหกบหางอยด

GMBiZ : สดสวน TV Direct ตอนนเปนอยางไรทรงพล : จากครงสดทายทเราคด เรานาจะมแชรอยประมาณ 60% ของตลาด

GMBiZ : ถาสดสวนชองทางของ TV Direct เปน Home Shopping กเปอรเซนตทรงพล : ประมาณวาครงนงมาจาก TV และในนนครงนงของครงนงมาจาก Home Shopping แลว และก 25% เปนเรองของ Direct Marketing ทง Mail Order, Call Center, Out Bar ฯลฯ และอกประมาณ 15-20% ถงจะเปน Retail กบ Wholesale ทรานคาของเรา หรอไปขายใน Tesco Lotus ใน Big C เพราะวา เราใช Retail ขบเคลอนคาปลกดวย ทเหลอกจะเปนพวก Service แลว พวกขนสง คาท�าเอเจนซ ฯลฯ

GMBiZ : เรารบจางท�าดวย?ทรงพล : ผมรบท�าพวก Direct Response Campaign ครบ อยางถาจะ Lead Generation สรางกลมเปาหมายขนมา มานงคยกนผมกจะ Lead ให Qualified Lead ให บางคนใหผมเปน Broker ซอ Air Time ใน Satellite TV กม เรารบท�า Call Center ให AIA กม

GMBiZ : หมายถงวาอะไรทเราท�าในธรกจเรา แลวเราเชยวชาญ เราก Insourcing เขามาเลยทรงพล : ครบ เพราะผมเชอวา ถาไมเลก กตองใหญ

GMBiZ : เรา Outsource พวก Call Center, Outsource เปนโบรกเกอร?ทรงพล : ครบ Satellite เรามขอมลเปนสบปเลยนะ

GMBiZ : Outsource สรางแคมเปญ, รวมถง Logistic ดวยไหมครบ?ทรงพล : ดวยครบ อยาง Toshiba ใชเราอย รายอนกใชเราอย พวกบรการเหลานเดยวเรากทยอยเปดเปนเรองเปนราว รบ Third Party จรงๆ เลย

GMBiZ : พอ AEC มาจะมยทธศาสตรอยางไร?ทรงพล : สนกครบ จกซอวตวทหนงคอ ประเทศไทย ตวทสองคอ ทลาว ทสามคอ กมพชา ทสทมาเลเซย หาเวยดนาม และหกทพมา เมอผมสรางไดเสรจเรยบรอย AEC เปดปบอก 3-4 ป ขางหนา (ถาเปดได) เรากกอปปของเราจากประเทศเราไปประเทศตางๆ เหลาน พอเปดปบผมจะเชอมอยางเดยว

Logistic จรงๆ มความหมาย 5 ความหมายอยขางใน Logistic ทเราเรยนมา Logistic คอ Efficiency เพราะฉะนน เวลา Efficiency นนมนส�าหรบใคร ดงนนเวลาจะขนของไปตองใหเตมต แตของผมไมไดท�า Logistic แตผมท�า Fulfillment

Fulfillment คอเราเอาดมานดของลกคาเปนตวตง คอ Fulfill Demand ของคณ สมมตเปน Logistic ไปสงของตามล�าดบระยะทาง 1, 2, 3, 4, 5 คม แตลกคาไมไดเรยงใหเราอยางน เพราะแบบนนเปน B2B แตของผมเปน B2C คออาจจะไป 1 แลวไป 5 แลวไป 2 ถงจะไป 3 เพราะเราไปบงคบใหลกคาวางเรยงกนตามระยะทางไมได เพราะฉะนนเราใช Logistic ไมไดเลย ใชเมอไหรเจงเมอนน

ฉะนนหลายคนทมาท�าใหผมเพราะคดวาจะท�า Logistic ผมกบอกวา คณเขาใจใหมกอนนะ อธบายอยางไรกไมเกท กเลยตองลอง เลกไปทกราย

ลองนกดวาในอนาคตอะไรจะส�าคญกวากนระหวาง Home Delivery กบ Logistic

GMBiZ : Home Delivery คอ?ทรงพล : นไง Fulfillment เปน B2C เพราะฉะนนระบบ B2C ไมไดจบแค B2C เราเกบเงนดวย เยยมลกคาถงบานดวย ชวยลกคา ประกอบดวย ฯลฯ ฉะนนม After Sale Services ตรม บอกไดเลยวา...ตรม

ฉะนนการทเราท�า Fulfillment นนจงแตกตางจาก Logistic แตคนไทยจะรจกกนค�าเดยวแต Logistic

GMBiZ : ตนทนไมสงหรอครบ?ทรงพล : เมอกอนสงครบ เรากพฒนากนมาสบกวาป จนกระทงผมไดอยประมาณ 3-4%

GMBiZ : สงฟรทวไทยมยครบ?ทรงพล : ผมไมมความจ�าเปนตองสงฟรทวไทยครบ เพราะเราตองการพฤตกรรมใหลกคารวาถาคณอยากซอของแลวไมเสยคาจดสงใหคณไปซอในหาง เนองจากผมมหลายชองทาง เพราะฉะนนผมจะสรางความแตกตางในชองทางผมไมได แตถาคณ จะใหจดสงฟรคณตองซอถง Up to this level that fine.

GMBiZ : ถาเราจดสงฟรทวไทยจะเปน Advantage ของเราไหม จะเปน Differentiation ของเราไหม?ทรงพล : ไมครบ ผมลองแลว ผมลองมาตลอดเวลาแมกระทงกบบรษททเคยสงของใหผมแลวไมเวรค เดยวปหนาผมกลองใหม ผมลองวาผมฟรคาจดสง กบไมฟรคาจดสง ยอดขายไมไดตก ลกคาไมไดมปญหาอะไร

GMBiZ : ท�าไมไมแตกตาง?ทรงพล : เหตผลเพราะวาเวลาทเราน�าเสนอสนคา หรอขายสนคาเขาไป Value มนทวมไปเรยบรอยแลว เหมอนไปกน Starbucks ท�าไมจาย 70 บาท ไมกน 94 � Coffee มนม Value บางอยางทมนทวมอยตรงนน

GMBiZ : หมายความวา P Product มน Over Value แลว? ทรงพล : ใช

GMBiZ : แสดงวา TV Direct เปนผเชยวชาญ Direct Marketing B2C ทรงพล : ชดเจนเลยครบ ซงตนทนสงกวามาก ยากกวามาก แตถาท�าไดจะยงยนกวา คนทท�าแลวเจงทงหมดในการท�า TV Shopping สมยกอนมา ตายเพราะเรองจดสง เรองไมม Data Base และไมมคอนเซปตในเรอง Repurchase

GMBiZ : ไปเรมตงแตเมอไหร?ทรงพล : ผมเรมมาชวงตนป 2011 ตอนแรกเราท�างานกบดลเลอร แลวกสงของใหเขาขาย แลวเรากสอนเขา แลวก Convert เขามาหนกน อยางในมาเลเซยกเหมอนกน เราเปน Consolidator ให เราซอคอนเทนเนอรมาตนง 2,000-3,000 ชน เขาซอ 20-30 ชน เขากไปท�าทบานเขา ไปทดลอง พอถงจดนง เรากเขาไปท�างานรวมกบเขา และกเอาเขามาเปนสวนหนงของบรษทเลย

เพราะฉะนนในปทผานมา เรากลงไปเรยบรอยหมดแลว เดยวปหนากลงมาลย คณโชตศกดกจะดแล TV Direct อนโดฯ-ไชนา ตอนนเรายง Plug-In กนยงไมสมบรณ เดยวรอ

18-23 cover story.indd 20 10/17/12 12:10 AM

21 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

พอเราเปด AEC สงหนงทเราจะไดกคอ เราจะไดขอมลลกคา

และเรากจะไดพฤตกรรม ผบรโภค ทสำ คญสำ หรบผม

ทสดกคอเรอง ภาษา เนองจากวาเราทำ

Mass Communication จะทำ ทว อยางไรเรองภาษา

กสำ คญมาก เรอง Do and Don’t

ตองเปะ

18-23 cover story.indd 21 10/17/12 12:10 AM

22 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

Data Mining เปน Key Success Factor

ของ TV Direct

18-23 cover story.indd 22 10/17/12 12:10 AM

23 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

ใหเมองไทยจดระบบใหเรยบรอยกอน ตอนนเรามความทาทายอยอนนงคอ Import Tax

GMBiZ : ภาษน�าเขา แพงหรอครบ?ทรงพล : ครบ แพงอย เขาประเทศลาวบางตว 20-30%

GMBiZ : ท�าไมไมน�าเขาจากอเมรกาไปลาวเลย ทรงพล : ตองซอ Volume เยอะๆ ครบ ลาวนาจะไมไหว ผมกเลยตองมากองใน Free Zone และจาก Free Zone กสงไปยงประเทศตางๆ จงยงม Running Cost ทสงอย สมมตวาถาในเมองไทย 100 นง พวกนจะมาตนทนประมาณ 110 บาท

GMBiZ : ตลาดลาวเปนอยางไร?ทรงพล : ตลาดลาวดครบ

GMBiZ : ลาวทรวยๆ มกเปอรเซนต และชนชนกลางมกเปอรเซนต?ทรงพล : ใน 7 ลานคน ผมวารวยจรงๆ เลยมอยประมาณ 7 แสนคน

GMBiZ : อะไรขายดทสดในลาว?ทรงพล : อนทหนงคอ เครองครว อะไรทเกยวกบสขภาพ ลาวขายด

รองลงมากจะเปนพวกเครองออกก�าลงกาย และรองลงมากจะเปนพวกเครองส�าอางทงหลายแหล

พอเราเปด AEC สงหนงทเราจะไดกคอ เราจะไดขอมลลกคา และเรากจะไดพฤตกรรมผบรโภค ทส�าคญส�าหรบผมทสดกคอเรอง ภาษา เนองจากวาเราท�า Mass Communication จะท�าทว อยางไรเรองภาษากส�าคญมาก เรอง Do and Don’t ตองเปะ

เหมอนอยาง Classification ของเซนเซอร อยางในมาเลเซยผมเขาไปภาษาบาซาร สมมตจะเขาไปชองรฐบาลผมตอง ท�าเวอรชนใหมหมดเลย ขณะเดยวกนตองตความ อยางเครอง-ออกก�าลงกายของผม อกลกแคไหนโป และแคไหนไมโป อยางนตอง Classified กนวาอยางไหนท�าได อยางไหนท�าไมได

บางตวเปนอาหารเสรมบานเราหาม แตบานเขาเปด หมดเลย พดไดทกอยาง แตถาท�าไมไดอยางทพด โดน

GMBiZ : อนนเปน Cross Culture Marketingทรงพล : ครบ ปแรกทเขาไปท�าแกกนเยอะจรงๆ แลวพอเราท�าโชวในเมองไทยแบบปดๆ พอไปท�าโชวเมองนอกแบบเปดๆ กถายใหมเอาเลยกแลวกน เรากจะรแลวตอนน เวลาผมท�ารายการหนงรายการจะมตนทนเพมขนประมาณสก 20% เพราะผมตองถายเผอเวยดนาม ลาว ฯลฯ

เอางายๆ เลย จะท�าเมนอาหารขนมาทนงตองเรยงเลยวา 4-5 ประเทศน มอะไร Intercept กน อะไรทไม Intercept กน ถานงดโชวใหมๆ ผมจะมคนอสลามเพมขน คนมสลมเพมขน

มนกเปนสนคาตวเดยวกนแตอยทวา Endorse อยางไร มนกจะประมาณน เพราะฉะนนในกระบวนการของเรา เรากตองเปลยนทรงของเราไปอยางนเลย

GMBiZ : ตลาดอนโดนเซยทคนเขาวานาสนใจ เปนอยางไร?ทรงพล : ผมมเพอนทท�าอยในธรกจอยางนทอนโดนเซย ถาผมจะไปอนโดนเซย ผมคงจะไปรวมกบเขา ซงเขากคงอยากจะรวมกบผมเหมอนกน เขาท�ามา 17 ปแลวครบ ชอมสเตอร ซาลม บรษทชอ DRTV

GMBiZ : เขาครองตลาดอยเทาไหรทรงพล : ผมวาสก 30-40% ไดอยเหมอนกน

GMBiZ : เราจะรกไปหรอยงครบทรงพล : ยง ผมอยากใหตวอนโดฯ-ไชนาแถวนแขงแรงกอน เราคงดวาจะไปสงคโปรอยางไรกอน เพราะประเทศเหลานเปนประเทศตดกน มนไมไดเปนแคการรก การไป AEC ผมคดวาผมตงรบ เพราะอยาง CJ มาอยาง Sumitomo มา เขามาดวยเงน ขนาดใหญมาก ฉะนนสงทผมตองสรางกคอผมตองม Scale

ผมตองม Scale Level ทผมจะตองสกบเขาได เรากเหนบอยๆ วาบรษทเลกๆ ทสกบบรษทใหญๆ ไดถาม Scale และมระบบท Complicate เพยงพอจน Simplify

GMBiZ : คอเราไดเปรยบเรองความเชยวชาญดาน Data Base เรองการจดสง แตเราจะเสยเปรยบเรองทนทรงพล : ใช กบการยนระยะ หลายบรษทใหญๆ อยาง 7eleven Catalogue เขาสามารถขาดทนได 5 ปซอน ใครจะท�าได ถาไมใช CP ท�าไมไดหรอก

เรากเลยมองวาทเราออกไปนนกเพอสราง Scale เพราะ Scale เมองไทยเรยนตรงๆ ใหญไมพอ แลวกวาจะใหญพอ มนนานเกน ตอใหมหลายคนมาชวยกนท�าอก 4-5 ปกยงไมพอ ทเราจะ Sustainable

GMBiZ : เราเขาไปตองส�าเรจนะครบถงจะท�า Scale ไดทรงพล : ผมคดวาดวยวธการ กบ Strategy ทเรามเรานาจะ Win ครบ และเราไมไดตงเปาไวใหญโตมโหฬาร ทกอยางคอยๆ สรางไปทละเลกทละนอย Fundamental ผมวาเปนเรองส�าคญ ผมไมไดเปนบรษททมเงนทนมากทสดในการท�า TV Shopping ตงแตสมยกอนแลว หลายบรษทใหญๆ เขามา และเรากเหนวาเขาพงทลายไปอยางไร โตเรวเกนไปแลวเปนอยางไร

GMBiZ : ท�าไม TV Direct ถงเกดทรงพล : ถาพดตรงๆ กคอ ทกคนตายหมด

GMBiZ : ท�าไมเราไมตายไปดวย?ทรงพล : เพราะวา หนง เราม Business Model ทไมเหมอนเขา ย�าอกทเลยโมเดลของผม Simplified มาก ม 2 อยางเอง ใชสอทกสอในการ Generate รายชอ เมอไดรายชอลกคามาแลว อยกบเขา ใชชวตกบเขา ท�างานกบเขา แลวเขาจะใหเงนเรา

GMBiZ : เรอง Data Base เรอง Data Mining ส�าคญมาก ทรงพล : มาก เปน Key Success Factor ของ TV Direct เลย

GMBiZ : และของอตสาหกรรมนดวยไหมครบทรงพล : ใชครบ ปราศจากฐานลกคาแลว คณไมสามารถจะสรางยอดขายได ถาคดวาท�าทวแลวเรามก�าไรทกครงนนไมใชนะครบ บางครงเราตองขาดทนเพอจะเอารายชอ เพอจะเอาลกคามา แลวพอลกคามาเรากมา Tailor Made ใหม ลกคาทซอโทรศพทมอถอ เขาอาจจะซอสนคาอนได เชอไหมครบลกคาผมคนนง

รายการนกประดษฐพนลานทรงพล : เรามความฝนวาเราอยากจะหาสนคาสกตวหนง ผมน�าเขามาทงชวต ผมไมเคย สงออกเลย ผมอยากสงออก ทนในการสงออกถาเปนคนอนเขาคงไปตดตอตาม กรมสงเสรมการออก แตผมอยากจะสวนพวกทขายของใหผม เพราะวาเปน DRTV เหมอนกน 80 ประเทศ ถาผมมสนคาตวนงแลวผมท�าโชว International ได โชวๆ นงทเหน 10-20 ลาน บางอนลานเหรยญเลย ถาผมท�าอยางนนได ชวตนผมคงตายตาหลบ แลวเราขายแบบ DRTV ดวย ขายกลบไปแลวเขาซอกน สนคาบางตวผมซอมา 80 ตคอนเทนเนอรบางอนขายได 2 พนตคอนเทนเนอร อยาง จนนบรา ขายเปนอนดบหนง ชนะ Victoria Secret ขายไป 50 ลานตว เมอปทแลว

ถาเราหาสนคาอยางนได เราคงตายตาหลบ ผมกเลยจะท�าเรอง Thailand Invention กไปคยกบเวรคพอยท เขากไปคดมาเปนรายการเลย ตอนแรกเราไมคดเลยวาจะเปน Main Sponsor กลบมาอกทกกลายเปนรายการนกประดษฐพนลานเลย

รายการนกประดษฐพนลาน : ชอง Workpoint TV วนจนทร เวลา 19.50 น. วนองคาร เวลา 10.00 น. และ 14.00 น. (รอบรรน)

ซอสนคาตวนง 499 บาท ถาจ�าไมผดเปนสาหรายสไปโรลนา เทเลเซลสผมโทร.ไปอพเซลส ไดเกาอนวดตวละแสนส เงนสด

GMBiZ : ท�าไมเราเอาสนคาตวนไปขายทรงพล : เพราะวาเขาท�า Data Mining เขาคนพบวาซออาหารเสรม แปลวาเพราะสขภาพ และกม 3 อยาง คอ Up Sale สอง Cross Sale สามคอ ตวมนเอง คอ Double Sale

นองคนนนมองวาถาเปนอยางน แลวอยสขมวท ไมปกต ถาอยางนนลองดวาจะมสขภาพอะไรบาง เขากลสตสนคา ตอนแรก เขากเสนอเกาอเวอรชนหมนกวาบาท และเขากโทร.ไปหาลกคา สเตปแรกทเราคยกคอโทร.ไปถามวาใชสนคาแลวเปนอยางไรบาง กระบวนการถามค�าถามของเราจะไปงอกเงยไดวาลกคามดมานดอะไร และถาเขาสนใจกจะเรมถาม และคอยๆ ไลสเตปไปจนถงรนทอป

GMBiZ : พวกตางชาตเขามาพรอมทน และมพารทเนอร ทแขงแรง โอกาสทเขาจะส�าเรจมไหม เขาไมม Data Baseทรงพล : แตเขามทน เพราะฉะนนเขายนระยะไดเยอะ และผมกอยากใหเขาส�าเรจ เพราะถาเขาส�าเรจผมจะส�าเรจมากกวาเขา

GMBiZ : TV Direct เทากบอะไรทรงพล : TV Direct เทากบ Personal Assistant ในเรองของ การชอปปง คดอะไรไมออกโทร.หาเรา ผมวาเรานาจะมค�าตอบใหคณไดเยอะเหมอนกน และเรากท�าชองทวอกชองนงดวยทจะชอปปงอยางเดยว

GMBiZ : อนนนคอเราคดเอง หรอใหผบรโภคคดทรงพล : เราจะท�าใหเขาคด แตวาจกซอวยงไมครบ

GMBiZ : ตอนน?ทรงพล : ถาตอนนผบรโภคคงมองวาเราเปนการขายของทางทว คอเราเชยวชาญทางนน

GMBiZ : ค�าถามสดทาย ถามคนมาขอซอบรษทจะขายหรอไมทรงพล : ไมครบ ตลอด 3 ปทผานมา มคนมาตดตอขอซอตลอด แตผมกไมขาย

18-23 cover story.indd 23 10/17/12 12:11 AM

เรอง : สรศกด ธรรมโม surasak.d@finansa.comบรษทหลกทรพยจดการกองทน ฟนนซา จำากด

HOW TO INVEST

ท�ำไมจงเปนเชนนน ค�ำตอบในทศนะของผมคอ โครงสรำงพนฐำนทำงเศรษฐกจของ

ประเทศก�ำลงพฒนำดกวำในอดตมำก ท�ำใหรำคำหนปรบตวเพมขน และสงผลใหควำมเสยงของนกลงทนทซอและถอไปเรอยๆ (Buy and Hold) ทจะพบกบภำวะขำดทนนนลดลงและเวลำกำรถอครองหนทจะสญเสย เงนตนนนจะใชเวลำสนกวำชวงป 2531-2553

แตเรำกตองไมลมวำ ควำมผนผวนของรำคำระหวำงปนนของ 2 ชวงเวลำไมแตกตำงกนมำก หรออำจกลำวไดวำ ดชนหนของประเทศก�ำลงพฒนำนนแมวำจะอยบนเสนทำงขำขนตำมโครงสรำงพนฐำนทำงเศรษฐกจทดขนกวำในอดต แตระหวำงเสนทำงขำขนของผลตอบแทนนน อำจจะมภำวะผนผวนของรำคำหลกทรพยครบ

ดงนนถำมองไปขำงหนำ และตงค�ำถำมวำ รำคำหนของประเทศเกดใหมจะอยในวฏจกรขำขนหรอไม

ค�ำตอบในควำมคดของผมคอ คดวำรำคำหนประเทศเกดใหม จะยงอยในวฏจกรขำขน เพรำะพนฐำนทำงเศรษฐกจของประเทศเกดใหมนนแขงแกรงมำกและนำจะมศกยภำพในกำรขยำยตวทำงเศรษฐกจไปไดอก ซงในตอนท 4 ผมไดอธบำยประเดนนไปแลว จงไมขอ กลำวซ�ำครบ

ค�ำถำมขอตอมำ ควำมผนผวนของรำคำหนประเทศเกดใหม ในอนำคตจะยงอยในระดบเดยวกบอดตหรอไม

ค�ำตอบของผมคดวำมองไปขำงหนำแลวประมำณ 5-10 ป จำกนไป ผมคำดวำควำมผนผวนของรำคำห นประเทศเกดใหม ในอนำคตอำจจะลดต�ำลง แตไมถอวำลดลงอยำงมนยส�ำคญมำก

/ตอน 6 (จบ) : วฏจกรหนไทย หนโลก และหนประเทศเกดใหม/

มองภาพวฏจกรของราคาสนทรพย ในรอบ 10 ป (พ.ศ.2543-2553)

หรอไมนำจะแตกตำงจำกอดตมำก หรออกนยหนงคอควำมผนผวนของรำคำนำจะอยใกลเคยงระดบเดม คอประมำณ ปแรกของกำรลงทน ควำมผนผวนของรำคำ (คำเบยงเบน มำตรฐำน) อำจะวงอยประมำณ 28-32% ตอป ไมแตกตำงอยำงมนยส�ำคญจำก 2 ชวงเวลำแรกทเรำดกน ซงควำมผนผวนของรำคำ (คำเบยงเบนมำตรฐำน) ของ

2 ชวงเวลำอยท 34-36% สำเหตคอ โครงสรำงของตลำดกำรเงนในประเทศก�ำลงพฒนำ

ทงหลำยนน โดยเฉลยยงไมเขมแขงและหลำกหลำยเทำกบโครงสรำงตลำดกำรเงนของประเทศพฒนำแลว

กลำวคอ ควำมกวำงหรอควำมหลำกหลำยของบรษทจดทะเบยนทมำจำกอตสำหกรรมทแตกตำงกนจะชวยในกำรกระจำยควำมเสยงของกำรลงทนในตลำดประเทศเกดใหมนนยงไมมำกพอ

ปรมำณสภำพคลองหรอเงนออมทจะไหลเขำไปลงทนใน หลกทรพยของคนในประเทศนนๆ ยงมไมมำกพอ ยงไมนบมำตรฐำนทำงบญชและกฎระเบยบทยงต�ำกวำระดบประเทศพฒนำแลว อกทงในดำนระบบเศรษฐกจมหภำค หลำยประเทศในตลำดเกดใหม (MSCI Emerging Market) ยงคมเขมกำรเคลอนยำยเงนทนตำงประเทศ ทไหลเขำ/ออก และมระบอบอตรำแลกเปลยนทคงทและควำมฉอฉล ของเจำหนำทรฐในระดบสง ผนวกกบควำมเสยงทำงกำรเมองของประเทศเกดใหมหลำยประเทศอยในระดบทสง

เมอเกดควำมเสยงของกำรลงทนขนมำ ไมวำจะมำจำกกำรปกปดบญช กำรเปลยนแปลงนโยบำยรฐในสวนของกำรก�ำกบเงนทนไหล เขำ/ออก หรอควำมเสยงทำงธรกจทเพมขนมำ อนเกดจำกรฐบำล ประเทศนนๆ เขำแทรกแซงกำรด�ำเนนธรกจ เปนตน

ผลคอเมอปจจยดงกลำวทวำน ไมวำจะเกดเปนเรองจรงหรอ ขำวลอ มควำมเปนไปได นกลงทนทงในประเทศนนๆ และตำงประเทศจะชงเทขำยหลกทรพย และถำเคลอนยำยเงนออกไดจะท�ำทนท ซงจะเกดควำมเสยงตอสถำบนกำรเงนและระบบอตรำแลกเปลยนตอเนองกนไปอก และทสดแลวจะกระทบตอรำคำหนหรอรำคำหลกทรพยในประเทศนนๆ

อยำงไรกตำม ผมยงมองพฒนำกำรในกำรลงทนระยะยำวของประเทศเกดใหมในดำนด

เพรำะรฐบำลประเทศเหลำนน พยำยำมปรบโครงสรำงกฎกตกำ กำรก�ำกบ กำรตรวจสอบ ใหไดตำมมำตรฐำนสำกล อกทงดวย กำรขยำยตวทำงเศรษฐกจของประเทศเกดใหมทจะสงกวำประเทศพฒนำแลว จะเออใหบรษทตำงๆ ในประเทศเหลำนนพำกนเขำระดมทน ในตลำดหลกทรพย

ดวยเหตน ถำทำนผอำนเปนนกลงทนระยะสน ผมคดวำ กำรลงทนในประเทศเกดใหมพวกนไมนำจะเหมำะกบทำน

แตถำทำนตองกำรผลตอบแทนทสงและรบควำมเสยงของ กำรลงทน ดวยกำรถอลงทนประมำณ 4 ปขนไป ผมคดวำกำรลงทน ในประเทศเกดใหมนำจะเหมำะกบทำน เพรำะผมเชอวำในอนำคต ภำพรวมของกำรลงทนและอนำคตของเศรษฐกจโลกนนจะเรมเคลอนมำทประเทศก�ำลงพฒนำมำกขน

ถำเปรยบเทยบกบผลตอบแทนของตลำดหนไทย พบวำใน ชวงป 2543-2553 นนอตรำผลตอบแทนเฉลยของกำรลงทน ตลอด 10 ปของหนไทยและหนในประเทศเกดใหมไมแตกตำงกนมำก

โดยหนไทยอยท 14.39% ตอป ในขณะทหนประเทศเกดใหม อย ท 13.18% ใกลเคยงกน แตมควำมแตกตำงในสวนของ ควำมเสยง ดงจะเหนไดจำกกำรพจำรณำคำเบยงเบนมำตรฐำนของแตละปกำรลงทนตงแตปท 1 จนถงปทำยๆ ของ 2 ตลำด พบวำ คำเบยงเบนมำตรฐำนซงเปนตวแทนของควำมผนผวน ในสวนของ หนตลำดเกดใหมนนต�ำกวำหนไทยทกป แมวำระดบควำมผนผวนจะไมแตกตำงกนมำก

แตถำไปพจำรณำจ�ำนวนของกำรซอหนและถอครองไวตอเนองกนกปจงจะไมท�ำใหผลงทนขำดทนนน พบวำในชวงเวลำ 2543-2553

ในสวนของหนตลำดเกดใหมจะใชเวลำในกำรถอครองหนเพยง 4 ป ทจะท�ำใหผลงทนไมขำดทน แตหนไทยจะตองใชเวลำถง 7 ป

ควำมแตกตำงของระยะเวลำกำรถอครองหนแลวไมขำดทน ทแตกตำงกนของ 2 ตลำดสะทอนวำควำมเสยงของตลำดหนไทย นำจะสงกวำตลำดหนประเทศเกดใหมอยระดบหนง ซงนำจะเปนผล มำจำกกำรทหนตลำดเกดใหมหรอ MSCI Emerging Market นน ครอบคลมประเทศเกดใหมหรอประเทศก�ำลงพฒนำหลำยประเทศ ท�ำใหควำมเสยงในลกษณะเดยวกนทพบไดในประเทศเกดใหม เชน ควำมเสยงทำงกำรเมอง ควำมเสยงของกฎกตกำในกำรดแลธรกจ เปนตน นนกระจำยและอำจจะหกลำงกนไป อำทเชน ถำประเทศเกดใหม ประเทศไหนมควำมเสยงทวำเหลำน ควำมเสยงจะถกกระจำยและ หกกลบควำมเสยงไปบำงสวนกบประเทศเกดใหมอนๆ ทไมมควำมเสยงดงกลำว ดวยกำรทเงนทนจะไหลออกจำกประเทศเกดใหมทมควำมเสยงและบำงสวนของเงนทนทไหลออกนนอำจจะไหลเขำไปประเทศเกดใหม ทไมมควำมเสยง ผลคอในประเทศเกดใหมทมควำมเสยงทวำน รำคำหนจะลดลง แตประเทศเกดใหมทไมมควำมเสยงทวำ รำคำหนอำจจะปรบขน อกทงกำรทดชน MSCI Emerging Market กระจำยไปหลำยประเทศตำมสดสวนน�ำหนกกำรค�ำนวณในดชน MSCI Emerging Market ท�ำใหควำมเสยงกำรลงทนถกกระจำยไปตำมน�ำหนกกำรค�ำนวณ ไมกระจกอยแตกบประเทศใดประเทศเดยว

ตำงจำกตลำดหนไทย ซงในชวงเวลำ 2543-2553 นน เรำประสบกบควำมเสยงทำงกำรเมองอยำงมนยส�ำคญ ตงแตรฐประหำรป 2549 เปนตนมำ ท�ำใหควำมเสยงเหลำนกระจกส�ำหรบนกลงทนทลงทนในประเทศไทยประเทศเดยว

กลำวโดยสรปแลว ตงแตตอนท 1-6 ผมใหภำพกำรเคลอนไหวของรำคำสนทรพยประเภท ‘หน’ โดยเลอกพจำรณำหนประเทศไทย (SET) ประเทศพฒนำแลวหรอหนโลก (MSCI World) และหนประเทศเกดใหม (MSCI Emerging) โดยสมมตวำ นกลงทนมกลยทธกำรลงทนทเรยบงำยมำก คอ ซอและถอไปเรอยๆ (Buy and Hold) เพอใหเหนภำพผลตอบแทน ควำมเสยงของกำรลงทนตำมเวลำกำรลงทนหรอ ผมเรยกวำ ‘วฏจกรของรำคำ’

กำรใหภำพวฏจกรของรำคำน ไมสำมำรถบงชไปในอนำคตวำ รปแบบในอนำคตจะตองเปนเชนในอดต 100% ครบ

แตสงหนงทผมพอจะอำนไดจำกกำรศกษำวฏจกรกำรลงทน ของหน ไมวำจะเปนประเทศใดๆ คอ กำรลงทนในหนนนมควำมผนผวนและควำมเสยงสงมำก โดยเฉพำะถำนกลงทนลงทนในระยะสน

แตถำลงทนโดยกำรถอครองหนนนๆ ใหยำวขน ควำมเสยงอำจจะลดลง แตถำพจำรณำรำยกลม พบวำกำรลงทนในหนของประเทศพฒนำแลว (MSCI World) จะมควำมผนผวนของรำคำ ซงวดจำกคำเบยงเบนมำตรฐำนต�ำกวำประเทศไทย (SET) และประเทศเกดใหม (MSCI Emerging Market) มำกเลยทเดยว

แตในดำนกำรถอครองหนตอเนองโดยทไมขำดทนนน พบวำ ไมไดแตกตำงกนมำกนก โดยประเทศไทยอยท 7 ป ประเทศพฒนำแลวอยท 6 ป หรอ 10 ป และประเทศเกดใหมอยท 4 ป

ในขณะทในดำนผลตอบแทนนน ชวงระยะเวลำ 2543-2553 ผมพบวำกำรลงทนหนโดยซอแลวถอไวเฉยๆ (Buy and Hold) นน ในประเทศไทยให ค ำ เฉลยผลตอบแทนต อป อย ทประมำณ 14.39% ประเทศเกดใหมอยท 13.18% ตอป และประเทศพฒนำแลว อยท 0.47% ตอป ถอวำกำรลงทนหนในประเทศไทยและประเทศเกดใหมใหผลตอบแทนทดกวำกำรลงทนในประเทศทพฒนำแลวเปนอยำงมำก

ประกำรสดทำยทส�ำคญมำก คอภำพวฏจกรนนนไมไดบงชวำ ในอนำคตจะซ�ำรอยอดตนะครบ ผลงทนยงคงตองศกษำควำมเสยง ของตนเองและควำมเหมำะสมของกำรลงทนทสอดคลองกบ วย รำยได และรำยจำยของตนใหดๆ

ดงทกลำวในตอนกอนวำ ถำนกลงทนถอห นไปอยำงตอเนองโดยไมขำยเลย ไมวำควำมผนผวนของรำคำห นในปนนๆ จะเปนเทำใด ผมพบวำ โดยเฉลยแลว ในชวงป 2531-2553 นน กำรถอครอง หนตอเนองกน 13 ปนนจะสงผลใหมควำมเปนไปไดต�ำมำกหรอใกลเคยง 0% ทรำคำหนจะต�ำกวำรำคำตนทนทเขำซอ หรออกนยหนงคอ ถำนกลงทนถอครองหนตอเนองกน 13 ปแทบจะไมมโอกำสขำดทน

ในขณะทชวงป 2543-2553 นน กลบพบวำ ถำนกลงทนถอครองหนแบบเดยวกนโดยไมขำยเลย กลบพบวำชวงเวลำทนกลงทนถอครองหนโดยแทบจะไมขำดทนนนสนกวำชวงป 2531-2553 มำกครบ โดยอยท 4 ปเทำนนเอง

24 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

24-25 howto invest+winning.indd 24 10/17/12 1:06 AM

เรอง : กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย

WINNING

สอบถามขอมลเพมเตมเกยวกบ การเจรจาการคาระหวางประเทศ สามารถตดตอไดท กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย

Call Center 0 2507 7555 หรอ Website : www.dtn.go.th, www.thailandaec.com

25 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

ก า ร จ ด ท� า ความตกลง และความร วมมอด านตางๆ ของอาเซยน ซ ง ม ก า ร ก� า ห น ด เปาหมาย แผนงาน และมาตรการตางๆ ตามกรอบเวลาทชดเจน

รวมถงการเผยแพร ขอมลความตกลง แผนงาน และมาตรการตางๆ ของอาเซยน รวมถงความคบหนาการด�าเนนงานเพอการเปนประชาคมเศรษฐกจอาเซยน ผานสอตางๆ เชน AEC Blueprint, AEC Fact Book, AEC Scorecard Public Version, ASEAN for Business ฯลฯ

น น แ ส ด ง ใ ห เ ห น ถ ง ก า ร ส ร า ง ‘ความโปร ง ใส’ สร างการคาดการณ ได (Predictability) และความเชอมนใหแก นกลงทนทงในและนอกอาเซยน ท�าใหทราบทศทางและแนวโนมการรวมกลมทางเศรษฐกจของอาเซยนในอนาคต ทเนนความส�าคญของการเปดเสรและการอ�านวยความสะดวกการคา การลงทนในภมภาค ภายใตกรอบกตกาทยอมรบรวมกน

เมอพจารณาในรายละเอยดมาตรการ 4 ดานหลกของ AEC มสวนชวยสนบสนนการตอตานการทจรต ดงน

การเปนตลาดและฐานการผลตเดยว จากการเคลอนยายสนคา รวมไปถงการเคลอนยายเงนทน

ทเสรขนการลด หรอ ยกเลกอปสรรคทางการคา

ทงดานภาษ และทมใชภาษของอาเซยน เมอสนคาเกอบทกรายการไมตองเสยภาษน�าเขาระหวางกนในอาเซยน จะท�าใหเจาหนาทภาครฐ ไมจ�าเปนตองใชดลยพนจในการตความเพอจ�าแนกพกดศลกากร และการตราคาศลกากรในทางทมชอบ

การด�าเนนการลด หรอ ยกเลกอปสรรคทางการคา และการลงทนในอาเซยน เชน การยกเลก

การเปน

การขออนญาตน�าเขาสนคา (Import

Licensing) และการใหการปฏบตเยยงคนชาตเดยวกนแกนกลงทนอาเซยน

จะชวยแกไขปญหาการเลอกปฏบต และการตดสนบนกบเจาหนาทภาครฐ

การปรบประสานกฎระเบยบทางการคา ในอาเซยน เชน พธการศลกากร ดานมาตรฐาน และการรบรองและการค มครองสทธ ในทรพยสนทางปญญา โดยใหสอดคลองกบมาตรฐานระหวางประเทศ ชวยลดการใชดลยพนจของเจาหนาทภาครฐ โดยเฉพาะในประเทศพฒนานอยทสดในอาเซยน ซงยงไมมการก�าหนดมาตฐานดงกลาวภายในประเทศ

การน�าเทคโนโลยสารสนเทศมาใชใน การด�าเนนมาตรการดานการอ�านวยความสะดวกทางการคาการลงทนในอาเซยน เชน การจดตง ASEAN Single Window ซงเปน การเชอมโยงระบบขอมลสารสนเทศทางการคาของสมาชกอาเซยน 10 ประเทศ ชวยลดขนตอน การด�าเนนธรกรรมในการสงออก น�าเขา และเปนวธการหนงทชวยใหมการตรวจสอบความถกตองระหวางหนวยงานของภาครฐทเชอมโยงระบบขอมลระหวางกน ซงจะสนบสนนการตอตานการทจรตทงในดานของภาครฐและภาคเอกชน

การน�าระบบการรบรองถนก�าเนดสนคาดวยตนเอง (Self-Certification) มาใชในอาเซยน โดยมวตถประสงคหลก

ตอตานการทจรตไดอยางไร?!ในภาพรวมแลว การเปน AEC ชวยสนบสนนการตอตานการทจรจไดหลายปจจย อาท

เพออ�านวยความสะดวกทางการคาใหแก ผประกอบการในอาเซยน ท�าใหไมเปนภาระ ในการตดตอประสานงานกบภาครฐในการออกใบรบรองถนก�าเนดสนคา ขณะเดยวกนภาครฐจะใหความส�าคญเรองการตรวจสอบยอนหลง (Post Audit) เพอตดตามและก�ากบดแลความถกตองของการรบรองถนก�าเนดสนคาดวยตนเองของภาคเอกชน

การเปนภมภาคทมความสามารถในการแขงขนสง จากการพฒนาโครงสรางพนฐานทางกายภาพ

และการปรบประสานนโยบายและกฎระเบยบตางๆ เพอสนบสนนการเปดเสรการคาการลงทนในอาเซยน

การด�าเนนการอ�านวยความสะดวกการขนสงสนคาผานแดน หรอขามแดน ซงไดระบ วธการปฏบตดานศลกากรผานแดน รวมถงการตรวจสอบดานสขอนามยและสขอนามยพช ไวอยางชดเจน ชวยลดชองทางการใชอ�านาจ หรอต�าแหนงของเจาหนาทภาครฐในทางทมชอบ

การก�าหนดกรอบนโยบายดานการแขงขนของอาเซยน โดยใหประเทศสมาชกอาเซยนทยงไมมกฎหมายดงกลาวน�าไปประยกตใช ชวยสนบสนนบรรยากาศการแขงขนทเปนธรรม และ

สามารถคาดการณลวงหนาได ขณะเดยวกน ยงลดความเปนไปไดของการเกดพฤตกรรมการสมรรวมคดของภาคเอกชนในการกระท�าการทจรตทางการคาและการลงทนในภมภาค

การพฒนาทางเศรษฐกจอยาง เท าเทยมกน จากการพฒนาวสาหกจขนาดยอม และการให

ความชวยเหลอประเทศสมาชกใหมในอาเซยน เพอใหสามารถเขามามสวนรวมในการรวมกลม ทางเศรษฐกจของอาเซยน

ชวยยกระดบการพฒนาดานโครงสรางพนฐาน รวมถงนโยบายและกฎระเบยบของประเทศสมาชกใหมอาเซยนใหมมาตรฐานสากล ลดปญหาการทจรตคอรรปชนในประเทศดงกลาว

การบรณาการเขากบเศรษฐกจโลก ดวยการจดท�าเขตการคาเสรและความตกลงหนสวนทางเศรษฐกจกบประเทศคเจรจา

ชวยสนบสนนการมสวนรวมของประเทศสมาชกอาเซยน จงท�าให

อาเซยนเปนทจบตามองของตางชาต มากขน และชวยผลกดนใหสมาชกอาเซยน

ตองปฏบตตามพนธกรณให ได มากทสด เปนการลดชองว างของกฎหมายภายในประ เทศท ย ง ไม เ ป น ไปตามพนธกรณ โดยเฉพาะกฎหมาย หรอกฎระเบยบท เออประโยชนตอกลมคนเพยงบางกลม

ทงหมดเหลานคอเหตผลทสนบสนน ทวา AEC จะมสวนชวยในการสนบสนนการตอตานการทจรต

24-25 howto invest+winning.indd 25 10/17/12 1:06 AM

26 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : อสสรยะ ไพรพายฤทธ(www.blognone.com)

IT TREND

จดขายของ Windows 8 คอมนออกแบบมาใหใชไดทงแทบเลตและโนตบก รวมถงอปกรณลกผสมอยางแทบเลตทตอคยบอรดเปนโนตบกได ซงอปกรณ

ชนดนอาจเปนไมเดดของฝงไมโครซอฟทเอาไวโคน iPad กเปนได

ไมโครซอฟทจะกระตนตลาดโนตบกลกผสม โดยออกฮารดแวรของตวเองชอ Microsoft Surface มาแขงกบคคา

รายอนๆ ของตวเองดวย ตรงนจะคลายกบ Google Nexus ของฝง Android

Windows 8 ไมเหมาะส�าหรบพซหรอโนตบกทไมใชจอสมผสเทาไรนก คอใชงานไดแตหลายอยางอาจตดๆ ขดๆ พอสมควร ดงนน เตรยมรบฟงเสยงบนจากผใชพซจอไมสมผสกบ Windows 8 ไดเลย

Windows 8 จะเกบขอมลของผใชไวบนระบบคลาวดของ ไมโครซอฟท แบบเดยวกบทผใชสนคาของแอปเปลตองผกขอมลกบ iCloud และผใชระบบของกเกลกผกขอมลกบบรการตางๆ ของกเกล

ผมเชอวา Windows 8 จะขายไมดมากในระยะแรก (เมอเทยบกบ Windows 7 ทยอดขายถลมทลาย) แตในระยะยาว แลวคงไปได คณผอานทใช Windows 7 อยกอนแลวกยงไมตองรบอพเกรดเปน Windows 8 ในระยะสนครบ

Windows 8 เปนจกซอวชนส�าคญของไมโครซอฟท รวมกบ ระบบปฏบตการมอถอ Windows Phone 8 ทจะออกตามมา หลงจากนนไมนาน และตามดวยเครองเลนวดโอเกม Xbox รนถดไป ทมขาววาจะเปดตวปหนา 2013 ขอมลทกอยางจะเชอมกนหมด ไมวาจะใชพซ, สมารทโฟน, แทบเลต หรอวดโอเกม

แอพฯ แบบ Metro/Modern ของ Windows 8 เปนโอกาส ตลาดทมศกยภาพของนกพฒนาซอฟตแวรไทย รวมถงบรษท- รานคา-แบรนดสนคาตางๆ ของไทยดวย เพราะตลาดยง วางมาก (เมอเทยบกบ iOS/Android) แตสดทายแลวเราหน ไมพน Windows 8 แนนอน ดงนนคนทไปยดหวหาดแอพฯ บน Windows 8 ไดกอนยอมไดรบความสนใจมากกวาบรษท หรอหางรานทตามมาทหลงครบ ดงนนองคกรใดทมแอพฯ บน iOS/Android อยแลวหรอก�าลงคดจะท�า กควรตองพจารณาถงแอพฯ บน Windows 8 ดวยเชนกน

ในเดอนตลาคมน สงทโลกไอทก�าลงจบตาดอยางทสดไมใช iPhone 5

และไมใช Android ตวใหม แตเปน Windows 8

ระบบปฏบตการตวใหมของไมโครซอฟททจะออกวางขาย

อยางเปนทางการในวนท 26 ตลาคมน

เรอง Windows 8 มคนพดกนไปเยอะพอสมควรแลว แตผมขอใหคณผอานจบตามองประเดนส�าคญๆ

ดงน

26-27 IT+future.indd 26 10/17/12 12:58 AM

โดยธรรมชาตของการสอสารทด และรวดเรวขนนนจะเปนประโยชนตอธรกจอยแลว ไมวาจะท�าใหการเจรจาธรกจงายขน รวมถงชองทางการสอสารกจะมากขนไปตาม Chanel ใหมๆ ทเกดขน

แตโดยตวของ 3G เองกสามารถสรางธรกจใหมๆ ใหเกดขนไดอกดวย ไมวาจะเปนเรองของธรกจการสราง Application ในรปแบบตางๆ ซงยง 3G มคณภาพ และศกยภาพ ทงการเปนสอเพอรบขอมล อานขาว ถายภาพ เลนเกม ลงทนทางธรกจ Mobile TV เครอขายสงคมออนไลน ฯลฯ ทงหมดเปนแนวโนมทชดเจนมาก

แมกระทงบรการทเสรมออกมาจากธรกจเดม อาท ธนาคารมอถอ การคาขายออนไลน การดาวนโหลดเพลง หนง วดโอ การโฆษณาในชองทางใหมๆ

ธรกจออนไลน จะโตขนอกหลายเทาตวเมอม 3G เขามา แมวาวนนมการสราง Digital Content กนมากมายอยแลวกตาม แตจะมความคดสรางสรรคใหมๆ ตลอดจน การสรางโปรแกรมเพอการท�าธรกจออนไลนมากมาย ซงสามารถสรางผลก�าไรจ�านวนมากไดจากการท�าธรกจออนไลนในพรบตา

การสอสารใน 3G จะกอใหเกดประโยชนโดยตรงกบภาคธรกจ และสรางธรกจออนไลนรปแบบใหมๆ ซง ผประกอบการจ�านวนมากวางระบบการใหบรการไวพรอมแลว

และธรกจไทยกบเศรษฐกจ

เมอระบบสญญาณ 3G กระทงไปถง 4G เปดใหบรการอยางเตมท เมอนนระบบเศรษฐกจไทยจะเตบโตแบบกาวกระโดด

นอกจากนในเชงของระบบเศรษฐกจกไดมการวจยออกมามากมาย หนงในนนเปนการศกษาของ Y. Kim, T. Kelly และ S. Raja (2010) พบวา เมออตราการใชงานอนเทอรเนตของประชากรในประเทศ (Internet Penetration Rate) เพมขน 10% จะสงผลให GDP ของประเทศพฒนาแลวเพมขน 1.21% และเพมขน 1.38% ในประเทศก�าลงพฒนา

นอกจากนนการศกษาของ J. Zhao และ L. Ruan (2010) พบวา การเพมขน 10% ของปรมาณผใชบรอดแบนดตอจ�านวนประชากร (Broadband Penetration) ในจนสงผลให GDP เพมขน 2.5%

ในสวนของการจางงานนน R. Katz, S. Vaterlaus, P. Zenhausern และ S. Suter (2010) ศกษาผลของบรอดแบนด ในเยอรมน พบวา Broadband Network จะสามารถสรางงานได 340,000 ต�าแหนง

และอกหลายๆ ประเทศกมผลการส�ารวจพบวา Broadband Penetration จะมผลตอ GDP Growth และการจางงานอยางมนยส�าคญ

เพราะตอนนความเรวของโทรคมนาคมของประเทศ กเปน หนงในดชนวดความเจรญกาวหนาของแตละประเทศในยคปจจบน ไปเสยแลว จงเปนเรองทประเทศไทยเองจะละเลยไปเสยไมได

27 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : คณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต (กสทช.)

THE FUTURE IS HEREแมวาโดยความสามารถพนฐานแลว ประโยชนของเทคโนโลย 3G จะเปนการชวยใหการสอสาร โทรคมนาคมสะดวก และรวดเรวขน และยงกระจายไปทวทงประเทศกจะยงสงผลเปนทวคณ

26-27 IT+future.indd 27 10/17/12 12:59 AM

cognition

วธใชคนของโจโฉ

เรอง : สมชาต ลลาไกรศรhttp://twitter.com/somchartlee

THINK OUT LOUD

[Henry Frederic Amiel]เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

GET AHEAD To do easily what is difficult for others is the mark of talent.

ครงทแลวเขยนถงกลยทธการหาคนเกงของเลาปไมรวาผมเคยเขยนกลยทธการสรางตวของเลาปไปแลว

หรอยง ตองขอกลบไปคนของเกาดกอน เพราะกลวจะเขยนซ�าเมอพดถงเลาป แปลวาเราก�าลงพดถงการประยกตสามกก

มาใชกบการท�างานจรงๆ ซงเปนเรองทนยมกนมากเมอหลายปกอน ตอนทสามกกฉายทางทว ตดกนงอมแงม

ในสามกกนน มผยงใหญอยหลายคนคนทถกกลาวขวญวาชวรายทสดตามทองเรองกคอโจโฉ

แตทวาในแวดวงการบรหารจดการแลว ลวนศกษาวธการของโจโฉกนอยางขะมกเขมน เพราะดเหมอนโจโฉจะเปน ‘ผน�าทมประสทธผลสงทสด’ เมอเปรยบเทยบกบผยงใหญคนอนๆ ในสามกก

ถาทานมนายแบบโจโฉ ทานจะท�าอยางไร ถงจะอยรอดและรงเรองได

ค�าตอบกคอศกษานายแบบโจโฉจดเดนในการใชคนของโจโฉ คอ โจโฉเอาแตความสามารถ

พดงายๆ กคอวาโจโฉเอาคนเกงอยางเดยว ไมเอาคณธรรม จะเหนไดวาผทมขอบกพรองไมควรทงหาง คนใช ไมวาจะต�าชาสกเพยงใด แมกระทงคนทไรเมตตาธรรม ไรความกตญญ ขอแตใหมฝมอการปกครองและ ใชทหารเปน กตองน�ามาใช

นคอวธใชคนของโจโฉดงนนถานายของทานเอาคนแตความสามารถ

ไมดคณธรรม ไมดทมาเลย นายทานคอ ‘โจโฉ’เพราะว าโจโฉใช คนโดยไม ค�านงถงชาตตระกล

และความประพฤตเลย จะเปนใครกไดโดยไมตองเปนผราก มากด ไมตองจบ MBA ไมดความประพฤตเลย

แมวาจะเปนโจรปามาแตขอใหมความสามารถ…ใชทงหมดเลยซงกยแกนนวากนวาเปนคนทฉลาด ยงไมร เลยวาเจอขงบงแลว

ใครจะฉลาดกวากน เพราะกยแกตายไปเสยกอนกยแก เปนนกวางแผนชนเยยมคนหนง เขาเสนอกลอบายพศดารใหแกโจโฉ

เปนอนมากตลอดมา กลอบายแตละอยางกไดบรรลผลทงสน

“ไมมใครรกและชนชมประเทศไทยเหมอนเมอกอน” นคอ เสยงสะทอนของนกธรกจไทยทกลาวถงความรสกของประเทศเพอนบานทมตอเรา

ครงหนงในหลายๆ ปทผานมา ประเทศไทยเคยเปนตนแบบในดานการพฒนาเศรษฐกจและสงคมของเหลาประเทศในกลมอนโดจน แตตอนนทงเวยดนาม, พมา, ลาว และกมพชา ตางมองขามพไทย ไปเรยบรอยโรงเรยนจนแลว อยากรมยวาท�าไม? เพราะไทยท�า ไทยใช ไทยรบเอง

เมอประมาณ 2-3 เดอนทผานมา ในสงคมโซเชยล เนตเวรกไดเกดกระแสเผยแพรวลเดด ‘มงไทยมาก’ ออกมา โดยใหเหตผลประกอบ ทง 15 ประการ ทท�าใหคณกลายเปนไทยในแบบฉบบทเราเองกยาก ทจะยอมรบ ค�ากระแนะกระแหนหลายขอนนเกยวกบทศนคต ความคดความอาน มมมองการใชชวตของคนไทยในยคปจจบน ไมวาจะเปนเรอง ความเชอทปราศจากเหตผล ความแตกแยกทางความคด การละเมดสทธของตนเองและผอน ฯลฯ เขาจะวาอยางไรกชาง มนส�าคญทวาเราสามารถยอมรบความจรง และพสจนใหโลกเหนไดหรอไมวาขอกลาวหานนเปนเรองไมจรง

ประเทศไทยก�าลงตกอยในสถานการณคลายๆ กบประเทศสหรฐอเมรกา ทครงหนงเคยร งเรองและเบงบาน เผลอคดไปเองวาตวเองคอมหาอ�านาจ ผขบเคลอนเศรษฐกจโลก จนวนทเกดวกฤตแทนทอาณาประเทศจะพากนหยบยน ความชวยเหลอให แตกลบพากนสมน�าหนาเพราะตางกเคยถกอเมรกานน เอารดเอาเปรยบทางการคา หรอถกแทรกแซงอ�านาจทางการเมองอยาง ไมเปนธรรม

ขาวรายในตอนนคอประเทศไทยก�าลงพายเรออยในอางน�าวน ทม ขยะหมกหมมเหมนเนารอบดาน แตขาวดคอ เราคอแมวเกาชวตทม ความสามารถในการเอาตวรอดสง ทงๆ ทมบาดแผลเหวอะหวะเตมตว การลางบาง ลางระบบเกาๆ ทท�าใหเราถอยหลงลงคลองนนถงแมจะไมใชเรองงาย แตมนคอวาระแหงชาตทหลายฝายตองหนมารวมมอกนอยางจรงจงเพอกอบกชอเสยงของเรากลบคนมา

ปญหาเรงดวนของการเมองคอ ‘คอรรปชน’ การชวงชงต�าแหนงทางการเมองกลายเปนเรองของการสรางฐานอ�านาจโดยมผลประโยชนมหาศาลเปนเครองเดมพน นกธรกจจ�านวนมากจงพากนลงสมครรบเลอกตง หาใชเพราะมความรความสามารถในการบรหารประเทศไม แตเปนเพราะ

ตองการกรยทางเพอเออธรกจของวงศตระกล ในประเทศทพฒนาแลวการคอรรปชนนนถอเปนอาชญากรรมทรายแรง

ขนสงสด ส�าหรบเมองไทยเรายงหนอมแนมหละหลวม และมชองโหวใหคนโกงกนกนเปนสายน�า แทนทคนผดจะถกลงโทษใหหลาบจ�า สวนมากจะถกใหเวนวรรคทางการเมองแลวคอยกลบมาใหมตอนเรองนนเงยบไป

เราจะพฒนากวานและสญเสยนอยกวานมาก หากบทลงโทษนนเดดขาดและชดเจนกวาทเปนอย

ปญหาเรงดวนของเศรษฐกจคอ ‘ความ เหลอมล�า’ ชนชนกลางกลายเปนกลมคนทแบกรบภาระของประเทศดวยการเสยภาษใหกบรฐมากทสด ในขณะทคนระดบบนมเครองมอในการละเวนหรอ

หลกเลยงภาษทชอบดวยกฎหมาย คนระดบลาง กกลายเปนเหยอของนกการเมองดวยนโยบายประชานยมของภาครฐทรงแตท�าใหคนเปนหนมากขน เชนเดยวกนกบภาคธรกจ กจการขนาดกลางและยอมในไทยนบวามภมคมกนคอนขางต�า เหตเพราะไมสามารถ ตอกรกบธรกจขนาดใหญหรอนายทนตางชาต น อยรายทกลบมอ�านาจการตอรองทางการคามากมายมหาศาล เรยกไดวาจะบบกตาย

จะคลายกรอด ชองวางระหวางชนชนนจะยงคงเปนปญหาเรอรงท แกไมมวนหาย ตราบใดทระบบทนนยมยงคงเออใหคนรวยนนรวยขน สวนคนจนกยงคงม

หนสนทวมหว ดวยการออกแบบโครงสรางทางเศรษฐกจทไมเปนธรรม

ปญหาเรงดวนของสงคมคอ ‘การขาดวนย’ เราคนไทยเปนคนงายๆ งายจนบางครงท�าใหเรากลายเปนคนหยอนยานเรองวนย ความไมตรงตอเวลา การใชอารมณเหนอเหตผล การไมเคารพกฎระเบยบของสงคม ท�าใหเรามภาพลกษณทแยลงทกวน หากเรายงคงไดยนประโยคเหลานซ�าๆ “ใครๆ เขากท�ากน” “ไมเหนเปนไรเลย” “อยาไดแคร” ยมสยามทเคยเปน สญลกษณของการตอนรบดวยความภาคภมใจ จะกลายเปนสญลกษณของการแสดงความรสกผด และอบอายในสงทท�าพลาดไป

ถงเวลาแลวทเราคนไทยจะตนรวาเราก�าลงเปนคนทไมถกรก หากเราคนไทย รกกนมากพอ เปนธรรมกนมากพอ เคารพซงกนและกนมากพอ คงไมสายเกนไปทเราจะกอบกความเปนประเทศทนายกยองกลบมา

28 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

28-29 get ahead& think out loud+SME+AD1/4.indd 28 10/17/55 BE 2:18 PM

29 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เขยนคอลมน SMEs มาเกอบ 3 ป เพงมาสงเกตดว า มผ ประกอบการทอายต�ากวา 30 ป อย ไมนอยเลย จงขออนมานวาชาว Generation Y ถาเลอกไดระหวางพนกงานบรษทชนน�ากบเจาของธรกจของตวเองคงมไมนอยทจะเปนอยางหลง

...แตจะมสกกคนทจะไปถงปลายรงบางคนอาจจะไมไดคดมาตงแตแรก

ดวยซ�าวาอยากจะมธรกจเปนของตวเองเดกไทยเรายคกอนอาจจะโตมาดวยคดเพยงวาตงใจเรยนเอนทรานซ

ใหตดคณะทท�ารายไดสงๆมคนใหเงนเดอนหรอคาตอบแทนทด แมวาจะเลอกเรยนสายธรกจกคงเดนตามเสนทางของพนกงานบรษททตงเปาไวทการเปนผบรหารระดบสง

ตอเมอบางคนพอไดท�างานตามสายงานทเรยนมาแลวอาจจะม ชวงจงหวะของชวตทอยากจะเสยงออกมาท�าธรกจเอง ไมวาจะมาจาก สงเรยกรองภายในใจหรอโอกาสทางธรกจกตาม

เพยงแตบางคนเทานนท ‘ลงมอท�า’ แลว ‘ประสบความส�าเรจ’สองหนมท SMEsจะเขยนถงนกคอหนงในกลมคนทมสองอยางท

วามาในบรรทดทแลวยอด ชนสภคกลและภทราวท ซอสตยาศลป คอผรวมกอตงและ

ผบรหารบรษท วงใน มเดยซงหลายๆคนอาจจะคนชอ‘WONGNAI’ จากแอพพลเคชนหรอเวบไซตมากกวา

ยอดและบอยเปนเพอนกนตงแตสมยเรยนโรงเรยนอสสมชญบางรกและกมาเรยนตอระดบปรญญาตรทเดยวกนทคณะวศวกรรมศาตร คอมพวเตอร จฬาลงกรณมหาวทยาลยอก ยงไมพอยงไปท�างานเปนพนกงานบรษททรอยเตอรเหมอนกนอกดวย

แตบอยไปเรยนตอปรญญาโทดานวศวกรรมศาตรทอเมรกากอนและหลงจากนนกเปนยอดทไปเรยนตอMBA

ในขณะทภทราวทส�าเรจการศกษากลบมากอนกเขาท�างานท บรษทเดมและมความคดทอยากจะท�าธรกจของตวเองอยแตกเปนเพราะยงขาดทมงานจงยงคงเปน ‘โปรเจกตในฝน’

กระทงขณะทยอดปดเทอมและกลบมาเมองไทยกมความคดทจะท�าเวบไซตเกยวกบการแนะน�ารานอาหารซงมตลาดลกษณะนอยทอเมรกาเขาคดจรงจงถงขนเปดเปนบรษทเตมตว

เมอยอดกลบไปเรยนตอในเทอมสดทายทางฝงบอยและเพอนๆอก2คนกเรมตนเขยนโปรแกรมอยทางเมองไทยโดยใชเวลาหลงจากท�างานประจ�าเปนเวลาในการกอรางสรางความฝน

ในทสดทงหมดกไดออกมาท�า ‘ธรกจสวนตว’รวมกนสรางบรษทของตวเองท�าเวบไซตwongnai.comขนมาเมอ2ปกอน

Business Model ของ ‘วงใน’ นนคอรายไดจากการเปนสอ (Location Base Advertising) ซงมาจากโฆษณารปแบบตางๆ ควบคไปกบรานอาหาร (Local Business)

ทวาในเมอเปนDigital Media การจะมคนมาซอโฆษณาจ�าเปนตองโชวตวเลขUserของเวบไซตเสยกอน

ดงนนในขณะทไมมรายไดเขามาเลยใน ขวบปแรก พวกเขาใชเวลาไปกบการท�าใหมจ�านวนผ เข าชมเวบไซตเปนตวเลขทAdvertiserสนใจ

เรอง : ณฐพทธ ยมเจรญ ภาพ : อนวฒน เดชธำารงควฒน

SMEs

จากWebsite กขยายปรมณฑลมาส ApplicationจนเปนApp ทใครๆ กรจก และเปน App ทดงทสดในเรองของการแนะน�าและรวว รานอาหารจากตวผบรโภคเอง(เปนยคของUserGenerationContent)ในลกษณะของ Location Base

ไมใชวาไมม ‘คแขง’ แตเพราะดวยคณภาพของ Application เอง ความหลากหลายของ Feature รวมถงการรววทมาจากผบรโภค หลายเสยง บวกกบการใหเรตตงการรววจาก User เอง กระทงการสราง Community ขนมาจงท�าใหคแขงทงในและตางประเทศยงไมอาจจะโคน ‘วงใน’ ลงไปได

บอยและยอดตงเปาหมายเอาไววา “วงในจะตองเปนชอท ทกคนคดถงเวลาจะหารานอาหาร และเปนอนดบหนงในเรองของรววรานอาหารในประเทศไทย”

แมวนนยอดUserของ ‘วงใน’ จะเปนตวเลขทนาพงพอใจแลวในระดบหนง แตกาวตอไปของพวกเขาคอ การขยายการแนะน�าและรววรานอาหารไปทวประเทศนนหมายความวา User ยงกระจกตวอยในกทม.และเมองใหญ

และใช ว าพวกเขาไม มองไปในระดบ ‘อาเซยน’ เพยงแต ว าตอนนยงต องการ ‘ผรวมทน’

นคออกหนงตวอยาง SMEs ไทย ‘เจนวาย’ ทกลาออกมาเสยงในโลกธรกจดวยตวของ พวกเขาเอง

ดงทเคยมใครบอกไววา “ลองลมเสยตงแตอายยงนอย ยงพอมเวลาและแรงกาย แรงใจส�าหรบโอกาสแกตวอกในวนขางหนา”

ปจจบน ‘วงใน’ มจ�านวนผใช (User) มากกวา 2.5 แสนคนแลว ซงช วงต นป มผ ใช เพยง 5 หมนคน ถอวาเปนการเตบโตแบบกาวกระโดดถงเกอบ 5 เทา

เรองลก (ไมลบ) ทตองบอกตอ

GB034006NG TRIM_61x31728-29 get ahead& think out loud+SME+AD1/4.indd 29 10/17/12 1:24 AM

สขสวนตวกบชวตในงานศลปะ

Via 31

30 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : Rujirada ภาพ : Sansiri

URBAN LIVING

Via31 เปนหนงใน Aesthetic Collection ทออกแบบจากเทรนดสถาปตยกรรมยคใหมผสานกบงานศลป เพอใหออกมาเปนศลปะการใชชวต ภายใตแนวคด ‘Live in Work of Art’ ทงแนวคดการออกแบบสถาปตยกรรมตวอาคาร ไดรบแรงบนดาลใจจากธรรมชาต ใชรปแบบของ ‘รงนก’ ซงสอความหมายถงบานทอบอน น�ามาพฒนาใหเปนรปแบบแผงระแนงแนวตงบนตวอาคารในโทนสน�าตาลเหลองใหโครงการ Via31 ดทนสมยและอบอน ในขณะท ดไซนรอบโครงการใหเปนเสมอนปาใหญทโอบลอมอาคารเอาไว และออกแบบรวโครงการดวยแทงประตมากรรมทสรางเอกลกษณใหกบโครงการ ทงยงชวยพรางมมมองจากภายนอก สรางความเปนสวนตว ใหกบผอยอาศย

ทางดานการตกแตงหอง ไดรบแรงบนดาลใจจากศลปน รวมสมยทสรางสรรคผลงานระดบโลกถง 9 ทาน ไดแก

หอง Modern Dream กบแรงบนดาลใจจากผลงานของ ซลวาดอร ดาล (Salvador Dali) ทนบไดวาเปนไอคอนของเซอเรย- ลสม หอง Modern Dream จงถกน�าเสนอออกมาในรปแบบเหนอจรง ดวยการใชสสนและลวดลายในยคเกา แตสามารถใชงานไดจรง รวมถงวสดการตกแตงทคงกลนอายความโรแมนตก

Via31 คอนโดมเนยมใหมลาสดจากแสนสร ทรวมเอาทกเหตผลทผอยอาศยอยากไดเอาไวในทเดยว ไมวาจะเปนท�าเลใจกลางเมองอยางสขมวท 31 งานออกแบบอาคารสไตลโมเดรนและหองพกทไดรบแรงบนดาลใจจากศลปนระดบโลก ความเปนสวนตว และเปนตกแรกทแสนสรสรางเสรจพรอมอยกอนจะเปดขายจรง

หอง Romantic Country ดงความอบอนและมองโลกในแงด จากผลงานของมารค ชารกาล (Marc Chagall) โดยใชโทนส พาสเทลหวานๆ อยางฟา เหลอง และชมพ มาตกแตงหองใหดโรแมนตก ใชเฟอรนเจอรไมและเกาอสอถงความเปนชารกาล เพมความสนทรย ดวยภาพวาดบนผนงหอง

หอง Rocky Romance น�าเอกลกษณจากลายกราฟกของ เอด ฮารด (Ed Hardy) ศลปนทโดดเดนในเรอง Body Art ดวยการใช ลวดลายกราฟกบนวอลลเปเปอรสะทอนความเปนตวตนของชายหนมทเทและเครงขรม หลงใหลในศลปะตะวนออก เชน ลายสกในญปน และแฝงไปดวยความนาคนหา ดวยการใชเฟอรนเจอรโทนสด�า

หอง The Color of Minimalism ดงความโดดเดนของ ผลงาน Polka Dot ของ Yayoi Kusama ศลปนชาวญปน โดยเลอกใช เฟอรนเจอรทรงกลม เรยบงาย แตใชงานไดจรงอยางลงตวในทกพนทใชสอย ประกอบกบผนงลายจดแดงบนพนขาว ใหอารมณแบบ Pop Art Feminism ใหอารมณสนกสนาน ในขณะทฝงหองนอนจะลดทอนความเปนลายจด แตคงไวซงสแดงและขาวตามเอกลกษณของ Yayoi

หอง Cultural Art of Mexican สะทอนผลงานศลปะของ ฟรดา คาหโล (Frida Kahlo) โดยน�าเสนอวฒนธรรมพนบานเมกซกน ผานโทนสทงแดง เขยว เหลอง และชมพ บนลวดลายเฟอรนเจอร หมอนผา และชงชาหวาย นอกจากนยงเลอกใชวสดแนวไมหรองานสาน

หอง Modern Pop Moment ไดแรงบนดาลใจจากผลงานทสะทอนถงอ�านาจการผลตของระบบทนนยมของ แอนด วอลฮอลล (Andy Warholl) ผสมผสานหลากหลายสสน เลอกใชเฟอรนเจอรไม สไตลโมเดรนน�าตาล ตอบรบกบไลฟสไตลของคนเมอง

หอง Color of life ตกแตงจากผลงานของสตเฟน สเปราส (Stephen Sprouse) ศลปนทรจกกนดในนามของ The Punk Glamour God ทน�าเสนองานแบบ Street Fashion ผสานกบ High Street ออกมาเปนหองทใชเฉดสฉดฉาด ผสานกบเสนห ของงาน Graffiti ท�าใหหองโดดเดน

หอง Simplicity of Geometric น�าเอาความโดดเดนจากงานของโดนลด จดด (Donald Judd) ในสไตล Minimalism มาถายทอดดวยเสนสายและรปทรงเรขาคณต และเฟอรนเจอร Built-in

หอง The Luxury of Lempicka ถายทอดความสงางามใน ยค 1920 ซงเปนศลปะแนว Art Deco ของศลปนหญงทามารา เดอ เลมปคคา (Temara de Lempicka) ออกมาเปนหองทใหอารมณ หรหรา สงางาม และเรยบงาย

การอยอาศยใน Via31 จงเปนมากกวาการพกผอน แตเปรยบเสมอนการอาศยอยในงานศลปะเลยทเดยว

Humility is to make a right estimate of oneself.[Charles H.Spurgeon]

OWNER : บรษท แสนสร จ�ากด (มหาชน)

NAME : Via31

LOCATION : ซอยสขมวท 31 แยก 2

PROJECT DETAIL : พนทใชสอย 46-125 ตารางเมตร

PRICE : ประมาณ 110,000 บาท/ตร.ม. ราคาเรมตน ประมาณ 4.59 ลานบาท

30-31 living+gadget+new indep.indd 30 10/17/12 12:47 AM

31 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : IT อท

SMART GADGET

หนงในวธการทองคกรธรกจจะแสดงความรบผดชอบตอสงคมได คอ การด�าเนนงานโดยใชพลงงานใหนอยทสด รานคาปลกอยางเทสโก โลตส ไดมการส�ารวจตวเองและค�านวณเอาไววา การด�าเนนงานของเทสโกเฉพาะสาขาในประเทศไทยในระหวางป 2549-2563 จะมการปลอยกาซคารบอนไดออกไซดถง 1,502,956 ตน

ในขณะทเทสโกมพนธกจตองลดการปลดปลอยคารบอนฯ ลงใหได 50% ภายในป 2563 และพยายามใหเหลอ 0% ในทสด

ตงแตป 2547 เทสโก โลตสในเมองไทยมกรนสโตร หรอสโตรประหยดพลงงานแหงแรกทสาขาพระราม 1 และตอมาคอ สาขาศาลายา

และในปน เทสโกกพฒนาขนอกขน ดวยการเปด Zero Carbon Store หรอสโตรปลอดคารบอนฯ แหงแรกในประเทศไทย ทงยงเปนแหงแรกในภมภาคเอเชย ท อ.บางพระ จ.ชลบร

ค�าถามคอ สโตรปลอดคารบอนฯ เปนอยางไร? สโตรแหงนจะไมมการปลอยกาซคารบอนไดออกไซดออกมาจากขนตอนการท�างาน

ของสโตร ไมวาจะเปนระบบไฟสองสวาง ระบบปรบอากาศ และระบบท�าความเยนเทสโก โลตส สาขาบางพระจะใชหลอดไฟ LED ทใชปรมาณไฟฟาต�า ใชระบบท�าความเยน

ทใชสารไฮโดรคารบอน ตวอาคารออกแบบเพอใหมพนทรบแสงธรรมชาตมาใชไดมากทสด ในขณะเดยวกนกใชกงหนลมและฟารมโซลารเซลลเพอผลตพลงงานไฟฟาเพอใชในสโตร ตลอดจนมบอกกเกบน�าฝนเพอใชในการลางรถและกดชกโครก

รวมถงมแผนจดจ�าหนายกรน โปรดกท เพมขนเปน 300 รายการ จากเดมทมเพยง 197 รายการ ทงในรปแบบของเฮาสแบรนดและสนคาจากซพพลายเออร ซงปทผานมาลกคาเลอกซอสนคากรน โปรดกทมากขน

สโตรปลอดคารบอนฯ แหงแรกนเปนการทดลองเทคโนโลยใหมในแผนงานลดการปลอยกาซคารบอนไดออกไซดลง 50% ภายในป 2563 หากเทคโนโลยนสามารถใชงานไดดกจะ น�าไปใชในสโตรสาขาใหมในอนาคต

NEW IN-DEPTเรอง : รจรดา วฒนาโกศย

สโตรปลอดคารบอนไดออกไซดแหงแรกในเอเชย

เทสโก โลตส บางพระ

/ IdeaPad S Series /(IdeaPad S300 / S400)เลอโนโวน�าเสนอ Sleek Notebook รน IdeaPad S300 และ IdeaPad S400 ทตอบโจทยคนทตองการโนตบคททงเบาบาง พกพาสะดวก และราคาประหยด ในขณะทประสทธภาพภายในสมบรณพรอม ทงหนวยประมวลผลของ S300 ทใช Intel Pentium และ S400 มาพรอม Intel Core i3 หรอ i5 ในขณะทซอฟทแวรรองรบ Windows 7 ทงยงออกแบบมาใหรองรบ Windows 8 ทจะมาถงในเรววนน นอกจากนยงมฟเจอรใหมๆ อาท Lenovo Quick Start ‘Instant on’ ชวยเชอมตออนเตอรเนตไดภายในไมกวนาท ระบบรกษาความปลอดภย Lenovo OneKey Rescue System และปลดปลอย ความอสระไปกบดไซนหลากส ทง สแดงเขม เทาเงน และชมพพาสเทล

MUST HAVE GADGET

/ Nokia Lumia 920 /สมารทโฟนรนลาสดของ Nokia รนระบบปฏบตการ Windows 8 ทเรยกไดวาเปนความหวงของโนเกย ทอาจท�าใหเรยกความนยมกลบมาได ความโดดเดนของ Lumia 920 อยทกลองถายรปนเอง เพราะนอกจากจะมกลองหลงความละเอยด 8 ลานพกเซล ยงมาพรอมกบเทคโนโลย PureView ขนทสอง ทเนนการถายภาพในสภาวะแสงนอย และเทคโนโลยกนสน OIS ลดการสนไหวของภาพเมอมอไมนง สวนหนาจอใชนวตกรรม PureMotion HD+ แสดงผลภาพไดถง 1280x768 พกเซล ขนาด 4.5 นว และลนไหลมากยงขนเมอสมผส กบหนาจอดวยเทคโนโลย SuperSensitive และทสะดวกสดๆ กตองเปนการชารจแบตฯแบบไรสาย ทโนเกย รวมมอกบพารทเนอรวางเครองชารจไวตามรานกาแฟ คอนเฟรมแลววาสามารถใชไดในประเทศไทย ความนาสนใจของสมารทโฟนรนนยงมอกเพยบ ตองลองไปสมผส ดวยตวเองด

/ BRAVIA LCD 4K TV /โทรทศนหนาจอขนาดใหญ 84 นว ทมาพรอมกบความละเอยดถง 3840x2160 พกเซล หรอ 8.29 ลานพกเซล ซงมากกวาโทรทศนมาตรฐานทวไปถง 4 เทา ทงยงชจดเดนการน�าเทคโนโลย 4K X-Reality Pro ทใหคณภาพการแสดงผลระดบ Super Resolution แถมยงผลตภาพในรปแบบความละเอยดทตางกน ทงสญญาณ HD Digital หรอ Blue-ray Disc โดยไมม Noise รบกวน จงไดภาพทสมจรง สวยและสดใส

สวนคณภาพเสยงยงนาตนตาตนใจ ดวยระบบล�าโพงคณภาพทงซายและขวาทถกออกแบบมาอยางเหมาะสมและมมากถง 10 จด ผชมจงไดรบฟงเสยงทรงพลงแบบ 3 มต เมอภาพทคมชดประกอบกบเสยงสมจรง จงเพมความเพลดเพลนไมตางจากอยในโรงภาพยนตรเลยกวาได

30-31 living+gadget+new indep.indd 31 10/17/12 12:51 AM

32 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : Rujrada ภาพ : กตตนนท จรรยางาม

COOL DESTINATION Amateurs hope; professionals work. [Garson Kanin]

คง เพาเวอร พทยา คอมเพลกซ รานคาปลอดภาษ แหงแรกในพทยาและแหลงทองเทยวภาคตะวนออก เพงฉลองครบรอบ 1 ปในเดอนกนยายน

ความสะดดตาของอาณาจกรดวต ฟร ทพทยานยงใหญไมแพ คง เพาเวอร ดาวนทาวน คอมเพลกซ ทถนนรางน�า ดวยการออกแบบใหสอดคลองกน โดยน�าเอาโครงสรางเหลก สทอง ถกสานในแนวทแยงตามรปแบบของลายขาวหลามตด ซงเปนเอกลกษณของคง เพาเวอร มาผสมผสานกบแผนตะแกรง โลหะสเตนเลสสตลสเงน ทจดวางไวระหวางชองวางโครงถก สทอง ท�าใหอาคารดภมฐาน สงางาม และนาคนหา ทงยงเปนอาคารทควบคมการใชทรพยากรและพลงงาน เพราะการใชวสด งานวศวกรรม ระบบประกอบอาคาร การบรหารการกอสราง การควบคมการปลอยขยะ รวมทงบ�าบดน�าเสยไดอยางเปนระบบ แสดงถงเจตนารมณของคง เพาเวอรทจะรบผดชอบตอทองถน

ในขณะทรอบๆ อาคารไดเตรยมสงอ�านวยความสะดวกไวอยางครบครน ส�าหรบรองรบนกทองเทยวทงจากไทยและ ตางประเทศ ทงลานจอดรถโคชดานหลงอาคาร สามารถรองรบ ไดถง 30 คนในเวลาเดยวกน และรถยนตอก 80 คน ทงยงเตรยม จดรบสนคาไวทงทสนามบนสวรรณภมและอตะเภา เพอให นกทองเทยวสามารถไปรบสนคาไดกอนขนเครอง

คง เพาเวอร พทยา คอมเพลกซรวบรวมเอาแบรนดดงระดบโลกกวา 100 แบรนด โดยเฉพาะเอกซคลซฟ แบรนด ทเขามาเปดสาขาแรกในประเทศไทย ไดแก Victoria’s Secret, Armani Jeans, Grossé, Leontine, LeSportsac, Tokidoki และสนคาแบรนดชนน�าอนๆ ไมวาจะเปนนาฬกาชนน�า อยาง Rolex, Montblanc, Omega, Longines, Chopard, Tag Heuer เปนตน เครองส�าอางและน�าหอมจาก Shisedo, SKII, Burberry, Cholé, Christian Dior, Gucci กระทงฝงบตค แฟชนเองกมหลากหลายแบรนดใหเลอกซอกน

ฉลองครบ 1 ป อาณาจกรดวต ฟร ใจกลางพทยา

Pattaya ComplexKing Power

นอกจากน ยงมสนคาทระลกดไซนสวยงาม และผลตอยาง ประณตดวยฝมอคนไทย ซงสามารถชอปแลวน�ากลบบานไดเลย เชน กระเปาลวดลายไทย หรอทองมวนเคลอบชอกโกแลต เปนตน

ส�าหรบนกทองเทยวทรกการชอปปง เมอสมครเปนสมาชกจะไดรบสทธพเศษ และสวนลดส�าหรบซอสนคาของคง เพาเวอร ทกสาขา รวมถงสวนลดจากรานคา, โรงแรม, รสอรท, สปา, รานอาหาร, สนามกอลฟ, บรษททวร, สายการบน ชนน�าทงในและตางประเทศและสวนลดโรงละครอกษราเธยเตอร โดยเฉพาะ ตลอดเดอนตลาคมน มโปรโมชนพเศษ เอาใจนกชอป คอ สมครฟร ไมตองเสยคาสมคร ทานทสนใจตองรบสมคร แลวชอปสดคมกบโปรโมชนพเศษ ตลอดเดอนตลาคมน ไมวาจะเปนโปรโมชน Luxury Delights (ยกเวน 27-28 ตลาคม) ชอป 10,000 บาทขนไป ลนรบ Cash Voucher คนสงสด 15% (คนจากยอดซอทก 10,000 บาท ตลอดวน) พรอมรบเพมอก 5% เพยงใชจายผานบตรเครดตไทยพาณชย (ภายใตหมายเลขบตรเครดตและภายในวนเดยวกน, 1 ทาน / สทธ / เดอน)

Luxury Surprises ชอปปงพรอมลนรบรางวลสดเซอรไพรส เมอจายทก 10,000 บาท (สทธ) ลนเทยวฮองกง แบบ Luxury กบดาราคนโปรด Cash Voucher สงสด 100,000 บาท และของรางวลอกมากมาย พรอมเพมดกรความเซอรไพรสใหทานสมาชกลนอกตอ เพยงชอปทก 100,000 บาท (สทธ) รบคปองเพมอก 1 ใบ เพอล นรถยนตคนหร New Volkswagen the Beetle 1.2 TSI

ทานใดทอยากชอปแบบตนเตน หามพลาดกบการแกะรอยความคมคาใน The Hunter ชอปทก 10,000 บาท (สทธ) สะสมคปองตวอกษรครบตามเงอนไข แลกรบทนท Cash Voucher สงสด 10,000 บาท

ใน Party Days 2 วนพเศษ 27-28 ตลาคม คง เพาเวอร ขอบรรณาการสวนลดครงยงใหญเปนสวนลดสงสด 30%

(เฉพาะสนคาทรวมรายการ) เฉพาะทคง เพาเวอร พทยา คอมเพลกซ

ปดทายกบ Gift of the Month เปดโอกาสใหสมาชกจบจองความเอกซคลซฟแบบ Limited Edition เพยงชอป 30,000 บาทขนไป (สทธ) รบ Vogue Round Case กระเปาถอดไซนเกสดคลาสสก นอกจากนเพยงชอป 50,000 บาทขนไป (สทธ) รบเพม ผาพนคอ สดหร ดไซนพเศษจาก Issue

ทงหมดนคอความคมคาสดพเศษ ทคง เพาเวอร ตงใจมอบแดสมาชกทกทาน และ

ส�าหรบทานใดทอยากรวมชอปสนคาแบรนดดงระดบโลก และรบขอเสนอดๆ แบบนพบกนไดทคง เพาเวอร ดาวนทาวน คอมเพลกซ และคง เพาเวอร พทยา คอมเพลกซ

Contact : King Power Call Centre โทร.0 2677 8899 www.kingpower.com, www.facebook.com/KingPowerMember

ใครทแวะเวยนไปทางภาคตะวนออกของประเทศผานใจกลางเมองพทยา ตองเหลยวมองอาคารกระจกหลงใหญ อาณาจกรแหงใหม ของคง เพาเวอร ทตงอยรมถนนสขมวท-พทยากลาง

32 Cool destination.indd 32 10/16/12 10:31 PM

คณสามารถดาวนโหลด นตยสารในเครอ GM Group

อาท GM, Home & Decor, GM W, GM Car, 247 City Magazine, DL Free Magazine

ในรปแบบ Interactive ไดแลวท

วธการดาวนโหลดผาน App Store1. เขาไปใน App Store แลว Search ค�าวา GM Magazine HD / 2. เลอกท Install Application GM Magazine HD / 3. เมอดาวนโหลดเรยบรอยแลว เลอกท App GM Magazine HD เพอท�าการ Subscribe เเละเลอกระยะเวลาทตองการในการสมครสมาชก / 4. หลงจากนนใหท�าการ Confirm และกรอก Password ของ Apple Account / 5. เมอ Subscribe เสรจเรยบรอยกดไปท Library เลอก GM Magazine HD เลมตางๆ แลวกด Buy เลมทตองการ

34 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

ดมเบยรดำ�พรอมสมผสกบบรรยากาศแบบไอรชแทFlann�O’Brien’s�Irish

เรอง : In Vieng ภาพ : วภาวด วสทธสรอภญญา, พชญตม คชารกษ

HANG OUT The purpose of life is to believe, to hope, and to strive[Indira Gandhi]

Contact : ZENSE Gourmet Deck & Lounge Panorama เซนทรลเวลด ชน 17 โทร.0 2100 9898 www.zensebangkok.com เปดใหบรการ : วนจนทร-อาทตย เวลา 17.00-01.00 น.

หนงในรานอาหารนานงในอมแพค เมองทองธาน ดวยบรรยากาศคลาสสกแบบไอรช ผบ เหมาะกบการดมเบยรด�า ไปพรอมๆ กบอาหารจานโต

บรรยากาศรานสลวๆ ผนงสเขยว-สเดยวกบธงประเทศไอรแลนด ปพนดวยกระเบองลายตารางขาว-ด�า แบบทชาวไอรชเอง หรอใครกตามทหลงใหลในอาหารแนวนมองแลวรไดทนทวาเจอรานทใชเขาใหแลว

รานฟลาน โอเบยรส ไอรช ผบ สาขาอมแพค เมองทองธาน แมอาณาบรเวณภายในรานจะไมได กวางขวางนก แตกยงมพนทเอาทดอรใหนงรบลมสบายๆ ทงยงมโปรเจคเตอรสองจอใหญใหนงดบอลไดอยางครนเครง วนไหนไรการถายทอดกฬา กไดนงฟงเพลงสไตลยโรปตะวนตกพรอมไปกบดมเบยรด�า Guinness รสชาตนมลน หอมสมนไพร แถมดตอสขภาพอกดวย หรอเบยรทรสชาตเขมขนอกอยาง Kilkenny

ทางดานอาหารกยงเปนสไตลไอรชแท ชาวไอรชนยมทานอาหารจานโตทอมไปไดทงวน ทนจงมเบรกฟาสตแบบจดเตมพรอมเสรฟตลอดเชาจรดบาย แตหากมารานนแลวตองลองเมนเดด Beef and Guinness Pie ซงเปนซปเนอในแปงพฟอบเปนลกบอลขนาดใหญ เมอเจาะแปงเขาไปจะพบกบเนอววนมๆ รสชาตเขมขน ยงดมเบยรกนเนสควบคไปดวยยงเขากน

เมนแนะน�าอนดบตอไปตองเปน Fish and Chips ทพเศษตรงทแปงชบปลานนจะน�าไปตเขากบเบยรกอนน�ามาชบปลาดอลลชนใหญทอดออกมาเหลองนาทาน กรอบนอกนมใน แถมไดกลนเบยรออนๆ ในแปง

ในชวงเทศกาลกนเจอยางน มเมนมงสวรตแนะน�าคอ Spinach Lasagna คนทชอบผกโขม หรอคอชส พลาดไมไดจรงๆ กอนจะปดทายดวย Irish Bread Pudding สตรพเศษของผจดการรานฟลาส โอเบยรส ไอรช สาขาเอเชย ทค

หรอจะลองไปสมผสบรรยากาศของฟลาน โอเบยรส ไอรช ผบ สาขาเอเชยทค กชลไมแพกน

เรอง : In Vieng ภาพ : ดำารงคฤทธ สถตดำารงธรรม

Contact : ฟลาน โอเบรยนส ไอรช ผบ ฟด เอเทรยม อาคารชาเลนเจอร 3 อมแพค เมองทองธาน เปดใหบรการทกวน ตงแตเวลา 11.00-24.00 น.

Zense Gourmet Deck & Lounge กลบมาอกครงหลงจากทปดท�าการ ไปถง 2 ป หลายคนคงคดถงมมมองแบบพาโนรามาบนชน 17 ของ ศนยการคาเซนทรลเวลดทอยทามกลาง แสงสจากตกสงมากมาย ไมนอยไปกวา คดถงอาหารหลากหลายของทน

การกลบมาของทสดแหงรานอาหารใจกลางกรง

Gourmet�Deck�&�LoungeZense Zense มาในโฉมใหมทออกแบบภายในรานใหทนสมยขนกวาเดม

ดวยโครงสรางเหลกและพนเลนระดบ และเพมบรรยากาศสนกๆ ดวย ไลทตงตางส เหมาะจะชกชวนเพอนฝงมาสงสรรค

สวนของอาหารกมใหเลอกหลากหลายจาก 5 ครว 5 สญชาตดวยกน ไดแก ไวท คาเฟ (White Café) รานอาหารไทยทขนชอเรองวตถดบและรสชาตทไมเปนรองใคร ทางดานครวญปนมาจากรานเดอะ คคซย (The Kikusui) ทรสชาตอาหารดไมแพการจดแตงจานเลยทเดยว ในขณะทอาหารอนเดยนจากรานเรด (Red) กจดจาน ใหรสชาตอรอยแบบตนต�ารบ

ขยบมาทางฝงยโรปกบอาหารจากราน ท ดาย ฟอร (To Die For) เหนชอรานแลวรบรองความอรอยไดเลย และรานอาหารอตาเลยน จานน รสตอรานเต (Gianni Ristorante) ทเสรฟอาหารอตาเลยนแทอรอยๆ จนหลายคนตดอกตดใจมาแลว ทพลาดไมได ตองสงของหวานจาก Zense ทเชฟคดคนสตรขนมาเปนของหวานทหาทานทไหนไมไดอก พรอมเครองดมคอกเทลและไวนชนด

ใครทเคยเปนลกคาของ Zense คงยงชนชอบทงบรรยากาศและรสชาตอาหาร แตส�าหรบคนทยงไมเคย ตองลองมาสมผสดสกท

34 Hang out.indd 34 10/16/12 10:42 PM

GB034013WA Trim 247x317 16-10-55

36 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l OCTOBER 2012

เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย

MKT VOCAB Health is better wealth.

นสสน ทดา เปนรถทขายดมากๆ ในตลาดตางประเทศ ดงนนเมอนสสน มอเตอร เขามาดแลตลาดไทยอยางเตมตว ซบแบรนดเกาๆ ทมชอเสยงอยางซนนและเซฟโรถกเมนอยางไมใยด ทงททงสองซบแบรนดน มแบรนดรอยลตสงทสดของนสสน

นสสน มอเตอร เชอวายอดขายของทดาทดมากๆ ในตลาดโลก ยอมไปไดดดวยในตลาดไทยเพราะคนไทยชอบอะไรทดงๆ มากๆ ในตางประเทศอยแลว

ดงนนนสสนจงท�ำตลำดรถรนนโดยหวงวำจะใหเปนรถธง ทพลกฟนใหแบรนดนสสนกลบมำเปนแบรนดรถยนตชนน�ำ ทสำมำรถเบยดขบโตโยตำและฮอนดำอยำงคคสส

นสสนจงตงรำคำคคสสกบอลตส และซวค รกยมแหง คอมแพคทคำรทขำยดทสด

กำรตงรำคำในระดบเดยวกบรนทขำยดทสดนนกเหมอนกบเปนกำรเดนหนำชน แบบใครดใครอย

ผลกคอนสสน ทดำ ทตงรำคำชนกบอลตสและซวคนน มยอดขำยไมเปนไปอยำงทผบรหำรคำคหวง อำจจะเปนดวยเหตผลหลำยประกำรดวยกน ทงกำรสอสำรกำรตลำดออกไปในชวงแรกวำทดำเปนรถทกวำงมำก

โฆษณำในทวทเปนผชำยสำมคนตองทนอดอดอยในลฟท แลวเรงรำสดๆ เมอไดมำนงรถทดำ เพรำะควำมกวำงเหลอหลำยนนไมไดท�ำใหผบรโภคอยำกไดแตอยำงใด เพรำะหำกตองกำร รถทกวำงกนำจะมรถยนตอกหลำยรนทน�ำเสนอควำมกวำง จงท�ำใหคนซอไมนกถงนสสน ทดำเทำทควร

แตนสสน กมควำมมำนะ หลงจำกทสอสำรกำรตลำดออกไปวำมควำมกวำงไมประสบควำมส�ำเรจเทำทควรแลวยอดไมกระเตอง ท�ำใหผบรหำรนสสนคำดวำนำจะเปนเพรำะ ไมมพรเซนเตอรเปนแนแท เพรำะแบรนดอนๆ ลวนมพรเซนเตอร อำจท�ำใหนสสนคดวำพรเซนเตอรคงจะเปนตวชวยกระตน ยอดขำยเปนแนแท

คณปลมซงก�ำลงโดงดงเปนพลแตกในเวลำนนถกดงมำเปนพรเซนเตอร ดวยวลทโดงดงสนนเมองทวำ “ผมปลม ปลมทดำครบ” แตไมรวำพลงของคณปลมไมแรงพอ หรอแรงพออยำงไรไมทรำบได ยอดขำยทดำกระเตองขนกจรง แตกไมมำกถงขนำดจะเปนรถธงของเครออยำงทนสสนหวงไวได

ในเวลำตอมำนสสนตองใชกลยทธรำคำ จงสำมำรถดนใหยอดทดำกระฉด แตกอกนนแหละ ขำยดกจรง แตก�ำไรลดลงเพรำะเลนกลยทธรำคำ

นสสนยคใหม ทบรษทลงมำดแลแบบเบดเสรจนน ไมนำกลวอยำงทคด หลำยคนมองอยำงนนโดยดจำกเคสทดำ

การไมสามารถผลกใหทดากลายเปนรถธงได ทงททดาขายดทวโลกนนท�าใหผบรหารคดหนกวาจะปกธงในตลาดไหนด

การท�าธรกจกเฉกเชนการท�าสงครามควรจโจมใสจดออนของขาศกชนะดวยทพพสดารกองทพทปรากฏตวอยางกะทนหน ขาศกไมทนตงตว

จะท�าใหคแขงแตกพายไมเปนกระบวนในทำงกำรตลำด กตองกำรชองวำงตลำด ทคแขงไมลงมำท�ำ

ในเวลำนน ทงๆ ทเปน Segment ทมศกยภำพมำก แตไมลงมำท�ำ Segment ทวานนกคอ ‘อโคคาร’โตโยตำและฮอนดำ ไมรบลงมำท�ำเปนเพรำะรถซตคำรของ

ตนขำยดอยแลว หำกลงมำท�ำอโคคำรทรำคำเรมตนไมถงสแสน ซตคำรของคำยตนยอมไดรบผลกระทบเปนแน จงไมกระโจน ลงมำทนท

แตนสสนไมตองกงวลในจดน เพรำะไมมรนไหนทขำยดอยำงเทน�ำเททำ

‘นสสน มารช’ จงกลำยเปนอโคคำรรำยแรกของตลำดและประสบควำมส�ำเรจอยำงยงยวด

อยำงไรกตำม มำรช ไมไดประสบควำมส�ำเรจเพรำะ มรำคำถก แตขำยดเปนเทน�ำเททำ เพรำะ Value for Money เปนรถทคมคำคมรำคำทสด

ประหยดน�ามน...และทส�าคญคอรปทรงสวยมาก ทรงของนสสน มำรช ดไปแลวใหกลนอำยของ Mini (แต

ถำเหมอนรำวคแฝดตอง Suzuki Swift)นอกจำกนกำรเขำส ตลำดอโคคำรรำยแรกยงท�ำให

นสสน มำรช สำมำรถจบจองพนทในใจของค�ำวำ ‘อโคคาร’ ไดอกตำงหำก

มารช จงกลายเปนรถธงของนสสนไปแลว

[English proverb]

36 MKT VOCAB.indd 36 10/17/12 12:38 AM

GB034005BZ TRIM247X317 08/10/55

GB034007ON TRIM 247X317 10-10-55